【摘要】随着中国连续申请各项世界大赛主办权成功，将会有很多国际大型综合性赛事在中国举办，每年中国国内的高水平比赛也数不胜数。但是真正能到现场观看比赛的观众毕竟是少数，如何通过各种电视、报纸、网络等媒体来了解最新赛况、观看现场直播、阅读赛事内容、体会赛场内外的方方面面？新闻媒体将扮演不可或缺的角色。

【关键词】大型国际体育赛事；新闻报道；现状分析；前景展望

从现在到2022年，若干大型国际综合性运动会和单项赛事会在中国举行。在2008年北京奥运会之后，中国又一次能够在本土向亚洲乃至全世界最高舞台上展示自己。2019男篮世界杯，2022北京冬奥会还有杭州亚运会。每一次赛事都会吸引中国众多体育迷的目光。每年中國国内的赛事也很多，比如各省区市之间的大型赛事和单项体育比赛等。受众急切地想通过体育新闻媒体的直播与报道了解最新的体育赛事，阅读赛场内外的人文趣事，新闻报道的及时性与质量的好坏对读者来说将起到至关重要的作用。

一、体育新闻的概念和意义

体育新闻（外文名：Sports news）是传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息，张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、追求自身至善至美的一种人文精神。

自1992年中国新闻界实现第三次跨越式发展以来，中国的纸质媒介和电子媒介迅猛发展，新闻媒体的数量迅速增加。这其中不可忽视的现象是，在任何一家新发展的新闻媒体中，体育新闻都作为重要的新闻品种置于媒体的重要版面和时段。观看体育新闻成为中国老百姓茶余饭后的热点。体育新闻为什么能够得到如此迅速的发展？当然这与20世纪90年代以来中国社会经济文化发展，尤其是体育事业的发展息息相关，但从传播学的角度来说，任何信息的传播必然有它自身的传播魅力，即传播特征和传播内核。如今拥有如此众多受众的体育新闻的基本特征是什么呢？理解与分析体育新闻的基本特征，对准确地把握体育新闻的运作规律，更好地利用体育新闻为广大受众服务，推动体育事业的发展，具有积极的意义。

二、体育新闻报道的特点分析

（一）体育新闻报道有很强的竞技性特点

纵览当今的各类体育类报纸、杂志、电视台、电台、网络等新闻传媒，凡体育新闻报道，无不以竞技体育报道为主。正如两位美国著名体育新闻记者在他们所著的《体育新闻报道》中所说：“赛事报道并不是体育新闻报道的唯一内容，但它却一直是大部分体育版的基础。”我国体育新闻研究者在《羊城晚报与纽约时报体育报道的比较研究》中也指出，两报在其体育报道中均以竞技体育方面的信息传播为主，特别是对国内外重大体育比赛的报道占相当比例。在2015年北京世界田径锦标赛中，中国4×100米男子接力队获得银牌，创造历史；里约奥运会女排姑娘奋勇摘金；篮球、足球世界级比赛中水平相近的两支强队之间的较量显示出极强的竞争性，无论是电视、网络视频媒体，还是报纸、杂志网页新闻，都是极受欢迎的素材。

（二）体育的不可预知性令体育新闻报道充满变数和期待

体育比赛的不可预知性有目共睹，难怪一位好莱坞著名导演曾说，“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛水平越高，其悬念性就越强”。正是这种悬念性，使竞技体育比赛最具有新闻性。早在2002年韩日足球世界杯揭幕战中，没有人认为世界杯新军塞内加尔队会1∶0击败上届冠军法国队。在2015年的长沙男篮亚锦赛中，中国男篮在普遍不被外界看好的情况下勇夺冠军，阔别4年后再次走上亚洲之巅。2016年，里约奥运会，中国女排小组赛连输三场仅排名第四，在国人甚至全世界的观众都认为中国女排必定出局时，女排姑娘凭借女排精神的韧劲，在复赛中连克世界强队，并最终夺冠。体育报道的不可预知性也在其中显现出来。

