老周
摘要：今年春节档的七部影片中，本来对张艺谋的《满江红》并不看好，觉得老谋子这些年的作品水准一直在下滑，没想到这部影片，紧张之中有搞笑，曲折之中有情怀，悬疑悬得精妙，反转反得精彩，今年春节档的最佳影片当之无愧。
【本号原来关联公众号“老周的深度君事”被永久封冻，现已开新公众号“老周深度君事28”，敬请继续关注支持】
今年春节档的七部影片中，本来对张艺谋的《满江红》并不看好，觉得老谋子这些年的作品水准一直在下滑，没想到这部影片，紧张之中有搞笑，曲折之中有情怀，悬疑悬得精妙，反转反得精彩，今年春节档的最佳影片当之无愧。
这部电影的剧情是南宋绍兴年间，岳飞死后四年，秦桧与金国使者会谈前夜，金国使者死在驻地，秦桧一面要调查凶手，同时也要查找金国使者随身携带的密信下落。其实，刺杀金国使者只是整个事件的前奏，也是由沈腾饰演的亲兵营小兵张大精心策划的针对秦桧行动的第一步，接下来随着凶案调查的深入，张大的同伙更夫丁三旺（潘斌龙饰演）、马夫刘喜（余皑磊饰演）、舞姬瑶琴（王佳怡饰演），以及连张大都用自己的生命为台阶，步步设局，不仅除掉了秦桧的爪牙，亲兵营统领王彪（郭京飞饰演）、相府总管何立（张译饰演）、相府副总管武义淳（岳云鹏饰演），这个过程中，反转，反转，再反转，跌宕起伏，最终亲兵营副统领孙均（易烊千玺饰演）终于赢得了秦桧（雷佳音饰演）的信任，不过就当所有人都认为孙均单独直面秦桧时，会杀掉秦桧来为岳飞复仇。
但整个行动的最终目的，竟然不是刺杀秦桧，而是要挟持、逼迫秦桧说出被他抹去的岳飞在风波亭墙上留下的绝笔信。秦桧这才被迫向数千护卫禁军背诵出了岳飞的绝笔信，也就是传诵千古的《满江红》。正觉得这个秦桧在背诵《满江红》时，怎么会如此慷慨激昂？完全不像是被胁迫的状态。于是，最后的，也是最大的悬疑和反转出现了，原来这个被胁迫的秦桧是个替身（也是由雷佳音饰演）！而当年去风波亭的恰恰就是这个替身，因为真秦桧是肯定不敢去风波亭的！所以看到这个绝笔《满江红》就是这个替身，真秦桧反倒是不知情的。
这个反转太精妙绝伦了！而且完全符合逻辑，可以说这最后的反转秒杀了之前所有的反转，之前所有的反转都是在为这个反转做铺垫。
应该说悬疑剧一直都是国产影视剧的短板，悬疑剧不少，但真正逻辑清晰合理的悬疑和反转，非常非常少。这次的《满江红》可以算是一部悬疑剧的上乘之作，剧中多次反转都很合情合理，但又在意料之外，相当不错。
加上不断还有一些插科打诨的喜剧元素，在紧张的气氛中，增加了一些轻松诙谐的笑料，张驰有道，另外中间带有过门性质，带有点摇滚风的高亢豫剧（不是秦腔）唱腔，更是给人留下了深刻印象。
只是，在国学以及历史方面，电影《满江红》还有点小瑕疵：
首先，秦桧替身背诵岳飞写在风波亭上的绝笔，第一句是“鹏举绝笔以明心迹”，鹏举是岳飞的字，古人对名和字是有严格区分的，什么场合，什么对象，用名还是用字来称呼，都是有相应的规定，乱了规矩就是不懂礼数。
通常，字是同辈或同级别之间相互称呼，长辈或者上级可以直呼其名，如果称呼字，那就是格外礼遇，表示另眼相看。例如，刘备叫诸葛亮是可以直呼其名的，要是称之为“孔明先生”，那就是表示对诸葛亮特别的尊敬。
