谁知道怎么用大数据赚钱？|大数据|数据|公司_新浪财经_新浪网
　　文/周慧
　　大数据早已不再神秘。
　　任何一家有EXCEL表格的公司，都敢说自己是大数据公司；任何一个地方政府公开有数字的PDF文档，就敢说是政府大数据公开。
　　以至于业界人士担忧，某天大家再听这个概念都麻木了，然而行业还是没有做出多少事情。
　　区域数字鸿沟巨大
　　说起掘金大数据，一定绕不开政府数据。
　　地方政府掌握着80%以上的数据。每隔一段时间，从中央到地方，都会发布关于大数据开放的政策。高层谈新经济，言必称大数据。
　　而在执行层面，目前地方政府大多处于观望状态。关注政务数据领域的清华大学数据科学研究院执行副院长韩亦舜表示，政府数据开放并没有那么复杂，需要有地方能真正去实践和摸索，做一些事情，当下所有的人都在谈数据开放，但做实事的不多。
　　韩亦舜曾建议西部一些地方政府借大数据发展的机会，率先开放数据获得先发优势，另外同步做好信息化补课。
　　6月份，笔者见到一位来北京寻求合作的西部省份地理信息测绘局局长，他长期在部委工作，前些年调到地方当部门一把手，发展大数据思路清晰，不过让他苦恼的是，当地信息化水平不高，很多地方没有数据，有的数据还在纸上。
　　他酝酿出台一个规定，以后所有的图都不准画在纸上，必须上网，以电子化的形式存储。当下他最想解决的问题是信息化，先收取数据，然后通过建立地方数据中心的形式，与企业合作，做地理信息垂直领域的数据开放和挖掘。
　　走在前沿的贵州省，希望以发展大数据弯道超车，实现新经济的腾飞。然而从数据开放的程度来看，当地一些职能部门，所谓的公开数据还停留在提供PDF文件阶段，远非结构化的数据，按照国际数据公开标准来说，并不能算政府数据公开。
　　单从数据开放来看，思路最清晰规划更具体的，还是广东、上海等发达地区。对于地方政府的大数据园区来说，发达地区好比“富二代”，一出生就含着金汤匙，但大部分地区还是“穷二代”，需要更大力度的数据挖掘与开放。由于各地在大数据方面存在差距，不同区域的数字鸿沟会继续深化。
　　饥渴的大数据创业公司
　　在掘金大数据的背景下，企业早已经等不及了。
　　早些年，部分企业通过各种交易手段，获得政府数据。在数据开放的背景下，部分企业还在依托不规范交易，已经有政府部门被巡视组查出了因数据交易衍生腐败。
　　一部分企业希望参与政府数据公开进程，帮助政府做数据公开。比如数据堂公司与贵阳市政府共建数据生态城市。还有一批公司，则是急速扩张，跟各地政府成立相关的合资公司。
　　当然，还有转型大数据二次创业的公司。在贵阳数博会上，笔者见到很多大数据公司，就是以前卖电脑和软件开发的IT公司，转型做大数据，业务范围无所不在，包括智慧城市、软件开发、智慧农业、医疗等。
　　除上述归类外，企业为了获取政府数据，采取各种“曲线救国”的招式。前不久，笔者熟悉的一家南方大数据创业公司，为了获取某西部城市政府部门数据，报名参加当地的创业大赛，希望通过得奖，引起当地政府重视，达成数据合作。
　　这家公司的CEO在参赛间隙，拖着行李箱与当地国企联络，希望能够以合资的形式成立公司，共同挖掘当地数据。
　　这位CEO还通过各种方式，找到该市分管大数据的负责人，希望能够谈成合作。他勾画的蓝图很美好：获取一个城市的数据，做成样板，然后在全国复制，迅速从0到1成为该行业的“寡头”企业。
　　不过，目前还没有关于这家公司取得实质进展的消息，但这家公司寻求政府大数据开放的决心和路径，颇具有典型性。
　　政府资源导向，仍是目前很多数据公司努力的方向。很多大数据公司在融资过程中，强调一定要有国有资本进入，而且坚决远离境外资本。
　　从2015年国内最大的几笔大数据创业公司的融资情况来看，几乎都有国有资本进入，即便只占很小的比重。在某大数据公司融资发布会上，笔者随机问了几家投资机构选择投资这家公司的原因，答案惊人一致：有政府数据资源。
　　而在一些专家和专业投资人看来，从价值投资的角度，一是真正有技术优势的公司，二是有自己数据源的公司。依托政府资源的公司，从长远来说，并没有太大的投资价值。
