泻药。1.1 增强现实（AR）综述定义：增强现实（Augmented Reality，简称“AR），是一种将现实世界信息和虚拟世界信息叠加集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间、空间范围内很难体验到的实体信息（如视觉、声音、味道、触觉等），通过电脑等科学技术模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到现实世界。这样，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间存在，被人类感知，从而达到超越现实的感官体验。现在人们对电子产品的需求是小型便携化，但同时要求多功能化，这使拥有操作系统的智能手机诞生。但因为手机屏幕较小，视觉和操作受限，人们迫切需要小型化并且功能强大的新型电子产品。AR眼镜（头显）恰恰能解决这个问题，它具有普通电子产品不具备的优势，普通电子产品的显示屏幕是有限面积的二维平面，而AR技术产品则是将三维虚拟场景融入真实世界中，画面可以根据人们的要求进行缩放，还可以将虚拟物体植入空间中进行操作和交互。目前微软HoloLens全息眼镜已经能够初步做到这一点。Microsoft HoloLens全息眼镜由微软于2015年1月22日凌晨与Windows10同时发布，这款产品虽然实现了很多技术突破，但还有很多不足：首先，电池最长续航时间仅为5.5个小时，在高负载使用情况下，电池续航时间只有2.5个小时；其次，视野范围有些狭窄；此外，这款产品的售价定在3000美元左右偏高。随着AR技术发展进步，虚拟3D场景将更加真实和具有立体感，能达到真假难辨的程度，交互也将更加灵动和完美。这会让具有操作系统的AR眼镜逐步替代智能手机，待技术更加成熟后，甚至可能会替代计算机。AR技术日趋完善必将带动其应用的发展。AR技术除了可以应用于游戏娱乐，还可以用于医疗、教育、军事、建筑建模、工业检测和维修、古迹复原、旅游观景等多个领域，应用十分广泛。AR系统追求的是真实场景和虚拟物体无缝联结，而且真实物体和虚拟物体之间还要能够进行交互。因此，AR系统功能的实现需要解决很多关键性技术，主要有显示技术、跟踪和定位技术、界面和可视化技术、标定技术等。在解决了这些技术性问题后，AR的产品化还需要考虑设备的轻便性、功耗控制和成本控制等方面的问题。总之，AR技术相当于把一个虚拟世界融入现实空间中，形象地说，就是让世界多个维度。在这个维度里我们可以做很多对现实有益的事情，如果再结合Al技术，将产生1+1>2的溢出效应，比如，战斗机头盔就是AR+Al的结合体，这也可以看出“AR+”未来前景十分光明。可以预期，随着资本投入和技术进步，AR行业在未来5～10年会出现爆发式增长，集成计算机和手机功能的AR眼镜（头显）在技术等方面成熟后会逐渐占据原有的智能手机和平板电脑市场，十年以后将会逐步取代商用计算机市场。1.2 AR应用——提升效率、效益和效果 1.2.1 AR改变工业固有模式 (1)AR技术显著提高工业设计效率现在工业用品的生产的实际情况是设计师需要不断地绘制各种草图和效果图，与客户进行交流和改进，在达到客户需求后，还要制作出实物模型或样品供客户选择。制作模型或样品需要花费大量的精力和财力，对产品的后续完善很可能要重复数次上述过程。这种形式的工业生产极其烦琐，非常容易出现沟通障碍，也很耗时。而利用AR技术，设计师和用户可以同时参与产品设计，解决了二者之间的沟通障碍问题，可以快速清晰地了解彼此的想法，有效地缩短了工业设计的周期，大大提高了设计效率。另一方面，利用AR技术还可以还原出图纸上的设计方案，通过与真实的产品原型对比，从而对图纸上的方案进行修改，大幅节省了设计的时间与成本，极大提高了工业生产效率。(2)AR 技术指导工业维修和技能培训现在通过AR技术可以清楚地显示出设备故障维修操作指南，准确地教会你如何拆卸零部件。即使是新手也能利用AR技术完成维修，比如20世纪90年代初，美国波音公司的计算机服务研究和技术组将AR技术应用在飞机制造中的电力线缆连接和接线器的装配中。在AR技术的帮助下，一个没有受过太多培训的工人都可以胜任此项工作，这大大缩短了员工培训的周期。航空智能维修案例-Kingsee（青橙视界）AR智能眼镜工作辅助（PSS）（图片来源于网上公开视频）2003年，德国成功研制出Starmate系统和Arvika系统。Starmate系统是欧洲共同体发起的，由六个公司和德国的一个研究所共同研发实现的。其主要的功能是帮助使用者完成组装和指导维修及培训使用者。Arvika系统是由德国教育研究部资助的，主要是针对飞机、汽车的增强现实装配与维修。欧洲航空防务与航天公司（EADS）利用Arvika系统成功解决了欧洲某型战斗机布线问题，装配工人通过语音程序调用计算机生成提示信息，就能轻松地完成1m×6m板上的高密度布线工作。空客公司也利用Arvika系统进行了相关装配工作。在不久的将来，利用AR技术指导工业的维修和培训将会越来越普遍。(3)AR技术增强产品展览和展示效果AR技术除了在生产设计、维修、培训等领域发挥作用外，还可以用于产品制成之后的展示和展览。工业生产商通过已有的几何立体结构、特性、参数等产品信息，向用户全方位地展示数字模型、材料清单、服务数据和使用手册等基本信息，还可以展示产品在不同情境中的一系列物理性能的表现。