一个“小白”是怎样看微信小程序的？ - 简书
一个“小白”是怎样看微信小程序的？
微信小程序正式上线到现在大概两个星期，总感觉它是一个已经发布了好几个月的产品，因为在数以百计的媒体一顿狂轰滥炸之后，微信小程序似乎迅速归于平静。媒体给出“小程序取代APP”之类的高评价，还有各种前景分析，已经看过不少了。我也凑了个热闹，带着好奇心点开过不少小程序，嗯，几乎就没有再点开第二次。在我为数不多的小程序列表里，还有暂停服务的。那么，我从一个最最最普通的用户的角度，聊一聊目前小程序的一些体验。
好吧暂停服务
小程序和网页有什么不同？对比一下小程序的滴滴和微信钱包的滴滴
你知道哪个是小程序吗？
为了找到滴滴的小程序也是煞费苦心搜“滴滴打车”，没有，也是，人家的APP叫“滴滴出行”，咦，这也没有，不可能啊，不是说只能精准搜索吗，好吧，搜“滴滴”，我去，居然叫“滴滴出行DiDi”，谁知道啊。。。上图左边是微信钱包的滴滴，右边是小程序的滴滴，嗯，确实长得挺像的。你可能会说，小程序的滴滴功能好少啊。嗯，这只是小程序的第一版，相信以后滴滴把小程序的功能完善起来是没有问题的。单从叫快车的流程上说，它们是差不多的。但用户可不管那么多，既然微信钱包的滴滴可以叫快车，还可以叫出租车专车顺风车，那我为什么还要一个小程序？引用官方的说法：小程序是基于HTML5开发的程序，但用了类似于JS-SDK的框架，提供了更多的接口和组件，让程序更加流畅，体验接近原生APP。好吧，什么HTML5、JS-SDK框架。。。从滴滴的例子看，小程序和网页在UI上并没有太大的差异，用户能体验到的，主要还是流畅度。小程序运行起来是不是比网页要流畅呢？这个确实，小程序的使用体验远远优于网页，可以说接近APP的使用体验，这也可以跟目前小程序限定在1M以内有关。毕竟一个1M的程序运行起来都卡，这肯定说不过去。那小程序跟APP相比呢？这次我们拿美团举例
哪个是小程序？
不错，小程序的UI基本达到了APP级的水平。左图是小程序，右图是APP。小程序相对简洁，毕竟1M的限制在那摆着，不过，这种简洁的风格深得我心，你看美团APP，附近商家已经被挤到下一页去了。选商家看菜单下单，一路下来都很顺畅，看来美团APP离被遗弃不远了。正准备付款，咦，我的红包呢？？！！试试用APP下单，好吧，小程序居然不能用红包，不能忍。。。目前微信小程序的限制还比较多，比如不能分享到朋友圈，不支持图文混排，页面最多5层，无法打开普通页面，等等。不知道美团这个问题是由于微信方面的限制，还是美团本身的原因。所以，像美团这种比较复杂的APP，小程序取代APP还是不太可能的。那小程序和公众号？小程序最初叫做“应用号”，小程序和订阅号、服务号、企业号是平行的，大可将它理解成“应用号”。几年前，HTML5（就是平时说的h5）还是一个很新潮的词，现在，连Flash也要让位给HTML5。公众号通过内嵌网页，同样可以实现类似小程序的效果。
微信购票本质上就是一个网页，上面也说到，小程序的使用体验要优于网页，但是，小程序的限制也很多。像这种微信购票系统，其实是由很多供应商提供的，不同的车站不同的公众号可能用的是同一种系统。在这种应用场景下，网页的优势就出来的。首先，部署方便，一个链接搞定，其它事情交由供应商去处理。然后，不同的车站肯定有自己独特的需求，网页修改起来要远远方便于小程序。有没有做得比较好的小程序？有！目前我觉得比较实用便捷的小程序是“摩拜单车”（这只是根据我个人的使用经历来说，以此来举例）。不过在1月23日，摩拜单车小程序暂停了服务，还不清楚原因（好吧措手不及），下面的截图是稍早几天前的。
穷乡僻壤，单车比较少，见笑了
怎么样？相当简洁，扫码开锁的按钮非常清晰，不用多想，马上就能上手。对比一下摩拜的APP
同样非常简洁
要知道，在网页上显示地图是一件很痛苦的事情，那个卡呀。但是，不同于滴滴，摩拜不能把地图简略掉，因为摩拜是“人找车”，滴滴是“车找人”，没有地图怎么找车。可能还有其它技术上的什么上的原因，摩拜公众号上是没有用车的功能的，小程序正好可以弥补一下这个缺陷。另外，摩拜的小程序非常适合微信对小程序的理解：用完即走。手机在用车的过程中，也就是充当了找车、开锁、付费几个环节，最主要骑行环节，对用户来说，是不需要它参与的。最后再说几句很多人都抱着“APP的终结者”的心态去试用小程序，也就解释了为什么很多人对小程序都不太满意。对用户来说，能解决需要才是根本，无论你是小程序，还是APP。