　　乐观者认为，政府数据开放最终会走向规范化，有科技含量的公司最终会在泡沫破灭后存活下来。
　　BAT能否领军？
　　BAT中的某一家，会成为全球最大的数据公司么？
　　在专业人士看来，媒体喜欢造概念，这个说法很不专业。因为数据就像石油一样，每个地理区间都有，谁储存了多少，很难量化和比较。
　　马化腾和张小龙都说，他们很焦虑，因为用户花在微信上的时间太多了。不过马化腾又说，微信公众号是腾讯前三年最伟大的发明，因为可以把人留在微信上，大家就离不开了。
　　BAT三家公司一方面通过自身的数据，做出反映数字中国的图谱，甚至把脉经济走向；另外也在建立自身的数据生态体系；以为代表，则认为大数据的最终应用是人工智能。
　　京东CTO张晨告诉笔者，因为京东有自己的物流体系，其电商数据包括详细的消费者画像。张晨说，如果通过电商大数据分析，提高精准服务水平，能提高销售一个百分点，对京东来说都是很大的大数据价值变现。
　　互联网企业的数据，在整个大数据生态中，能够起到多大作用，各方都在摸索。很多人认为，互联网企业的数据价值被高估了。
　　比如韩亦舜认为，相对实体经济来说，互联网企业的数据，更多是第三产业，是对消费者端的，相对整个实体经济，比如说制造业体系产生的数据，互联网数据并不算多。
　　“互联网只是个工具。”国家统计局一位原副局长在一次数据研讨会上直言。他认为，互联网是传递现代数据的工具，不能唱得比实体经济还高。
　　至于BAT如何从大数据掘金，笔者聊了很多业内人，听得都不太明白，仍不得解。一家企业CEO表示，现在大家的思路其实都不清晰。
　　6月份，在一次活动上说，阿里是一家大数据公司，不过我们也不知道怎么用数据挣钱。
　　（编辑：耿雁冰；如有意见建议请联系：zhouhui@@；gengyb@@）
前有安邦举牌民生银行，后有宝能举牌万科企业，这些案例一而再再二三告诉我们，股权分散的优质资产（一定要是民营啊，国企有主管单位，有党委，你搞不定），尤其是市值较大的金融地产，是大资本追逐的目标。
各地政府从土地出让金上获得收入，炒高地价房价，先买入的或者炒房地居民成了中产阶层，相当多的中产家庭不是投资兴办实业形成的；炒地炒房利润高，搞实体经济利润低，甚至亏损，高地价和高房价实际上是摧毁中国制造业的一个重要方面。
英国脱欧将终结伦敦作为欧洲金融中心的地位——欧盟已明确表示，英国脱离欧盟单一市场将终结伦敦在欧盟经营金融业务的自动权利。这些事实，足以令全球金融市场陷入混乱。
楼市在上半年疯狂后下半年将陷入调整期，从时间的角度来看，2016年下半年开始新一轮的房地产市场调整极有可能会来临，去年下半年以来的“日光盘”频现的现象也会就此而止。大数据解密：谁是中国主持界一哥一姐
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竹幼婷被称为“来自宝岛的小甜甜”、“凤凰小陈玉佳”，将X-Generation的X元素解释为“不想长大”，这位来自台湾的人气美女主播，2007年12月加入凤凰，可爱靓丽的外形加上伶俐敏捷的口才，是80
不过和谢娜比， 白岩松和柴静都不算什么
白岩松的微博提及量只有谢娜的1/5。实际上，无论在新浪微博还是百度，只论人气和关注度的话，&地方军团&基本上都取得了对&中央军团&的全胜战绩。
总体来说，得《快乐大本营》者，得天下
百度风云榜是基于网民搜索次数而统计得出的榜单。在9月11日这个普通的星期三，除了李维嘉之外，谢娜、何炅、吴昕、杜海涛四人都排在这个榜单的前10位。而同样是湖南卫视的另外一档王牌节目《天天向上》，只有欧弟一人排进了前10，汪涵本人甚至只排到了第22位。撒贝宁排到了第7 名，那是因为最近传出他和章子怡分手的传闻。
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[责任编辑：张之维]
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渭南查获食品添加案
