自媒体广告良莠不齐蕴藏多重法律风险|自媒体|广告_业界_新浪科技_新浪网
自媒体广告良莠不齐蕴藏多重法律风险
　　对于自媒体广告出现的种种问题，应该实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。严格按照广告法，实行广告代理制、广告审查制
　　□本报记者杜晓
　　自媒体，一个几年前许多人还感到陌生的概念，如今已经遍地开花。
　　自媒体传播影响力不断扩大的同时，营销和广告也随之而来。而从目前的情况来看，相关监管还面临空白。
　　“春暖花开”发展火爆
　　“什么叫自媒体？简单说就是自己一个人就是媒体，你的观点能够发出去。”曾经的自媒体人说，“很多人把2013年定义为中国自媒体的元年，两年来，自媒体的发展非常火爆。”
　　刘兴亮认为，自媒体的火爆与微博、微信推出公共账号、公众平台存在很大关系。
　　记者了解到，无论是公共账号还是公众平台，主要特点都是开放式，能够实现一对多的传播。以微信公众平台为例，有关方面给出的解释是――“主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上亿的微信用户”。
　　“微信做到了以前自媒体没有做到的特点：绕开了所有的中间环节，把自媒体和读者之间直接联系起来。”刘兴亮说，“现在的手机可以随身携带，微信交互也方便，这些原因使得自媒体迎来了第一个春天。”
　　起步阶段良莠不齐
　　2013年1月，自媒体人程苓峰为自己的微信账号“云科技”广告明码标价：1天1万元，3天5万元。这一举动引起业界关注。
　　自媒体人黄渊普说：“现在自媒体的盈利模式很多，比如百度推出的百度百家自媒体平台，在广告方面，是按照点击量来分成的。整体环节还是比较规范的，包括扣税都有。”
　　记者了解到，近一个时期以来，频频有监管部门对自媒体广告采取动作。
　　去年10月，北京市工商局首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单：北京某公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉，被罚款15万元。北京市工商局还表示，今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控，主要针对虚假宣传等。
　　不久前，上海市卫生监督所宣布，将启动暑期医疗美容专项整治工作，重点加强对利用微博、微信等新媒体发布医疗美容广告的监测，严厉打击无证医疗美容的行为。
　　黄渊普认为，自媒体只是一个平台，广告违规的事情在任何平台都有可能发生，良莠不齐的现象也不可避免。
　　“包括一些门户网站，上面的广告都需要人们去鉴别。比如微信上面膜之类的广告，这个好像比较多。如果真的产生什么危害，这并不是自媒体开发者或者运营者的本意。”黄渊普说，“其实一些自媒体人做到一定的程度，是不图钱的，就是图个名，至少，我认识的大部分自媒体人是没有推荐过类似面膜、食品之类的虚假广告，但也不排除有些人连公共账号也没有，就是利用自媒体平台疯狂加人、打广告、卖东西。”
　　刘兴亮认为，自媒体广告本质上是一种展示方式，靠点击来盈利，更适用于品牌广告而非效果广告。现在最大的问题就在于发展迅速、处于起步阶段，缺乏行业标准，也不成体系。自媒体广告更多面向个体，相对约束也较少。
　　法规缺失监管空白
　　“自媒体广告发展呈现出快速性、自主性、选择性、移动性、精准性、交互性、多媒体性等特点。”中国传媒大学新闻传播学院教授王军说。
　　王军认为，形形色色的自媒体广告可能引发的法律风险，主要包括广告欺诈行为，在广告宣传中对商品的性能、价格等故意虚构、歪曲、隐瞒事实，采取断章取义、偷换概念的方法，诱使消费者做出错误的意思表示，损害自身利益。
　　“自媒体广告的欺诈行为具有隐蔽性、灵活性等特点，监管起来难度大，受害者维权也困难。”王军说。
　　“从目前情况来看，自媒体广告监管可以说是空白，相关法律规定也不容易找到。”刘兴亮说，“规范自媒体广告还有很长的路要走。”
　　黄渊普认为，自媒体平台自身能起到监管作用。“这需要一套完整的机制，在出现问题之后，能够及时处罚和纠正。关于这一点，一些大的自媒体平台做得还是不错的，只要有人投诉，比如欺诈、侵权，很快就能得到处理。有那么几次举报，基本上就会封账号了”。
