近日，艾瑞咨询近日发布《2017中国电竞生态报告》，报告中称中国电竞生态市场规模将在2019年突破百亿元。报告还预测，接下来的五年将成为中国电竞市场的“黄金五年”，经过这期间的爆发式增长，电竞市场还将继续突破高度，在2021年达到250亿元的规模，是2017年市场规模的整整五倍。

对于国内市场而言，电子竞技这一概念的起步并非一帆风顺，或许很难让人想象到，电竞在国内可能会有这样的高度，但它演变得实在是太快了。

随着核心产业大幅度增长，电竞产业马上要破百亿了

从1997年电子竞技进入国内以后，短短几年的发展被一道禁令斩断，投身电竞领域的人也过上了无比艰苦的日子，磨人的环境也催生出了诸如李晓峰（Sky）等老一辈的传奇电竞选手。

只是在2012年之前的电竞圈行业中，依旧是一批热爱竞技游戏、热爱电竞职业的精英在拉着整个行业向前走，好在的是，基于《War3》地图的一系列优秀竞技玩法，也培养了更多的种子用户。于是在接下来，电竞产业进入了爆发时代，如《英雄联盟》等竞技游戏的出现彻底改变了当年的网吧环境，也让电子竞技这一概念深入到了更多大众网游用户的心中。

近些年，电竞行业也在迅速发展着，一方面遭到手游市场的新产品和用户行为的影响，原先的电竞又找到了新的分支，得以更大规模的发展，另一方面，2016年开设了电竞专业后，电子竞技在国家教育的层面受到了认可，有了更积极正面的姿态。

在这个过程当中，产品的多元化是推动电竞核心产业增长的关键因素。

早先的电竞是硬核玩家专属的竞技项目，仅存在于小范围的玩家群体中发酵。不论是以《星际争霸》和《War3》为代表的RTS类游戏，还是以《拳皇》《街霸》为主首的街机游戏，甚至是如《CS》这样的FPS类游戏，乃至后来更普及的MOBA游戏，如《DotA》。

但我们能看到的是，电竞产品的多元化，一直在推动着电竞产业向大众玩家辐射。比如《英雄联盟》《DNF》《CF》等产品出现后，吸引了诸多大众玩家的同时，也让电竞行业有了更多挖掘人才的机会，产业也向前更进了一步，以电竞产品为核心，发展出了直播等重要的相关行业。值得欣慰的是，产品影响力的提升，也带动了电竞的商业化发展，使得过去纯靠爱发电的投入行为，有了实质的回报。

相关行业的丰富和扩大，也刺激了电竞产业对人才的需求。在此前，国内并没有专门针对电竞相关职业规划人才培养途径，好在的是近年来，国家也重视起了电竞市场的发展，并开设了电竞专业。如此一来，电竞行业的人才痛点，或许在不久的未来就能得到有效解决。

一系列大跨步的发展，让中国电竞行业来到了前所未有的高度。从产品、选手、俱乐部、赞助、赛事、直播，在到衍生产业，电竞行业已经具备了一整套的产业链。而从目前的市场状况来看，电竞赛事还将向着品牌化发展，电竞项目还将探索更多的变现途径，这都会继续推高电子竞技的影响力，带动整个行业上扬。

如果说，以往的电子竞技还只是依靠个别火爆产品发展，但如今在PC端和移动端，已经出现了覆盖重度、轻度、新品类的多样化的电竞产品，以此辐射开来的行业态势，或将迎来爆发式的增长。

电子竞技全民化，是摆在真正爆发前的最后一道门槛

不过要注意的是，尽管电竞产业链已经非常完备了，但要让整个产业升华，还需要跨过一些门槛。其中最关键的一道门槛，就是如何让电竞更加大众化，让他变成如同所有体育项目那样，真正能融入所有国人生活、消费、舆论中的行为。要让核心玩家称道的内容变成国民级运动项目，这说起来就不是一件简单的事，好在的是，这些年来的电竞项目做出了足够的努力，已经几乎达成了这一壮举。