而自称一定是用名，例如诸葛亮在《出师表》里说：“亮答曰：‘自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡，然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子而令诸侯。此诚不可与争锋。‘”——注意，敲黑板，看重点，这里是“亮答曰”而不是“孔明答曰”。
再如西晋李密的《陈情表》一开篇就是：“臣密言……”作者李密字令伯，这里自述用的也是名“密”，而不是字“令伯”。
所以，如果是岳飞绝笔，一定不会“鹏举绝笔”，而只能是“飞绝笔”。
其次，岳飞的这首传颂千古的《满江红》，并不是他的绝笔。其实，从这阙词中就很清楚可以看出岳飞北伐中原收复失地的豪迈决心，而没有通常绝笔信中对后事的嘱咐或者对生死的感悟。众所周知，岳飞是坚定的主战派，根本不需要在绝笔信中来表达这种北伐的信念。
更何况，在中国古代，对于死刑犯在被处死前，如果有写绝笔信的要求，一定是会提供笔墨，满足他的这个最后要求。例如，清朝戊戌七君子之一的谭嗣同临死前写在监狱墙壁上的绝笔：“我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑。”就流传了下来。岳飞的这阙《满江红》字里行间，完全没有对秦桧不利的语句，秦桧也没有必要将之抹去，不使流传下来。另外，岳飞遇害的地点是风波亭，中国古代对建筑物的定义是非常明确的，亭是特指有顶无墙的建筑，连墙都没有，写在哪里啊？
对于这阙《满江红》写作的时间，历史上有三种观点：第一种观点是岳飞在绍兴四年（公元1134年）第一次北伐时所写；第二种观点是在绍兴六年（公元1136年）第二次北伐时所写；第三种观点是岳飞入狱前不久绍兴十一年（公元1141年上半年）所写。不管哪种观点，时间节点都和这阙《满江红》的意境比较契合，但从没有说《满江红》是岳飞的绝笔。影片之所以这么说，显然是这阙《满江红》实在是太有名了。
还有，影片也沿袭了一千多年来的老观点，秦桧是杀害岳飞的罪魁祸首，所以曾经是岳飞亲兵的张大才策划了这次行动，但却不是要杀掉秦桧，因为这样杀了他太便宜他了，就是要让他活着，遭受世人的唾骂。但是杀害岳飞这件事，秦桧只是个背锅的。在本号之前的文章《如果没有十二道金牌，岳飞能否北伐成功，直捣黄龙？》就有过比较详细的解读，有兴趣的朋友可以搜索一下，这里再简单说一下，岳飞担任过的最高官职是荆湖北路、京西南路宣抚使兼营田大使，少保，开府仪同三司。宣抚使兼营田大使是实权实职，统领荆湖北路、京西南路两路（路是宋代最高的行政区划级别，相当于现在的省）的部队，同时还可以组织部队屯田。少保是荣誉职衔，正一品；开府仪同三司是一种待遇，通俗来说就是可以开衙建府，建立自己的行政管理团队。
这样的职务和品级，可以说已经位极人臣，后来即便被解除军职，但仍然是枢密院副使，正二品。枢密院是宋朝军事统帅机构，枢密院副使职能上相当于今天的国防部副部长，但级别要更高一些，差不多相当于现在的军委副主席。秦桧即便是丞相，没有得到皇帝的旨意也是绝对不敢擅杀这样级别的一品大员。而且事后也没有因为杀害岳飞而受到处罚，显然是得到了宋高宗的授意，秦桧只不过是个具体的执行者。
