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这是一家想让中国创意被全世界认可的公司。

创始人范耀威信奉一句话：“只有当你足够优秀时，别人才会真正尊重你。”

2016 年，F5 以独立之姿诞生于上海。5 年间它是中国拿下最多戛纳奖杯的本土创意公司，赢得了 4 座狮子、7 个 shortlist。

怀着成为世界顶级广告公司的雄心，F5 的创意手法紧随全球最前沿：

通过高科技营销、体验营销、创意实验等形式，不断刷新品牌与消费者对广告的原始想象；协助中国品牌出海，联合全球最优秀的制作伙伴，无限靠近海外消费者之欲求，F5 的创意主题早已超越国界。

范耀威的性格与经历注定了这家公司的底色：他坦诚骨子里的偏执倔强，更抗拒被动。命运亦开出一条堪称“顶配”的职业通路，使他能以先行者的角色，守护这份事业的骄傲。

国内外不拘一格的创意人才集结于 F5 旗下，他们携手向市场证明先锋与棱角的普世价值，向全球同行呈现来自中国广告人的果敢与勇气。

2021 年 F5 成立五周岁之际，数英走进它，一起聊聊这家公司背后的故事。

范耀威，F5 创始人兼首席创意官

顾盼，F5 全球业务总监

陈虹宇，F5 资深策略

把控脚本之外，顾盼还负责为每个项目寻找合适的海外制作机构。起初费了不少周折：除了在网上寻找渠道，她联络了不少海外朋友引荐。

团队曾担心跨国协作的信任风险，但合作次数多了，大家逐渐体会到海外同行的契约精神与专业态度：“西方影视制作工艺比我们发达不少，许多导演都专注于拍广告。他们答应了交片，无论如何一定会按时交片。”范耀威说。

面对疫情之下“外循环式微”的言论，范耀威并不多担心：“国内市场愈发饱和，出海注定将成为不少企业主的刚需；另一面，疫情所致许多海外工厂开工不足，甚至关闭，这让来自中国的产品更加被全球市场需要。”

地理层面的隔离并未影响 F5 的全球协作：跟片环节已从线下转移至线上，一根 4K 高清专线将海外拍摄画面实时传回上海。

“每个人都是一支军队。”顾盼这样形容 F5。

从传统 TVC 到科技营销、体验营销，从电商、电器，到汽车、白酒……一群多面手被集结，不局限于创意形式和客户类型，最大程度对抗套路的产出。

2017 年顾盼加入 F5，成为第五名员工。起初她是被范耀威的招聘文案吸引。

“上面说有机会和技术大牛合作、创造世界级闪亮作品。”

她参与的首个项目是结合人脸识别与人工智能的《前世传真机》，随后 F5 业务拓展至海外，自己多年的留学与工作经历能派上用场。

跟拍美的广告《Sad Mona Lisa》期间，她回到米兰，遇见自己熟悉的博物馆——在意大利当记者时她曾报道过它，如今又来这里拍广告。

“像缘分，很多事冥冥之中串联了起来。”

F5 是陈虹宇 2018 年回国后的第一站。在西班牙念完本科后，她在当地广告公司做文案，随后又念了品牌与策略硕士。

面试时，范耀威对她说了句“我觉得你的东西一般”，斗志于是被燃，决定留下。

陈虹宇坦言高强度的工作有时让她感到迷茫，但作品被认可后的满足又能抵消这些疲惫：“通过工作不断实现自己的社会价值，这是我在 F5 获得最大的成就！”

范耀威很清楚自己的兵各个出身名校，有热情，自驱力惊人。他希望招聘上的 flag 稳稳立住，更不想浪费大家的才华：“他们能力很强，去哪儿找份工不容易？F5 到底可以为他们创造什么？这些我每天都在思考。”

