体育大生意第2278期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
22岁，是很多当代大学生毕业的年龄节点。今年由于疫情肆虐，全球高校的毕业典礼要么停办要么从简，一代人的大学岁月少了一个圆满的句号。但对于22岁的中国大学生篮球联赛（简称CUBA）而言，疫情不仅没能迫使其停办，反而见证其迎来史上关注度和美誉度最高的一个赛季，同时也给那些即将毕业的大学篮球运动员们留下了一份“梦想不停摆”的美好记忆。
8月29日晚，随着清华大学队以83-75击败中南大学队夺得CUBA全国总冠军，第22届CUBA联赛圆满落幕。从2019年11月23日开幕，到2020年8月29日落幕，本届CUBA不仅是史上时间跨度最长的一届，而且在运营层面也留下了一批值得大书特书的亮点：
-
CUBA成功复赛并上演“八月疯狂”。在疫情发生后，CUBA一度陷入停摆状态。但和NCAA直接宣布赛季取消不同的是，CUBA通过稳妥谨慎的评估，于7月28日成功复赛。虽然主客场制暂时搁浅，只能转而改打空场的赛会制比赛，但在单败淘汰赛制的激励下，CUBA选手们反而打出了极致状态，最终有多达11名CUBA球员在CBA选秀大会上被选中，这创造了历史纪录。
-
宣传推广层面，截止到总决赛开打前，CUBA相关新闻25次登上热搜榜，“CUBA梦想不停摆”、“清华21分逆转华侨” 等热门话题浏览量过5亿，CUBA复赛阶段的关注度和美誉度直线攀升。总决赛赛后，阿里体育第一时间公布了全国赛期间优酷平台线上观赛数据，110余万用户线上观看了中南和清华对决的总决赛。整个男子一级联赛的赛事直、点播累计观看人次更是超过了4000万。
作为1996年才开始筹备、1998年才正式开打的大学生赛事，22岁的CUBA仍处于发展初级阶段。但长期以来，CUBA却总是被生硬地拿来和美国历史悠久的NCAA进行横向对比并被严重诟病，一如CBA总沦为NBA的陪衬品。但如今在疫情导致全球体育停摆的大背景下，得益于我国的防疫成效，以CBA和CUBA为代表的中国体育赛事安全复赛，反过来也让国际同行们艳羡不已。
当大洋彼岸彼岸至今尚为NCAA的“三月疯狂”被迫取消而扼腕叹息时，成功复赛的CUBA则被誉为“八月疯狂”。鉴于这一时期CBA总决赛已然结束，NCAA早已取消、NBA则因为黑人平权风波而争议不断、再度停摆（已复赛）、前景未卜，整个篮球界的注意力正处于一个空窗期，CUBA的这出“八月疯狂”则顺势填补空白，尽享得天独厚的优势。CUBA进入四强赛后更是在网上引起刷屏之势，其关注度和美誉度达到了前所未有的高度。
需要指出的是，相比于职业体育赛事，CUBA的复赛筹备工作更复杂繁琐。毕竟职业球队相对数量少、球员高度集中、疫情期间仍集中训练，疫情防控局势相对容易把控。相比之下，CUBA球队数量多，高校在疫情发生时正处于放假状态，球员因而散布在全国各地，球员无法及时返校更难以集训合练。再加之，学校体育馆在疫情期间不再开放，大量高校至今尚未开学，CUBA克服了重重困难方才获准复赛，而上述的这些复杂因素中任何一点出现纰漏都可能导致复赛计划流产。
从这一层面而言，很有必要对CUBA本赛季、尤其是复赛阶段的运营之道进行总结，进而为CUBA接下来的改革之路蓄力。而在CUBA总决赛期间，教育部学生体协联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席、国际大学生体育联合会副主席申震和阿里体育副总裁黄春翔等嘉宾也专门为媒体深度解读了这个不平凡的赛季。
揭秘CUBA复赛之路：方案调整十余次，因两点决定在泉州办赛
在总决赛开打前，大体协副主席申震、阿里体育副总裁黄春翔联袂出席赛前新闻发布会并披露了CUBA复赛的筹备细节。申震直言：“大体协从三、四月份就开始着手准备CUBA的复赛工作，复赛方案前后调整了十多次，尤其是在北京新发地出现疫情后，CUBA复赛方案又进行了非常大的调整。鉴于我们的球员在春节期间都四散在全国各地，疫情发生后，他们无法返校，训练都是问题，CUBA复赛工作确实遇到了很大的苦难。经过我们和阿里体育多番沟通，根据防疫形势敲定了空场赛会制的比赛方案。”