宋高宗为什么要杀岳飞，很多人都认为岳飞是坚决主张北伐，收复失地，迎回二帝。如果宋高宗的父亲、哥哥回来了他还怎么继续当皇帝啊。但这还是表象，本来北伐就是一个鼓舞人心的宣传口号，以当时南宋的实力，想要实现几乎是不可能的。为了这样一个虚无缥缈的口号就杀掉一个有着很高声望和战功的高级将领，不太可能。
实际上宋高宗杀岳飞的真正原因，是因为宋高宗没有子嗣，而岳飞却对立太子一事多次发表意见，作为一个手握重兵的将领，在皇储这样关系到国本的敏感问题上如此起劲，自然会引起皇帝的猜忌，这才是让宋高宗决心杀掉岳飞的真正额原因。所以，要说杀害岳飞的真正元凶，应该是宋高宗赵构。
尽管有这些瑕疵，但是这部《满江红》就电影而言，确实相当不错了。在今年春节档的电影中，票房口碑双丰收，票房三天就达14亿，是春节档影片的票房榜首，口碑也是一片叫好，是当之无愧的最佳之作。要老周打分的话，可以打85分。
（本文图片来自网络）
老周，本名周明，曾用网名光亭，长期从事军事战史研究，曾多次在凤凰卫视、上海电视台担任军事栏目嘉宾。出版过二十多本军事书籍，可在微店“知兵堂书店”、某宝网店“知兵堂书店”上咨询购买。现在喜马拉雅上有个人专栏“老周军事”，制作军事类音频节目。在各大视频平台都开设“老周新观察”视频号，解读军事热点，敬请支持。
}

2023-02-06 08:12:26 每日经济新闻
　　每经品牌观丨《满江红》与《流浪地球2》品牌逻辑不一样
　　每经品牌价值研究院 付克友
　　今年的春节电影档足够精彩，交出影史第二的67.58亿元票房，但更精彩的是《满江红》与《流浪地球2》的“对手戏”。
　　大年初一，科幻大制作《流浪地球2》斩获5亿元票房领跑，然而第二天就出人意料地被悬疑喜剧片《满江红》超越。这种局面一直持续到元宵节的前一天，豆瓣评分更高的《流浪地球2》“王者归来”，又艰难实现反超。
　　关于两部影片的票房之争，一直是网络热点话题之一。而不同类型的电影未必有什么可比性。失焦的讨论，很可能陷入“鸡同鸭讲”甚至“关公战秦琼”的尴尬。
　　《满江红》《流浪地球2》到底有何不同？其实，种种争论背后更值得关注的是两部影片不一样的品牌逻辑。在某种程度上，正是不一样的品牌逻辑，影响了两部影片不一样的叙事风格、营销方式，以及相应的票房走势。
　　不一样的价值目标
　　《满江红》和《流浪地球2》都有大明星加盟，都握有各自的流量密码，但最硬核的“金字招牌”却有本质不同。《满江红》最核心的品牌IP是导演张艺谋，“张艺谋出品”就是声誉保障；而《流浪地球2》的片名就是品牌IP，斩获45亿元票房的第一部《流浪地球》已经赢得强大的口碑和坚实的粉丝基础。
　　《流浪地球2》当然也可以说是“郭帆导演出品”，但很大程度上，观众不是冲着导演去的，而是冲着“流浪地球”四个字去的。这就决定了两部影片不一样的品牌逻辑。
　　首先，两个品牌IP的价值状态不一样。《满江红》的品牌IP是现成的，或者说是“完成式”的。作为第五代电影导演的杰出代表，两届奥运会的开闭幕式总导演，“张艺谋”三个字具有巨大的品牌价值。张艺谋不需要通过《满江红》这部影片来证明他的价值，反而是《满江红》在变现、释放他的价值。而《流浪地球2》的品牌IP是“白手起家”，还是“现在进行时”，还没有大功告成。郭帆不是张艺谋，他需要靠《流浪地球》系列电影来积累、沉淀这个IP的品牌价值。