下图就是某产品利用AR技术进行展示的效果图，当AR设备明确指向产品某个部分时，就可以相应地查看这部分的参数。某产品利用AR技术查看其相关部件参数（图片来源于网上公开视频） AR技术能够更加直观形象地展示产品特性，利用虚拟技术把产品立体化地带到现实中展示，包括产品的制造过程和组装过程。这在一定程度上解决了很多产品物流运输不方便的问题，同时也使产品更加具象化，视觉冲击力更强，沉浸式体验感十足，因此更受参观者的欢迎。未来几年，随着AR技术普及化和成本降低，在展览和展示行业将得到更多的应用。1.2.2 AR让医学指导直观高效(1)AR技术让医疗培训从抽象化变具象化AR技术在医疗领域主要应用于医疗培训和辅助手术。因为解剖学、外科手术的教学有一定的难度，使用AR穿戴设备的学员能更形象地了解人体各器官功能。例如：在进行解剖学教学时，AR技术可以将人体骨骼转换成为数字信息，以视频、音频或三维模型的形式进行呈现.利用AR技术进行解剖学培训(2)AR技术能有效辅助和指导医疗手术在真正手术时，外科医生只需配备相关的AR产品，就能看到一个现实与信息实时显示的画面，给医生清楚地展示病人的每项生理数据，以及具体的操作步骤指导。这不仅能减轻医生在手术中的压力，而且对于实习医生来说更是一种有力的帮助。AR技术在手术后的服药管理和康复训练方面也有其独特的优势。患者通过AR设备上的App可以得到准确的服药提醒，同时也可以查看药物的相关用量信息及其影响等。在康复训练方面，AR设备可以在人们进行运动的同时，记录身体的各项指标变化情况，方便医生调节和控制病人的运动量，选择更适合病人康复的运动器械。这大大减少了医生和护士的工作量，也可以帮助病人加快康复速度。在日常的医疗门诊中，AR技术可以帮助医生进行辅助诊断。目前比较成熟的技术有CT（Computed Tomography)检查、MRI扫描、X射线透视、B超等，为疾病的诊断提供了大量图像数据。AR技术能够将患者的体内图像数据叠加在患者相应的身体部位，使医生能够更加直观地了解患者的病情，做出更加准确的诊断。基于AR的医疗商用方案目前已经实现了手术指导、应急急救、辅助诊断等功能，解决了很多医疗技术和管理上的难题，提高了医疗团队的效率，所以，AR技术将会是未来医疗发展的重要条件和手段。1.2.3 AR使教育立体生动(1)AR技术让教学更加方便直观AR技术在教育方面应用很广泛。对于一些难以接触到的物品，AR技术能够将虚拟物品形象展示到现实中，让学生看到立体化的三维物品，而不只是平面图形。Chemistry101是由Zientia公司开发的一款专门用于学习化学元素周期表的AR应用（如下图），除了可以查看元素排列情况及每种元素的结构图和详细信息外，更重要的是，它为用户提供了一种全新的3D虚拟学习体验。Zientia开发的Chemistry101AR技术可以虚拟物体到现实中进行三维展示，同时可以交互，使教学更加方便和直观。这将增强学生的实际体会和动手能力。(2)AR技术让图书更有趣味、更益智如今，图书行业的AR应用也越来越广泛，国内的AR魔法学校公司就采用AR技术设计出了针对儿童的卡片类书籍。AR魔法学校的母公司大连新锐天地传媒在2014年获得了1000万元的Pre-A轮融资，用于AR相关产品的研制开发。AR魔法学校的产品提供了一种新的交互式的教育模式，包括图书、卡片、益智玩具等，内容覆盖自然、动物、植物、地理、历史等多个学科。用户下载相应的AR神奇语言卡AR Magic Cards App（IOS/Android）之后，配合卡片内容，即可在移动端查看交互式的AR虚拟动画展示。因此，当孩子们阅读AR书籍的时候，会感觉恐龙好像跑在他们手上和桌子上，这种新型的图书模式不仅扩展了知识点，而且弥补了平面图书单调和不易理解的缺点，是一个具有无限潜力的市场。1.2.4 AR令娱乐充满魔力(1)AR游戏《口袋妖怪Go》席卷全球2016年7月12日，任天堂官方宣布，《口袋妖怪Go》在美国、澳大利亚和新西兰的累计下载量已经超过750万次。自这款游戏上线后，任天堂的股价就一路上涨。短短两天的时间，任天堂的股价就暴涨了36%，市值提升了75亿美元。这款游戏之所以呈现出席卷全球之势，就是因为融入了全新的AR元素，将虚拟和现实巧妙地结合，如果游戏本身未融入AR元素，它可能就只是一款普通的手游，但有了AR元素，就让游戏变得吸引力十足，满足了人们在现实中捕捉各类虚拟宠物、在现实地理坐标的虚拟场景进行不同阵营对战、抢夺地盘等乐趣的需求。从《口袋妖怪Go》大获成功就能看出，将AR元素融入普通游戏，如果设计得当，就能显著提升游戏吸引力，使玩家获得不一样的感官体验，并调动更多玩家加入并沉浸其中，这样更容易获得市场上的成功。(2)AR让玩具在虚拟和现实交织中充满魔力蓝帽子公司AR互动玩具效果展示儿童玩具发展正在逐步智能化，新技术的融入带来了新玩法和新乐趣，使游戏变得越发与众不同。AR技术可以让玩具本身“进入”移动终端的显示屏幕中，与虚拟场景叠加在一起。儿童既能脱离移动设备而单独玩玩具本身，也可以把玩具和移动设备结合起来，体验增强现实技术带来的乐趣。在国内，福建蓝帽子互动娱乐科技股份有限公司就开发出了这样的AR玩具（如上图），把现实玩具与虚拟场景有机结合，使儿童对玩具有了全新的体验。