偶像养成3.0时代，是饭圈全副武装为偶像而斗争的时代。

跟着社交媒体的成长，粉丝群体与偶像之间的距离敏捷拉近。竖立在这种拟态亲密关系与认同共情效应之上的饭圈应运而生。

而近年来，偶像养成类真人秀异军突起，带动全民追星..。艾漫数据的2018青年人乐趣社交白皮书表明，88.7%的青年社交用户都有本身喜欢的明星。

凭据新浪娱乐发布的2018微博粉丝白皮书，截止2018年10月31日，娱乐明星粉丝累计已超167亿，全年娱乐活跃粉丝近7500万。饭圈文化越来越为公共所承认并接管。

十几年前，内娱选秀起步之时，粉丝饰演的只是观众、听众的脚色，部门有前提的才能用手机为支撑的《超女》《快男》选手投票。后来互联网逐渐成长，社交..降生，明星会自动发布内容，与粉丝分享平常。

现在，粉丝群体的话语权越来越强。跟着收集..偶像造星综艺的崛起，粉丝成为了偶像的“创始人”，他们每小我的每一票，都是能够决意爱豆可否出道的要害身分。粉丝群体络续强大形成的饭圈，内部已有一套细密的划定。

“军事化”治理之下，粉丝所想所做所说的，代表的不光仅是其小我，而是某一位偶像的饭圈。不外，无论饭圈文化若何流变，更改的是载体和体式，不变的是爱和缔造力。

从日韩舶来的饭圈文化，经由本土化的浸礼，俨然脱胎换骨，成为由内而外带有中国特色的文娱副产物。除了对照常见于偶像型的演员、歌手，在互联网文化催生下饭圈文化络续向外扩张，波及“叔圈”，也侵入了高冷的摇滚、起义的嘻哈音乐圈，甚至舒展到了体育、电竞圈。

粉丝经济的马太效应凸显，第三方资源愈发向饭圈倾斜，往C端挨近。撬动饭圈文化，懂得是支点，互动交流是杠杆。

据艾漫数据统计，饭圈以90后为主体，71.2%的活跃粉丝岁数在20到29岁。女性粉丝占61.1%，76.8%的粉丝拥有大学本科以上学历。

饭圈的主阵地在竖立了追星完整闭环的微博，而其他凭据地还有像超等星饭团、Owhat如许的App；贴吧、豆瓣、知乎等社交..，视频网站、短视频App等等。

饭圈文化催生了粉丝的多样性存在，2018年粉丝的首要属性分布中，唯粉和理智粉最多，属性重叠率高达94.2%。其他还有妈妈粉、姐姐粉、妻子粉、女友粉、颜值粉、事业粉、散粉、产出粉、CP粉、老公粉、男友粉、前方粉等等。

饭圈是靠粉丝“为爱发电”：绘图、写文、剪视频、组织应援运动等，来吸引路人粉的，所以在饭圈文化成长强大的过程中，这些粉丝在思惟上形成了心照不宣的默契，消费能力越高、着手能力越强、进献值越高的粉丝，话语权越高。是以，饭圈的小看链大略如斯：前方、富婆粉>产出粉>数据粉>通俗消费粉>白嫖粉>私生粉。

前方粉，平日是扛着各类长短焦拍照机奔赴在爱豆运动第一线或各类接机运动的粉丝，负责拍图与出图，与屏幕前的粉丝分享爱豆今天的上下班状况等。产出粉，一样拥有PS、摄影、剪辑、手绘、文字等各类花样，并在追星过程中天真运用。数据粉因为专注为爱豆做数据、控评、送花、打投，支付更多，所以拥有更多话语权。

除了出力的粉丝，还有很多出钱的粉丝。消费的几多也会影响地位的凹凸，所以爱财如命的白嫖粉处于小看链的粗俗。

私生粉是行为极端、作风疯狂的一类粉丝，她们为知足一己私欲跟踪、偷拍、骚扰明星，影响到明星的私生活，所以饭圈都有“私生粉不是粉”的共识。

除了思惟上高度自发，饭圈行为也有一套流程化把持。打榜、抡博、控评、集资都是常规义务，反黑、举报、大字报维权也是必备花样。前方粉接机、站姐拍图出图、屏幕粉负责吹彩虹屁。

个中，集资是最直接最主要的。选秀综艺火爆，饭圈集资规模也越来越大。据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）之前的统计，《偶像演习生》NINE PERCENT九位成员出道应援总额达到1092万，《缔造101》成员应援额更是高达2100多万。