　　其次，两部影片追求的价值目标也因此不同。“张艺谋”IP是个富矿，需要寻找商业变现的更好方式。事实上，张艺谋也一直在进行商业影片的转型和尝试。一系列侧重艺术价值的影片，比如《归来》《一秒钟》，甚至去年春节档取得良好口碑的《悬崖之上》，并没有获得巨大的商业成功。作为喜剧悬疑古装片的《满江红》，可以很明显看到张艺谋向商业性的妥协。他也不怕这种妥协，因为他的品牌价值毋庸置疑。他要打造的是“张艺谋系列”1、2、3……，而不是《满江红》1、2、3……因此，《满江红》在运营中，需要重点考虑的是怎么实现这部影片的商业价值最大化，而不是其他。而《流浪地球2》要打造的恰恰是“流浪地球”这个IP。《流浪地球2》当然也要遵从商业逻辑，去实现商业价值最大化，但这不是一锤子买卖，必须树立影片硬核的口碑，经得起时间检验，以创造更长远的商业价值。按照网友的说法，《流浪地球1》是“推开了中国科幻片的大门”，而《流浪地球2》是“一脚踹开了中国科幻片的大门”。如果这个IP塌方，甚至《流浪地球3》也只能胎死腹中。
　　不一样的品牌逻辑，带来了不一样的叙述方式。其实，两部影片的主题都在讲述家国情怀，本身都很高大、严肃，但是解读方式大异其趣。《满江红》是举重若轻的，可以戏说，对历史进行解构。比如，为了追求观赏效果，让剧情不断反转。将民族英雄岳飞的爱国情怀，以“悬疑管够、笑到最后”的方式呈现，甚至付出巨大牺牲抓到罪人秦桧之后，并不杀掉而要让他背诵“满江红”，“活在唾骂和悔恨中”，这样的虚构引发了广泛争议。但《满江红》是不必在乎的，因为作为一部赚钱的贺岁片，它已经精彩地完成了使命。《流浪地球2》流露出的“人定胜天”思想和集体主义观念也引发了争议，但它本身承载的从家国情怀到人类命运共同体的价值观，是沉重的，很难进行过度的戏说。“打造中国科幻片里程碑”这样的使命，又让它不得不端起架子，其中烧脑的知识含量，甚至和贺岁片的性质有些违和。
　　不一样的营销手法
　　不同的品牌逻辑也带来了制作成本和用途的巨大差异。《满江红》的剧情，有人形容是一群人在一条胡同里转来转去的“剧本杀”，其实是电影的精妙和高明之处。由于制作成本大大节约，号称5亿元的巨大投资，可以更多地投入到营销宣传上。而《流浪地球2》则不同，据说投入达11亿元之多，但它要打造科幻巨制的硬核IP，据说外景地相当于100个球场，需要将更多的钱用在“太空电梯”“空战对抗”“行星发动机”甚至让刘德华、吴京变得更加年轻这样的特效上。对“流浪地球”IP的塑造来说，这样的投入是值得的。但这也令它的宣发成本相形见拙。
　　反映在电影的宣发攻势上，这种差距是一目了然的。《满江红》以“合家欢、喜剧”为主打卖点，在前期就做了铺天盖地的宣发，甚至将广告语刷到农村的墙上，不仅覆盖一二线城市，也下沉到了三四线城市。这被认为是《满江红》票房崛起的重要原因。而《流浪地球2》的宣发就显得“清高”也“笨拙”了些。它的点映第一场，邀请到包括航天专家、中科院研究员、物理学家等，显然是想请科学家为自己的IP背书，以证明科幻片的硬核本质。但在整个宣传的受众覆盖度和接受度上，还是比不上《满江红》。
