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73-关于授予北京市妇联等集体和个人
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官方公共微信林红霞：数字媒体传播“新杀器”_中国广告杂志-爱微帮
&& &&& 林红霞：数字媒体传播“新杀器”
专访传立中国首席运营官Linda Lin 林红霞“在移动互联网的大趋势下，作为媒介公司的领导者，传立的数字工具箱里，有什么新的大杀器？”移动互联网背景下的中国，是一块无序与机遇并存的土壤，播下创意的种子，去发现意外之美。如何演绎数据背后真正的价值？为什么借势营销在当下如此紧迫？网红直播真的有意义吗？眼前中国市场最需要的力量是什么？《中国广告》杂志记者专访了MINDSHARE传立中国首席运营官林红霞，探讨了移动互联大趋势下媒介公司的现状与发展。练好“内功“: 发挥数据价值传立在2016年上半年开始主推“传立十大差异化”，这个全球化战略的初衷是为了制定出与竞争对手不同的未来方向。因此，可以将“十大差异化”看成传立自有的品牌，其中包含了服务、产品以及工具。它的目标是为了拥有更多的机会获得实时的数据，在互联网涨潮之际能够运用数据的力量，建立与消费者洞察的连接，及时帮助到每个客户，从而发挥出数据的真正价值。传立中国首席运营官Linda Lin 林红霞互联网的世界瞬息万变，新的技术提供了无限的可能，也让人的注意力越来越难以捕捉。消费者喜新厌旧的速度加快，随时随地都容易被新鲜事物所吸引，所以营销活动不仅要抓住消费者的眼球，更是一场注意力之战。单纯依靠以往积累的媒介经验，通过制式化的第三方数据进行操作的方式已经落伍了，现在要求运用实时数据同时看到消费者需求的变化，社会化媒体的热点，销售的走势，媒体的投资方向等等。MINDSHARE LOOP实验室便是“十大差异化”中的一项新产品，传立已经在尝试基于互联网的数据帮助客户制定相应的计划框架，并称之为“应势营销”，即根据形势的变化随时调整市场策略，只有在这样的框架下实时更新数据，才能帮助客户及时作出决策。MINDSHARE LOOP实验室看上去更像是科幻电影里的指挥室，简约大气，在与客户进行讨论会谈时，屏幕会显示出实时更新的信息，其中客户的销售情况，媒体监测状况，或是消费者调研数据等都可以同步展现在屏幕上。LOOP的设想是帮助整合客户及其各家代理公司，一同面对来自各种渠道的数据，做一个综合的判断。无论是策略层面的，还是Campaign阶段的，或者是一个事件，都可以利用LOOP这套设备来分析研究，沙盘演练，找寻机会，踏准热点。方法论: 促成借势营销传立现有的产品中，包含了已经完善的系统的工具，也有方法论去用以指导工作。说到方法论，不得不提及“P4A”，即Planning for Agility。对一个品牌来说，计划要适应变化，灵活性十分必要。而对每个客户来说，从品牌自身的商业挑战出发，基于这些挑战找到自己的消费者，还要让消费者对产品感兴趣，这就不单纯是品牌与消费者之间的关系，文化也是一个重要的维度。与此同时，一个品牌的孤军奋战越来越难以抓住消费者的注意力，因此便需要借势，借助那些市场热点，去“突袭”消费者市场。传立邀请客户及其各个细分专业的代理公司一起头脑风暴，根据所在市场的文化环境，为客户寻求适配的专属营销计划，其中的重要时间节点和文化事件就是该客户独享的品牌日。除了通过“P4A”去帮助客户完善推广计划外，传立还有专门致力于可穿戴设备的产品“Life+”和连接品牌与电子商务的产品“Shop+”等等，这些方法论都是传立站在当下的时间节点，给未来客户的一个允诺。