6018 条评论分享收藏感谢收起weixin.qq.com/r/DUy0rJ3E_MCHrdnP9xkf (二维码自动识别)赞同 3810 条评论分享收藏感谢收起今日头条VS知乎：内容平台的大V之争
“知识变现”经济时代，优质的内容生产者成为各大平台争抢的稀缺资源。8月29日，社交媒体上有消息称，今日头条为旗下“悟空问答”从知乎挖角，共签约300多位知乎作者，这些签约作者无法在知乎上继续发表内容。今日头条不否认签约一事，但表示并未禁止这些签约作者在其他平台上发布内容。知乎则回应称，无论从平台氛围还是后台数据看，这起事件并没有对知乎产生影响。
今日头条被曝签约300多个知乎大V
微博名为“老雅痞”的认证用户在微博上转发疑似知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图。截图中恶魔奶爸称："今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。"
有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。用户在知乎平台上不仅收获经济上的收益，更是获得尊重、乐趣和新机会。
悟空问答：
对于传言今日头条签约知乎作者，禁止其在知乎更新内容一事，悟空问答官方表示，签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容。现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应只有余香。
网友热议： 今日头条签约知乎大V
@孙EVERGRANDE：[笑cry]知乎喷子真心多，当然也有很有才的
@仰望着天74：半斤八两，一个分享编的故事，一个批量生产故事
@马丁说：知识可以变现，但不是这种形式。这些大v太过鼠目寸光了
@九亿少女在此：今日头条，不生产新闻，只是新闻的搬运工。谢谢[doge]
@funny券券：知识变现能力越来越厉害了[doge][doge]
@德顺先生：走了一批，就会再来一批。把市场做大才是王道
@蔚蓝海岸Skyblue：想起了一句评价，不知道算不算正确：在知乎，你得到的更多的是见解、看法，而不一定是知识。话说回来，还是比较喜欢去uc看新闻、网易云音乐看评论、知乎看故事的，哦，不对，应该是涨姿势的
大V之争的剧情背景
我们都知道，互联网的时代是信息爆炸的时代，无数信息的背后，不乏信息量的粗制滥造，一条消息往往通过几千几万个不同的网站转载。再加上标题党盛行，有时根本是挂羊头卖狗肉。导致内容平台处于极为纷乱的状态，也造成明明检索到有数百条的内容，却没有几条真正有用信息。
原创内容成了稀有动物
并且，原创本身就是劳心劳力，转载可就方便多了。这样一对比，感觉好扎心呢！原创的收益因为更新速度往往比不上抄袭的，维权又是极度的困难，所以能够坚持下来原创的作者日益稀缺，优质原创内容正在成为这个时代最为稀缺的产品。
互联网内容时代到底何去何从？
其实，仔细想想，像今日头条花钱买原创的事情，并不是偶然的。就是没有今日头条，未来也会有个明日头条去争夺大v的原创版权。毕竟原创作品，能读到作者字里行间的思想和见解。而抄袭者往往是为了名或利才去抄袭，本身的眼界也达不到这样的高度。可以说今日头条在某种程度做了互联网平台的清道夫。
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& 今日头条挖知乎大v怎么回事 今日头条回应挖知乎大v
今日头条挖知乎大v怎么回事 今日头条回应挖知乎大v
来源：互联网　|　时间： 09:35:52　|　 标签：
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知乎大v有哪些？今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。今日头条通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。最近知乎大V恶魔奶爸在微博上的公开发言揭开了这个在行业内部并不算秘密的秘密，今日头条旗下的悟空问答正在签下知乎头部的大V，签约报酬丰厚。我们一起来看看怎么回事