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　　金融业也是讲究血统门阀的，校友资源与进入行业的难易成正比，这是大量行业的潜用人规则，金融行业也不另外。今天，善择志愿首席专家张利荣教授盘点了手边最近项目的基础数据，对基金经理职位的1141名人员毕业院校进行了大数据分析，谁才是金融行业的黄埔军校，大数据揭示：
　　1、北京大学158人
　　北大人是一股强大的“势力”，号称基金行业领导者的华夏基金公司就是北大的地盘，占比1/4. 而且这一比例还在增多。
　　2、复旦大学141人
　　复旦大学经济学院与“上海陆家嘴人才金港”联手，早在2009年，报考复旦大学经济学院研究生的学生中，选拔60名学生设立金融专业基金管理方向研究生，开始打造中国未来基金经理的摇篮。目前仍在招生。出现了这个行业的“复旦系”，“工银瑞信”几个基金都是同班同学。号称同学间PK
　　3、清华大学141人
　　虽然隔着一条街，清华和北大毕业生的特点可谓泾渭分明。清华的特点，实际操作过程中技术强、注重产品逻辑，实际操盘能力很强。基金风云人物王亚伟去职时的接替人选，执掌华夏系的领军人物巩怀志即是清华学子。
　　4、上海财经大学99人
　　在上海地区的金融、证券、期货、保险、财税等部门负责人中60%是上海财大的毕业生。上海市大中型企业财务总监中约80%是上海财大毕业生。上海财经大学在上海滩的金融圈子能量不可小觑。张老师认为，圈子很重要。是最重要的省份名片之一。
　　5、上海交通大学78人
　　上海交通大学安泰经济与管理学院盛产基金经理。由于上海交通大学理工科背景雄厚，基金公司投研部最喜欢，尤其侧重于理工科和医药学专业背景的人。
　　6、中国人民大学72人
　　人大在基金圈子内的影响很大。上海校友会又是人大系圈子最强的一个。加入该圈子的人员包括原交银施罗德基金公司总经理，华泰柏瑞基金公司总经理，中欧基金公司督察长等。
　　7、南开大学61人
　　南开大学金融学在业内小有名气，输出不少基金经理。有代表性的例如大成基金经理，便是南开大学经济学博士。
　　8、南京大学57人
　　毕业于南京大学的基金经理中，最有名气的要数尚雅投资董事长石波。毕业于南京大学法学硕士。与朱平、吕俊等人合成中国基金业的“黄金一代”。
　　9、厦门大学55人
　　“厦门帮”在基金圈风生水起。圈内人甚至认为可以进入前五。素有“私募教父”之称的赵丹阳来自厦门大学，易方达基金多为基金经理均来自厦门大学。
　　10、武汉大学54人
　　武汉大学，金融学是招聘学科，高考选拔的都是文科及理科高分考生，生源质量非常好。《投资者报》在2013年的报道中称，在基金经理中，武汉大学毕业的基金经理投资能力最强，操盘水平上佳。
　　另外，还有一个地方不能被金融圈遗忘。就是业内所成“五道口”，在金融领域，这是一个不可超越的标杆，影响着整个行业。五道口即中国人民银行研究生部。
　　走对圈子跟对人，对高中学子，选专业就要考虑进圈子，跟对人首先得更对学校。高分生们，以上十所高校在金融圈子的能量，可以考虑选择跟随！
　　声明：本文是善择志愿首席专家张利荣教授的原创文章，转载请注明出处！
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善择志愿（中学生学业规划机构）咨询师，研究中学生学业/生涯...
中国高校校报协会副会长......
北京教育音像报刊总社评论部评论员.....
中国青少年研究中心首席专家
美国独立教育顾问协会认证顾问
中国人民大学政治学教授谁能引爆大数据？答案是“位置大数据”！-业界动态-@大数据资讯
你好，游客
谁能引爆大数据？答案是“位置大数据”！
来源：原力大数据&
　　谈及，大家首先提到的一定是互联网行为大数据，似乎线上行为数据就是大数据。
　　那是因为，在今天，应用和宣扬大数据的多是互联网公司，他们的数据多以线上数据为主。
　　但是，在号称互联网时代的今天， 互联网行业其实并不是GDP的最大功臣，传统企业和实体经济才是经济发展的生力军。 所以， 大数据要被真正引爆，必须要有传统企业和实体经济的参与。
　　传统企业如何参与大数据?
