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从《我是歌手》谈综艺主持人控场能力的导向作用
1、相关定义
1.1、我国节目主持人品牌评价体系的建设缘由及基本概念
提起品牌,人们直接想到的是商品,品牌商品和一般商品究竟有哪些区别可 能大家不能立刻一一道来,但是,品牌的重要性和特殊性已经深入人心了。在消 费者心中,品牌是质量和服务的保证,是生活品质的象征,与此对应的,在商家 心中,品牌可以带来丰厚的商业回报,可以树立良好的企业形象。 8 作为个人品牌的一种,品牌主持人可以带来如同一般品牌的商业回报,同时 也可以带来一定的社会影响力。那么什么是品牌?品牌的价值到底有哪些?如何 评价一个主持人是不是品牌主持人?本章着力解决这些问题。 (一)主持人品牌评价体系的建设缘由 随着媒介产业化程度的不断加深,创品牌、树名牌成为媒体发展的必经之路。 主持人是社会中的特殊人才,是媒体的标志性人物,品牌主持人则是这些特殊人 才中的精英,其培养、选拔和打造都有特殊的规律性,媒体也十分重视主持人品 牌的打造。 主持人队伍发展迅速,全国主持人数量已逾万人,仅中央电视台的主持人就 有三百多人,但是数量的提升并不代表整体品质的提升,在中视协主持人委员会 2005 年的年会上,中国资深电视专家、金话筒奖创办人白谦诚发表演讲,指出了 "目前存在于中国主持人队伍中的三大弊病:中国主持无艺术家、中国主持无国 际地位、中国主持艺术寿命短," [6]这三大弊病描绘了中国主持人队伍鱼龙混杂、 质量不高的现状,优秀主持人寥寥无几。因此,建立一个科学的、完善的、可以 操作的主持人品牌评价体系是目前主持人队伍建设的重中之重。 从受众方面来看,电视媒体的广泛性和受众参与媒体的深入性比以往有很大 的提升,大家关注主持人,喜欢评价主持人,并通过网络、电话和各种调查反馈 这些评论。因此,主持人品牌评价体系的形成不仅是媒体品牌建设的关键举措, 也是受众长期参与媒体的必然结果。 1.现有的主持人评价方式 (1)通过传统的评奖方式来看: 一般来说,评奖的的机构有两种,学会和电视媒体,例如中国广播电视协会 主办的中国播音主持金话筒奖,中央电视台主办的十佳节目主持人评选,另外各 省级台、市级台也有一些内部的评奖活动。 9 这里我们着重分析中国播音主持金话筒奖,它是经中宣部批准,由中国广播 电视协会主办,并委托其播音主持委员会具体承办的全国性奖项。每年评选一次, 评选出广播播音员主持人 10 名、电视播音员主持人 10 名。 评选标准有四条:"A.牢记社会责任,坚持正确导向,自觉遵纪守法,遵守 《中国广播电视播音员主持人自律公约》,信守职业道德,具有良好的社会形象。 B.具有扎实的语言、文字基本功,具有良好的表达、表现能力和良好的综合素质。 代表作品时代感强,语言规范、语流畅达,声画结合、声情并茂,形态自如、大 方得体,内容与形式统一。C.在社会上具有一定的影响力,在大众中拥有良好的 知名度(由传播平台的工作范围来衡量)。D.鼓励积极有效的创新,鼓励人才脱 颖而出。"[7] 由此可以看出,金话筒奖首先对主持人的思想道德素质和职业素养提出了要 求,而后指出主持人需要拥有基本的文学修养和良好的专业知识,接着对主持人 的知名度和影响力做出了基本的要求,最后,鼓励主持人创新。 在这其中,对主持人专业要求很明确,而对于文化素养要求模糊,对于主持 人的新闻素养、艺术素养则没有做要求,另外,提出了主持人知名度和影响力的 要求,但是没有提供具体的评判指标和指标权重。 (2)通过主持人选拔方式来看: 如今,主持人大赛在全国各级电视台遍地开花,如中央台从"如意杯"到"白 象杯"已经举办了五届主持人大赛,2006 年 4 月又启动了综艺节目主持人大赛, 还有综艺频道的常规选拔栏目《挑战主持人》,另外,各省、市级台纷纷举办各式 各样的主持人大赛,各艺术团体、民间团体也开展了很多主持人评选活动。 这类大赛一般面向全国,门槛较低,这种多渠道选拔人才的方式选出了撒贝 宁、沈冰等一批优秀的主持人,丰富了荧屏,而这种以节目形式播出的方式奠定 了品牌打造的基础,在选拔过程中一次次的曝光增加了其知名度,扩大了其影响 力,但是,长久以来大众一直在质疑:这种评选方式能选出优秀的主持人?他们 的评选标准合理吗? 10 首先,主持人大赛作为活动,时间短、竞争大,需要主持人良好的身心素质 和较多的舞台经验,很多内涵好而经验不足的主持人往往由于不太适应比赛而评 分较低;其次,大多数是制作成节目的形式在电视台播出的,考虑到节目的可看 性,需要设计一些适合观看的环节,而评价标准也以好看、有趣为主,带有很多 娱乐色彩;最后,很多主持人比赛的评分标准不具体,还有一些评委组成不够规 范,这些都降低了选拔的严肃性。 (3)通过媒体用人制度来看: 电视媒体招聘主持人一般来说有三个渠道:第一,面向大学生;第二,面向 其他媒体主持人;第三,面向社会各界人士,尤其是媒体相关专业人才,根据节 目的具体要求来确定招聘渠道。 对于应聘人员一般门槛较高,学历一般为本科,英语四级,普通话"一甲" 等,面试一般为新闻播报和节目主持,主要考查主持人的屏幕形象、声音条件、 语言功力等,一般邀请台领导、资深主持人以及其他相关专家来评判。这种评价 方式比较方便实用,可以根据自身需要选择适合的主持人,但是对主持人素质的 考查不够全面,并且没有对主持人的品牌潜力进行挖掘,无疑对后期的主持人品 牌建设提出了不少新课题。 2.主持人品牌评价体系的建设意义 如今,传媒界已经进入了品牌竞争时期,不仅表现在栏目的竞争,也表现在 主持人的竞争,主持人品牌评价体系的建立使得主持人品牌建设逐渐走向正规化, 对媒体经营、高校教育、主持人自身都具有重大意义。 (1) 使媒体品牌建设和管理规范化 主持人品牌建设是媒体整体品牌建设中的重要一环,评价体系的出现使主持 人品牌建设有了理论基础,在具体操作时有章可循,对于主持人的挑选和定位更 加明确,免去了主持人品牌调研时的繁琐,有利于资源的优化配置,节约了媒体 品牌建设成本。同时,评价体系也给主持人管理部门提供了考核的指标,从而更 11 好的起到监督和指导的作用。 (2) 使主持人培养更有针对性 各大高校纷纷开设了播音主持专业,社会上也开设了各种各样的主持人培训 班,主持人品牌评价体系从社会需要和理论分析的角度出发,研究出最优的品牌 主持人模型,无疑为播音主持专业教育提供蓝本,使得专业教育更加科学、严谨, 贴近实际需要。 (3) 促进主持人队伍建设 主持人品牌的评价体系,既有作为一般品牌的共通指标,也有职业人才的特 殊指标。主持人品牌评价体系提出了两个评价标准和四个评价指标,激励了现有 主持人,有利于主持人队伍整体素质的提高。 (4) 满足受众的需要 受众参与媒体的方式更加广泛,参与的程度日益加深,受众对于主持人有自 己的观点,但是一直没有权威的评价来佐证或驳斥,主持人品牌评价体系有效的 引导舆论评价。 目前,相关部门并没有制定一套完善的主持人品牌评价体系,作为全国第一 媒体的中央电视台将启动"中央电视台品牌主持人评价体系"调研,逐步完善品 牌测评与绩效考核体系。 (二)节目主持人品牌评价体系基本概念 1.品牌的含义 品牌的英文单词 Brand,源出古挪威文 Brandr,意思是"烧灼"。人们用这种 方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺 匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产 地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者 提供法律保护。由此不难看出,品牌最初代表了产品质量,并以某些标志和其他 12 同类商品区别开来。 一直以来,理论界对于品牌的定义有很多种,国际营销界最具权威的机构— —美国市场营销学会(AMA)所给的品牌定义是著名的市场营销专家菲利普 科特 勒博士提出的,他认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的 相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手 的产品和服务相区别。通过这个定义,可以看出品牌包括以下几个方面: (1)品牌代表质量和信誉 质量是品牌的根本,是企业赖以生存的基础。不管是日用品还是数码产品, 消费者在购买时首先关注商品质量,之所以花几倍甚至几十倍的价格买一件看似 一样的商品,是品牌带来的质量保证,从某种意义上来说,品牌等于品质,久而 久之,形成了品牌的良好声誉和企业的良好信誉,也进一步打响了品牌的知名度 。 质量和信誉对品牌如此重要,商家自然不会忽视,在生产商品的时候格外重 视质量,之后通过强有力的售后服务体现品牌的信誉,因为商家明白,如果商品 质量不过关,那么再高额的广告投入、再精妙的促销理念最多只能换来昙花一现 。 (2)品牌凝聚企业文化 文化是品牌的重要依托。品牌包含了文化,体现了文化,文化为品牌注入了 活力,增添了品牌的价值。通过一个商品的品牌,我们看到的不仅是质量和服务, 也感受到品牌背后的文化内涵,这其中最主要的是企业文化。人们在接受商品的 同时也认可了它的文化内涵。因此,商家努力创建企业文化,并将其注入到品牌 里,例如,通过一种食品,让消费者联系到家庭生活的欢乐,通过一辆汽车可以 感受到由此所带来的生活品质的提升。 (3)品牌体现核心价值 某一商品想要从众多同类商品中脱颖而出,除了稳固的质量,还需要拥有无 法轻易被取代的独特性能,这便是品牌的核心价值,是品牌资产的主体。例如同 样是香皂品牌,舒肤佳具有洗去污垢的一般性能,同时还有"有效去除细菌,保 护家人健康"的特殊性能,这也是舒肤佳的核心价值理念。在品牌建设中要提取 13 品牌的核心价值,塑造其独特个性,这样才能让消费者准确而清晰的记住商品。 (4)品牌具有外在表征 品牌拥有诸如名称、术语、标记、符号或图案这些外在的表征,用以和其他 同类商品区别开来。响亮的广告语、设计精妙的标志以及广告图案容易记忆,提 起商品,消费者往往立刻想起它的标志而不是实物。因此,品牌的外在表征对于 培养品牌认知度和忠诚度有很重要的作用,另外,统一而特别的设计也有利于品 牌的宣传和营销。 2.主持人品牌的界定 (1)个人品牌 根据品牌的本体特征划分,可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、 国家品牌、国际品牌等。