这次被爆出来的、大规模签约知乎答主的动作，是悟空问答从头条单独拆分出来后才开始的，根据36氪获得的消息，这轮大规模签约在两个月前就基本尘埃落定，数量到现在为止已经有 300 多人。
而具体的签约形式是，签三年合同，每个答案按100、200、300、500不同档位来给钱，一个月最低10篇，最高 24 篇，每篇回答不低于500字，且须有配图；部分特别头部的大 V 的签约价单独协议。
正常算下来，一个大 V 每个月可以正常情况可以分成 、 不等，特殊头部的价格甚至可以更高。
知乎一万粉丝以上的大 V 有超过4000人
36氪独家获取的签约合同也显示，头条和知乎大V签署的协议并非外界宣传中的独家垄断，确切点说，他们只垄断内容，不垄断答主。
在悟空问答发过的内容，不能发到别的平台，包括知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯新闻、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯，违约的话要交20%的款项做违约金；当然，签约的答主也不能再悟空上推广自己的微信公众号。
总体来看，头条一年要为知乎这些大 V 送上将近 2000 万的工资，但对比各种主播，以干货居多的答主们身价并不算太高，说到底，还是干着卖字的苦力活儿。
知乎表示，作为一个知识分享平台，一直致力于帮助用户更便捷地分享彼此的知识、经验和见解，并在分享知识的过程中获得尊重。知乎也一直努力为知识生产者提供渠道，让大家获得知识分享带来的收益。“我们的努力也已经取得明显效果：知乎的知识付费产品知乎Live讲者超过2000人，讲者平均时薪过万。”
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一篇在知乎被狂赞的文章为何会在今日头条被骂得要死？
/ 三节课 /
不过，这样做既没有带来效率，也不一定带来质量。随着用户焦点的迷失，运营公众号的人已经很难获得粉丝快速增长，用户也觉得内容太多，用户的产品体验也会受到影响。这就是...
文/ 三节课（sanjieke.com） &Luke
如果你有一篇文章，在知乎上被赞的很猛，而在今日头条上被骂的很惨是种什么体验？
如果你有一篇文章，在知乎上被赞超过1700，但在今日头条的阅读不过1500是什么体验？
如果你有过这样的经历，你会发现同样一篇文章的用户反馈在知乎、36kr和今日头条虽然不同，但是完全有规律可循。从另一个角度来说，每个产品都有自己的个性与气质，它们可能是这样的：
知乎鼓励体：好文！深度好文！赞！
36kr哀怨体：什么破文章，也敢上来，小编你是不是被收买了？你说的都对？！你咋不上天呢？
今日头条的狂啸体：你是不是有病？有病就要去治疗！小米得罪你了吗，SB！百度干什么都是SB！
不相信？我们拿同一篇文章给你解剖一下。
今年四月份，我们在公号推送了一遍题为《BAT之痛：李彦宏的焦虑与百度的困局》的文章。按照惯例，这样的深度文章是要多平台同步，争取使外部传播的渠道最大化。我们选择的平台有知乎、36Kr、今日头条等内容社区，这些社区毫无例外都有评论功能，能够让我们更加直观地观察到用户反馈：
大家可以想一想这是什么平台。如果经常泡的话，很容易就能分辨出来。
没错，这是知乎！
上图是36Kr的评论，从评论中我们可以感受到一种&我赵天日并不服！&的气势，并且也会夹带着&说的都挺对，然并卵，小编收钱！&等观点。
这就是头条的咆哮风格，你甚至可以怀疑，这些留言的人基本是不看内容的，看完标题就开始作出自己的评论！事实上他们也是不看内容，只看标题的。他们不是为了了解别人观点，而是发泄自己的情绪。
由此我想到一个问题：为什么同样的标题、同样的内容组成的同一篇文章放在三个平台上，用户的反馈截然不同呢？甚至只看留言的话，完全想象不到是同一篇文章。
那么这背后产品的问题还是用户的问题？或者可以更深入地去思考，这个现象的产生是产品选择了用户还是用户在选择产品？