不设固定考勤时间、无限休假时长……协助员工捕捉玄妙灵感，范耀威为他们让渡出自主空间。

如今他也甚少“亲赴战场”提案，头脑风暴中抛砖引玉后便不再多说。他要看到这群青年人在不断试错、不断重建中野蛮生长。

“这个行业的中心是人，尊重他们才会有好产出。”

2021 年，F5 五周岁。面向下一个五年，还将有许多前人未做的事、没走过的路，留给范耀威和伙伴们继续探索。

Q: 希望大家对 F5 有哪些联想？

范耀威：如果想象成一个人，大概是《Big Bang》里的 Sheldon。有点愣，但聪明，善良。

陈虹宇：广告界的 Space X。

Q: 来 F5 最意外的经历？

范耀威：早年有次做春节的技术 campaign，我说一个月挑战蛮大，可能做不出来。客户以为我谦虚，殊不知是真话。最后勉强上线，效果不是很好，也只收了客户一半钱。做创新迟早有天自己挖的坑会填不了，但不会因为意外就不去做。

陈虹宇：冰岛旅游！公司 outing 还能去冰岛！

顾盼：我是个蛮平静的人，来 F5 后意外发现自己可以很好处理冲突了。

Q: 最欣赏范老师什么？最困扰他什么？

陈虹宇：纯粹，全身心投入。他年纪这么大了体力比我们还好，相信吗？有次出差我真的不行了，他第二天还可以赶早班飞机回上海，再战到晚上12点。

顾盼：确实佩服他的精力充沛。同时因为我们的精力没那么充沛，也蛮困扰的（哈哈）。

Q: 对自己影响最深的前辈？

范耀威：李兆光，我与他共事十几年。他说“做创意，必须要做个很纯粹的人，不要想太多有的没的。专注去做，好事自然会发生。”

还有埃隆.马斯克。这个时代聪明人太多，也许只有比别人更猛、更偏执才会成功。

陈虹宇：我在西班牙念研究生时的系主任。人蛮好的，但他认为中国人做事太条条框框。我不服气，想证明给他看，中国人可以做很多有创意的事。

顾盼：之前我不做广告，年近 30 岁才转行。我遇到过一些勇敢更换人生赛道的人，他们的勇气和坚持对我影响很深。

参考资料：[1] 《我们为何创办 F5》，范耀威 ，小a乱弹公众号，.

F5 为本期《探店》特别准备了出自 D&AD （英国设计与艺术指导协会）的著作《The Copy Book》（全球 53 位顶尖文案的创意之道），里面包含文中前述大师 Tim Delaney 的特别章节哟！