例如姚明、刘德华、刘翔等属于个人品牌。管理学家宋 新宁博士认为,个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值,它就像企业品牌、 产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度等。 正如商品品牌一样,个人品牌是品质和信誉的象征,可以给企业带来巨大的 商业价值,对整个社会产生广泛的影响力,其品牌价值依据他的知名度、影响力 以及所带来的经济效益而定。相对于个人而言,打造个人品牌和维护个人品牌是 人际交往中的重要元素,也是个人职业生涯中的重要课题。 品牌体现个人素质和工作能力。拥有优质品牌的个人大多是在某一方面做出 突出贡献的人。 个人品牌具有社会影响力。从小我们会看一些名人名言,通过这些简短的人 生箴言我们会受到很大的鼓舞,影响我们的世界观和人生观。青少年中流行的偶 像也是一样的道理,他们会刻意摩仿偶像的衣着打扮、言谈举止,也会在无形中 受到偶像的观念的影响。 品牌是无形的生产力。个人品牌作为活生生的个体,其价值要通过具体的事 件体现出来,有时是一种潜在的生产力。我们时常在广告中看到熟悉的名人和明 14 星,他们的广告代言费高达几百万、几千万,为什么商家们愿意花重金去请这些 名人和明星来拍广告,原因是这些名人和明星可以赋予商品更多的文化价值,经 他们代言的产品可以带给商家更多的商业价值。 品牌可以提高竞争力。如何让自己从众多人中脱颖而出,树立个人品牌和展 现个人品牌显得非常重要。更为重要的是,个人品牌对于企业整体品牌的提升影 响巨大。 (2)主持人品牌 在人力资源市场中,主持人是特殊型人才,职位的特殊性决定了主持人品牌 的特殊性。主持人品牌通过主持的节目体现个人价值,拥有知名度、美誉度、忠 诚度和创新度。主持人品牌不仅仅是个人品牌,也是一个栏目的标志,甚至是一 个媒体的标志。 主持人品牌是基于媒体和栏目之上的个人品牌,一个品牌主持人可以拉动节 目的收视率,提升节目的文化内涵,带来良好的商业效果和社会影响力。这是因为 : 首先,主持人活跃在电视银屏上,或播报新闻,或主持综艺节目,或谈心聊 天,久而久之,主持人的形象为广大观众所熟知,这为主持人树立品牌提供了重 要的平台和群众基础。 其次,主持人是"人"的形象出现在节目中的,和观众直接进行信息和情感 的交流,具有人格特征,观众往往由于喜欢某一主持人而选择收看一档节目,借 主持人品牌可以扩大节目的知名度,从而提高节目的收视率。 再次,主持人品牌如同其他商品品牌一样,不仅是品质的保证,也承载着社 会文化和企业文化,引导舆论走向和文化潮流。 最后,主持人品牌建设是媒体品牌建设中重要的一环,主持人品牌、栏目品 牌、频道品牌建设是一个整体,在推广品牌时,主持人品牌起到先锋作用;在维 护品牌时,主持人品牌起到延伸作用。 主持人的品牌要与栏目和媒体紧密结合在一起,保证其核心竞争力的一致性, 主持人要选择优秀且适合栏目的主持人,起码与频道特色保持基本一致,另外品 15 牌主持人要努力凸显其独特性,彰显个性。 3.主持人品牌评价体系的内涵 主持人品牌包括哪些元素?主持人品牌价值体现在哪里?这些重要的问题我 们往往只能用简单的"好"与"不好"来回答,缺少一个评价指标,评价体系的 制定在此时就显得尤为重要。 评价体系必须遵守科学性、适用性、导向性的原则,通过主持人品质和品牌 价值两个方面进行评判,定量分析和定性分析相结合,经济效益评价和社会价值 评价相结合。
1.2、CIS相关概念
4.3.1 CIS相关概念 C工S是一组英文词汇Corporate工dentity System的缩写,普遍释义为企 业识别系统。 CIS由三个方面内容组合而成:Ml(Mind Identity),理念识别;Bl(Behavior 工dentity),行为识别;vI(VISual Identity),视觉识别。一般情况下,就其 英文缩写CIS分开解析而言,Corporate可以理解为企业、公司、团体、法人, 依据《朗曼现代英语词典》(Longman Modern English Dietionary)中的第一 个意思解释,也是作为最主要的一个释义,就是将许多个体要素组合构成,从 而形成一个系统的整体。笔者认为这个释义比较符合其客观性与广泛性,也就 是说,许多个体整合为一个整体而具有的一套其个性识别系统,称之为C工S。 核心词Identity,在《韦氏新国际辞典))(webster’5 New International Dicti。nary)中含义有三个:一是证明、识别;二是同一性、一致性;三是恒 持性、持久性。最后一个单词System,则释义为系统。综合上述含义,CIS最 为主要的特性就是客观对象的可识别性,即在理念(MI)的统一指领下,运用 一系列动态的、潜移默化的有效活动形式(B1),通过信息具体化的符号系统, 以静态直观的视觉化语言形式(VI),突现特色与精神文化内涵,与公众架起相 互沟通的纽带,从而在社会公众中产生价值认同感与优质的形象。 现如今,在C工S的内涵与外延不断得到扩展的背景下,CIS也可以被看成 是适用于各个领域,一种特定意义上的形象营造方式。经过近一百年的发展与 完善,CIS在许多企业形象塑造中获得了大量的肯定,依据它的适用性特质, 将其理论与方法运用于城市公共空间景观环境标识导向系统中去,即把企业形 象体系识别战略引申入环境标识导向系统的形象战略上,针对性的结合各种导 向标识功能、地域人文特色、城市空间景观环境等客观要素,设计出一套弘扬 城市文化与标识功能身份的城市公共空间景观环境标识导向系统。以此,寻求 不断扩展的城市网络与导向标识功能的有效结合,增强城市公共空间景观环境 的可识别性,通过象征意味的外在形式感、颜色、体量等设计要素系统再现一 座城市的外在气质与形象,并利用这种规范统一性的设计模式导入到整个城市 的环境标识导向系统中,成为一种对社会公众的城市意象所支持的客观现实的 理性再现。 4.3.2标识导向系统形象定位与理念汲取 环境标识导向系统从整体性的形象定位与理念归纳分析着眼,而不是仅仅 局限于视觉美感的创造,从这个意义上而言,它力图依据所肩负的不同特质的 功能与作用,构筑和谐统一的系统格局。 CIS确立了一种适于传播整体形象战略的"表达语言",这种"语言"结构 的中心是系统与整合。但就现行的环境标识导向系统形象要素的整合是被安排 在规划、设计、建设各个分项工作流程中,致使控制管理体系的系统化缺失, 相关所属部门都各自为政。如各类导向标识在设计与建构上存在不少差距,标 识的空间布局与自身的造型、颜色、体量、材料、工艺水平方面都缺乏整体的 考虑,同时也缺乏与自然环境、人文环境、建筑环境的相互协调性,导致无法 形成便捷美观的导向标识与自然生动的景观环境共生共荣的局面。实际现存着 大量杂论无章的标识充斥我们的周围,使城市公共空间景观环境遭受不同程度 地损害,反而成为了一座城市的"负面景观"。随着城市现代化建设的发展,信 息沟通交流与人类情感相融合的发展需求愈发强烈,构筑有"感觉器官"的城 市公共空间景观环境,就好比生动的有机体般良性序列运转,这需要面对解决 存在于城市公共空间与城市次序之间的一种复杂矛盾,在引导技术走向多元化 的机制下,这种矛盾的显现愈发明显,当前城市的现代化进程里就充分展现了 这一点。 鉴于现代城市景观的发展趋势由以往的外延式逐步转化为内涵式,开启了 "可意象的景观"的认知途径。近年来,CIS战略引入进城市公共空间景观环 境标识导向系统之中,其操作过程第一步就是慎重考虑一座城市的形象定位并 加以确定,这是一个复杂的生成机制,融合了各种要素,对城市展开详尽的可 行性分析。紧随其后的环节就是关于形象定位的细化与具体化,通过对一座城 市的特色风貌、物质文明、精神文化等诸多纷繁复杂的要素里汲取中心理念并 将之提炼升华,凸现城市的整体脉络,同时透视出当前城市的地域、时代、人 文三重属性。以此获取城市公共空间景观环境的文化内蕴与生动突出的视觉形 象特质。总体而言,在引导构建系统、规范的环境标识导向系统CIS过程中, 形象定位与理念汲取是具有十分重要的意义。 4.3.3标识导向系统与景观形象象征 标识导向系统步入城市公共空间景观环境之中,既为其服务,同时又成为 景观环境不可或缺的一部分。具体而言,城市公共空间景观环境只是作为一种 功能的载体,人是景观环境的主体或者说是欣赏主体。因此,环境标识导向系 统应该处理好自身与人、城市公共空间景观环境之间的关系,即通过系统、规 范、科学地管理城市公共空间景观环境来帮助传达给人们指引方向的信息,同 时又具有形象、象征的意义。城市景观CIS是基于CIS战略的设计方法与思想, 将城市景观的设计理念与人文精神用以完整的视觉信息符号系统传播,以此形 成公众与景观形象的交互联系,构建公众对城市景观的识别性与认同感,进而 营造良好的城市景观形象。城市景观C工S的构建方式与理念同样影响着环境标 识导向系统的设计,换言之,环境标识导向要素的的设计围绕着城市景观CIS 展开。笔者拟将从以下方面加以探讨如何架构环境标识导向设计对城市景观形 象的象征。 第一,环境标识导向系统对于城市景观的构筑是必不可少的,它表现了一 座城市特有的景观风貌。各个城市、地区大多都在相关政府部门的指导下制定 了一定的设计标准,加以保持设计风格的多样化与维护城市景观二者之间的平 衡。对于如何按照设计标准展开创造内容,这在很大程度上受环境的塑造所左 右。城市公共空间景观环境是设计的源发点,这就应该要求导向标识与景观环 境具有整体、统一性,且所涵盖面扩展至景观环境的外延与内涵,系统协调有 机联系,统一规划设计即可。另一方面,针对外部环境系统呈现动态发展状况 时,如城市公共空间景观环境标识导向系统面临再次改治工作,则需围绕着一 个原则,紧密依托当前城市公共空间景观环境,同时结合当地喜闻乐见的艺术 表现形式加以创造安排,便也可成为城市景观形象最有力的高度概括。 第二,正如德国哲学家伊曼努尔 康德(Immanuel Kant)说:"一切现象 进入我们的直观范围时,必须经过时空之形式,进入我们的悟解时,必须经过 范畴之形式。"这里所说的"形式"释义为空间中的"形态",而其"悟解"特 指为对视觉符号的解码。在客观对象的多重组合关系中,"形态"作为一种视觉 语言符号,会使公众产生丰富的情绪感知与意象。