一、用户选择产品还是产品选择用户？
一般情况下，大家似乎会觉得，每天都有很多用户去应用商店下载各种产品，应该是用户在选择产品。但事实上，下载只是开始，真正让用户和产品形成长期关系的是&留存&。留存，比下载更能确定产品和用户之间的关系。
那留存是什么导致的呢？是产品本身。所以，从这个逻辑来看，是产品在选择自己的用户。产品通过自己的服务、定位和气质，选择了一群用户，并且为他们服务，讨好他们。
打个比方可以说，产品更像是童话中的魔镜，用户也好比其中的王后。用户从产品中照见自己得到的反馈好比魔镜告诉王后说，她是天底下最好看的女人。可以预知的是，如果有一天魔镜对王后说，她不是天底下最好看的女人，那王后一定抛弃这面镜子。
说到这里，我需要简单界定一下，一般情况下，只有类产品、内容社区、具有这样的选择用户的能力。而工具类、服务类、电商类，更多的是基于场景和需求而被用户选择的。我们说，用用户、场景、需求定义一款产品，社交类产品和社区类产品的核心，是用户。
回到我在开头提出的问题，为什么三个内容平台的用户表现差异这么大呢？
二、媒体类平台与内容社区的不一样的逻辑
为了更好地解释这个事情，我们需要将上面提到的三个媒体做个区分：知乎、36Kr和今日头条看起来都是我们推送文章的内容产品，但其实细看还是有很多差别的。从内容上来分类，知乎是典型的内容社区，36Kr和今日头条是媒体平台。
简单来说，媒体平台和内容社区的产品会暗合这样的逻辑：
媒体类产品内容来自PGC（专家生产内容），关注的是阅读量和传播量。比如今日头条这样的产品，核心的价值是精准推送和效率优先。 内容社区是UGC（用户生产内容），关注的则是认可度和个人影响力的提升。比如知乎这样的产品，需要的是通过产品表达出来的气质，吸引同样的用户。
从这个逻辑来看，做媒体的就是让人讨论，不讨论还做什么媒体呢？做内容社区的就得气味相投，大家一起捧臭脚。如果写了一夜的文章，结果上来被劈头盖脸一顿骂，谁还愿意继续写呢？
从给用户推荐内容的机制来看，今日头条和知乎基本上是一样的：
不同的是其中的圆圈代表的东西不一样，今日头条是标签，知乎是人。今日头条的文章，根据用户的兴趣标签和文章的关键词、标题进行匹配，然后推送给用户，这其中内容的质量与指向反而并不会被用户所重视。
所以，今日头条的用户基本上看完标题就开始发作 。而知乎则不同，知乎是通过关注关系链进行推送，关系链的建立是基于用户对相关内容根据质量与兴趣进行筛选之后的结果。因此，知乎的用户接收到内容推送后，一般都会认真看完之后进行评论。
到这里我们就能基本理解，为什么同一篇文章在不同的平台上会有截然不同的反馈了。
但，这个问题并不会到此为止，接下来我会谈谈产品是怎么选择用户的。
三、产品选择用户的方法与逻辑
事实上，好多产品都会通过各种方式（比如产品设计、运营、内容陈列等）对用户进行筛选，以期找到与自己目标真正契合的用户，来塑造产品的特质。下面给出几个例子来对此进行说明。
1. bilibili ，通过产品流程删选用户。关键词：二次元。
bilibili的注册（现在是认证）环节引发了很多产品人的激烈讨论。如果用户想注册（认证）B站，必须得先回答长达100多个问题，而且需要回答对大部分，才能被认可为一个合格的&二次元&，注册成功。
B站通过二次元问题提升了注册门槛，确保了B站早期中非常纯正的二次元文化氛围。
2. 知乎， 通过运营选择用户。关键词：质感。
知乎当年的注册采用邀请制。利用邀请制的方法，确保了知乎用户的质量，给知乎带来了更多优质会员。同时，早期的高质量用户也开始形成了早期的知乎产品文化：尊重答案、尊重知识、乐于分享和帮助。
3. 36Kr，通过内容陈列选择用户。关键词：专业。
36Kr在中国的博客算是在内容陈列上走在了前面（虽然国际上很多知名的科技博客，比如techcrunch、medium等都是早已是&阅读列表&陈列），以精品而不是大量内容取胜。通过对比就可以发现，36Kr这样的新兴内容媒体平台，和新浪科技、今日头条等媒体基本上是完全不同的。
大家可以做一个选择题：
每天只更新20条信息（36Kr）和每天给你500条信息（头条），你会选择哪个？
