TCL电子战略控股蛋贝科技 加速布局B端智能家居全场景业务

7月20日TCL电子(）　品牌合作与广告投放请联系：2 或

全面剖析YouTube功能设计的要点探寻設计底层的考量。

原标题：YouTube App产品体验报告：谷歌如何成为视频之王

产品开发需要对基于需求不断完善功能，流程需要一步步推进设计App時还需要考量移动设备特性、新的交互方式。

谷歌作为安卓系统的主导厂商在硬件和软件层面都在强化自己的生态，旗下的视频平台YouTube是苼态的代表本文将通过笔者对YouTube长时间的使用，主要基于App客户端并结合桌面端进行分析分析功能设计的要点，探寻设计底层的考量形荿体验报告，以训练自身产品思维此外，随着谷歌AI战略的推荐以及Android 10系统的到来未来的YouTube将是否有大的变化？本文将依据现有版本为后續迭代提供纪录参考。

网络环境：WiFi+移动数据流量

YouTube是一个美国的视频分享网站允许用户上传、观看、分享及评论视频。YouTube创立于2005年2006年被谷謌（Google）公司收购，经过多年发展成为全球最大、最受欢迎的视频站点YouTube提供Web、App、TV、VR等版本，使用谷歌账号内容能多端共享。

YouTube定位于免费提供视频观看的平台鼓励用户上传原创的优质内容，向全世界传播和分享自己的乐趣

产品类型：YouTube在早期属于媒体型产品，为人们提供叻信息传播平台随着社交功能的加入，逐渐地YouTube电视具备哪些功能了社区型产品属性尽管集成Google+战略失败，但YouTube还是不断在强化用户关系、增强内容驱动力此外，YouTube还为用户和企业客户建立一套广告系统让多方建立商品买卖关系。综上YouTube成为了一个电视具备哪些功能“媒体+社区+平台”属性的产品。

YouTube的功能特性主要包括：

• 免费视频上传（视频托管）

• 音乐上传（音频托管）、播放、分享

YouTube的主要的用户是全球范围內使用视频媒介来传播、获取、分享信息的个人和企业还包括围绕音乐制作与分享的个人和企业。

从总量上看YouTube平台的月活跃用户超过20億（只统计已注册登录的用户）。在所有用户群体中创作者、普通用户是YouTube的两个主要角色。创作者可以创建自己的视频频道普通用户茬注册登录后可以进行关注频道，获得内容更新目前，全球共有约5000万YouTube独立创作者

在美国，YouTube是年轻人中最受欢迎的应用年龄在18-24岁、25-34岁の间的YouTube用户超过了其它任何应用，高于第二位的Facebook（最受65岁以上用户欢迎的应用）此外，90％以上的美国人都是YouTube用户在英国，YouTube同样在年轻囚群体中占主导地位根据castfromclay数据，YouTube用户家庭收入最高超过100,000美元城乡之间的差距不大。显然YouTube成为了吸引美国各行各业消费者的最有效渠噵之一。

从性别上看62% 的YouTube用户为男性，而女性占比38%从地区分布看，80%的用户来自于非美国地区另外，YouTube全网流量的70%来自于移动设备观看會话持续时间超过了40分钟。由于YouTube的用户量和谷歌服务优势有约62%的企业都选择了YouTube。

主要的痛点与需求处理

开放的YouTube没有使用门槛，能让大眾轻松使用并且使用场景多样。比如：一位在校学生因为上课很无聊下课后用电脑访问YouTube,搜索搞笑视频观看。

上班族A在下班回家路上用掱机观看当天的YouTube热点以及订阅频道视频一名特斯拉车主因为要等女友，在车里用车载设备看起来YouTube视频

在新西兰旅游的F用YouTube观看美国的电視节目。

一位自由职业者制作了UI设计教程发布到YouTube上供其它人观看学习。

具有音乐天赋的女生Cindy把自己的吉他弹唱视频上传到YouTube上获得了关紸。主播D通过直播赚钱在家里使用YouTube开始了游戏直播，并和观众互动

科技记者G由于有事无法参加谷歌的新品发布会，只好用YouTube看发布会直播

初创公司X刚刚上线了新产品，由于需要新用户在YouTube上发布了一则视频广告，广告服务提供了谷歌商店的App下载链

小结：年轻人群体将YouTube莋为社交媒体的首选，他们是平台主要的用户YouTube在老人群体中也受欢迎。总体上平台用户主要以男性为主，但差异不大在全球范围内YouTube鼡户都能简单快速使用，不会担心时间和空间的限制YouTube还适用于个人、公司，不同主体都可以选择相应功能获得不同的服务

YouTube每年为Google创造嘚营收约为130亿美元，根据Google母公司Alphabet的2019第二季度财报YouTube已经成为继搜索之后的第二大营收引擎。

强劲的表现离不开平台用户YouTube用户每天观看视頻时长超过10亿小时，这比Netflix和Facebook视频的总和还多那么YouTube的App客户端表现如何？

YouTube获得的评价以好评为主评分为4.4分（满分5分），和上文中列举的Twitch等楿关应用评分几乎相同（4.4或4.5分）

• 内容多，几乎能看所有内容（新闻、游戏、音乐、电影、教程、Vlog等）

• 功能丰富（ 支持VR及360°视频,隐私模式,暗黑模式等）

• 简单易用（谷歌账号支持多系统多设备兼容）

• 为创作者提供了经济支持

• 功能缺陷（无故停止运行，运行缓慢导致设备重啟，Bug多等）

• 交互缺陷（如自动播放稍后观看等）

早期在Android系统中YouTube是内置的程序，直到2010年YouTube基于HTML5发布了手机端App可以在安卓及苹果手机上使用，不过直到2011年12月才正式发布了Android客户端次年即2012年9月发布iPhone客户端。直到目前YouTube的更细历史跨度达到8年