就此观点贯入环境标识导向 系统中,在其单个标识的二维或三维空间上的形态进行多元样式化的构成设计, 但又应保持维护视觉形态与传达内容的协调性、标识载体形态要素之间的内在 统一性、与景观环境的和谐程度等。在营造空间区域、城市景观形象主题时, 表现空间张力视觉形态符号能否迅速地抓住公众的视线,是使人感知标识符号 意义所指进而参与到城市公共空间景观环境中来的关键。以主要的标识观赏面 为雏形,二维或三维空间上的形态创造可以是自然形态的模拟,也可以是抽象 形态的概念简化,更可以是对客观物象的多重隐喻。例如,借助于井盖设施、 地面铺装等日常形态将导向信息要素设计表现于其间,或者将二维的标识要素 以三维形态的实现方式出现在公共空间景观环境构筑中。这些标识形态方式变 化较为丰富,易于产生城市空间的趣味感,营造城市景观形象的亲和力,同时 也达到了良好的传播效果。具体来讲,有下述形态表现方式: (1)图像化形式。基于对客观对象外在形态的直接模仿与借鉴,以追求形 式层面的相似性为主要目标的设计方式。这种形态表现方式注重一目了然的易 识别性与认同感,视觉形象活泼生动,十分具有情趣。 (2)复合化形式。针对客观对象的内在根本特质或外在形态进行概括与提 炼,就此基础之上加以模仿与借鉴,以采取各种视觉符号来综合艺术表现的形 式,强调意象层面的微妙把握,同时要注意以一种视觉表现语言为主,形成有 主有次,相辅相成的呼应关系。 (3)象征化形式。处于特定的城市公共空间景观环境之中,以自由、有机 或者抽象的视觉形态来传递导向信息的同时还具有更深层面的象征意义,使得 这种形态表现方式的标识成为含有多重意味的"多维艺术",在美化城市景观形 象,强化场所精神方面表现出了明显的视觉效应,更易于记忆。 第三,一座城市的地域风貌、结构形态、人文特征最容易给公众留下深刻 的印象。因此,环境标识导向系统作为城市公共空间景观环境中的一个不可或 缺的整体化要素之一,它应紧密结合城市自身特色因子着手进行城市景观形象 的塑造,通过其外在形态与内涵来表达自身的价值意义,映射出特定的环境图 式、特定的空间性格、特定历史时期的文化积淀,集合城市景观的表象、外构 与内涵,从而形成了一个公众与环境标识导向系统之间的多层次结构,致使人 们感知想象与特定景观环境相关联的诸多景象。 4.3.4标识导向系统设计的信息表现方法 (1)写实。源于与客观所要表现对象信息直接关联,而采取具象直接手法 表现其典型相态特征,能够在短时间内传达易于理解性的语义信息。这种信息 表现方式具有一目了然、确实的表达意义,起了瞬间识别导向标识的作用。 (2)抽象。基于客观所要表现对象的内涵、外在特征、公众对其认知层面 等相关联意义,采取简洁、概念化的文字、符号、图示、颜色等视觉信息表现 语言,抽象间接的加以隐喻、象征客观标识对象。这种信息表现方式强调神似, 是客观标识对象特性的物化,具有强烈的符号特性与现代感形式,往往呈现出 更高的艺术表现力,适应社会公众审美观与认同心理,使人们乐于接受,易于 记忆。 城市景观形象设计CIS理论构建标识导向系统的框架设计,必然要涉及到 其C工S的设计。一个完整的环境标识导向系统应该是隶属于城市CIS的一部分, 尽管它按功能的不同分置于城市景观的各个角落,带有一定的区别性,但是在 城市CIS这样一个有组织、系统化的视觉方案里,环境标识导向系统的各要素 将被提取、整理并作统筹安排。所以,就城市景观形象设计CIS理论构建标识 导向系统的框架设计可以说是来之于城市又作用于城市,首先,其针对各种城 市景观形象构成要素进行整合的思想,对于完整营造城市景观总体形象与规划 设计城市公共空间景观环境中的导向标识都具有十分重要的方法论意义。再者, 纵然它的运作与实行是属于城市规划建设管理中的新兴范畴领域,但是鉴于现 行成功的城市CIS战略中已概括了许多可以有效定型化的图式语汇要素,这便 大大帮助了CIS理论构建标识导向系统框架设计的实行与管理,据此,可谓"他 山之石,可以攻玉"。 第五章基于城市景观形象塑造的环境标识导向系统设计探索 鉴于前面章节中所探讨的环境标识导向系统与城市景观形象塑造的相互依 存关联,本章在此基础上凝练设计立意,融入设计要素,结合城市景观形象设 计理论指导实践是标识导向系统设计关注的方法。 本章通过对前述的"设计原则"关注于探讨思想理念范畴,对后述的"设 计方法"则转换视角关注于探讨客观物象范畴,二者充分融合,相互作用,探 索出一条基于城市景观形象塑造的环境标识导向系统设计之路。 5.1环境标识导向系统设计遵循的原则 5.1.1显现人文关怀的动态的设计原则一一功能性 环境标识导向系统与人类的社会生活紧密联系,它的设计其实就是在城市 公共空间景观环境的基础之上,进行的一种既有基本导向功能,又同时满足公 众实用需求的标识导向系统设计创造与提高。这种实用需求性反映出设计者在 设计的过程中所需要考虑到的人的相关活动行为、生活习惯、文化习俗等。比 如,环境标识导向系统的易识别性、安全性、协调性等诸多问题,直接反映出 对公众的关怀程度。所以,真正具备功能实用性质的环境导向标识设计必须要 系统地研究人、导向标识、景观环境三者之间的关系,将其设计尺度、功能分 布、造型颜色等统一融入到特定的公共空间景观环境之中,用公众在不同类型 的景观环境里所表现出的不同行为模式,来统筹规划安排导向标识的形式,达 到形式与功能的完美统一。 具体而言,基于功能性的显现人文关怀的设计原则主要体现在如下方面: (1)导向信息的有效传达是其功能最核心的体现方面。在这里首先要注意 其信息可视性的有效表达。针对不同的标识类型,对其可视性也存在不同要求。 一般来说,影响可视性的要素主要包括:字体、形状、大小、颜色、图形与背 景颜色对比参照、比例、距离、材质、光线、视角与视距等。例如,道路交通 导向标识就需要处于运动状态的行人瞬间清楚视觉认知信息做出相关判断,研 究表明,人在高速运动状态中,就字体要素而言,大而粗的黑体与圆头体字于 一定的距离范围内都较易于识别可见;就文字信息与底面背景颜色对比参照而 言,白底深字没有深底白字的扩张表现力度强;就光线照明而言,色相饱和度、 明度相对较高的颜色透光与反光性能强。 其次,在导向信息的有效传达方面还应着眼于其信息内容的可理解性。针 对社会公众是城市公共空间景观环境的主体与欣赏主体,所以在标识传达的信 息内容上必须考虑到不同文化背景、不同年龄层次、不同生活习惯甚至不同国 籍的多元化人群都能够普遍理解认知信息传递内容,同时对各类人群感知信息 的显性的与隐性的特点进行分析研究,使其最大限度满足各类人群的不同理解 需求。一般来说,确保信息内容的可理解性的基本要素包括:内容表述条理清 晰、使用解释说明性图例、采用共同性与易理解的符号、措辞语汇通俗易懂等。 例如,卫生间以男、女形态的图像表示,向使用者提供容易理解的信息,即使 不认识字的孩童也能对此进行无差异化理解。 最后,导向标识在对信息的有效传达中,其自身的表现形式也应具备深刻 的可印象性。也就是说,标识所采用的视觉形象要素经过一定程度的设计处理 后而与客观对象间保持有相似的特征,并取得新颖生动、与众不同的形象刺激 人的视觉,加强对标识符号的记忆力。此外,还可运用象征、隐喻、幽默、情 节化的表达方式增强其视觉特征,适宜于公众识别辨认,进而构建清晰、深刻 的视觉印象。一般来说,加强可印象性的方式途径还是比较多种多样的,比如 与标志性意义的景观环境结合,撞击人们的情感,以创造功能实用、动态、开 放的艺术形式吸引人们接受它,记住它;或者也可将现代科技运用于标识导向 系统之中,一种交互式体验促使人人都可以参与其中,这也不失为强化印象的 一种有效方式。 (2)标识导向系统位置的分布对于功能信息的有效传达也起着重要的作 用,因此,它也是其功能性设计原则所要考虑的方面。关于标识导向系统的位 置分布首先必须服从特定的空间景观环境的整体功能、形态、地势,依据景观 环境与标识系统二者自身的功能类型的不同,其导向标识的"置阵布势"也就 相应的不一样。 其次,在位置的选择上,应以社会公众的适宜空间行为为指示标准,尽量 满足不同空间导向的需求,利用把握导向标识在空间序列中所处的核心决定点 的位置而具有的可意象的优势,为标识的功能服务。 环境标识导向系统的位置分布还需满足时效性的要求,位置醒目,没有过 多的事物遮挡,瞬间抓住公众的视线,传达信息内容,避免华而不实的设置造 成的能源与耗材的虚掷浪费。 (3)导向标识的安全性能是确保其功能实现的第一准则,对它的重视体现 了对人的关怀,也因此显现出环境标识导向系统的设计主旨已到达人文关怀的 层面。标识的安全要素涉及到它的外部形态、结构、材质及施工安装等方方面 面,对其中任何一方面的忽视,标识就会存在安全隐患,后果无法想象。因此, 必须事先检查其安全性能,发现没有达到标准的要素要及时进行处理,特别是 在一些关键处,更应加强重视,提高防范意识,确保导向标识安全正常的使用。 同时,在无障碍化与通用设计中其安全性能也被体现的尤为重要。 5.1.2与城市景观形象的优化统一一一整体性 标识导向系统步入城市公共空间景观环境之中,就与环境产生了紧密的联 系,它通过整合空间环境信息来引导公众寻找迷失的方向,给人们留下了美好 的印象,致使我们对城市景观形象的主观印象感知与构建在很大程度上受到了 导向标识的影响。对于城市公共空间景观环境而言,标识导向系统在其间扮演 着重要的角色,它赋予了景观环境更为积极的语义与内涵,优化了"人一一标 识导向系统一一景观环境系统",展现彼此之间的协调共生,成为城市公共空间 景观环境中十分重要的整体化要素。环境标识导向系统与景观构筑物、建筑环 境共同构成了城市景观形象,表达了一种印象所支持的现实意义,自然而和谐, 同时也映射出一座城市自身的完整主体性。 具体而言,基于导向标识的整体性设计原则,建构与城市景观形象的一体 化设计主要表现在如下方面: (1)导向标识是在景观环境系统之中,与整体关联"共生共荣"进而形成 优质的城市景观形象。这就表明环境是导向标识设计的前提条件,在进行导向 标识设计时要有一种整体的环境意识,通过从标识的形态外延与功能内涵着眼, 强调与景观环境的统一协调性。另外,注意在统一中寻求创造导向标识的艺术 变化,优化景观形象,起到画龙点睛的功效。