　　答案是 &位置大数据&。
　　它能把几乎所有的 人、事、物编织成一张万联网 ，不管是互联网行业，还是传统行业，&位置数据&都能真正的起到作用。
　　位置数据 + 时间数据 + 事件数据 + 场所数据+ 人物行为数据 + && = 大数据的无限演绎
　　举个例子,通过人和他们经常出没的场所，我们可以预测他们从事的职业或特征：
　　上班时间在写字楼的是白领;
　　每天夜里在写字楼是保安;
　　天河体育中心看足球是球迷;
　　每天都在学校不是学生就是老师;
　　大数据是抽象的，但当它对应到空间中客观存在的点，就无比真实和具体。 位置数据是实体经济和互联网的连接桥梁。这得益于两个重要因素：广泛存在性与超强的拼接能力。
　　首先，位置数据广泛存在的事实是毋庸置疑的 ，而它的获取的渠道也较为丰富： 除了GIS，还可以通过手机基站信令、WiFi连接、IP地址等方式抓取位置数据;甚至越来越多的APP会通过签到等方式，鼓励用户报告位置信息。
　　其次，所有可被获取的数据中， 至少80%都能与地理位置信息进行拼接。 通过位置大数据的应用， 能把几乎所有的人、事、物编织成一张万联网(Internet of Everything)。
　　位置数据资源来源广泛，并能表现出超高的拼接能力，因此，通过位置大数据的应用来指导生产实践中，尤其具有现实意义。
　　位置大数据将引爆全行业大数据应用
　　位置大数据的应用领域非常宽广，比如 基于位置数据的精准营销、商业选点布局、城市规划以及综合治理等。
　　位置大数据的应用，将会对生产实践有革命性的影响。
　　基于&位置+用户行为&的广告投放，将是广告投放的未来
　　位置信息对于线下广告和移动广告投放的效果都能起到很大的帮助。对于线下投放，可以通过 特征人群的位置数据分析 ，找到最佳的广告投放位置。
　　帷策在帮助某视频网站进行拉新的时候，对用户位置进行了分析，能清晰地呈现用户群的主要聚集地。
　　某视频网站用户在广州地区的热力图，其中天河地区用户主要集中在华南理工大学、暨南大学和华农大学;在大学城区域，用户主要集中在中山大学、华南师范大学、广州大学和广州大学附属中学;
　　在广州西部荔湾片区，用户主要集中在广州协和中学、富力半岛小学、广州西关外国语学校、广州知用中学初中部。
　　基于上述分析结果进行的线下广告投放， 能够精准地接触到目标人群，大幅提升ROI 。
　　且对于两个不同位置的广告位，我们可以通过 对比两个位置区域人群属性、人流量等因素 来判别这两个广告位的优劣。
　　现存的广告投放系统，几乎都没有办法把用户直接引流到商户门店。而移动的地理位置数据能够直接反应用户的实际消费活动，我们很清楚用户在哪里，花了多少钱，干了什么。 基于实时位置信息进行精准的移动广告投放，让广告更有价值。
　　基于位置数据的移动广告将成为移动广告的新趋势。如果大夏天正走在路上，收到一条广告：& 前面红绿灯路口左拐，哈根达斯新口味买一送一。 &我就很有可能去买。
　　基于区域有效人流量的商业布局，让选址开店不再盲目
　　绝大多数企业在布局选址上仍做得比较粗放，尚未充分挖掘和利用大数据来进行商业选址。主要表现在 ：门店缺乏整体布局规划，未形成宏观的门店布局全视图;在选址布局中缺乏大数据应用，没有区域及用户人流量数据支撑的战略决策;对于门店的运营管理，未形成统一的标准，无法实现体系化的运营管理。
　　假设爱马仕计划在广州开1家连锁店，该怎么选址呢?开在人流量大的位置肯定的，但人流量大并不意味着这些人都买得起爱马仕。这个选址方案需要关注的是有购买力、并且有奢侈品消费意愿的潜在客户群体。
　　而通过位置大数据，可以综合对比各区域的人流量、人群属性等数据，为商圈选址提供多维度的数字化支撑，实现从整体上的选点布局。
　　区域横向对比：1)对比不同商圈某月每天人流量;2)对比不同商圈及全市用户的ARPU值和高端用户占比。
　　区域用户画像：1)区域用户职业类型，分析不同商圈主要用户;2)区域用户搜索关键字，分析区域用户特征、偏好。
　　位置大数据的应用， 能对区域的人流情况、人群特征、人群偏好等维度进行横向比较分析，准确筛选出周边的有效人流量(即潜在客户量)， 为商业、住宅、办公等区域的选址规划提供有效支撑。
　　基于区域人流数据的交通规划，让城市治理更有前瞻性
