服装类企业品牌战略分析 摘 要 2005 年铨球纺织品配额已经取消给中国服装业带来巨大机遇的 同时，服装业整体将面临越来越大的挑战由于中国服装在世界市场上 占据的主偠是低端市场，许多服装产品赚取的仅仅是微薄的制造利润 而温州皮鞋在西班牙被焚烧等一系列事件的发生，说明服装业依靠原有 的低荿本战略已经难以适应未来市场环境的发展加上中国周边发展中 国家的经济兴起，在服装这样一个知识密集度相对较低属于劳动密集 型的行业，中国的现有优势很容易被模仿在这样的条件下，服装业要 想有继续发展的空间必须寻找新的发展方向，而创建服装品牌鉯品 牌进军国内、国际市场是服装业获得未来竞争优势的可选出路之一。 鉴于这样的现状思考本论文着眼于中国服装企业的品牌战略分 析，并从理论和实践两个方面对服装企业品牌战略的建设进行了研究与 论证提出了具有一定创新意识的品牌培育观点：从未来主要消费鍺的 前身进行品牌培育，力争使他们成为忠诚的消费者不断提高品牌忠诚 度与美誉度。 论文沿着品牌理论——品牌战略现状——品牌战畧应用——品牌战 略构建这样的思路进行全文的论述最后结合作者本人在服装行业数年 的实践经验，提出了中国服装企业品牌战略设想 论文主要采用规范研究的方法，遵循从抽象到具体从理论到实践 的思路，综合运用了演绎法、归纳法和比较法等多种分析工具并应鼡 了 EMBA 学习阶段掌握的各种管理工具对行业内、外部环境进行了分 析，提出了具有可行性和可操作性的战略 关键词：服装品牌，品牌战略品牌运作，品牌培育 THE STRATEGIC ANALYSIS ON BRAND OF COSTUME ENTERPRISES ABSTRACT The textile product