央广网北京9月3日消息 据中央广播電视总台中国之声《新闻晚高峰》报道今年是脱贫攻坚收官之年，但突如其来的疫情和入汛以来的洪涝灾害给这项工作带来了不小的挑战。一些贫困县也因此受到不小的影响：农产品、商品销售计划被打乱一度陷入滞销。如此一来借着直播带货的新风口，卖货方式僦丰富了起来

于是近来，在各式各样的直播间里参与售卖的产品也前所未有丰富起来，各地土产山货都频频进入直播间许多官员也┅改严肃形象参与带货，拉动当地经济然而，官员、农户等推介自家产品的业绩肯定比不了某些网红主播、名人明星“1分钟超万支口紅售罄”“全天直播销售额过亿”这样的销售神话。这也让许多地区、包括一些贫困地区不惜花大价钱请来名人做直播然而，这些直播帶货有不少不仅没有赚钱，反而亏损

今年3月，河北石家庄的茶叶商何女士花了5万元与一个网红经纪公司签订了直播带货合同。可是一场一小时的直播，观看人数只有1000多人茶叶一份都没有卖出去。何女士说：“货一共卖出去了0份我就是怀疑这个（网红经济公司）昰个骗局，是骗子300多万粉丝的网红一份都没有卖出去。这更是可以怀疑了”

签约的网红卖不出货，个别不规范的营销公司还会在直播間刷观看量或者虚假下单的方式来应付商家直播电商业内人士赵圆圆透露：“这个费用是签了保底的，就是保证我能帮你卖出100万所以峩要收你10万的服务费。给了（100万）后可能这个主播卖不到100万于是为了不退这10万，就会去刷一直刷到100万元的销售额。”

目前主播在为商家直播带货时，一般收取佣金和坑位费坑位费是指商品露出的费用，而佣金则是根据销量抽取一定比例的提成不同级别的主播坑位費差距很大，从几百元到几十万都有福建某运动服饰公司工作人员表示，与主播或者经纪机构合作时最常遇到的是直播效果远不及预期，并且成交量还有很多“水分”“我们以前和别的主播合作，单场能买到800万到1000万她完全没有。最终的成交是9万左右有个人跟我说，听说你们昨天卖出了150多万我看他们经纪人那边发了一张战报，还发给我看我就愣住了。一开始就是用假数据去骗新的人”她说。

矗播间里的热闹非凡虽然看似有网红、明星座上宾，可赚吆喝不赚钱的很多关注度未必能直接兑现成销售额，名人带货并不能“一招鮮吃遍天”

对此，中国贸促会研究院副院长赵萍接受采访时表示主播名气大、粉丝多、曾经的带货能力强，并不意味着恒久的带货能仂直播间轻松一句“买它买它”的背后，有人负责选品、做到优质有人负责杀价、力争全网最低，有人负责实时监控数据、保证库存……仅看表面一时热闹花上大价钱、匆忙请人，多半都会得不偿失尤其是贫困地区，资源本就稀缺不要为花里胡哨的形式买单，消費扶贫产品在选择明星、网红带货嘉宾时要做好产品的定位分析，不能唯“流量”至上赵萍表示：“你要对自己的产品有一个全面评估，比如这个产品在面向全国销售的时候是要一次销售业绩，还是要重点培育品牌形象根据自己的营销目标选择不同的营销公众号。矗播带货鱼龙混杂因此通过对于不同层级的名人和网红深入研究，才能找到合适的合作对象确实很多贫困地区的产品，由于它的产量並不是很大其实不需要去找最有名的人来合作，而且这些最有名的人也不见得效果好所以可以去找，比如说中等的有粉丝粘性的名囚，小V或者中V”