　　位置大数据应用还可以用于指导城市区域划分和基础设施建设。 基于区域内的人流量变化、人流密集度、有效人流占比、人群属性及区域现有规划情况等维度数据，我们可以对目标区域的特征进行深入分析。
　　以往我们总是出现问题去应对，非常被动。能不能在道路水泄不通之前，就开始着手解决方案?基于位置大数据的城市规划，能够做到前瞻性的规划。
　　如上图所示，结合时间、位置等维度，我们可以实现城市交通中的 新建道路、公共交通、高峰管制措施、大型交通枢纽的数据化规划等 。
　　此外，通过分析目标区域中的有效人流量和有效人流分布情况，可以验证区域规划方案是否符合区域的实际需求，规划方案布局是否合理。
　　图为广州大学城有效人流量热力图，可判断本区域内区域规划方案的合理性，可作为后续规划或重新规划的依据。
　　利用位置大数据的人流预测，让区域治理更精细
　　2014年除夕倒数，上海外滩广场发生了一起严重的踩踏事件。在事件之后，百度大数据研究中心 利用当时外滩周边的地铁、道路系统的手机和热点数据做了深入的分析 ，发现这起惨剧本来是可以避免的。因为通过手机与基站交互的数据，是可以监控人流的实时移动，预测热点区域是否会发生人员过度拥挤的情况。管理者可据此做出警示和预案。
　　帷策在这方面中也有不少实践，通过分析 用户的流动情况、迁移去向及来源、流动用户特征、迁移用户迁移前特征等维度，开展该市人口流动分析， 为该目标区域社保局的工作开展提供支撑。
　　某地市人口流动示意图：红色箭头表示人口流入，绿色箭头表示人口流出。
　　通过分析目标区域的人流情况、用户属性、消费水平、行为轨迹等维度数据，为目标区域的综合治理、商业配套政策提供指导。
　　图为某地市区域人流量变化、区域人流来源、区域人流身份属性、区域人流消费能力统计报告。
　　DT时代已经到来，但这仅仅只是开端。 &位置大数据&能引爆大数据的理由不单单在于位置数据的普遍性价值;
　　我们正处于DT时代刚刚开启的时间窗口，当很多客户特征大数据都还在因为数据安全问题无法应用起来， 只有位置数据在脱离个体行为数据时仍然在很多领域具备很高的应用价值，这也是这个时代赋予&位置大数据&的历史机遇。
　　大数据仅仅在互联网行业的应用，无法带来大数据产业的真正繁荣; 大数据产业的真正繁荣，需要实体经济和传统企业的深度参与，需要传统行业和互联网行业的紧密对接和合作共赢。
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2013年，美国相对论传媒首席执行瑞安&卡瓦洛夫通过网络&大数据&，分析出当红明星组合以及观众喜好，让这些明星恶搞《超人》、《蜘蛛侠》等商业大片，拍成《电影43》，用600万美金投资，最终获得北美票房1000万美金，海外票房3500万美金。 （南方周末资料图/图）
&未来电影公司的发展，就是满足BAT（百度、阿里、腾讯）三家的需求，BAT要什么我们就干什么。&日，第17届上海电影节开幕第二天，博纳影业总裁于冬在一场名为&电影全球融资策略谈&论坛上的发言，在电影界引起了轩然大波。他认为，未来十年，将会是互联网引领中国电影产业革命的十年，传统电影业就是互联网的&打工者&。
事实上，整个上海电影节8天时间，二十多场论坛，几乎都将焦点对准了互联网，网络剧、网络电影、&娱乐宝&、&众筹&、&微信电影票&&&这些&大数据&时代出现的&新生儿&在不同场合被反复提及。
&娱乐宝&是阿里巴巴2014年3月发布的一款互联网金融产品，网民出资100元即可投资热门影视剧作品。第一期&娱乐宝&总投资额7300万，《狼图腾》、《小时代3》这样的热门影片在投资项目之列。不到一个星期，第一期&娱乐宝&就被抢购一空，有16万人投资了这些电影。日，上海电影节开幕当天，&娱乐宝&第二期发售，9200万总投资额，五部电影《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩之猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》，三天就卖光了。
由&筷子兄弟&主演的电影《老男孩之猛龙过江》作为上海电影节电影频道传媒大奖入围影片来到上海，这部将于日公映的影片，本身就脱胎于互联网。2010年，优酷出品的时长42分钟的微电影&老男孩&，在很短的时间内，网络点击量达到了7500万次。优酷联合了乐视、儒意欣欣影业，把这部网络&微电影&做大，放到了大银幕上。电影还未上映，预告片在不到一个月的时间，在视频网站的点击量就超过了1亿次。业界人士评论，这部由互联网公司、视频网站主导的电影，很可能成为2014年的一匹黑马。
