广告不是科学与艺术的二选一，然后呢？
广告究竟是科学还是艺术？这个问题并非简单的二选一，就像在当下的行业焦点也并非简单地停留在广告究竟是科学还是艺术，究竟是创意为王还是技术为先？
如 MarTech 领域的全球知名博主 Scott Brinker所回答： 艺术和科学对于营销来说至关重要，也是营销本身不可或缺的组成部分。「艺术、科学和营销三者正努力地融合在一起，达成那种意义（meaning）、真相（truth）和金钱（money）三者和谐的交融关系。」而当我们讨论「科学与艺术」、「技术与创意」之间的关系时，我们更关心的其实是 How 而非 What，即这三者如何达成上述和谐的交融关系。
不过，在讨论 How 之前，我们先聊聊 Why，做广告的为什么要关注科学，关注艺术？从现实层面来看，那些在 17 年「火」了一把的爆款案例，已经很难脱在离技术、媒介环境的语境下，去探讨创意本身的妙处了。从腾讯公益的「小朋友画廊」、「全家福」H5，再到最近网易云音乐的「个人使用说明书」、亚马逊「每个人都是一本奇书」，从形式上，不难发现这些刷屏作品在有趣、有用的传播内核下，有着更为便捷、轻量的使用体验，但在腾讯社交广告首席创意官杨燕燕看来：「作品刷屏的本质是抓住了用户在社交媒体中的多元心理动机，如参与感、认同感、功利心等，令用户感受到一个『非凡』的自我。」
这些刷屏效果显然不是将传统 TVC 简单移植到数字平台之中就能做到的，所以在社媒语境下，品牌究竟应该提供什么内容？这是我们关于「科学与艺术」话题想要探索出的方法论之一，也是日前腾讯社交广告在北京 798 举行的一场名为「创意科学相对论」的尖峰行业论坛所聚焦的内容。
当天活动由一场对话展开，对谈双方分别是戛纳国际创意节主席 Terry Savage 与腾讯社交广告副总经理张敏毅，这似乎分别是创意与科学的代表，但腾讯社交广告显然并不想将自己放在「创意」的对立面，在张敏毅看来，腾讯社交广告的角色是为创意人在洞察、讲故事的过程前后提供底层以及辅助工具。而「辅助」则意味着，技术精准并不等于最终广告有效，张敏毅反复强调品牌讲故事的重要性：「腾讯社交广告一直在反思，关于『精准』这个词，是不是找对人就可以了。传统对「精准广告」的理解是找对人就可以。我们其实发现这只是一个前提条件，说对故事本身才是真正的解决问题的最后那一击。」
而众所周知，戛纳国际广告节一直是在面临技术的冲击下，应对最为积极与灵活的传统创意节之一。从 2012 年开始，戛纳就基于互联网技术的变化，先后增设了 Mobile Lions（2012）、The Innovation Lions（2013）、Creative Data Lions（2015）、Digital Craft Lions（2016）。
在去年面临来自阳狮集团、WPP 等广告巨头的退出以及缩减参与预算的压力之下，戛纳国际创意节的母公司 Ascential 也果断推出一系列举措对该奖项进行改革，包括新增 Creative E-commerce、Industry Craft、Sustainable Development Goals 和 Brand Experience 等 5 座狮子，以及简化活动流程和降低参会费用。对此，Terry Savage 坦然表示：「 我们会眼观市场当中发生的变化，进行判断，再思考加入新的类别。这个行业现在正在流行什么东西，我们要做第一个吃螃蟹的人。」