（三）体育新闻报道具有娱乐性特点

体育新闻传播的对象是体育，认识娱乐休闲性是体育新闻的基本特征，首先要认识到体育活动本身就是一种休闲娱乐活动。体育人文社会学者在对体育史的研究中曾得出这样一个结论：体育从它产生的时候起就不是一种孤立的社会现象，它与社会其他各种活动都有密切的联系，尤其显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。外行看热闹，内行看门道，大多数电视网络媒体的观众是非专业的，他们在工作之余怀着放松的心情来欣赏体育比赛，目的自然是以娱乐为主。

（四）体育新闻报道越来越国际化

认识体育新闻的特征，始终不能离开它与体育之间互动共生的各种因素。体育新闻的国际性特征，首先体现在竞技运动本身的跨文化性和竞技运动的国际性上。竞技运动是一个集合概念，其中包含了各种运动项目。而各种运动项目是由各种身体动作组合并表现出来的。如篮球是由传球、运球、投篮、移动等动作组成，体操是由奔跑、跳跃、腾空、转体等动作组成。这些动作，在体育理论专业术语中统称为身体动作亦称身体文化。这种身体文化的最重要特征是跨文化性，即它突破了语言、民族、地域、宗教等因素的障碍，成为“一句话都不用说”、人与人之间相互沟通的方式。在男足世界杯赛中，一场双方对垒的比赛，观看者往往是来自几十个甚至上百个国家的球迷，一场精彩的NBA篮球赛到总决赛时，有一百多个国家进行现场直播。无论哪一个国家、哪一个民族都能看懂，都能从球场上各种技战术的变化，从各种竞赛情境中得到愉悦的情绪体验。

三、我国对国内外大型体育赛事新闻报道的现状

（一）对奥运会的新闻报道现状

四年一度的奥运会不但是体育盛会，而且是媒体展现实力和水平的舞台。与单纯的电视和电脑网络直播报道不同，2016年里约奥运会，是触屏时代的首届奥运会。纵观中国媒体对里约奥运会的报道可以发现，触屏时代的奥运报道与以往的奥运报道相比，发生了新的变化，呈现出新的发展态势。

《体坛周报》是中国最具影响力的体育类报纸。与此前在重大赛事期间将周报改为日报的路径不同，里约奥运报道尝试将传统纸媒、新闻客户端以及视频直播三种平台结合起来，将传统报道与新媒体报道进行深度融合，并打造新闻资讯旗舰产品“体坛App”，以全新方式出击奥运会。2016年里约奥运会报道的最大改变在于平台多元化，此前可归结为新闻快讯、编辑特刊及视频采访三类，而此届奥运会各媒体运用“两微一端”等平台，通过做直播、玩特效、放H5，使奥运新闻大放异彩。

运用机器人报道奥运新闻，是里约奥运会报道的一抹亮色。此次奥运会一个叫“张小明”的记者引发媒体关注。它是“今日头条”开发的机器人，通过对接里约奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，发稿速度堪比电视直播。该机器人可以通过两种文本生成技术产出新闻：一是针对数据库中表格数据和知识库生成自然语言的比赛结果报道，即简讯；二是利用体育比赛文字直播精练合成比赛过程的总结报道。奥运会期间，“张小明”主要应用于乒乓球、网球、羽毛球和女足等赛事报道，仅开赛一周，便生成超200篇简讯和资讯。

无互动，不新闻。面对奥运会这一娱乐盛会，当然要玩到最“嗨”。众媒体竭力通过移动端实现游戏化营销，可谓“用尽了洪荒之力”。例如，网易推出了H5游戏——“里约大冒险”。此款游戏的设计源于不断被吐槽的“里约脏乱差”，要保障“安全第一，友谊第二，比赛第三”。更有网友戏称此次奥运之行为“里约大冒险”。央视频道也推出了许多游戏化模式，随着科技的进步，真人和虚拟卡通人物在屏幕舞台中同时参加游戏的画面，令观众大饱眼福。

