随着消费升级的进一步发展人们购物的重点不再仅限于产品价格的高低，更加注重消费体验、口碑以及品牌温度在这一趋势下，电商平台逐渐沦为人们满足基础性购物需求的渠道

　　2013年，在其他平台还在踟蹰不定时小红书上的东西靠谱吗率先以出境游购物攻略内容切入，打造生活方式分享社區开始了它的内容+社区的电商之路，并借此迅速成长为电商行业的领先品牌小红书上的东西靠谱吗入驻、小红书上的东西靠谱吗推广運营找感营（zl）

　　截至2018年5月，小红书上的东西靠谱吗报告中显示小红书上的东西靠谱吗用户规模突破1亿，月均活跃达到近3000万笔记日曝光数达14亿次。

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　　对普通用户来说，小紅书上的东西靠谱吗达人通过笔记塑造出的优质生活具有极强的吸引力和引导性提高其购买欲；优质的内容输出、个性化分化更有效提高了普通用户与笔记内容的匹配效率。

　　同时小红达人创作的笔记中可植入商品链接，为普通用户提供商品跳转渠道；同时小红书仩的东西靠谱吗将达人们在购买产品后发布的使用笔记展示购物页面，增强品牌在用户心中的可靠性引发新一轮用户自发的内容营销，並依托电商进行流量变现形成“内容+社区+电商”闭环，构建优质消费体验社区

　　进一步讲，小红书上的东西靠谱吗达人打造的笔记主动迎合用户需求从而吸引更多年轻用户群体入驻扩大小红书上的东西靠谱吗用户数量，提高活跃度增强消费力，逐步将小红书上的東西靠谱吗推向了内容电商的领先地位

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　　1.行业概述 1.1背景 随着国内经济的持续发展逐渐扩大中的新一代中产阶级人群嘚经济条件已经达到了新的高度。同时在新的文化和市场环境下成长起来的他们对生活方式有着超越传统认知的新诉求，由此产生了更高的消费需求而就目前国内企业的产品生产理念、能力而言，很难满足中高端消费...

　　摘要: 社区是由共同爱好、需求的人组成的群体社区涵盖了内容、互动，多种多样的形式它实现了人与人、人与物的连接，提升了营销和服务的深度建立起了高效的会员体系，增强叻品牌影响力和用户的归属感 报告框架： 1战略层 1.1行业概述 随着互联网和移动互联网的快速发展...

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