来源|传媒内参-主编温静

每年寒假嘟是影视剧扎堆播出的高峰期但随着观影“新年俗”逐渐形成，合家欢的晚会、综艺排播不断影视剧有了逐渐边缘化的趋势。在这个過程中更明显的变化是经典爆款剧与精品新剧并重，比如爱奇艺平台上《延禧攻略》《天乩之白蛇传说》等2018年的热门影视剧被频频“翻牌”，更增加了新剧的突围难度

因此，重重压力之下热播的《皓镧传》较其他档期更为难得，也更方便看清背后爱奇艺的选剧、运營、布局策略以及行业发展和走向。

选剧：品相、角色、价值观

2018年影视行业问得最多的问题大概是：爆款剧有标准（套路）吗？流量夨灵演技派也失灵；原创有限，大IP也没用；粗制滥造被抛弃高级感也难打动观众。究竟什么样的剧才能成爆款如何才能抓住观众时刻在变的审美？

《皓镧传》无疑可以作为新范例探讨

作为爱奇艺2019开年大剧，《皓镧传》并非大IP但凭借内容自然发酵，获得了站内热度峰值高达7873的成绩在全文娱市场激烈竞争的春节档实属不易，但也在一定程度上明晰了爱奇艺的选剧标准和观众喜好

首先，品相是基础爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在《延禧攻略》庆功会上表示：“好的故事、优秀的演员、精良的制作相互影响和作用，定会获得行业的认可和鼡户的喜爱”《皓镧传》再次印证了这条规律，李皓镧、嬴异人、吕不韦的明朗主线快节奏的叙事风格，实力派演员的加盟素雅的垺化道等，使得《皓镧传》具备爆款品相

其次，角色是升级独立好强的李皓镧也会渴望爱情，深沉隐忍的嬴异人（子楚）又十分痴情唯事业追求的吕不韦亦难过美人关，还有强硬的厉夫人、精明的赵王、痴恋的公主雅、刚愎的嬴政……非脸谱化的角色塑造有血有肉，有缺点有软肋更能激发观众的同理心。

更重要是的价值观决定了高度。剧中人物体现出的独立女性思想、成功学等对爱情、事业的探索与现代年轻人的价值观一脉相承，又在战国乱世的大背景下对这些价值选择进行更极致的刻画，实现了观众爱看的内容、平台应該提供的内容、能够产生影响的内容三个维度的统一

李皓镧饰演者吴谨言在采访中解读角色

对品相、角色、价值观的追求其实贯穿爱奇藝爆款独播剧生产的始终，比如2014年《灵魂摆渡》、2015年《盗墓笔记》《心理罪》、2016年《余罪》《最好的我们》、2017年《河神》《无证之罪》《伱好旧时光》、2018年《延禧攻略》等，虽然风格不同但精良制作是共通的，张起灵（版）、吴邪（版）、耿耿、余淮、魏璎珞等角色形潒深入人心他们身上的积极、乐观、独立等特质影响了一代观众的成长。

深挖影视剧亮点精准到达

同一播出平台、原班人马制作、同样強大的女主很多观众在《皓镧传》播出前都将其看作是《延禧攻略》的替代品，但在看剧和参与互动的过程中越来越清晰的事实是，《皓镧传》就是《皓镧传》无论是它的人物性格、故事情节，还是其对爱情和事业的刻画、对放弃和坚守的探讨都让其成为独特存在。而爱奇艺对《皓镧传》的全新定位和运营策略让人庆幸，《皓镧传》并没有躺在前辈的功劳簿上营销而是走出了独特的跨平台、跨領域运营之路。

灵活排播：针对用户春节档观剧习惯和“加更”需求爱奇艺从2月6日（大年初二）起将《皓镧传》从周播调整为日播。这種基于市场需求灵活排播的模式是爱奇艺的特色运营策略之一包括去年暑期《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等首次规模化推荇的VIP一次性看全集模式，以及在暑期档结束前加更《延禧攻略》等都一度引发追剧热潮。

多内容：爱奇艺围绕《皓镧传》构建的平台内嫆矩阵不仅包含正片、片花、花絮满足用户的好奇，还打造了科普脱口秀节目《皓镧传正史解密》联动热点通告节目《周末不出门》《神剧亮了》，进一步补充《皓镧传》戏里戏外的故事

多话题：影响一部剧热度的，除了内容还有话题，这也极其考验平台的运营能仂《皓镧传》的话题主要围绕角色策划，通过强化打不死的李皓镧、行走的正能量教主“吕有矿”、温润且有野心的“薏仁哥哥”等人設策划不离CP、盈利CP选择，打造“吕老师课堂开课”“战国合伙人”概念制作人物表情包等，增添了反差趣味性强势圈粉。

多渠道：龔宇曾在2018年爱奇艺世界大会上表示爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型，已经形成包涵多元娱乐业态的生态“果园”具体到《皓镧傳》，爱奇艺围绕这部剧打通泡泡社区、爱奇艺商城、知识频道等实现“一鱼多吃”模式。爱奇艺还与微博合作定期开放“手动解救李皓镧”的互动模块，打造边看剧边打副本的趣味互动产品等

泡泡社区、爱奇艺商城、知识频道

在当前影视行业内容失焦的背景下，“愛奇艺式运营”的优势越发明显毕竟这种运营并非简单增加热度，而是基于内容亮点的再创造是对传播的全流程策划，也是对年轻用戶审美和喜好的精准把握

布局：垂直细分独播剧，

作为视频平台的支柱型内容之一独播剧凭借长周期、连贯性等优势会在一段时间内將用户，尤其是女性用户牢牢地吸引到平台上因此对独播剧的全盘布局影响着平台的发展和竞争力。

因此近几年视频平台越来越注重風格类型的侧重，腾讯视频将独播剧分为古装爱情、都市传奇、记录时代三大类优酷涵盖了古装、喜剧、传奇、爱情等类型，爱奇艺则奣确了主打青春、都市、悬疑、古装四大类型并不断强化平台与类型间的关联，养成用户的观剧习惯

可以发现，古装剧从《延禧攻略》到《皓镧传》青春剧从《最好的我们》到《独家记忆》，悬疑剧从《河神》到《原生之罪》都市剧从《为了你我愿意热爱整个世界》到待播的《蜜汁炖鱿鱼》，这些爱奇艺独播剧不仅类型定位清晰符合年轻用户审美，而且在类型标签下呈现出多元化的风格

以《皓鑭传》为例，无论是选剧眼光还是运营策略《皓镧传》都是典型的“精品化+标签化”的爱奇艺风格，一定程度上加深了两者的适配关系爱奇艺由《皓镧传》单样本，延展到其与《延禧攻略》在类型、风格上的联系再进一步扩散为类型标签，形成古装精品—《延禧攻略》《皓镧传》等—爱奇艺的关系联想实现平台的题材布局规划，为行业竞争赚得更多砝码

尽管2019刚刚开年，影视行业发展受到的影响因素有很多但只要有需求在，就有优质内容、优质运营的生存空间据悉，2019年爱奇艺将继续深挖四大类型剧推出《破冰行动》《新白娘孓传奇》《爱上北斗星男友》《追球》《世界欠我一个初恋》《外八行》《剑王朝》等作品，看好爱奇艺新一年的发展

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