最能代表创意与技术的两方力量都在尝试与对方联结。在去年与戛纳国际创意节达成战略合作之后，腾讯社交广告成为戛纳探索中国广告市场的引路人，通过合作运营戛纳微信官方订阅号平台，建立 IDEA + 创意实验室等方式，通过本土声音传递更多「戛纳经验」。
腾讯社交广告今年则更关注如何借助社交与技术力量，帮助推动中国创意走向海外、走向未来。腾讯社交广告此前发起了「创新人才培养平台—π 计划」，活动当天，张敏毅介绍：「我们希望开放技·数能力帮助创意把握人性需求，回归讲故事的本质，这是我们发起 π 计划的初衷。」这些技数能力包括精准深入洞察、平台广告产品、广告技术和服务等。
而在行动上，π 计划更直接地指向让品牌主、Agency 与腾讯社交广告一起以做项目的方式去沉淀创意作品，开发创意工具和产品，包括邀请联合利华等大品牌与代理商伙伴与腾讯社交广告的同事一起联合办公。「各方的思维视角、拆解问题的方式不同，（我们希望）邀请合作伙伴入驻腾讯社交广告团队联合办公，最重要的是理解我们具备的能力。」
一个典型的例子是百威在 2018 年春节的营销战役，从创意洞察「屏蔽父母朋友圈话题」到落地视频《请做我的圈内人》的传播策略均得到了腾讯社交广告的「技数」支持。
其中在百威朋友圈广告最后，设置的一个向用户提示立即电话联系父母，并根据电话时长赠送不同面值的品牌促销优惠券的环节，让用户通过一则广告就完成了从观看到行动，甚至转化的完整路径。这正是除了刷屏之外，创意所带来的更大价值。
但张敏毅也坦承，在实现创意产品化或工具化上，对于所需要的互联网思维、现实创意的能力，以及规模化的广告服务对接能力，仍有许多门槛需要探索和跨越。为此，作为 π 计划内容之一，由腾讯社交广告牵头，邀请创意公司、媒介代理、营销意见领袖和广告主等行业力量将组成戛纳大使前往戛纳取经。
在技术加速融入创意的当下，品牌主不甘于让创意仅成为具有艺术价值的表象创新，但又囿于技术的门槛而陷入盲人摸象的困境。Scott Brinker 提出营销的坍塌与扩张论：品牌与消费者之间的距离在加速坍塌，但同时彼此的接触点又无限扩张，这对营销从业者提出了新的要求：「我们要建立（或者重建）一个现代化营销部门，需要我们跳出垂直的艺术或者科学角度看问题（重新看待典型的创意与分析的角色之间的关系），需要拥抱一个跨界的专业，构建一个复合性的团队。」
对品牌主而言，一个快速的实现路径就像戛纳国际创意节 2018 移动狮评审主席、Monkeys 创新总监 Jay Morgan 在回答「创意如何与技术更好地融合的问题」时所讲：「我的建议是找到善于技术和创意的领军企业，这些人既热衷技术又深谙技术之道，又对创意感兴趣。」某种意义上，腾讯社交广告以及 π 计划所做的事情，正是为构建这样多元的平台，也是关于品牌「创意与科学相对论」所给出的解决方案之一。
当然，科学与创意的融合方式当然不止一种，SocialBeta 也希望借此呼吁行业探讨能够跳出 「广告究竟是科学还是艺术？」的判断题上，更进一步，能够真正做出改变行业和认知的作品。当我们知道了广告不是科学与艺术的二选一，然后呢？我们该如何行动？我们期望行业能有更多关于方法论层面上探讨，涌现出更多能够最大化创意与技术优势的创新解决方案。这更重要，不是吗？