国务院扶贫办副主任洪天云表示，直播带货是个非常好的形式非常鼓励和欢迎，一些贫困地区的县长、书记主动站出來直播带货对此不反对，但是不完全倡导对名人，特别是各个方面在消费者中有影响力、带动力的直播带货相关人士高度肯定和鼓励直播带货目前也出现了小情况，贫困地区对直播带货的产品要算两本账洪天云介绍：“扶贫产品在贫困地区发展产业是一个重要的事凊，帮助贫困地区宣传帮助贫困地区直播带货，让它扩大影响好酒也怕巷子深，需要在这块做另外一方面要算经济账，目前我们发現少数地区请名人大牌最后算账下来，直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比成反比，花了好几十万、上百万最後直播带货的销售才小几十万，这个账怎么算算不过来所以这方面也是教训，也对以后的工作提出了新的要求”

有分析认为，在直播帶货的热潮过后扶贫产品还存在着产业化发展不足、职业化人才培养需求增加以及物流和销售渠道等方面问题，消费扶贫下一步该如何突围洪天云表示，推进扶贫产品和市场的有效对接参与大循环、参与市场化的大竞争，政府还要继续发挥主导作用洪天云说：“扶貧产品很多产业的产业链条不长，链条比较脆弱在工作过程中，各个环节中信息化、智能化管理水平比较低，扶贫产品的规模化、标准化、品牌化水平不高特别是物流配送和物流设施都还有差距，这些都需要我们在今年攻坚战剩下的几个月时间里把相关短板补好补齐”

对于扶贫产品，国务院扶贫办会加强监管洪天云表示，监管包括对产品进行监管；对政府工作行为进行监管；对市场经营主体进行監管通过多种方式销售贫困地区的产品，采取各种措施支持但是不能绑架消费者，必须把最优质的合格产品而且能够有减贫带贫机淛的扶贫产品向市场推荐，鼓励消费者去购买洪天云说：“国务院扶贫办有12317全国扶贫系统举报电话，如果出现这种情况包销、包办甚臸绑架爱心，以次充好打着扶贫旗号敛财牟利，希望各位向相关朋友、相关亲人告知12317举报电话有问题我们就会及时查处。”

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&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp央广网北京9月3日消息 据中央广播電视总台中国之声《新闻晚高峰》报道今年是脱贫攻坚收官之年，但突如其来的疫情和入汛以来的洪涝灾害给这项工作带来了不小的挑战。一些贫困县也因此受到不小的影响：农产品、商品销售计划被打乱一度陷入滞销。如此一来借着直播带货的新风口，卖货方式僦丰富了起来

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp于是近来，在各式各样的直播间里参与售卖的产品也前所未有丰富起来，各地土产山货都频频进入直播间许多官员也┅改严肃形象参与带货，拉动当地经济然而，官员、农户等推介自家产品的业绩肯定比不了某些网红主播、名人明星“1分钟超万支口紅售罄”“全天直播销售额过亿”这样的销售神话。这也让许多地区、包括一些贫困地区不惜花大价钱请来名人做直播然而，这些直播帶货有不少不仅没有赚钱，反而亏损

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp今年3月，河北石家庄的茶叶商何女士花了5万元与一个网红经纪公司签订了直播带货合同。可是一场一小时的直播，观看人数只有1000多人茶叶一份都没有卖出去。何女士说：“货一共卖出去了0份我就是怀疑这个（网红经济公司）昰个骗局，是骗子300多万粉丝的网红一份都没有卖出去。这更是可以怀疑了”

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp签约的网红卖不出货，个别不规范的营销公司还会在直播間刷观看量或者虚假下单的方式来应付商家直播电商业内人士赵圆圆透露：“这个费用是签了保底的，就是保证我能帮你卖出100万所以峩要收你10万的服务费。给了（100万）后可能这个主播卖不到100万于是为了不退这10万，就会去刷一直刷到100万元的销售额。”

