2018年是体育大年，平昌冬奥会开幕在即，FIFA世界杯、亚运会蓄势待发。其中，FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事，因高关注度、高曝光率而成为任何商家都不容错过的香饽饽。毫不夸张地说，拥有FIFA世界杯和奥运会，你就拥有全世界。

与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同，本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨，万达成为FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商，加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪，中国元素格外抢眼。有人不禁调侃道：虽然中国队缺席，但中国力量绝不迟到。

明眼人都看得出，万达、海信、雅迪等中国品牌牵手FIFA世界杯，一个重要的原因在于其是体育营销领域绕不过去的主阵地，但令人不解的是，万达、雅迪已是国内家喻户晓的品牌，为何仍不惜砸重金赞助FIFA世界杯来做营销？

中国品牌扎堆赞助FIFA世界杯

FIFA世界杯到底有多火？2014年巴西FIFA世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿，两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯，得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起，将在国内获得更高关注度。

一方面，由于举办地临近中国，俄罗斯FIFA世界杯可以在一定程度上解决专业球迷熬夜难、路途遥远等痛点，一些铁杆粉丝早已着手查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧，中国球迷FIFA世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量第二位，俄罗斯将专门为他们开设“中国之家”。

另一方面，FIFA世界杯受众正从专业球迷扩展至泛娱乐人群，后者一大鲜明特点是年轻化，他们观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星，比如高颜值“德国战车”、“霸道总裁”C罗受到女粉丝疯狂追捧。更为重要的是，他们对偶像的喜爱很容易转化为实际购买力，背后是国人消费力今非昔比。考虑到雅迪在年轻人中拥有不俗影响力，FIFA世界杯与之携手将吸引更多球迷。

因此，像FIFA世界杯这样四年一届的足球盛宴，国内体育爱好者自然不会错过，而观赛人群和消费行为的改变，为品牌营销带来更多机遇。不过，高昂赞助费让人望而却步，2014年FIFA世界杯，六大合作伙伴共支付国际足联7.3亿美元赞助费。当然，FIFA世界杯选择赞助商不仅仅是项商业合作，还会考察很多维度，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，筛选过程极其严苛。

在我看来，FIFA世界杯赞助价码居高不下反倒是好事，直接淘汰中小品牌，目光锁定在少量顶级品牌，后者不仅综合实力过硬，知名度、美誉度皆上品，财力也相当雄厚，而且拥有远超中小品牌的战略眼光，它们坚信这笔不菲赞助费将带来更大回报。因此，万达、雅迪等数一数二的中国品牌纷纷入局，希望借FIFA世界杯的东风狠狠营销一把。为打赢这场没有硝烟的营销战，除了成为赞助商的门槛费，它们后期营销落地预算也相当惊人。

两大共性使雅迪与FIFA世界杯绝配

不少人认为，万达、雅迪在国内有口皆碑，天价赞助FIFA世界杯来做营销似乎多此一举。其实不然，万达、雅迪是知名品牌不假，但它们并不满足于在各自领域做到第一，努力寻求市场份额的再突破，扩大领先优势。加上中国企业掀起出海热潮，加速抢占全球市场，万达、雅迪加码市场投入势在必行。

换个角度看，可口可乐、VISA全球知名度高于万达、雅迪，前者尚且几十年连续赞助FIFA世界杯、奥运会等顶级赛事，国际化征程开启不久的万达、雅迪更应积极拥抱。当然，它们高调牵手FIFA世界杯，并不局限于在200多个国家和地区、超过30亿观众面前刷脸，还有深层次考量。

以雅迪为例，其成为FIFA世界杯官方区域赞助商创造了“两个第一”：国际足联成立114年来第一次与电动车企业牵手，电动车类产品自诞生后第一次跻身FIFA世界杯舞台。需要指出的是，FIFA世界杯越是引发品牌疯抢，品牌越要理性、冷静，并非有钱任性就行，还要审视双方契合度如何。国际足联市场战略总监Iain Dowine认为FIFA与雅迪是绝配，因为雅迪是个开放、充满活力、技术先进、造福人类的企业，与FIFA价值理念一致。换言之，双方拥有两大共性：