近期热点：网红直播林红霞对目前直播技术带来的网红经济非常有兴趣。一个网红能够带动一大批跟随者，她们是细分行业的意见领袖。网红的世界不分区域，他们的跟随者来自全国各地甚至世界各地，有些网红的粉丝群体是几百万，甚至上千万的量级，完全可以媲美一家全国性的媒体。网红了解自己粉丝的想法，熟悉以何种方式去传播，作为网上的意见领袖，她们通过经营自己，满足了自身的存在感，同时也在一步步实践着她们的商业抱负。因此，她们会花心思去研究如何经营与粉丝之间的关系，并且利用这一情感的粘性完成商业推广。当然任何一个新生事物在发展的初期，都要经历大浪淘沙，尤其是高学历的网红对自身的未来有很大的期许，不会愿意让低端产品来累及自己的品牌。网红的媒体属性决定了可以明码标价，客户与网红之间的中介已经成型，一种新的商业模式正在来的路上。让我们拭目以待。展望未来：中国市场的发展林红霞肯定道，中国移动互联网市场目前正在加速度发展着，比世界上其他任何国家的市场更有机会去扩张和颠覆。任何年龄层次，尤其是年轻人，移动互联网带来的机会尤为突显。一些有天分的年轻人或企业在创业的阶段很容易占有一席之地，他们中的一些佼佼者肩负着社会责任感，在经历一段原始竞争过后，会带领整个国内市场逐步走向有秩序的多元化阶段。在数字行业规范建设的过程中，声讨数据造假的媒体至关重要，一个造假的纪录甚至会抹黑整片互联网产业。当今互联网世界需要重新建立体制和规范，传立会练好自己的内功，对未来互联网世界做好前瞻性的理解，监理规范，检测体系，要为行业的规范化做出应有的贡献。后 记：眼下的圈层营销需要更加精准化的量身定制，针对不同兴趣点的人群设定不同的话题去做计划，如何整合不一样的执行策略把它们做成一道菜，是客户面临的一个难题。传立作为媒介公司就是两者之间的联姻者。新事物在不断地涌现，因此要实时去了解新的热点，与时俱进，做到见招拆招。
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34传立林红霞:数字媒体传播“新杀器”
&&& 在移动互联网的大趋势下，作为媒介公司的领导者，传立的数字工具箱里，有什么新的大杀器？
移动互联网背景下的中国，是一块无序与机遇并存的土壤，播下创意的种子，去发现意外之美。如何演绎数据背后真正的价值？为什么借势营销在当下如此紧迫？网红直播真的有意义吗？眼前中国市场最需要的力量是什么？《中国广告》杂志记者专访了MINDSHARE传立中国首席运营官林红霞，探讨了移动互联大趋势下媒介公司的现状与发展。
练好&内功&: 发挥数据价值
传立在2016年上半年开始主推&传立十大差异化&，这个全球化战略的初衷是为了制定出与竞争对手不同的未来方向。因此，可以将&十大差异化&看成传立自有的品牌，其中包含了服务、产品以及工具。它的目标是为了拥有更多的机会获得实时的数据，在互联网涨潮之际能够运用数据的力量，建立与消费者洞察的连接，及时帮助到每个客户，从而发挥出数据的真正价值。
传立中国首席运营官Linda Lin 林红霞（左）
互联网的世界瞬息万变，新的技术提供了无限的可能，也让人的注意力越来越难以捕捉。消费者喜新厌旧的速度加快，随时随地都容易被新鲜事物所吸引，所以营销活动不仅要抓住消费者的眼球，更是一场注意力之战。
单纯依靠以往积累的媒介经验，通过制式化的第三方数据进行操作的方式已经落伍了，现在要求运用实时数据同时看到消费者需求的变化，社会化媒体的热点，销售的走势，媒体的投资方向等等。MINDSHARE LOOP实验室便是&十大差异化&中的一项新产品，传立已经在尝试基于互联网的数据帮助客户制定相应的计划框架，并称之为&应势营销&，即根据形势的变化随时调整市场策略，只有在这样的框架下实时更新数据，才能帮助客户及时作出决策。