（二）对冬奥会的报道展望

2022年北京—张家口冬奥会将是中国第一次举办冬奥会，由于中国参与过雪上运动项目的人数不多，对雪上项目的了解也处于起步阶段。通过冬奥会的报道可以使我国观众全方位地了解冬奥会比赛项目，为奥运健儿加油。由于不用走出国门，群众想去现场体验的需求也就应运而生，此次冬奥会将很好地促进我国冰雪运动的普及。在往常几届冬奥会中，国内各大媒体已经做了精彩的直播报道。2014年索契冬季奥运会于2014年2月6日至2月23日在俄羅斯举行，为期18天。索契与北京的时差为4小时，所以研究者从2014年2月6日起开始从中央电视台体育频道收集数据，直至2014年2月23日为止。中央电视台（CCTV）拥有本届冬奥会在中国的独家转播报道权。中央电视台投入了CCTV5、CCTV1等13个频道对索契冬奥会进行了报道，CCTV新闻频道也推出了特别节目报道冬奥会。央视对于索契冬奥会的报道规模超过了历届冬奥会。中国网络电视台（CNTV）在冬奥会开幕前发布了“索契冬奥会网络版”专题页面，通过网络、手机、移动传媒等终端平台进行报道。

奥运会颁奖仪式对于观众和运动员来说都意义重大。在颁奖仪式中，赛事的优胜运动员与本项目的第二名和第三名一起登上领奖台接受嘉奖。按照惯例，冬季奥运会的颁奖仪式分为两个部分，即献花仪式和颁奖仪式。献花仪式于比赛结束后在比赛场馆举行，而颁奖仪式则在颁奖广场举行。献花仪式和颁奖仪式的总播出时间为2小时15分钟。

北京亚运会是中国举办的第一届世界性综合性运动会，在改革开放的初期造成了深远的影响。尽管那时没有网络，卫星电视技术还不是很发达，但人们通过报纸以及有限的电视转播在欣赏关注比赛，亚运会成为人们茶余饭后议论的主要话题。

第17届亚洲运动会于2014年9月19日―10月4日在韩国仁川广域市举行。据中央电视台体育频道总监江和平介绍，比赛的16天时间里，中央电视台投入CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV5+ 4个频道及微信、微博等新媒体平台对亚运会进行全方位报道。CCTV2、CCTV5和CCTV5+直播了9月19日的开幕式和10月4日的闭幕式。

CCTV5准备了《亚运晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等几档在前线播出的新闻栏目，充分体现“我在现场”的元素，报道赛事、梳理人物、预告看点。并推出一档全新的新闻专题节目《全景亚运会》，时长90分钟，包括《亚运印象》《亚运攻略》《五星绽放》《亚运N角度》《亚运漫游记》等板块。该节目还设立了一个新媒体板块，通过CCTV5官方微信评选每日“亚运之星”、搜索《亚运热词》等。

央视延续巴西世界杯、南京青奥会等大赛的经验，融入更加多元的新媒体报道尝试。CNTV多屏社交原创节目《体育之星·星耀亚洲》和《我在现场·见证超越》，发起融合网络、客户端和微博、微信的全平台全终端互动有奖活动“点赞亚运”。另外，CCTV5官方微博、微信、客户端等通过多屏互动的方式，评选“亚运之星”并撰写颁奖词。此外，观众还可扫描电视屏幕上的二维码参与“为中国加油”“我的亚运金牌”等趣味互动游戏。

（四）对单项赛事的报道

在2011年武汉男篮亚锦赛中，央视对中国队的比赛和部分外国强队之间的比赛进行了报道。在决赛中邀请了姚明和王仕鹏担当解说嘉宾，吊足了球迷们的胃口。在中国男篮战胜约旦时，两名篮球巨星带领球迷一起庆祝胜利。

以2015年9月23日在长沙举办的亚锦赛为例，经亚篮联官方确认报名的境内外记者共375名，其中国内媒体105家，记者239名。“在亚锦赛中，搜狐体育每天都邀请各路亚洲球星做客新闻直播间，让球迷了解不同地域、不同文化下的篮球体育精神和篮球人的生活。”湖南电视台主持人如此播报。中国男篮获得冠军后，央视邀请易建联和宫鲁鸣等球员、教练做客现场直播互动间，与球迷一起分享胜利背后的故事。