发放机制：回答提问“新一代广告人应具备哪些素质”，我们将挑选最用心回复的 10 位读者送出英文原版书，更有幸运儿将拿到 Tim 亲笔签名版哟！

本文是对2020年度最佳鬼畜【罗翔】童话镇

这个视频不到5分钟, 我反复回看了一个小时, 里面有众多的细节值得深思, 倒序加插叙的剧本也非常耐看

张三（1）晚上跑出去上网

这里开头很好笑，让观众先入为主，以为是罗翔老师口中无法无天的张三。

这里和上一句很押韵！也为后面反转埋下伏笔。

再反转，大晚上零下三度来到网吧，没身份证玩不成！

（1号）张三这里没有喝酒，只是精神崩溃了，但为什么崩溃，后面再讲，作者暂时停止了（1号）张三的故事，开始了（2号）张三的故事

（2号）张三在学校大声喧哗

这里注意字幕！张三变成了黄色斜体字，（2号）张三登场，张三在学校大声喧哗寥寥数字，讲明了，时间，地点，人物，剧情冲突！

这里继续使用黄色字体，告诉观众，这个是2号张三， 是个满脸沧桑的中年人。

（2号）张三从喧哗吵闹变得激动，后面可能要出事

将可怜的李四推到了楼下

这里图片做了很有意思的处理，张三把可怜的李四推下楼，衣服变成黑色，旁观的人，也由一个目击者，变成多个目击者。

由于这里用了可怜的李四这种引导性的词，直接带入了观众，让观众开始同情李四。

（然后，网络上大多数人开始批评人肉迫害张三）

他说（1号）张三的网瘾夸张

地铁上看手机的人，开始讨论，此时对话框是白色的，外形是一个短发少年， 观点较为温和， 对新闻持保留态度

他说（1号）张三不孝子就知道上网

第二类人，右手拄着拐杖，是个年长的人，手机听筒朝上，应该是打字不利落，想发语言，属于不了解前因后果，分分钟被带节奏的那类人（老年人容易被网络带节奏）

此时对话框是绿色，微信朋友圈开始讨论，并一边倒的批评（1号）张三

他说（2号）张三是丧心病狂

第三类被带节奏的群体，外形是一个女人，通过手机看新闻后，观点极其激烈，直接言语攻击（2号）张三

这里通过羔羊眼中的血红色光，暗示观众，虽然有些东西看上去是羔羊，但本质可能是狼。

阴霾下的乌鸦叽叽喳喳把谣言播撒

在乌鸦（无良媒体）的传播下，人们开始关注这件事

随后关注的人越来越多，新闻的观点也越来越激烈，从造谣搞事，变成了（1号）张三死不足惜，然后人们被带节奏，人们的头上开始长出了恶魔的角，无良媒体们，把人聚集起来，并把人变成了恶魔。

仿佛撒旦立下KPI不传完不能回家

用两幅图做对比，撒旦两侧信徒的位置，也就是乌鸦们的位置， 无良媒体们等同于恶魔撒旦的信徒

乌鸦们挑起众人, 对2个张三的仇恨， 让2个张三直面了撒旦。

魑魅魍魉添油加醋就为让播放量更爆炸

（1号）张三倒地，变成了在大堂内撒泼，（2号）张三将人推下楼，变成了整个社会道德的问题。

让所有灵魂愤怒激恨组成（1号）张三的审批十字架

（1号）张三被一群人，手持语录, 看着某某要闻的键盘侠们，绑到十字架上攻击，人们只看立场，不问对错，用别人的不幸，来发泄自己心中的恶。

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至此，整个故事前半场完成，开始插入配乐《春天在哪里》：春天在哪里呀，春天在哪里，春天就在小朋友的眼睛里 。小朋友并没有攻击张三，而是等子弹飞一会儿，让子弹飞一会儿的处理方法就是张三所等待的春天

（《春天在哪里》的配乐，放在这里非常阴间，堪比热播剧《隐秘的角落》中《小白船》配乐）

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这里开始讲述为什么1号张三要晚上零下3度去网吧，发现没带身份证后，崩溃倒地...

张三用非常认真的态度打游戏，把游戏当成了改变命运的重要机会

（1号）张三目前是第一名

（1号）张三赢了就能打职业

由于（1号）张三在最关键的比赛时，家里断了电，才有开头的一幕，（1号）张三并不是因为网瘾得不到满足而崩溃，而是因为梦想与自己失之交臂而崩溃。但无良媒体却为了流量，说1号张三，网瘾少年，大闹网吧，无业游民，死不足惜。而跟风的群众，也在网络暴力中，扮演了施暴者的角色。

（2号）张三辞职在家陪着她

（2号）张三辞职在家，陪女儿备战高考.

（2号）张三希望优秀的女儿能考出好成绩，出去见世面(背后的成绩表很用心)。

（2号）女儿被欺负了， 披头散发, 被霸凌地很严重。

哭着说李四叫混混欺负她

女儿向（2号）张三说明了情况，作为父亲，（2号）张三怒不可遏

（2号）张三跑到学校找到他

（2号）张三冲到学校找李四，于是有了开头（2号）张三在学校喧哗的一幕，前后时间线开始闭合。（经典倒叙手法）

他说他爸有钱连校长都怕他

李四是个小学生，但绝非善类，明知有错，却仗势欺人，无法无天。（这里的背景钞票是美元，暗示?）

李四威胁2号张三，并被威胁了2号张三的女儿

这里已经明示，李四绝不是对张三女儿进行普通的校园霸凌，顶部的难道说， 说明了一切。

2号张三世界的光被李四熄灭，为了避免女儿继续被李四欺负，出现了2号张三把李四推下楼的一幕 ...