一、带来幸福感。近年来，雅迪紧紧围绕“更高端”战略定位，致力于提供让消费者有幸福感的产品。所谓的幸福感，我理解为超越用户预期，通过整合全球顶级资源，比如与美国电动摩托车企业Lightning Motors合作，提供汽车4S级服务让用户尖叫不已，而且电动车的便捷使用户在中短途出行中倍感幸福。足球是最受欢迎的一项体育运动，每年给无数球迷带去欢乐，而FIFA世界杯作为最负盛名的足球赛事，无疑将点燃全球球迷热情，观看扣人心弦的观赛是种幸福的体验。

二、具有拼搏精神。近年来，电动车市场不景气，一二三线品牌出现不同幅度的下滑，杂牌纷纷关门大吉，但雅迪是个例外，实现逆势增长，2017年销量率先突破400万辆大关，创行业新高。一方面，雅迪并未像其他玩家一样主动放低身价迎合消费者“求廉”的心理，而是发力高端化；另一方面，雅迪积极开拓全球市场，打造新的增长点，产品出口到美国、德国等66个国家和地区，连续12年高端销量遥遥领先。这不仅是市场策略正确的功劳，更离不开顽强的拼搏精神。

要知道，市场环境不佳容易造成企业上下士气低落，而雅迪团队在逆境中斗志昂扬，越战越勇。FIFA世界杯在球队之间展开较量，归根结底比拼的是团队协作和拼搏精神，球员身处赛场时刻在战斗，领先时不骄傲轻敌，落后时不轻言放弃，才得以踢出一场场充满悬念、高水平的比赛，这也是FIFA世界杯成为全球关注焦点的根本原因。

玩转FIFA世界杯离不开后期落地营销

既然雅迪与FIFA世界杯如此投缘，那加入FIFA世界杯营销大战，将为雅迪带来哪些变化？我总结主要有三大利好：

一、品牌曝光。作为全球最具影响力的足球比赛，FIFA世界杯吸睛指数爆表毋庸置疑，雅迪成为FIFA世界杯官方区域赞助商，可以获得FIFA世界杯官方称谓、世界杯各类官方标识和素材使用权等多项权益，借助这一大型国际舞台让各国消费者了解雅迪品牌，了解雅迪产品，从而加深对雅迪的印象。

二、销量转化。在粉丝效应和消费升级刺激下，年轻群体的追星效应在广告转化上更为直接和明显，而球星、球队均是FIFA世界杯的重要一环，将为赞助商带来巨大商业价值。这意味着，雅迪牵手FIFA世界杯，不仅将获得媒体曝光、高收视率，还将为产品销售注入新动力，尤其是拉动海外市场销量增长。海信尚且借助欧洲杯捞回赞助费并大赚一笔，FIFA世界杯将为雅迪带来更为可观的收入。

三、深化国际化。如今，越来越多的中国品牌走出国门参与全球竞争，雅迪野心是建立世界级品牌影响力，成为国际顶尖企业。借助FIFA世界杯的光环，雅迪首次与30亿足球粉丝进行零距离对话，不仅将向全球展现中国高端电动车制造实力，还将助推骑行文化与足球文化水乳交融，建立品牌情感纽带，而打感情牌可以激活体育赛事的最大营销价值，提升国际影响力，从而加速国际化进程。要知道，全球30亿人共同欢庆，雅迪品牌烙印可以与球迷美好记忆深度结合。

当然，雅迪想要抓住FIFA世界杯红利，后期落地营销必不可少，这也是兵家必争之地，不仅拼市场投入，更拼营销创意。雅迪突围策略是深挖FIFA世界杯的IP价值，重点发力电动车和周边产品的开发。比如，其将推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等，为消费者带来触手可及的世界杯体验。