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今日搜狐热点猫王第二届电台复活节玩法升级，邀您一起飞向太空！
猫王第二届电台复活节玩法升级，邀您一起飞向太空。但是事实绝非如此，如此可爱并且夺人眼球的活动背后，其实是有一个十分暖心的理由——猫王会将“太空挖矿”所有销售所得，以及第二届电台复活节相关产品的义卖和募捐款项，全部捐赠给敦煌研究院美学研究行动，对口支持敦煌研究院研究人员进行“丝绸之路文化遗产考察”项目。
来源：南方网综合
　　8月9日，随着猫王电台复活节预热H5《飞向星世界》的上线，猫王“1元太空挖矿劵”活动也正式开启，沉寂已久的朋友圈瞬间被风格各异的宇航员形象刷屏。
　　不同的发饰，穿上不同的太空宇航服，再搭配上不同系列的猫王收音机，手里牵着自己亲自搭配翅膀、尾翼的太空飞船……每个人都可以根据自己的喜好制作自己专属的“声音旅行者”形象。也正是因为这样一个个颇具个性的卡通形象，被朋友圈的好友们一转再转。
　　或许有人认为这只是一般的抽奖活动！但是事实绝非如此，如此可爱并且夺人眼球的活动背后，其实是有一个十分暖心的理由——猫王会将“太空挖矿”所有销售所得，以及第二届电台复活节相关产品的义卖和募捐款项，全部捐赠给敦煌研究院美学研究行动，对口支持敦煌研究院研究人员进行“丝绸之路文化遗产考察”项目。丝绸之路既是是东西方之间融合之路，也是交流之路、对话之路，近两千年以来为人类的共同繁荣做出了重要的贡献。
　　而研究“丝绸之路文化遗产考察”项目，不仅能够更深入的了解“丝绸之路”大背景下的敦煌文化，更能促进民族交融以及艺术文化交流，甚至与对于整个人类文明的发展与进步都有着重大意义。
　　一直以来，敦煌研究院致力于敦煌文化的发掘、保护和研究。敦煌也是丝路文化中极其重要的一页。从敦煌出发，发现和研究丝路文化遗产，也是敦煌研究院的重要文化研究项目。
　　猫王收音机和猫王音乐台联合呈现第二届电台复活节，也是极其看重敦煌在文化上的历史地位，以及敦煌文化在当代的思想和精神延展。
　　我们用声音发声，也用行动思考。希望透过电台复活节义卖捐赠活动，为文化研究工作尽微薄之力。
　　艺术无远弗届，声音跨越时空，敦煌研究院对艺术品诚挚守护，亦在守护人类美学创造力；猫王音乐台以有温度的电台节目，将声音美学薪火相传。
　　参与本次活动的前提是需要活动参与者需要花费1元钱购买一张由猫王打造的【1元太空挖矿券】，之后会由猫王官方的“猫台福利官”抽取中奖的参与者。活动的奖项分为两个部分：
　　1、1元抢去敦煌全包资格
　　即日起至日24:00，在所有太空矿工中，抽取1名，幸运儿获得第二届电台复活节全程参与大奖，包括机票酒店食宿官方周边产品等。
　　2、600台猫王天天送
　　即日起，每日24:00截止矿工名单；次日猫王音乐台微信文章公布中奖名单，每日抽取60名；日21:00截止名单，活动结束。
　　其实，“1元太空挖矿券”活动的结束也意味着第二届电台复活节的开始！因为这场由猫王与猫王音乐台联手打造的第二届电台复活节，将在8月18日的21:00在广袤的敦煌大漠中拉开序幕。如今，二十位电台骑士早已整装待发，只待此次电台复活节，让电台之声响彻宇宙星空，一起致敬声音旅行者！
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被《飞向星世界》刷屏？浅谈猫王电台复活节暖心活动!