申震表示，之所以要克服重重困难积极推动CUBA复赛，主要是考虑到CUBA之于大学生球员们的特殊意义。“CUBA的参赛球员都是大学生，这其中有不少都是面临今年毕业的毕业生，这将是这些毕业生们最后一届CUBA比赛。如果迟迟不能复赛，将会给他们的大学生涯留下缺憾，这对于这些常年刻苦训练的学生们是不公平的。”
此前，汕头大学当家球星、今年CBA选秀大会第四顺位球员、有“汕大杜兰特”美誉的朱松玮就明确表示这是他在大学的最后一年，所以格外珍视CUBA复赛的机会。“对于我们这样今年毕业的球员来说，很开心CUBA能够克服重重困难安排复赛，这也让我的大学篮球生涯能够有一个完整的收官。”
在被问及为何会选中在泉州进行复赛时，申震给出了两点考虑：“第一、泉州本就是本届CUBA东南赛区的举办地，他们的疫情防控工作非常认真负责，并且围绕CUBA复赛也拿出了一套令人满意的疫情防控方案；第二、泉州是CUBA传统劲旅华侨大学的主场，泉州有深厚的校园篮球基础，泉州对于CUBA赛事的热情和支持力度让我们印象深刻。”
申震透露，在筹备复赛时他们承受了不小的压力，但如今来看，一切付出都是值得的。“CUBA是教育部在疫情发生后批准举办的第一个大型活动，当时教育部党组在复赛文件上签字也是下了非常大的决心。从如今我们从各方面收到的反馈来看，大家普遍都对CUBA复赛给予高度好评，球员们在复赛的比赛积极性和专注度也都有目共睹，所以，当时我们顶住压力积极推动CUBA复赛的决定还是非常正确的。鉴于这是教育部批准的第一个大型活动，CUBA对于整个教育阵线积极复工也具有非常鲜明的引领意义。”
申震还透露，随着疫情防控态势的逐步好转，新赛季的CUBA联赛有望恢复主客场赛制。“在本届CUBA总决赛圆满结束后，我们会积极向上级部门申请，希望在下个赛季恢复正常，除了观众进场外，我们还要继续推行主客场赛制，让主客场赛制覆盖更多的基层赛。”
为CUBA球员搭建比赛、综艺两大舞台，阿里体育完善球星包装模式
尽管由于疫情肆虐导致CUBA一度停赛数月，球员们在此期间无法及时返校，自然无法与队友系统合练，但复赛后球员们的竞技热情空前高涨。面对空场的赛会制比赛，球员们反而更加专注，非常珍惜来之不易的复赛机会。尤其是在单败淘汰赛制的激励下，球员们反而放下患得患失的思想包袱放手一搏，持续打出经典表现。球员们的高光表现也成功引起了CBA球队的关注度，本届CBA选秀大会一举选中了11名CUBA球员，这一数字创造了历史新高。
要知道，由于CBA目前没有成熟的球探体系，本届CBA选秀大会因为疫情没有设置选秀训练营，CBA选秀大会只能匆匆在8月21日CUBA休赛日这天举办。但就是在这种情况下，CBA俱乐部仍能选中创纪录的11名CUBA大学生球员。在体育大生意看来，主要原因有两点：
第一、自从阿里体育2018年获得CUBA运营权后，持续对CUBA进行赛制改革和运营升级。CUBA整体影响力和关注度与日俱增，大学球员们也逐步引起CBA俱乐部的关注。
第二、和阿里体育同属阿里文娱的优酷持续打造《这！就是灌篮》的运动真人秀节目，从而让一批CUBA明星获得了前所未有的曝光率，知名度大增。正是在这些基础上，尽管今年CBA选秀大会没有设置训练营，但CBA球队对各自挑选的CUBA球星们的具体情况知根知底，CUBA球员被选中的人数创造历史新高自然也就不足为奇了。由“赛”到“综”，阿里用自己的生态优势给CUBA球员们打造了一个向全世界介绍自己的全套舞台。
当然，除了这些已经被CBA选中的球星外，CUBA复赛阶段还杀出一批原本并不为公众所熟知的超级黑马。在这其中，最令人印象深刻的就是率队爆冷淘汰卫冕冠军北京大学、杀入四强创造队史最佳成绩的宁波大学的头号球星吴星锐。
在浙江当地媒体《钱江晚报》那篇广为流传的《队员都招不满的宁波大学，靠什么在CUBA中掀翻北大，创下队史最佳战绩》文章中，在描写宁波大学招募篮球运动员的窘况之余，也成功地反衬出了吴星锐这位宁波大学男篮头号球星刻苦训练、低调坚韧、好胜心十足的特质。