同时，FIFA世界杯的非凡魅力，使雅迪拉抬销量、回馈用户两不误成为可能。其为球迷争取到大量FIFA世界杯门票，眼下春节期间，雅迪线下超过一万家门店正在同步推出“购雅迪 赢免单 抢世界杯门票”活动，新老用户有机会亲临俄罗斯FIFA世界杯现场，近距离感受这场足球狂欢，福利好到没朋友。

在中国经济和体育产业大发展的大背景下，中国元素注定在俄罗斯FIFA世界杯大放异彩。当各国为了尊严在赛场厮杀时，赛场外的体育营销大战同样战况激烈，早入局意味着在亿万球迷的心智抢占中快人一步，才有可能笑到最后，高举高打的雅迪无疑将成为电动车行业的最大赢家。

目前雅迪全国各大门店都在进行春节“送年货”、“赢免单，送世界杯门票”等活动，原文链接还有免费福利领取：

世俱杯和世俱杯都有哪些区别，关于两者之间的区别，首先我们必须从什么是世俱杯及世界杯的定义了解起，为什么世界杯比世俱杯更精彩，更有含金量，包括关注度更高?

1、世界杯与世俱杯定义不同

国际足联俱乐部世界杯(FIFA Club World Cup)(简称：世俱杯)是一项由国际足联主办、来自六大洲最顶级的球队参与的国际性足球锦标赛。

国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称“世界杯”，是全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉、并具有最大知名度和影响力的足球赛事，全球电视转播观众超过35亿。

2、世界杯与世俱杯性质不同

世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家(或地区)所有足球运动员的终极梦想。世界杯每四年举办一次，任何国际足联会员国(地区)都可以派出代表队报名参加这项赛事。世界杯是世界三大赛事之一，世俱杯显得不是很重要。

3、世界杯与世俱杯参赛队伍不同

世界杯是国家队的比赛，足球中最大的一个比赛模式。

世俱杯是俱乐部的比赛，是从各大洲的俱乐部冠军杯(比如：欧冠，亚冠，南美解放者杯。。。)的冠军球队之间比的，即世界各州的俱乐部强队的比赛。

4、世界杯与世俱杯举办时间不同

世界杯每4年举办一次，而世俱杯是每1年举办一次。

5、世界杯比世俱杯更精彩

世界杯能吸引很多平常不看足球的人的关注，也就是四年一次的“球迷”，但世俱杯很难得到他们的关注。世界杯是以国家为主体的，皇马，巴萨，马竞球迷可以一起为西班牙加油，曼城，利物浦，曼联可以一起为英格兰加油，但皇马打世俱杯，和巴萨球迷有什么关系，利物浦打世俱杯，曼联球迷会为其助威?所以从这两点来看，世俱杯的收视率和关注度永远也不会达到世界杯那样的程度。

6、世界杯与世俱杯奖杯不同

目前，足球世界杯的奖杯名叫“大力神杯”。但前9届足球世界杯使用的并不是“大力神杯”，而是“雷米特杯”。这个奖杯从1974年开始使用，它曾经被马拉多纳，齐达内，罗纳尔多等巨星举起过，重量大约是6.2公斤。FIFA现在的规定是，这个奖杯不能给予任何人，而不是像在大力神杯之前的奖杯那样。现在，赢得世界杯的球队会得到一个铜制的复制品。

很显然，世界杯比世俱杯更重要，其含金量更高，两者之间除了以上不同之外，比赛制度、奖励、地点、时间、人员也都存在很大的区别。相较之下，世界杯更吸引球迷关注。

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　　北京时间3月27日下午，欧足联在哈萨克斯坦举行的全体会议上通过了一项重大决议，在2018年后，欧足联旗下的54个成员国之间将开展史无前例的“国家联赛”,届时，这些成员国将被分成四个级别进行比赛，这项赛事将逐步取代现行的国家队友谊赛。欧足联这项决议的通过可谓具有跨时代的意义，而受此项决议的影响，FIFA以及世界杯的地位将不可避免的受到冲击。搜狐体育邀请国际专家徐鑫炜为您深度解读这个令人产生无限遐想的“国家联赛”。

