收购探探后盯上世界杯，陌陌的泛娱乐野心有多大？收购探探后盯上世界杯，陌陌的泛娱乐野心有多大？Morketing百家号文 | Bob2018年春节假期回来的第一天上班日，陌陌收购探探抢了开年第一个头条。从交友神器，到上市，再到如今拥有月活用户近1亿，一个女主播一场直播的收益2147万，大于一个德云社一年业绩，2017年陌陌全年净营收83.6亿，一直低调的陌陌闷声发着大财，总是给人意料之外的惊喜。相比于三年前，如今陌陌早已不再是陌生人之间的尬聊，陌陌的版图从陌生人之间的聊天，扩展到直播、短视频、电台、狼人圈、嗨歌、派对等等。如今在陌陌平台上，构建出了中国最大的一个陌生人泛娱乐社交场景。为何收购探探？又为何能够压中大热的直播和短视频？接下来陌陌在商业化又会有怎样的动作？以及陌陌公司有为何一直如此低调？3月30日，陌陌召开的一场商业化产品发布会，向Morketing解答了以上系列问题。继收购探探后，又盯上世界杯开年，Morketing一篇关于陌陌收购探探的洞察，基本上在此次发布会上得到印证。对于收购探探，陌陌副总裁王太中透露，陌陌上比较偏男性，更加成熟，消费能力较强，而探探更多偏女性，偏社交和年轻化，与其竞争不如把对手直接纳入自己体系，从而形成互补。陌陌和探探的用户重合率不到6%，通过收购探探，使得陌陌在开放社交的道路上，又找到了不同的另一大批人群，由此在泛社交领域扮演更为重要的角色。现在，人们打开微信发照片和心情，更多的是你希望自己被家人、同事和朋友看到的样子，在真实的社交生活中并不能完全展现一个真实的自己。而在陌陌上，面对陌生人，也许能够还原一个更真实和生活化的自己。陌生人之间没有太多利害关系，能够更加坦诚的交流和互动，能够带来比熟人社交不一样的欢乐和刺激。三年前，陌陌只是基于LBS的聊天软件，虽然能够满足了陌生人聊天相识的刚需，但是聊完过后，就会向熟人社交的微信转移。因此，陌陌除了要吸引到用户，还要解决留住用户的难题。如今打开陌陌，无论是直播和短视频，还是电台、嗨歌、游戏、狼人圈等，陌陌中已经出现了众多有趣的新玩法，从而增强了用户粘性，不再是陌生人的尬聊，有更多内容和场景让用户社交和娱乐。在此次陌陌商业化战略产品发布会上，陌陌在社交和娱乐场景上再度加码，将请来主持人黄健翔、李响，推出世界杯大型竞猜直播类栏目，并邀请神秘顶级足球明星代言。从6月15日开始，广大用户可以在陌陌上，通过直播在黄健翔、李响两位大咖的陪伴下共度世界杯时光，并可以参与陌陌实时互动活动，让整个世界杯期间的娱乐生活更加紧张刺激，同时实现交友，收获更多志同道合的朋友。陌陌副总裁王太中表示，未来，陌陌整体将继续朝场景化和体验式的社交转变，陌陌将不只是一个APP，而是构建出一个拥有众多产品的泛娱乐社交平台。陌陌旗下除了收购的探探之外，还将孵化出更多产品，在各个赛道上进行竞争，不断降低社交的门槛，增强用户的黏性，让用户沉浸在陌陌所构建的泛娱乐生态中。陌陌主播收入秒杀迪丽热巴陌陌亚军人气主播舒舒(25岁)去年获得5700万打赏是北京人均年收入的519倍陌陌从2015年开始布局直播，去年Q4陌陌的付费用户达到430万，在2017年主播中收入最高的是“百变的舒舒”年收入高达5700万，秒杀大热的明星迪丽热巴；而另一个主播“狮大大”在今年1月7号陌陌年度盛典的决赛当天她获得了现金打赏2147万，超过一个德云社一年的营收。另外，陌陌在2016年下半年开始启动短视频，如今陌陌短视频的渗透率已经达到了60%， 陌陌广告销售部全国总经理王广回忆道，大概在2011年、2012年土豆作为最大的UGC视频平台，它每天上传的UGC的视频才5万条，而如今陌陌每天超过一百万的UGC会分享到平台上面。在陌陌的社交化场景不断丰富的过程中，无论是直播还是短视频，陌陌总能抓到一个又一个风口。不过Morketing在采访中，王太中认陌陌其实并没有跟风，陌陌提前在直播和短视频上的布局，一切都是基于用户体验和需求，然后更好的完成其陌生人社交的初衷。