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商业广告主的最爱一定是那些“顶级”网红吗？
有句话叫“过犹不及”。
“网红”早已从社会现象变成了经济现象。网红经济、内容创业、内容营销……这些在 2014 至 2015 年随社交平台和自媒体兴起的词汇，始终离不开几个固定议题：如何提升流量、扩大用户群？如何将流量和用户群变现？如何可持续地变现？
在试图回答这些问题时，人们的目光习惯聚焦于那些流量和估值惊人的“网红产品”。比如 2014 年 9 月获得创新工场和上海永宣 C 轮融资的 @暴走漫画，今年 3 月获得 1200 万投资的 @Papi酱，以及同月获得数百万投资、估值 2 亿的 @同道大叔。在 6 月中旬刚刚发布的上，这三位也依然分列前三。
新榜 5 月榜单中排名前 10 位的意见领袖
然而在变现速度没那么快的美国广告圈，流量和粉丝数不再是广告主们衡量网红商业价值的唯一指标。更具性价比的“Micro influencers”（微型意见领袖）正在获得更多关注。
“我们的合作伙伴中有 55% 都把‘微型意见领袖’包含在了自己的品牌策略中，” 社交广告平台 Ganack 的首席营收官 Chico Tirado ，“这些意见领袖中有的互动率可以达到 25%。”
关于什么样的人算是微型意见领袖，不同来源给出的定义不太一样。 认为是 Instagram 粉丝数在 1 万到 15 万之间的人。觉得粉丝数该有 10 万到 20 万。另一个 则认为 1 万以下才算。
暂且不纠结于具体数值，这群人的特征其实是类似的：他们的社交媒体影响力处于中段，不是人人皆知，但在小范围内有一群忠实拥趸；平常有全职工作，承接的软文内容更少；原创内容质量高。
比起顶级网红，他们的优势在哪里？
点赞率（蓝色）、评论率（红色）、粉丝数（纵轴）关系图，数据来源 Markerly
首先是更高的互动性和转化率。两个月前，美国一家意见领袖营销平台
对 Instagram 上的 200 万意见领袖做了，发现粉丝越多的账号点赞率越低。单看非软文内容（unpaid posts），粉丝数在 1000 以下的意见领袖拥有 8% 的点赞率，1000 至 1 万之间的点赞率下降到 4%，1 万到 10 万和 100 万至 1000 万的则分别只有 2.4% 和 1.7%。评论率的变化同理。
软文（sponsored posts）在这两个指标上的表现更是如此。综合来看，效率最高的其实是拥有 1 万到 10 万粉丝的意见领袖，而非“顶级”网红。
“很多时候粉丝并不在意当红意见领袖推荐了什么产品。” ，“他们之所以关注往往是因为大家都关注，而不是真对内容感兴趣。
换句话说，互动率、转化率与传播面、认知度不一定成正比。对于那些不缺资金也不缺名气的品牌来说，通过精准投放加强与目标消费者的关联，比通过广而告之提升曝光率重要得多，而顶级网红在前者上的优势并不明显。
Markerly 曾代表一家减肥茶公司在 Instagram 找到大火的 Jenner 和 Kardashian 姐妹，请他们帮忙推荐。尽管这次合作带来了数百单新增消费，但 如果找 30 - 40 个微型意见领袖，转化率会更高。
“这好比给一个运动服装公司找网红，比起单纯找有 200 万以上粉丝的意见领袖，不如找几十个影响力不错的体育迷，后者的粉丝中对运动服装感兴趣的人比例会高得多。”
Instagram 上点赞率（纵轴）与粉丝数（横轴）关系图，数据来源 Markerly
其次是内容的可信度。类似“三人成虎”的道理，多人背书依然强过单人。“尤其是那些想尽快建立口碑的新创品牌，”时尚博主平台 BloggerBabes 的创始人 Heidi Nazarudin ，“看到某条贴着话题标签的大 V 发帖，读者也许只是一扫而过。但当你看到自己关注的人都在同时讨论一个品牌，你不会好奇、甚至有购买欲吗？”
即使内容明显是广告，小微型意见领袖也更容易获得粉丝信任。这是因为他们通常愿意长期与某品牌合作，而不像顶级网红那样，往往同时与多方合作或频繁更换广告主。“如果某品牌反复出现在某位意见领袖的社交平台，说明 Ta 是真心喜欢，而不只是为了钱。公众也能看出来哪些合作纯粹是为了利益。”
更为现实的问题是性价比。意见领袖营销（influencer marketing）在过去几年炒得过热，大多数公司已负担不起“顶级网红”的昂贵标价；即使能有一次投放，也不可能维持可持续的合作关系。 与之相比，选择微型意见领袖显得更经济。
“同样的预算，品牌方可以和 20 或 40 个小微型意见领袖合作，同时触及不同人群，互动性也更好。” 社交营销机构 Irban Group 创始人 。
国外社交平台在全球范围内的覆盖人数，资料来源加拿大数据机构