身处饭圈的粉丝还受饭圈行为规范约束，不得碰瓷其他家、不得带粉籍吃瓜、不得拉踩、内涵。蔡徐坤爆火之后，其饭圈出了一套具体的“Ikun行为规范与自我约束指南”，提到“以peace&love为基调”、“理智追星”，要求粉丝谨言慎行。

“圈地自萌”的粉丝还缔造了一套饭圈说话，包含专属名词和缩写谐音。大略能够分为“ZQSG”等中文缩写类、“李涛”等中文谐音类、“NBCS”等外语衍生类、“锁了”等新造词汇类，以及“爬墙”等饭圈寒暄用语。

XFXY、NSDD等饭圈“黑话”，对于圈内子士来说简练轻易，节约了交流成本，但对于不懂追星语境的第三者来说难度指数堪比解密电报，就连偶像本人都不明就里。

在养成爱豆的过程中，饭圈也在络续成长、自我进化，无论在思惟上、行为上、说话上都愈发成熟、规模化系统化。

内部轰轰烈烈之余，饭圈成长也留意跨界成长。新浪娱乐发布的2018微博粉丝白皮书显露，60%的粉丝不到一年、甚至半年内就会履历一次“爬墙”。

饭圈集资首要阵地Owhat的创始人透露，2018年介入《偶像演习生》集资的用户里，有50%是给其余爱豆集资过的老用户。

“爬墙”常态化，饭圈文化在分歧圈层愈演愈烈。偶像选秀综艺遍地开花，加速了饭圈粉丝的举止性。

吃饭圈的话来说，“2019上半年新熟悉男生同伙数量为：0，2019上半年新熟悉男演习生数量：300+，帮助我的男生同伙数量：0，我帮助的男演习生数量：300+”。换号追星，从一个流量明星饭圈爬墙到另一个流量明星的饭圈，只不外是常规把持。

因为饭圈强调忠诚度，泛爱多担的粉丝不太受焦点层承认，所以粉丝们选择切号追星，轻易混迹于各个饭圈，但也面临着“掉皮”、“翻车”的风险。

《偶像演习生》的灵超粉丝站在微博上果然为《缔造101》的Yamy集资，韩国NCT组合成员李泰容吧官博给《缔造营2019》学员王晨艺投票，都是饭圈大型“掉皮”现场。

饭圈文化还从风行音乐舒展到了小众音乐。2017年，《中国有嘻哈》撮合了饭圈与嘻哈圈的连系。在饭圈文化的鞭策下，地下音乐人走向主流舞台。

流量明星的饭圈文化嫁接演员圈，从年青年头演员起头。演员身世的邓伦，《我的真同伙》杀青宴上，粉丝就预备了“天价烧饼应援”。

不外，饭圈文化是一把双刃剑。应援、接机等饭圈的一套尺度把持被更多地应用到演员身上，能给艺人带来热度和话题，但也会带来一些“副感化”。

因《飘泊地球》走红的屈楚萧，就在微博上开撕私生饭、怒怼饭圈，明确透露：“观众是演员的衣食怙恃我认，但靠粉丝打榜生存和靠卖力演戏生存请你们分清楚。”后来还闭幕了全国官方粉丝后盾会。

饭圈文化还一步步舒展到了岁数较大的“叔圈”。《我不是药神》上映前后，46岁的“山争年老”徐峥一夜成为70后叔圈顶流，小我超话从原本的百名开外极速蹿升，最高时曾达到第6名，粉丝签到数从22到快要10000。

饭圈文化还从娱乐圈转移到了体育圈。2016年里约奥运会，乒乓球圈显现了“顶流”张继科和马龙。他们归国的机场现场，粉丝规模已经达到千人，高举手幅，靠数十个保镖才能维持现场秩序。

2018年，饭圈文化又把“宁靖歌词老艺术家”张云雷打造成了人气偶像。在超等星饭团举办的“粉丝世界杯”中，张云雷粉丝的打投究竟跨越《偶像演习生》第2名出道的陈立农。