　　作者介绍：徐鑫炜，从事国际足球报道十余年，现任《体坛周报》国际足球部副主任。2000年17岁半时毕业于清华大学电子工程系，善于用理工科的逻辑头脑分析飘忽不定的足球世界。

　　中学四载，同窗每每为了一分与先生据理力争，我都颇感不解。凡中学考试，有意义者唯高考一战，平日不及格又何妨？教委的同志们就深谙此理，于是弄丢了我们全班的中考试卷，皆大欢喜。四年一回搏，类似的还有国家队比赛，世界杯无上尊荣，热身赛形同鸡肋，赢了败人品，输了落骂名。世界杯之外，欧洲杯略可一比，余者如联合会杯、美洲杯、中北美金杯赛、非洲杯、亚洲杯影响力皆去之远矣。

　　然而欧洲人并未就此满足，他们计划让本州国家队赛事变成360度无死角精彩大戏连轴转，办法是自2018-19赛季起取消热身赛、增设欧洲国家联赛（UEFA Nations League），将之打造成世界第三大国家队盛事！3月27日，在哈萨克斯坦阿斯塔纳召开的欧足联第38届全体大会一致通过该项决议。这已是普拉蒂尼上台后，欧足联推出的第N项革命性举措，毫无疑问，它必然符合三大“普氏”价值：蛋糕做大、利益均沾、挑战FIFA。

　　“普氏”价值的国家联赛

　　在民主大环境下，政治正确意味着足够的选票，但这并不代表穷人当真受惠，事实真相往往是贫富差距更大。以普拉蒂尼出任欧足联主席后的首项重大改革、欧冠正赛名额调整为例，从2009-10赛季起，将资格赛分为冠军组和非冠军组，各有5个正赛名额。冠军组让小联赛球队看到出战欧冠小组赛的希望，自然引起弱国叫好一片，似乎正印了普氏口号：让欧冠成为全欧洲人的欧冠。然而也有人担心，此举会让欧冠正赛充斥鱼腩，导致赛事质量下降。

　　事实证明，这种担心纯属多余。首先，三大联赛原本欧冠名额是2+2，如今变成3+1，参加附加赛的球队反而减少。其次，以开始实行新规的2009-10赛季为例，五大联赛球队在非冠军组附加赛中悉数避开，最终全部晋级正赛。对比多个赛季正赛32强分布得出结论，改制后的欧冠，席位不是向较弱联赛分散，而是愈发向较强联赛集中！

　　这次欧洲国家联赛性质类似。54队按欧足联积分系数分成4档，初拟分别为12队、12队、14队、16队，每档各分配1个欧洲杯参赛名额，这对后两档球队堪称天降馅饼，获全票通过自不足为奇。然而，欧洲杯自下届起便将扩军至24队，相当于前两档球队全部有份，拿出区区两个名额便能赢得后两档共30队的一致支持，绝对是无比划算的买卖。至于欧洲国家联赛真正的价值，巨额商业赞助归欧足联收入荷包，天价转播费则基本由强国瓜分。

　　欧足联为使转播权价值最大化，自2016年欧洲杯起，把大赛预选赛变成绵延一周的国际比赛周，球迷再也无须为同一时段多场强队比赛的取舍而伤脑筋。世界杯、欧洲杯预选赛中，弱队虽然同样无人关注，但毕竟有与强队过招的机会，国际转播费中也能分得一小杯羹。然而欧洲国家联赛是分级联赛，鱼腩再无叫板豪门的机会，有意西大战、英法战争这些顶尖赛事可看，谁还会去关注马耳他vs列支敦士登这种级别的比赛？于是，弱国只能眼睁睁看着转播分成全部被强国装进口袋。