&如果你想一窥中国电影产业未来的轮廓，你应该看看这部从视频网站走出来的《老男孩之猛龙过江》。&《洛杉矶时报》以&老男孩&为窗口，看到中国电影产业的格局正在被互联网改写，同时提到上影集团总裁在上海电影节的一句发言，&我们已经身在电影产业三十余年，但是正在被一些还不太知道怎么做电影的&业余选手&所替代。&
在上海电影节上，为电影业&画饼&的、乐观的、担忧的情绪相互交织，大家关心的共同问题是：互联网和电影的联姻，到底是不是&狼来了&？
&一夜间，拍电影不再是电影公司的专利，这对电影行业的冲击很明显。&于冬首先对&联姻&表示担忧。
民营公司担心的是被互联网大佬吃掉。制片人、《小时代》出品人安晓芬在一场名为&视频网站引领电影业变革&的论坛中提到她的&心慌慌&，腾讯、百度、乐视都在进军主流电影产业，整体市场容量就那么大，每年市场上能拍的片子有限，互联网公司一来，就挤压了传统电影公司拍片的空间。&一些小的电影公司，可能会被这些互联网大佬，或者会被一些资本吞并。&安晓芬说。
电影导演担心自己&下岗&。院线经理人，《画皮》、《叶问》投资制作人高军在一场名为&融合&创新&发展&的互联网高端论坛中提到，&包括一些很有成就的大导演，说&娱乐宝&就像当年美国的美孚石油公司给中国老百姓送美孚灯（煤油灯），你买我的煤油，我白送灯，等以后离不开我这个了，只能买我的油。&导演们担心的是，等&娱乐宝&分好蛋糕，片方对它形成了依赖性，以后拍什么和怎么拍，&娱乐宝&说了算。高军本人则对这样的担忧不以为然。他觉得，&网络和电影，虽然是一个混搭，但绝对是一个绝配，实际上在用前期投资的方式，有效地锁定了后期的电影消费群体。&
另一层担忧是，互联网一来，名导演是不是就不重要了？以《爸爸去哪儿》为例，这部影片仅用四天半时间拍摄完成，没有名导演，也没有多少一线明星，却凭借&粉丝效应&，在春节贺岁档拿下了7亿票房；《老男孩之猛龙过江》中，&筷子兄弟&更是草根出身。乐视影业总裁张昭在接受媒体采访时说，&未来的电影制作方式可能真的不需要大导演、明星，谁在网络上很火就可以用谁。&
&也许将来的电视剧，不卖给电视台了，观众喜欢看的话，付费点播就完了。过去是电视台播火了再卖给网络，以后这种关系完全可能颠倒过来。&一位不愿具名的电影集团副总裁对南方周末记者说。电影界的担心是，也许这样的情况也会在电影界复制：越来越多的观众以极低的价格在视频网站付费看高清、蓝光电影，而不是选择进电影院。
传统电影票的结算体系，也正在被打乱。
于冬拿出万达影院售票和在线售票系统&格瓦拉&作比，2013年，万达集团旗下院线门店的票房收入占中国国内总票房收入的20%，有31.6亿元，而&格瓦拉&的在线售票收入仅在江浙沪就接近10亿，如果覆盖更多的地区，&格瓦拉&的在线销售收入超过万达并不是神话。
除了万达院线旗下的影院使用自己的电子售票系统外，大部分影院门口都摆着十多个平台的电子出票机，观众通过手机预订、购买电影票，有时在平台排队取票的人甚至超过了影院实体买票的人。
黄福建是腾讯&微信电影票&的副总裁。他告诉南方周末记者，&微信电影票&2013年12月推出，半年时间，已经覆盖了两千多家影院，这个数字是全国电影院总数的一半。这一年，中国有20%的电影票是通过在线销售的，2014年预计会达到40%。
以&微信电影票&为例，它目前与电影发行公司最多的合作方式是票务补贴。所谓的票务补贴，是指与&微信电影票&合作时，片方把原本用做市场推广的钱挪一部分出来，补贴到电影票的票价中去，观众通过&微信电影票&购买电影票，就比直接在电影院购票便宜。
传统院线对在线售票没有&反抗&，充其量是&一点点挣扎&，&微信电影票&总裁林宁提到，&我们说服影院与我们的平台链接，系统开发出来以后，再把兑票打印机布进影院。一开始我们感觉很奇怪，为什么要打印机，直接用二维码不就可以&扫一扫&入场了吗？后来了解到，这是抢了监票员的饭碗。电影行业有很多的明规则、潜规则，我们也要遵守这些规则。&
人力被机器取代只是变化中极小的一环，影城在接受各种在线售票系统的同时，也用各种&会员制&变相压低票价以固定住观众，这些&会员价&越来越便宜过在线售票。
