春节假期结束回到岗位后，大家是不是都有点“假期综合症”？冬奥会似乎都替大家想好了，开幕式、金牌等源源不绝的话题每天都占据了热搜榜，热度远超以往历届的冬奥会。

除此之外，这一届奥运会还创造了以往无法比拟的“顶流”，一个是全民疯抢的“冰墩墩”；一个则是全民热议的天才少女“谷爱凌”，一个虚拟偶像，一个真人偶像，它们是如何吸引超过90% 的媒体流量，又是如何为冬奥会创造最大的经济效益？

如果你还不知道“冰墩墩”为何物，那么你不仅可能压根没关注冬奥，甚至很可能没有活在互联网世界里，毕竟，冰墩墩是各大社交平台的热榜选手，其微博超话的粉丝都超过了37万了。

冰墩墩作为本次冬奥会的吉祥物，以熊猫为原型，憨萌可爱，因此受到了国内外粉丝的追捧。从日本记者疯狂购买冰墩墩徽章开始，大家注意到了可爱的冰墩墩，而随着奥运会开幕式，冰墩墩更是在各社交平台大量刷屏。

冰墩墩作为此次冬奥会的特许商品，主要购买渠道为线上+线下，线上为天猫的奥林匹克官方旗舰店，线下则主要采取专卖店以及专柜，在全国范围内有特许零售店190余家，超过280高铁列车上也有销售点。

目前想在线上旗舰店抢购冰墩墩，只能准时蹲点开抢，此外，北京线下门店排队购买冰墩墩的队伍也长达几百米，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。

因此，不少线下零售店都会采取限量购买的方式，虽然“一墩难求”，不少网友也在冰墩墩超话下面留言表示“求代购”，但官网表示会继续增加产量，同时各大二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，只要大家耐心等待，估计都能“一人一墩”，直接杜绝了黄牛骗子钻空子赚差价的行为。

此外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，也就是说义乌想做“仿品”的话，就得掂量掂量一下量刑了。

据山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品包括冰墩墩的收入将突破25亿元，而杜绝了仿品和黄牛的冲击之后，这部分的收入或许还有进一步的增长空间，且都会进入到组委会的钱袋子里。

冰墩墩的这一波走红，确实在某种程度上提高了组委会的相关收入，但跟往届的奥运会相比，这一次北京冬奥会其实也面临跟东京奥运会一样的窘境，那就是受疫情影响，将没有任何门票收入。

那么，冬奥会的投入和支出，能达到平衡吗？

据北京奥组委在申奥时公布的数据来看，2022年北京冬奥会的预算收入以及支出皆为15.1亿美元，主要为场馆、奥运村的建设费用，其中2/3来自于民间资本，奥运村在比赛后会改装成酒店和公寓出售。

但在实际过程中，举办冬奥投入的费用除了相关场馆以外，还会包含赛事运营费用，以及运用到冬奥会场地运行的和相关基建，比如由于这一届冬奥很多集中在张家口举办，因此还特意打造了一条北京到张家口的铁路，投资额约为236亿元。

据相关媒体报道，我国对这一次冬奥投入超过了2000亿人民币，约300亿美元，包括医疗、场地建设、住宿等地方，以及相关铁路、地铁等交通设施的修建维护。

这个数字在历届的冬奥会投资中算是相对较高的，那么，想要让奥运会回本或者少亏点，那可就不是一只“冰墩墩”能解决的事了

在这一届冬奥会的收入上，虽然没有了门票的收入，但常规的赞助、品牌授权、特许商品以及转播收费都还是会有的，这部分商业运营的收入估计会占整体收入的70%以上，剩下还有由政府和国际奥委会补贴的费用。

不过，按照往届的经验来看，想要靠奥运会实现账面上的盈利，这几乎是很难的，上届平昌冬奥会总预算为934亿人民币，但总收入只有约10.5亿人民币；即便是号称最赚钱的08年北京奥运会，也仅有1.3亿元人民币的盈余。

因此，大多数国家举办奥运会，更看重的是其对经济的提振作用。

奥运会经济效应值得期待

首先，假设这一届冬奥会没有遇上疫情，那么冬奥会带来最直接的经济效应将是提高举办城市的旅游吸引力，带来新的行业机会。虽然，当下的旅游业仍受到疫情的影响而难以快速复苏，但随着冬奥相关项目的开展，无疑还是带来了一批新的就业机会。