　　8月9日，随着猫王电台复活节预热H5《飞向星世界》的上线，猫王&1元太空挖矿劵&活动也正式开启，沉寂已久的朋友圈瞬间被风格各异的宇航员形象刷屏。
　　不同的发饰，穿上不同的太空宇航服，再搭配上不同系列的猫王收音机，手里牵着自己亲自搭配翅膀、尾翼的太空飞船&&每个人都可以根据自己的喜好制作自己专属的&声音旅行者&形象。也正是因为这样一个个颇具个性的卡通形象，被朋友圈的好友们一转再转。
　　或许有人认为这只是一般的抽奖活动！但是事实绝非如此，如此可爱并且夺人眼球的活动背后，其实是有一个十分暖心的理由&&猫王会将&太空挖矿&所有销售所得，以及第二届电台复活节相关产品的义卖和募捐款项，全部捐赠给敦煌研究院美学研究行动，对口支持敦煌研究院研究人员进行&丝绸之路文化遗产考察&项目。丝绸之路既是是东西方之间融合之路，也是交流之路、对话之路，近两千年以来为人类的共同繁荣做出了重要的贡献。
　　而研究&丝绸之路文化遗产考察&项目，不仅能够更深入的了解&丝绸之路&大背景下的敦煌文化，更能促进民族交融以及艺术文化交流，甚至与对于整个人类文明的发展与进步都有着重大意义。
　　一直以来，敦煌研究院致力于敦煌文化的发掘、保护和研究。敦煌也是丝路文化中极其重要的一页。从敦煌出发，发现和研究丝路文化遗产，也是敦煌研究院的重要文化研究项目。
　　猫王收音机和猫王音乐台联合呈现第二届电台复活节，也是极其看重敦煌在文化上的历史地位，以及敦煌文化在当代的思想和精神延展。
　　我们用声音发声，也用行动思考。希望透过电台复活节义卖捐赠活动，为文化研究工作尽微薄之力。
　　艺术无远弗届，声音跨越时空，敦煌研究院对艺术品诚挚守护，亦在守护人类美学创造力；猫王音乐台以有温度的电台节目，将声音美学薪火相传。
　　参与本次活动的前提是需要活动参与者需要花费1元钱购买一张由猫王打造的【1元太空挖矿券】，之后会由猫王官方的&猫台福利官&抽取中奖的参与者。活动的奖项分为两个部分：
　　1、1元抢去敦煌全包资格
　　即日起至日24:00，在所有太空矿工中，抽取1名，幸运儿获得第二届电台复活节全程参与大奖，包括机票酒店食宿官方周边产品等。
　　2、600台猫王天天送
　　即日起，每日24:00截止矿工名单；次日猫王音乐台微信文章公布中奖名单，每日抽取60名；日21:00截止名单，活动结束。
　　其实，&1元太空挖矿券&活动的结束也意味着第二届电台复活节的开始！因为这场由猫王与猫王音乐台联手打造的第二届电台复活节，将在8月18日的21:00在广袤的敦煌大漠中拉开序幕。如今，二十位电台骑士早已整装待发，只待此次电台复活节，让电台之声响彻宇宙星空，一起致敬声音旅行者！
编辑：李观金 来源：中国网在这个跨界营销当道的时代，你必须来看看这几个案例！
稿源：姜茶茶
跨界营销，已经不是一个新词了。co-branding营销不是几个品牌，出个联合海报，大家互相吹捧一下，玩儿个你中有我，我中有你的文字梗就好了。两个品牌的跨界营销一般分为几种。1.A品牌与B品牌受众相同2.A品牌与B品牌受众互补3.A品牌能为B品牌提供渠道价值。听着有点绕?看下面案例吧~米其林餐厅大家都知道最近上海也被米其林餐厅加入评审城市了，但是很少有人知道米其林餐厅和米其林是什么关系。此米其林是否是彼米其林呢?为什么一个卖轮胎的要来做大众点评呢?这个要追溯到20世纪初，第一版《米其林指南》出版是在1900年，当时的法国，举国上下只有3000辆机动车，而米其林的主要业务是生产自行车轮胎啊，车都只有这么少，当然没人买轮胎啊。为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。要提高汽车的需要，就要让大家去远行。为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。第一版就免费发行了35000册，包括旅行小秘诀、加油站位置、地图等。