针对导向标识的整体性设计原则 具体表现在与环境的统一性方面来看,可以首先从标识的各个设计要素来考虑: ①导向标识的造型要素,可以选取建筑环境的部分具有代表性特征作为参 考,在此基础上进行与之相关联的设计创造,力求体现标识造型与外在环境形 式整体统一的特质; ②导向标识的尺度要素,要注意分别从整体与个体两个层面加以把握,其 整体尺度设计强调与所处景观环境的比例协调;其个体尺度设计则是强调各个 组成要素的尺度间要形成一定的序列化。两个层面综合把握,利于公众在辨别 其整体面貌后,进一步深化认知其信息内容; ③导向标识的颜色要素,要注意与周围的建筑环境颜色相匹配协调,并在 此基础上赋予一定的变化,展示颜色的个性表达,有助于加强标识颜色的可识 别度; ④导向标识的材质要素,要注意与标识自身的功能性、艺术表现形式相匹 配,同时与周围建筑环境的质感、情感属性相协调,有助于充分表现出视觉印 象上的更为内在的关系; ⑤导向标识的位置要素,必须与城市公共空间景观环境有机结合,依据标 识所在景观环境的整体功能属性作为标识位置分布的考虑范畴之列,同时标识 位置应符合广大公众的视线需求,以不影响景观环境的公共性使用为前提条件。 (2)标识导向系统不仅需要与城市公共空间景观环境相协调一致,其自身也 应具有整体性。作为一种系统设计,它一方面要求同一系统中的不同类型标识 能够彼此之间相互关联、作用,将个性融入共性的网络结构之中,更好的表现 出内在整体统一的特性;另一方面,它也要求各个系统之间的相互关联,通过 确立统一全局的环境观念,有效组织管理各系统的外在形态与内涵,统筹安排, 整体映射出城市的公共空间景观环境特征。使社会公众易于感知这些导向标识 所具有的内在的关联,进而以联系的思维模式来架构完整的城市景观形象。 5.1.3文脉的传承一一文化性 城市理论家刘易斯 芒福德(Lewi 5 Mumford)在其著作《城市发展史:起 源、演变和前景》(The City in HISt。ry:its。rigins,its transformati。n and i七5 pr。SpectS)中写到:"城市不只是建筑物的群体,它更是各种密切相关的 经济相互影响的各种功能的集合体一一它不单是权力的集中,更是文化的归 极。"若是将各个不同城市的景观环境纳入文化的框架体系之中,不难发现文化 的不同塑造影响着的城市景观和面貌也随着不同。伴随着人类社会漫长的演化 历程,城市景观汇集了一个国家或民族各个时期的文化积淀,反映着人们生活 的历史图式,如何传承延续这种城市的文脉显得尤为重要。 事实上,关注与强调文脉的传承是环境标识导向系统设计的一个十分重要 的方面,这使得导向标识不仅仅是维系城市公共空间景观环境导向性的基本需 求,更是作为展示城市景观文化品质的一种精致细节。文脉的传承赋予了环境 标识导向系统文化特性,这意味着它的设计过程即是对地域文化内涵的再提炼、 再演绎的过程,以使其与所在城市地区的文化环境相匹配,从而展现出不同的 时代文化特征。 具体而言,基于导向标识的文化性设计原则,其主要表现在如下方面: (l)要认真研究一座城市的历史、文化传统,不可流于形式,做足与之相 关联的调研与分析,切实深入地寻找城市发展演化进程中所带有的人文特性, 使之融入到高品质、高层次的设计领域内。 (2)环境标识导向系统的视觉设计要素能够表现该城市地区的社会文化与 民族传统文化精髓,同时结合艺术的设计手法与现代化的标识载体,达到时代 精神风貌与内在文化精神的高度融合。 5.1.4时间要素的领悟一一历时性 经受时间的洗礼对于一座城市来说是不可避免的,当然,基于城市功能需 求而产生的环境标识导向系统也就不会是永远一成不变的,它必须适应城市功 能的发展要求,显现鲜明的时代风貌,从而倡导其历时性的设计原则,它是一 种随着时间的变化而日益产生渐进式的设计演化,这种设计演化方式既可以秉 持原先功能、外在物象的延续,又能够进行不断地更新完善。从某种意义上来 说,环境标识导向系统设计是一个强调可持续的动态发展的创造过程,它服务 于城市,又将这种自身所体现出的持续价值属性作用于城市,并不断寻求与城 市的时代精神风貌相契合,不断发展丰富。 具体而言,环境标识导向系统基于历时性的设计原则所表现在于其自身的 发展进程每时每刻都记载着时间演变的轨迹。通过对不同视觉设计要素进行相 应的保留、叠加、综合乃至拼贴等设计加工处理方式,使导向标识在时间的发 展维度里不断地实现自身价值的承接。 5.1.5注重地方特色文化的挖掘和引申一一地域性 全球经济一体化下的各国城市正经历着一场"新造城运动",总体呈现趋同 与一律化模式,城市景观文化最宝贵的独特性与地域文化特色正在丧失,环境 标识导向系统也不可避免地遭受到这种冲击的影响。结合导向标识的设计,我 们应当具备清醒的认识,根据不同地域、不同城市所特有的历史性、人文性、 自然地理属性的不同,在具体的设计中赋予独特的地方文化特性,使之成为地 域性景观环境的有机组成部分。这就意味着导向标识的地域性设计原则是在对 特定区域环境的长期体验中,在对地方文化深刻认知的基础上与自然环境相互 共荣的设计创造。 具体而言,环境标识导向系统基于地域性的设计原则主要表现在于尊重地 域精神文化的传承以及城市标识形象的特色营建。根植于所处的地域环境以及 人文资源,通过使用本土建材或地方工艺传统,创造独特的表现形式体现出导 向标识的地域特征与特色文化;或者汲取地方特色元素,将其艺术表现于标识 的视觉设计要素中,由此使得具有共性的环境标识导向系统被赋予了独特的地 域个性,这有助于加深公众认知,从而促进了城市公共空间景观环境的导向信 息高效传递。 5.1.6标识导向系统设计的控制引导一一系统性 系统思想源于中国古代,这是中国先民贡献给人类社会最宝贵的文化财富。 系统思想的核心理念便是看待事物需从功能性、关联性、多样性以及有序性等 多方面着眼。立足于环境标识导向系统设计的控制引导,注入系统的思想去考 虑把握,这也即是赋予标识导向系统的设计原则。 环境标识导向系统自身就是一个繁杂的信息传递与交流系统,它所涵盖的 功能类别详尽、信息内容丰富,因此可以认作是一个涵盖了诸多子系统的大系 统。建构环境标识导向系统体系组织,必须尽可能的从城市整体组织结构考虑, 以系统思想设计处理视觉面貌与信息要素。使之助于系统的整体优化,确保社 会公众最大限度地接受功能信息。 具体而言,基于导向标识的系统性设计原则,其主要表现在如下方面: (1)在环境标识导向系统设计之初始,就应规划制定出统一的设计思想, 统一的全局与细部设计方案,以保证设计创造的完整性与规范化。 (2)环境标识导向系统的表达内容,必须秉持着传达有序,层次分明但彼 此相互关联的合理化表述。 (3)环境标识导向系统的视觉设计要素都进行统一的关联化设计创造,使 之表现共通的、视觉面貌相似的家族化特征,体现整体优势与特色,加强识别 性。 (4)在城市公共空间景观环境的规划区域内,注重强调导向标识间的系统 连贯性。只有不断明确整合各个导向标识,强化标识组织体系之间的有机连接, 才能让公众易于理解标识前后的衔接与相关联系,实现导向标识与公众的连续 无障碍对话。 系统化的设计是基于对环境标识导向系统设计相关要素的综合考虑而进行 的关联整合,力图在城市公共空间景观环境中创造系统的导向标识面貌,构筑 城市的景观环境风格,从而为社会公众的物质与精神需求提供贴切的服务,体 现了城市以人为中心,物为人所用的管理品质。‘ 5.2城市景观环境标识导向系统设计方法 根据上述提出的环境标识导向系统设计原则,使得设计有章可循,在此结 合本小节设计方法的探索,分别从导向标识功能类型、设计要素到系统设计过 程三个层面依次递进展开分析研究,正所谓:"先谋而后动",以此来探索实现 基于城市景观形象塑造的环境标识导向系统设计。 5.2.1功能类型的梳理 作为城市公共空间景观环境的构成要素,环境标识导向系统以其准确地为 社会公众提供秩序化的环境信息,易于识别的空间环境而构筑起了一种快捷舒 适的信息生活环境。在对城市景观环境起着引导、指示、揭示与限定功能的导 向标识中,进行一个系统的功能类型的梳理,寻求与环境协调,具有十分重要 的现实意义。根据环境标识导向系统明确的功能定位与其适用的环境,可对导 向标识划分为以下四种基本类型: (1)区域平面分布指示标识。该类型标识通常设置于某一相对面积较大的 区域环境中,提供给公众一个平面示意的定位参考。它被用来指示说明特定区 域环境内客观事物间的地理位置及其相互关联。在表现形式上,标识多以导向 地图、分层平面指示图等样式出现,在其平面指示分布上配以相关地理名称、 线路符号加以综合运用表达。从人的认知心理来说,明确清晰的区域平面分布 指示标识能使公众对所处环境感到别样的亲切与踏实。具体而言,在城市街区、 旅游景区、面积较大的公共建筑场所等这些区域环境中,择其人流较集中处, 一般包括主要出入口、交叉路口、楼梯口地方设置区域平面分布指示标识,展 示公共空间内客观对象位置分布与交通线路状况,同时提供易于理解的环境空 间构造,为公众的空间定位与导览线路制定提供了良好的服务功能。 (2)空间场所的方向指示标识。该类型标识是引导公众发现路径与通往目 的地方向,给予某些需待关注的空间场所以标识导向指示,其标识内容通常注 明客观对象的名称,并伴有指示方向性的文字或箭头符号,或者配以当前所处 方位至目的地间的路径距离,这样有助于公众准确认知目的地所在的方向位置 与所需行程。另外,在对空间场所的方向指示标识设置上,多采取系统化渐进 序列模式,帮助公众在行进中连续无障碍确认直至顺利到达目的地。比如城市 街道、公共建筑场所、各类工作机构部门等空间场所的方向指示标识等。从方 便公众的角度出发,对各类空间场所进行一定的方向指示是十分必须的,易于 营造可读的空间,提高工作效率。 (3)公共空间的服务指示标识。城市公共空间景观环境的服务功能,特色 服务信息的说明介绍,可方便社会公众理解所处的空间环境性质及功能从而安 排自己的活动。服务指示标识的产生正是针对公共空间中某类服务功能而设计 的说明指示性标识。具体而言,其内容主要包括航运码头、航空港、火车站、 地铁站、汽车站等重要空间场所附近道路与交通状况的指示标识以及对各类公 共服务场所的名称、内容、特性、历史背景、操作流程等传达说明性信息的标 识。该类型标识有助于加深公众对所传达的客观对象信息的具体认识,拉近认 知距离,萌生出与空间环境的互动交流感。另外,在对标识内容的表达上,建 议采取图文并茂的手法,引导形象化的指示认知。 (4)特殊空间的引导指示标识。城市公共空间景观环境的管理需要遵循一 种有序化,面对某些特殊空间场所,为了使用者的公共利益,必须设置引导性 的指示标识。