原标题：动视暴雪与Newzoo合作 对手游玩家进行深入研究

　　日前 Activision Blizzard Media 与荷兰市场分析公司 Newzoo 合作，针对手机游戏玩家及其广告潜力进行深入研究，该研究主要针对美国、英国、德国及法国的手机用户，共有超过 12000 位受访者协助研究。而报告中也针对手机游戏玩家数量、购买习惯及偏好、对于在家中或是户外的购买意愿之影响以及对广告及品牌的态度等事项进行调查。

　　事实上 Activision Blizzard 旗下的 King 工作室就有推出《Candy Crush Saga》等脍炙人口的手机游戏，而自家跨平台卡牌游戏《炉石战记》也同样在手机及 PC 平台上表现亮眼。除此之外，Activision Blizzard 去年公开与网易合作开发的《暗黑破坏神》系列最新手机游戏《暗黑破坏神 永生不朽》，此举更印证了该公司深耕手机游戏市场的决心。

　　文中指出，在过去十年中，游戏已经从一种流行消遣成长为全方位的娱乐现象，并预估今年全球游戏市场将可达到1481 亿美元的产值，而目前在产值中占比不到一半的手机游戏却已在营收及用户数量两方面都居于游戏产业的领先地位。

　　游戏是应用程式中最受欢迎的类别之一

　　且同样受到男性及女性的喜爱

　　该份研究中强调，手机游戏是现今最常用的 App 之一，有过半的手机 App 使用者曾在上周开启过一款手机游戏，使得游戏成为第三受欢迎的类别。至于在 18 至 20 岁的用户中，游戏则是第二受欢迎的类别。

　　而手机游戏领域的多样性也胜过其他的 App。举例来说，射击类型的游戏可能会吸引年轻男性来游玩；而益智类型的游戏则比较容易吸引成熟的女性。如此一来，对于品牌来说可能是一个不错的资讯，因为在这样广泛的游戏类别中，将可以找出较为直观的定位以及使其活跃的机会。

　　每一种游戏类性都将提供玩家独特的体验，进而吸引不同的用户，并且为他们实现不同的动机及需求，例如放松、竞争或是娱乐等目的。

　　手机游戏玩家的购买力

　　手机游戏玩家同样也是一个具有影响力的族群，其中有三分之二的人对于他们的朋友、家人及同事的购买决定都有着一定程度的影响力。值得注意的是，手机游戏玩家对比非玩家的影响力高出约 23%。

　　除此之外，男女之间也存在着一定差异。举例来说，男性玩家可能对于科技、娱乐订阅以及手机服务供应商的购买影响力较大；女性玩家则是对外出用餐、杂货以及衣物的影响力较高。

　　至于有游玩《Candy Crush Saga》及《愤怒鸟（Angry Birds ）》的游戏玩家则很可能是家庭中的主要决策者，主要是因为游玩这两款游戏的玩家年龄层较高的关系。

　　游戏玩家对于广告及品牌的态度更加开放

　　与非游戏玩家相比，手机游戏玩家更容易接受广告宣传这件事。手机游戏玩家群更加有可能透过广告来跟上产品及服务的资讯，并且将广告与高品质的品牌连结。更重要的是，他们还会透过他们喜爱的广告来购买产品。此外，手机游戏玩家有同样对于全球品牌采取较为积极、开放的态度。

(责编：杨虞波罗、杨波)

微软总裁Brad Smith重申将为竞争对手提供为期十年的《使命召唤》发行合约，他近日在媒体上指出：“对于这桩收购索尼反对的声浪最高，亢奋程度堪比（录像带出租连锁店）Blockbuster面对网飞的崛起。”

Smith相信微软通过收购能与苹果与谷歌展开竞争，阻止这桩收购是在扼杀竞争而非鼓励竞争。之前微软曾表示自己收购动视主要是为了获得《糖果传奇》而不是舆论焦点《使命召唤》，从而在移动平台占有一席之地。可惜没什么人相信这一点，其中尤以索尼的调门最高，四处描绘微软独占年货后的凄惨前景。

如今Smith解释说，游戏行业依然遵循古老的每台设备单独购买原则，同一部游戏的主机版本与掌机版本需分别购买，如果将来想上云平台，则要再买一遍。微软试图改变这种状况，消费者只需支付订阅费用，就能在多个平台漫游，这对开发商来说也是利好，游戏受众因此扩大数倍，这种翻天覆地的变化堪比流媒体vs电影院：

“不用开车去Blockbuster，坐在家里就能看大片，这有多好，我们想为游戏行业带来这种力度的创新。”

之前有报道指，倘若联邦贸易委员会（FTC）试图阻止这桩收购，微软与动视均打算抗争到底，在法庭上捍卫自己的利益。熟悉内情的人士透露说，联邦贸易委员会主席Lina Khan对IT巨头不断膨胀的势力保持警惕，打算联合其它委员投票反对微软收购动视-暴雪。

但微软抛出为期十年的和解方案后，由咄咄逼人的巨鳄变身为楚楚可怜的小白兔，正找人进行诉苦式施压：不理解FTC为何为难自己，收购有利于做大做强美国游戏业。为消除友商的顾虑，微软已拿出十足诚意，作出巨大让步，如果FTC还是不接受，则动机很成问题。到时候大家撕破脸在法院大打出手，舆论会怎么看？

Lina Khan步入仕途前是哥大法学院的副教授，而微软总裁Brad Smith毕业于哥大法学院。Lina的研究领域是反垄断与竞争，担任过FTC与众议院司法委员会的法律顾问，她在去年夏天接受拜登总统的提名成为FTC主席。

小道消息称她的态度有所软化，之前委员会成员以三比一的比例反对收购。如今这个比例变为二比二，Lina为了避免FTC内部走向分裂，有可能放行这桩收购。

（责任编辑：崔晨 HX015）