注册过公众号的应该都纠结过要订阅号还是服务号。订阅号和服务号的关系非常尴尬，内容和服务的界限是不是真的能分得如此清晰？大部分运营者都希望把粉丝尽可能地集中，订阅号和服务号之间的分裂，必然会导致粉丝的分散。况且，订阅号和服务号有趋同的趋势，或者说，原来服务号的功能，在慢慢地向订阅号开放，这就更模糊了两者的定位。目前的服务号，更多地在扮演“入口”的角色，现在有非常多的第三方公众号服务平台，开发了各种功能，给运营者接入到公众号中。而小程序的出现，可以看到微信已经开始搭建自己的生态系统。我非常认同一个观点：第一阶段，微信是即时通讯；第二阶段，微信是浏览器；第三阶段，微信是OS。我们可以大胆地畅想，未来，现有的订阅号会和服务号在功能上合并，而服务号会更多地和小程序打通，成为真正的“服务”号。微信小程序，或许就是服务号的未来。
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从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
张小龙在微信公开课PRO版上进一步地阐述了小程序，对于微信小程序不同的人有不同的声音，我们来看看大家都是怎么看的。
12月28日，张小龙在微信公开课PRO版上进一步地阐述了小程序。在此之后，现有的一些猜测被验证，亦有一些猜测被打破。那么小程序究竟是什么？它对什么样的团队最有用处？它的价值在哪里？很多人认为它是鸡肋，也有人认为它有助于更多创业者，到底大家是怎么看的？
基于现在的公开信息，我们请了最有效能回答这些问题的人来跟我们聊聊。这些人当中，有经纬的同事肖敏、王华东、钱坤，他们将从大趋势角度提供一些分析；我们亦请了有赞白鸦，他应该是跟微信小程序走得最近的创业者，也是对这件事情理解最深的人，他有什么看法；还有荔枝FM创始 &CEO赖奕龙，他作为小程序内测的首批使用者感受如何；以及从微信起家的新世相创始人张伟，又是如何看待小程序的；最后，我们还和好朋友冯大辉聊了聊，他赶在“小程序征文大赛”截稿之前交了答卷。
希望这些“众家之言”，能帮助你在现阶段更好地梳理对小程序的看法，以做出决策。
01怎么看小程序？
经纬肖敏：小程序是移动应用的新形态，微信团队的初衷仍是从用户利益出发，让用户使用服务更便捷，所以免安装、免注册、免卸载、免打扰是微信设计时特意强调的价值点。
小程序目前并未推出，也尚有不完善之处，但这种程序开发思路无疑是正确的。正确体现在两个方面：一是最大程度地照顾用户利益；二是这种应用使用形态是面向未来的，十年之后看今天提出的这些原则也不会过时。
张小龙在演讲时解释为什么使用程序应该免安装、免注册、免卸载花了大量的篇幅。免安装、免注册、免卸载才符合人性，才是用户最自然的使用服务的方式。
同时张小龙也设想了未来在智能眼镜时代，应用该是什么样子：仍然应该是免安装、免注册、免卸载，在合适的时机自动响应。
对用户而言，微信已经是空气、食物和水这种级别的东西，以微信生态目前的繁荣程度，微信产品技术团队超一流的设计和实施能力，以及微信产品对用户、开发者的影响力，小程序有很大可能性成为一个繁荣的生态圈。其他公司推的轻应用跟小程序不可相提并论。
*肖敏为经纬中国合伙人，他的关注领域为交易平台
02小程序现在的定位是什么？
经纬王华东：小程序没有单独入口，是一个承载体。它对于许多纯互联网产品帮助可能没有那么大，更多是说提供“扫码进入、即刻使用、立刻离开”的功能。所以对于很多 O2O 服务，尤其是布局线下，为线下商户提供扫码的服务来说是非常有用的。
此前我们在线下扫码，只能进入功能简单的页面，现在可以进入相对比较丰富的功能页面，这对用户和商户来讲，都有更多的附加价值。
对于想借助微信社交体系做传播的创业者，小程序的帮助目前是不大的。因为它只允许在聊天窗口中传播——这个传播力相对有限。但目前，朋友圈分享的权限没有开放给小程序，这对做社会化媒体传播和社交电商类的创业者，帮助比较有限。
*王华东为经纬中国合伙人，他的关注领域为新技术、泛娱乐、社区社交