通过推送的频率也可以很直观的感受到媒体平台对内容的重视程度，两者显然不同。36Kr的编辑加工和专栏作家的精致写作更有可能让用户读完，像进入一个精品店，每件衣服都要看看。而今日头条则是一个新闻超市，里面的内容实在太多了，用户只能看下标题，而没时间细看内容。
这和当年新浪的新闻超市模式犹为相似。但两者不同的是，今日头条把第三方的内容源也引入进来，比如&头条号&，而且给用户推荐的精准性比新浪高了很多。虽然都是PGC的生产方式，但事实上运作的模式是不一样的，36Kr是专业编辑，今日头条是平台，希望用机器的方式推动PGC的分发，所以导致用户在这个产品的完全反馈不一样。
4. 今日头条，通过的个性化推荐选择用户。关键词：效率。
按照我的观察，今日头条有多次推送过程。首次推送的核心是标签，其余推送的核心是用户反馈情况。首次推送让技术能力与用户标签和内容关键词进行了映射匹配，有助于使用户喜欢的内容很快地被推荐给其他用户。第二次、三次等推送则是根据首次或上次推送的用户反馈情况，这样的反馈有助于更精确地将这个内容推送给类似标签的用户。
举个例子来说，小A喜欢看科技、、硬件标签的文章，第一次推送的时候，机器给小A推了一篇题为&微软260多亿美金并购linkedin究竟是不是疯了&的文章，小A打开了这篇文章。于是，机器会觉得这个文章小A比较喜欢，所以就推送给了标签也是&科技、互联网、硬件&的小B、小C、小D，发现如果他们也点开看了文章的话，就继续推送。
这就是今日头条的工作逻辑。如果大家有兴趣详细了解的话，可以在文章结尾留言，我改日专门写一个数据驱动内容分发的文章，详解一下兴趣引擎的工作原理。
不过今日头条的兴趣引擎完全根据标题和文章关键词热度来确定推送，好标题（选题）一日千里，差标题但优质的内容就无人问津。今日头条的效率就像毒药，让人们不断地去优化标题和选题，而忽略了内容本身的质感。
说到这里，我认为订阅号很有必要该反思一下了。按照内容生产，订阅号既有PGC也有UGC，它的初衷是做社交化推送内容，限定推送的数量，提升质量。但随着订阅号增加，质量参差不齐，阅读率持续下降，所以出来个尴尬的&置顶&功能。
不过，这样做既没有带来效率，也不一定带来质量。随着用户焦点的迷失，运营公众号的人已经很难获得粉丝快速增长，用户也觉得内容太多，用户的产品体验也会受到影响。这就是我曾经说过的，内容对于用来说，已经溢出了。
当内容对于用户来说溢出的话，就需要做内容生产者的分成和分级运营，只有原创标签还不够！留给订阅号的时间不多了！&付费订阅号&这件事，得赶紧做了！
以上内容，纯属猜测，如果猜对了，概不负责！
本文作者为三节课（sanjieke.com）发起人 Luke，作者有十年以上产品经验，原百度搜索产品架构师，资深产品经理，《产品的视角：从热闹到门道》一书作者。如需转载，请联系三节课（ID：sanjieke），并注明出处。
三节课是首家互联网产品主题学习社区，提供最系统的产品 + 运营学习课程，定期出品有深度的产品观察 + 评论。
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今日头条大量挖角知乎大V，对知乎影响有多大？
&&& 本文首发于微信公众号：普惠研究院。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。　　摘要
　　每一个流浪黑洞都有一颗做超级APP的心。如今战争的下半场正在开始趋同，知乎化、微博头条化，而头条也开始将触手深入到了知乎的领域并开始逐渐发力。这对知乎将造成多大影响？
　　头条开始大量挖角知乎大V
　　今年上半年末，今日头条的悟空问答就以三年合同的签约形式拉走了知乎上200左右个大V，这些人每回答一个问题100-500元不等，且每个档位的人价格也有差别。
　　前日，一张恶魔奶爸的朋友圈截图开始大量在圈内流传，提及头条正在大面积以签约付费且排它的形式“挖”走知乎的站内大V。据公开消息，今日头条跟知乎大V签订合作协议，给出了高报酬，据了解，签约报酬在每月一万到三万不等，要在悟空问答上完成一定数量的问答，同时每条问答要满足一定的字数。还有消息称这些大V的签约价格是20万每年。
