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1信息过载的社会人们真的喜欢少决策多做事吗？试验& & & 行为经济学家金立彦、黄素琪在市中心一家生意兴隆山的酸奶店里做了一个实验。800位顾客各自拿了一张奖励卡。买齐六盒酸奶，就可以免费获赠一盒。一半人拿到的卡片上写着，购买顺序不限，买够六种不同口味的酸奶就可以。一般人拿到的卡片上规定好了六种口味的购买顺序：香蕉、苹果、草莓、橙子、芒果、葡萄。此外，一半人的卡片上要求顾客次日回店激活卡片，而另一半人的卡片已经激活，可以直接使用。后两个条件很重要，因为通过"专门再跑一趟"的要求，研究人员可以量度，顾客参加活动的动力有多大。结果& & &实验结果与最初的设想一致。比起只能按照规定顺序购买的顾客。可以按自选顺序购买的顾客显然更愿意激活卡片（12%与30%）。但有趣的是，若算完成率的话。情况刚好相反，只能按照规定顺序买酸奶的顾客完成任务的概率明显较高。& & &一个可能的原因是，预先规定的顺序能够抹掉(起码也是减少)计划执行过程中不必要的“决策点”。在当今这个信息过载的社会，人们喜欢州故决策，而不是多做。在附加的研究中，金立彦和同事们发现了支持证据:按照规定顺序行事的人一般都感到，在实现目标的过程中限制选择的个数，会让这个目标显得更有可能实现，事情也会显得更容易一点儿。我们分享得到app最新书籍《决断力》一书。微信公众号回复：决断力免费获取链接2得到订阅专栏《刘润5分钟商学院》试听资料链接取消的也可以加小编微信免费获取链接朋友圈持续免费更新最新得到app电子书籍& & & & & & & & & & & & & &下期想听那个订阅专栏，欢迎文章留言区 留言3& & &广告您好：如果有需要，希望这些内容能给您带来一些收获&统一入群收费88元/年（包更新完上述所有专栏课程，时效一年为大家提供付费内容分享，新课程不断增加）&&&& 如今内容付费模式的到来，对于真正期望认知迭代的人来说是一个福音。学习者付费，成为认知学徒，滤掉繁杂的信息碎片，学习真正的知识，是我们每个人渴望的。但是，这就意味着我们需要付出更多的钱去购买和更多的时间去发现自己喜欢的知识！&&& 我们找到了为您节省金钱和时间获取更多知识的方法：由我们来定阅购买各种有价值的付费内容，然后汇聚打包每天分享给各位伙伴学习！你刷牙、开车、坐公交、坐地铁、电梯、这些碎片化时间，都是你听大咖开讲的好时机这需要很多费用购买和时间整理。于是有了众筹模式，每人出一点钱，购买更多付费内容。由我们整理并且及时分享给大家学习。【加入“听得到大咖”众筹群您可以免费获取以下资源和服务】得到app新专栏出来都会添加，每个月会增加3-5个新的栏目1.“得到app”内全部的25个付费订阅专栏& 完整课程实时更新（持续增加中）张潇雨商业史读&&&&&&&&&&&&& （199元）马徐俊世界名刊速读&&&&&& （199元）罗永浩干货日记&&&&&&&&&&&&& （199元）徐来儿童博物学&&&&&&&&&&&&& 199（元）熊逸书院&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& (199元)Dr.魏的家庭教育宝典&&&& （199元）薛兆丰的北大经济学科& （199元）老浦识字&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& （199元）郝广才 今天&&&&&&&&&&&&&&&&& （199元）关系攻略&&&&&&&&&&&&&&&&&& （199元）伯凡日知录&&&&&&&&&&&&&& （199元）古典超级个体&&&&&&&&&& （199元）李翔商业内参&&&&&&&&& （199元）通往财富自由之路&&&&&& （199元）前哨王煜全&&&&&&&&&&&& （199元）何帆大局观&&&&&&&&&&&&& （199元）王硕大学问&&&&&&&&&&&&& （199元）和菜头-槽边往事&&& （199元）万维钢精英日课&&&&& （199元）博雅小学堂&&&&&&&&&&&& （199元）樊登速读&&&&&&&&&&&&&&&& （199元）卓老板聊科技&&&&&&&& （199元）雪枫音乐会&&&&&&&&&&&& （199元）刘润5分钟商学院&&& （199元）硅谷来信&&&&&&&&&&&&&&&&&& （199元）&&&2.