该类型标识通过自身载体的特殊空间限定与标识内容信息的传达, 使之对其空间场所的相关条例、规定进行引导说明和特别告示,帮助督促与规 范公众行为,是维护场所秩序的一种有效方式。如城市园林、绿地的管理告示; 休闲游乐场所的注意事项、游戏规则;主题性环境场所的管理要求等。 作为城市公共空间景观环境标识导向系统的标识设计,其功能是简明而直 接的,环境标识导向系统的设计目的不单单是实现某一具体空间场所内的指示 与导向,而是希望将上述各类型标识与城市公共空间景观环境融为一体,适应 多功能、多形态、多层面的繁杂体系,真正形成一个完整的系统化设计作用于 城市公共空间景观环境中,提供有序化的全局信息,装点着城市的景观形象, 承载着一座城市的精神文明风貌。 5.2.2设计要素的研究 环境标识导向系统承担着为社会公众提供各类环境信息,引导科学合理的 指示方向,识别城市景观环境的功能。作为传达信息的重要媒介,在其设计初 始就应该立足于信息的表达、传递、接受三个依次递进的层面进行深入考虑。 围绕着导向信息的有效传达,在其设计过程中,关注于标识的视觉设计要素的 相关组合与编排,结合采光、位置、距离、视角、空间等具体环境要素的多元 化全面处理,寻求到最为恰当、优化的导向标识设计。 为此,在对环境标识导向系统的设计创造中,整合归纳为四个方面的设计 要素:内容设计、颜色设计、载体设计、采光设计。通过对这些设计要素的分 析研究、解构重组,论文从某一个视角阐述了基于城市景观形象塑造的环境标 识导向系统建立起来的依据,为构筑舒适快捷的信息生活环境提供了操作的可 行性。 5.2.2.1内容设计 (1)图形符号。它是环境导向标识设计常运用的视觉设计要素,以其不分 国家、民族、语言、性别、年龄、文化阶层的图形语言特性,被社会公众所接 受与认可。这种图形符号最易被解读,与其所要表达的客观对象形态最接近, 能够瞬间传达语义,正如研究所表明,"人们对于图形的注意、辨别、理解的速 度要快于对文字的处理。"因此,早在上世纪70年代开始,导向图形符号逐步 迈向国际交流的舞台,致力于成为一种国际标准通用化的视觉传达方式,现如 今在世界范围内取得了一定的共识,比如电梯出入口、无障碍设施的布置地方 等都设有国际化的通用图形符号。 环境标识导向系统中图形符号的运用是很繁杂的,如果将其分类,可分为 "指示性符号"与"象征性符号"两大类。指示性符号一般是指运用其易于辨 别的图形特征准确无误地传达指示命令,这种符号形象、具体,且传达方式也 直接明了,通常不包含特殊深刻的语言意义,可起到瞬间理解符号的作用,如 交通指示符号。再者是象征性符号,这类符号一般是指不具有明显的表现客观 对象形态的特征,而是涉及其表达对象的相关意象、内涵引申发展获取的图形, 它具有暗示的作用,诱发公众对此产生联想,寻找其内在的真正意义。象征性 符号还被赋予了一定的"附加属性",它成为了城市景观环境的形象标志,更有 效地体现多方面的精神与文化内涵。 图形符号的设计要注意将其设计理念表述清楚,强调把握图形的主要特征, 塑造形象鲜明的视觉感受,争取广大认同。在面对图形符号的多样化时,需运 用形式美的法则进行必要的分析,以谋求精炼的图像保证信息的有效传递。 (2)文字。在城市公共空间景观环境中,文字作为传达信息的重要载体而 存在,它也是一种规范化的记号体系,通过文字确切地记录与传递信息。其特 点是确实地传达复杂化信息。使用文字时需注意,当面对大量信息并存状态时, 它将难以在短时间内获取全部信息的视觉认知;再者,文字也不及图形符号那 样的识别速度与直观的视觉感染力。因此,选择单一的文字设计要素去进行迅 速、准确地传达信息,必定无法达到良好的视觉传达效果。在具体的设计中, 应该依据设计理念与城市景观环境特征,从其字体的规范与醒目、字义的准确 与概括等诸多方面全盘考虑,发展与丰富公众的视觉感受。 环境标识导向系统中选用的文字首先要考虑其识别性与易读性,不建议做 繁复的变化,偏离导向标识文字设计的功能目的。在实际的设计过程中,要注 意从各种文字的风格特征以及字体结构的比例上进行分析研究,给公众以清晰 的视觉印象。 ①文字风格的选择与设计。文字风格的选择要寻求与设计理念、城市景观 环境相协调,比如在历史名胜古迹场所,传统的书法字体本身就蕴含着丰富的 精神文化意境,古朴凝重,体现场所精神;在休闲景区,生动活泼的艺术变形 体在传递信息功能的同时也具有图案化的形态特征,丰富景观形象;在道路交 通环境中,严格运用规范化的国际标准通用文字,有助于快速准确识别判断。 按照标识设计的国际惯例,母语优先。在我国各大城市景观环境中,导向 标识文字一般都采用中文字体为主,其他语言文字为辅展开设计。一般,日常 公共场所,文字风格的选择与设计应遵循系统化、公共性特质,字体简单、大 方、明了易于辨认识别即可。经过科学的研究测试表明,从认视性的角度而言, 目前较为常用的汉字风格中,宜选用新宋体、宋体、黑体等标准字体,这些字 体相对来说有利于清晰辨认(如表5一1)。 表5一1常用汉字风格的认视距离对比 来源:作者自绘 等等级 级 级 级 级四 四五 五六 六七 七八 八 字字体 体新宋体体宋体 体黑体 体仿宋体体楷书 书行书 书华文新魏魏隶书 书 认认视距离离26.64 5.33 4.21 2.67 772 1.8666 (( (m) )) )) )) )) )) )) )) )) )) 在有效的英文字体设计中,美国采用的无装饰线字体"Clearview"字体被 广泛应用于道路交通标识系统中,从中不难发现在一定的尺度与距离范围内, 无装饰线字体更易于辨认;混合大小写比全部采取大写体更易于辨认;夜间行 程中,英文字母间距相对较大一些的更易于辨认(如图5一1)。 ②文字的解构。一般而言,环境标识导向系统中的文字设计应强调其文字 笔画的宽度选择,适宜的宽度可以提高辨认度,利于公众快速地解读文字。若 是其比例控制不当,导致过宽,尤其是面对那些笔画较多的文字时,会使其笔 画容纳空间减小,影响辨认;再者,若是笔画过细,则会出现一种外界采光过 强或过暗时文字被淹没于其中的现象,这样也十分不利于辨认。经过相关研究 调查,正常情况下,不同的文字背景色调与字体结构比例将对公众产生不同的 认视距离。(如表5一2) 表5一2不同文字背景色调与字体结构比例对公众产生不同的认视距离 来源:作者自绘 文文字背景色调调文字笔画宽度/文字高度 度认视距离(m) )) 白白底深字 字1:20一1:25
111:8一1:10
111:7一1:9 9925 55 深深底白字 字1:8一1:10
111:10一1:12
111:12一1:15 5525 55 对于字体的间距、行距也有一定的比例控制。中文字体的行间距一般以 1.SH为宜,字间距则采用0.25H一0.30H(字体高度为H);英文字体和数字的 行间距也以1.SH为宜,但其字母间距不应小于0.4H(字体高度为H),但也不 可无限量加大,否则容易误解为不属于同一单词的组成。此外,英文单词的大 小写结合被认为最易认视,其大写字体与小写字体之间的高度比例选择以6.5 :5一7:2.5为宜。 文字设计应按照客观实际情况,综合考虑多方面要素,从而满足公众快速、 准确地识别导向信息。 (3)编排布局。导向标识作为一种经过设计的视觉形式,从某种程度而言, 对其视觉语言的推敲组合就是表现传达它的内容。因此,关于其视觉设计要素 的编排与布局问题就应得到足够的重视,使得标识的信息内容表达明确而富有 层次,方便公众解读与认知。 首先,抓住问题的重点,以围绕着导向标识信息的有效传达而进行视觉设 计要素的编排布局。这就要求传达的信息展现鲜明的层次与条理,借助于不同 的表现手法来加以区分示意不同的信息层次,并运用特殊的细节处理凸显主要 信息内容,遵循形式美的设计法则,做到主次信息表述分明。 再者,明确标识编排布局中的视觉核心价值区域。通过心理学家长期对视 觉域规律的分析研究,证实在同一平面存在着视觉关注价值的强弱区域位置之 分,它们依次为"右下方区域位置
<下方区域位置<右上方区域位置<左上方 区域位置"。据此,主要信息应尽可能考虑放置在左上方的视觉核心价值区域, 而在视觉流程的尾端处注意维护信息印象的完整性,这有助于编排布局中整个 视觉流程的信息完整表达。 然后,在营造编排风格上,应保持简约明快,使信息内容一目了然,易认、 易懂,唤起公众轻松愉悦的视觉感受。 其次,整个标识的编排布局形象需考虑与城市景观环境彼此协调,这将利 于优化景观品质,增强标识的诉求效果。具体而言,导向标识置于城市景观环 境之中,其环境就成为了展示它的舞台背景,若是这个舞台背景较为简单化, 那么标识的编排布局则可以加入适当的形式变化,使之变得活跃;又若是这个 舞台背景比较丰富多彩,那么标识的编排布局则需要尽可能减少变化。 最后,现代信息交流的空前发展激发人们更丰富的创造思维,由二维的平 面编排布局延伸至三维的空间之中,形成立体化的编排布局效果,这将大大增 添标识的趣味性,吸引人们互动交流,进而利于加强公众对其信息内容的视觉 认知效果。 5.2.2.2颜色设计 相对于导向标识的图形符号、文字等视觉设计要素而言,颜色带给公众的 视觉感知最直接,最易识别。作为视觉表现中最为活跃的要素,它可以使处于 运动状态下的人们在距离导向标识相对较远位置时,就优先实现对公众的视觉 吸引。对于颜色的特性表现是通过多元化的视角而发挥的,它不仅仅可以成为 视觉效果的丰富表达,还能够发挥着显著的实际功用。在环境标识导向系统中 颜色的设计遵循着如下方面: (1)确立颜色的系统化基调。从城市景观环境的全局出发,首先就应给环 境标识导向系统确定一个大的颜色基调,这将有利于城市景观形象的塑造。而 针对此颜色基调的确立,则必须围绕着城市的历史、文化、风土人情等特色要 素的分析研究而做出大量详尽而全面的社会调查考证来进行最终抉择,之后按 照相似功能、相似内容协调匹配设置同一系列的标识颜色调子,并细化至具体 的标准颜色,以此用来表现同一系统的标识之间所具有的相近视觉感知。 (2)寻求颜色设计的共识。环境标识导向系统的颜色必须为社会公众所认 同接受,从而寻求颜色具有确实的社会性共同规律的表达意义。一般情况而言, 社会公众对于颜色的感知具有一定的差异性,这就使得应在差异性中寻求最大 限度的共识,获取相对普遍的认知表达意义,进而达到社会公共的颜色诉求效 果。 (3)遵循人性化的颜色设计。