AR技术的沉浸感与互动性体验的优势，与儿童玩具有着天生的适配性，可以将玩具体验从静止平面上升到动态立体，让玩具充满魔力，同时开发儿童的想象力和动手能力。在未来儿童玩具市场，同传统玩具相比，AR玩具将更具有创新性，也更具有竞争力。(3)AR增强电视直播观赏性，提高收视率随着传媒产业的高速发展，很多新技术已经应用到电视、网络直播和影视制作等方面。AR技术在电视直播和网络互动直播方面具有明显优势，可以有效增强节目的观赏性。这种技术不仅国外电视媒体在采用，国内也已经开始利用AR技术进行电视制作。比如，2015年央视春节联欢晚会的一些节目就采用了AR技术：AR技术在2015年央视春晚中的应用综上所述，AR技术提高了电视直播的观赏性，有利于提升电视直播的收视率，拥有无限发展的潜力。近几年，AR技术在虚拟演播室、体育赛事和军事节目制作方面具有强大优势，市场接受度和采纳度高，可以作为优先发展方向。1.2.5 AR购物体验虚拟乐趣(1)AR虚拟试穿让购物更便利AR技术目前在购物中的应用主要还是停留在虚拟试穿、虚拟产品展示、虚拟宣传品展示上。下图是优衣库在美国圣地亚哥的NDP虚拟试衣系统。优衣库北美商场虚拟试衣场景这款系统由一个60英寸的大显示器、平板终端及摄像机构成。用户除了可以自己查看试穿效果外，还可以进行互动操作，把试衣的图片通过邮件发给亲友。这个虚拟试衣系统在一定程度上解决了商场试衣间的排队等候问题，是一种全新的试衣体验。除了在商场等实体店的虚拟试穿系统外，京东、优衣库等商家也开辟了线上试衣间的功能。首先输入顾客本人的身体参数，在电脑上创造出一个对应的虚拟形象；然后顾客就可以选择有限数码化的衣服进行试穿，并可以360度查看试穿的效果。下图是优衣库测试版的虚拟试穿界面。优衣库的虚拟试穿界面可以看出，这些进行虚拟展示的衣服都需要数字化建模，人工和技术成本都很高，所以无论是京东还是优衣库，目前都只提供有限数量的数字化服装产品，很难大规模商用，只是作为一种宣传手段来吸引顾客。但是，我们可以想象未来利用AR技术进行虚拟试衣的场景。首先利用某种AR设备扫描人体，快速建模形成虚拟的三维人体形象；然后选择衣物进行试穿，并佩戴专门眼镜360度观察穿上虚拟衣服的自己。顾客不仅可以清晰地看到自己穿上各种衣服的样子，而且能够随意选择样式自由搭配，只需考虑材质和价格等因素，而不用挨个产品试穿，这样不仅节约了消费者的挑选搭配时间，同时也让商家节省了空间，最终实现买家和卖家的双赢。(2)AR宣传展示让商品更好卖服装零售店Moosejaw在2015年做了一款AR应用，让大家用手机扫描看宣传册模特穿内衣时的样子（如下图）。该创意让Moosejaw在黑色星期五的销量上涨了62%，同期增长37%。Moosejaw利用AR技术进行宣传促销利用AR进行宣传展示，可以让产品变得更加神秘有趣，甚至可以增加更多互动环节来刺激消费者进行商品选购，同时也会刺激一些追求时尚的消费者的购买欲望。1.2.6 AR旅游聚焦主题公园及服务导航(1)AR主题公园中虚拟场景带来视觉盛宴现在，国内已经有景区开始尝试利用AR技术吸引游客。大连老虎滩极地海洋动物馆采用AR技术，通过高科技设备打造逼真的极地环境，在该动物馆入口处模仿极地的真实冰雪效果，为游客带来不一样的视觉体验，是大连首家实现AR技术的体验景区：大连老虎滩极地海洋动物馆AR体验区，游客用手机下载大连老虎滩极地海洋动物馆App后，将相机摄像头对准门票或馆内的壁画，就能感受到虎鲸、帝企鹅、北极熊等极地动物围绕在周围，仿佛穿越到了极地世界。之后，你还可以合影拍照，留下一份特别的回忆。可以预见，未来3~5年，国内主题公园及景区的AR技术使用率将会出现爆发式增长。(2)AR+智能导航让旅行更轻松愉悦AR技术在旅游业正被广泛应用，智能导航利用虚拟人物引导用户前往目的地；虚拟导游则让人们能够充分了解景区的历史文化，提升参观体验，在国外旅游时，还可以自动翻译多种语言。香港AR旅游导览香港旅游发展局与国泰航空公司共同出品的“香港AR旅游导览”应用程序，正是利用AR技术来介绍香港的旅游景点，备有英文、繁体中文和简体中文三个版本。只要下载并启动这个程序，手机的摄像头便会即时扫描你所处的环境，然后提供对应的景点图像、资料和游览路线等。除此之外，这款应用程序还给游客提供了最新的旅游资讯，包括景点游、亲子游、郊游及文化古迹游等特色主题旅游介绍和最新盛事活动；介绍了超过7000家的餐厅和商店，其中包括香港旅游发展局“优质旅游服务”计划认可的商家。1.2.7 AR虚拟建筑和家装的逼真展示(1)AR提升建筑设计的协同效率AR技术在建筑领域的应用涵盖了设计、建筑外观展示、施工管理等方面。在建筑设计方面，AR技术的可视化功能使设计不再简单地停留在图纸上，而是立体起来，极大地提升了建筑设计师之间的协同效率，形象化的展示方法也能减少一些不必要的争论，同时清晰看到每个模块整合到一起的效果，加强了设计师之间的理解和沟通，对提高设计的效率和完成度有很大帮助。AR在建筑设计和展示中的应用(2)AR替代沙盘模型进行展示采用AR技术能够将规划后的效果生动形象地展示出来。这在城市规划设计初期进行方案选择和规划展示中拥有变革性意义，动态的展示手法可以使人们清晰地看到整个城市的规划布局，包括交通、电力、管道等信息，方便政府部门作出决策。