“得到app”（每天听本书）持续365天不间断更新并额外提供当天推荐书的（大部分）电子版“得到APP”马徐俊说杂志持续更新“得到app”解读版文章音频选择性更新3.（书籍）罗辑思维推荐书以及店铺热卖大部分书的电子版（包括前3季大部分书），新书会购买扫描在群内分享。“得到app”内大部分书籍都有提供。其他书籍 我们均可以提供免费代找，省时高效。相信一定能够在阅读的路上帮到你很多。4.其他一块听听&&&&&&&365 每天用英语时寒冰频道&&&"微课"& “新闻解读”雾满拦江&&&&&&&&金钱的秘密充电大课堂&&&&（60天学习力）&职场充电宝&&&（阿何写作课）36氪专栏&①（硅谷早知道）②（5分钟创业课）③（Keso的互联网洞察）④（投资人的秘密）⑤（300天品牌思维修炼）5.“喜马拉雅fm”48大热门付费内容& 完整课程实时更新（持续增加中）CCTV挑战不可能：松明教你心理控制术纽约老李校长：人脉是经营出来的笔记侠《新商业进化论》奇葩团队 小学问雾满拦江 职场潜规则36讲孙陶然108讲：创业36条军规倪建伟：销售就是玩转情商(销售如何搞定人)乐嘉性格色彩：教你一眼看透人心美语口语名师Sara:听《老友记》,学地道美语 | 第一辑美语口语名师Sara:听《老友记》,学地道美语 | 第二辑大锤教你如何十倍速读一本书吴栋陪你跑：简爱跑步十二周汪洁：科幻世界漫游指南张萌：人生效率手册雷明教你读懂一个人：12种人格12种命烧脑天团：超级记忆力养成计划戚泽明演讲课陈果2017换种活法微表情职场读心术陈允斌教你吃出健康许荣哲故事课大咖读书会李清昊：带你精读40本金融经典小狄沟通课梁栋私房笔记好好说话&&&&&&&&&&&&&&&&& （198元）张德芬修心课英语深度纠音战隼：无需意志力的习惯养成法-100天行动萧秋水知识管理简七理财徐洁如何练就好声音 （119元）孙宇晨：财富自由革命之路（199元）王利杰天使投资这么玩（199元）时间管理10堂课&&&&& （198元）湖畔大学三板斧&&&&&&& （99元）跟着龚琳娜学唱歌&&&& （199元）夏说英文-暴虐跟读集训营(298元)张怡筠亲子情商课&&&&& （69元）大锤教你如何提炼一本书& （99元）股市实战微技巧-华飞看盘（99元）卢俊购房私藏技巧&&&& （68元）黄磊 七堂极简物理课 （18元）每天听见吴晓波&&&&&& （180元）总裁5分钟&&&&&&&&&&&&&&& （399元）蒋勋-细说红楼梦&&&&&& （ 99& 元）蒋勋-中国文学之美&& （108元）&
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The owner of this website (www.uuuwg.com) has banned your access based on your browser's signature (3feda2-ua98).2017 刘润5分钟商学院线下课程笔记
之前笔记：
1.洞察变化 地段—流量— 时间
感知正在生成的未来：
苏宁2013年营业额上涨7% 但是利润下降97%；
余敏洪因为新的商业模式被北大开除了，个新东方老师因为在网上教课被余敏洪开除。
过去开店会比较注重选址（地段）
李嘉诚：决定房地产价值的因素 地段 地段 地段
过去人流必须依赖地段，现在人流终于可以脱离地段
2013年微信点不回淘宝了？为什么
提问：是微信断掉了链接还是淘宝断的？
确实是淘宝断掉的
淘宝相当于高速公路收费站，入口是搜索框，出口是下单页面，淘宝直通车—— 竞价排名。
竞价价格+成本+利润=淘宝售价
最后的价格会直逼线下的价格（高于线下就没人再出更高的价格了），链接不能点回去，就需要你去用搜素框，用户使用搜索框就会促进商家去竞价排名，这是淘宝的挣钱策略。
微信居然在我的旁边开了一条辅路还不收钱，淘宝最后会沦为微信的交易平台，所以淘宝把微信通往自己的通道断掉了，早上起来你是先刷牙还是先刷朋友圈，微信抢占的你的时间，你吃饭 睡觉 陪家人 的时间。
越好的白家电 人参与的越少
白电：电饭煲 洗衣机 空调 解放人的时间
黑电：电视 游戏机 是以占据人的时间为基础的
小米 乐视 现在的行为—— 做盒子和电视