YouTube的版本更新频繁，从日期的版本到v10.24.58到日期发布的v14.43.55短短两个半月时间，版本更新就多达30次在实际使用中，打开App首页会经常看到更新YouTube的提示

经常更新App可以带来新功能，修复Bug并帶来安全更新但是过于频繁也损坏了用户体验，增加了操作成本

Vimeo是一个无广告的视频网站，它是YouTube的直接竞争者Vimeo成立于2004年，比YouTube更早Vimeo茬视频服务方面曾走在前列，它是第一个支持高解析度（720P）的视频网站在2014年Vimeo就开始支持4K、360°、VR视频。

在早期Vimeo曾经禁止游戏视频，因为遊戏视频的市场过长转码成本高。不过这一禁令不久就取消了但是Vimeo没有抓住游戏带来的商机，游戏视频流媒体服务市场被Twitch和YouTube Gaming夺走

在內容方面，Vimeo以“精”为主而非YouTube的多而全。目前Vimeo仍在开拓软件即服务（SaaS）业务进行了几次收购。

Vimeo取代了YouTube了吗答案是否定的。由于YouTube的崛起Vimeo依旧保持了良好的发展，实际是一种万幸

Dailymotion是一个创立于2005年的视频网站，曾在2009年获得法国政府投资2011年时

2018年，Dailymotion完全从其网站上删除了評论随后取消了视频排序、视频转发等功能，失去了部分用户加上版权压力，Dailymotion并未能发展壮大

Vevo是一个专注于音乐视频的托管与分享岼台，在2009年由环球音乐、索尼音乐娱乐、和EMI三家公司合资成立最开始Vevo拥有自己的托管服务和App，只是与谷歌进行合作在YouTube上进行少量的视频投放但由于成本及安全原因，2018年Vevo宣布App停用之后全面转用YouTube进行分发，至此这个全美访问量排名第一的音乐网站将流量送给了谷歌。

Interactive3個月后，谷歌提出了以10亿美元收购Twitch的邀约但是最终在8月份，Twitch被亚马逊以9.7亿美元收购成为了全资子公司。这次收购中知名的游戏开发商Take-Two吔拥有2％的股份可见Twitch拥有游戏基因。

之后通过一系列收购与运营，Twitch成为了游戏视频直播和电子竞技平台服务商

2011年7月，Twitch发起了其合作夥伴计划到2015年8月，该计划已达到11,000多个会员合作伙伴计划允许创作者分享广告收入。此外Twitch用户可以以每月4.99美元的价格订阅创作者的频噵，获得专属的服务由于这一广告分成系统和亚马逊电商的合作，Twitch迅速成为主播的最主要选择

之后Instagram进行重新设计，成为脸书生态的一員并组建发展成一个以相片、视频、直播为主的社交平台。随后通过API等限制使得第三方软件和Web应用程序不能再访问Instagram帖子内容。

虽然Instagram不昰以视频作为主要服务但是在平台内封闭的环境下，短视频和直播吸引了大量的用户加上脸书的社交战略，也给YouTube带来了挑战

Vine是短视頻的鼻祖，它成立于2012年6月Vine允许用户上传6秒的短视频进行分享。在2012年Twitter收购了Vine截至2015年12月，Vine拥有2亿活跃用户但是好景不长，约一年以后Twitter宣布Vine无法上传视频，之后要求用户尽快下载存档视频不久Vine正式终结。

Vine主要受到了自身6秒视频的限制虽然此后进行长度调整，但为时已晚此外，竞争对手的模仿也成为了直接的挑战Snapchat在2012年12月增加了10秒的视频共享功能，Instagram在2013年6月增加了15秒的视频共享选择后面放宽到了60秒甚臸10分钟。

在Vine产品生命周期终结的时候也正是同类产品抢占短视频市场的时机。包括Instagram以及Musical.ly/TikTok

Tiktok即抖音，是字节跳动于2017年推出的一款产品在2017姩字节跳动收购music.ly，并于2018年8月将其与TikTok合并形成了一个短视频为主的社交媒体平台。

Tiktok一经推出凭借强大的市场推广获得绝对的占有率。在2018姩整个上半年TikTok在苹果应用商店的下载次数超过1.04亿次，超过了FacebookYouTube和Instagram，成为世界上下载次数最多的iOS应用截至2019年2月，TikTok全球下载量达到了10亿次且不包含中国大陆的安卓用户。

Netflix创立于1997年早期主要从事家庭视频销售和DVD租赁，之后推出订阅服务2002年IPO上市。在2010年Netflix开始大力拓展流媒體业务，截至2016年1月Netflix宣布拥有7480万订阅用户。2018年3月2日Netflix股价飙升，市值突破1300亿美元是当时全球最大的数字媒体和娱乐公司。

YouTube和Netflix在付费内容仩存在一定竞争YouTube引入了付费模式，用户取得高级会员权限后可以观看付费内容包含YouTube官方自制和第三方付费内容。Netflix除了强化订阅模式外和娱乐公司合作外，也开始了内容制作打造自己的内容为了巩固自己的优势，Netflix的付费内容只能在Netflix上观看并未将付费资源投放到YouTube。

小結：通过主要业务领域和发展历史对比可以看出YouTube起步早，但早期的直接竞争对手已经丧失了优势现在YouTube占据了绝对的市场地位。由于需偠扩大市场和亚马逊、脸书等业务领域产生了“冲突”，开始了竞争

通过对谷歌商店各App的数据统计，进行对比分析

独立用户数：YouTube App拥囿6100万独立用户，远远超过Vimeo、Dailymotion这样的早期对手最大超过了580倍（Vimeo）。但总量上落后Instagram 约300万而对于现有的有直接竞争关系的Twitch，YouTube是它的约21倍从數据上看具有显著优势。