在规划展示方面，AR技术能够起到替代沙盘和宣传片的作用，相当于一个可移动的，而且信息量庞大的沙盘和宣传片，其效果如图:AR在城市规划中的应用(3)AR让家装、家居设计的装修效果提前展示来自高盛的报告显示，居家环境改善产品零售商劳氏公司（Lowe's）旗下六家零售店已采用AR技术来帮助消费者虚拟化其需要重新设计的项目。买家可以装饰厨房和浴室，然后通过AR设备来看呈现的效果，最后选择合适的风格进行装修，唯一需要买家考虑的就是材质和价格问题。2016年3月，微软和美国劳氏公司宣布开展试点项目，将微软的AR眼镜HoloLens应用在劳氏的部分家装商店中。通过使用HoloLens，劳氏公司计划让购物者在还没有安装厨房、工作台和家电的情况下，看到它们的不同设计场景。传统家庭装修也好，企业装修也罢，在实际装修时往往会发现装修出来的效果并没有预想的那样美好。利用AR技术，消费者不需要等到装修后才能知道效果。在一套还未装修的房子里，你可以利用AR技术进行虚拟装修和摆放家具，从你的AR设备中看到装修效果。下图是宜家利用AR技术进行虚拟家居布置的效果图：宜家利用AR进行虚拟家居布置1.2.8 AR帮助博物馆重现历史(1)AR让博物馆的历史得以重现AR技术目前已经应用到博物馆中。通过扫描特定的画像，参观者可以看到动画化的场景，也可以用手机或者iPad来识别此艺术品，可以看到和艺术品有关的文字介绍、历史背景等信息。而且，还可以利用AR技术虚拟历史人物进行讲解，不需要导游解说，自己也可以了解整个博物馆的历史文化，而且更加形象逼真。未来故宫如果能应用AR技术形成三维立体画面来展示文物或历史人物的话，其效果会远超动态二维图画，成为吸引游客的一个新亮点。(2)AR古迹复原让历史建筑再现游客面前AR技术已经应用在历史建筑的再现方面，我们将手机对准一个古建筑遗迹或者遗址，利用AR技术的App会自动用图文乃至视频给我们讲述相关旅游景点的典故和再现历史场景：AR技术应用于历史场景再现据悉，国内的圆明园等被损毁的建筑，也已经进行了数字再建和修复工作，通过建筑、历史、考古、网络技术等多学科的协作，完成了圆明园部分景区的复原设计和三维再现，这项工作目前还在进行之中。AR的虚拟现实特性在遗迹和遗址修复领域拥有广阔的应用前景，参观者可以在观赏遗迹的同时，利用AR技术同步观赏到历史原貌，即可以看到精美的园林和古建筑，而不仅仅是残垣断壁，这无疑可以增强景点的观赏性和趣味性，也有利于游客更清晰地了解古迹的历史沿革及发展情况。未来，随着AR技术的日趋成熟，其在古迹复原领域也将逐步被接受并得到更广泛的应用。2.1虚拟现实（VR）综述定义：VR（Virtual Reality，简称“VR”），是把原本在现实世界的一定时间、空间范围内很难体验到的场景，通过科学技术，模拟仿真形成三维虚拟环境，使用户沉浸在该环境中，产生身临其境的感觉。20世纪80年代以前，虚拟现实技术还主要被运用在一些高风险、不可逆的教育教学领域，并未进入大众消费领域。现如今，随着技术进步和成本降低，VR设备功能愈加完善，价格也降到能够被消费者接受。比如高端的计算机VR产品HTCVive售价为6888元，消费级SamsungGearVR2只售价200美元，Google（谷歌）的Cardboard更是便宜到只有几美元。这说明VR设备已经逐步在市场上普及。虚拟现实技术综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等多种科学技术手段，它在多维信息空间上创建出一个逼真的虚拟环境，能使用户感受到身临其境的沉浸感，展现与环境完美融合的交互作用能力。未来3~5年，VR的市场重点应该是游戏、视频直播等领域，VR头显的替代方向是具有游戏娱乐功能的电子消费产品。基于VR特性，内容市场应该是未来重点发展方向和争夺关键。VR头显目前存在的主要问题有延时、待机时间短、机身发热和长时间佩戴所带来的眩晕感和眼部疲劳等。随着技术进步，这些问题都将逐步得到解决，那时，VR头显将带我们进入一个逼真的虚拟世界，而在这个虚拟世界中将产生无限商机。2.2 VR应用——全景、虚拟和交互是特色2.2.1 VR游戏的大众化尚需时间 VR游戏目前可以分为两大发展方向。一个是针对大型游戏场所的虚拟头盔+专业设备模式，通常根据不同游戏配备有不同的外感设备，这些装备价格也比较昂贵；另一类是针对普通游戏玩家的虚拟头盔+配置设备，这类游戏可以通过App进行下载，之后就可以进行相关游戏的操作了。(1)VR+专业游戏设备成为游戏厅和儿童乐园的亮点VR技术通过让玩家置身于一个沉浸式的三维虚拟世界来提高用户的游戏乐趣，任何虚拟场景都可以通过VR游戏真实地展现在玩家面前。此外，体感外设装备不仅能帮助玩家加强体验的真实感，也能帮助玩家和游戏世界进行交互。玩家不但可以看见，而且能够用直观的肢体动作与虚拟世界中的各个元素进行交流和互动。.(2)面向普通玩家的VR游戏尚处于萌芽期VR游戏应用除了需要专业游戏公司专门场地的专业设备外，更多的是面向普通玩家的VR游戏，这部分将是未来开拓的主要VR游戏市场。VR游戏目前处于萌芽期，一个重要原因就是VR设备的硬件技术尚未完善，很多中低端产品或多或少都存在信号延迟、画质不高、追踪不灵敏、有眩晕感等问题。有些产品的问题较少，如HTC Vive，但价格较高，对电脑的配置要求也比较高，这无形中提高了VR游戏的门槛。因此，VR游戏要想大面积推广，第一步就是解决VR的装备问题，第二步才是游戏内容的开发。