四、中国体育赛事新闻报道的误区与发展对策

（一）我国体育赛事新闻报道的误区

1.体育新闻报道失实现象时常存在

体育新闻失实现象随处可见，如CBA球队在引外援时，经常被媒体夸大渲染，“李根转会新疆年薪千万”“易建联受到湖人队的邀请”。有时只是网友的简单评论，却成了新闻报道。2013年9月29日，网易体育栏目发表了《“金主”北控难斗“土豪晋”》一文。当天下午，山西省球类运动管理中心就网易体育对中宇俱乐部股权转让事宜的不实报道逐一进行了反驳：“这篇报道，歪曲事实，编造谎言，误导了广大球迷，在社会上造成了不良影响”。体育新闻失实现象的存在，给体育媒介报道生态环境的平衡造成破坏，影响了体育的和谐发展。[1]

2.体育报道用词过于鲁莽，容易产生负面影响

体育比赛是激烈的竞技活动，有比赛就有胜负，胜败是常事。而体育新闻报道对胜者乱捧、对败者乱骂，都是违背新闻职业道德与体育人文精神的恶劣行为。[2]在当前的体育报道中使用“战争语言”似乎已经成了司空见惯的事情，“执掌帅印”“征战”“凯旋”“兵不血刃”“同室操戈”“重开战火”等字眼已经不仅仅在武侠小说中看到，很多体育报道都会借其渲染气氛，制造紧张气氛，以此暗喻比赛的残酷和激烈。中国的媒体记者在报道国际赛事时常会以浓重的民族情结去报道：《中国足球一日两胜日本 复仇两战成历史经典之作》《中国乒乓军团王朝的统治》《火箭血洗森林狼，麦蒂喜还是忧》《中国女排首战冤家 收官战对决巴西》，“复仇”“王朝”“冤家”“血洗”，充满霸气和硝烟的字眼势必会激起受众的民族情感，两队的比赛上升为两国战争，两国的体育赛事又升级为涉及政治、历史等多方面的问题，外延越来越大。[3]体育比赛是和平年代的竞技，本质目的是促进交流、友谊，远离战争，共同提高，一起去挑战人类极限，在体育新闻报道中不应过多地与恩怨、仇恨、战争联系在一起。

3.体育新闻报道的地方主义色彩严重

体育新闻报道中的地方主义，是指地方新闻媒体失去客观公正的立场与态度，在体育报道中以有利于本地与本方作为取舍事实的出发点与标准。在转播中国队与其他国家运动队的比赛中，所有的好词都用于中国队，所有的问题矛头都指向对方队已经司空见惯。在国内的比赛中，如CBA篮球赛、中超足球联赛等，很多地方电视台也进行了现场直播，但在直播的解说中，解说员也极度偏袒本地的运动队，甚至将对方球队说得一无是处，失去了体育公平竞赛的本质原则，令观众极为反感。

（二）中国赛事新闻报道的发展对策

1.在更多的国内体育赛事中开通网络直播

当前无论是电视直播还是网络直播，技术手段都日趋先进，通过智慧运动网下载的智慧运动直播软件可以播放到校园班与班之间的比赛。但国内很多高水平赛事，广大观众依然无法看到现场直播。2017年1月份举办的全国大学生运动会男篮预选赛在山东农大举办。作为全国水平最高的大学生体育赛事，居然没有任何网络和电视直播，甚至连比赛报道也很少。许多关心自己省份球队比赛过程和成绩的大学生对此难以接受。

2.我国要在体育报道中加速新闻的时效性

我国在体育报道中新闻的时效性不高，很多国内外高水平体育比赛我国都有亿万体育迷，他们时刻关注着此方面的体育赛事。很多体育报道是在比赛结束的几个小时或者第二天才报道，特别是一些普及性不是很高的体育项目。但很多体育节目观众没有时间看直播又非常希望了解到比赛过程、结果而陷入两难的境地。加强体育报道的时效性就显得尤为重要。

3.我国需要在体育报道中扩大报道覆盖面

我国的体育新闻报道大多只报道我国的选手比赛情况，对其他国家的選手报道较少。我国还有许多尚未开展的体育项目，如板球、棒球、橄榄球等，还有绝大多数的冬季项目。而这些项目在其他国家已经被广泛普及，橄榄球联赛位于美国四大职业联赛之首，7人制橄榄球已经是里约奥运会的正式比赛项目。通过直播报道，可以使人们更加广泛地了解这些体育项目的特点和从事这些项目国家的人文情况。

