吃鸡凉了？凉的不只是吃鸡，还有一大堆你看不见的东西3 months ago3,811收藏分享举报文章被以下专栏收录每天发一些有意思的内容，基本都是游戏相关{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth 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Go》，一个是《守望先锋》。玩的人未必最多，品质未必最高，但话题性扩散到了游戏圈之外，圈…&,&copyPermission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:0,&publishedTime&:&T22:24:19+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:4405762,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:true,&title&:&吃鸡凉了？凉的不只是吃鸡，还有一大堆你看不见的东西&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:0,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-13e8fa634c1198b49bfcf89fdbc82cc8_r.jpg&,&author&:{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&adaf8f5a1fb&,&uid&:268100,&isOrg&:true,&slug&:&you-yan-she-47&,&isFollowed&:false,&description&:&每天发一些有意思的内容，基本都是游戏相关。&,&name&:&游研社&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Fyou-yan-she-47&,&avatar&:{&id&:&v2-2a9c6ed72cf475dbbaf2283a&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&memberId&:,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:893236}],&title&:&吃鸡凉了？凉的不只是吃鸡，还有一大堆你看不见的东西&,&author&:&you-yan-she-47&,&content&:&\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E文 \u002F \u003C\u002Fb\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fdemonoracle\u002F\& class=\&internal\&\u003EOracle\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你可能不知道，最先陷入吃鸡狂欢的不是玩家，而是中国的手游开发者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《绝地求生》是2017年公认的现象级游戏，去年这样的游戏有两个，一个是《Pokemon Go》，一个是《守望先锋》。玩的人未必最多，品质未必最高，但话题性扩散到了游戏圈之外，圈内圈外名人大V乃至总统都会谈论起他们，这就是所谓“现象级”游戏的威力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《绝地求生》和上面这两款游戏比起来，拥有相似的话题度，但同时有一个不可比拟的特点，就是\u003Cb\u003E“我的成功可以复制”\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年的《守望先锋》和《Pokemon Go》虽然在一定时期内取得了病毒传播级的流行热度，但二者成绩都相当依托于厂牌和IP效应。一个是暴雪出品，一个是历史悠久的知名IP，即便这不是成功的直接原因，却也是必备因素。所以当时虽有模仿者，基本也都混得灰头土脸，稍微理智一些的开发商，都不会被热度冲昏头脑去做跟风游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但《绝地求生》恰恰相反。它没有IP，几乎没有品牌积累，也没有现成的用户可以“导量”，几乎只靠着玩法机制就打出了一片天地。从市场的角度来看，这等同于天赐的模仿范本。吃鸡的成功靠的是玩法，而“玩法”是最不受法律保护的，“借鉴”起来可以说如入无人之境。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-fdcac76f9e7ca9de41d2b4_b.jpg\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1920\& data-rawheight=\&1080\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1920\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-fdcac76f9e7ca9de41d2b4_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1920'%20height='1080'&&\u002Fsvg&\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1920\& data-rawheight=\&1080\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1920\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-fdcac76f9e7ca9de41d2b4_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-fdcac76f9e7ca9de41d2b4_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E手游开发者们是最先注意到这一点的群体。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《绝地求生》的上线日期是今年3月，但在接下来的一个季度里并未进入大众视野，直到进入6月暑期，热度开始激增，这一点也直观地反映到了百度指数上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-32a334a159dd0af6cc8c0_b.jpg\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1243\& data-rawheight=\&368\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1243\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-32a334a159dd0af6cc8c0_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1243'%20height='368'&&\u002Fsvg&\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1243\& data-rawheight=\&368\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1243\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-32a334a159dd0af6cc8c0_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-32a334a159dd0af6cc8c0_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E也就是在六月，第一批“硬蹭”吃鸡热度的手游就上线了。