988 一件的纯白浴衣，成本价只需要 50 元，最近，欧阳娜娜 nabi “”了。

推出个人品牌后遭遇口碑的不止她一个。

韩国权志龙的个人潮牌 PEACEMINUSONE 一件设计简单的卫衣售价 2184 元，甚至推出过一款与普通文件夹别无二致的夹子，售价 200 元，这一举动无疑是将钱好赚直接写在了脸上。

在大行其道的今天，个人品牌溢价似乎成为一种普遍共识。

除了少部分品牌能够破圈，大部分的产品归根结底是为所生产。

也就是说，的购买行为其实更多的是一种情感的投资，而非全然的从产品成本考虑。

但是，如果品牌成本与价格之间的差距过于悬殊，作为消费者，即使是最忠实的也会觉得不对劲。

正如一位网友在欧阳娜娜的评论区所说，粉丝不是韭菜，只想赚快钱捞一把而不提升产品质量的，最终都会迎来流量的反噬。

原标题：明星自创品牌再次翻车（粉丝经济还能红多久）

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11月23日，开云集团发布官方声明称，现任古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）确定将离开该品牌，接替人选暂未公布。在找到新的创意总监前，古驰新系列产品将由现有的设计团队负责，这意味着明年1月的男装系列是亚历山德罗·米歇尔在老东家的最后一个系列。

亚历山德罗·米歇尔是古驰的老将，但在担任创意总监前并不知名。他于2002年加入古驰任创意总监助理、配饰部负责人，并于2014年兼任已被古驰收购的瓷器品牌Richard Ginori的创意总监。作为古驰复兴的重要功臣，他曾使古驰的业绩在2017年突破60亿欧元大关，首次超过爱马仕，品牌价值增速更一度超过路易威登。

上任三年后，亚历山德罗·米歇尔的创意几度引发争议，近年来其影响力不断下滑。尽管他曾试图通过开设餐厅、发力元宇宙以及各种联名合作来扩大古驰的影响力，但其高度一致的设计风格和基本款产品开始逐渐使消费者丧失购买欲。

事实上，消费者对于亚历山德罗·米歇尔风格的态度从古驰的销售业绩上就可见端倪。去年10月，有分析师指出LVMH旗下“现金奶牛”迪奥的增长潜力、品牌知名度和吸引力均超过古驰。另据Brand Finance发布的2022全球品牌价值50强排行榜，路易威登成为最具价值的奢侈品牌，古驰则从去年的第二下滑至第三。

拉夫·西蒙关闭个人品牌

11月22日，比利时设计师拉夫·西蒙（Raf Simons）的同名时装品牌宣布停止运营，将在2023年春夏季后彻底关闭品牌。

1995年拉夫·西蒙创立个人品牌，他还先后担任过迪奥、吉尔·桑达、和卡尔文·克雷恩等品牌的创意总监，并于2020年加入普拉达。据普拉达市场营销负责人洛伦佐·贝尔泰利（Lorenzo Bertelli）透露，首个系列一经发布，Instagram的观看数同比增长三位数，微博上相关话题阅读量在一天内达到1.7亿次，抖音上的观看量也超4800万。

有分析表示，拉夫·西蒙关闭同名品牌的决定或意味着他和普拉达达成了新的协议。经过近3年的磨合，73岁的缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）与54岁的拉夫·西蒙建立了信任，不排除她会把创意大权交出，自己退居幕后。

无独有偶，61岁的时装设计师汤姆·福特也在今年做出了隐退的决定，已于本月以28亿美元价格将同名品牌卖给雅诗兰黛集团。他将在交易完成后继续担任创意总监至2023年结束，此后的角色尚不明确。

纽约第五大道全球租金最高

疫情仍然在全球肆虐，但奢侈品市场已经开始呈现回暖趋势。

报告表示，房地产行业经历了最大的压力测试之一，零售地产已经走出困境，并在某些领域一如既往得强劲。其中，中国香港铜锣湾全球租金最高零售街区的宝座，已被美国纽约上第五大道抢走。而尖沙咀也超越铜锣湾区，成为香港租金最高的零售街区。