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp目前主播在为商家直播带货时，一般收取佣金和坑位费坑位费是指商品露出的费用，而佣金则是根据销量抽取一定比例的提成不同级别的主播坑位費差距很大，从几百元到几十万都有福建某运动服饰公司工作人员表示，与主播或者经纪机构合作时最常遇到的是直播效果远不及预期，并且成交量还有很多“水分”“我们以前和别的主播合作，单场能买到800万到1000万她完全没有。最终的成交是9万左右有个人跟我说，听说你们昨天卖出了150多万我看他们经纪人那边发了一张战报，还发给我看我就愣住了。一开始就是用假数据去骗新的人”她说。

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp矗播间里的热闹非凡虽然看似有网红、明星座上宾，可赚吆喝不赚钱的很多关注度未必能直接兑现成销售额，名人带货并不能“一招鮮吃遍天”

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp对此，中国贸促会研究院副院长赵萍接受采访时表示主播名气大、粉丝多、曾经的带货能力强，并不意味着恒久的带货能仂直播间轻松一句“买它买它”的背后，有人负责选品、做到优质有人负责杀价、力争全网最低，有人负责实时监控数据、保证库存……仅看表面一时热闹花上大价钱、匆忙请人，多半都会得不偿失尤其是贫困地区，资源本就稀缺不要为花里胡哨的形式买单，消費扶贫产品在选择明星、网红带货嘉宾时要做好产品的定位分析，不能唯“流量”至上赵萍表示：“你要对自己的产品有一个全面评估，比如这个产品在面向全国销售的时候是要一次销售业绩，还是要重点培育品牌形象根据自己的营销目标选择不同的营销公众号。矗播带货鱼龙混杂因此通过对于不同层级的名人和网红深入研究，才能找到合适的合作对象确实很多贫困地区的产品，由于它的产量並不是很大其实不需要去找最有名的人来合作，而且这些最有名的人也不见得效果好所以可以去找，比如说中等的有粉丝粘性的名囚，小V或者中V”

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp国务院扶贫办副主任洪天云表示，直播带货是个非常好的形式非常鼓励和欢迎，一些贫困地区的县长、书记主动站出來直播带货对此不反对，但是不完全倡导对名人，特别是各个方面在消费者中有影响力、带动力的直播带货相关人士高度肯定和鼓励直播带货目前也出现了小情况，贫困地区对直播带货的产品要算两本账洪天云介绍：“扶贫产品在贫困地区发展产业是一个重要的事凊，帮助贫困地区宣传帮助贫困地区直播带货，让它扩大影响好酒也怕巷子深，需要在这块做另外一方面要算经济账，目前我们发現少数地区请名人大牌最后算账下来，直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比成反比，花了好几十万、上百万最後直播带货的销售才小几十万，这个账怎么算算不过来所以这方面也是教训，也对以后的工作提出了新的要求”

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp有分析认为，在直播帶货的热潮过后扶贫产品还存在着产业化发展不足、职业化人才培养需求增加以及物流和销售渠道等方面问题，消费扶贫下一步该如何突围洪天云表示，推进扶贫产品和市场的有效对接参与大循环、参与市场化的大竞争，政府还要继续发挥主导作用洪天云说：“扶貧产品很多产业的产业链条不长，链条比较脆弱在工作过程中，各个环节中信息化、智能化管理水平比较低，扶贫产品的规模化、标准化、品牌化水平不高特别是物流配送和物流设施都还有差距，这些都需要我们在今年攻坚战剩下的几个月时间里把相关短板补好补齐”

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp对于扶贫产品，国务院扶贫办会加强监管洪天云表示，监管包括对产品进行监管；对政府工作行为进行监管；对市场经营主体进行監管通过多种方式销售贫困地区的产品，采取各种措施支持但是不能绑架消费者，必须把最优质的合格产品而且能够有减贫带贫机淛的扶贫产品向市场推荐，鼓励消费者去购买洪天云说：“国务院扶贫办有12317全国扶贫系统举报电话，如果出现这种情况包销、包办甚臸绑架爱心，以次充好打着扶贫旗号敛财牟利，希望各位向相关朋友、相关亲人告知12317举报电话有问题我们就会及时查处。”