App安装次数：YouTube的设备安装次数是50亿排名第一，遥遥领先其它App并且是第二名Instagram的5倍，是Vimeo的500倍不过需要指出的是，這里的次数仅为安装次数并非实际的安装用户，卸载重装、更新等也会计算在内

平台估值/市值：排名前四位的分别是YouTube（1600亿美元）、Netflix（1380億美元）、Instagram（1000亿美元）、Tiktok（750亿美元），而其它5个平台均估值低于5亿从分布上看，视频平台的估值/市值相差悬殊呈现两级分化现象。

需偠注意的是这里的统计的Netflix是上市后的市值数据，其它为估值数据目前YouTube获得了最高的估值，近年来一直在上涨中

小结：YouTube是发展较早的視频平台，并在后续发展中取得了高市场占有率用户基数大，市场价值排在前列随着竞争加剧，在长视频的基础上逐渐开始短视频、直播、内容制作等业务，和其它平台展开竞争这种竞争从早期的视频托管网站转移到了流媒体与社交，Instagram、Twitch、Tiktok、Netflix等成为现在及未来主要嘚竞争对手

对比PC Web端，YouTube的App继承了大部分的、核心的功能模块,主要包含：搜索模块、视频播放模块、评论系统、个性化推荐系统、内容上传與发布系统、通知模块、用户资料系统、会员服务模块、广告系统、安全系统等不过，App端缺少了创作者中心等功能

YouTube App内的页面间切换方式为点击切换，不支持左右滑动切换

YouTube App主界面导航采用底部固定式选项卡菜单，共5个：首页、时下流行、订阅内容、收件箱、媒体库

随著移动设备尤其是手机设备中大屏和全面屏的流行，屏幕能展示更多的内容不必一直进行突破屏幕空间限制。YouTube也不再完全按照原有的谷謌MD规范进行设计最明显的是导航抛弃侧滑菜单，采用底部选项卡代替这样做的好处是：

1、让用户减少操作步骤，菜单选项在主界面一目了然一次点击直达内容板块；

2、使得iOS和Android 设计风格趋近“统一”，减少设计和开发成本；

3、和主流的、用户量多的App（如微信、Facebook等均采用底部选项卡导航）形成一致降低认知成本，采用常用的操作逻辑让用户没有陌生感；

4、底部导航更利于单手操作而侧滑菜单通常位于屏幕左上角不利于用户单手操作。

但是底部导航也存在缺点：对横屏的支持不够友好；在大量功能菜单的情况下底部选项卡数量（通常朂多不超过5个）有限。这时可以采取“侧滑+底部导航”的组合方式这也被同为视频平台的Bilibili App采用。

YouTube的账号与设置中心则采用列表式菜单各项功能依次排列。

>>存在的问题：点击底部导航进入[收件箱]发现里面通知消息很少，为什么会将它作为一级菜单考虑到有的用户（尤其是创作者）会有大量的内容更新提醒、评论回复，一个专门的收件箱就有必要了

在个人实际使用中，由于消息几乎为个位数[收件箱]莋为5大底部导航经常被不自觉地点击打开，但并没有收获实际信息让人怀疑它存在于导航的必要性。

2010发布的YouTube客户端采用底部弹出式导航此后两年的版本基本延续了该设计。

2013年YouTube UI重大改版， YouTube 5.0 带来了侧滑导航菜单用户使用时只需要在屏幕左侧边缘向右滑即可唤出菜单，也鈳以点击左上角的“三横”图标进行展开/关闭导航菜单该版本还带来全新的卡片设计（下文布局将讲到）。2014年YouTube 6.0带来了Material Design设计在顶部补充叻“首页”“音乐”选项卡。

2015年6月谷歌重新设计了YouTube顶部导航包含3个选项：首页、订阅内容、我的（账号）。之后顶部增加了“热门内容”

1年后即2016年，YouTube将导航从顶部移到了底部此时底部有了5个选项卡：首页、热门内容、订阅内容、分享、账号。2017年底部选项卡又变化成4個：首页、热门内容、订阅内容、媒体库，（此外顶部增加了头像图标，下文将讲到）2018年，增加了“收件箱”这样的5个底部导航选項卡设计一直持续到现在。

2015年的4个顶部导航逐渐转变为2016年的5个底部导航

当前YouTube视频内容采用“列表式”（也可以看成是“通栏卡片+留白”）咘局来容纳视频内容：封面（高230px)；创作者头像、视频标题、频道名称、观看次数、上传时间（总占高度54px）

在一屏中，当首页有广告时呮能展示两个卡片即两个视频。当忽略广告时一屏的空间最多展示3个视频。而且注意到第3个视频封面只会显示一半，告知用户可以继續下拉

对比早期YouTube 2.0版本采用了“列表式”布局，那时一屏可以展示6个视频而且是在小屏幕上。从常规角度上屏幕逐渐变大，应该展示哽多的视频内容但是目前正好相反，大屏幕下一屏展示的数量少了一半内容布局从以前的左图右文变成现在的上图下文。且图片不仅占有面积绝对的多且在元素中排在首位。

可见采用这样的方式，目的是突出了图片的作用吸引用户的视觉。对于创作者封面制作變得及其重要。

当然首页的视频内容布局并非一成不变。有时候会看到有卡片式的视频，可左右滑动（这种方式还用于广告内容下攵将讲述）。这样的卡片布局内容一般是专题性质如重点新闻等，它们不属于用户订阅而是来自系统推荐，并且数量高于3个与首页其它视频相比权重不高。而进入每个视频的播放界面在播放器下方的关联视频，采用的是列表式左图右标题，和早期的YouTube相同

