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品牌战略管理之：品牌资产管理。通常意义上的品牌资产，包含了名牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度和品牌联想。很多人都认为忠诚度是第一位的，但我告诉你，知名度是第一位的，品牌联想是终极的品牌管理目标。为什么这么说？“知名度”绝对不是品牌的一个初级阶段，而是品牌的终极阶段。需要不断地扩大知名度，要不厌其烦！美誉度、忠诚度当然可以起到口碑传播、带动销售的作用，但“知名度”覆盖达不到全体受众，就不会成为一个全社会有影响力的品牌。只有让更多人知道，才有更多的销售机会，因此从这个角度说，没有“知名度”，一切销售都是空谈。这也是跨国公司如可口可乐、百事可乐，宝洁等，需要不断进行传播的深层原因所在。品牌联想，决定了这个品牌的形象、地位和影响力，也就是品牌价值的体现。品牌打造成功，就是要让消费者对品牌核心价值有更深的认知和感受，形成一对一的品牌联想，我们就认为是品牌塑造的成功。知名度很重要，忠诚度是某种误解，终极品牌目标是一对一的品牌联想，但品牌塑造的路径变化了，以前是由外而内，现在是由内而外。做口碑，形成影响，扩大圈子，形成更大的知名度，这是互联网的传播。忠诚度已经很难了，怎么才能有忠诚度，我也不知道，互联网时代应该没有“忠诚度”这个概念了，顾客哪还有什么忠诚，今天觉得你不好，立马就走掉。但口碑还是有的，美誉度也还是有的，我们能做的就是：超出客户期望！品牌管理就是要让品牌价值最大化，品牌的联想稳定而独特，最好形成一对一的联想，也就是说，这个品牌为你私人订制，这样的品牌管理就是成功的。
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　　教育背景：哈佛大学生物化学硕士，北京大学化学学士。
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