在德云社相声表演现场，粉丝挥舞绿色荧光棒为张云雷应援。2019年1月份，张云雷发布单曲《毓贞》，粉丝开启集资打榜，7小时内单曲销量轻松冲破70万张。

圈里圈外，流量涌动，饭圈文化制造了一次又一次的破壁风行。

饭圈的伟大能量不光影响了偶像的成长，甚至改变着传统娱乐生态，决意着内容的发生与偶像的流转。造星厂牌快速上位，品牌商实现流量转化，粉丝经济的马太效应凸显。

“这个时代，经验褪色，傲慢失效，得粉丝（社交）者得世界。”坤音娱乐创始人曾用如许一句话总结公司的突围。

在《偶像演习生》节目中镜头不多的坤音四子，出圈首要靠的是吸粉固粉的视频团综。每日发布的视频让粉丝全程介入偶像的养成，也让饭圈发生存在感、介入感和骄傲感。

在列入节目的31家公司中，不乏大公司、有配景的佼佼者，坤音娱乐可以从名不见经传的小公司完成逆袭，在短短几个月内，估值跨越3亿，节目竣事后首专发卖破万万，凭借的是对饭圈粉丝心理的把握。

以此为鉴，当下，掮客公司更需要留意粉丝运营，与饭圈竖立互动。把握粉丝心理，架构感情保持，才能获得厂牌文化认同。

约翰·费斯克认为，粉丝具有壮大的生产力，他们积极自动介入影视剧文本的意义生产，影视剧作为文化产物经由这种意义的生产来完成文化脚色。

凭据《2018今日头条娱乐白皮书》，饭圈29.9%的粉丝会刷媒体视频和综艺节目的收视率，27.0%会刷片子票房。

影视剧、综艺作为消费品，选角和确定嘉宾时更应该考虑到饭圈的定见。被传为嘉话的胡歌《琅琊榜》，是剧方一边收罗粉丝定见一边拍摄的生产模式。

除了在立项之时加以考虑，剧集的前中后期宣传也要靠饭圈一路完成营.流传。近年来口碑热度双高的影视剧，如《东宫》《致我们暖暖的小时光》等，都在粉丝的强烈要求之下推出番外，花式“宠粉”，衍生出新的影视文化景观。

影视剧与饭圈的共生关系日益展现出来。完全离开饭圈的作品，从生产到宣传都很难获得拥趸和成功，甚至或者引起“饭圈暴乱”，好比比来开机的《第一炉香》。

饭圈带来的伟大销量转化和热度转化也是品牌商们所倚重的。“NINEPERCENT代言农民山泉十五天后，品牌头条热度从255164上升至468805，增加了83.7%，乐华七子代言卡姿兰十五天后，品牌头条热度直线上升176.6%，从87335上升至241556。

启用流量明星代言推广只是第一步，可否真正撬动饭圈才是要害。

京东618采用火箭少女101代言，一方面，京东年青年头化的品牌调性与形象芳华、积极、正能量的火箭少女101一致，完成了代言人与品牌的成家；另一方面，京东经由线上推出饭圈专属皮肤、明星互动页面和线下的360度全方位铺设，指导粉丝完成存眷商号、签到、分享等义务，解锁明星福.，增强粉丝黏性和惯性。

对于品牌商来说，增强艺人与品牌之间在形象、调性上的关联，遴选契合品牌定位的艺人之余，还要经由增强互动增加粉丝黏性，行使饭圈增强宣传力度，来深条理挖掘饭圈文化的价格。

既要专注于精雕产物，也要聚焦市场趋势、饭圈形势。

想要从饭圈获益，首先要擅长“养粉”“宠粉”。线上福.等创意互动也好，晤面会等线下运动也好，都是饭圈粉丝与品牌深入接触的机会，知足了用户“猎新、猎奇、猎艳”的心理，就能借机博得口碑、收获转化率、提高品牌曝光度。

“韭菜长势精巧”的情形下，也发生了一些令人不甚兴奋的“割韭菜”事件。NINEPERCENT与I Do香水的合作中，品牌商圈钱意图太甚显着，行使饭圈进行恶性竞争，在粉丝心理的把握上就显现了误差。固然也有同伙圈告白位推广、微博开屏等互动福.，但照样无力挽回口碑。

跟着互联网的成长和传统贸易模式的转型，粉丝经济中粉丝与第三方资源的关系有了显着的转变和权力的回转。粉丝话语权越来越强，冲击力也越来越强，对品牌、资源方的影响更大了。品牌方想要追求短期好处、“割韭菜”，也要忌惮饭圈的力量。

无论是掮客公司、影视综艺方，或是品牌商，撬动饭圈文化，懂得和懂得是第一步。在竖立感情保持、文化认同后，做好创意互动和粉丝福.，才能博得饭圈支撑，互利共生。

偶像或许有生命周期，但饭圈“常青”，把握饭圈风向和用户心理是身处B端的资源家们永恒的课题。

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