　　因为不用考虑更长远的品牌IP塑造，对《满江红》来说，在营销中的手法就是“三板斧”：大投入，广覆盖，垂直下沉。一句话就是引发“群羊效应”，让更多观众进影院看它。为此，它也可以不惜卷入争议，制造话题。比如，因为“幽灵场”“偷票房”“买票房”“资本操控”“抄袭”等网络流言，《满江红》发起对四个“大V”的诉讼。尽管当时它已经占据领先优势，没有必要以反抗者的姿势，金刚怒目去应对。至于宣发文案用瘦金体歌颂岳飞，将怒发冲冠写成“恭喜发财”的“?”，用“踏破山河”恭贺新春，还要把“靖，康耻”断开，用秦桧“莫须有”的话自证清白……引发一系列争议，也无关紧要，至少吸引了眼球。毕竟，《满江红》打官司，不是张艺谋打官司，其宣发文案的问题也不是张艺谋的问题。如果这样的诉讼和这样的文案瑕疵发生在《流浪地球2》身上，则是不合时宜的。因为这会损害品牌IP的价值。
　　对《流浪地球2》来说，其品牌IP的价值更加长远，甚至扩展到影院之外，比如周边产品上。目前《流浪地球2》的周边产品，众筹总额已突破1亿元，以至于授权方发文呼吁“理性消费”。这就是电影IP本身的力量。很难想象《满江红》也去做周边产品。它已经在影院赚得盆满钵满了。电影档期结束，《满江红》的商业价值其实也就基本结束了，但《流浪地球》的品牌IP还得持续运转。
　　耐人寻味的是，《流浪地球2》时隔12天后，又重回票房冠军宝座，成为近年春节档唯一被逆袭后还能再次夺冠的影片。这也许恰恰证明了电影IP的后劲。
来源：每日经济新闻
编辑：王京晶
广告等商务合作，请点击这里
本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”)，看更多精彩财经资讯。}

回复/ 0亮1591 浏览
《满江红》不是烂片，但绝对不是合家欢电影，也绝对不是喜剧电影。
任何电影都有自己的受众，所以会有人觉得《满江红》好看，夸他好看，各花入各眼。
更何况这本来就是一部还算可以的悬疑电影，限制在一个四合院一个时辰的剧情拍出159分钟的时长，节奏不乱，层层推进有反转，也是很考验导演功底，镜头语言、叙事都是合格往上走的，有点螺蛳壳里做道场的意思。
演员又有四字和雷佳音，这部《相府一时辰》很难不让人想起《长安十二时辰》。
因为那一个时辰发生在寅时到卯时，相当于凌晨3-5点，5点-7点，大部分剧情都是天还没亮，导致色调画面非常暗，电影前120分钟几乎都是夜景，看完眼睛真的很疼，场景之简单就不多说了，全是舞台布景，几乎没有室外，然后配乐是悬疑风格，转场会出现一个突如其来的BGM秦腔或者豫剧戏曲，声音很大非常吵。
剧情就是一直在查案、杀人，笑点很少，影院门口的大海报宣传什么大年初一来看《满江红》迎接开门红，我还可以理解为字面意义上的红字。
但是那些大V和影评的，一水儿的夸他悬疑轻喜剧，是春节档最适合带家人一起看，就很有问题。你但凡有个初中生的语文阅读理解能力，也不能把这电影理解为适合全家观看的合家欢电影啊！
非要往合家欢和喜剧上去宣传就很鸡贼了，都知道春节档最受欢迎的就是这两类。它如果老老实实说这是一个充满反转的悬疑剧，哪怕说它值五星，也不会有这么多观众为他买票。《满江红》电影能有现在的票房，宣发和网络舆论功不可没，绝对是营销界的经典案例，可以写进教科书值得反复学习研究那种。我昨天晚上看晚8:15的场，带老人和小朋友来看的很多，整个厅就剩俩轮椅专座没卖出去了，只能说电影宣发太成功了。