错的不是张三，而是恶人李四;

而无良媒体为了流量，只关注李四坠楼，吸引广大群众关注，获取流量，但绝不关注背后为什么坠楼的真相，让走投无路的张三被整个社会攻击。

一场大雨突入齐来把这个世界冲刷

这里有一闪而过的画面, 用PR剪辑软件才能一帧一帧的看清， 2号张三撞向李四，2号张三用最无奈的方式，保护了自己的女儿。

大雨泛指反转后的真相。

大雨后, 人们头上恶魔的角也消失了

驱散了阴霾淋湿乌鸦滋润了大地的花

这里的花，泛指花边小报

失去了目光的乌鸦飞到花边上点击转发

乌鸦被真相打击后， 还会借助小报，赚一笔点击量，评论量，点赞量，再吃一波人血馒头

然后用魔法让人忘记自己在阴霾下说过的话

被揭露后， 无良媒体开始大量删帖，让人们淡忘他们做过的恶，互联网没有记忆

有图为证石锤震惊不转不是中国人

朋友圈最恶心人的套路营销文关键词：*有图为证，石锤，震惊，不转不是中国人（过于沙雕，引起不适）。

报道了谣言报道真相又报道命题作文

回形针恶意满满的科普视频：主要意思是，世界森林面积减少，是因为中国人开始吃肉（中国人是不是人？中国人的蛋白质摄入量量连欧美一半都不到，应该多吃肉才对）

脑残营销文，1+1=2， 废话连篇，浪费无数人生活

为什么iOS比安卓好用？为什么要手机要选iOS？对付这种命题作文式提问，要先问是不是，再问对不对，最后来一个反向回答。

人们点赞评论无意间加深了张三的泪痕

人们对恶意营销文的积极回应，等同于对被害者的迫害。

1号张三和2号张三的故事，已经通过倒叙和插叙的方式讲完，

最后一段是3号张三的故事

从前有个人叫（3号）张三

张三指的是新冠疫情期间的医务工作者们，也可以特指吹哨人李文亮医生.

新冠疫情早期，李文亮等几名医生，扮演了疫情吹哨人的角色(他说巨龙要来!)

在中国：有些官员扮演了乌鸦的角色。

在海外：乌鸦特指人类登日第一人|太阳之子|特朗普。

他们说骑士说谎，甚至让骑士认错, 等疫情过去, 以下训诫书应该留到博物馆.

（3号）张三独自拿上盾牌

这里的（3号）张三穿的并非是铠甲，是防护服！身上也只带了盾牌，没有任何武器，带着盾牌迎战巨龙，根本不可能打败巨龙，即使耗尽生命，也只能尽量多拖延时间。

人类的赞歌是勇气的赞歌!

向着巨龙的方向 无畏的姿态

即使只有盾牌，张三也以无畏的姿态，孤身迎战巨龙

（3号）张三出去就没回来

张三是4号离开的，李文亮交悔过书是1月3号

赵六的考勤表2和7是空的，李文亮是2月7日离世的

团长觉得很奇怪 来到深山

巨龙正在折磨（3号）张三

骑士们齐心协力 将巨龙打败

人们纷纷纪念（3号）张三

最终（3号）张三去世了

在这一刻我们谁都是（3号）张三

最后的3号张三情节中，还有有一个动态细节，

**在寻找巨龙前，雪花是向上飞， 队友赶到, 救3号张三时，雪花横向飞, 到了最后，3号张三离开人世，雪花是向下飞的

向奋斗在前线的医务工作者致敬！