对于直播和短视频的激烈竞争，王太中认为大多数公司不是被对手PK掉，而是被用户所抛弃，陌陌不是特别关注对手公司，更注重的是用户体验。陌陌用户更乐于去分享和参与，活跃度很高，无论是直播、短视频还是游戏，相对于抖音、快手、花椒等短视频和直播平台，陌陌最大的不同就是根植其骨髓里的社交基因。在当天的发布会上，“斜杠青年”阿纯就分享了自己的爆火经历，无意之间下载了陌陌，自己玩开心了，别人也开心了，阿纯成为了陌陌上的搞笑达人，去年还为天猫打造了两支双11爆款清单的短视频广告。基于其天然的社交和娱乐属性，陌陌在短视频和直播的社交场景中，能够形成内容的二次传播，迸发出强大的生命力，目前，陌陌上聚集了众多的百万粉丝的红人，成为造星的机器，使得主播和红人名利双收。无论是，已经举办了两年的陌陌年度盛典，还是众多直播的综艺节目，以及创新的短视频交互，陌陌希望搭建一个让每个人才华都能发挥的地方，吸引粉丝与红人互动，同时让红人得到应有的名利和回报。陌陌商业化：视频社交广告以前，品牌和广告主习惯把广告投放到电视和互联网渠道。但近年来，随着像陌陌的这样的直播和短视频之后，品牌仿佛对于年轻人瞬间失去了话语权。因为在碎片下的时代，相对于传统的图文、长视频等，能够实时互动的直播和吸引眼球的短视频，更能刺激年轻人感官，进入移动互联网时代，年轻人的注意力已经逐渐往直播和短视频转移，开启了视频社交的时代。另外，以往的品牌和广告主更喜欢做大型的落地活动，他们希望在品牌百度指数上，看到的是高低起伏的变化，而如今，客户更希望一直保持一个平稳的高水平。怎样才能实现品牌和广告主的诉求？短视频社交平台是一个很好的载体，因为它具有短频快的优势，能够不断的在平台里进行发酵，互动和交互，从而提高品牌的讨论度、参与度和美誉度，形成品牌影响力的长尾效应。目前，陌陌所构建的庞大的泛娱乐社交场景，恰恰能够聚集了众多有消费能力的年轻人。当然，无论是陌陌的直播，还是短视频的场景，自然成为品牌和广告主的营销阵地。艾瑞数据显示，2017年中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，较上年增速高达41.8%，预计2020年短视频市场规模将超300亿，如今迎来了视频社交广告时代的到来。2017年，大理啤酒就联手陌陌，打造了“有酒有歌才逍遥”的找朋友的专题活动，用户陌陌上录制唱歌小视频，使用大理啤酒专属滤镜，参与互动就能匹配到颜值歌声最搭的人。而在电影《蜘蛛侠：英雄归来》上映之际，直播间通过蜘蛛侠的道具，助力电影宣发。通过上述这两个案例，就能够明白利用陌陌品牌营销的传播逻辑。当用户登录陌陌的时候，就能直接触达到品牌，陌陌平台在整个广告策划中只提供了一个玩法，让所有的用户来进行交互，激励用户创造新内容，鼓励用户在互联网平台上、社交平台上进行二次传播，最终达到社交裂变的效果。可见，如今的短视频广告内容，并不是单纯的TVC广告，也不是把TVC广告变成竖屏，剪辑到短视频的长度。而是品牌通过陌陌平台去联合一些相匹配的红人，一起构建和探讨传播的内容，把好的创意交给他们，因为相对于品牌和广告主，红人和平台更了解自己的粉丝，更懂得如何制作内容和传播。不过，传统的营销方案从策划到最终的落地，动辄一个月，长则三个月。追随社会热点的策划的一个创意，当品牌触达用户的时候，早已司空见惯没了热度和吸引力。为了解决品牌和广告主这样的痛点，节约广告主的时间成本，达到批量的产出，陌陌创新的推出了MOMO魔方平台，陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支撑，通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。据陌陌商业产品总监李晓介绍，陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划，可以有效的让整个营销链条更顺畅，制定互动营销标准。