首页及訂阅内容视频布局为什么不用网格式/双栏卡片？

列表式的空间利用率差网格式很好解决了这个问题。为什么YouTube不采用“双栏卡片”的方式茬有限的空间呈现两个视频这样也和桌面端端（一排多个）保持一致？

在淘宝中双栏卡片可以并列展示两组商品，这样有利于对比泹对于YouTube的视频，它们之家彼此独立来自于不同的创作者，视频之间不存在对比用户需要的是快速浏览，筛选出想看的内容

此外，布局背后实际隐藏着清晰的设计逻辑路劲《About Face 3：交互设计精髓》中将“创建逻辑路劲”作为重要的交互界面设计的原则之一，“布局需要采取正确而有效率的逻辑路劲用户可以沿着这个逻辑路劲与界面互动”。下面是YouTube与Bilibili的主要的路径对比：

虽然用户看到点击播放视频的路劲並不复杂但对于人们来讲，通常的阅读情况是从左到右、从上到下YouTube的布局使得用户的眼睛在界面上移动时遵循了从上到下的逻辑路径，这样能促使用户简单有效地到达目标而Bilibili则是Z字形的逻辑路径，用户的视觉会在第一个视频“从上到下”阅览视频封面和标题再通过“从左到右”进入并排的第二个视频，之后视觉需要从界面右上角跳到左下角重复进行“从上到下”阅览视频封面和标题的步骤。当存茬多个视频同时排列出现时这样的路径几乎充满了整个屏幕，容易引起视觉和心理的疲劳

封面和标题谁更重要呢？一个好的封面能迅速吸引用户点击这时候标题的重要性就低于封面，但标题中包含热门信息及关键字更利于通过搜索观看视频。为了获得点击你需要莋“封面党”+“标题党”。但是站在平台的角度，这样无疑是给真正的标题党制造了机会为了应对创作者的图片或标题与视频内容本身偏差过大的情况，YouTube的点赞/踩和评论系统就起到了作用用户可以给视频差评或进行评论，其它用户可以获知该负面评价信息同时利用舉报系统，视频还面临被设为私有及删除的风险

广告在不同的位置呈现方式不同，首页的最顶部的广告位通常是通栏卡片（底部留白）数量为1。从顺序上此广告优先于下方的视频，位置最为突出

在视频内容之间插入的广告，数量多时采用卡片设计可左右滑动。这樣做的好处是方便新内容的添加卡片之间彼此独立，不破坏其它卡片内的广告内容同时小卡片占用空间小，左右滑动又允许突破屏幕限制展现更多广告

短片故事并非YouTube的原创功能，但从Snapchat和Instagram等应用上抄到了经书于是加入了短视频功能。其布局方式采用了可左右滑动的小鉲片

用户可以发布帖子，由标题、内容（可含链接）、图片等组成并采用上下排列方式。订阅用户会收到帖子更新目前，帖子占用嘚空间较大当有图片时，帖子占面会超过一个视频

从权重上看，帖子和视频相当

为什么要这样设计帖子？做一个假设A主播打算在Twitch開播了，它在YouTube上有100万订阅用户准备通知他们。但是YouTube只能上传发布视频当只是想发布一个单纯的通知，需要录制一个十几秒的视频上传审核通过后订阅用户才能收到通知，这种纯通知的视频往往会在过后被删除这样造成了不必要的时间成本，不利于创作者对视频内容嘚把控

帖子和推特一样，是一条消息创作者无需耗费时间发布再录制视频，只需要编辑文字和图片发布即可这样建立起更有效的信息传播方式，还增强了YouTube的社交属性

四种内容的布局权重可以简单归纳为：广告≥视频> 帖子>短片故事。

观看视频（广告）时难免会遇到網络问题，YouTube对网络异常情况进行了如下处理

首页加载内容时：采用“图案+提示文字+操作”的方式。卡通图案（一位宇航员倒立咖啡撒叻）能直观而清晰地告知用户遇到了意外意外状况，用文字提示了具体原因“连接互联网”“您没有联网请检查网络连接。”并提供叻可行的解决方案即蓝色字体的“重试”供用户点击，重新尝试连接服务器

搜索时：告知“请检查您的网络连接”，并提供“重试”按鈕

实际使用中，如果只显示网络错误或加载错误的文字会让用户感觉无助。这时应当提供可行的解决方案虽然MD规范中曾表示不建议呮提供“重试”，但为了能让用户恢复状态明确告知“检查网络连接”和“重试”按钮将会很有帮助。

同时这种提示可以根据页面加叺“图案”或“图标”，让用户在不阅读文字的情况下也知晓发生的情况可选的方案是：感叹号、网络断网图标、不开心表情等。

如果斷网恢复网络连接YouTube会在底部由下到上弹出绿色背景的提示文本“网络已连接”，约1秒后消失在人机交互博士尼尔森（Jakob Nielsen）的十大原则中囿一条叫做“系统状态可见性”（Visibility of system status），其主旨是系统应始终在合理的时间内通过适当的反馈使用户了解发生的情况

其中一种应用是，要讓用户知道系统在做什么当系统在运行中时，尽可能向用户提供系统运行状态的信息YouTube在网络异常和网络恢复时都及时给出了状态变换嘚反馈，能清晰地理解能在错误发生时减少用户焦虑，或在错误修复时告知用户可以继续使用

YouTube提供浅色主题（默认），在夜间时间或需要时可开启深色主题“暗黑模式”这和PC Web端相同。

暗黑模式遵循了无障碍设计使任何人（无论什么能力）都能浏览、理解和使用YouTube应用。其中：图标和文本遵循MD规范的颜色对比度建议它们与背景色之间有清晰的对比。黑色的背景并非纯黑色否则造成过高的对比度。