当时你到App Store里“大逃杀”或者“吃鸡”，就会有个名为《大逃杀绝地吃鸡》的游戏冒出来，排在很靠前的位置。从图标到图片，基本都直接用了《绝地求生》的素材，实际上玩起来和吃鸡没啥关系，名字和内容的契合度为0，是个制作非常粗糙的小游戏。很神奇的是，这个山寨度满点的游戏直到两周前才下架，而在它下架前的一个月里，它的排名甚至还不错，长期停留在免费榜总榜的二三十名的位置，可以想象有多少人下载了这个游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f3e0c46eb060d34366cceb_b.jpg\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&383\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f3e0c46eb060d34366cceb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='383'&&\u002Fsvg&\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&383\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f3e0c46eb060d34366cceb_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f3e0c46eb060d34366cceb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E除了上面的《大逃杀绝地吃鸡》，类似硬蹭吃鸡的游戏很多，最早的一批基本都是6月扎堆出现的。所谓的\u003Cb\u003E硬蹭\u003C\u002Fb\u003E，就是游戏的实际内容其实和吃鸡八竿子打不着关系，毫无相似之处，只是把名字和商店里的宣传素材换成了吃鸡的素材，然后就放在商店上等着人下载了，有些还直接卖钱，结果销量也不低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但这些只是硬蹭，不成气候，更大的风暴还在酝酿当中。大逃杀类游戏的潜力有目共睹，年中《王者荣耀》如日中天，行业里已经流传这样一种说法：“能够打败王者荣耀的必然不是另一个MOBA游戏，而是大逃杀这样的新品类”。在这样的利好刺激下，大厂们自然也第一时间开足马力，\u003Cb\u003E真诚地、全心全意地、一丝不苟地、奋发向上地，去努力打造一款不那么硬蹭的……《绝地求生》的复制品。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E6月到10月是《绝地求生》高歌猛进的四个月，公众的目光经常被其连创新高的运营数据吸引。吃鸡成了一个互联网热词，催生出现象，产生文化，化身为梗。但与此同时，在大众玩家看不到的地方，竞争亦白热化地进行中。国内手游厂商们暗自角力，试图争得头筹，抢先做出中国市场上第一款成功的吃鸡手游。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1f7b93b658f6132ddaa52c2bbae42663_b.jpg\& data-rawwidth=\&828\& data-rawheight=\&722\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&828\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-c80a4e37ad600c74f8a0eb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E在大厂们还在悄无声息地做各种“代号XX”的吃鸡项目时，《丛林大逃杀》的这一系列举措收到了非常明显的成效。“山叔”很快成为了社区里的明星，尽管几乎没人能玩到游戏，玩家们还是对其崇拜不已，投入了极大的信赖。而“我们有授权”的官方宣言，给出了一颗“名门正统”的定心丸——当时一旦有人提出授权方面的怀疑时，就很快有玩家把官方的声明搬出来——一般玩家看到官方都这么说了，也就不会再多质疑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但就是这样一款早早抢得先机似乎一片利好的“黑马”，却在一个月前彻底销声匿迹，停止了一切对外的声音。官方公告停止在了9月30日，在26日，他们刚宣布将游戏改名为《The Last One》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-3148eb77dcf43ddbfdc1e94_b.jpg\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1024\& data-rawheight=\&448\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1024\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-3148eb77dcf43ddbfdc1e94_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1024'%20height='448'&&\u002Fsvg&\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1024\& data-rawheight=\&448\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1024\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-3148eb77dcf43ddbfdc1e94_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-3148eb77dcf43ddbfdc1e94_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E虽然游戏没下文了，但用户的忠诚度还在，直到今天还有很多玩家在社区留言，苦等游戏上线，这就是粉丝经济的力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-31caa0e31aa26d4565bb77eccfae7347_b.jpg\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1013\& data-rawheight=\&784\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1013\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-31caa0e31aa26d4565bb77eccfae7347_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1013'%20height