MINDSHARE LOOP实验室看上去更像是科幻电影里的指挥室，简约大气，在与客户进行讨论会谈时，屏幕会显示出实时更新的信息，其中客户的销售情况，媒体监测状况，或是消费者调研数据等都可以同步展现在屏幕上。LOOP的设想是帮助整合客户及其各家代理公司，一同面对来自各种渠道的数据，做一个综合的判断。无论是策略层面的，还是Campaign阶段的，或者是一个事件，都可以利用LOOP这套设备来分析研究，沙盘演练，找寻机会，踏准热点。
方法论: 促成借势营销
传立现有的产品中，包含了已经完善的系统的工具，也有方法论去用以指导工作。说到方法论，不得不提及&P4A&，即Planning for Agility。对一个品牌来说，计划要适应变化，灵活性十分必要。而对每个客户来说，从品牌自身的商业挑战出发，基于这些挑战找到自己的消费者，还要让消费者对产品感兴趣，这就不单纯是品牌与消费者之间的关系，文化也是一个重要的维度。与此同时，一个品牌的孤军奋战越来越难以抓住消费者的注意力，因此便需要借势，借助那些市场热点，去&突袭&消费者市场。传立邀请客户及其各个细分专业的代理公司一起头脑风暴，根据所在市场的文化环境，为客户寻求适配的专属营销计划，其中的重要时间节点和文化事件就是该客户独享的品牌日。
除了通过&P4A&去帮助客户完善推广计划外，传立还有专门致力于可穿戴设备的产品&Life+&和连接品牌与电子商务的产品&Shop+&等等，这些方法论都是传立站在当下的时间节点，给未来客户的一个允诺。
近期热点：网红直播
林红霞对目前直播技术带来的网红经济非常有兴趣。一个网红能够带动一大批跟随者，她们是细分行业的意见领袖。网红的世界不分区域，他们的跟随者来自全国各地甚至世界各地，有些网红的粉丝群体是几百万，甚至上千万的量级，完全可以媲美一家全国性的媒体。网红了解自己粉丝的想法，熟悉以何种方式去传播，作为网上的意见领袖，她们通过经营自己，满足了自身的存在感，同时也在一步步实践着她们的商业抱负。因此，她们会花心思去研究如何经营与粉丝之间的关系，并且利用这一情感的粘性完成商业推广。当然任何一个新生事物在发展的初期，都要经历大浪淘沙，尤其是高学历的网红对自身的未来有很大的期许，不会愿意让低端产品来累及自己的品牌。网红的媒体属性决定了可以明码标价，客户与网红之间的中介已经成型，一种新的商业模式正在来的路上。让我们拭目以待。
展望未来：中国市场的发展
林红霞肯定道，中国移动互联网市场目前正在加速度发展着，比世界上其他任何国家的市场更有机会去扩张和颠覆。任何年龄层次，尤其是年轻人，移动互联网带来的机会尤为突显。一些有天分的年轻人或企业在创业的阶段很容易占有一席之地，他们中的一些佼佼者肩负着社会责任感，在经历一段原始竞争过后，会带领整个国内市场逐步走向有秩序的多元化阶段。
在数字行业规范建设的过程中，声讨数据造假的媒体至关重要，一个造假的纪录甚至会抹黑整片互联网产业。当今互联网世界需要重新建立体制和规范，传立会练好自己的内功，对未来互联网世界做好前瞻性的理解，监理规范，检测体系，要为行业的规范化做出应有的贡献。
眼下的圈层营销需要更加精准化的量身定制，针对不同兴趣点的人群设定不同的话题去做计划，如何整合不一样的执行策略把它们做成一道菜，是客户面临的一个难题。
传立作为媒介公司就是两者之间的联姻者。新事物在不断地涌现，因此要实时去了解新的热点，与时俱进，做到见招拆招。
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