说到跨界,很多人应该都不陌生,但说其定义,却很少人能够说出来。跨界一词,在蓝色创意跨界创新实验室2008年的《跨界》一书中定义为:“跨界,指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业/品牌行为。”在汽车市场,很多汽车品牌邀请明星代言,就是跨界的一种。

当然,仅仅是邀请明星代言,大家已经见怪不怪了,因为在汽车圈,这样的操作实在是太普遍了,但邀请歌手一起开演唱会,你见过吗?或许你会说在4月份,极狐汽车和摇滚歌手崔健带来过一次。没错,这一次又是极狐汽车,但歌手却从崔健变成了罗大佑。

2022年5月27日,极狐又玩起了跨界,当天晚上,一位“不仅拥有诗人的灵魂,还拥有思想家般精神”,已年近七旬的行吟歌手罗大佑,以视频直播的方式再次出现在公众视野,同时,极狐汽车也出现在公众视野之中。

音乐是一种非常神奇的东西。一段音乐或依附于旋律,或依附于歌词,再或者依附于其他艺术形式如影视、绘画、文字。当一段音乐承载的情感与你产生共鸣,你自然感觉到她神奇的魔力,实质上是情感与情感的共鸣。此次线上演唱,极狐汽车通过音乐将经过岁月洗礼的经典艺术家们那充满时代特色与鲜明个性的社会影响力与品牌特质之间,建立强势关联,进一步清晰地勾勒出极狐特有的品牌营销印记。又一次在当下给人以抚慰人心的力量,更在长期的社会文化中带来持久共情。

说到这里,很多人觉得极狐汽车可能就是营销做得不错,但实际上,极狐汽车非常有实力。5月7日,极狐与华为联手打造的极狐阿尔法S 全新HI版是全球首款搭载华为HI全栈智能汽车解决方案的量产车、全球首款支持城市道路高阶智能驾驶的量产车、全球首款搭载华为鸿蒙OS智能座舱的豪华纯电量产轿车,一经问世便为智能汽车树立了标杆,成为行业合作的典范。

极狐汽车本身拥有非常硬核的实力,此次联手罗大佑,只是想要让用户真正体验到音乐的力量,同时想要和用户产生更加紧密的联系。而此次演唱会的目的不仅带用户回到了童年,同时也达到了极狐汽车想要的效果,值得各品牌学习!

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