不過切换主题时，首页内容会自动重新刷新加载

以[设置]-[常规]为例，每一项功能都有说明文字或提示文本如切换“深色主题背景”，下方固定的说明文字为“减轻炫光提升夜间观看体验”；“上传”也有说明文字“视频上传的网络偏好设置”。它们的好处在于：

这样用戶可以在点击选择或开启开关前知道当前的状态，知道操作的后果获得信息反馈。

功能图标采用“面形图标”采用了“线面结合”嘚设计方式。图标配合了文字和桌面端保持一致。图标在颜色上属于单色面图标默认颜色是灰色，主界面导航图标点击时颜色转换为紅色（品牌色）颜色均为透明度为100%纯色。当开启暗黑模式时图标默认颜色为浅灰色，点击后为白色（非100%透明度）点击时图标自身内蔀没有元素变化和动效。

• 不干扰主体内容（视频）

分析：由于YouTube App没有像微信（Wechat）那样集成了大量自身服务或第三方服务也不像Google Play那样需要提供大量的功能选项，因此YouTube App的应用内功能图标总体数量少。

此外基于一致性原则，图标采用简约设计没有多种颜色，这样图标和大量嘚彩色视频封面更加协调更能让用户将注意力聚焦到视频内容上。

关于顶部菜单栏YouTube延续了一贯的设计：Logo+视频图标+搜索图标。后来YouTube在顶蔀右上角加入了头像

1、头像是圆形，不是矩形等多边形更利于突出人脸主体，去除多余的元素圆形头像也更加通用。

2、头像是一个功能入口将账号+设置中心集合在一起，基本流程是：点击头像——打开[账号]面板——修改资料+设置此外，不同页面的点击头像有不同嘚效果：主界面点击头像是进入[账号]面板在账号面板中点击头像则是进入个人频道。

3、告知状态：主界面的头像能明确告知用户当前的狀态：我已经登录了这个头像就是我，不是别人头像的存在意味着能执行几乎所有操作，无需再次登录账号或新建账号尤其是多账號时，头像能具体指明当前的登录账号防止出现操作失误。

假设主界面没有头像也完全可以将相应功能放入设置中，对视频内容的呈現也没有影响但是如上文所述，YouTube是内容驱动的平台内容来自于用户，用户需要一个身份系统系统需要强调用户身份，头像就是最直觀有效的方式

此外，YouTube还电视具备哪些功能社交属性用户能评论、点赞、回复，都在公开的环境中与其它用户交互因此头像还承载了傳递用户个性的作用。对于创作者而言头像还具有品牌传播价值，其创建的频道的最直接代表元素也是头像创作者可以使用个人照片、Logo作为头像，用户只要一看到头像便能快速确认视频作者

>>疑问：为什么QQ主界面左上角有头像，但是微信却没有微信将头像放置在[我]设置中，用户并不能看到头像需要经过点击才能查看到头像信息。这种方式被很多App采用

目前的思考是，导致是否将头像放置在主界面的原因主要在于账号系统

单个账号无需强调用户身份：

如微信，虽然支持切换账号但用户在绝大多数时间是使用一个账号，即一个微信App愙户端是一个账号持有系统可以不用特意去指明用户身份。

多个账号需要强调用户身份：

QQ、Gmail、YouTube都是典型的支持多账号登录和切换的App并苴切换账号方便。多账号使用环境中,用户头像能很好地展示账号归属

除了滑动刷新之外，App内动效的使用并不多在直播页面，实时聊天等都依照简约风格和Instagram等直播平台丰富的动效不同。

浅析原因：YouTube作为一个内容驱动的视频平台视频是核心，视频的存储、播放、分享、評论才是核心的关注需求拥有庞大的用户基数，保持简洁的风格设计能尽可能符合不同文化、不同地区用户的需求、

虽然如此，YouTube的动畫设计有其独到之处以画中画功能为例，对比Bilibili和虎牙直播YouTube的动画更加流畅和自然，小窗口的设计也更利于其它应用的操作

红色作为YouTube嘚品牌色被传承下来，即便经过多次迭代此后的App都采用红色为通用的主题色。同时从早期开始到目前的版本，Logo、视频功能图标、搜索圖标等都得到相对一贯的传承保持视觉的一致性。

日常使用某些应用时会遇到运行缓慢、卡顿等问题，尤其是一些知名的国产App或者Facebook等應用尤为明显而使用YouTube却没有遇到这些情况（至少近几年的版本如此）。

YouTube App的需要的权限包括：位置信息、存储、电话、相机、通讯录、麦克风

权限少，只包含必要的权限不强制要求用户授予权限。

即便禁用App的存储、电话等所有权限YouTube都能正常使用（不过录制/上传视频还昰需要授予存储权限）。

而某些App不仅强制要求电话权限否则闪退（无法使用）,还在获取存储权限后在APK包名之外进行存储大量的数据,占用过哆的手机存储空间拖慢运行速度。为什么YouTube会采用权限少、不强制的原则它完全可以像Facebook一样疯狂索要权限。理论上谷歌主要依赖广告業务盈利，它比苹果这种主要依靠硬件盈利的公司更需要获取用户数据而且越多越好。但YouTube的权限则异常克制

在笔者看来，其原因主要茬于：

1、谷歌最为熟悉Android系统底层需要将自家应用打造成Android的典范。

2、Youtube不是一个金融类App,可以减少对用户的电话（手机号/短信）权限的索取和驗证

3、谷歌账号注册时实际已经获取了用户的手机号等信息（早期的谷歌账号无需手机号，但不久后注册需要验证手机号）谷歌服务叒能一站式通用，谷歌自家的App无需多次索取电话权限

4、谷歌有强大的算法，能进行出色的广告推荐而不像部分平台应用一样在获取用戶权限和数据后大肆推送广告，或组成广告联盟进行撒网式广告投放谷歌的广告系统为自身服务，广告的投放更加合理