当然，广告主与微型意见领袖的合作也存在不少障碍。最难办的是到哪里去快速找几十个合适的意见领袖，以及同时与这些人合作需要耗费多少人力物力。
这个缺口正在催生不少对接广告主与意见领袖的中间机构，上文提及的 Markedly、Irban Group 等都在此之列，不过它们关注的平台依然聚焦于 Instagram、YouTube、Snapchat 和 Facebook 等。反观国内，中间机构需要抓取的营销平台显得更庞杂，除了“两微一端”（微博、微信和新闻客户端），还扩散至各类直播、视频、语音、问答平台等。“新榜”、“微播易”等中间机构关注的依然是前者，后一类还有较大市场空白。
而对于微型意见领袖们自身而言，如何保持生命力依然是件前景不明的事。毕竟，他们的卖点是“不够红”。“一旦粉丝数超过 15 万，他们就算是‘毕业了’，市场也看够他们了，会有新一批微型意见领袖补位。” 。
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好奇心微信公众号直播资源价目表：揭秘不为人知的网红直播价格_顶尖财经网
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直播资源价目表：揭秘不为人知的网红直播价格
加入日期： 12:34:04
当你步入一场发布会现场，几乎被前排某个区域一大片白光闪到眼睛时，千万不要大惊小怪。那一排大眼睛尖下巴对着手机微笑的身影，正是现在颇受厂商欢迎的网红主播们。
热闹和喧哗催生了不菲的身价，动点科技日前获得的一份 “直播资源价目表”显示，网红一小时的直播价格过万已属正常，而一场线下活动要价十万也并不少见。
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标题：VM网红家族招募令
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评论: 0|原作者: vm网红家族
1VM网红社群及网红家族介绍VM是第一家做和孵化的经济公司，自2016年3月起VM网红招生正式启动，在运营过程中收获颇丰，学员不计其数，成功孵化10万粉丝级别以上大号10余个，服务企业个性化定制需求多个，企业及相关资源不计其数，其中包括中外媒体如；中央电视台、上海卫视、安徽卫视、腾讯视频、新华社、南方周末等相关接口接入。除媒体类资源外还有供应链公司50家，直播及短视频平台10家，投资企业10家现VM网红社群北京公司扩展业务，扩充线下工作团队，招募网红种子10名，为年网红产业做深入战略布局。如果你想要一份时尚并且有前途的工作，想要一份起步高薪管住宿的企业单位，想成就网红梦想请仔细看以下内容。2 VM网红家族工作流程及内容1 参加线下老师面对面网红十课程培训掌握网红认知网红相关操作技能2 根据个人特点给予个人定位和发展方向以及内容方向的定位3 日常视频拍摄及内容直播，根据定位参与不同场景的拍摄4 配合媒体如中央电视台，网易搜狐腾讯凤凰等媒体宣传5 网红成型后配合VM做相关的商业活动变现3 VM网红家族招聘报名条件家族招聘主播20名、种子5名，有主播经验、行业专业经验及粉丝基础的同学优先，需要全职签署劳务合同，兼职和在线两种形式不在此次招聘范围内。1 &性别女，形象气质佳2& 年龄19岁以上3& 文化要求高中以上4& 需要自信开朗，敢上镜，敢说敢演，如户外环境视频录制不怯场5& 需要热爱网红，把网红当梦想当事业6& 需勤恳热忱，积极配合老师，不打折扣，努力坚持，不傲娇网红不是天上的馅饼有劳才有得，想通过几次直播录几个视频就红的，想不劳而获的请绕道，报名VM北京上班高薪住宿，网红成名之路。4VM网红家族提供丰厚待遇1&& 底薪丰厚+商业活动提成&&& 2&& 安排全面网红培训课程学习计划3&& 提供温馨住宿4 & 提供专业设备环境，个人装备电脑、麦克、手机等配置齐全5&& 提供网红个人品牌营销支持，包括各大媒体曝光，事件营销活动策划等6&& 对接各种商业变现资源，对接各种艺人圈粉通告等5 VM网红家族报名面试方式报名请先加微信提供简历、个人照片、及短视频的个人介绍基本信息通过后，会联系你来北京公司参加线下的面试行业网红报名请加微信：vmwanghong主播网红报名请加微信：misssun52099加微信报名！VM网红社群全面个人超级IP打造网红速成之路VM网红社群是业内知名网红培训和孵化平台，VM曾最早提出网红3.0 ， 严肃网红，行业网红等理念，并实践中培养和孵化了众多成功网红案例受到网红学员，直播平台，品牌企业得关注认可。更多资讯可以直接百度“vm网红”了解我们。
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