而VR游戏内容开发因为成本较高，造成很多游戏价格较贵，很少有人购买。制约VR游戏发展的另一个原因是目前VR领域并没有像手机领域那样形成主要开发平台，也就是说VR市场的应用平台格局尚未形成，这与VR设备市场的不统一有很大关系。目前VR设备中既有适配移动手机的VR设备，也有适配PC端的设备，还有适配游戏机的设备，更有正在开发的类似一体机的设备。这就造成VR设备开发平台过多，分散了应用开发的力量，又因为VR内容开发成本很高，所以也无形中制约了VR应用内容市场的发展。国外知名的VR游戏开发商除了CCPGames、Capcom等大厂之外，还有很多中小型的独立开发商或工作室，且主要集中在欧美、日本等游戏产业发达地区。VR游戏类型包括射击、模拟、冒险等，适配主流的OculusRift、PlayStationVR、GearVR等平台，目前已经进入加速开发阶段。国内的腾讯、盛大、网易、完美世界等也在VR游戏领域开始布局，但还处于初期探索阶段，他们或者投资国外游戏开发厂商，或者尝试自主开发，开发出的产品数量较少，且质量较国外来说存在一定差距。综上所述，设备技术、应用平台、成本问题等都使得面向大众玩家的大型VR游戏处于萌芽期。2.2.2 VR直播即将迎来爆发点 (1)VR赛事直播：多个视角观赏运动美感目前，VR进入直播领域还在尝试期，用VR技术进行直播主要是运用在体育赛事、文娱典礼、网络直播等活动中。美国纳斯卡车赛（NASCAR）的VR直播2015年10月28日，NBA2015-2016赛季正式揭幕，NBA、特纳体育（Turner Sports)与NextVR联手为全球的NBA球迷提供了首次虚拟现实赛事转播服务。这场比赛的VR直播可以在三星GearVR平台上进行观看。NextVR是最具潜力的VR内容生产商之一，拥有拍摄、压缩、传输、VR内容显示等方面的23项专利。除了进行NBA的VR赛事直播外，NextVR还进行了美国高尔夫球公开赛和美国纳斯卡车赛（NASCAR）等体育直播。而且，NextVR还与美国有线电视新闻网（CNN）合作，面向全球121个国家直播了美国民主党总统候选人的竞选辩论。(2)VR演唱会直播：让你体验身临其境早在2015年，国内就已经有厂商开始尝试运用VR技术进行演唱会的直播。比如，腾讯视频就为BIGBANG的演唱会进行了VR直播，并且取得了不错的效果。据报道，有超过12万的付费观众观看了这次直播。2016年4月9日，第十六届音乐风云榜年度盛典在深圳举行。现场以VR全景结合虚拟植入的形式在网络平台上进行直播。这是国内首次将VR虚拟现实技术与虚拟植入技术完美融合到大型活动的直播中，也是国内VR直播中的一次比较成功的尝试。第十六届音乐风云榜年度盛典中VR应用目前，我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿以上。这说明我国在网络直播方面蕴含着巨大的市场空间，而把VR技术应用到直播中无疑能提升观赏度，使观众不在现场也能体验到身临其境的感觉。(3)VR游戏直播：电竞需求反推VR设备市场增长目前，国内知名游戏直播平台斗鱼TV正在尝试推出VR游戏直播。斗鱼TV于2016年3月刚完成新一轮1亿美元的B轮融资。其中，腾讯公司出资4亿元领投，红杉资本和南山资本等跟投。NewZoo曾经抽取了来自12个国家的将近三万名受访者做了调查报告，报告显示约有11%的受访者（10~65岁）打算在六个月内购买VR设备，63%的潜在购买者来自电竞群体。而中国目前的电竞玩家已经过亿，因此VR游戏直播在中国的潜在市场很大。综上所述，未来2~3年，VR游戏直播将呈现快速增长态势，是否利用VR技术的两方将呈现出明显的竞争局面。(4)VR个人秀直播：拥有全景视角更加逼真2016年6月8日，花椒直播正式宣布上线VR直播平台，总投入将超过1亿元。其中，花椒直播将投入5000万元用于免费发放硬件设备，其中包含10万台VR眼镜及1000套VR拍摄设备。在3D成像方面，花椒VR直播采用双目摄像头，并通过手机陀螺仪数据及技术优化处理等技术，让用户带上VR眼镜后可以看到更加真实的3D场景；同时采用渲染层畸变算法处理，减少人们观看的眩晕感，从而达到更好的沉浸体验。此外，花椒直播还对网络传输过程和客户端进行了编解码优化，主播在Wi-Fi环境，甚至是4G网络下均可实现VR直播。总之，花椒直播平台希望通过VR技术让直播变得更具有品质、对用户更有吸引力，作者在北京世贸天阶的花椒直播现场就感到气氛很热烈，影响力也较大，产生了良好的宣传效果。VR技术除了可以让用户享受全景视野，真切感受和主播面对面坐在一起的感觉外，还支持视线的纵深，用户可以根据自身需求随意拉伸放大，这是二维电视和普通网络直播做不到的。VR技术还可以把虚拟场景融入直播中，这点在网络直播上的应用尤其被业内看好，比如可以植入在现实中很难实现的星空、沙漠等空间背景，使直播看起来更具观赏性。可以预见，在不久的将来，越来越多的电视及网络直播都将采用VR技术，VR在直播领域的市场前景非常广阔。国内厂商在这方面的起步也很早，所以在技术上与国外厂商的差距也正在缩小。2.2.3 VR短视频发展提速明显 (1)VR电影制作和宣传开始进入探索期本文中的VR视频内容主要是指电视剧、广告、文娱节目和影视等录制的VR内容，而非直播内容。