='784'&&\u002Fsvg&\& data-caption=\&\& data-rawwidth=\&1013\& data-rawheight=\&784\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1013\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-31caa0e31aa26d4565bb77eccfae7347_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-31caa0e31aa26d4565bb77eccfae7347_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-07a9f16f38aba3e4a2fae_b.jpg\& data-rawwidth=\&1211\& data-rawheight=\&705\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1211\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-07a9f16f38aba3e4a2fae_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1211'%20height='705'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1211\& data-rawheight=\&705\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1211\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-07a9f16f38aba3e4a2fae_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-07a9f16f38aba3e4a2fae_b.jpg\&\u003E\u003Cfigcaption\u003E还在苦等的忠实用户在留言中记录了这个项目的对外进度。有一种未经验证的说法是《丛林大逃杀》已经将代理权卖给国内某大厂，到时候这款“五人小团队开发的高品质大型吃鸡手游”会是什么样，自会见分晓\u003C\u002Ffigcaption\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E隐形的用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E如今回过头来看，两个月前让业内惊叹的100多万预约，根本就不叫个事。各种吃鸡手游很快霸占了TapTap的榜单前列，数据屡创新高。像是后来上线的《丛林法则》，在TapTap平台显示有800万安装量，《放逐游戏》有1300万安装量，它们的开发商甚至不是网易、小米这样的大厂，而是普通玩家从没听说过的中小厂商。至于后来入场的大厂作品，数据表现同样不俗，基本都有百万上下的预约量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d968f126dd39ca76e1d54a_b.jpg\& data-rawwidth=\&1070\& data-rawheight=\&1403\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1070\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d968f126dd39ca76e1d54a_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1070'%20height='1403'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1070\& data-rawheight=\&1403\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1070\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d968f126dd39ca76e1d54a_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d968f126dd39ca76e1d54a_b.jpg\&\u003E\u003Cfigcaption\u003ETaptap预约榜前排，清一色的吃鸡手游\u003C\u002Ffigcaption\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E而与此同时，你很少会在其它社交平台见到这些游戏，也很少听人谈论这些它们。排除刷数据的原因外（除非大家一起在刷），这种现状证明了一个事实：在《绝地求生》火爆的背后，有一个比《绝地求生》本身更大的吃鸡手游市场存量。\u003Cb\u003E这些手游面向的用户是隐性的，平时不显山不露水，除了TapTap这样的社区外几乎毫无存在感，但数量无比巨大。他们一方面喜欢《绝地求生》，一方面又无比期待一款吃鸡手游。 \u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是吃鸡相对于过去的“现象级”游戏的另一个重大区别。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E这些用户从哪来？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E虽说《绝地求生》的流行是个世界范围的现象。但其中尤以中国最为突出。前些日子一份来自Steam Spy的统计数据显示，《绝地求生》的中国玩家占全球玩家的比例已提升至42%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E国内的吃鸡玩家之所以能增长如此迅猛，除了老生常谈的羊群效应以外，直播平台的推波助澜功不可没。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-df9c15a5bd283a81be29ff_b.jpg\& data-rawwidth=\&1242\& data-rawheight=\&883\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1242\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-df9c15a5bd283a81be29ff_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1242'%20height='883'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1242\& data-rawheight=\&883\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1242\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-df9c15a5bd283a81be29ff_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-df9c15a5bd283a81be29ff_b.jpg\&\u003E\u003Cfigcaption\u003E斗鱼的游戏直播专区，绝地求生仅次于英雄联盟\u003C\u002Ffigcaption\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E这半年来，直播平台的《绝地求生》是发展速度最快的一个专区，重要性和量级已与《英雄联盟》《王者荣耀》两款产品相当。