用户接触媒体的平均总时间5.8小时
手机104分钟
电视60分钟
电台17分钟
平板42分钟
报纸杂志25分钟
时间是流量的宽度，
（微软的例子：不是它的系统不行了，而是它所依存的PC时代过去了）
如果你已经对大街上的广告熟视无睹，你凭什么让你的客户去注意你的信息。
飞机上最后一段强制的时间也正在被互联网抢占
预测：下一个时代是穿戴时代
皮带就是充电宝
原因：微信就不是为穿戴设备设计的， 是为手机设计的。
将来我们在微信上的时间就会被分散了
百度地图与百度导航鞋，到了路口 会有左脚或者右脚的震动提醒你左转还是右转，这样你在手机上的注意力就被分散了。5年时间电池与传感器的进化会让可穿戴设备有大的进步，十年后的人也许会嘲笑我们拿一个肥皂一样的东西戳啊戳。
更加智能的接触方式将会替代现在我们操作手机的方式，万物互联。
智能洗衣机，白色的外套跟其他颜色的衣服混在一起了，洗衣机提醒你，不能这样洗。衣服里面有个芯片，洗衣机自动识别不同颜色和材料。
还能识别洗了多少次了，然后问你现在商场打折了，你要不要再去买一件啊？
识别你要干洗的衣服，帮你联系附近的干洗店并报价，如果你觉得价格合适，点确认就会有个人上门来取你的衣服
总会有一个批你想不到的人，用你怎么也想不到的方式进入你的行业把你打的头破血流，夺走你赖以生存的商业模式。
2.抓住不变：深刻回归商业的本质
消除距离，互联网最大的影响是消除了距离。
一桌人在一起吃饭看手机不聊天 只能说明他没准备跟你聊天，跟距离是没有关系的，你不能说手机把人之间的距离拉远了。
有些商场卖的贵，赚的是信息不对称的钱。
五家店有四家陌生的和一家麦当劳 ，你会去麦当劳----连锁店给你提供了对称的信息，但是现在有大众点评 ，你会参考别人的评论互联网消除了信息不对称。
创造价值+传递价值=用户价值
创造价值—— 餐馆
传递价值—— 外卖
帮助创造更多价值，一般厨房的产能会受到店面大小的限制。
爱大厨—互联网帮助厨师创造价值，这个厨师可能不是真的大厨—门槛降低了，一天做不了几顿 但有可能比他在餐厅赚的多。
搞清楚自己做的事情是创造价值的还是传递价值的。
这两种形式的公司应该做什么
以前是问：什么行业赚钱 我也去
现在是问：为什么这个行业赚钱
传递价值：尽量短路用户距离
消费者获益：干掉其他人让消费者获益
信息流 资金流 物流
信息流：淘宝 天猫 阿里巴巴
资金流：蚂蚁金服
物流： 菜鸟
这三个方面被切割出来
客户通过信息决定买与不买
线下要避免提供简单信息去与互联网竞争
要提供复杂的信息—— 这就是体验
互联网目前不太能传递复杂信息
想尽一切办法提高传递价值的效率
化妆品 20到50倍
兰蔻小黑瓶 成本也就20多块 瓶子就要20块
当当是来干掉书店的
kindle是干掉印刷厂的
干掉中间低效的环节和无用的环节来提高定倍率。
过去中国传递价值占用的成本太大了
功能 体验 个性
标准品的生意一定会越来越集中
例如：小米手环
过去的生意是横向切割的—— 我们都在做一样的东西，但是在不同的地域做的很成功；现在的生意是垂直切割的—— 每一个垂直细分里面会出现一家独大的局面。
大部分企业要干与众不同的产品（垂直切割）
死磕自己— — 五分钟商学院—— 良好的体验
案例：拍照公司—— 提高体验
现场拍照直接上传，终端有个修片的人，修好放在软件上。现场的客人想发朋友圈只需要去软件上找高清的修好的高水平的照片就可以了，这样就不会发一些掺不忍睹的照片或者热情消退而不发照片。
案例：红领西服
成本增加但是干掉了服装业的顽疾— 库存
（自己的想法： 把知识模块化 定制学习内容）
产品 营销 渠道
产品：苹果
营销：宝洁 几十亿美元的营销费用 多品牌策略
渠道：直销
世界上只有少数人能做出好产品，如果大家都能做，那这个产品就只能算平均水平了，当产品都差不多的时候营销就显的尤为重要了。
直销和保险把渠道做到了极致，把产品做好了然后在营销和渠道发力。
渠道=流量*转化率*客户终身价值
社群经济：提高了转化率
口碑经济：提高了流量
单客经济：客户终身价值
每一个行业都要试着降低自己的边际成本
半年内读完推荐的20本，书以便迎接下一次课程。
以上只是部分笔记，需要现场录音的朋友，可以在公众号对话框回复：刘润
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