2015年，二十世纪福克斯电影公司和其内部的创新实验室就根据电影《火星救援》推出了一段约20分钟的火星救援VR体验（The Martian VR Experience），根据相关报道，2016年11月15日火星救援VR体验完整版已经登录HTC Vive和Play Station VR，定价为19.99美元。The Martian VR Experience 2016年6月10日，据The Verge报道，著名导演斯皮尔伯格决定进入VR领域。据悉，斯皮尔伯格将会与VR公司（The Virtual Realit，以下称VRC）合作。VRC在宣布获得2300万美元风投后，透露了公司股东斯皮尔伯格将会制作面向家庭的VR内容（original family-oriented VR program)。在好莱坞里，除了VRC在追逐VR技术浪潮外，福克斯、迪士尼和狮门影业等知名公司也已经投入了大量资金准备制作VR电影。在电视剧领域也有类似的VR试水，美国NBC有线电视频道Syfy播出了一部名为Halcyon的简短VR电视剧。该VR电视剧由SecretLocation工作室制作。2016年6月初热映的《魔兽世界》，其电影宣传也采用了VR技术，观众可以骑乘狮鸯在高空俯瞰《魔兽世界》电影中的“暴风城”（Stormwind)场景，并进行360度无死角全景观察：《魔兽世界》电影宣传中的VR技术运用(2)VR广告发展提速进入快车道2016年6月5日，由优酷制作的VR视频广告《喵巢星计划》现身雀巢150周年的鸟巢发布会现场。这是优酷继上海“511VR奇妙夜”战略发布会之后，首次在VR领域进行品牌定制视频广告的尝试。而雀巢也成为视频行业内首例定制VR视频广告的品牌厂商。《喵巢星计划）广告图VR视频内容制作的质量高低是关键，就像电影《阿凡达》让大众熟知了3D电影一样，VR视频也需要有高质量的内容来引起人们的关注。但高质量的内容制作需要的成本很高，平台、设备和软件都是全新的，创意构想与二维平面也会有很大差别，充裕的资金、完美的创意、优良的技术等都是推广VR视频内容的关键。由于成本较高，所以最先引起人们注意的可能是宣传短片或者创意很好的广告片。这部分市场相对大成本的影视内容市场来说更灵活，也更容易在短期内制作出精品内容。上文提到的雀巢《喵巢星计划》及《魔兽世界》电影宣传片中乘坐狮鹫游览的创意都很不错，但还没有达到让人惊艳的效果，因此也无法掀起大范围的轰动效应。2.2.4 VR社交软件前景广阔 (1)移动VR社交让你在太空和海底自由聊天虚拟社交将能够使用户在虚拟环境下与自己的亲朋好友或者陌生人进行交流，可以选择以真实面容或虚拟面容的形式来进行。世界首个移动VR社交网络vTime在CES2016上正式亮相，vTime开发商为利物浦公司的Starship Group。用户只需要在笔记本、智能机、平板甚至游戏主机上下载免费vTime应用或直接在门户网站登录，然后戴上VR头显，就可以使用这款VR社交软件了（如下图所示）。vTime效果展示vTime支持oculusa、GearVR、谷歌等应用平台。用户在创建账户时需要定制自己的专属虚拟形象，可以使之尽可能地与自己的真实外貌相似，也可以是全新的虚拟形象。菜单界面和虚拟导航可通过头部移动来控制，完全靠讲话进行交流。进入主页面后，用户可以创建聊天小组，选定场景后开始与别人对话交流，也可以分享图片和视频，共同探索和体验虚拟世界。目前，vTime功能还在完善中，相信会有更多的新功能出现。(2)VR社交让网络社交从二维平面到三维空间AltspaceVR成立于2013年，总部设在加州的雷德伍德城（又名红木城，RedwoodCity），在2014年获得了540万美元的种子轮融资；2015年获得1030万美元的融资，融资方包括腾讯、杜比家庭企业（Dolby Family Ventures）等原有投资者，及康卡斯特风险投资公司（Comcast Ventures）这家新的投资者。至此，其总融资额已达1570万美元。该公司表示目前已经有几千的用户量，平均每个用户的使用时间在25~30分钟之间。用户可以选择沙漠、海岛、茶馆等不同的虚拟环境，进入后可以进行聊天、观景、分享照片等操作。目前，Altspace VR也已经登陆了三星公司的Gear VR平台。AltspaceVR界面展示VR社交使用户置身于三维虚拟世界，和其他人在接近真实场景的虚拟环境中进行交流和沟通，这是普通网络聊天室和其他社交工具所无法比拟的。相信随着技术的成熟和成本的降低，VR社交将会在未来得到大面积的普及。2.2.5 VR教育缓步发展(1)VR技术让学生在坐校车的同时游览火星VR技术目前已经应用到教育领域，并且有很多成功的例子。比如：美国洛克希德·马丁公司与广告公司Mc Cann及视觉效果公司Framestore合作，特制了一辆车窗装设电子显示屏的校车。利用美国太空总署的火星数据及VR技术，重现火星表面的环境，犹如把学生“送上火星”。这辆VR校车在外观上与美国普通的黄色校车并无区别，但是它的内部却别有洞天。坐上校车，孩子们犹如身在火星，可以感受到VR技术所带给他们的游览火星的绝妙体验。洛克希德·马丁公司的火星校车(2)VR+知识系统能提高学生自主学习和探索能力美国zSpace公司也是一家为VR教育提供解决方案的典型公司，它的教育模块分为实验室和产品两部分。zSpace产品由一台单独电脑和VR显示器组成，并配备有触控笔，帮助学生操纵虚拟3D物体，加强学习体验。