这几天饭姐总能在首页刷到这类话："xxx好美/好帅"，"好多帅哥/美女"，"这美女好像刘亦菲"......

本以为最近又冒出了什么娱乐圈新秀，结果仔细一看，发现大家讨论的都是正在进行中的北京冬奥会。

作为一名半吊子体育观众，饭姐和这些网友一样，在观看冬奥会比赛的时候，总是会忍不住关注起选手们的颜值。

而冬奥会也确实没有令大家失望，不少运动员都集美貌与实力于一身，不输娱乐圈明星。

今年的大热选手谷爱凌，想必大家都听过她的名字。

在本次冬奥会中，她将参加U型场地技巧、坡面障碍技巧和大跳台三个项目，并且剑指金牌。

拥有混血基因的她，五官深邃立体，一双大眼睛炯炯有神，身材匀称肌肉线条明显，一双大长腿相当吸睛。

小小年纪的谷爱凌不仅是体育界新星，还是时尚界的宠儿，没少登上杂志封面。

恰好在2月6日，时尚大刊《vogue》发布了新一期的杂志，谷爱凌再次登上封面及内页。

杂志图有一种野性美，风格独特。但很显然，大部分网友并不满意，直指这次杂志图把谷爱凌拍"丑"了。

不得不说，从一位普通人的审美出发，这几张杂志图确实还不如随便一张谷爱凌裹着厚重运动服的照片。

不同于当行的白幼瘦审美，谷爱凌身上还有一种难得的英气和力量感，有一种健康、舒展的美。

所以，就连一向苛刻的某扑男都表示：你说这（谷爱凌）是邦女郎我都信。

同样因为颜值引起关注的还有速度滑冰选手阿合娜尔。

这位来自新疆的哈萨克族姑娘同样拥有深邃立体的五官，以及精巧的下巴，挺直的鼻梁。

赛场上，她的短发造型干练清爽，又美又飒；

私底下，她随性洒脱，给人的感觉更像是一位邻家姐姐。

开头提到的那位"神似刘亦菲"的选手则是范苏圆，中国冰壶混双选手。

不止一位网友表示：范苏圆像刘亦菲。

在冬奥会赛场上，范苏圆总是梳着丸子头，戴着一副圆框眼镜，看上去温柔甜美，笑起来的时候更是相当治愈。

不过说实话，作为连续看了好几场冰壶比赛的观众，饭姐印象最深的还是她的大嗓门和东北腔。比赛的时候，她的高喊声总是响彻赛场，气势十足。

可惜的是，美女姐姐已经名花有主了，她的老公陈子昂早年也是一名冰壶运动员，如今是一名冰壶教练，两人也算是俊男美女，十分般配。

据悉，两人会在赛后补办婚礼。

此外，范苏圆的搭档凌智也是一枚帅哥。

在此次冬奥会上，他也总是戴着一副细框眼镜，浑身散发着一种张扬自信的成熟魅力。

（插一嘴，私心觉得这套白色队服比红色队服好看。）

尽管在赛场上看着有点"糙"，但私下的凌智可是一位会卖萌、会美颜的大男孩！

另一对运动员搭档——王诗玥和柳鑫宇，则被誉为花样滑冰界的袁湘琴和江直树。

柳鑫宇高大帅气，王诗玥甜美可爱，两人被视为中国花样滑冰的"金童玉女"。

除了都拥有高颜值，两人还有着近30厘米的身高差。

柳鑫宇身高一米九，在开幕式的时候就因为身高过于显眼。而王诗玥的身高只有163cm。

因此，柳鑫宇经常会为了迁就王诗玥而劈叉。

男才女貌，16年的青梅竹马，一起为国征战......超多观众都情不自禁地磕起了两人的cp。

两个人的日常照也相当有小情侣的氛围，不过，他们目前还不是情侣，只是关系非常要好的朋友。

说到外国选手，最让饭姐觉得惊艳的当属俄罗斯的花滑运动员卡米拉·瓦利耶娃（Kamila Valieva）。

2月6日，K宝以90.18的成绩断层领先，为ROC获得10分团体分。同时，她也成为第一位在奥运会花样滑冰短节目中得分超过90的女性。

在此之前，06年出生的K宝已经屡次打破世界纪录，她不仅拥有惊人的跳跃技术，还拥有超高颜值，身材比例也是没话说，四肢修长，妥妥的黄金比例。

瓦利耶娃从小就好看，长大了愈发有明星相。

赛场上，她是表现细腻、能hold全场的花滑女王;