　　记者了解到，不久前，微信封杀公众账号集赞行为，发现4次集赞行为将被永久封号。这也是自今年4月封杀“商家诱导分享行为”以来，微信再一次对商家“诱导分享”采取行动。对于此次封杀点赞营销的原因，微信方面表示，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。
　　对于自媒体广告出现的种种问题，王军认为，应实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。按照广告法等法律法规的规定，实行广告代理制、广告审查制。自媒体要加强职业素养，自觉抵制不良广告的侵蚀；消费者要提高广告素养和网络素养，识别并抵制欺诈广告对自身的侵害。
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对于自媒体广告出现的种种问题,应该实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。严格按照广告法,实行广告代理制、广告审查制。
自媒体,一个几年前许多人还感到陌生的概念,如今已经遍地开花。
自媒体传播影响力不断扩大的同时,营销和广告也随之而来。而从目前的情况来看,相关监管还面临空白。
“春暖花开”发展火爆
“什么叫自媒体?简单说就是自己一个人就是媒体,你的观点能够发出去。”曾经的自媒体人刘兴亮说,“很多人把2013年定义为中国自媒体的元年,两年来,自媒体的发展非常火爆。”
刘兴亮认为,自媒体的火爆与微博、微信推出公共账号、公众平台存在很大关系。
记者了解到,无论是公共账号还是公众平台,主要特点都是开放式,能够实现一对多的传播。以微信公众平台为例,有关方面给出的解释是——“主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上亿的微信用户”。
“微信做到了以前自媒体没有做到的特点:绕开了所有的中间环节,把自媒体和读者之间直接联系起来。”刘兴亮说,“现在的手机可以随身携带,微信交互也方便,这些原因使得自媒体迎来了第一个春天。”
起步阶段良莠不齐
2013年1月,自媒体人程苓峰为自己的微信账号“云科技”广告明码标价:1天1万元,3天5万元。这一举动引起业界关注。
自媒体人黄渊普说:“现在自媒体的盈利模式很多,比如百度推出的百度百家自媒体平台,在广告方面,是按照点击量来分成的。”
记者了解到,近一个时期以来,频频有监管部门对自媒体广告采取动作。
去年10月,北京市工商局首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单:北京某公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉,被罚款15万元。北京市工商局还表示,今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控,主要针对虚假宣传等。
不久前,上海市卫生监督所宣布,将启动暑期医疗美容专项整治工作,重点加强对利用微博、微信等新媒体发布医疗美容广告的监测,严厉打击无证医疗美容的行为。
黄渊普认为,自媒体只是一个平台,广告违规的事情在任何平台都有可能发生,良莠不齐的现象也不可避免。
“包括一些门户网站,上面的广告都需要人们去鉴别。比如微信上面膜之类的广告,这个好像比较多。如果真的产生什么危害,这并不是自媒体开发者或者运营者的本意。”黄渊普说,“其实一些自媒体人做到一定的程度,是不图钱的,就是图个名,至少,我认识的大部分自媒体人是没有推荐过类似面膜、食品之类的虚假广告,但也不排除有些人连公共账号也没有,就是利用自媒体平台疯狂加人、打广告、卖东西。”
刘兴亮认为,自媒体广告本质上是一种展示方式,靠点击来盈利,更适用于品牌广告而非效果广告。现在最大的问题就在于发展迅速、处于起步阶段,缺乏行业标准,也不成体系。自媒体广告更多面向个体,相对约束也较少。
法规缺失监管空白
“自媒体广告发展呈现出快速性、自主性、选择性、移动性、精准性、交互性、多媒体性等特点。”中国传媒大学新闻传播学院教授王军说。
王军认为,形形色色的自媒体广告可能引发的法律风险,主要包括广告欺诈行为,在广告宣传中对商品的性能、价格等故意虚构、歪曲、隐瞒事实,采取断章取义、偷换概念的方法,诱使消费者做出错误的意思表示,损害自身利益。
