“这个时代还能出现全民偶像吗？” 在今年3月《明日之子》的发布会上，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨提出了这个问题，她希望通过《明日之子》找到一个答案。动机或许各不相同，但几大视频网站却在今年夏天不约而同瞄准了音乐选秀类节目，除了腾讯视频的《明日之子》，还有优酷和芒果TV联手打造的《快乐男声》，爱奇艺的《中国有嘻哈》，声势不可谓不浩大，但恐怕没有多少人能分别说出每档冠军的名字。

移动终端和互联网的发展，娱乐时间的碎片化和信息传播的分众化等诸多原因导致2005年超级女声全民狂欢的景象可能再也无法复制。今年哪怕有《中国有嘻哈》这样现象级的节目却再也没有出现国民级的偶像。与之相对应的是，如今的偶像可能在某个兴趣领域或是平台拥有超高人气，但却和外界隔着一层难以打破的次元壁。

比如，全民K歌上，一位从未露出过真容的二次元歌手艾辰拥有超过680万的粉丝，是平台内最受欢迎的歌手之一。今年7月，艾辰在全民K歌发行了自己的首张单曲《来不及说再见》，总销量超过30万张，如果将这一数据纳入QQ音乐数字专辑销量排行榜，他会取代林俊杰的《和自己对话》成为累计排行榜上的第18名。还有一位叫弘毅哥哥的歌手，全民K歌为他制作了一张数字专辑，三个月的时间里，销量突破100万元，这一数据已经高于很多知名歌手了。由此可见，全民K歌其实已具备了造星能力。随着全民K歌音乐生态布局有的展开，这个平台可能形成一套循环的造星机制。

全民K歌的造星能力首先来源于庞大的用户量。依托腾讯，全民K歌的一开始就是建立在QQ、微信关系网基础之上的一款K歌软件，所以才能在短短3年之内积累4.6亿的用户量。根据CNNIC最新一份《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，中国移动网民总数为7.24亿，这也就意味着每5个网民就有3个在使用全民K歌。如果把全民K歌比作一个选秀节目，参与海选的人数就有4.6亿。这其中不乏披着马甲的明星和有实力的素人，比如中国有嘻哈的年度总冠军Gai在2016年就在全民K歌上发布过20多首翻唱歌曲。和唱吧等同类型K歌软件相比，全民K歌的优势是继承了腾讯一贯以来的社交能力，大部分用户登录都是通过QQ、微信帐户，朋友关系链可以从QQ、微信移植过来，普通用户发布的歌曲更容易被发现、分享、产生互动，因此全民K歌的用户活跃度很高，日活量超过3500万，在大用户量和高活跃度的情况下，就有可能“生长”出高人气用户。

艾辰、弘毅哥哥等就是从全民K歌中自发生长出的歌手，据腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍，艾辰发布一个唱片都有百万点击率 ，“这个人本身是非常容易识别的”，弘毅哥哥是平台内盈利能力最强的主播。计鸣钟告诉界面娱乐，“未来会有几个渠道去寻找更多的艺人，一个是看现有知名度，还有一个是盈利能力，第三是实力。”

除了从数据上识别出这些自然生长的、有偶像潜质的用户，全民K歌开辟了线下选拔通道，比如“校园星歌声”选秀大赛和年内将启动的“星途计划”。此外，全民K歌还将和胡彦斌的牛班音乐学校合作，引入系统化的音乐教学课程和线下教育课程，希望能以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手。胡彦斌表示，全民K歌4.6亿的用户量或许能够帮他们解决因为平台太小、教育内容难以抵达受众和难以变现的问题。他说：“原来我们先做的是一款APP，发现线上教育支付方式在我们自己平台上实现变现模式会有点难，因为教育的内容花了很大成本去制作的，最后发现没有办法匹配，我们就想要去做线下学校……在我们自己的平台上看到人的数量跟在全民K歌平台上看到的数量是不一样的。”

但从平台红人到进入主流视野，这中间隔着一层厚厚的次元壁。2016年几乎全民都在玩直播，也只有一个MC天佑走进了大众视野，因此，如何打开平台间的“结界”非常重要。全民K歌做了不少突破次元壁的尝试，比如把艾辰的原创歌曲上架QQ音乐。全民K歌毕竟不是一个服务于听歌的应用，QQ音乐更有利于作品的扩散。计鸣钟告诉界面娱乐：“从一开始的翻唱，到原创作品进入QQ音乐，我们是能够建立一个让一首歌曲从没有人知道、慢慢变红到全网知道的通路，这也是一个完整的计划。” 全民K歌还尝试了其他路径，比如最近，全民K歌的签约歌手蔡宗强参加了《蒙面歌王猜猜猜》这档电视节目，但该节目本身的看点在于凭借演唱猜出全副武装的蒙面歌手到底是哪位明星，蔡宗强作为声音非常像林俊杰的素人参加节目，不免有消费林俊杰的嫌疑，也因此引发了一些争议。另外，全民K歌上目前的内容还是以翻唱歌曲为主，热门歌曲比如《追光者》可能会达到上千万次的点唱，想要从中脱颖而出不是件容易的事。

能在主流露出已经实属不易，要被主流认可还有更长的路要走。这不仅是全民K歌，也是几乎目前所有具有直播、社交功能的网络平台都面临的一个难题。

在这方面，全民K歌的优势在于上下游基础设施的健全、平台本身资源的丰富，即使没有成功走出去，全民K歌上线的内容开放平台也支持所有原创音乐人上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被全民K歌的用户传唱，原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。计鸣钟说：“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者，让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”