私底下，她是可爱迷人、笑容甜美的小公主。

此外，她也是本届冬奥女单个金最有力争夺者，又美又强，真的很难不让人心动啊！

同样是俄罗斯的女子花样滑冰选手，谢尔巴科娃的颜值也相当不俗。

目前17岁的她排名国际滑冰联盟世界排名第一。本次北京冬奥会，谢尔巴科娃是代表俄罗斯奥委会出战的三名女子花滑运动员之一。

精致的五官，瀑布般的长发，她真的很像真人版"芭比娃娃"。

以上两位和特鲁索娃被网友们合称为"俄罗斯三娃"。

特鲁索娃同样拥有不俗的颜值，一头茂密的长发令人艳羡不已，长头发也是她一大"利器"，因此也有人爱叫她"长发公主"。

不过，更多人还是喜欢叫她的小名"莎莎"，因为其长相精致又可爱，还有人称她是真人版的"迪士尼艾莎公主"。

花滑界一向多帅哥美女。

来自日本的羽生结弦近年来也因为颜值大受关注。

本就长着一张清秀的脸，外加卖得一手好萌，到了赛场上更是翩若惊鸿，羽生结弦成功迷倒了万千少女。

不少人称赞他是"从漫画中走出来的冰上贵公子"，容颜如玉、身姿如松的他也确实担得起这个名号。

在冬奥会上wink的那位波黑旗手，大家还有印象吧？

这位帅哥是雪橇运动员米尔扎·尼古拉耶夫（Mirza Nikolajev），今年21岁的他是一枚妥妥的小鲜肉。

相比一些摘下口罩、秒变"照骗"的限定帅哥，波黑的这位小哥哥颜值确实不俗，浓眉大眼，深目薄唇，连央视的镜头都抗住了。

不过，私下的他多少有些不注意表情管理。

一不小心就把颜值笑崩了，显得十分憨厚，不得不说，他还是戴口罩的时候更有氛围感一些。

当然，除了以上这些因为颜值而受到关注的运动员之外，在冬奥会赛场上的每一位运动员都值得获得大家的掌声。

归根结底，美貌只是运动员们的附加值，相比颜值，他们的实力与努力，以及坚韧的意志力才是最闪耀的地方。

期待每一位运动员都可以在冬奥会中发挥出自己的实力。

当然，也祝福中国的冬奥健儿们取得佳绩、赢得漂亮！

她们的价值应该被看见，包括商业价值。

前两日，明星邓伦的偷逃税新闻又上头条，但这次全民的论调已经从此前的郑爽、吴亦凡事件的愤怒嘲讽转为打趣调侃。除了粉丝饭圈，大家似乎对流量明星整个群体都很失望，不报以幻想。

此次我们也看到，品牌排队与劣迹艺人发布解约声明、进行利益切割的场景，尤其像云米，发布邓伦的代言人消息仅两个小时后就解约，颇有些“狼狈”。流量明星作为代言人，到底能给品牌带来什么附加值？品牌们或许正开始审视这一点。

相比资本和粉丝塑造出来、数据也不知真假、代言费还炒作很高的娱乐圈流量明星，近年来，体育圈的运动员们正在更多进入品牌们的视野。尤其随着去年的东京奥运会、今年刚落幕的北京冬奥会引发的民众关注热潮，在奖牌榜撑起半边天的女性运动员们成功出圈，不论是她们出类拔萃的专业能力还是个人性格魅力，都成为舆论的关注焦点。

在这种趋势下，许多美妆品牌也纷纷向女性运动员抛出橄榄枝。据聚美丽记者的不完全统计，现在国内女性运动员与美妆品牌的合作不在少数，具体如下方表格所示：

在这些品牌合作签约女性运动员中，她们有不同的职业特征、个人气质特点，以及不一样的全民关注度。品牌在选择时，也有不同的侧重和考量。

因为流量明星的负面新闻频出，以及流量在某种程度上成为资本操纵的对象，“流量”这个词本身开始有污名化的倾向。事实上，网络流量也是舆论关注度的一种反映，受到全民诸多喜爱与支持的优秀女性运动员更容易得到美妆品牌的青睐。

去年东京奥运会，女子10米气步枪夺冠的杨倩，凭借沉着冷静的心态、可爱的形象收获了一大批粉丝，甚至她在比赛时所戴的小黄鸭发卡也因走红而意外售空。

她是清华大学经管学院的本科在读生，在暑假期间来到奥运会的场馆走一遭，竟拿了两个金牌，引起众人的关注和赞扬。

赛后#杨倩是清华大学学生#的微博话题阅读量达到2.2亿，讨论次数达4w。截止3月17日，杨倩的微博粉丝总量为306.2w，抖音粉丝总量为1006.2w，获赞次数达6226w。

