微观经济学 第八章
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微观经济学 第八章
博弈论 习题
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河北经贸大学
硕士学位论文
寡占市场结构下广告的经济学研究
姓名：杨勇
申请学位级别：硕士
专业：产业经济学
指导教师：杨欢进
寡占市场结构下广告的经济学分析
内 容 摘 要
市场竞争是以传统的价格、产量等变量的竞争走向串谋垄断 价格垄断协议和市场
瓜分卡特尔形式 或破坏性竞争的。而从这两个极端趋势开始，广告促销就成了厂商谋
求卡特尔协议外“舞弊”或绕开过度竞争的一种新竞争手段，而这又不易被人监控、模
仿。市场经济的发展已经证明，厂商在协议垄断或相互依存的市场格局下，广告竞争投
入的相对隐蔽性及不受约束 厂商可以在价格、产量上构成相互制约、牵制的关系，但
却难以形成可有效防止舞弊发生的公开或默契的广告串谋卡特尔 ，使得现代企业的市
场竞争更偏好于运用广告等非价格竞争手段。结果，传统的价格竞争在作用上、地位上
被削弱了，被取代了。富有活力、更为激烈的竞争引致厂商纷纷采用广告等新型的竞争
手段。此时，竞争引致广告，广告则反向维持竞争或强化竞争。寡头竞争是市场竞争的
一种重要形式，在现代市场的可竞争变量越来越多维化的情况下，价格决策被厂商“无
情”地抛弃，或改变了其实际的表现形式。
传统的广告密度经验研究缺乏理论支持，本文基于对广告与市场结构的研究，运用
博弈论及产业组织理论方面的相关知识，揭示了寡占市场结构下广告的成因所在：寡头
厂商作广告的根
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课程考查（论文）专用封面
作业（论文）题目：基于消费者差异下的双寡头定价模型修正 所修课程名称：
微观经济学 修课程时间： 2014
完成作业（论文）日期： 2015 年 02 月
评阅成绩： 评阅意见：
评阅教师签名： 年
一 文献综述
本文将在第二章详细介绍双寡头市场下的定价模型，在这里将介绍一下目前国内外的双寡头定价研究现状。
1.1国外研究状况
价格作为企业竞争决策时的一个重要变量,长期以来,企业家、经济学家等对价格在企业相互竞争中的作用一直很重视。随着博弈论的发展,有关价格作为企业竞争决策变量的研究越来越多,.特别是早期的经典价格博弈模型。
伯川德 1883 模型的结论是非常简单的，即均衡的结果将是价格等于边际成本。不同厂商之间产品是完全替代的，因此哪位寡头的定价更低，则哪位寡头将赢得整个市场，而定价较高者则完全不能得到任何收益，从而亏损【1】。这种“赢家通吃”的市场竞争格局导致寡头之间竞相降价，直至价格等于边际成本――继续的降价行为意味着亏损。伯特兰德模型之所以会得出这样的结论，与它的前提假定有关。从模型的假定看至少存在以下两方面的问题：??第一，假定企业没有生产能力的限制。如果企业的生产能力是有限的，它就无法供应整个市场，价格也不会降到边际成本的水平上。第二，假定企业生产的产品是完全替代品。如果企业生产的产品不完全相同，就可以避免直接的价格竞争。?由于与现实有很大不符，因此受到大多数研究者的质疑，同时也有学者进行深入的研究。
有产量限制的混合战略定价博弈。弗朗西斯.埃奇沃思赞成伯特兰的观点，但是指出两种特殊情况，第一是当生产者
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