　　【IT168 资讯】K歌已成为了一种火爆的娱乐方式，而互联网K歌市场中，全民K歌拥有4.6亿注册用户量，是当前最为热门的K歌应用软件之一。如今，内容为王已是当前在线音乐行业主流趋势，全民K歌更是引领步伐，以内容为着力点，在素人培养、原创音乐输出方面不断加力，并从用户需求出发，着手硬件，全面提升K歌体验，致力打造一个全方位的K歌新生活新声态。

　　造星计划，挖掘更多好歌声

　　全民K歌不仅拥有完善的素人培养机制，从挖掘、包装、曝光、经营、收益五大环节实现造星，还针对独立音乐人资源匮乏、发展规划不明朗、渠道少等问题，推出专注音乐人扶植的星途计划，前期通过站内招募方式吸纳人才，同步以大赛形式，挖掘更多有才华的音乐人，最终实现造星素人资源的积累。继全民K歌为艾辰、弘毅哥哥发布个人首张付费专辑后，全民K歌又助力歌手杨瑞、蔡宗强成功推出个人专辑;杨瑞的专辑《爱在秋夜》开售短短5分钟便突破3万销量，开售两小时实现32万销售额;而蔡宗强的专辑《用时间说再见》上线31小时收听量高达42万，传唱度更高达726万!如此优异成绩，可见全民K歌造星实力的非同凡响。

　　输出优质安全原创音乐，“唱什么”不再是问题

　　内容生产链的畅通，是解决素人歌手以及用户“唱什么”的关键。对于素人歌手有造星计划的专业音乐创作支持;对于普通用户，全民K歌也不断输出优质好内容。除了全民K歌自身所拥有的300万以上量级的优质伴奏曲库外，全民K歌也致力于激活平台用户的创作热情，让用户自主输出更多原创音乐内容。为此，全民K歌上线了内容开放平台，所有原创音乐人都可以上传作品与伴奏，经过相关授权与认证后，其作品即可被全民K歌的用户传唱，通过用户对原创作品的打赏，让音乐人获得收益，进一步激励原创音乐作品输出。

　　在保证优质原创作品的持续输出的同时，为了打造良性积极的歌唱氛围，确保“唱什么”的内容健康与安全，全民K歌一直将内容安全监控审核作为重中之重。依托强大的技术能力，全民K歌建设了一套完善的业务安全风控体系，包括内容安全、账号安全、行为安全等，涵盖了在线以及离线两大部分，线上可以进行地域、实名制以及精准文案系统监测及处理，24小时监控在线直播以及歌房内容。离线部分，全民K歌拥有的20个审核监管平台不仅对实时内容进行监测，还能对存量内容进行迅速及时处理。同时，全民K歌充分发挥用户在安全监督上的力量，鼓励4.6亿的注册用户随时都能通过全民K歌公开的官方渠道，如：全民K歌App内直接反馈，全民K歌官方微信公众号、全民K歌官方微博等进行实时反馈，官方会第一时间进行处理，从源头到监督管理，全方位确保“唱”的内容的优质与安全。

　　“4+5”生态战略——打造多维度、全浸式K歌生活

　　在2017年腾讯全球合作伙伴大会“创想·音乐”分论坛中，腾讯音乐娱乐集团社区产品副总经理计鸣钟提出了“4+5”生态战略——“四大生态体系、五大开放能力”的全方位布局，打造泛音乐娱乐生态。围绕唱歌，全民K歌以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心内容生态，以麦克风、TV为核心的硬件生态和线下活动为核心O2O生态，并通过四大生态体系，将K歌全面覆盖个人出行、家庭、聚会等多个使用场景，K歌环境覆盖度进一步提升。基于四大生态，全民K歌全力打造五大开放能力，而其开放能力体现在线上、线下用户的账号开放;多元的原创内容开放;针对不同类型硬件，厂商匹配对应硬件开放能力的技术开放;针对不同场景的流量开放以及自建大赛体系的赛事开放。提升K歌场景覆盖度，加强开放能力，全民K歌为K歌生活提供可更多发展的可能性，并打造着一个更加多维度、全浸式的K歌生活体验。

　　腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理 计鸣钟

　　全民K歌以开放之姿，拥抱更多合作伙伴

　　开放共赢是全民K歌对外合作的基础，为了挖掘更多创意因子，带来更多K歌新创意、新体验，全民K歌一直渴望联合多方资源，从内容输出、硬件提升等方面，共同为用户打造全新的K歌生活，让K歌变得更简单、更多元。日前于成都举办的腾讯全球合作伙伴大会“创想?音乐”分论坛中，全民K歌更是将共赢的合作理念贯穿，以开放姿态迎接更多合作机遇。除了在论坛中展示了其在素人培养方面的未来展望及合作意向，希望为中国音乐市场输出更多优质的音乐的理念，全民K歌还在分论坛上举行了“全民K歌×vivo×乐徽——泛音乐新生态战略合作”启动仪式，宣布全民K歌将与vivo携手打造首个手机K歌实时返听行业标准解决方案，进一步提升K歌体验;并与乐徽科技联手布局线下K歌场景，继广州和深圳全民K歌自助K歌店落地后，成都首个自助K歌旗舰店也即将启动。

　　“全民K歌×vivo×乐徽——泛音乐新生态战略合作”启动仪式

　　内容为王时代，全民K歌以强大的开放生态以及技术安全举措，为用户提供了源源不断的优质内容资源，并从用户需求出发，着手硬件，提升K歌体验，确保用户“想唱K的时候，就会想到全民K歌”，还利用自身平台开放优势，持续不断挖掘新兴音乐力量，为乐坛输出潜力音乐人，也为这些音乐人打造了一条实现梦想的道路。全民K歌突破K歌娱乐软件局限，以开阔的视野，打造了更加多维的音乐生态，以开放、创新为发展格局基调，让更多合作伙伴和用户受益，真正做到“有歌声的地方，就有全民K歌”。