“自媒体广告的欺诈行为具有隐蔽性、灵活性等特点,监管起来难度大,受害者维权也困难。”王军说。
“从目前情况来看,自媒体广告监管可以说是空白,相关法律规定也不容易找到。”刘兴亮说,“规范自媒体广告还有很长的路要走。”
黄渊普认为,自媒体平台自身能起到监管作用。“这需要一套完整的机制,在出现问题之后,能够及时处罚和纠正。关于这一点,一些大的自媒体平台做得还是不错的,只要有人投诉,比如欺诈、侵权,很快就能得到处理。有那么几次举报,基本上就会封账号了”。
记者了解到,不久前,微信封杀公众账号集赞行为,发现4次集赞行为将被永久封号。这也是自今年4月封杀“商家诱导分享行为”以来,微信再一次对商家“诱导分享”采取行动。对于此次封杀点赞营销的原因,微信方面表示,部分商家无视平台规则和用户体验,屡次利用朋友圈“集赞”,甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。
对于自媒体广告出现的种种问题,王军认为,应实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。按照广告法等法律法规的规定,实行广告代理制、广告审查制。自媒体要加强职业素养,自觉抵制不良广告的侵蚀；消费者要提高广告素养和网络素养,识别并抵制欺诈广告对自身的侵害。
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微信公众号：梅花网律提醒：自媒体平台使用版权图片的风险律提醒：自媒体平台使用版权图片的风险极品社会百家号一、事件背景自媒体时代，各种公众号如雨后春笋般出现，在进行内容写作中，必然用到图片，那么随意使用其他平台的图片是否构成侵权呢？从2014年开始，图片侵权的诉讼呈爆发式增长。图片侵权在新媒体这行已不是件新鲜事。经常“找茬”的图片版权公司有视觉中国、东方IC、视图网、前图网、微图等，其中华盖创意、东星娱乐、汉华易美是视觉中国旗下的三个产品。二、 自媒体平台转发版权图片的法律分析（1）什么是图片的著作权？图片侵权是指侵犯著作权人的著作权，我国著作权法规定的著作权包含17类人身权和财产权。典型的人身权如署名权，微博、微信中使用图片所涉及的主要财产权，如复制权、信息网络传播权。《著作权法》第三十三条第2款规定: “作品刊登后，除著作权人声明不得转载、摘编的外，其他报刊可以转载或者作为文摘、资料刊登，但应当按照规定向著作权人支付报酬”。《信息网络传播权保护条例》第二条则规定: “除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。（2）自媒体平台转发信息属于合理使用，还是构成侵权？根据上述两项法律法规的有关条款，微信公众号在信息传播时，除法律规定的特殊情况以外（合理使用），在转载转发其他媒体，包括网络传媒和传统媒体的作品时，须取得著作权人的许可，指明作者姓名、作品名称，并支付报酬。否则，将构成侵权，即侵犯著作权人的信息网络传播权。（3）目前从法院审判实践来看：北京知识产权法院：日，北京知识产权法院在“知产北京”推送的某案件终审情况中已经明确：微信公众账号通过微信公众平台发送文字、图片、语音、视频等内容与订阅用户进行沟通互动属于信息网络传播行为，这宣告微信公众号正式被纳入我国《著作权法》规定的信息网络传播范畴。(4)自媒体平台转发不适用“合理使用”的例外情形：分析：根据《著作权法》规定，为个人学习、研究或者欣赏等十二种情况，使用他人已发表作品的，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名、作品名称。这被称为“合理使用”。其中，为报道时事新闻，“为报道时事新闻，在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品；在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品；报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体刊登或者播放其他报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体已经发表的关于政治、经济、宗教问题的时事性文章；”与微信公众号视频最为接近。