zSpace实验室有十个（或更多的）zSpace系统，以及zSpace特有的教育软件和课程资源，为学生提供差异化的学习体验，并以此提高学生的自主学习与探索能力。zSpace公司建议zSpace系统与学生的比例是1:2或1:3。zSpace设备演示截图(3)教育企业与VR平台合作加速推进资源VR化2015年12月，乐视教育与新东方达成初步合作意向，双方将在英语课堂上实现VR直播。目前，新东方第一批全景英语学习课程已登录乐视全景平台。目前，在国外已经有一些学校利用VR技术进行教学，并取得了一定的学习效果。但国内高校很少利用VR进行教学，一方面是因为VR设备的价格较贵，另一方面内容开发也需要一定的时间和成本。因此，国内VR教育进入高校尚需一定的时间和过程，但可以相信，VR教育进入中国学校的时间已经不远了。同时，随着乐视和新东方尝试英语教学课程的开展，未来可能还会有虚拟现实技术公司和教育机构进行合作，这也会加快VR在教育领域的应用和推广。可以预期，未来2~3年内，VR教育会逐步从萌芽期走向尝试期。2.2.6 VR房地产初见端倪(1)VR让期房布局全方位展示在客户面前VR技术在房地产销售中已经得到应用，《纽约时报》的地产板块在2015年报道了房地产巨头哈尔斯泰德地产（Halstead Property)正在使用VR技术促进销售，顾客可以佩戴三星的GearVR看房子。2015年5月5日，上海华燕房盟网络科技股份有限公司发布了新一代互联网房产O2O整合服务平台——云燕安家。该平台目前已经推荐利用HTC Vive来看房。它强调全方位感知效果，客户不仅可以在虚拟环境中查看各个房间和各种户型，还可以查看整个小区的布局和房产周边的道路交通情况。来自中房网的数据显示，2016年1~3月份，全国房地产商品房的销售面积为24299.21万平方米，较上年同期增长33.1%。其中，现房销售面积5874.04万平方米，占全国销售总面积的24.2%，同比增长38.9%；期房销售18425.17万平方米，占全国销售总面积的75.8%，同比增长31.4%。根据以上数据，我国商品房市场上，期房依然是最主要的销售市场。VR技术正好能迎合中国期房市场营销的需要，在激烈的房地产销售竞争市场中拥有很大的发展机会。(2)VR让海外买房者初期筛选时无需亲临现场无忧我房于2014年成立，采用HTC Vive打造出全场景式的VR看房模式，已陆续进驻北京、上海、广州、深圳等40余个国内一二线城市及北美四大城市，设立了北京、上海、成都、旧金山、特拉维夫五大VR研发中心，服务用户超过10万人。它的看房模式是让客户以VR鸟瞰视角来考察整体的区域规划，大到城市格局，小到单体楼宇均可自由观察，这也使客户可以在远距离的情况下进行房源的初期挑选工作。通过虚拟现实技术，消费者不仅可以直观灵活地观看自己喜欢的样板间，还可以看到房间的空间布局、装修风格等细节；以及建筑外观，包括建筑立面、石材、庭院景观等细部；甚至可以拆分各个楼层，观看楼层平面等。对海外置业项目来说，VR看房是预先体验、引起客户兴趣的不可或缺的一环，能更好地将营销前置。设想当客户看到海景别墅的周边美景时，很容易就会引起购买欲望，这很可能成为促成最终交易的关键点。因此，VR技术在中国房地产领域的应用前景十分广阔。英国《金融时报》网站2016年5月16日的报道指出，近年来中国投资者大举进入海外房地产市场，已经成为美国、英国、澳大利亚房地产市场最大的海外投资者。其中中国投资者在2010~2015年间，在美国共购买了总价值约1100亿美元的房产，中国投资者也是推高伦敦市场500万磅以上房产价格的主要动力。中国的海外购房热潮尽管由于金融监管等政策而逐渐有所降温，但需求量仍很大。限于地域遥远、旅费昂贵等问题，频繁海外看房并不现实，VR海外看房能够起到很好的预售营销作用，在买家和卖家中间架起沟通的桥梁，未来发展空间很大。2.2.7 VR旅游带来全新视听体验(1)VR让你在虚拟世界中体验现实旅游赞那度是一家成立于2012年的高端精品旅行预订网站。2015年12月，赞那度精品旅行网宣布获得了由腾讯领投的8000多万元的A+轮投资，之前其已经获得过经纬的天使投资和策源的Pre-A轮融资。在拿到腾讯投资不久前，赞那度宣布推出“旅行VR”App，同时发布了行业内首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行TheDream》，之后又推出了一系列VR体验产品，获得了不错的口碑和宣传效果。2016年4月13日，澳大利亚旅游局与暴风科技正式启动战略合作。在暴风全媒体平台上线全景的澳大利亚旅游风光VR视频，人们足不出户即可感受到白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港、大洋路、罗特尼斯岛、凯瑟琳峡谷、林肯港等这些澳大利亚风景名胜。VR海外游宣传和针对国外游客的中国VR旅游宣传应该是VR旅游产品的重要市场机会。好订网（Hotels.com）（TM）发布的《中国游客境外旅游调查报告2015》（Chinese International Travel Monitor2015，简称CITM)中，揭示了持续稳步增长的中国境外游市场给全球旅游业及酒店经营者所带来的巨大商机。2014年，中国境外游人数首次超过1亿人次，达1.07亿人次，增幅为20%。