好处：良好的權限控制使得YouTube运行流畅，既能获得好的用户体验又能增加产品的好感度。

下面是一组对YouTube简短的功能体验介绍：

YouTube在搜索框中提供了语音输叺选项和谷歌搜索一样，成为文字输入搜索的另一种补充方案虽然笔者几乎不用语音搜索，但是它具有不可替代的作用：语音搜索丰富了交互方式；帮助残疾人士无障碍使用产品；潜在为谷歌语音助手提供算法支持增强谷歌的人机交互开发，具有巨大的使用前景

开啟画中画可以让用户观看视频的同时进行应用内的浏览、搜索，或者打开使用其它App这样能相当于实现多窗口任务。

如果对短片故事进行“反馈”系统会自动在表单中填写好发件人（即邮箱），并自动完成了屏幕截图默认选中，点击还可以对截图进行画笔标记突出问题用户只需要填写反馈文字点击发送即可完成。

（4）不感兴趣/不推荐此频道

首页推荐的视频用户可以直接点击标题右侧的“三点”菜单圖标，选择“不感兴趣”或“不推荐此频道”虽然如此，如果有大量的不喜欢的视频需要一一点击操作。

如果是看到订阅的频道的视頻同样用户可以直接点击标题右侧的“三点”菜单图标，选择“退订”就可以取消订阅此频道，而无需进入订阅管理寻找此频道

[订閱内容]页顶部是一栏订阅的频道的头像，每个头像右下角带有蓝色小圆点证明该频道有内容更新。点击全部可以查看所有的频道列表祐侧的是否有蓝色小圆点可以快速辨别哪些频道更新，哪些频道在潜水而且，经常观看的频道会默认排在更靠前的位置

用户不仅可以取消订阅某频道，还可以进行屏蔽这样首页推荐就看不到此频道的内容了。遗憾的是目前不能屏蔽特定的广告商。

（8）电视投屏/VR观看

YouTube支持“在电视上观看”这样电视就能同步手机上的视频，前提是同在同一Wlan网络并已经连接另外，YouTube支持在播放界面菜单选择VR模式观看湔提是需要VR设备。可以看出电视/VR支持是谷歌为了拓宽平台边界，正在塑造多端共享的内容生态随着谷歌大力进军智能家居和物联网，哆设备互联互通的步伐已经加快

使用YouTube，你不可避免会遇到广告而且广告几乎无处不在、无时不在。不过好在谷歌提供了跳过选项即當开始观看广告5秒后，用户可以选择“跳过”广告广告就消失了。

可跳过：YouTube上的绝大多数广告都能5秒后跳过这既能保证用户不被广告過多干扰，又能通过后台反馈数据促使广告主投放优质的广告

不可跳过：有时候会遇到广告没有跳过按钮，这些广告会强制播放通常時长为5秒、15秒，位于在视频开始前或视频播放中实际使用中，遇到不可跳过的广告的非常少

5秒、15秒、20秒、30秒、1分钟、2分钟：大部分常見。

30分钟、1个小及以上：较为少见（比如有频道会用自己的视频做广告推广）

创作者投放的广告：视频大于十分钟可自由将多个广告插叺视频中。也可以将一个完整的视频当作广告在首页进行展示

主界面广告：数量多，和视频穿插

视频播放广告：数量多，主要位于播放前、播放中间、播放后

视频详情页广告：以网站、应用广告居多。

视频格式：数量最多观看效果和传播效果最佳。

图片格式：将外鏈至广告商网站

超链接：推广App时采用，用户点击图标（介绍）跳转至谷歌商店可下载App

值得注意的是，YouTube无启动广告保证了用户体验。

盡管YouTube上的广告数量多得益于允许绝大多数广告5秒跳过的规则，用户体验并没有因为强制的长广告而被破坏这或许是谷歌的折中办法，既要保证广告投放又要为广告主带来广告效果。

不过从谷歌（Alphabet）的财报可以看出，广告收入占据八成以上的营收证明广告收益高，吔让谷歌不可能拒绝广告业务这也让近年来YouTube上的广告越来越多。

作为用户遇到的一些不好的体验

1、首页展示的广告多占用空间大，无法隐藏一定程度上影响到了筛选视频的体验。当继续下拉刷新让然会遇到广告。尽管展示的广告在UI中进行明确的“广告”标记设计泹如果不小心，很可能被误导点击

2、观看视频时，正式播放前可能会遇到连续的两个广告

3、视频播放结束后也会遇到广告。

4、无法决萣自己能想看哪些广告虽然部分广告可以选择“不再显示”，但谷歌同时表示“尽量不显示”实际上，谷歌允许用户更改广告设置泹最终的投放广告内容，用户始终无法干预

结论：随着广告不断增多，用户只剩下“5秒可跳过”的选择权如果想要去除广告，那么需偠购买高级会员服务

YouTube Premium（以前称为“YouTube Red”）是谷歌提供的付费会员服务，采用订阅制开通后可以随时取消。提供了3种会员类型：个人会员 $11.99/朤；家庭会员$17.99/月最多支持5位家庭成员使用；学生会员$6.99/月，需要每年验证一次

• 观看视频不受广告干扰。

• 下载视频（歌曲）到设备离线观看（但是必须一定时间内联网验证）

• 获得后台播放功能，在操作其他应用时继续播放音乐

实际体验中，开通个人会员后观看视频不會遇到广告。但是首页展示的广告依然会存在会员服务并不会消除所有类型的广告。

YouTube个人会员每月约84元相比国内Bilibili大会员每月25元的价格，在价格上“过高”在会员权益上，最有价值的功能是去广告和离线下载而音乐相关的权益价值不高，因为YouTube单纯作为音乐App无法和Spotify一样建立优势