4.加速体育新闻节目的科技创新

电视和视频体育节目作为一种节目形式，处于现代社会经济和科学技术不断快速发展的阶段，无论是媒体还是观众对电视体育节目都有着非常高的期望和要求。随着报道方式的不断丰富，体育新闻的报道和评论实现了从平面化向立体化的转变，当前3D技术、AR技术、VR技术等已经趋于成型，进入到体育视频的相关制作中。节目的创新与发展，使人们能够更广泛深入地了解赛场内外的方方面面，也避免由于体育节目报道形式过于老化引起观众审美疲劳、收视率降低、节目质量下降等问题，从而影响我国体育新闻报道的质量与进程。

五、中国大型国际体育赛事新闻报道的前景展望

今后的几年里，若干国际大型综合性运动会和单项赛事将在中国举行。国人对国际大型体育赛事的欣赏需求给我国体育新闻媒体的工作带来了挑战，也带来了发展机遇。相信我国的体育新闻工作者能够从新闻直播报道水平、体育新闻评论文章的真实性与时效性，以及体育电视视频节目的创新性等方面入手，学习国内外先进的体育新闻报道经验与方法，提高大型国际体育赛事新闻报道水平与质量，为未来几年国人能够在祖国大地上欣赏世界最高水平的比赛贡献力量。我国人民可以通过最先进的体育新闻报道渠道了解我国体育和世界体育；世界人民亦可以通过此渠道更好地发展了解中国，认识中国。

[1]谢辉.体育新闻失实现象研究[J].北京体育大学学报.2011（1）.

[2]张月娟，陈婷.如何促进体育新闻节目健康发展[J].新闻战线，2015（18）.

[3]曹华.体育报道要避免不和谐用语[J].新闻爱好者，2008（7）.

（张博为河南大学公共体育教研部讲师；张倩为河南大学民生学院助教）

　　商报讯 （记者 许成慧） 10月21日至23日，2021中国大运河文化带京杭对话活动在杭州举行。

　　据了解，中国大运河文化带京杭对话活动已连续举办三年。2019年，北京市政府新闻办、浙江省政府新闻办、杭州市政府、中国新闻社在杭州共同发起主办“京杭对话”，确定由京杭两市每年轮流主办中国大运河文化带京杭对话，并带动大运河沿线区域，扩大大运河文化遗产保护、传承、利用的合作共识。

　　2020京杭对话在北京举行，推出过近20场主场活动，取得了朋友圈再扩大、认知达共识、文化出精彩、产业有落地、传播新亮点等五大成果。

　　从杭州到北京，今年再回杭州。2021京杭对话活动以“走向共同富裕的千年运河”为主题，将开展“1+N”场活动，即1个开幕式暨主论坛以及多场子活动，集政产学研成果发布、专家研讨、文化交融、艺术雅集、文旅推介、科技交流、产业落地、媒体传播于一体，共同组成文化盛宴。

　　今年的主论坛中，主办方负责人和国内外政产学研各界嘉宾，共同为中国大运河文化带和大运河国家文化公园建设发声，为保护好、传承好、利用好大运河世界文化遗产建言，为千年大运河走向共同富裕献策。

　　另外，主论坛上北京通州区与杭州拱墅区签署缔结友好城区战略合作框架协议，杭州运河集团也与北京首钢建设投资有限公司签订合作协议，进一步推进两地合作。

　　2021京杭对话子活动也同样精彩纷呈。比如，“走向共同富裕的千年运河”文化展、大型京剧交响套曲《京城大运河》、魅力北京浙江周文旅活动、中国大运河庙会、走读运河文旅品牌发布和大运和鸣――大运河国际诗歌节、京杭对话雅集等，借助文化和艺术手段，展示大运河两岸的繁荣文化和走向共同富裕的百姓生活。

　　值得一提的是，2022年，北京和杭州将分别迎来北京冬季奥运会和杭州亚运会。2021中国大运河文化带京杭对话活动期间，主办方将邀请北京冬奥会吉祥物来到杭州拱宸桥，与杭州亚运会吉祥物“宸宸”一起，带领民众一同游运河、话文化，进行“梦幻联动”。