其次，冬奥的举办也有机会带旺相关的主题行业。比如在此次冬奥开幕式上出现了大量的虚拟形象、全息投影、AI、AR等技术和效果的应用，短期内会对相关行业有提振作用。

而“冰雪行业”或会是更为明显的受益行业，据《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，20-21年的冰雪季中，我国冰雪休闲旅游收入超过 3900 亿元，预计到了2025年，冰雪旅游的收入将超1.1万亿元，中国将会成为全球唯一快速增长的滑雪市场，这对相关滑雪场馆、滑雪旅游行业的发展都有很大的刺激作用。

此外，还有上文提到的冰墩墩，作为本次冬奥的特许商品之一，不仅直接生产和销售冰墩墩的企业能够受益，作为加盟商，诸如伊利股份、安踏体育等为冬奥会直接提供产品的供应商也将受到关注。

当然，除了以上跟冬奥会产生一定联系的企业能够借助冬奥会这股“东风”享受到更多关注之外，不少赞助商也因为与个别运动员合作而产生较大的品牌回响。

比如跟冰墩墩一样，作为本届冬奥会的“顶流”，已经拿下金牌的天才少女谷爱凌，其名下就有超过20个代言品牌，当中不乏蒙牛、安踏、京东、美的等国内品牌企业，而这些企业毫无疑问在每一次谷爱凌曝光的过程中，都将收获更多的市场流量。

从这些角度来看，冬奥会辐射的绝不仅是半个月的赛事时间，其接下来创造的经济效应或还会持续下去，为国内的经济带来提振影响，不仅带动当地经济的发展，随着时间的传递，这些影响会最终反映到二级市场上，为龙头企业带来实际的营销效果。

这样历数下来，经历疫情和严冬之下的冬奥，似乎看起来一点也不冷。

第24届冬季奥林匹克运动会，即2022年北京冬季奥运会，计划于2022年2月4日星期五开幕，2月20日星期日闭幕。北京冬季奥运会设7个大项，15个分项，109个小项。

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国际奥委会在其官网发布了对2022年冬奥会两个候选城市的评估报告。报告认为，北京申办2022年冬奥会在多方面具备优势。评估报告充分肯定了北京携手张家口的申办条件和办赛能力，高度评价北京申办计划中对2008奥运遗产的充分利用。
评估报告指出，北京2022年冬奥会具备有力的财务保障，其巨大的市场规模和增长潜力将使得合作伙伴借助冬奥会获得巨大商机。此外，北京快捷高效的交通，世界一流的酒店、美食和别具特色的风景将为奥林匹克大家庭和观众提供愉悦的体验。

北京与阿拉木图正在争夺2022年冬奥会举办权。北京市市长王安顺2日表示，北京携手张家口申办冬奥会主要有四大优势：
　　第一，中国政治稳定，经济繁荣，社会和谐，这是举办冬奥会最重要基础。王安顺说，从确定主办城市到举办冬奥会，要经过数年，需要一个稳定和谐社会环境，北京携手张家口申办冬奥会得到了中国国家领导人和各级政府强有力支持。
　　第二，13亿中国人民对申冬奥非常支持。国际奥委会和北京冬奥申委调查均显示，全国超过90%民众支持北京申冬奥。
　　第三，可充分利用奥运遗产，降低办赛成本。根据申办规划，北京2022年冬奥会将在北京、延庆和张家口三个赛区举行，所有冰上项目比赛将落户北京赛区，规划12个竞赛和非竞赛场馆中，有11个是北京2008年奥运会场馆。张家口和延庆赛区将举办全部雪上项目，山形地貌、温度湿度、海拔高度等自然条件均符合比赛要求；所有冬奥会规划场地都通过了国际冬季体育单项组织和国际残奥委会认证。
　　第四，拥有承办大型国际赛能力、经验和人才。王安顺说，中国已举办过北京奥运会、南京青奥会、哈尔滨大冬会、哈尔滨和长春两届亚冬会，也承办过很多顶级国际单项冬季体育赛事，今年8月还将在北京举行世界田径锦标赛。王安顺说，未来几年北京和张家口还将引入更多世界顶级冰雪赛事，进一步提升举办冬季体育赛会能力。

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