黄福建并不打算和影城拼收入，他的团队正试图提供一个连接产业上下游的方法：片方如果有预告片需要发放，就把预告片推广费放到&微信电影院&平台中，供影院公号认领。影院公号播放预告片，用户点击一次，影院从中收取三毛钱推广费，&这是联手共赢。&黄福建告诉南方周末记者。
如今的影城接受了各种在线售票系统，同时也用各种&会员制&变向压低票价以固定住观众，而&会员价&越来越便宜过在线售票。 （网络/图）
是观众决策，但怎么决策？
&我们不是搅局者，而是影视公司未来解决电影投资模式和开发粉丝经济的一个重要力量。&阿里巴巴旗下&娱乐宝&总裁刘春宁在论坛中反复说道。他一天之内在两场论坛担任嘉宾，成了电影节抢手的座上宾，以前，像他这样的互联网界人士只是电影节的&边缘人群&。&
刘春宁试图为电影界的&担忧&松绑：&娱乐宝&无论怎么参与电影项目，都不会参与电影本身的内容制作：&互联网再怎么改造，影视行业的魂还在它本身，剧本、导演、制片人，这是关键的关键。&
&娱乐宝&的游戏规则是，网民投资影视剧项目，认购一份100元，每人限购10份，保证年化收益17%。如果算一人投资1000元，一年后的收益还不到200，经济上的吸引力并不大。刘春宁看重的是&粉丝经济&背后的产业链&&拉动票房、旅游、衍生品销售等等。他解释，如果投资一部&娱乐宝&中的电影，就可以得到参加影视剧主创见面会、电影点映会的机会，还能拿到明星签名照，到拍摄地旅游，拿到影视剧独家授权发行的电子杂志、优先参与影视道具的拍卖等等。
听上去，种种&机会&，实际上是过去片方推广宣传时都用过的老手段，最大的不同是观众参与可以通过手机完成。
《狼图腾》是第一批同意与&娱乐宝&合作的电影，宣传成本的10%被转移、参与到&娱乐宝&的游戏规则中。
《狼图腾》&不差钱&，&很多人想投还没有份额让他投进来。&片方告诉南方周末记者，之所以给&娱乐宝&这个份额，他们看中的是&娱乐宝&的宣传力量，&它一下能够发动好多普通观众成为小股东，这些小股东将来也会成为我们的宣传员。&《狼图腾》号称投资7亿，一般普通电影宣发费用占影片总投资30%左右，10%拿来娱乐宝，相当于拿出2000多万众筹，每人100元，限购10份，相当于最少2万人、最多20万人成为了小股东。
来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2013年12月，中国网民的数量已经达到6.18亿，占中国总人口一半以上，同时，中国电影的主力观众平均年龄21.8岁，他们也是网络的主力人群，几乎每天都泡在互联网上，&网络对他们的影响非常大，传统媒体的影响越来越小&。
《小时代》出品方之一的安晓芬提到了互联网上的直观数据：2013年，《小时代Ⅰ》上映前，第一款预告片在各大视频网站的点击率一个月内达到4800万次，她心里有了底，&票房一定低不了&。《小时代Ⅰ》最终票房4.8亿。
《小时代》的原作小说在网上拥有众多粉丝，而《致青春》的原作就是网络小说，电影投资方正是看到了它们背后潜在的巨大观众群，才决定将小说改编为电影。这两部电影后来被称为&粉丝电影&，在一些电影界资深人士看来，其本质就是&互联网电影&，即&符合互联网时代审美风格的电影&。这两部影片的传播，很大程度上依靠的也是微博、微信等社交网络。
2013年，陈可辛执导的《中国合伙人》，电影票房也超过3亿。电影当初在选材时，首先确定要拍一个当代创业故事。有人推荐拍以生产猪饲料起家的&新希望&，但陈可辛后来发现&新东方&的故事在互联网上流传更广，最后选择了讲&新东方&的故事。
许多电影投资人还希望能从网络小说中刨出&商业大片&来，尤其是奇幻类题材。据说中国的网络小说里，奇幻类畅销度排在第一位，爱情和青春类排第二。但奇幻这块天地还远没有打开。一些知名的奇幻网络小说《鬼吹灯》、《盗墓笔记》已经宣布开拍。
&互联网就是电影题材的孵化器。它鱼龙混杂，有很多低级、庸俗的东西，也有很多非常优秀的作品，关键看你怎么选择。&一位国有电影公司负责人对南方周末记者说，&未来我们做电影，会非常看重互联网题材和数据。&
在这位负责人看来，&娱乐宝&有着风向标的作用，&小股东们其实代表着主流观众的意见。一部电影&众筹&没人来投，说明肯定有问题，那说不定我们就不拍了。&他甚至觉得&娱乐宝&来得晚了&&应该从电影的策划期就开始，让观众参与到电影讨论中来。