但是，上述条款针对的是电视台等媒体，而不包含微信公众号。《著作权法》第二十二条　在下列情况下使用作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名、作品名称，并且不得侵犯著作权人依照本法享有的其他权利：（一）为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品；（二）为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品；（三）为报道时事新闻，在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品；（四）报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体刊登或者播放其他报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体已经发表的关于政治、经济、宗教问题的时事性文章，但作者声明不许刊登、播放的除外；（五）报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体刊登或者播放在公众集会上发表的讲话，但作者声明不许刊登、播放的除外；（六）为学校课堂教学或者科学研究，翻译或者少量复制已经发表的作品，供教学或者科研人员使用，但不得出版发行；（七）国家机关为执行公务在合理范围内使用已经发表的作品；（八）图书馆、档案馆、纪念馆、博物馆、美术馆等为陈列或者保存版本的需要，复制本馆收藏的作品；（九）免费表演已经发表的作品，该表演未向公众收取费用，也未向表演者支付报酬；（十）对设置或者陈列在室外公共场所的艺术作品进行临摹、绘画、摄影、录像；（十一）将中国公民、法人或者其他组织已经发表的以汉语言文字创作的作品翻译成少数民族语言文字作品在国内出版发行；（十二）将已经发表的作品改成盲文出版。前款规定适用于对出版者、表演者、录音录像制作者、广播电台、电视台的权利的限制。三、此类纠纷的赔偿数额根据我国《著作权法》和最高院司法解释的规定，在无法确定权利人的实际损失或侵权人违法所得的情况下，人民法院可以根据侵权行为的情节，判决50万元以下的赔偿，且对于权利人为制止侵权所支付的合理开支，例如律师费、调查费、取证费均属于赔偿范围。就目前图片侵权来说：判决权利人胜诉并获赔率很高。法院对每张图片的赔偿金额酌定范围普遍在2000元之间，个别案件赔偿金额可达到每张5000元。建议：在权利人提交能够证明其权属的文件后，可以考虑与之协商解决，涉及到的经济赔偿标准，可参照当地法院的既往裁判。四、此类问题如何避免以下三种方式供参考：1、与权利人签署授权许可使用合同，取得图片使用的合法授权后，依据双方的约定使用。2、企业可以将营销、媒体运营等委托第三方提供服务，转移侵权风险。3、收集整理无版权限制可免费使用的图片库，合理规避法律风险。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。极品社会百家号最近更新：简介: 关注社会，认真生活！作者最新文章相关文章自媒体广告良莠不齐蕴藏多重法律风险
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　　对于自媒体广告出现的种种问题，应该实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。严格按照广告法，实行广告代理制、广告审查制
　　自媒体，一个几年前许多人还感到陌生的概念，如今已经遍地开花。
　　自媒体传播影响力不断扩大的同时，营销和广告也随之而来。而从目前的情况来看，相关监管还面临空白。
　　“春暖花开”发展火爆
　　“什么叫自媒体？简单说就是自己一个人就是媒体，你的观点能够发出去。”曾经的自媒体人刘兴亮说，“很多人把2013年定义为中国自媒体的元年，两年来，自媒体的发展非常火爆。”
　　刘兴亮认为，自媒体的火爆与微博、微信推出公共账号、公众平台存在很大关系。
　　记者了解到，无论是公共账号还是公众平台，主要特点都是开放式，能够实现一对多的传播。以微信公众平台为例，有关方面给出的解释是――“主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上亿的微信用户”。