首先是让电竞产生大众化效应。这在《英雄联盟》时代就已经做到了，由于这款游戏深入影响了当时的年轻群体，并且到现在为止依然在影响着新的年轻人，所以一直以来，这款产品培养了一代又一代的玩家、电竞选手，也催生了庞大的行业价值。

其次是让电竞产品更轻度。移动电竞对这一步骤的贡献也不小，由于移动端拥有更大量的用户，博得这些用户的认可，也意味着电子竞技能在更大的范围内形成影响力。

随之而来的是人们对电竞的认知变迁。电子竞技的发展已经有了一些年头，再加上大众化和轻度化的两大趋势，这一领域已经积累了一代又一代的用户，同时更重要的是，人们对电竞的认知飞速改变着。如今的电子竞技，已经几乎去掉了妖魔化的标签，得到了国家和教育的认可，成为了一种值得年轻人追逐的内容。

就目前而言，电竞已经几乎成为一件在大众看来习以为常的事情了。随着电竞产品、电竞赛事融入人们的生活，如“开黑”、“猥琐发育”这些属于，都已经成为热门关键词，而关于游戏的讨论，也已经成为很多人茶余饭后的话题。

从这些现象来看，国内用户已经具备了接受电子竞技的基础，只是市场还需要最后一个推手，让用户真正融入到电竞产业链中。

产业背后的关键推手，主客场能带来多大的变革？

到了2017年，值得高兴的是，电竞行业内又出现了值得探讨的经典案例。《英雄联盟》S7总决赛在中国举办，这一世界级赛事不仅顺利落地国内，腾讯还在这次赛事上做出大幅度的变革，试图让这一国际赛事成为推动电竞国民化的关键。

最终的结果是，S7总决赛观看人数远超S6，打破了新纪录，据外媒Dot Esports统计，S7总决赛观看人数或超6000万。而且S7在一些核心玩家看来，也是历届赛事中办得最好的一次。同时，S7也真正刷新了国内大众对于电竞的认知和认可度，成为近年来中国电竞的有一个里程碑。

究其原因，可以看到两个方面，第一，电竞赛事的品牌化运作已经势在必行，第二，主客场机制的核心效果已经体现了出来。

在这次赛事中，腾讯对赛事运作的经验发挥得非常到位，不论在赛事规划、营销推广、品牌输出、以及实际筹办等全方面，都做到了让用户满意。

比如在推广赛事的过程中，很多KOL为S7进行了内容和话题的传播，很多讨论的声音都来自玩家的心声，而非单纯的硬广。这使得有关S7的话题在各大社交平台都得到了充分的自传播，配合官方主动的地推、线下广告，迅速提高了大家的认知度，形成了不小的社会效应。

在葡萄君赶往现场观看比赛时，甚至出租车司机也关注了比赛进程，他告诉葡萄君，他已经三年没有打《英雄联盟》了，但这次比赛一定要看。于是在送葡萄君到会场之后，这名司机把车开到了机场，专门留了三个小时看比赛：“这时候机场没啥人，刚好可以看。”

值得注意的是，官方为了这次比赛，也花了非常多的心思，最令人印象深刻的，莫过于飞身降临现场的远古巨龙了。在《英雄联盟》主题曲的演唱环节，一只全息影像合成的远古巨龙从场外爬进现场，绕场一周后停留在舞台中央，一左一右的两下嘶吼，似乎是在为比赛的双方呐喊。

在现场最大的感受是，这届赛事的观众质量非常高。即便总决赛没有中国队的身影，但鸟巢依旧座无虚席，很多观众甚至在场外为选手举横幅喊口号，场面非常震撼人心。而总决赛结束后，观众席中依旧有粉丝在为中国对呐喊的情景，也非常触动人心。

从S7赛事的筹备中不难看出，腾讯完全将这场国际化赛事看作了一个顶级的电竞品牌，在每个环节都用足够的资源和配置，来进行全方位的深入运作，以保证用户的观看体验。而现场营造出的氛围，更成了铭记在玩家心中的一份震撼，这也是电竞赛事品牌化带来的关键效果之一。