在环境标识导向系统的颜色设计时,严格遵 循人性化的设计准则,以分析人的机能为出发点,通过研究人类基本的心理与 生理特征对颜色的反映,尽可能最大化的实现普遍性与差异性两方面需求的满 足,对导向标识颜色做出科学合理的配色选择,这也是反映出人性化的颜色设 计朝着全方位纵深发展的趋势。 在环境标识导向系统中,构建其识别性与系统性的重要设计方式之一就是 颜色,它确实的表达意义为营造环境气氛,渲染意境都起到了十分重要的作用。 据此,需加强标识颜色的设计认知,在具体进行设计创造时,涉及到以下方面 的问题有待注意。 首先,强化对比,使之颜色在对比中显得更加跳跃,给人以独特鲜明的视 觉感受,易于识别。在对比中,可以在色相上进行差异性比较,也可以在颜色 的明度与纯度上拉开距离,更可以基于公众的感官反应而进行颜色冷暖的差别 对比。导向标识在城市景观环境中需要配以高对比度的颜色,原因在于环境中 颜色的色调会因外部光线的漫反射而致其颜色属性降低显弱,故标识颜色与环 境相比,总是要更显明亮些,以此加强视觉认视度。在城市中,出现一些公交 站名牌以大面积深蓝色为其底色,配以微小面积的红色与白色为其站名指示, 在这种颜色搭配下白色不属于颜色的范畴不存在颜色属性,而深蓝色与红色明 度相当,若转化为灰度模式,将不存在色相差别,这在稍远距离查看时,就会 发现颜色识别度极其微弱,根本无法辨认站名,给公众出行带来极大不便。 再者,在颜色设计中,可以选择运用图底反衬、闪烁等设计手法以凸显颜 色差别而加以区别化,同时,注意这二者的运用效果不可过于突兀,应追求一 种恰如其分的对比呼应。在图底反衬设计表现上,应根据具体情况,通过标识 图像与周围空间背景图底之间的色相、明度、纯度等方面的对比反衬,使之形 成标识图像颜色积极活跃,空间背景图底颜色较之低调退后,突出标识导向功 能。而对于闪烁设计手法,应注意选择性运用,因为颜色的闪烁变化会对视觉 认视度产生影响干扰,针对这一特性,将其利用转化,运用到需要能够迅速产 生回应的非常之关键重要的信息传达表现上,以重视强化视觉机能的颜色感应, 发挥良好的信息传达效果。比如城市道路交通环境中的交通指示标识,在其标 识主体上科学合理的运用信号灯颜色的闪烁设计表现达到提醒引导相关车辆、 行人前行与止步的效果。 最后,在对颜色进行设计过程中还应清楚认识到人类对颜色的分门别类与 记忆的能力有限,一般情况下,就只限于3一5种颜色的辨别判断。据此,导向 标识颜色数目不可过多,否则导致适得其反,难以准确有效的传达信息内容。 应该根据环境、标识功能的特性有其针对性的选择少数几种相互区分的颜色, 科学合理化运用,才能起到事半功倍的表现效果。 5.2.2.3载体设计 环境标识导向系统的载体多是以三维形态出现于城市公共空间景观环境之 中,其载体的造型、材质、尺度都成为了标识设计最基本的视觉形式语汇。因 此,导向标识载体一旦设计处理不当,不仅无法确切反映标识内容与功能,而 且易于引起城市景观环境意象的混乱。 (1)载体的造型是标识视觉的张力所在,能够吸引公众更多的注意,有效 传达标识信息内容,同时也能够适应不同的环境,表现其景观场所特色。以主 要的标识面为依据,将标识划分为平面标识与立体标识两大类型。在进行平面 标识的载体设计时,以其表面依附于物质性架构上视为它的形态造型。这里所 谓的物质性架构就是载体的结构,大致可分为装嵌式、落地式、基座式、悬挑 式与悬挂式,它们各有特点,根据标识的功能特质、所处景观环境以及载体的 制作成本综合考虑而选择。立体标识就是以其载体造型来直接传达指示导向信 息,它包含着标识平面视觉设计要素的语义内容,应整合好它们之间的关系, 形成相辅相成的视觉呼应效果。再者,立体标识的载体造型以艺术形象见长, 从某种程度而言,它具有城市雕塑的形式语言,但必须弱化这种形象视觉张力, 而加以强化标识的指示导向功能。真正优良的载体造型仅仅只是用来传达或辅 助传达导向信息,通过其自身造型与其标识传达的含义相关联,引导公众识别 理解信息内容,物为人所用,这才是塑造好造型的关键。 (2)建构导向标识载体的另一个基本条件就是材质,它承载了载体造型的 美感,同时也增加了标识特征的魅力。随着现代科技的发展,新材质、新工艺 不断更新,人的思维也在不断寻求新的设计灵感,一种新的设计理念"用材质 去思维"不断激发设计师的创作火花,改变着我们的城市景观环境。在导向标 识设计中,不同的材质有着不同的特质与美学表现,对材质的选择与运用,应 进行综合考虑,从而达到标识所需的功能与视觉效果。 具体而言,导向标识的材质首先要依据设计理念、标识的视觉形式、结构 来进行选择。有些材质单独来看视觉效果不错,但是置于标识之中却无法阐释 出完整的设计理念或者是与标识的视觉形式要素不相融合,视觉表现突兀,在 结构上也不易实施,诸如此类的材质就不符合运用在环境导向标识中。其次, 标识的材质还要加以考虑使用年限以及适宜外界温湿度变化的能力,在同等条 件下,尽可能选择使用寿命较长、抗温湿度能力较强的材质。最后,经济要素 对于材质的选择也发挥着决定性的作用,它涉及材质的造价、施工的效力、后 期维护费用等诸多方面,据此,在载体设计中,尽量选择既能满足实用效力而 又能使经济成本耗费较低的材质。 (3)任何标识载体本身都有体量、长度、宽度三个方面的尺度度量,这是 它本质属性的体现。在进行环境标识导向系统设计时,标识的尺度影响着公众 的视觉认知,科学合理化的尺度将足以使标识在一定距离范围内吸引公众注意, 有效发挥传达导向信息的功效。再者,由于标识载体自身体量的原因,应该准 确把握住与城市景观环境的视觉一致性,这种一致性体现在与周围景观环境、 建筑物空间尺度的对比上。 标识尺度的设计,应将所服务对象人的诉求放在第一位,以人为基本模数 度量标识的尺度,同时达到人体工程学的设计要求。通过分析研究人的相关尺 度与机能特征,得出科学的人体工学数据,将此运用于载体设计之中,使标识 尺度符合公众的视角观测与各种活动的需求,以助于提供舒适的行为环境。同 时,在满足人机条件下,还应考虑与人机系统直接发生关联的环境要素。通过 将导向标识置于城市公共空间景观环境中进行设计,调查研究整体空间比例尺 度的协调一致性,以及标识载体自身具有的和谐的长宽比例,进而确立出一定 范畴的尺度,得出环境导向标识尺度设计的最佳结论。 5.2.2.4采光设计 光是建构物质空间不可或缺的条件。若是说环境导向标识的实体要素是图 形符号、文字、颜色、载体,那么影响这些实体要素的介质就是光,所有实体 的视觉感知都离不开光,它不仅照亮物质空间,还改造着实体要素的形态,成 为基本造型要素之一。正如美国现代建筑师路易斯 康(louis kahn)所说: "光是有情感的,它产生了与人合一的领域,将人与永恒联系在一起。它可以 创造一种形,这种形是一般造型手法无法获得的。" 在环境标识导向系统设计中,标识的采光主要采取两种形式,一种是自然 采光;一种是人工采光。太阳光照是自然光的主要来源,其采光效果亲和自然, 伴随时间的悄然推移而产生富于多变的光影效果,使标识形象呈现出韵律感与 光影层次。但是自然采光受天气的局限影响较大,天气状况不好把握,由它导 致的光照强弱、光线颜色等自然采光方面就越发显得难掌控,以至于标识视觉 效果灵活多变,难以达到理想预测效果。考虑到大部分的导向标识都是直接处 于自然光的照射下,为此,在进行导向标识的采光设计时,自然采光便成为其 重要内容。另外一种人工采光是属于塑造夜晚形象的主要光源,随着人工采光 技术的进步,可将光源隐匿起来而凸显光与影交织穿插的美学特点,营造出不 同情调的氛围,使导向标识与光照达到完美融合。在日常生活中,人工采光运 用的发光灯具一般为白炽灯、荧光灯、发光二极管(led)等,人们根据各方面 需求来调节设置它们的照明,尽量让各种人工光源的特征发挥至极,创造出不 同于白天的环境标识导向系统视觉形象。无论是自然采光,还是人工采光,它 们对导向标识设计都有着重要作用。 环境标识导向系统的采光设计需尽量避免眩光情况的发生。一般而言,处 于太阳光强照射下的标识容易形成亮度反差过激的眩光,扰乱人的视觉。这就 需要根据具体功能与环境安排好合适的位置朝向,限制眩光发生,经过研究证 实,以主要导向标识面与光线成45"照射角时,其自然采光视觉效果最好,但 是自然光源是会随时发生变化的,在具体设计时,可进行总结标识的最佳光源 时段,适宜局部的调整标识朝向,或者适当改进标识载体形式,比如将单面朝 向标识改进为双面朝向标识。若是视觉效果依旧不尽如人意,可以选择在材质 上进行改进,降低标识表面的光源发射强度,如将标识受光平面设计成为浅浮 雕形式,追加肌理表现,达到良好的视觉采光效果。 再者,为了夜间路人的出行方便,城市公共空间环境中应该增添一些具有 光源的导向标识,考虑到人工采光的恒常性与自由性特质,将其运用于导向之 中,定能充分表现光照效果。但是,过尤而不及,在采光设计中,必须认识到 光照与颜色之间的关系,当光照加强,导向标识亮度得以提升的同时颜色的纯 度也发生了相应的变化,致使导向标识的图形符号、文字信息在强光直射下变 的模糊不清,无法识别,针对这种情况的发生,应该进行调整光源的位置,加 以限制光源直射;或者将光源调至合适的距离,弱化光照直射的强度,以保持 标识的基本亮度,且维护了导向信息的有效传递,也从另一方面保障了公众的 安全。 其次,环境标识导向系统的采光要追逐丰富多彩的艺术魅力形式。从某种 意义上而言,它本身就是属于环境美学范畴的光现象,是对于景观环境的一种 形象塑造。尤其是在进行夜间照明采光上,它超强的艺术表现力建构起城市夜 晚迷人的景致,同时,也营造出个性鲜明、富有艺术感染力的标识印象。 最后,环境标识导向系统的采光设计还必须强调照明的安全性能问题。特 别是在温度较高的环境中,灯具照明应保持良好的散热与通风,据此,有助于 热量及时流通的宽敞空间将成为灯具设置的首选位置。另外,采光的布线、功 率计算、灯具选择等诸多相关的采光方面问题都必须涉及到安全性能的考虑。 5.2.3系统设计的步骤 环境标识导向系统设计的步骤是将设计思想的多元思维在现实的城市景观 环境中得以实现的过程,是将设计要素彼此相互协调、系统组织的过程。是针 对环境标识导向系统设计而提出最为适宜化的设计步骤,而在此步骤中,必须 是就如何有效的进行环境标识导向系统设计的方法的具体化。从设计立项到最 后设计的完善,在此过程中要设计分析整合各方面要素,存在着多个步骤。所 以,设计步骤的合理有序化是环境标识导向系统设计得以成功的重要保证。 (1)实地调查 为确保环境标识导向系统设计的准确合理性,就必须进行实地的调查分析 研究。实地调研首先涉及城市公共空间景观环境的特质分析,这其中包括对城 市公共空间的文脉与地域属性进行调查研究,以此提炼城市景观环境的精神内 涵与设计理念,加以明确环境标识导向系统的设计类型与表现风格;在针对城 市景观环境的实地勘察中,相关资料的收集务必真实、准确、丰富,这就需要 对设计目标人群展开调查,进行全面深入的分析、认知,包括公众对于导向标 识的功能感知度、需求度与理想值,为环境标识导向系统设计奠定了设计依据 与基础,借此寻求设计突破口来确定系统设计的定位与思路。 (2)系统安排 根据对城市公共空间景观环境的分析,了解并掌握了城市公共空间的功能 需求与景观环境特征,确定了环境功能的正确定位,并在此基础上进行合理化 安排相关导向标识的位置、形式、数量、规格等,保障这一系列标识的系统化。 系统化的安排依附于当前城市公共空间景观环境的准确功能定位之下的,单一 标识个体的设计成功并不能满足整个空间环境的功能需求,只有不断明确各个 标识的定位,系统安排,强化彼此间的关联,使之成为有机的整体才得以充分 满足空间环境的功能诉求,融入城市公共空间景观环境之中。 (3)方案设计 基于前期工作的成果之上,进入方案的设计与研究,这是系统设计的关键 性阶段。在此阶段,设计从城市公共空间景观环境场所导向功能的诉求性与公 众的生理、心理等要素入手展开构想。通过对上述步骤深入分析探究,统筹安 排,确立环境标识导向系统的设计理念以及与所处景观环境的相互关联,进行 景观意象的分类规划,同时遵循环境标识导向系统的设计原则,合理设计运用 标识的视觉设计要素有效传递导向信息内容,突出表现导向标识设计与功能主 题的贴切程度、与城市公共空间景观环境的和谐度。具体结合到设计项目中, 还有许多细节问题值得商榷。 (4)设计完善 伴随着现代城市建设的迅猛发展与设计对象的日益复杂化,导致城市公共 空间景观环境的现状与导向标识的使用效力不定时段的会发生一些改变,这就 要求设计师对待设计项目要能够做出适时的增补与改进,以确保理想效果的实 现。为此,环境标识导向系统设计应预留一定的调整空间便于设计的再次完善。 5.3国外优秀城市公共空间景观环境标识导向系统实例分析 5.3.1德国柏林犹太人博物馆特质空间景观环境标识导向系统设计 日,德国柏林市中心,一座欧洲最大的犹太人历史博物馆一 一柏林犹太人博物馆开幕。这座建筑本身就是一座象征犹太民族命运的无声纪 念碑,记载了犹太人在德国的历史生活进程的方方面面,这其中也包括德国纳 粹对其进行残忍迫害的那段悲惨历史。 博物馆的设计者丹尼尔 列别斯基(d. libeskind)也是一位犹太后裔。他通过大胆 夸张的设计表现,将建筑形态呈现为被某种 外界力量肆意挤压、扭曲、拉扯而形成的曲 折连续的尖锐棱角,同时若是俯瞰全局(图5 一2),建筑体量具有曲折前行的动感之势。 设计者将其作品喻为"线状的狭窄空间",理 由是在形式表达上引申了无数与内在思想、 组织密切关联的线性脉络体系,由表及里, 所有的空间表现要素都是破碎而无规则,带 给公众心灵上的震撼。将其建筑与特质空间 景观环境结合去共同讲述犹太人的辛酸与血 泪,这其间必然充斥着极度的不满与反抗。 聚焦于此,走进这座被视为"上帝弃儿的灵 魂居所",以不同的视角去解读它的乡愁血 泪。 柏林犹太人博物馆的外部空间(图5一3),给人的感觉是沉重的,以镀锌 铁皮建构的不规则形式外墙加以锯齿形曲折脉络无限伸展,体现了建筑内容与 结构的关联,无限连续的曲折脉络远不足以尽述犹太人曲折、漫长的伤痛。 德国柏林犹太人博物馆特质空间景观环境 标识导向系统设计针对空间环境信息的管理展 开,在这样一个历史纪念性博物馆的特质空间 环境中可将其抽象分为外围空间环境与室内空 间环境,这二者信息的有效传递依赖于置于其 间的导向标识功能的实现。为此,导向标识应 该根据该空间环境的信息内容、建筑风格、特 殊历史背景、人文要素等统筹规划安排,展开 系统设计,寻求与环境空间风格的协调一致, 力求达到与参观者的精神情感共融。博物馆外 围空间环境导向标识与建筑表现语言很好的进 行融合,其载体造型的倾斜化设计表现源自于 对博物馆外墙结构的延续,构筑出外围空间环 境与建筑物彼此间的视觉呼应效果(图5一4)。 除了使用传统的视觉识别理论,在博物馆的特 图5一4博物馆外围导向 来源:《环境标识导向系统设计》 质空间景观环境中,还配以了听觉识别,把人的听觉感知与空间环境的构成视 为统一的整体,通过图像、造型、声音各个要素的有机结合,完成高质量的环 境功能信息传递。如馆外的露天广场上,布置了一个扬声器设施,负责每天24 小时不间断地播放大屠杀遇难者的名字,这每个细节的安排处理,无不给人以 感官与心灵上的撞击,时刻提醒着我们不忘过去,重在反思。 博物馆外围空间环境的导向地图设计是经过了设计师反复分析研究,充分 考虑到公众的需求,而确定其主要标识平面设置的高度与倾斜角度,确保公众 阅览的最佳视角,方便审视标识内容。其造型设计简洁与该空间场所的方向指 示标识相配合呼应,使博物馆外围空间环境的导向标识整体看起来清晰统一, 且与建筑风格协调一致(如图5一5、6)。 博物馆室内空间环境的导向标识设计所采用的图形符号与文字的颜色都是 与建筑内墙颜色统一对应,其中黑色的运用在这里是作为基本色调之一,是为 结合建筑整体风格而体现的一种"空虚"的情感(图5一7)。 优秀的环境标识导向系统设计是足以将空间环境本身作为其系统要素来进 行建构的。如博物馆室内楼梯的空间环境,就是采用建筑结构要素延续至楼梯 采光设计中,并完成了指示导向功能的有效传递。在这种空间环境中,利用其 自身环境要素就可以作为标识导向,助于公众清晰认知空间结构与功能信息, 同时构筑一个充满魅力的新空间环境(图5一8)。 图5一8博物馆室内导向空间 柏林犹太人博物馆特质空间景观环境标识导向系统的设计,从外到内,其 视觉设计要素全部提取自这座建筑结构的表现语言,致使这套设计完整而富于 内涵,它是导向设计的功能性与城市公共空间景观环境相结合的优秀实例。 第六章环境标识导向系统设计的实践探析 一一以合肥市紫蓬胜境生态文化养生园规划设计为例 6.1项目概况 "紫蓬山"取自于紫色装装与蓬莱仙岛的首字而得名,为"迎紫气,赴蓬 莱"之意。紫蓬山景区位于安徽省合肥市西南,距离市区仅18公里,有"森林 大道"与市区相通,来往出行交通极为便利。境区内拥有国家级森林公园近百 平方公里,山水相依,动静相宜,为旅游开发提供了良好的自然条件,适宜开 展生态观光旅游、休闲度假旅游、养生保健旅游等。 "紫蓬胜境生态文化养生园"位于紫蓬山景区西北部,是一所设施齐全的 疗养康复基地,其优美的环境和丰富的养生资源将为市民提供便利。根据区域 位置、场地现状和周边环境,在规划设计之前对基地的用地适宜性、使用者人 群、道路交通和景观功能结构等做出了详细的分析,以便使园区规划功能合理 健全、景观优美并与城市环境有机结合。 6.2合肥市紫蓬胜境生态文化养生园规划设计分析 6.2.1主体规划思想 此次规划本着以关爱人为核心,以整体社会效益、经济效益与环境效益三 者统一为基准点,着意营造优质的休闲疗养生态环境,为社会公众塑造城市中 自然优美、舒适便捷的栖息之地。 6.2.1.1规划立意 意境一一本案着意营造全新的生态养生观,体现对于现代文明的一种精神 追求。 气韵一一寻求与大自然生态环境相呼应,园内空间景观环境舒适通畅、疏 密有致、山水相融,林泉高致、气韵生动。其外围景致与大自然相融,形成浑 然一体的养生园方案。 格调一一本案不仅体现了徽州地域文化又融入了现代风格,清新典雅又具 有现代气息。 6.2.1.2规划理念 (1)人、自然与建筑的共存与融合。 (2)居住环境及内外环境渗透合一的空间景观形态。 (3)生态文化型园区的营造。 (4)具有关爱感的舒适雅致空间设计。 6.2.1.3指导思想 (1)以"可持续发展"与"以人为本"思想为指引,以创建生态型养生园 为宗旨,达到养生园中建筑、人、生态环境三者的和谐统一。 (2)设计以服务人为宗旨,目的在于为园内人员提供一个适宜的学习工作 环境和舒适的居住、生活、休闲活动场所。构建一个以人为本的生态的可观、 可游、可养生、可创造的新型可持续发展的紫蓬胜境。 (3)把握国际化养生发展趋势,结合现代人们的心理特征,顺应当前养生 发展的变化,营造一个健康、活泼、清新的国际化养生园环境。 (4)创造富有地域文脉与时代风貌的形式特征。养生园在给予公众休闲养 生的同时,还不断充实着这里的精神文化生活。它的存在将有利于提高区域文 化、经济方面的竞争力。延续当地的人文历史,紧跟时代的发展需求,这是养 生园自身发展的需求,也是地区发展的必须。 (5)总体规划布局依据诗酒书画文化产业园、综合服务区、养生公寓区、 垂钓区、休闲游乐区以及安置区等不同功能进行分区布置,做到功能分区明确, 布置科学合理,联系方便,互不干扰,设计不仅满足育人、休闲、生活、文化 等功能的需要,并体现设计风格的文化内涵,使之建设成为现代化、国际化的 高档次养生园。 (6)设计适当超前,同时兼顾现实。以采用现代的表现语言,体现地域文 化特色,从而创造新而徽的设计风格。另外,通过将文化部诗酒书画艺术院引 进园区,创造文化创意产业园,以达到可持续发展的目标。 (7)此次项目的规划指导思想主要突出以"人"为本,加以体现养生园的 文化特色和时代风貌。园中以本林为主,兼顾四季风光、动植物养殖与花木的 搭配,并充分满足游观的参与需要以及特殊人群的相关需求。 6.2.1.4主体规划思想与环境标识导向系统设计的关系 (1)主体规划思想是紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统设计的主 导思想。 紫蓬胜境生态文化养生园主体规划思想是其景观规划设计得以进一步开展 的基本着眼点。园内环境标识导向系统作为景观规划的重要组成部分同样也遵 循着主体规划思想的指导,统筹规划。将生态文化养生园的主体规划思想贯彻 到环境标识导向系统的设计中去,落实到所有景观环境实体中,这样有利于确 立园内环境标识导向系统的设计定位,并加以体现紫蓬胜境生态文化养生园景 观环境的独特性。 (2)主体规划思想是紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统设计原则 与风格确定的依据。 