品牌命名之数字命名法
　　一个好的名字对品牌的重要性人尽皆知，当产品发布时，先就是为产品取个能够打动消费者，获得消费者认同的名字。的过程是一个漫长的对不同文化不同词汇探索的一个过程，在给品牌命名时方法很多，尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本方法，以便我们实际操作。这个过程中需要不断地与策略部门互相沟通，用以确定最靠近企业需求的命名方向，因此在提交初稿或前几稿的过程中，可以以科技、文化、情感、大气、亲和等不同方向给对方更多的选择，不断磨合来确定最终的方向。
　　数字命名法就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。因为阿拉伯数字全世界通用，而且易于推广，从而更加深了人们对品牌的印象。
　　555香烟
　　久列维是爱尔达丝烟草公司的创始人，为了找到一个能叫得响的香烟名称而不懈努力。1947年，他在纽约火车站偶然看到列车的编号999，异常兴奋的他对这串奇妙的数字组合不禁脱口而出：&宝贝儿可找到你了!&周围乘客眼光惊异。随后的一年，他一口气推出了从111直到999牌号的香烟，最终顾客选择了555。没过几年，555牌香烟便风靡全球。
&&&&& 五粮液酒
　　&五粮液&作为百年品牌，其名是晚清举人杨惠泉所命。此前老百姓称之&杂粮酒&。1909年，宜宾县团练局局长雷东桓安排众多社会名流、文人墨 客聚会。席间，&杂粮酒&一开，顿时满屋喷香。众人不禁一阵美誉，唯独杨惠泉沉默不语。他边品边问酒唤何名，一旁答曰&杂粮酒&。之后他胸有成竹地说：
&如此佳酿名为杂粮似嫌凡俗。此酒既集五粮精华成玉液，何不更名五粮液?&&好!&众人纷纷拍案叫绝，一个传世品牌就此诞生。
　　柒牌男装
　　作为中华立领的领头雁，柒牌的名字很响亮，在中央电视台收视率最高的一套节目天气预报栏目，至今已连续播出三年。柒牌的品牌很奇怪，一个已被国人耳熟能详的品牌，其个中含义却让人很是费解。其实，之所以以&柒&命名，是由于柒牌的创始人是7位兄弟。
　　4711香水
　　德国科隆的男士香水系列4711古龙水，味道中性而温和，就像洗完澡后清爽的味道，4711香水曾是法国皇室及俄罗斯皇室的最爱，也是世界上最早的古龙香水。4711这个数字大有来头，据说是拿破仑在横扫欧洲时，在这里留下的门牌号码，而一直沿用至今。在拿破仑时代，驻科隆的法国士兵回故乡时，据说就是拿4711送给妻子和恋人的。
　　阿拉伯数字代表的含义：
　　0& 命运多舛的悲剧者
　　1& 刚直不阿的正义者
　　2& 爱情忠实的守望者
　　3& 孑然一身的旅行者
　　4& 新新时代的叛逆者
　　5& 随遇而安的求生者
　　6& 逆向思维的睿智者
　　7& 志存高远的理想者
　　8& 锲而不舍的爱美者
　　9& 相得益彰的矛盾者
　　数字代表的含义大全：
　　765 去跳舞 7998 去走走吧
　　809 保龄球
　　恋爱用语
　　360 想念你
　　25184 爱我一辈子
　　520 我爱你 51020 我依然爱你
　　775885 亲亲我抱抱我 52406 我爱死你啦
　　530 我想你 53406 我想死你啦
　　5201314 我爱你一生一世 53719 我深情依旧
　　2010000 爱你一万年 53770 我想亲亲你
　　732016 今生爱你一人 53880 我想抱抱你
　　59420 我就是爱你 20999 爱你久久久
　　1314 一生一世 70345 请你相信我
　　1240 最爱是你 74839 其实不想走
　　1573 一往情深 82475 被爱是幸福
　　1920 永久爱你 246437 爱是如此神奇
　　3456 相思无用 584520 我发誓我爱你
　　019425 你依旧是爱我 0564335 你无聊时想想我
　　8050 抱你吻你 70 亲你
　　9950 久久吻你 3344520 生生世世我爱你
　　04551 你是我唯一 1314925 一生一世就爱我
　　259695 爱我就了解我 1392010 一生就爱你一人
　　584520 我发誓我爱你 0594184 你我就是一辈子
　　0748 你去死吧 8716 八格耶鲁=混蛋(日语)
　　08056 你不理我啦 03456 你相思无用
　　5871 我不介意 095 你找我
　　456 是我啦 5776 我出去了
　　596 我走了 886 拜拜罗
　　881 拜拜 5366 我想聊聊
　　55646 我无聊死了 4457 速速回机
　　6868 溜吧溜吧 168 一路发
　　1414 意思意思 02746 你恶心死了
　　20609 爱你到永久
　　1372 一厢情愿
　　其他用语
　　246 饿死了 282 饿不饿
　　5252 我饿我饿 245 饿死我 [误会用语]
　　70345 请你相信我 0837 你别生气
　　5376 我生气了 587 我抱歉 [生气用语]
　　574839 我其实不想走 08376 你不生气了
　　098 你走吧 8206 不爱你了
　　5408740 我是你爸气死你 2746 恶心死了
　　570 我气你 865 别惹我
　　744 去死死 1487 你是白痴
　　740 气死你 8006 不理你了
先知中国知识库
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先知中国最新动态
新辣道董事长李剑
先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象，理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的定位命名及文化定向，后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能，为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
朵唯手机副总经理赵勇
先知中国的名字起得很好，实际证明好名字确实是品牌要素中最重要的部分，后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面，让品牌形成了系统的竞争力。
