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吉祥图案在企业VI中的应用研究.pdf 64页
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吉祥图案在企业VI 中的应用
Application of auspicious patterns of the VI
作 者 姓 名
学 位 类 型
艺 术 硕 士
学 科、专 业
研 究 方 向
导 师 及 职 称
2013 年 4 月
吉祥图案在企业VI 中的应用
本文致力于吉祥图案在 VI 设计应用的理论研究和实践研究。本文提出吉祥
图案应用在VI 设计中是现代设计发展和社会发展的需求。一方面，吉祥图案具
有特殊的审美价值，包含着教育意义和伦理道德观念，具有快速认同性，使现
代企业多了些文化气息和亲和力，在企业形象和文化的宣传中起到推波助澜的
作用。另一方面，吉祥图案的运用，满足了消费者对文化的需求，满足了设计
语言人性化回归的大趋势，有利于 VI 系统的动态延展性。所以吉祥图案的运用
是企业发展的需求，亦是现代设计发展的需求。
本文通过对吉祥图案的概念，要素，构思手法及审美价值进行分类研究，
探讨不同地域的吉祥图案表达方式的共性和区别。试图找出吉祥图案与 VI 设计
融合的可行性方法。通过对吉祥图案在VI 设计应用的现状进行分析，发现在应
用当中虽然存在着许多优秀的案例，但是也存在着淡化和忽视吉祥图案象征寓
意的倾向和在应用过程中简单再现吉祥图案形象的问题。
为了解决这些问题，本文根据 VI 设计中吉祥图案形的沿用，意的传承和
神的传递对吉祥图案运用到 VI 设计当中的成功实例进行了分析，初步总结出将
吉祥图案应用到企业VI 设计中的方法。
最终希望本文所得出的吉祥图案在 VI 设计中的应用方法，对设计师在进
行企业VI 设计的时候能够有一定的参考价值。
关键词：吉祥图案
Application of auspicious patterns of the VI
auspicious
applications
theoretical
auspicious patterns is the needs of modern design and social development. On the
auspicious
educational
recognized,
modern enterprise more cultural and genial and play a role in creating the corporate
culture.On
auspicious
patterns meet the cultural needs of consumers, design languag e humane regression
trend and it is conducive to the the VI system
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