不是轻喜剧却能以轻喜剧的名义来宣传大获全胜，这才是最大的反转吧！举个例子，喜剧肯定是有梗的，比如夏洛特烦恼里面的王老师、区长父亲、马东梅，西红市首富的卧龙凤雏、看人真准、大翔守住，羞羞铁拳有铁锅炖自己、你过来呀，独行月球还有刚子葫芦丝和你不是人…号称喜剧的《满江红》上映三天了，按照现在的网络传播速度，没有一个出圈的喜剧梗，连个笑点的台词都说不出来，已经很能说明问题了。可别说什么台词梗流传出来会剧透，根本不存在的。
《满江红》为什么没有出圈的喜剧梗台词，因为它的笑点全在沈腾和岳云鹏的表情、眼神、动作上，那些台词你换个人来说都达不到效果。硬要说自己是轻喜剧，海报上说要让人笑到最后，真没有，个人觉得还不如虎扑随便一场NBA赛后jrs的梗好笑。
《满江红》不是烂片，但绝对不是合家欢电影，也绝对不是喜剧电影。
任何电影都有自己的受众，所以会有人觉得《满江红》好看，夸他好看，各花入各眼。
更何况这本来就是一部还算可以的悬疑电影，限制在一个四合院一个时辰的剧情拍出159分钟的时长，节奏不乱，层层推进有反转，也是很考验导演功底，镜头语言、叙事都是合格往上走的，有点螺蛳壳里做道场的意思。
演员又有四字和雷佳音，这部《相府一时辰》很难不让人想起《长安十二时辰》。
因为那一个时辰发生在寅时到卯时，相当于凌晨3-5点，5点-7点，大部分剧情都是天还没亮，导致色调画面非常暗，电影前120分钟几乎都是夜景，看完眼睛真的很疼，场景之简单就不多说了，全是舞台布景，几乎没有室外，然后配乐是悬疑风格，转场会出现一个突如其来的BGM秦腔或者豫剧戏曲，声音很大非常吵。
剧情就是一直在查案、杀人，笑点很少，影院门口的大海报宣传什么大年初一来看《满江红》迎接开门红，我还可以理解为字面意义上的红字。
但是那些大V和影评的，一水儿的夸他悬疑轻喜剧，是春节档最适合带家人一起看，就很有问题。你但凡有个初中生的语文阅读理解能力，也不能把这电影理解为适合全家观看的合家欢电影啊！
非要往合家欢和喜剧上去宣传就很鸡贼了，都知道春节档最受欢迎的就是这两类。它如果老老实实说这是一个充满反转的悬疑剧，哪怕说它值五星，也不会有这么多观众为他买票。《满江红》电影能有现在的票房，宣发和网络舆论功不可没，绝对是营销界的经典案例，可以写进教科书值得反复学习研究那种。我昨天晚上看晚8:15的场，带老人和小朋友来看的很多，整个厅就剩俩轮椅专座没卖出去了，只能说电影宣发太成功了。
不是轻喜剧却能以轻喜剧的名义来宣传大获全胜，这才是最大的反转吧！举个例子，喜剧肯定是有梗的，比如夏洛特烦恼里面的王老师、区长父亲、马东梅，西红市首富的卧龙凤雏、看人真准、大翔守住，羞羞铁拳有铁锅炖自己、你过来呀，独行月球还有刚子葫芦丝和你不是人…号称喜剧的《满江红》上映三天了，按照现在的网络传播速度，没有一个出圈的喜剧梗，连个笑点的台词都说不出来，已经很能说明问题了。可别说什么台词梗流传出来会剧透，根本不存在的。
《满江红》为什么没有出圈的喜剧梗台词，因为它的笑点全在沈腾和岳云鹏的表情、眼神、动作上，那些台词你换个人来说都达不到效果。硬要说自己是轻喜剧，海报上说要让人笑到最后，真没有，个人觉得还不如虎扑随便一场NBA赛后jrs的梗好笑。
推荐 (2)评论收藏
分享
QQ
QQ空间
微博
微信扫一扫分享
举报只看楼主Re：《满江红》不是喜剧片，也不适合阖家欢虎扑游戏中心}