明星代言.就是借助名人效应.提升品牌知名度和影响力.一些知名企业凭借明星代言.迅速占领市场.取得了良好的经济效益.新规定.从日起.虚假广告的代言人将“承担连带责任 .据此回答下题. (1) 明星代言使一些企业获得了良好的经济效益.这反映了 [ ] A． 明星代言是提高企业经济效益的必要条件 B． 消费者容易受广告宣传的影响 C． 企 题目和参考答案——精英家教网——
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明星代言，就是借助名人效应，提升品牌知名度和影响力。一些知名企业凭借明星代言，迅速占领市场，取得了良好的经济效益。新《食品安全法》规定，从日起，虚假广告的代言人将“承担连带责任”。据此回答下题。
明星代言使一些企业获得了良好的经济效益。这反映了
明星代言是提高企业经济效益的必要条件
消费者容易受广告宣传的影响
企业应坚持诚实信用的原则
明星要积极履行自己的社会责任
国家加大对虚假广告的惩治力度，这主要是因为虚假广告违反了市场交易的
诚实信用原则
答案：1．B;2．D;
科目：高中政治
来源：2016届安徽省高一上学期期中考试政治试卷（解析版）
题型：单选题
有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品，有企业认为，通过广告遍撒鱼饵，有“鱼”上钩。企业就赚钱了。这说明A.消费者不能盲从广告&&&&&&&&&&&B.广告是企业成功的关键C.明星代言可能提升企业诚信度&&&D.代言明里的声音决定产品的声誉 &
科目：高中政治
来源：学年四川省南山中学高一上学期期中考试政治试卷（带解析）
题型：单选题
“中国精神，男人不止一面”——这是福建男装品牌七匹狼的广告词。一向以出奇制胜的七匹狼，一口气聘请了四位明星为其代言。商家通过明星代言，利用的消费心理是(& )A．攀比心理B．从众心理C．求实心理D．求异心理
科目：高中政治
题型：单选题
据日出版的《人民日报》报道，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于日起正式实施。长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。其中，高额代言费使明星代言虚假广告现象屡禁不止，这说明市场调节具有：A.盲目性B.竞争性C.滞后性D.自发性
科目：高中政治
根据消费者投诉和国家有关部门查处的情况看，一些食品、药品广告常进行夸大其辞的不实宣传，明星代言广告问题颇多。为此，国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、公安部、国家食品药品监管局、国家中医药管理局等12部门日前联合发布《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，联合整治虚假违法广告。据此回答下面试题 4、消费品市场上购买者容易受广告宣传促销活动的影响，主要是因为 ( ) A.商品品种繁多，花色多样，有一定程度的差异性 B.消费品市场上的购买者大都没有专门的商品知识 C.商品交易次数频繁，交易数量和金额较小 D.供求关系复杂多变，购买力流动性大 5、目前，一些明星、名人为企业产品做代言，宣传广告时不了解产品真实情况，信口开河，夸大功效，忽悠消费者。这些名人和相关企业的行为没有坚持 ( ) A.企业的生产目的 B.市场经济竞争性特征 C.市场交易的自愿原则 D.市场交易的诚实信用原则 6、如果要有效抑制虚假广告，需要 ( ) A.国家完善立法、严格执法，企业加强自律 B.消费者拒绝铺天盖地的产品宣传 C.工商部门禁止明星为产品代言 D.企业要把良好的信誉形象作为经营的根本出发点
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openresty/1.11.2.4明星代言遭禁 保健食品行业迎来洗牌- Micro Reading
明星代言遭禁 保健食品行业迎来洗牌
　　　明星代言遭禁　保健食品迎来洗牌
　　本报见习记者　赵琳琳报道
　　近年来,明星代言保健食品的广告越来越多,明星代言可信度到底有多高?从早年的“初元”营养液至今日的养胃猴头菇饼干,明星代言的保健产品着实让人捏了把汗。
　　针对明星代言保健食品,疗效不如宣传,甚至出现虚假广告的问题。近日,国家工商总局就广告法8个配套部门规章向社会公开征求意见。值得注意的是,在《食品广告发布暂行规定(修订稿)》(征求意见稿)中,着重对保健食品广告进行了明确规范,并详细列举了“不得利用广告代言人作推荐、证明”等17类被禁止使用的内容。
　　征求意见稿中明确规定,保健食品广告未经审查机关审查批准,不得发布。保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准,不得任意改变。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