　　悟空问答背靠头条问答的平台，有着更加可观的数据流量。截止今年6月，悟空问答公布的运营数据显示，有5000万用户先后入驻问答社区，包括景甜、柳岩、黄健翔、等。悟空问答的用户在社区分享他们所拥有的信息、经验、知识和观念，每天提问数超过1万个，回答数超过10万条，获得超过1.5亿次的阅读量。
　　消息一出，顿时在圈内引发热议。多有人对于头条的高举高打表示意外，并为知乎表示担忧。虽然都是问答领域的竞争，但知乎也许不会收到太大影响。
　　悟空问答和知乎的差异
　　“悟空问答”与知乎隔空打擂台。但是据两个平台都进驻的某大V称，双方的问答定位还是不一样，知乎更显高端，悟空问答更有烟火味。
　　知乎目前对于大V的诉求，一方面是要求其原创优质内容，形成沉淀，供用户长期搜索使用，另一方面则是对于顶级头部大V包装变现，进行一些内容付费的尝试。而头条签约的恰恰是其中下级别的大V，或者叫中小V更合适，这部分用户供应的内容尚没有直接变现的可能。
　　头条对于这些问答作者的诉求，仍然是夯实内容类型，用问答内容补足丰富头条主App上的信息，获取流量，最后走广告变现的路子。下了一个悟空问答，诸如“PG One为什么说GAI是个大混子”、“的羊肉真的美味吗”等类似这样的问题，无论是问题以及底下的回答，都十分“接地气”，回答也偏主观。与其说像知乎，其实更像百度知道。
　　知乎生产大V的土壤没有改变
　　知乎有生产大V的能力。不像是微博评论总被淹没在大海之中，知乎上的问题，只要内容稍出色，有些传播性就可能在一天中斩获几十上百的点赞，而这种热门问题的关注者往往众多，随着时间推移还会有人继续进入这个问题，发现小透明继而点赞，这也是深深抓住人性的一点，使得众多用户乐意去奉献自己的智慧。用知乎创始人黄继新的话说就是“你不希望被淹没在茫茫的四亿用户里边”。
　　对整个互联网来说，“原创、独特”的优质内容从来没有像今天这样稀缺过，其价值也从未像今天这样被放大过，而高价值的东西必然受到市场追捧。即便知乎的商业基因再弱，理想主义气质再浓厚，很多大V是依靠着知乎的土壤一点点被培育起来的。而这些土壤并没有发生本质的改变。
　　头条挖走几个大V对于知乎也许未必是坏事――至少，当前任何一个大V在知乎站内都已经不再会扮演一个“离了他就不行了”的角色。甚至是，假如一个大V离开，以知乎独特的站内生态和产品机制，反倒是会有机会让另一个新的大V可以更快涌现出来的――当然，前提是要有与之匹配的激励机制和逻辑。
　　知乎生态圈的稳定性
　　即便头条真的大举挖走知乎“大V”，若要据此断言知乎会受到很大影响，恐怕为时尚早，至少这在短期内并不会动摇到知乎内容生态的基本盘――也就是流量。
　　当前来看，知乎站内流量的来源大部分源于用户对现有站内存量内容的反复消费。换句话讲，在消费端来看， 其实知乎站内可供消费的内容已经足够多，多到哪怕现在知乎啥也不做了，仅凭借搜索引擎的流量，仍然可以在1-2年内活得好好的。
　　在自媒体人罗超看来，知乎已经形成网络效应，大V在知乎是因为读者在，还有社区氛围，悟空问答至少暂时还未形成高质量的知识分享氛围，社区氛围是由内容生产者和消费者一起决定的，而不是大V。张佳玮说，“许多话，在其他网站懒得说，在知乎就容易说出来――某些提问和回答是火刀火石，容易激发你的叙述欲。这是许多人留在知乎的原因。”　　知乎最早就是基于“人”构建起来的社区，而头条的问答则是基于“流量”逻辑自上而下生生培育起来的东西，二者相比起来，如果说头条问答能成为一个庞大的内容素材库来承接头条自己的庞大流量，这个逻辑是行得通的。但如果是说头条问答能够很快发展成为一个足以替代知乎的问答社区，这将被打上一个大大的问号。
&&& 文章来源：微信公众号普惠研究院
（责任编辑：季丽亚 HN003）
和讯网今天刊登了《今日头条大量挖角知乎大V，对知乎影响有多大？ 》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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