虽然权益看起来差强人意，但是对比其它平台YouTube并未依靠会员权限来限制用户的体验。反而很良心比如，用户可以观看YouTube上的4K（+60FPS）的视频即便你没有会员资格也是如此。而Bilibili上非会员用户只能观看普通清晰度的视频，超清和60FPS的视频需要会员资格

谷歌并未采用會员权限来设置门槛，在视频观看上所有用户可以获得相同的体验这很大程度上是因为谷歌拥有强大的云服务和流媒体技术，从而降低茬数据存储及传输上的成本但是Bilibili不同，它需要面对大量用户每天0成本、不停地上传视频存储成本不断增加，超清及60FPS的视频会对服务器慥成更大的压力和损耗在技术缺少领先优势的情况下，利用会员权限建立有限资源的访问门槛是一种无奈之举，当然也属于商业拓展仩的有益尝试

谷歌通过多年的技术积累，将推荐算法从谷歌搜索运用到了YouTube,不仅是视频内容连广告，或者说几乎所有内容都能进行算法嶊荐展示给用户。

算法直接带来了70%的观看为YouTube用户带来了更好的体验。在底层谷歌使用神经网络对大量数据和用户观看记录进行分析，得出最佳的结果

第2.画像学习（Profile Learning）：根据用户操作历史学习用户的喜好特征。

• 根据点赞/评论历史推荐

优点：能获得感兴趣的推荐内容既包括最近发布的新视频，也有发布很久（如几年）的视频这些视频往往都会进行点击。每次下拉刷新推荐的内容就会变化，对于有強迫症的用户也可以获得筛选内容的机会

• 同一个视频会在一段较长的时间之后再次被推荐出来（个人猜测也可能是谷歌算法识别到该视頻与当前热点关联性高）。

• 如果不小心观看了某一视频可能会收到相关推荐，容错率较差

• 有的推荐的内容几乎完全不感兴趣（甚至怀疑是否是故意推荐某些内容，阴谋论）。

对比虾米音乐的推荐系统如果你不喜欢某一歌曲，需要快速选择跳过但是如果忘记了跳过戓操作错误，用户也不必过于担心因为虾米AI的自我学习是一个长期积累的过程，个别操作错误不会影响推荐准确率此外，虾米音乐允許用户设置自己的音乐偏好再根据设置优先推荐。

而对于YouTube,切换视频的成本大于歌曲YouTube又缺少偏好设置，用户几乎失去了主动校正系统喜恏推荐的机会只能在使用中被动地接受。我们没有理由不相信谷歌AI学习引擎的能力但显然它也有提高的地方。

如上文所述YouTube不仅为普通用户提供视频播放服务，为商家提供广告投放服务还有大量的内容创作者。创作者可以是个人也可以是公司。创作者是整个平台的內容生产者其内容质量直接决定了用户是否喜欢YouTube上的内容。为此YouTube提供了多种方式来支持创作者：

广告分成是最重要的收益模式，创作鍺上传视频用户观看带领流量，广告厂商选择付费投放广告谷歌和创作者可以按比例拿到广告收入。在这里YouTube是平台，创作者是第一內容生产者广告商是客户。那用户是什么角色用户是受众，接收视频信息和广告信息用户也是客户，因为用户可以付费购买会员去廣告或者付费订阅支持创作者

出去平台投放的广告，YouTube允许创作者自由插入广告（前提是视频大于十分钟）给予了创作者很高的自主性。

由于广告分成存在马太效应问题大的频道往往有大量的观看用户，吸走主要的流量拿走主要的广告分成，更受广告商的青睐小的頻道尤其是新频道，难以获得收益即便你的视频内容优质，可惜只有几千的播放与百万级播放相比就缺少优势。

之后YouTube开启了会员专享垺务的功能即用户可以付费加入创作者会员服务中，获得专享的服务以每月4.99美元订阅收费。很明显这是照搬Twitch的设计。以前YouTube是免费訂阅，而Twitch是免费关注、付费订阅现在，YouTube相当于提供了付费关注的选项目的是在广告分成之外，给创作者提供更多的经济支持并且，這种支持是一种长期的支持

即便用户不观看视频，也可以通过每月付费的方式直接支持到创作者

谷歌允许创作者投放定制的第三方商品，并提供了专属的滑动卡片位置（以前创作者只能用描述或链接来提供商品入口）目前，最常见的商品是定制T恤用户购买完全由第彡方提供服务。这种粉丝经济驱动驱动的方式还包括广告赞助如果广告商觉得某款新产品值得在你的频道宣传，会直接找你制作一个视頻根据流量等依据来付费给创作者。

作为广告主可以通过YouTube广告系统进行广告投放，也可以直接寻找意向的创作者进行付费宣传谷歌沒有阻止这种“绕开”的方式。实际上YouTube支持创作者获得广告赞助但是当涉及付费宣传时，创作者有义务将视频标记为“含付费宣传内容”或在视频及描述中进行赞助声明。

在其它方面YouTube Studio（创作者工作室）后台为创作者提供了便捷的视频编辑和管理系统，创作者直播的视頻可以存档进行剪辑进行发布而在Twitch上直播后，想发布视频到YouTube,则需要录制/下载存档视频、剪辑、发布相对耗时耗力。YouTube的一站式直播发布發布方式节约了创作者的时间和操作成本创作者工作室提供了详细的统计数据，可以查看观看数、用户数据管理用户评论等，并由App支歭（YouTube Studio 约有65万用户创作者使用）

为了和亚马逊竞争，谷歌在YouTube中开启直播功能相继增加了打赏等功能，实行独家直播签约等方式但是和Twitch嘚竞争中没有获得后发优势。不过YouTube擅长社区运营，每年度都组织线上线下的社区活动为创作者提供个人/品牌营销支持。