03小程序对哪些创业者是助力，又对哪些创业者是阻力？
经纬肖敏：小程序非常适合轻量级的服务场景，比如张小龙在演讲中提及的订餐、买票。小团队、轻产品应该主动使用小程序。
小程序不允许分享到朋友圈，也有很多分享方面的限制，对内容类（不能分享朋友圈，用户肯定就不会用）、媒体类、推广类产品都非常不适合。凡是朋友圈分享是产品重要使用场景的应用，都不适合使用小程序，除非微信允许类似于App使用微信开放平台接口分享页面到朋友圈。
对于已有大规模的App用户基础的成型公司而言，现在介入小程序应以研究、跟进的心态为主比较妥当，因为毕竟小程序的基础设施还很不成熟，规则和技术稳定性都还需要一段时间才能明朗；小程序的设计初衷也不是为了解决头部App的需求，估计在很长一段时间内都不会投入时间精力为头部 App 服务。
对于服务类的O2O是很好的机会，对于轻度服务的App而言挑战很大。
04对于基于社交网络传播或者说借力的创业者，它的影响如何？
有赞白鸦：之前说微信公众号降低了很多人的创业成本，确实是有道理的。但是公众号毕竟是一个聊天的环境，很多产品在公众号里面实现还是很有问题的。小程序可以很好地满足这些，小程序确实会让很多创业者的产品实现门槛非常非常低了。移动互联网大大提高了创业成本，小程序大大降低了这个成本。
*白鸦为杭州有赞科技有限公司创始人&CEO
05你觉得小程序会成为一个杀手级的产品吗？
经纬钱坤：颠覆感觉不是微信的目标，微信这个产品从历史发展过程中一直在做符合自己产品定位的事情。比如微信的朋友圈，它是基于熟人可见，而不是所有人可见；它是基于一度社会关系，而不是二度社会关系——这都能看出他们是比较知道自己要做什么的：只做为通讯录关系服务的事情。
小程序是一个挺“杀手”的东西，它促使频次不高的App开发者和使用者转型向小程序 。小程序能解决微信现在的订阅号和服务号解决不了的问题，我是比较看好的。
但做小程序的目的本身不是成为杀手应用，因为微信已经是了。小程序的好处是为没有那么高频的公司，解决很多他们的需求，比如团队、下载。创业者开发App本来也是没有入口的，需要推广，从这点上来说微信并不是增加了成本。并且由于小程序的便利性，是降低了一些创业者的开发门槛。
一方面，小程序让开发应用的门槛降低了；另外一方面，小程序跟微信生态的关系并没有那么紧密，所以短时间这方面创业者不需要考虑这种玩法的流量红利。但未来，肯定会有一些玩法出来。
即使没有提供流量红利，但小程序毕竟是让用户流量更好进入了。挑战可能在于，小程序既然降低了门槛，那么换句话说也就是加剧了竞争。
*钱坤为经纬中国投资董事，他的关注领域为互联网金融、消费升级、教育
06小程序对App会有什么影响？
有赞白鸦：很多人说小程序是轻应用，小程序会抢走AppStore的利益（似乎连苹果也这么愚蠢地警觉），也有人说小程序让微信变成一个操作系统，显然这些看法太静态太局限。
如果回到去中心化的立场看，会发现小程序就是在解决App们希望解决，但消费者因为使用成本过高并不买账的那些问题，那些长尾倒组成了我们生活的一个个小问题。因为这些小问题，我们不应该也不愿意去专门装一个App来解决。
说微信是个操作系统，显然也很狭隘。“微信是一个生活方式”，这是微信自己说的。所以，微信其实就是生活。稍稍具象一点说微信就是这个社会。有朋友关系、有朋友和朋友分享的信息，一个虚拟的社会。随着互联网对生活的深入，人们在迁徙，现实世界越来越寂静，虚拟社会越来越嘈杂，微信也确实变得越来越重。
微信社会的嘈杂不只是因为越来越多的好友其实并非真好友，更因为在微信这个社会中并没有真正和生活链接上。
现实世界和虚拟社会之间依然有那么一道墙，这道墙让两个社会都不舒服，小程序就是用来打掉那道墙的。
PC互联网的时候，我们通过百度找到一个服务机构或企业的官网，从而越过那道墙去试图接近现实世界。无线互联网时代这些东西失灵了，于是有了公众号的出现。但是，用一个信息聊天窗口蹩脚地解决这个问题显然是不够的，于是有个小程序。它将要做到的就是现实世界和虚拟社会的融合。
小程序不是让微信变成一个操作系统，而是变成真正的社会。社会上有的这里必将都会真实的具备。
07作为小程序的首批测试者，你的感受是什么？对于你的现有业务，你觉得小程序的角色是什么？