为尽可能地维护品牌价值，奢侈品牌过去基本不会参与商场的促销活动。可在2021年，香港的高端购物商城必须不断推出各个高端奢侈品牌参与的促销活动，才能在五一黄金周前后吸引排成长龙的消费者。这种情况在今年有所改观，5月以来，包括博柏利、玛尼等品牌在内的8家奢侈品牌在香港开出新店或快闪店，举办品牌展览或艺术活动，某种意义上，这些奢侈品牌的动作反映出了香港正在逐渐摆脱疫情对于高端奢侈品市场的影响。

根据研究，巴黎香榭丽舍大街的恢复情况也许是整个欧洲最好的。“在2021年5月至2022年6月期间，该地商店前的月平均人流增加了一倍多：每个月有近88万人从该街区的商店门前经过。”并且，根据巴黎市政府的计划，在2024年巴黎奥运会到来之前，香榭丽舍大街将进行绿色改造，推动其再度蓬勃发展。

欧阳娜娜个人品牌引争议

明星同名品牌向来引发诟病，最近“翻车”的是欧阳娜娜。

11月22日，这位22岁的女星推出个人品牌nabi，首发的云朵胶囊系列一共8款产品，定价148至988元，迅速在社交网络上引发热议。目前微博关于“欧阳娜娜品牌定价”的话题已吸引约1.7万讨论和2.1亿阅读。

从评论来看，网友对nabi定价的抵触，主要来自其产品并不突出的面料和过于简单的设计。以睡衣套装为例，纯白的睡衣睡裤没有任何亮点设计，外部面料为100%聚酯纤维，内衬是72%棉和28%桑蚕丝，售价为988元。在其官方小程序，目前8件产品仅988元的浴袍和睡衣套装有货，其余产品均售罄。

明星自创品牌，无论是服装品牌还是餐饮品牌，都难逃“割韭菜”的嫌疑。Nabi引发争议的最主要原因还是品牌单薄，从产品设计到选品质量，都看不到诚意。加上欧阳娜娜近年缺乏代表作，消费粉丝热情之后，变现之路注定坎坷。

巴塔哥尼亚起诉盖璞抄袭

今年风波不断的盖璞又摊上了糟心事。

近日，高端户外服装品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）向盖璞提起诉讼，指控其抄袭自家品牌在摇粒绒外套上沿用了30余年的摁扣翻盖口袋和矩形logo设计，令消费者产生混淆，巴塔哥尼亚在诉讼中要求盖璞赔偿其利润损失，并停止侵权行为。

摩根士丹利在4月发布的一份报告中指出，盖璞依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题，亟需进行重大转型。另有业内人士透露， 已有较为激进的股东向盖璞集团董事会提议把主品牌盖璞分离，以实现更大价值。

由于和Ye终止合作，盖璞原本押注的救命稻草YEEZY GAP已被拦腰斩断，YEEZY GAP官网也已关闭。在这种情况下，盖璞如果不尝试对经营方案做出改变，那么恐怕接下来很长一段时间的销售业绩都不会好看。

一件浴袍988元、一套睡衣988元、一条围巾388元、一个眼罩148元、两双袜子168元……11月22日，欧阳娜娜自创品牌“nabi”正式发售“云朵胶囊系列”产品，大多数单品快速售罄的同时，争议也随之而来。

有人质疑，长毛兔子玩偶涉嫌抄袭 “米菲 ”、“Jellycat”等知名玩偶品牌；有人吐槽，纯白浴袍是酒店同款；而被人诟病最多的，则是产品面料使用的是成本极低的聚酯纤维（俗称“涤纶”），产品定价与材质、设计均不相符。

也正因为此，欧阳娜娜被质疑割粉丝韭菜。

官方介绍显示，欧阳娜娜是nabi品牌的创始人兼创意总监，品牌的定位是精致舒适生活方式。目前推出的“云朵胶囊系列”共有8款产品，分别是浴袍、睡衣套装、长毛兔子玩偶、卫衣、长裤、袜子、围巾、眼罩，在“nabi”小程序进行发售。

除上述价格过高产品外，nabi小程序显示，长毛兔子玩偶388元、卫衣438元、长裤458元，截至12月1日，除浴袍及云朵睡衣套装外，其余均显示已售罄。

从材质来看，nabi品牌产品多以聚酯纤维材质为主：睡衣套装外部面料显示为100%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。

有业内人士表示，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。

以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为.cn）投资界处理。