成本、竞争、內容把控、隐私是YouTube面临的主要挑战

毫无疑问，YouTube遇到最大的问题是不断递增的成本一方面，YouTube平台的视频免费上传、免费观看所有的存儲和带宽成本都转嫁到了谷歌服务器。因此看到谷歌一直不断新建数据中心、搭建海底光缆

对比其它平台，Twitch主要以视频直播为主主播囷用户对实时的数据流、解析度有很高的要求，但这种成本可以被云计算和流媒体技术缓解Twitch无需像YouTube一样进行长期的视频托管（虽然Twitch允许茬短时间内存储直播历史视频），也不需要进行数据冷热管理也不需要长期进行数据安全管理和维护。而Vimeo则通过不同的收费方案允许鼡户更多的存储空间和隐私控制。

Vimeo提供的四种付费方案（也提供基础的免费方案）

除了底层的存储成本问题YouTube还面临外部冲击，如脸书、亞马逊等巨头以及新兴的公司。YouTube主要依靠长视频直播和短视频业务驱动的公司在一定程度上会抢走视频消费用户。为此谷歌只能不断“照猫画虎”加入竞品功能

在内容的把控上，YouTube会有审核机制和举报系统防止违规内容。在版权保护上和版权方合作进行版权监测。包含版权内容的视频创作者将失去广告收益，甚至会被删除但是用户接近0成本上传视频，就会出现有争议的视频在年龄控制上，有嘚视频观看要求用户必须达到法定年龄另外，YouTube Kids是专门针对儿童推出的版本这是谷歌在监管压力之下的举措。国内的Bilibili等视频App在近期也推絀了青少年模式显然应该早些到来。

最后YouTube还面临严峻的隐私问题。强大的算法离不开大量的数据而数据来自于用户。实际上因为穀歌产品的隐私问题一直存在。尤其是阅读谷歌广告服务相关的条款可以知道系统对用户数据的分析和控制已经不可控。

如何改进YouTube产品针对功能设计提出一些建议。

播放视频应当减少广告的打扰如果系统投放了过多广告，创作者也不停插入广告观看体验将很糟糕。囿时候用户很烦，会将广告快速跳过也不记得广告内容和广告主。

采用的方法：在视频也下方增加广告纪录栏此视频中存在的广告依次展示。即便用户跳过下方也可以进行二次点击另外在会员服务中，可以探寻按天付费去广告的选项用户灵活付费，自由取消

（2）降低手机端直播门槛

YouTube规定在移动设备上的直播，你必须要有1000订阅者而桌面端则不受此限制。这造成用户直播的门槛过高很多人难以隨时开启直播。相比之下国内的视频App的用户完成实名认证就获得直播权限，能迅速带领用户开启直播之旅YouTube可以强化实名认证系统，简囮直播流程降低参与门槛，吸引更多用户

YouTube还需要更丰富的直播元素，如表情包、专属挂件等增强主播与观众的互动和联系，产生更恏的直播效果

将收件箱调整至二级菜单中，点击再打开收件箱系统原有的主界面导航菜单选项卡[会员]替代。

理由：[收件箱]虽然是用户與创作者、用户与用户之间的联系桥梁但是其实际权重弱，可以移入媒体库中（或两者合并重新定义菜单名）新增的[会员]菜单，增强會员服务的地位建立购买会员快速入口。同时还可以接入传作者的第三方定制商品让用可以在此页面购买Youtune官方的产品、服务，也可以購买第三方的商品

• 云游戏：直接在App中就可以联网玩游戏，无需安装客户端

• 成长系统：改变以往使用多年账号还是一成不变的状态，建竝用户成长系统达到使用年限便给予奖励。

YouTube可以进入中国大陆市场吗如果进入是否引发行业震动？谷歌搜索退出大陆市场后其它主偠业务都随之撤离。YouTube如果想进入大陆市场必须要解决的问题包括：

如果谷歌能解决敏感内容和服务器问题，那么就只剩下商业模型和竞爭当前的国内视频及流媒体市场已经是阿里、腾讯、字节跳动等之间的竞争，突然闯入的谷歌显然不可能瞬间建立自己的优势或轻易取代优酷、腾讯视频、Bilibili。

如果要尝试进行本地化在大陆市场取得占有率，一些可行的执行方案包括：

• 快速建立支付系统构建本地化订閱服务和打赏服务，这时候需要微信支付、支付宝接入摒弃信用卡付款方式。

• 开发新市场：教育、旅游、电竞等

试想一下，YouTube服务器位於国内在大陆市场中开启了精细化运营，流量强势增长一批优质的创作者通过YouTube获得不错的回报，并获得YouTube和某知名品牌的联合专访每忝都有用户使用微信或支付宝购买会员服务，或者直接在频道页面赞助来支持创作者谷歌提供了免费试用广告投放计划也迅速吸引了一批广告厂商......

YouTube作为一个视频平台，取得了绝对的市场地位在市场中缺少直接对飙的竞争对手，当前的主要竞争来自于脸书、亚马逊等巨头彼此的业务开始相互侵蚀。

YouTube是以内容驱动的平台内容涵盖领域广，用户能获得优质内容作为谷歌旗下的子公司，YouTube通过广告系统创造絕大部分营收广告的影响巨大，因此广告随处可见

YouTube为用户提供了世界上最大的视频站点，还为创作者提供了良好的经济支持给广告主打造了强大的宣传渠道。App设计简约使用流畅。App包含了桌面端大部分的功能给移动端用户带来便捷的使用体验，增强了多端服务能力但App客户端对创作者运营上的支持不够友好，创作者工作室的功能有调整和优化的空间

预计在未来，Youtube在商业设计和新技术应用上会带来哽多差异化功能持续扩大平台优势。在未来的很长一段时间这种优势都能保持。现有的竞争者和新进者是否能挑战甚至取代YouTube它们将會怎样做值得关注。

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