根据好订网的最新年度调查显示，高科技拥趸、年青一代及更多富裕的游客成为增长人群中的主力。来自中国旅游研究院的数据显示，2015年中国在入境旅游方面，全年接待入境游客1.33亿人次，较上一年增长4%，入境旅游外汇收入1175.7亿美元。(2)“VR+旅游”解决信息不对称让你无忧“VR+旅游”可以有效地解决信息不对称问题，让游客在抵达目的地前的决策更透明化。让优质景区凸显是旅游前置营销的有效手段，能够引起游客对景区的兴趣。除了对旅游景区进行介绍外，酒店也已经搭载上了VR技术快车，国内连锁酒店如家就在上海国际时尚中心的2016年“爱驾节”上展示了利用VR技术看房的新手段，艺龙酒店也于2016年3月21日发布了使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订的成功率。从上述案例中我们可以看出，VR技术正在逐步进入中国旅游业，并在未来成为旅游市场的一个重点发展方向。VR旅游让用户在家就可以浏览世界各地的美景，或者在出门旅游前预览目的地的城市风光、酒店、风景区等，还可以体验在现实生活中无法到达或很难到达的虚拟场景中的“旅游乐趣”，比如太空、海底等地方。总之，VR技术在旅游领域前景光明，未来2~3年将是资本快速进入期。2.2.8 VR在医学治疗方面成果显著(1)VR让医疗培训全景视角展示在医疗中应用VR技术在国外更早一些，已经到初步应用的阶段，国内这两年才刚起步，还处于尝试阶段。2015年10月，虚拟现实医学应用供应商Surgical Theater宣布，在由HTC和上海创建投资管理有限公司领投的A轮融资中获得了900万美元，这家公司的虚拟现实手术平台目前已经获得FDA（Foodand Drug Administration，食品和药物管理局）许可和CE（CE Marking，即产品进入欧盟境内销售的通行证）的认证。Surgical Theater的3D虚拟现实手术平台2013年成立的上海医微讯数字科技有限公司是国内一家在医疗领域应用VR技术的公司，这家公司率先发布了有关VR手术视频的App软件——“柳叶刀客”。柳叶刀客App将3D及VR技术结合应用于医疗领域，通过VR技术为医生和病人提供生动的模拟手术操作、手术视频和医学资料等。柳叶刀客VRApp截图(2)VR在心理治疗方面作用明显VR在医疗领域的应用目前主要有两个方面：一是辅助治疗一些心理疾病；二是应用于医学培训。VR最大的特点是环境再现，而环境对人的作用和影响明显表现在心理方面。心理治疗常用的方式就是通过在治疗过程中引导病人回忆或者想象场景，来达到治疗的目的。但由于病人的想象和回忆很难控制，所以有时会造成心理治疗的失败，甚至加重病人的病情。VR技术因为能够使环境场景具象化，便于医生或心理咨询师及时了解病人的病情发展情况，所以在心理治疗方面有着积极的影响。因此，像障碍症、焦虑症、恐惧症等心理问题都可以通过VR技术的环境再现功能达到一定的治疗和改善效果。国外的很多大学和机构已经开始尝试用VR技术辅助心理治疗，并且有的取得了不错的成效。未来需要逐渐摸索出VR和心理治疗的结合点，更好地完善心理治疗相关软件。VR已经开始应用于医疗培训，尤其在外科手术上的应用前景被广泛看好。外科实习生可以通过VR进行模拟手术，等待熟练后再进行实际操作，这样既可以减少实际误操带来的不可控后果，又能避免病人不足带来的实习机会较少的困境。这也减少了传统手术实习中对于尸体和动物的依赖，降低了一定的成本。而且在外科领域，医疗知识和技术的更新速度很快，通过VR设备学习新技术可以更加便捷和直观，还能够节约时间和成本。总之，VR技术在医疗领域大有用武之地，目前国内正在逐步试水中。可以预期的是，未来3~5年内VR技术会在心理疾病治疗和医学培训领域得到快速增长。2.2.9 VR已应用于军事训练和战争模拟(1)VR让飞行员在虚拟世界中训练飞行 相比其他领域的应用，VR技术比较早便开始在军事领域发挥重要作用。自20世纪80年代起，美国国防部高级研究计划局（DARPA)就一直致力于研究仿真网络（SIMNET)的虚拟战场系统，以此提供坦克协同训练，该系统可联结200多台模拟器进行操作。VR技术现在已经被应用于美国的海、陆、空三军。美国空军飞行员在虚拟世界中模拟飞行美军第五代战斗机，F-35闪电Ⅱ飞行员们可以借助VR技术来排练和磨合先进的作战策略。美国海军研究办公室（ONR）赞助的有关战场开发的混合现实（BEMR）实验室，在士兵戴上VR设备后就可以进行操作，十分方便。(2)VR可以进行模拟战争和战役演习VR在军事训练中的应用越来越向着模拟实战方向发展。它既可以模拟单兵的新装备作战训练，又可以模拟单一兵种的协同作战，还可以模拟多兵种协同作战，也可以锻炼指挥员的协同指挥能力，更可以代替沙盘兵棋推演模拟战争判定胜负。由于实战演习耗时又耗费成本，VR军事演习无疑是实战演习的有利补充，可以与实战演习相结合，提高军事训练效率。新兵和新装备的训练更可以先在VR环境下进行仿真训练，等新兵达到一定熟练程度时，再进行实际训练。因此，VR技术在军事领域的发挥空间很大，很多国家都已经应用VR技术来提升军事训练水平。《中国国防报》的《游戏与现实：VR技术的军事应用》一文说明中国相关军事部门也注意到了这点。可以说，发展军事VR技术用于增强国防力量已经成为中国军队现代化必不可少的一环。}