而另一方面，S7赛事在武汉、广州、上海、北京四座电竞重点城市完成了巡演，也可以看作是主客场赛制核心作用的体现。主客场赛制的规则，是让属于当地城市的俱乐部建设自己的专属场馆，成为主场并迎接客场战队的挑战，更进一步来看，这是希望刺激当地赛事的举办，充分使用当地特色的线下资源，进而带动其电竞产业的发展。

这一赛制很显然是在对标NBA的赛制，而我们知道NBA这一套运作机制已经极为成熟，也是其创收的重要保证。《英雄联盟》主客场赛制的制定，也是希望能够借鉴到其中的精华。

事实上对于电竞玩家而言，赛事地域化能带来更多的线下互动和场景感，而比赛现场能给人带来的激动是远远超出线上观看体验的，这对于电竞融入用户生活而言，也是非常关键的一项举措。同时对于电竞俱乐部而言，成为主场举办方以后，也能调用更多的当地资源，俱乐部本身也将升级为一个运营主体，来引导以赛事为中心的一系列产业运作。

不光光是以电竞赛事为核心的产业运作，当主场俱乐部运维得当以后，也能很好地带动电竞周边产业的发展。如今的电竞行业，已经不是单纯的打游戏了，围绕明星选手、品牌俱乐部，还能衍生出跨界的合作，随着线下活动内容对用户的深入渗透，更能发展出诸多周边衍生品的市场。

更重要的是，在主客场模式之下，电竞的概念也会更深入人们的日常生活中。比如在未来全国线下的众多城市，人们也可以在业余时间去看一场电竞比赛，就像看一场电影或者以常球赛一样理所当然。主客场模式也是让电竞成为用户生活一部分的关键举措。

可以预料的是，主客场机制的落地，以及随之而来的联盟化模式，都将推动《英雄联盟》赛事体系的变革。而这一系列的变革，或许会从本质上改变电子竞技目前的社会地位，让它从一个游戏项目，正真升华为国民级的体育运动。而站在电竞体育产业的起点，可以发展的方向又会与过往不同，延伸出更多新的可能性，并带动整个电竞产业市场规模的大爆发。

老树常青，《英雄联盟》依旧领跑电竞行业

《英雄联盟》已经不是一款年轻的游戏了，但我们不难看出，它是电竞领域最愿意做出变革的一款游戏，从早年进入国内开始，它便在不断地推着国内电竞产业向前走。

首先是规范化，将以往不统一的规则，一步步改善成为有条理的行业标准，并且建立了以英雄联盟为代表的独特运作模式；其次是推动了俱乐部的发展，要满足用户对电竞内容的需求，赛事、参赛选手就成了重要组成部分，在规范的条例下，俱乐部、特别是中小俱乐部有了更好的发展空间，中部内容得以填充起来；最后是让整个产业链都丰满起来，不论是游戏开发商、赛事举办方、内容授权方、内容制作者、直播平台、明星经纪公司，还是产业中的各个环节，互相之间都建立起了紧密的合作关系，并且都能在各自的领域获得收益，这也保证了产业链的正常运作。

此外，自从腾讯成立电竞部门之后，其诸多战略得到了更加迅速的实施和落地，电竞产业的相关策略也更受重视，正如这一次，《英雄联盟》在电竞联盟化和主客场机制的推行方面，又一次领跑了电竞行业。

在今后，《英雄联盟》引领的这一系列变革若能顺利实现，电竞产业五年后或许不仅仅是市场规模翻五倍，还可能爆发出更大的价值。对于《英雄联盟》这款常青的电竞项目而言，其未来的道路也将更加宽阔。

　　5。电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲 赛事、战队成潜在电竞用户关注点

　　近年来电竞逐渐摆脱了之前“误人子弟”、“不务正业”的负面形象，与它有关的关键词也逐渐转变为“积极”“好喜欢”“加油”、“打call”与“精彩”等积极的词汇。“lpl夏季赛”、“俱乐部”、“战队”、“ig”、“edg”、“rng”等赛事及俱乐部成为潜在用户关注点；同时“亲爱的热爱的”、“全职高手”等词则说明7月热播的两部有关电竞主题的电视剧一定程度上促使受众对电竞的关注度在持续走高。“麻辣香锅”等词说明RNG电子竞技俱乐部选手麻辣香锅(刘世宇)退役也引起一定的关注。