陌陌互联网公司中的异类陌陌副总裁王太中不久前，陌陌发布了去年的成绩单。其中2017年全年净营收达到13.183亿美元，同比增长138%；2017年第四季度，净营收达3.864亿美元，净利润1.1亿美元。直播行业到底赚不赚钱，陌陌用数据给出了答案。7年来，陌陌从一个基于位置的社交软件，到低调上市，再到如今收购探探，盯上世界杯发力泛娱乐，这是一个不断变革和探索的公司。 在国内有腾讯、微博这样的社交巨头，做社交产品成功的概率本来就很低，陌陌不仅成功了，还是互联网公司中少见的实现12个季度盈利的公司。陌陌为什么能成功？王太中坦言，其实陌陌也有失败的尝试，只是失败的就默默的自己消化了，陌陌独树一帜，一直保持着是互联网公司中少有的低调。“陌陌公司的企业文化，正是一直保持着对用户的敬畏之心，秉承着做社交的初心，同时，融合了创业和创新基因，这才是陌陌能够成功的原因。”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。Morketing百家号最近更新：简介:一个围绕全球营销人的媒体服务平台作者最新文章相关文章文 | 蓝河编辑 | 图图其实这个时候再拿滴滴说事，显然有些蹭不上热点了，但这场惨剧带给整个社会的悲痛和教训，显然无法随着热度的减退使我们遗忘。整起事件中，滴滴对于乘客隐私的摄取以及事故责任的承担，还需要我们再去仔细探究。5月16日下午，滴滴公布了阶段整改措施。
因为废话太多，所以我只截取了重要的整改部分，至于为什么要整改，我想大家也都清楚原因，斯人已逝，祈福便好。关于整改措施，归纳总结下来无非也就是几句话：1、顺风车业务取消评论和标签功能；2、合乘双方个人头像和信息仅自己可见；3、顺风车、快车、专车、豪华车司机在每次接单前必须进行人脸识别；4、顺风车接单时间为早6点-晚10点；5、优化紧急求助功能；6、举报有奖。整改的第一条措施，或者说可以理解为最急切首要整改措施，就是取消“评论和标签功能”，这也是在这场悲剧中，滴滴最被媒体指责和公众痛恨的地方。滴滴错在哪？错在了“越界”。网约车平台凭什么社交化？我们先来看看滴滴的标签功能是什么样的。
看到这个图，大家是不是觉得有点熟悉？相信有一部分QQ的用户应该能够发现，这其实和QQ的好友印象是同样的功能。
在QQ好友印象中，用户同样可以任意给朋友加注印象和标签，滴滴的标签功能也是这个道理。但问题就在于，QQ里你能够标签的人，首先要满足他（她）是你“好友”的前提，这个前提就是，彼此相识，双方都有意愿的前提下，建立通讯录里的好友关系。滴滴则不同，首先车主和乘客并不相识，即便达成了“司乘”关系，乘客也并不一定会愿意和车主成为朋友，归根结底，两者之间就是陌生人的关系。所以滴滴车主给乘客的评价功能，说白了讲，就是几个坐在路边的男人，对眼前过往女人的自我意淫和评头论足罢了。张三说：这妞不错，屁股翘。李四说：胸也可以，得有D。王五说：看她穿那样，肯定很骚。赵六说：我也这么觉得，一推就能倒。其次，滴滴只是一个网约车平台，本不应该具备任何的社交属性，但却在授予车主给乘客进行标签和评论的能力后，不仅使得车主在顺风车接单页面能够直接看到用户的年龄、职业和头像等信息，更能直接对乘客的外貌、身材、性格有所掌握，而这一点，只需要通过乘客的评论区就能获得。
这些标签和评论，如果不是因为这场悲剧，相信依然还不被乘客所知晓，并且乘客本身更是没有删除和修改这些信息的方法和能力。
前不久网上有文章指出，滴滴顺风车的标签评价系统，简直就像是在和陌陌抢生意了。我们先不去理会这些文章的真实性，倒是滴滴顺风车的某些文案，确实意味深长。
酒店就不用多说了，试衣间事件相信大家也都有所耳闻，电影院更是情侣约会的胜地，滴滴文案中采用这些极具暗示性的词语，足可以起到明示“性”的效果。