　　同时,在保健食品广告中不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述产品的作用特征和机理,并且不得利用出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
　　中国传媒大学品牌营销领域张树庭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,保健食品厂商选用明星代言,主要看重的还是明星的名人效应及强大的“粉丝团”,厂商希望通过形象较好明星在提高产品公信力的同时,拓展销路。
　　“但部分明星在代言时,往往关注的只是自己吸金多少,对于保健食品本身了解的却很少。在之前曝出的保健食品虚假广告中,很多明星在事后回应时表示自己并没有食用过自己所代言的保健食品。”张树庭告诉记者。
　　随着网络经济时代的到来,社会、工作、生活节奏加快、压力增大,处于亚健康状态的人也越来越多,因此保健食品大量涌现,利眼的、助消化的,到底作用几何?只有购买者是最清楚的。
　　张树庭表示,对于《食品广告发布暂行规定(修订稿)》中提出的禁止明星对保健食品的代言,他持支持态度。食品广告新规的发布有利于肃清整个保健食品行业的道路,让企业开始“埋头苦干”在保健食品研发方面更加注重食品的保健功能,对平时喜欢购买保健食品的消费者来说,这是个利好。
　　“同时,严禁明星代言保健食品广告对一些中小企业来说也是一个好消息,保健食品行业中不免有保健功能过硬、知名度不高的产品。在禁止明星代言后,一切恢复常态,在此基础上可以公平竞争,用效果说话。保健食品的保健功能越好,给企业带来的商机、知名度就会越大。”张树庭告诉记者。
编辑：小微
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指导教师签名:丝丝壁
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答辩委员会主席:
浙江大学研究生学位论文独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的
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学位论文作者签名:镪、疋
导师签名:?当
签字日期:加年石月/弓日浙江大学硕士学位论文 致谢
光阴荏苒,在浙大的年多研究生生涯转眼即过,我在此期间收获很多。通
过长达年多之久的研究设计、实施和论文写作之后,毕业论文终于完成,这也
意味着我的学生生涯即将结束。在此期间我经历了很多困难和挑战,但所幸在很
多人的帮助下都顺利克服,在此我对所有关心帮助过我的人表示感谢。
首先,我要感谢我的导师马庆国教授。马老师渊博的知识、严谨求实的学术
态度、高度的敬业精神和孜孜不倦的工作作风都对我产生了重要影
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第一组组长：李逸群
组员：吴任浩
杨林 郭玉杰李咪
日前，国际篮球巨星姚明与文明电动车企业天津飞踏自行车有限公司正式签约，成为旗下捷马电动车的品牌形象代言人。这也是电动车行业与体坛明星的首次合作，预示着电动车市场品牌营销新时代的到来。
捷马相关负责人介绍，选择姚明代言其产品，首要是考虑到姚明完善的个人形象。无论在赛场上还是生活中，姚明展现给大家的永远是正面、自傲、高大、健康的个人形象，这非常符合正蓬勃发展的捷马电动车的品牌理念。
姚明代表的是一种高度，一种实力，而众口皆碑的捷马同样代表了无与伦比的高度和实力----技巧过硬、品德放心、作风奇特。捷马公司一贯维持“良心品德”的品牌 理念，用高平台、高品德、高标准的请求缔造着每一件产品。行业内众多高端电动车都被打上了捷马印记，捷马产品热销欧美、东南亚等全球大部分地区，捷马已经成为中国自行车业界设备最先进、品德把持最严峻的自行车、电动车生产企业之一。而随着姚明参加，有着十一年光辉积累沉淀的捷马，也必将持续创造一个品牌营销的新时代。
捷马电动车与姚明的强强联手，是中国电动车企业首都与闻名体育明星进行合作，无疑将创造电动车行业品牌塑造的先河，以品牌奠基，以实力护航，以国家顶级的标准，打造最优质的品牌电动车的时代也即将到来。
------郭玉杰
上世纪80年代，百事与可口可乐一直进行着激烈的竞争，但是可口可乐作为美国文化的代表，在竞争中一直遥遥领先与百事可乐，百事可乐便一直经营惨淡。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明白了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻略，从年轻人身上赢得了广大的市场。