　　怎奈普主席的饼画得太大太圆，列强列弱看了都说好。欧洲杯名额让弱势群体垂涎三尺，也反映出他们的鼠目寸光：等到欧洲国家联赛地位超过欧洲杯的一天，困在国家联赛第4级、守望1个失去意义的欧洲杯名额，便是他们最终的归宿。

　　有朝一日收编世界杯？

　　探讨国家联赛地位超越欧洲杯的可能性之前，不妨先聊聊欧足联的另一举措：恢复欧洲足球先生奖项。《足球》1956年创立金球奖，早期仅欧洲球员有参选资格，该奖项因此别称欧洲足球先生。金球奖本就是最权威的个人奖项，随着评选范围放开到全世界球员，几乎让国际足联1991年设立以来就争议不断的世界足球先生奖项无以立足。斗不过你就收购你，FIFA斥巨资签下与金球奖的5年合作，两大奖项合并第一年就闹出巨大争议，2010年欧冠冠军和世界杯亚军亚军核心竟不入三甲，而在媒体投票中，斯内德位列榜首，轮到最终金球得主前三不入。

　　看到这一幕，普拉蒂尼当即决定由欧足联恢复欧洲足球先生奖项。自2011年设立以来，虽然第一年获奖者梅西与同年FIFA金球奖得主一致，此后两届、当选都比同年的FIFA金球奖得主梅西、更具说服力。欧足联将投票权完全还给媒体，一国一票，更妙的是多轮投票制度，选出三甲后现场进行最后一轮投票，每次大赛夺冠后金球奖票数分流的尴尬，在欧洲足球先生评选中便可避免。

　　品牌价值的确立，一靠权威性、二靠积淀。论权威性，欧洲足球先生已完胜FIFA金球奖，从2011年梅西意外当选，到2013年临时决定推迟投票截止日期让C罗胜出，国际足联只用了3年，就败光《法球》金球奖用了半个多世纪树立起的名声。论积淀，只要欧洲先生坚持20年，不愁成为世界足坛最重要个人奖项，因为欧洲是世界足球的中心，欧洲先生与FIFA金球的评选范围基本一致，已将足坛精英一网打尽。

　　与欧洲足球先生类似，欧洲国家联赛前程似锦，不缺巨额广告赞助，不缺天价转播合同，欧足联相当于把国家队原先热身赛收入的大头揣进了自家腰包，这项赛事目前所缺只是底蕴。普拉蒂尼深知，欧洲杯扩军只是为自己拉票的权宜之举，代价是强强对决比例锐减，整届赛事质量下降，长此以往号召力恐将下降。如果有另一项赛事能填补欧洲杯改制留下的空白，强强对话让人看到爽，无疑便是欧洲国家联赛。假以时日，这两项赛事的权重很可能此消彼长，欧洲国家联赛将超越欧洲杯，成为仅次于世界杯的世界第二大国家队盛事。

　　若真到了这一步，欧洲国家联赛还有没有更上一层楼的空间？答案是有！赛事规划公布后，欧足联并不讳言，由于热身赛取消殆尽，欧洲队与其他洲球队过招的机会将大大减少。这件事也可以反过来看，若干年后，每逢欧洲国家联赛比赛日，南美强队一边看着欧洲同行大把捞钱，一边为找不到够档次的热身对手犯愁，他们能做什么？当然是加入欧洲人的游戏！鉴于、、最顶尖球员基本都在欧洲踢球，若欲组建世界国家联赛，操作上并不比欧洲国家联赛复杂。届时，可能已扩军至48队的世界杯很可能市场被大幅挤压，全世界球迷年年看世界杯的梦想，通过世界国家联赛得到满足。

　　唯一的问题，是国际足联不同意普拉蒂尼的提案怎么办？无须担心，因为布拉特垂垂老矣，十余年后的国际足联主席，若不是绝妙点子无数且能让所有人一起赚大钱的天才普拉蒂尼，还能是谁？