荔枝 FM 赖奕龙：小程序是非常有开拓性的尝试，我们非常愿意参与这样的尝试。这样的尝试不是一定会成功的，但是非常有意义和值得。小程序是否好用，不是现在要讨论的问题，我们要看用户的反应，用户的评判才是最重要的。
荔枝 FM 是首批内测中少数将小程序开发为泛娱乐、社交性质平台的公司。微信小程序载体轻便，非常符合荔枝 FM 用户的收听习惯，能在碎片化的生活时间里，随时随地移动收听内容与快速分享。
对于我们来说，小程序是全新的服务方式，不用安装，无需订阅，我们期待用户对这种服务方式体验的反应，对他们来说是不是更轻便，更快捷了。
*赖奕龙为荔枝FM创始人&CEO
08什么样的公司适合去做小程序？
经纬钱坤：要做好这件事，还是需要有一个高频的东西和可行的场景去支撑。如果只有流量，没有交互或者说社交的属性去支撑是比较难的。微信去做这件事情比较自然，因为已经有很多用户意识到服务号和订阅号的功能不完善，比如经纬投的智慧图（室内定位导航解决方案供应商），就可以去结合一个机制去更好地做他们的业务。
09“新世相”从微信起家，目前也没有开发 App，作为这类型的创业者，你怎么看待小程序？
新世相张伟：我们从知道消息的第一天，就特别地看重和期待小程序。但从昨天发布来看，还是跟我们的想象不一样，目前还在消化中。它不太像大家理解中的“微信里的 App”，或者起码不是现在这个形态下 App 的替代品。
新世相已经做好了三个小程序，分别是社交、内容、工具三个方向。但我们应该不会第一时间全部发布，因为小程序的最终入口呈现形式、传播路径、二次回访方式都还没有全部揭露，而这些方面都会影响一个小程序的传播和它最终能产生的价值。
我觉得人的创造力肯定是非常强大的，会有人能把小程序玩得非常牛，我们很期待。
*张伟为新世相创始人
10你觉得小程序是鸡肋吗？
无码科技 / 小道消息冯大辉：微信团队过去一年里，在小程序上面投入了大量精力，注入了太多思考。业界不少人可能低估了小程序的潜力（现在高估小程序或是低估小程序怕是都有问题），提前给一个事物下结论，就跟抛硬币一样简单。真正合适的做法是，去找几个小程序体验一下，动手尝试做一下。
公众号区分了订阅号和服务号，但服务号留下了太多问题，到现在看，可以说是个错误，但这个错误反而启发了小程序（应用号）的出现。服务号无法完成的事情，可能交由小程序完成。在这一点看来，小程序的想象力起码比服务号要大，这是基本面。
小程序的另一层价值在于激活并开启更多应用场景，无论是线上场景还是线下场景，有一个新的产品可以用来尝试，我想一些技术和产品人会为此感到兴奋，也会有人不以为然。变革到来之前，基本如此。
有人说小程序没戏，因为没有流量刺激。我看到的是，有流量刺激的新事物基本都很快消亡了。如果不是用户需求激发的产品，再多的流量灌进去也会有问题。流量刺激的另外一个坏处是，会招来太多钻空子的玩家，这些到处找流量红利的人对任何一个平台都不是好事。
我想奉劝大家的是，不要再想着流量红利的事情了。互联网进行到现在，恐怕没有人能再抓住所谓的红利，如果有，也不会是你，撸起袖子干，做了再看。
我看到有一些百度的人在哀叹“直达号”。恕我直言，百度当初做直达号可能是一个好的想法，不过，百度一没有账户体系，二做不好面向开发者的后台工具，最终这个产品没有多大声响是正常的。不必哀叹，直达号初衷没有那么大。
微信不会为小程序分配流量，也不会有所谓的流量红利。我对此当然无法理解。毕竟，任何一家产品做到这样的规模，能忍住不用流量刺激一个新产品，太难做到了。不过微信团队做到了。
有人说是微信团队克制，我倒是觉得他们是足够谦卑。也可能是因为他们做到了很多别人做不到的事情，所以谦卑。
*冯大辉为无码科技创始人，以及公众号“小道消息”的运营者
本文部分内容综合自公众号“白鸦”（ID：thebaiya）& 公众号小道消息（ID：WebNotes），均已获其授权。
作者： 经纬创投
来源：http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i//pid_8509508.htm
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