百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年亲人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西就是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔?杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊果然不辱使命。当他他这如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华坐骑代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮?杰克逊和瑞奇?马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了中国无数年轻消费者。在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执着、坚定、热情的渴望眼神。在上海电台一次6000任调查中，年轻人说出自己认为最酷的东西。他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。现在年轻人最酷的行为就是和百事可乐了。比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率1：10，到99年升至1:2.5，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。
由此可见，在百事与可口可乐的大战中，百事采取的明星代言战略是起到了决定性的作用的。从最初的绝对劣势中翻身达到现在与可口可乐齐平站在碳酸饮料的巨头位置。
------李咪
巴黎欧莱雅是第一个选用中国演员作为其全球代言人的世界品牌。自1996年起，巴黎欧莱雅就与中国著名演员巩俐签约，在世界范围内传递中国式美丽。此后，亦和包括李嘉欣、吴彦祖、李冰冰、张梓琳在内的诸多中国明星达成了合作。
巴黎欧莱雅还一直致力于传播多元化的美，从选用美籍墨西哥裔美女伊娃?朗格莉亚（Eva Longoria），非裔的凯丽?华盛顿（Kerry Washington）和碧昂丝?诺里斯（Beyonce Knowles），阿拉伯裔的拉奇妲?布拉克尼（Rachida Brakni）和阿菲芙?吉尼芬（Afef Jnifen），乌克兰裔的米拉?卓渥维奇（Milla JOVOVICH）以及去年凭借主演奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》成为好莱坞备受关注的印度籍新星芙蕾达?平托（Freida Pinto），巴黎欧莱雅无不张显其推崇不同文
化、不同国度、不同年龄及性别的美，“百变女王”范冰冰的加盟，使巴黎欧莱雅明星“梦之队”又增添了一道耀眼夺目的星光！
巴黎欧莱雅能在中国市场取得成功和明星代言密不可分。一方面是从众心理，一方面明星代言时对质量要求也是一种肯定（如果质量有问题代言明星一样会有责任，而且会造成名誉等下降，所以一般比较知名的明星代言的东西质量还是能有保证的），一方面能够付得起明星代言费并且能够盈利的商家也是自身经济实力的体现，还有就是人们会将对明细的追求等物化到明星代言物品的追求上，最后本身明星一般形象等比较好代言诸如服装，珠宝，化妆品等形象比较适合。
随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面以备不时之需也是很重要的。在这种状况下，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一100%老坛酸菜牛肉味面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，因此受到广大消费者的喜爱。
汪涵（日―― ）男，原名汪建刚。生于苏州，毕业于湖南广播电视大学。湖南卫视当家主持人，也是中国内地著名娱乐节目主持人。节目风格风趣、幽默、睿智，擅长脱口秀。精通长沙话、湘潭话、株洲话、广东话、武汉话、四川话、上海话、东北话、常德话等多种方言。曾主持过《真情对对碰》 、 《越策越开心》 、 《超级英雄》 、 《玫瑰之约》 、《超级女声》、 《快乐男生》等电视节目。日湖南省电视艺术家协会第四次代表大会上当上了副主席。2011年12月，汪涵被增补为第十届湖南省政协委员。
三亿文库包含各类专业文献、中学教育、外语学习资料、文学作品欣赏、专业论文、行业资料、幼儿教育、小学教育、13名人效应案例等内容。　
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