最后，米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣，于是又雇佣了一批匿名调查者，去光顾各大餐厅，并给出评价。1926年，米其林的星级标准终于诞生，起初只有一颗星。三十年代之后，三个等级的评星制度出台。这营销的脑洞，是不是给跪了。行尸走肉x葡萄牙国家血库在美剧行尸走肉第四季即将在fox电视台播出，fox联合葡萄牙国家血库研究开了一家周边店，听上去挺平常的是吧，但是这个店，不是用钱买的。而是要靠献血来兑换。喜欢行尸走肉的人，一般都不会太排斥献血。如果你的血不够，还可以号召亲朋好友来捐献，将公益和电视剧宣传完美结合在一起。喜力啤酒x女鞋品牌Shoestoc看文章的男同学，如果有喜欢看球的，又有女朋友的，多半都因为这个吵过架吧。你想看球，她需要你陪。巴西喜力啤酒发现了这个洞察，那我们给这些女朋友找点事儿干不就行了嘛!于是巴西喜力邀请Shoestock合作，Shoestock是巴西家喻户晓的的女鞋品牌，在欧冠决赛以及世界杯期间开展女鞋特卖会，那么男人们就可以安心看球赛了。真机智啊!谷歌x雀巢每一代安卓系统，在谷歌的系统内部系统里都有个称号，而工程师们历来都喜欢食物来命名，比如说：Android 1.5“Cupcake”(纸杯蛋糕)Android 1.6“Donut”(甜甜圈)Android 2.0“Eclair”(巧克力泡芙)Android 2.3“Gingerbread”(姜饼)Android 3.0“Honeycomb”(蜂巢)而到了Android 4.4的时候，工程师因为总是加班时候吃Kitkat，就把这代系统叫做“Kitkat”，(其实就是国内的“脆脆鲨”)谷歌的公关，既然叫这个，不如我们跟雀巢公司合作一下吧。于是安卓包装的kikkat就诞生了，不得不承认，这次与雀巢的密切合作确实为谷歌宣传Android 4.4 KitKat省了不少力滴滴x全民突击大战滴滴也是跨界营销的一把好手。都记得吴亦凡和全民突击大战的那个刷屏H5吧，其实全民突击大战和滴滴也有跨界合作。&用户只要通过滴滴打车app进行预约&，就可能会遇到全副武装的悍马、坦途、战车等接驾，&并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、扮作游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航，萌妹子陪你来打游戏，真是挺拉风的。滴滴x施华蔻另外一个精准大数据的案例，仿佛打开了新世界的大门。是滴滴和施华蔻的合作。俗话说，衣可换，汗可流，头发不能油。对于FMCG快消品，最好的获取的新用户的方式还是要用户体验。这次施华蔻就和滴滴合作，在8月22-29日，在滴滴出行上乘车就有机会，领取施华蔻男士薄荷活力洗发露，这些是拿到洗发水的乘客们。这次施华蔻男士洗发露滴滴移动店的推广KPI效果来看。【立即领取】ICON的点击率高达74.1%，领取礼物后朋友圈分享率更是高达惊人的82%。为什么数据会这么好呢?这主要是因为滴滴和施华蔻的用户画像高度重合。都是具有消费能力的年轻人。滴滴再通过出行大数据，例如性别、年龄、地域、出入场所。筛选出施华蔻的目标受众是经常出没在CBD商圈、机场、高端酒店。从而在这些线路上的出租上派发精美体验装。百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了&在这个时代，也许大数据还真的能帮你找回浪费的那一半。根据滴滴体验店派发数据监测的闭环，广告商可以详细了解到各类数据，甚至后台可以知道什么时候商品派发给了用户。所以本次施华蔻洗发水达到95%的派发率。滴滴出行大平台的数据系统的体验营销，也正在引起广告商们的瞩目，原来出行数据也能快速棒商家锁定目标消费人群，滴滴一下，找到目标受众很简单!本文已获授权转载，作者姜茶茶，公众号jiangchacha0314;未经授权拒绝转载!