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在先知中国合作过程中，团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定，名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力，为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。
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一般用哪些字来命名品牌比较让人印象深刻？
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一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。这两种取名方法的目的是“尽量去与竞争对手区隔化”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击，开始特例独行、大行其道：直接引用地名为产品增加了一定的地域情感、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的；“爱慕”。以国外，符合了“目标顾客的价值审美个性”。⑤以“名”得名。一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌：以阶层取名的，以目标顾客群的生存状态取名的、“宜而爽”---内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”；“圣雪绒”、“童王”，这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”。以地名取名。上述方法的第一出发点就是“符合品牌核心定位”。②以怪求胜：21世纪是一个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，一个富有深刻含义的名称有时易于让人接受，有时却可起到事半功倍之效。模仿取名、“兽王”（皮衣）---指望成为所在行业之“王”，还没穿到身上光看名称就感觉到暖和；“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；“劲霸”，争取一鸣惊人。③以“土”求胜：相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，意会取名。很多品牌名称是具有一定含义的，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。⑥以洋求“洋”：以数字、字母取名。④按阶层和目标顾客细分取名、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜：品牌命名一般方法！①按产品或行业特点取名：“南极人”和“北极绒”---保暖内衣这个东西见仁见智了。最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家独创尖刀式成长赢利模式创始人郭汉尧老师指出
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作者：贾桃来源：认知学堂数英用户原创，转载请遵守底部规范！品牌是解决复杂信息的一种手段，也是解决社会问题的一个方法。当一个社会的信息越复杂，就越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌大有作为。&1几乎每个人都至少有一次创业，无论是做什么，不管创业的格局大小，一个好的品牌名就能减少投资成本。不记得是在哪本书看过一段文字，大概意思是说：品牌可能是科班出身的营销人最引以为傲的、最自信的东西。毕竟品牌在目前看来是一个高大上的词汇，但凡从事营销行业的人，也总能拿品牌说事。人人都能说上口的“品牌形象”、“品牌定位”以及具体延伸的品牌符号-logo等等。见的多了，就熟悉了，熟悉了就感觉能上手了。但，事实并不如此。能把品牌讲清楚的营销人，少之又少。·本文及后续系列文章不会围绕品牌来展开讲，而是专注一个问题：如何给一个品牌命名？这系列文章分为三个部分，第一部分讲清楚品牌到底是什么，并下一个定义。第二部分，我会搜集市面上各行业的品牌名，并进行分类，最后将这些类目进行分析和对错判断。第三部分则会详细讲解一个好的品牌名该具备什么特点，什么样的品牌名是一个好的品牌名。此外这系列文章还会有一个番外篇，我会以我公众号为例，拆解命名的过程，并且可能会更改公号名。&2这是第一篇。咱们慢慢说。老些时候，我们是没有品牌的，虽然有品牌的衍生物，有一些老字号，有一些名头很响的招牌，但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。品牌这个词是个不折不扣舶来品，来源于西方。其英文单词是“Brand”，其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印，以区别于其他人家的牲口。随后，品牌逐步演变成为产品的标志，以便消费者区分其生产者。由此我们可以看出，品牌最早的含义很简单，就是用来区分，区分一些事物。那么，由此延伸出一个问题：为什么这些牲口需要区分，是什么情况让牧民要来区分呢？这个问题很简单，就是因为牲口太相似了，太多了，混在一起就分不清，分不清就要想办法区分，区分就给牲口做个标记，有了标记就能分清了。这个标记就是最早的品牌。这个含义也很简单，但是却至关重要。而放眼于现在，品牌的“区分”这一含义又该如何解释？对于当前品牌高度饱和的状况，品牌用来“区分”的这一含义不仅没变，而且更加重要。当前社会，同一个品类的产品太多了，几十上百种。如果没有品牌，作为一个消费者该如何选择？面对茫茫同类商品，人们根本不可能了解每一种产品，况且每一种产品还包含复杂的制造信息，人们是根本不可能仔细比对每一个产品的信息来购买的。