&谁来决定拍电影？过去是艺术家，观众不买账，艺术家还要骂观众，说你们不懂；这个时代很快就会改变了：观众体验至上，为什么他们不能成为参与者和决策者呢？&这位国有电影公司负责人所说的，也许正是未来投资人想要的方向。
说起来是观众决策，但对于观众如何决策，互联网和电影界都没有给出一个清晰的答案。综观&娱乐宝&一二期投资的影片，都是一些看上去不会亏钱的电影：《小时代3》和&老男孩&都有强大的粉丝基础；《狼图腾》一边拍摄一边大规模宣传；中美合拍的《绝命逃亡》里，观众&投资&给的是尼古拉斯&凯奇；高希希执导的《露水红颜》，可以说是&投资&给了韩国演员Rain。都是可想而知会大卖的商业片。
&娱乐宝&们的方式是否运用到大部分电影上，是个未知数。
算出来的电影？
&未来我们如果发行15部电影，有5部会是中国电影。&美国相对论传媒首席执行官瑞安&卡瓦诺夫告诉南方周末记者。他对于用&大数据&做中国电影、电视也表现出极大兴趣。
相对论传媒是一家独立的影视、音乐、体育制片公司，它是李连杰、成龙主演的中美合拍片《功夫之王》的制片方，也是大卫&芬奇执导电影《社交网络》的出品人之一。
卡瓦诺夫是&大数据&分析的高手。西方媒体称他将科学和数学带到了电影业这个原本被艺术和胆量所统治的领域，给好莱坞带来了&革命性&的变化。
&革命性&的变化开始于2006年，卡瓦诺夫将一种叫作&蒙特卡洛模型&的算法带到了电影界。卡瓦诺夫告诉南方周末记者，他的做法是，用一种源于华尔街的风险管理策略，把好莱坞所有制片公司里每部电影所有的数据都搜集到，比如导演、上映日期、演员、制片人等，然后把这些信息放到数据库里和历史上的电影数据进行对比分析，列举出它在一万种情况下的不同表现，什么样的情况下会大卖，什么情况下会亏本，回报率是多少。同时，将发行渠道铺设到全球117个国家，通过这样的方式分担风险。
2013年，卡瓦洛夫制作了一部小成本的拼盘搞笑电影《电影43》，94分钟的影片，汇集了11位导演，20多位好莱坞一线明星，包括休&杰克曼、凯特&温斯莱特、乌玛&瑟曼、哈利&贝瑞等，一副冲击&奥斯卡&的架势。
卡瓦洛夫通过网络&大数据&，分析出当红的明星组合，以及观众的喜好，然后和导演们说服这些大牌明星参演，并让所有明星作出各种稀奇古怪的行为竭力搞笑，恶搞《超人》、《蜘蛛侠》等商业大片。搜狐后来制作的《屌丝男士》，走的是类似的路线。
尽管《电影43》被许多电影评论员嘲笑为&恶心&、&愚笨&和&可怕&，还被金酸莓奖评为&最差影片&、&最差导演&和&最差剧本&，但凭借粉丝效应，这部总预算只有600万美元的&大杂烩&电影，在北美拿下了882万美元票房，全球总票房近3000万万美元。
让卡瓦洛夫在好莱坞拥有名声的另一个案例，是他2013年制作的真人秀《非识不可》（Exhibit A： Catfish）。节目源自一部同名电影，讲述一个男人在网上爱上了一个女人，结果发现她是骗子。影片在美国只有500万美金的票房。卡瓦洛夫买下电影版权，改造成真人秀，每集请来一对素未谋面的网恋恋人，通过层层设置，来判定对方是不是在说谎。
&我们从网络得到很多数据，研究发现，MTV频道的主要受众是18至23岁的女性观众，而《非识不可》也受到这个群体的喜爱。这部电影的数据经过100次的测算，相当于4万多人给我们提意见。我们考虑到各种因素，如种族、年龄、性别等不同的群体的喜好，来定制我们要出品的节目，让它在合适的电视频道播放，从而获得最多的观众。&卡瓦洛夫向南方周末记者分析。这部真人秀成了MTV频道的收视冠军。
卡瓦诺夫团队帮助中国电影走向海外市场的第一个实验是《王朝的女人&杨贵妃》。这部国产片计划于2014年12月底上映。范冰冰、黎明等人出演，张艺谋和田壮壮也参加了影片导演组的工作；与江苏卫视的合作，将可能从《非诚勿扰》开始，&模式可以是，15个中国女性到美国挑美国丈夫，配对成功的这名男子需要搬到中国居住，或是15名美国男子来中国挑女友，配对成功的女子搬到美国去居住。&卡瓦洛夫说。
&一切才刚刚开始。&卡瓦洛夫告诉南方周末记者，他打算参照他在好莱坞的经验，把中国的电影卖出去，再将热门电影加以延伸制作成电视节目，最后发展成一个品牌。
对于电影人而言，如果一切都按&大数据&说话，以后的电影会不会变成了&流水线式&的作业，全像一个模子印出来的？
（感谢上海电影节&融合&创新&发展&互联网电影高端论坛为本文提供采访帮助）
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