去年10月，国际护肤品牌雅诗兰黛与杨倩合作明星单品小棕瓶的推广并拍摄了宣传片，国内洗护品牌阿道夫也在同月与杨倩签约为品质代言人。

谷爱凌，中国自由式滑雪运动员

2022年北京冬奥会，谷爱凌可谓风头无二，这位18岁的滑雪运动员初次参加冬奥会便拿下两金一银的好成绩。同时，她的个人经历也风靡社交媒体，“斯坦福美女学霸”、“睡眠十小时”等成为她的标签。

谷爱凌自2018年开始，参加的各项滑雪比赛成绩都不错，多次获得世界级别的滑雪冠军，已经积累了一部分粉丝基础。国际护肤品牌科颜氏嗅觉敏锐，2019年12月就已经签约谷爱凌并拍摄宣传片。

同样敏锐的还有雅诗兰黛，去年九月签约谷爱凌为雅诗兰黛亚太区品牌挚友。

这两大护肤品牌在北京冬奥会开始前，押宝十分成功。赛事结束后，谷爱凌的流量暴涨，商业价值飙升。截至3月17日，谷爱凌的微博粉丝总量为649.7w，抖音粉丝总量为1976.6w，获赞量达8374.8w，热度空前。

孙一文，中国击剑运动员

去年东京奥运会，孙一文获得女子个人重剑金牌。优秀的专业能力、靓丽的外表，“硬实力”+“软实力”使她的人气与商业价值飙升。

孙一文从事的击剑运动与其他运动项目稍有不同，这不是一项日常的运动，与大众有距离感。在强调速度和技巧的同时，又要确保优雅，这也对参赛者的身材比例有更高要求。

在孙一文参加的活动中，她的气质和身材比例丝毫不逊于，甚至超越多位女明星。一些时尚奢侈品牌、美妆品牌等瞄准这一点，与孙一文签约合作。

美妆品牌中，OLAY在去年8月成功签约孙一文为品牌大使，以展现女性美的多元化。表达女性不仅可以是柔美，也可以是力量之美、坚毅之美。

今年2月，国际品牌DIOR也选择与孙一文合作，邀约她拍摄品牌服装短片，以及参与品牌活动。

中国女排与女足相比名气更甚，在20世纪80年代的五连冠后就形成了“女排精神”，一直延续到今日。女排时常是各大赛事中的夺冠热门队伍，主教练郎平，运动员朱婷、张常宁在社媒平台上频频被提及。

与女排签约合作的品牌一向不少，其中跨国公司宝洁在2020年4月时就签约郎平、朱婷、张常宁为宝洁活力大使，拍摄#只要上场就要漂亮#等宣传短片进行推广合作。

张伟丽，中国职业综合格斗运动员

两年前的3月8日，张伟丽名声大噪。张伟丽在2019年成为亚洲首位MMA世界冠军（MMA：Mixed martial arts综合格斗），2020年成功卫冕，这让当时处在疫情期间的人们沸腾了。

张伟丽被称为“中国最能打的女人”，在世界的综合格斗比赛中获得冠军并卫冕是非常不容易的。而且，她还是亚洲首位冠军。

当时，张伟丽受到了多家品牌的青睐，成为2020年上半年国内运动员代言市场的第一红人。在众多品牌中，再次出现雅诗兰黛的身影。它在赛后两个月签约张伟丽，合作代言经典产品DW持妆粉底液。

雅诗兰黛相关负责人在接受公开采访时表示，张伟丽作为亚洲首位MMA世界冠军，与雅诗兰黛在中国的美妆品牌领先地位是相符合的，同时她挑战自我的运动精神与品牌所传递的独立自信的女性精神不谋而合。

雅诗兰黛还表示，选择张伟丽与过去主打“娱乐明星牌”不尽相同，这是品牌创新中一次有益的尝试，通过张伟丽的代言让大家了解到美是多元化的。

当2016年里约奥运会，傅园慧因表情包出圈意外走红时，刘湘还是一个无名小将。但两年后的雅加达亚运会中，刘湘在女子50米仰泳的决赛中破世界纪录并获得冠军，目前依旧是女子50米仰泳世界纪录保持者。

正因雅加达奥运的表现，除了成绩被肯定外，她还被日本媒体称为2018年亚运会最美女运动员，收获了一大批忠实粉丝。

2020年5月，宝洁旗下的护肤品牌SK-II选择刘湘作为其电影工作室的参演者，通过电影叙事，聚焦女性压力，以“改写命运”为主题。

刘湘是目前VS#改写命运#动画系列短片中的唯一中国女运动员，她的经历也符合“改写命运”一词。她作为游泳运动员，身体条件不是最佳，水感一般，力量较弱，因此多次成绩都不太理想。但刘湘不服输，付出很多努力后，终于在雅加达亚运会证明自己，折桂并打破世界纪录，改写了自己的命运。