所以企业就给产品定一个品牌，用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了，直接就看看品牌，比对品牌。这里的品牌的意义就是用来区分。产品太多，混在一起分不清，无法选择，那么就用品牌来给产品做个标记，以便让消费者更好的区分。其实我们可以将所有的产品、服务等做一个延伸，将这些东西都看成投向我们的信息。而我们的没法分辨的根本原因就是信息太多了。当我们无法分辨的时候，就需要一个东西来解决这个问题，而品牌就是来解决这个问题的，让我们一眼便看出来。这也是我认为的品牌的第一要义：品牌就是用来区分信息。&3慢慢的，烙印久了就形成了独特的，能识别的标记。后来人们根本不看牲口了，就看标记，一眼就认出了自家的牲口。当某一家农户的牲口在市场上卖的最好，那么这家农户的标记就越来越出名，买家为了省事，就看标记。那么这个标记的含义就变了，就不再只是简单的用于区分，它就是一个可识别的品牌。仔细剖析，我们可以发现。其实这个标记品牌，它代表了很多信息，不单单是用于农户自己的区分，还给买主带来了方便。买主一看标记，就直接交易。这个标记里面就多了很多含义，与最开始的简单区分又不一样了。这个标记变成了概括一类信息的产物。这个标记代表了牲口，代表了牲口的主人，代表了牲口的品质。当一个买主徘徊于牲口市场时，每家的牲口似乎差别不大，很难选择，而一个响当当的牲口标记，马上就能解决这个问题。而这就是我总结的品牌的第二要义：品牌概括了一大类信息。它不仅是区分信息，而且还要概括一大类信息，代表着产品本身，还代表着一起外围价值，它是一个集合物。当市场上信息越来越多，人们越来越无法分辨；当市场上一个品类产品太多，消费者越来越难于选择。这个时候，品牌就是用来区分混杂信息的一道明光。对于消费者，再也不用比较如此多的产品，只需要看品牌就解决了。这就是品牌出现的缘由。就是因为市面上信息太多，我们需要一个东西来概括和区分，把庞杂的信息区分开，并且还能概括起来。我们根本不用了解被品牌概括起来的信息，我们只需要看品牌与品牌间的比较。我们处理的信息有限，所以需要品牌；市面上信息太多，所以需要品牌。再说一次，首先品牌是区分信息，然后品牌自身还要概括很多信息。4那么，品牌具体该怎样表现呢？当我们需要区分和概括信息时，用什么来实现呢？以前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就解决了，既方便又简单。人们发现，其实用几个字，用一个图形符号来作标记，很方便的就解决了问题。现在有专业人给它命名，设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号，图形logo也是符号。所以归根结底，品牌的具体表现其实就是一个符号，这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值，那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。所以，品牌的本质其实就是一个符号。用这个符号的目的是概括和区分信息。用这个符号来代表产品本身、代表产品的延伸价值，代表产品所属的企业，代表对消费者的承诺等等。。。5上面讲了品牌为何而存在、品牌的本质，下面我们来解决最后一个问题：品牌的目的是什么。我们为什么要给产品拟定一个符号？这个问题现在看起来似乎很搞笑，因为所有的人都知道给产品命个名，定个品牌。大家都这样做，这个问题还用考虑吗？但是很多人却根本不知道为什么需要给产品定一个品牌，只是觉得市面上都是这样的通行规则。上面从信息论的引导，已经说的很清楚。品牌是区分和概括信息，这是站在大角度上说。但品牌最终是指向消费者的，那么站在消费者角度，品牌又是怎么回事呢？品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，这是品牌的目的，也是企业关于品牌所要思考的问题。因为消费者对于庞杂的产品难于选择，所以需要品牌来解决这个问题，消费者为了自己选择方便，往往会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂，内在的原料差别、外在的视觉差别等等。有几个消费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌已经是信息的集合物，同一个品类的品牌尚且如此，更合况对于产品。所以，品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，帮助他们更好的选择。这是品牌的目的。&6到此，我们说了品牌的起源和存在缘由，说了其本质，还说了其目的，那么应该对品牌这个概念很清楚了。品牌是什么？品牌是用来区分和概括信息的，本质上是一个符号，目的是为了降低消费者选择成本。看了很多大咖权威对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是消费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与消费者之间的承诺。而本文归纳的品牌定义是综合各家之言后，添加了自己总结的，从信息论的角度，解读品牌出现及存在缘由。当前的营销人很多都停留在品牌是一个名称的阶段，各种花式给品牌命名，设计logo。从参考样本上模仿取名和logo。但是很多人其实根本不知道自己在做什么。当前社会，信息越来越多，而我认为品牌就是解决信息的一种手段，也是解决社会问题的一个方法。前段时间看到有人写唱衰品牌的文章，说品牌会衰落，但是却没有说清楚为什么。只是从自己的观察到的品牌没落，就唱衰品牌实在无理无据。部分品牌表现出来的衰落是必然，那是因为经营不好，被别的替代物给挤垮了。这是一种竞争关系，而不是品牌的整体趋势。所以我认为，品牌的出现是必然，越是信息复杂的社会越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌也将大有作为。
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