“不怕贴标签，就怕你不约”，更是直接了当鼓励车主对乘客进行标签和评价，并且告诉你只要你这么做，就能和“约”更进一步。这不禁让我去找寻某些顺风车司机和陌陌还被称为“约P神器”时代的某些男性用户有什么共同性。当时江湖有传言称，如果想要在陌陌上提高约P成功的几率，头像照片里车和表是必不可少的，当然，越贵越好。如果一旦和女生达成共识，便可以开着你的车和她先兜个风，再去做一些你想做的事。而顺风车更是直接省去了前期的交流环节，毕竟你只需要在乘客中，挑选那些被标签“年轻漂亮、没有男朋友、防备心差”的女孩子，然后再开着你的车去和她见面即可。尽管乘客原本也许只是想搭一趟便车，完成出行，就像当年陌陌上的很多女生也不过只是为了交朋友，却被另外一方自动默认为想要交P友罢了。所以这也有了从陌陌男网友强暴女网友开始，到滴滴男车主性骚扰女乘客结束的故事，某些心存不轨的男人们，戏是真的多。追本溯源，那就是既然滴滴压根就不是一个社交平台，就请不要做任何与社交化相关的事情。如果不是你们一次一次通过暗示性的文案和话术，诱导和鼓励车主去做一些社交化的事情，就不会有那么多乘客在不知情的状态下被肆无忌惮的评头论足，并且像区块链信息流一样任何车主在接单后都能一目了然。
北京市高朋(南京)律师事务所李丹丹律师表示：消费者购买服务，正常是消费者对服务者进行评价，而滴滴网约车却有相反功能。这不但是对乘客的人身财产安全造成隐患，还极大地侵犯了个人隐私。而这些被恶意获取的乘客隐私，除了能够挑逗起车主的欲望和激发原始本能以外，我并不认为还能具有任何价值。就像在没有网约车的年代，出租车司机永远都不知道下一秒坐在副驾驶上的是一个人，还是一条狗。因为，尽管信息是没有边界的，但是对于信息的获取却应该是有边界的。作为网约车平台，却通过社交性的功能获取这些非必要的信息，确实有些越界了。共享经济的边界和底线滴滴顺风车事件除了产生对信息获取边界的争议的以外，还引发了人们对于另外一个边界的思考，那就是共享经济“责任的边界”。共享经济的概念自从在国外兴起并引入中国后，在近几年里以各种业态出现，像出行领域的出租车、快车、专车到顺风车，共享充电宝、共享雨伞到不堪入目的共享女友，共享单车更是成为了中国骄傲于世界的“新四大发明”之一。共享已然在潜移默化中成为了一种流行、时尚和标签，但是，关于共享平台责任的界定，却一直都存有争议。就以滴滴为例，《滴滴顺丰车信息平台用户协议》中明确写道，顺风车平台提供的并不是出租、用车、驾驶或运输服务，他们提供的仅是平台注册用户之间的信息交互及匹配服务。换句话说，滴滴在这当中扮演的只是车主和乘客的“连接者”这样一个角色。因为按照滴滴的说辞，每一名顺风车司机，都不是滴滴的员工，他们大多都有着属于自己的另一份正式的工作，而恰好，这个说法就理论来讲，一点都没错。而一旦成为了“连接者”，那么滴滴自然可以摆脱承运人的身份，这样一来，一旦出现意外，滴滴便不需要承担交易双方的风险，等同于滴滴可以在事故中免责。而今年宣判的一起乘客因车祸起诉司机和滴滴的案件中，滴滴被判免责的结果，就证明了这个说法。汤姆·斯利写过一本名叫《共享经济没有告诉你的事》的书，文章中把共享经济的概念抨击得一无是处。不仅如此，汤姆·斯利还在这本书里占用了大量的篇幅，向读者盘出了了一个共享经济的商业秘密：将成本大幅甩出。这就可以解释为什么任何一个共享经济的平台都不会承认自己是服务的承运人，而无数次强硬地将自己贴上撮合服务提供者和获取者的“连接者”标签。因为一旦平台真的需要承担责任，这个责任必将成为杀死共享经济的的达摩克利斯之剑。在这场滴滴顺风车的惨剧里，笔者除了从部分报道中勉强找到滴滴表示过向受害者家人及公众道歉外，关于责任界定的部分，则只字未提。从事民法研究的清华大学法学院教授、博士生导师王洪亮在接受采访时表示，“涉及第三方平台出现侵权或者违约责任，很多人都想&抓&住平台，但目前的立法还没走到这步。”他说，目前消费者权益保护法、侵权责任法以及司法解释仅在第三方平台未提供销售者姓名等真实信息或明知应知侵害行为等情况下，才承担一定的先行偿付或有限的连带责任，并未形成一般性的共同侵权责任或连带责任，目前的立法现状整体上有利于第三方平台。