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页【评论】朋友圈刷屏的晒照H5游戏为何总产生隐私争议？隐私护卫队原创 09:21关注“百年前的你竟然长这样！”不久前，很多人的朋友圈被一组“我的前世青年照”刷屏。通过一款H5，用户可将自己上传的照片合成一张民国范十足的老照片，且款型多样，既可成为“留学生”、“爱国者”，也能变成“斯文人”。 “我的前世青年照”微博页面。因其新颖有趣，题材应景，腾讯天天P图推出的这款H5产品，在五四青年节期间风靡朋友圈，截止活动结束时，共生成1.16亿张青年照。 其实，每到特殊节日，类似应景的晒照H5游戏，并不少见。可以遇见，在即将到来的六一儿童节，或高考前夕，“我的童年照”、“我的高考准考证”等，可能又会走红朋友圈。 无一例外，这些H5产品火爆的同时，也引发了公众对于隐私泄露的担忧。尽管有些H5游戏，其初衷可能是积极的，但如果开发者的收集方式和存储的安全性存在不当的话，确实会留下个人信息泄露的隐患。 毕竟用户在玩这类游戏的同时，被搜集的不光只是一张照片，还有微信头像、昵称，有的还可能要求输入姓名、年龄、手机号等个人信息。 对于最近刷屏的“我的前世青年照”，有专家称，服务商还会收集用户的照片中的时间、位置等信息。不过天天P图否认，表示完全不会使用或者记录上传上述信息，也不会存储用户上传的照片。 虽说如此，但一张照片就能泄露定位信息，并非不可能。此前，微信发送原图能精确显示位置信息的新闻曾引起广泛关注。其中原理在于，任何智能手机拍摄的照片都含有Exif参数，可通过调用GPS全球定位系统数据，在照片中记录下位置、时间等信息。在发送原始图片的同时，附带的信息也随之发出去了。 毋庸置疑的是，在玩晒照H5游戏的同时，参与的用户交出了大量个人信息。而他们在朋友圈的一次分享，可能带动无数好友加入上传私照的行列，进而形成滚雪球之势。在拥有7.72亿网民规模的中国，被收集个人信息的参与者动辄上亿，可称数量巨大。 联系到此前的Facebook数据外泄事件，借助社交圈扩大吸粉量，挖掘更多用户个人数据，是不少商家常用的推广手段。Facebook数据泄露起因源于2014年剑桥分析公司推出的一款个性分析测试APP，以学术研究之名，当时约有27万的用户下载了这款APP，而后通过查看用户的Facebook资料，剑桥分析公司最终获取了8000万用户数据。 在此次“前世青年照”活动中，通过朋友圈好友的分享传播，天天P图生成了超过1.16张照片，获取了大量用户信息。令人担忧的是，在整个信息收集过程中，关于用户会被收集哪些信息，及其使用规则，并没有公开的说明。 此外，如果诚如天天P图所说，这么庞大的数据量不会存储，那它们最后去了哪里，被用作何处，是否又会与第三方共享？这些问题用户根本不得而知。如此看来，这些朋友圈刷屏的晒照H5小游戏总会产生隐私争议，并非没有道理。 根据《网络安全法》规定，网络运营者收集、使用个人信息，应当明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意。今年5月1日实施的《信息安全技术 个人信息安全规范》也提及，开展个人信息处理活动应遵循公开透明原则，即以明确、易懂和合理的方式公开处理个人信息的范围、目的、规则等，并接受外部监督。 所以按照规定要求，这类晒照H5小游戏在收集用户信息前，有必要提供相关的说明，告知用户个人信息收集和使用情况，以及可能存在的风险，同时让用户作出明确的同意选择。 而用户需要注意的是，当看到这类朋友圈刷屏的晒照H5产品，性格测试、人品调查等小游戏，应谨慎接触。当心，一个看似好玩的链接，盗走你的个人隐私。文/南都个人信息保护研究中心研究员 李玲TA的文章隐私护卫队隐私安全无小事关注南方都市报公众号获取最值得一读的好新闻}