　　6。直播平台是受众获取电竞赛事信息的主渠道 微博等社交渠道也初露头角

　　游戏赛事一直是受众关注的焦点。不同年龄段、不同群体选择获取电竞赛事的渠道也各不相同，据微热点统计，在获取赛事的渠道当中，7月，较多网友是通过直播平台观看赛事，热度指数为28.86，位于首位。微博和游戏客户端分别以27和13.05的热度指数位列第二、三位。虽然电竞用户群体较为庞大，但大部分用户还是通过直播平台和游戏客户端来了解相关赛事，说明电竞赛事很大程度上是一项核心人群的活动，同时我们也看到微博和微信等社交渠道也占据不小的比重，反映出电竞渗透的领域和覆盖的人群在逐渐扩大。

　　7。互动交流是用户观看赛事的首选原因 抽奖具有极大吸引力

　　同时，不同人群观看赛事的原因也不尽相同，“互动交流”、“提升技术”、“感受氛围”、“偶像参与或代言”等都成为观赛理由，据微热点统计。7月，“互动交流”的热度指数为13.42，其次是“抽奖”（奖金奖励）和“享受休闲时光”，热度指数分别为9.12和7.34。

　　8。受众注重体验感 游戏体验成受众对电竞游戏主要关注点

　　游戏装备、游戏角色、游戏画质、游戏体验以及是否收费等决定或者影响着受众选择行为的复杂性。为了有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和多维度的产品信息。根据对受众对电竞游戏主要关注点进行统计，7月，游戏体验的热度指数以及全网声量都居于首位，其次为游戏品质和游戏装备。

　　五、电竞价值商业探索：商业价值潜力大 “电竞商业价值”网络传播热度指数达24.65

　　《2019全球电子竞技市场报告》中指出，2019年全球电子竞技市场规模首次达到10亿美元，同比增长26.7%。我国国内电竞市场规模逐渐放缓，到2019年预计达到138亿元。赞助，赛事版权，俱乐部和选手收益等是主要的收入来源。从电子竞技用户规模方面来看，中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数7500万。这些数据可以看出中国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。

　　伴随着电竞被越来越多人关注，中国的电竞军团的商业价值也在水涨船高。关于“电竞商业价值”相关信息在传播过程中热度指数为24.65，全网信息量达为72.1万，媒体报道量近10万条，这一组数据很直观的反映出电竞商业价值对媒体、品牌都有着强大的吸引力，这种势能可能不会在瞬间爆发，但也足以在整个营销市场激起波澜。

　　1。赞助品牌多样化 游戏设备、电子产品和运动健身成电竞赞助品牌三巨头

　　越来越多品牌加入到电竞营销大军，包括游戏设备、电子产品、运动健身、汽车、餐饮食品、护肤、奢侈品等。以往，中国电竞战队的赞助商主要是电脑硬件外设品牌、或者是一些民族品牌，如今越来越多的品牌来抢占中国电竞这块大蛋糕。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，哪些行业的广告更受关注，更具有潜在商业价值？经统计，游戏设备最受网民关注，其热度指数为9.42，其次是电子产品和运动健身，热度指数分别为6.50和3.48。

　　2。营销效果不容小觑 战队及其赛事对品牌商业价值有一定加持作用

　　而优秀战队和选手、精彩的赛事对品牌商业价值会有一定加持作用，在玩加电竞发布的《中国电竞用户调查报告》中显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。

　　7月7日，2019洲际系列赛亚洲对抗赛落下帷幕，在为期4天的赛程中，微博话题累计阅读量达33亿，赛事讨论量为147万次。在洲际赛决赛当天，#2019洲际赛#、#LOL洲际赛#等多个话题登上微博热搜，奔驰占据了多个热搜话题的热门消息榜首，获得了大量的品牌展示机会，效果显著。