纵观以往任何一起与滴滴顺风车有关的案件，不论受害人如何状告，最终也都只认定由司机一人承担全部责任而已。当然，我们相信，迫于公众的压力，滴滴最终一定会向受害人赔偿一定的费用。这是一个很明智的做法，因为这样一来，就可以享受着“通情达理”、“有责任有担当”、“不推诿责任值得点赞”的美誉，去做本身就应当在自己责任边界内的事情。但这种将成本大幅甩出仅仅扮演“连接者”角色的共享经济，显然已经在一次又一次血的教训里受到了质疑，毕竟，不管理论上滴滴是不是连接者，公众也都把你当成出租车公司。而只有知道责任边界，懂得触及底线，才能矫正畸形生长的共享经济。特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
一键安装官方客户端
重大事件及时推送 阅读更流畅
http://dingyue.nosdn.127.net/2nqFYslh1h42G90uuu1cFyERc1wCxMnSQ6n1dEoyLTB8B5.jpg陌陌上实名认证人脸识别会对我我信息损害吃_百度知道
该问题可能描述不清，建议你
陌陌上实名认证人脸识别会对我我信息损害吃
答题抽奖
首次认真答题后
即可获得3次抽奖机会，100%中奖。
小灵通达人1
小灵通达人1
采纳数：19
获赞数：104
擅长：暂未定制
不会 这样对你的信息会更安全
身份证号和姓名也发出去了，会有损失吗？
不会有影响的
陌陌的人脸识别是真的吗？
为你推荐：
其他类似问题
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。刚刚朋友让我在陌陌上帮他解封账号安全吗？用了名字，身份证号和人脸识别了，会不会有什么问题。_百度知道
刚刚朋友让我在陌陌上帮他解封账号安全吗？用了名字，身份证号和人脸识别了，会不会有什么问题。
刚刚朋友让我在陌陌上帮他解封账号安全吗？用了名字，身份证号和人脸识别了，会不会有什么问题。...
刚刚朋友让我在陌陌上帮他解封账号安全吗？用了名字，身份证号和人脸识别了，会不会有什么问题。
答题抽奖
首次认真答题后
即可获得3次抽奖机会，100%中奖。
采纳数：12
获赞数：25
擅长：暂未定制
我们一起卸载王者荣耀吧，这样天美会不会解除健康系统，和解封账号？
挨了他泡的，到时候找你
是女的，会不会有涉及银行卡之类的，有点担心
是女的，会不会有涉及银行卡之类的，有点担心
不涉及银行卡这些就好，别担心。反正有陌生人找你别理会就好😊
我用我的身份证帮她解封账号，然后她自己登了，我这边收不到消息，我就怕我的身份那些不安全，现在身份证都涉及银行卡之类的，我没玩陌陌，不知道身份证解封影响大不大？？
那没事，反正都借了。用身份证办事也得你本人才可以啊。陌陌主要是交友的，要是知道你身份证号就能解你银行卡这不可能。就怕他到陌陌上瞎搞到时候别人以为是你的信息
可以采纳吗？
居然不采纳
为你推荐：
其他类似问题
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。我被朋友骗了，我用我的身份证号码和人脸识别帮她解封陌陌。谁知道她_百度知道
我被朋友骗了，我用我的身份证号码和人脸识别帮她解封陌陌。谁知道她
怎么解除芝麻授权吗。求解...
怎么解除芝麻授权吗。求解
答题抽奖
首次认真答题后
即可获得3次抽奖机会，100%中奖。
检查多长时间啊
检查多长时间啊
采纳数：251
获赞数：298
擅长：暂未定制
没有永远的朋友
获赞数：24
擅长：暂未定制
我能用的名字呢
我能用的名字呢
采纳数：18
获赞数：41
擅长：暂未定制
采纳数：99
获赞数：89
擅长：暂未定制
1条折叠回答
为你推荐：
其他类似问题
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。}