　　“微信做到了以前自媒体没有做到的特点：绕开了所有的中间环节，把自媒体和读者之间直接联系起来。”刘兴亮说，“现在的手机可以随身携带，微信交互也方便，这些原因使得自媒体迎来了第一个春天。”
　　起步阶段良莠不齐
　　2013年1月，自媒体人程苓峰为自己的微信账号“云科技”广告明码标价：1天1万元，3天5万元。这一举动引起业界关注。
　　自媒体人黄渊普说：“现在自媒体的盈利模式很多，比如百度推出的百度百家自媒体平台，在广告方面，是按照点击量来分成的。整体环节还是比较规范的，包括扣税都有。”
　　记者了解到，近一个时期以来，频频有监管部门对自媒体广告采取动作。
　　去年10月，北京市工商局首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单：北京某公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉，被罚款15万元。北京市工商局还表示，今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控，主要针对虚假宣传等。
　　不久前，上海市卫生监督所宣布，将启动暑期医疗美容专项整治工作，重点加强对利用微博、微信等新媒体发布医疗美容广告的监测，严厉打击无证医疗美容的行为。
　　黄渊普认为，自媒体只是一个平台，广告违规的事情在任何平台都有可能发生，良莠不齐的现象也不可避免。
　　“包括一些门户网站，上面的广告都需要人们去鉴别。比如微信上面膜之类的广告，这个好像比较多。如果真的产生什么危害，这并不是自媒体开发者或者运营者的本意。”黄渊普说，“其实一些自媒体人做到一定的程度，是不图钱的，就是图个名，至少，我认识的大部分自媒体人是没有推荐过类似面膜、食品之类的虚假广告，但也不排除有些人连公共账号也没有，就是利用自媒体平台疯狂加人、打广告、卖东西。”
(责编：陈健、李洪涛)
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by www.people.com.cn. all rights reserved自媒体的出路在哪里，如何做好自媒体？&&
& & & & 在这个信息发达的社会，很多人都已经知道了自媒体，但是也有不少人并不清楚自媒体到底是咋回事，，该如何提高自媒体收入，自媒体收入多少才算入门呢？今天我就给大家讲讲我做自媒体的过程，当然说的也并不全面，毕竟我也只是新手一个，靠微信公众号实现了月入过万，我的QQ：，和大家一起成长，人外有人，我知道比我做的好的有太多了，所以也只是想跟大家讲一下我对自媒体的看法，不喜勿喷
& & & & &跟很多人一样，我最开始并不知道公众号怎么赚钱，也不清楚自媒体怎么弄，一无所知，也是在网上看很多人说自媒体能赚钱，就搜经验，才知道，原来公众号也是可以收入的，而且做好了收入还很不错。所以就开始捯饬自己的公众号了。也是花费了一番功夫，才有如今的成绩。
& & & & &自媒体想要赚钱，首先你要确定主题定位，该做啥内容，这个很关键，不然花一样的功夫，你的收入就会跟别人的差很多了。
& & & &自媒体赚钱方法，一种是文末广告，流量主，系统投放，以前是5000粉丝可以开通，现在降低到5000粉丝了，这也就是说大家能早点实现盈利了；另外的，宣传服务或者咨询，比如一些心理或者法律这些专业知识；还有就是推广APP或者卖东西，这些都是比较常见的盈利渠道，主要是看你咋运营了，我主要是靠流量主收入。
& & & & & & 自媒体收入该如何提高？5000粉丝流量主能赚多少钱？这个就不得不提到粉丝了，系统是按点击量计费，所以粉丝数量以及质量，至关重要，不要说我去某宝上去买粉丝，当然，这个数量是上去了，不提系统检测，不给开通广告的风险，只说没阅读量没点击量，那要这些粉丝有何用？你说是不？5000粉丝流量主收入，按正常来算，大概几百到一千来块钱左右。
给大家看看最近的收入明细：
& & & & &说了这些，也不晓得对大家有帮助没，自媒体范围那么广，也不是一句两句就能说明白了，志同道合的朋友可以加我QQ：，一起交流学习，希望你也能坚持自己的自媒体，实现盈利！
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