在新冠疫情期间，各国都很明智地采取封城作为缓解新冠疫情危机的关键措施，但封城的副作用也是明显的——它将对经济带来沉重打击。因此不少企业在这次疫情中损失惨重，有的遭到了破产的悲凉命运，有的为了能够生存下去选择砍掉不必要的业务......可以说新冠疫情在一定程度上改变了原有的商业格局。
而作为已经高度商业化的足球来说，新冠疫情也改变了这里的商业格局，具体就表现在了赞助领域：四年一次的世界大赛对亏损严重的企业来说吸引力不如每年都有的各国联赛，所以不少原先赞助欧洲杯的企业都没能和欧足联继续合作。但是欧洲杯这样一个全球赛事并不缺少追求者，有人退出就意味着有人进入，其中不少企业还是长期赞助欧足联旗下赛事的企业，但有退出就有新赞助冒头。现在就让我们看看有哪些企业在本届欧洲杯转正了吧。
欧冠常客喜力啤酒，首次赞助欧洲杯
对于最近二十年的欧冠来说，可谓流水的欧冠，铁打的喜力。作为欧洲本土啤酒品牌，喜力啤酒致力于通过赞助欧洲赛事来增加自己在欧洲市场的销售份额，他们在2002年和欧足联合作，成为了欧冠的官方赞助，喜力与欧冠主题曲的搭配也成为了商业史上的经典。
但是作为比欧冠更加受到人们关注的欧洲杯，它的官方赞助商正是喜力同行业的竞争对手嘉士伯，嘉士伯为了防止对手的崛起，死死地防止喜力进军欧洲杯。但是随着嘉士伯的战略调整，让欧洲杯酒精饮料的赞助出现空缺，喜力也抓住机会，终于获得了2020欧洲杯的官方赞助。通过在欧冠的多年赞助经验，喜力对于如何利用球迷的狂热进行营销有着清楚的了解。所以在他们成为欧洲杯的官方赞助后，立即推出了带有各国国旗的欧洲杯主题包装，这个简单操作就立刻引起了喜力啤酒的热卖。
而本次欧洲杯中喜力推出了“享受竞争”的全球活动，这个活动的理念号召各国的球迷们能够坐在一起观看比赛。这项活动将在欧洲杯11个主办城市的球场和球迷区开展，喜力啤酒对此的目的是为让人们在观看比赛的过程中变得不那么紧张，以便更好地享受足球与啤酒结合的快乐。在获得欧洲杯赞助后，喜力啤酒很容易地找来法国球星亨利作为他们的代言人，凭借亨利的人气和知名度，喜力啤酒对他们在欧洲杯期间的销量保持乐观心态。
大众驶入欧洲杯，重金参与大赛
大众作为德国品牌，是德甲和不少德国俱乐部的赞助商，但作为低调的德国品牌，他们一直都想用质量赢得市场。但无奈的是现代集团通过对欧洲杯的赞助赢得了很好的声望。再加上人们对环保问题的重视，作为传统汽车行业的代表，大众就被人贴上“柴油车”、“不环保”的标签，而导致它们的市场份额不断萎缩。
所以为了改变这一困局，大众砸下重金代替现代成为欧洲杯赞助商。而大众也将在此次欧洲杯中向世人展示他们的环保汽车转型的成果，他们将在广告牌、球场边展示他们的全新ID电动车。同时，大众还会和爱尔兰转播商RTE合作，增强大众汽车广告在该国欧洲杯转播时出现的频率，以便更好地开括这里的市场。
深耕多年得到回报，LD Sports与欧足联建立深度合作
LD Sports向上述企业一样，都在赞助欧洲杯前就有了与欧足联旗下品牌赛事合作的经验。本次能与欧足联合作，不得不说到LD Sports通过赞助米兰后接触到了意大利足协，进而在意足协的牵线搭桥下完成了与欧足联的合作，可以说是经历了漫漫长路。
面对来之不易的官方合作伙伴地位，LD Sports将凭借本次合作，积极开发相关业务发展，除了与赛事有着密切关系的体育传媒业务外，LD Sports还将趁着欧洲杯热打造一个全新的体育与电商结合的平台，为球迷们平常的健身提供完美的配套服务。
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