宁波大学不是985、211，没有坐落在北上广，宁波连省会城市都不是，所以宁波大学篮球队长期以来在招生方面没有优势。主帅任峰自曝窘况：“今年招高水平球员，给了5个名额，但来参加考试的人只有4个，最后只招了3个人。我们的苗子都是从犄角旮旯里翻出来的。选材占四成，训练占六成。”
宁波大学低调内敛的气质在头号球星吴星锐身上体现得可谓是淋漓尽致，以致于吴星锐在媒体宣传方面的曝光率并不高，最终在CBA 选秀大会上他遗憾落选。而在落选后，吴星锐直言自己憋着一口气要证明自己。
他先是率队强势淘汰CBA第四顺位球员朱松玮领衔的汕头大学，然后又爆冷击败了榜眼祝铭震、第八顺位球员张宁的领衔北京大学，从而被誉为“高顺位球员杀手”。宁波大学爆冷击败北大一战登上微博热搜，最终宁波大学夺得本赛季季军。恩师任峰感慨道：“如果选秀大会像以往在CUBA赛季结束后再举办，那么吴星锐很可能就不会落选了。”
任峰表示，他一直坚信吴星锐具备征战CBA的实力，但没想到媒体曝光率不足拖了后腿。此前他和吴星锐都认为，参加活动会分散打球的注意力，影响比赛专注度，所以师徒二人对此类活动并不感冒。但如今任峰表示，希望吴星锐未来参加《这！就是灌篮》的录制，增加其媒体曝光率，早日圆梦CBA。
CUBA赛事制作水准大幅提升，三大创新举措提升推广力度
在清华少帅、前CBA球员陈磊看来，CUBA自从阿里体育运营以来，联赛的媒体关注度和竞赛水准都在明显。“这是我来大学执教的第二个赛季。我能明显感觉到，阿里体育接手后的运营举措很给力，赛制改革让球队之间的竞争更加激烈，阿里体育也非常重视比赛的包装和推广宣传，这些都让CUBA的影响力迅速提升。”
阿里体育副总裁黄春翔介绍称，本赛季CUBA在宣传推广方面有三大创新举措：“第一、加大内容的供给力度，对CUBA赛事的精彩场面进行充分挖掘，并及时供给各路媒体。不仅优酷和大体协旗下的媒体在做这个工作，我们还招募和发动了很多大学生去发掘优质内容，培养了一批校园篮球解说员。
第二、组建CUBA自媒体联盟，发动更多元化的媒体途径去传播CUBA品牌，CUBA自媒体联盟还在优酷体育平台上生产了大量优质PUGC内容，各类CUBA相关精品栏目累计观看接近1000万。
第三、做好赛事内容的平台分发工作。相比以往，本赛季我们对赛事版权进行了分发，CUBA本赛季经常冲上快手、抖音、微博的热搜榜。”
黄春翔表示，除了加大赛事的内容宣传力度外，阿里体育还充分和阿里巴巴的其它BU进行产生链生态互动。比如，本赛季，支付宝校园派就成为了CUBA官方合作伙伴。只要打开支付宝输入“CUBA”，就会显示当天CUBA比赛的相关信息并邀请用户进行比赛预测。
而在CUBA武汉全明星赛期间，阿里体育还和盒马鲜生进行合作。盒马在武汉所有的门店通过他们线下的门资源和几十万的用户群体对赛事进行了系统的宣传推广，从而精准触达了很多球迷群体。同时，借助CUBA这个赛事平台，成功激活了阿里各BU之间的业务生态。阿里体育希望在提升竞赛水平、为竞技体育输送人才的同时，用科技的手段、市场的运作、商业的力量为CUBA进行包装，让整个联赛破圈层，进入一个良性循环。
黄春翔透露，在赛场包装及赛事转播呈现方面，CUBA的赛事转播制作水准大幅提升。本赛季阿里体育共对954场较重点场次比赛进行了场地包装，场次数较上赛季提升15.2%。优酷体育对基层赛、全明星及复赛后的共计119场重点男女篮赛事进行了直播。空场复赛期间，CUBA还首次通过手机直播达到赛事直播全覆盖——小记者在场边通过手机为超过50万球迷呈现了一级、二级男女篮共计177场比赛。
站在第22届CUBA联赛圆满落幕的时间节点回首望去，虽然由于突发疫情导致全球体育赛事普遍停摆，但本赛季CUBA的诸多改革成效着实让人印象深刻，个中亮点不胜枚举。比如，CUBA全明星赛在阿里体育的推动下未来有望成为CUBA最核心的子产品之一，而复赛阶段上演的“八月疯狂”更是让CUBA的媒体关注度和美誉度达到了前所未有的地步。整体而言，阿里体育对CUBA的运营正在渐入佳境，CUBA新赛季值得期待！
注：本文所用图片来自网络
点击、长按图片·回顾往期经典
运动营养品丨CBA选秀大会
8000人规模越野赛丨DAZN自救
工体重构丨体育营销TOP10
点击联系发帖人