不断有大量新老主播投身吃鸡的直播，包括熊猫TV的图拉夫，在ESL科隆站的比赛积累了很高的人气后迅速成为一线；英雄联盟职业选手韦神宣布退役后也成了职业吃鸡选手，目前是斗鱼TV的一线吃鸡主播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-ac440c67799_b.jpg\& data-rawwidth=\&505\& data-rawheight=\&422\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&505\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-ac440c67799_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='505'%20height='422'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&505\& data-rawheight=\&422\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&505\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-ac440c67799_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-ac440c67799_b.jpg\&\u003E\u003Cfigcaption\u003E截稿之时韦神的绝地求生直播间数据\u003C\u002Ffigcaption\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E在巨大人气的裹挟下，《绝地求生》的职业化速度不亚于主流电竞游戏。现在大多数职业俱乐部都开了吃鸡分部，如iG、LGD、Snake、TYLOO、OMG等等，这反过来进一步刺激了吃鸡在直播平台的人气。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在这个过程中，吃鸡的一大特色被无限地放大了——\u003Cb\u003E《绝地求生》是一款看别人玩也很有意思的游戏。\u003C\u002Fb\u003E而之前的现象级游戏有很多都不具备这个条件，难以在直播平台上达到如此顺理成章的热度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但需要注意的是，吃鸡在直播平台的火热，和它在Steam上的用户规模并不成完全的正比，前者增速要更快一些。这是因为游戏糟糕的配置优化和收费模式，想要玩上吃鸡，必然要付出一些成本（要一台配置较高的电脑，要先上Steam买游戏，甚至还要买加速器），这种成本有违大众玩家的习惯。\u003Cb\u003E因此随着游戏热度的增加，在中国互联网上，沉淀下了大量只看不玩，对《绝地求生》有强烈意愿，却一直没有真正买来体验的用户。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当国内的吃鸡手游出现后，这些规模庞大的用户，被迅速转换成了手游玩家。对他们来说，吃鸡只是一个玩法，能在低成本的平台体验到，最好不过。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-a38e51f319b3c280809afb2d3b55e0e5_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E这样的用户群体，构成了TapTap上此起彼伏的天文数字般的吃鸡手游数据——尽管他们中的大部分甚至还没上线，就足以靠“在手机上玩吃鸡”这个诱惑，来吸引到庞大的用户规模，而这一切几乎是在悄无声息地发生着。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E还没落地就成盒\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E然而，这一路的高歌猛进在最近画上了一个休止符。本周五，游戏工委向国家新闻出版广电总局业务主管部门咨询了关于“大逃杀”类游戏的出版管理政策，并发布了《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》一文，文章称：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E总局业务主管部门已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏的情况并对该类型(玩法)游戏保持密切关注。由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E鉴此，对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。\u003Cb\u003E为此，我委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E该文在行业内迅速引起了一阵动荡，特别是“建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户”的说法，意味着吃鸡类手游的过审也会变得相当困难。消息一出，不少正在做吃鸡项目的从业者都在朋友圈吐槽，表示要将产品市场转向国外（虽然调侃成分居多）。实际地说，随着“总局基本态度”的公开，市面上大多数吃鸡游戏的策划和品宣计划都得随之改变，甚至项目流产也有可能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但值得玩味的是，总局并未直接下发通知，而是通过游戏工委来传递态度，这意味着从态度解读上有着相当多的空间。文章里对“大逃杀”类型的定义是“鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏”，那么如果游戏的设定并非“杀戮”，而是换一种更为缓和的对战概念，是否就是合规产品了呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以想见，在未来的一段时间内，如何规避政策上的风险，将成为各家吃鸡手游接下来的挑战。而吃鸡经此一役，未来将如何发展，就需要打一个大大的问号了。这次厂商们迎来的是“基本态度”，如果再不规避风险，下次迎来的可能就是“意见”。届时“吃鸡”这个名词，将比想象中更快地成为互联网历史的尘埃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E\u003Ci\u003E点我\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fyysaag\& class=\&internal\&\u003E关注游研社的知乎专栏或机构号\u003C\u002Fa\u003E，获取更多精彩文章。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E我们需要优秀的内容（文字\u002F视频）创作者共同合作，有意者可以投稿至tougao@dj.sina.cn，如果你想加入游研社，也欢迎将简历和个人介绍发往我们的招聘邮箱hr@dj.sina.cn \u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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