　　3。注重与网友互动方式 赛事画面植入广告更吸引眼球

　　品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现，什么形式的广告更易吸引网友关注，更被网友接受成为品牌商需要主要考虑的问题之一。赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源，通过对赛事上涉及到的广告投放方式进行统计具有一定的代表意义。据微热点统计，7月，在电竞赛事中，品牌logo出现赛事中和参赛选手代言品牌为网民最关注的广告形式，热度指数分别为3.60、2.93。再由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以为了更受网民青睐，广告应尽量少用口头播报方式，可以更多的选择画面植入的方式，让受众能有良好的观赛体验。

　　六、与商业价值形成强烈反差：电竞人才严重供不应求 电竞教育发展前景广阔

　　电竞商业化运作如火如荼，与之形成强烈反差的却是电竞人才严重供不应求，电竞教育已经成为制约目前电竞行业发展的瓶颈。

　　1。电竞从业者缺口巨大 “电竞+”的复合型人才紧缺

　　根据《2019年度中国电竞人才发展报告》显示，中国电竞相关人才从业者7.1万人，只有26%的岗位处于饱和状态，有近15万劳动力缺口。随着电竞产业市场规模的进一步扩大，专业人才供给不能匹配。预计到2020年，电竞相关专业毕业生不会超过一万人，电竞相关劳动力缺口将会达到50万人。7月，人力资源和社会保障部发布的《电子竞技运营师和电子竞技员就业景气现状分析报告》指出，目前，中国只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预计未来5年，中国电子竞技员人才需求量近200万人、电子竞技运营师人才需求量近150万人。

　　从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”，近两年，电子竞技的社会认可度大大提高。伴随电竞产业的爆发，其对于高层次、高水平、高素质的电子竞技选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞项目陪练等相关岗位的需求也变得越来越迫切。电子竞技员及电子竞技运营师这些新职业应运而生。2018年4月，人力资源和社会保障部等三部门发布了13个新职业，其中包括电子竞技员和电子竞技运营师这两个电竞相关的职业。有舆论认为“电子竞技员和电子竞技运营师成为新职业，将有利于电竞真正被大众认可”。

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　　2019年中国电子竞技游戏市场规模为969.6亿元，增量超过百亿元，移动电竞的发展成为主要驱动力。

　　目前电子竞技产业上游的游戏收入始终占据着较高的比例，但电子竞技中游产业造血能力不足，赛事收入、俱乐部收入呈现出弱势状态，依赖于产业上、下游的扶持才能持续进行内容生产，未来电子竞技产业若想进一步发展，需要提升中游产业的营收能力。

　　得益于移动电竞的快速发展，电子竞技用户数量快速提升，但目前移动电竞对于游戏用户的渗透已处于较高水平，2019年用户增长率仅为7.2%，用户增长陷入瓶颈。以人口红利推动产业增长的方式难以持续，而产业内的用户沉淀将成为发展关键。

　　2019年中国客户端电子竞技游戏市场实际销售收入相较于2018年整体波动不大，核心用户群体的稳定保障了市场收入。客户端电子竞技游戏的主要收入来源于少数头部产品。

　　2019年中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入仍然保持着较高的增长率，目前移动电子竞技游戏在移动游戏市场的占有率超过四成，而客户端电子竞技游戏占据客户端游戏市场约六成份额，未来移动电子竞技游戏市场仍有拓展空间。

　　2019年游戏直播市场实际销售收入突破百亿元，游戏直播市场的增长率仍然处于较高水平。随着虎牙、斗鱼等直播平台的上市，其他领域的企业如视频平台快手、哔哩哔哩也持续布局游戏直播，为这一产业的发展注入动力。未来，具备较高的增长潜力。

　　从2019年1-6月的直播平台开播量来看，TOP5开播企业出现较大变化，开播量位于前三的熊猫直播关闭，快手、哔哩哔哩进入TOP5，后入企业仍存在破局机会。但快手与哔哩哔哩均具备自有用户平台，这也是其游戏直播业务能够快速发展的关键。