成为官方合作伙伴，也是常见的合作方式

作为运动团队的官方合作伙伴，意味着品牌支持的是整个运动项目，可以在此项目的国家队中按需求挑选多名运动员合作。比如韩束和植物医生，分别是中国游泳队和中国女子足球队的官方合作伙伴。

中国游泳队在各项赛事中屡获佳绩，出圈的运动员也不少，女性运动员如傅园慧、张雨霏、叶诗文等讨论度都很高。

去年4月，上美集团旗下品牌韩束签约成为中国游泳队的官方合作伙伴，并携手新世相、李佳琦与国家游泳队共同拍摄《每一刻冠军》的态度短片，致敬冠军精神。同时，与《每一刻冠军》态度短片一同推出的还有片中的同款产品，韩束与李佳琦合作的情绪小胶囊面膜。

植物医生x中国女子足球队

今年2月6日，中国女足夺得亚洲杯，成功引爆微博热搜。这是自2006年以来，中国女足再次捧起亚洲杯，以3-2的比分逆转韩国女足获得冠军，让全国人民看到了中国女足永不言弃的精神。

在欢呼的同时，社交平台上也有质疑声，“女足如此优秀，为何没有更多的代言合作品牌？为什么男足的待遇都比女足好？”。据聚美丽记者了解，中国女足已经荣获9次亚洲杯桂冠，超过其他任何一支球队两倍以上，但中国女足的合作代言却寥寥无几。

据记者统计整理，以往中国女足的代言里从未涉及美妆护肤品牌。此次亚洲杯的夺冠热度空前之高，国内护肤品牌植物医生对外公布，正式成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

在国外相关合作案例中，还有残疾女性运动员的身影

据记者了解，国外女性运动员合作美妆品牌的案例也不少，签约费用也相当高。据聚美丽不完全统计，在下方表格中进行了整理。

其中，引人注目的是，有一位名为Aimee Mullins（艾梅·穆林斯）的残奥会田径运动员曾于2011年签约为巴黎欧莱雅代言人。可见，残疾女性运动员也存在其特殊价值。

△图片来源于网络，穿戴仿真假肢的Aimee Mullins

事实上，到目前为止，相比之下国外品牌更为关注残疾人的美妆生活。据Voguebusiness海外版报道，在国外，大约13 亿人患有某种程度的视力障碍，其中 3600 万人是盲人，不少美妆品牌都推出了带有为残疾人群体设计盲文阅读的产品。

例如法国护肤品牌欧舒丹，有70%产品附有盲文；还有宝洁的Herbal Essences Bio:Renew系列，设计师也做了简单的代码供盲人识别。

据中国盲人协会2021年的统计数据显示，中国约有1700万盲人，这是否也给国内品牌以启示，可以探索此次残奥会女性运动员更多的价值，包括商业价值，给美妆品牌注入新的生机与活力？这或许值得我们思考。

据前文所述，当下选择与女性运动员合作的美妆品牌已超过15家，其中不乏一线国际品牌雅诗兰黛、欧莱雅、SK-II等，也有国内品牌自然堂、植物医生、佰草集等。

相比流量明星和网红塑造的“白幼瘦”形象，女性运动员代表的更多是健康自然、充满生机与活力的美感。而且，在大众印象里，职业运动员还具备了坚韧执着、不屈不挠的精神。这与走向泡沫化的流量明星们形成强烈对比。

就美妆领域而言，最早选择明星品牌代言人，除了为拓宽品牌知名度之外，在一定程度上也是借助某位明星的形象来具象表达品牌推崇的“美”，是给品牌添加附加值的。比如巴黎欧莱雅，曾经和资深女演员巩俐签约了10年。

但流量明星、饭圈文化兴起后，我们会看到品牌签约代言人开始往流量转向，还一度掀起签约“小鲜肉”的热潮。这些签约合作也越来越短平快，借助流量明星收割一波粉丝购买力后就作罢，很难谈及这些代言人给品牌增加了什么附加值。甚至在明星屡曝负面新闻的舆论环境中，这种签约反而会给品牌带来不必要的危机公关。

这时候，结合美妆品牌的产品属性和受众而言，女性运动员就成为代言合作上一个非常好的选择。随着各大社交平台上，声援女性运动员成为美妆品牌代言人的声量越来越大，未来我们也许会看到更多品牌选择她们。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。