环境标识导向系统作为紫蓬胜境生态文化养生园景观环境与人文景致的细 节构筑要素,在设计中应紧紧围绕主体规划思想进行,塑造独特风貌。保证导 向标识的功能信息有效传递的基础上,采用传统与现代相结合的设计表现手法, 效法自然,使环境标识导向系统成为紫蓬胜境生态文化养生园人文景致的余韵, 步行于其间,公众可从景观环境构筑的方方面面感受到自然、生态、文化的浓 郁氛围。 6.2.2总体规划布局 6.2.2.1规划主旨 本次规划依据园区场地特色、使用者活动内容、景观环境以及对外交通情 况在结构组织上形成"三中心、六区"的总体布局。三中心一一文化中心、休 闲中心、养生中心;六区一一诗酒书画文化产业园、综合服务区、养生公寓区、 垂钓区、休闲游乐区及安置区。规划用地面积45 1 140平方米。空间组织上,以 东西向、南北向的轴线贯穿其中,形成良好的视廊关系,使得全局空间形态上 具有一种整体性、有序性与连贯性,展示优美的自然、生态景观。再者,强化 养生园全天候步道系统,由此可增进各功能空间的联系,对于室外台阶、广场、 廊桥、庭园等,则形成完整统一的户外空间系统,塑造园区各个不同的户外、 半户外公共空间与广场,为公众提供生活、文化、休闲、交流及活动的场所, 以此营造安静、惬意的休闲空间(如图6一2)。 图6一2合肥市紫蓬胜境生态文化养生园景观规划平面图 来源:作者参与绘制 6.2.2.2功能结构及景观规划 结合紫蓬胜境生态文化养生园周边道路和城市交通条件设置主入口和次入 口。园区内部设置外环交通干道及次干道,通过内部次干道相关联,合理规划 功能结构,大致划分为诗酒书画文化产业园、综合服务区、养生公寓区、垂钓 区、休闲游乐区及安置区(如图6一3)。 攀攀晦 晦 图图6一3合肥市紫蓬胜境生态文化养生园景观功能结构分析图图 来 来源:作者自绘 绘 在景观的设计规划上,各个景观节点和广场的组合以及庭院的串联和渗透 在园区内形成了良好的步行景观体验。挖掘城市的原有肌理特色,营造与美化 园区。在风格统一的基础上,形成各具魅力的特色景观区域。园内的主要景区 有:万寿台风景区、 种植风景区、老年 公寓中心广场区、 垂钓风景区等(如 图6一4)。 梦晦 图图6一4合肥市紫蓬胜境生态文化养生园景观规划分析图图 制 6.2.2.3道路系统规划 以人车分流,动静分区,消防安全,环保绿色,高效便捷作为基本原则, 特别考虑了现代养生园所需的人际交往空间,而采取点线面相结合,化整为零 的交通体系。 将养生园环行路道作为人车分流的骨架:环行干道骨架包围园区内部的各 个功能分区,作为区分人车、内外等功能属性的界限,"动"和"车"在外,"静" 和"人"在内。同时通过广场院落,绿带等空间元素进行有机渗透,达到适度 联系,并完成养生园环境从外围到内核由"闹"到"静"的逐层过滤,使园区 保持舒适宁静的环境气氛(如图6一5)。 6.3合肥市紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统设计构想 6.3.1紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统设计的指导思想 生态文化养生园环境标识导向系统是园区景观环境与公众之间的沟通载 体。对其进行设计时,一方面必须立足于整个园区的景观环境之中,尊重与发 扬园区自身的景观风貌特征,在实现标识最基本的导向指示功能的基础上,传 承养生园特有的文化精神,展示园区景观形象,做到与全局景观环境的和谐统 一,使之共生共荣。另一方面,要以人为核心,物为人所用,把公众的需求放 在首要位置上加以考虑,尊重、关怀、服务于园区中的每个人。因此,紫蓬胜 境生态文化养生园环境标识导向系统设计要始终体现如下设计原则作为其指导 思想: (1)整体性 从全局而论,环境标识导向系统设计已纳入到整体景观规划之中,与自然、 景观、建筑和谐统一。切实贯彻到园区内的环境标识导向系统设计就是使其视 觉设计要素与养生园内清新雅致的自然景观环境、灰墙黛瓦的建筑物相协调, 并一致体现园区休闲养生的文化氛围,使公众步行其间感受它自然、生态、文 化相融的艺术表现力。从导向系统本身而论,内含的各类标识要素间相互关联, 共同作用于整体的框架之中,在发挥各自效能的同时又保持彼此间的变化与统 一、呼应与协调,显现出整体的特质属性。 (2)人性化 生态文化养生园环境标识导向系统的设计必须首先明确其针对的主要特定 人群,以人为中心,对他们所需的显现的与潜在的功能信息加以分析与细化, 确保信息的有效传达,最大限度地满足园区内每个人的行为与精神需求,体现 出对人的尊重与关怀。 (3)艺术追随功能性 从某种程度而言,环境标识导向系统是因功能需求而生,科学高效的传达 景观环境中的指示导向信息是它的要务。而养生园导向标识的形式表现语言则 是提供标识信息内容有效传达的一种视觉保证。据此,园区内导向标识的艺术 形式是为其功能而服务,简言之,艺术形式追随功能。 (4)易实施性 生态文化养生园环境标识导向系统在具体的加工或制作过程中,应具备良 好的可实施性,以便于施工管理以及后期的维护工作。 6.3.2紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统设计的风格与特色 紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统为了与园区风格特色相互适 用,在对其标识自身的设计上也需要风格化。"天人相应"、"天道自然"这是中 国传统文化与养生理论最重要的思想源泉,也是紫蓬胜境生态文化养生园景观 环境营造与导向标识设计所崇尚追求的理想境界。将之贯彻入具体的艺术创造 中,呈现出一种"天趣自然之妙"的独特视觉面貌,表现在导向标识的风格特 色上就是自然、通灵、简约,即像大自然一般生机自由、通灵变化而又朴素无 华。 具体而言,保证其功能性的基础上,就是对其标识的材质选用,应追求"自 然",采用本地相对容易摄取的天然材料,比如原木、天然石,其自然天成的特 质属性也符合运用于生态文化养生园这样一个现代的传统意境景观环境之中, 是传统文化精神的传承,同时它们所呈现出的丰富纹理、质感也与养生园整体 景观环境风格和谐统一。再者,对标识材质的加工制作上,只需进行简单拼接, 方便信息内容的表现就好,无需过于注重标识载体造型的奇特变化。在对标识 内容视觉设计上,应追求"简约",从"以人为本"的理念来考虑,其内容形式 语言应力求醒目、精炼,方便园内公众的易读、易懂。在对标识颜色的选取上, 追求"清淡素雅",纷乱的色彩必定使人"目盲",使用色相相对偏冷的褐色、 灰色为背景色调是充分考虑了其所蕴含的文化性与地域性特色,但又保持与园 区景观环境颜色上的类似与对比,在增强标识注意力的同时又与养生园景观环 境相得益彰,营造出一种通灵素雅的颜色美感。 6 .4 合肥市紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统应用设计 紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统设计内容 园区环境标识导向系统的规划分级、位置布局与数量安排如下表所示: 主主入口与次入口 ... .. 又 总总平面索引图 图 图图图图图图图图图图 园 园园内各功能区域入口 口 口口口口口 方方位系统统 统统统统统统统统统统统统统统 分分分分分分 分分区平面图 图园内各功能区域 域 七七七七七七七七七 七七七七七七七七七七七 七七 七 各各各各各各各各各 各各道路沿线 线 方向指示标识识 识 识识识识识识识 三 三三三三三三三三三三三 三三十二 二 各各道路交叉口处 处 书书画工作室 室 餐餐餐餐餐餐餐餐餐 餐餐厅、茶室棋牌、接待中心 心 「「〕牌 牌 牌牌牌牌牌牌 五五五五五五 五 五五十 十 方方向系统统 统 统统统统统统统统统统统统统统统统 养 养养养养养养养养养 养养生公寓 寓 安安置房 房 室室室室室室 六六六六六六六六六六 六 六六十七 室室内标识 识识识识识识识识识识识 餐餐餐餐餐餐餐餐餐餐 诗诗诗诗诗诗诗诗诗诗诗 诗诗酒书画文化产业园 停停车场指示标识 识识识识识识识识识识识识识识识 综综综综综综综综综综综 综综合服务区 区 养养养养养养 养养生公寓区 说说明系统统 统统统统统统 二二二二二二二二二 二二十六 洗 洗洗手间标识 生生生生生生 生 生生态森林垂钓区 休休休休休休休休休休休休休 休休闲游乐区 区区域功能介绍标识 安安安安安安安安安安安安安 安安置区 交 交通警示标识识 ...警示限制性标识 识消防指引标识 识养生园景区 区七十四 四 ,,温馨提示类标识 紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统 6.4.2紫蓬胜境生态文化养生园环境标识导向系统规划设计 6.4.2.1方位系统的规划设计 (1)系统标识的空间位置布局规划 (2)具体设计 一一里鱼些生一 硬墓岑饭,月血荡鱿‘ 几幽盛幽. 越廷:hz‘心0笠洲1哥公ox‘卫口o 衬成胶侧诊已艺设函- 会八愧哑琢尔肠歌曲聪城润扬火处九. 研鹅之窄j艺遇石镜挣气宠. 解里那珠婉耽峨月‘ 圣 比‘冲洲盆厂侧汉卜绣侧寿日鞠 近浦竹李汾 丫一、r峨杯不钻诱比j;份殆奋纬魂服l舒丫芬 舜积辞签版睡卢体 份1~小代竿粉性玲咒曲人 乐 帆水贬‘幼浇扮角里‘性绮介礴叼 七只扮径矛l￡凡釜目冶动 礴派翔,念硒必界肠芝尸典 盗塑移外全界l 盛场乌暇防火法钾 0心尸扮 自协月 令曰g 辱凳以诞该个味分布终令朴俄蛇月生户 帐色无攀丝砰‘乡月擂手价月曳牲辱零童 图6一7养生园总平面索引图指示标识 89 一一j塑迪遗一 空沁盼纸踌声嵘备矛枪咨 人,‘.t月.,马 晚相:hz绪o心蔑w7qp洲毛丫‘o 村续越翻叭f艺设侧 爵竹伐瑙渐本欺扎月绪研敬蜷大处越. 阴慈文犷」_艺进洲角菠筑充奋 佛l一脚格舫刹健择 月毖 ,公 抓‘肠泪,,戈琦个,万葱详边口线专注 气玖余拓艺禾氏饭旅每入卜禅幻 韶,事催形湘器九丫翔宝 启片搜履行本毖艺民菊城片 了亡飞f却终水杖期创丈,、断穷编喂跳护 协驳成阳‘脸不c矫交姚日浪浦 爵心l叫 ﹄心珍一 诫戏级价扮务珠_j邵褂耳娜熊启敏珍尽 0目中﹄ 衣碑刽方内指示杯谬枯竹立幸 图6一10养生园方向指示标识 嘴魔胜堆 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