摘要：近日百度总裁陆奇表示，百度未来将对人类搜索行为通过人工智能技术进行创新，不断优化用户搜索体验，网民可以通过语音、图片等形式进行搜索，而且能够被搜索到的内容也会不断增加。

　　百度引进时下最流行的AI人工智能技术改善用户搜索，是否意味着自然搜索引擎优化(简称SEO优化)会发生天翻地覆地变化呢?传统SEO技术是否逐渐被AI人工智能取代呢?

　　什么是AI人工智能呢?

　　人工智能(Artificial Intelligence)，英文缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。 人工智能是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。人工智能从诞生以来，理论和技术日益成熟，应用领域也不断扩大，可以设想，未来人工智能带来的科技产品，将会是人类智慧的“容器”。

　　人工智能是对人的意识、思维的信息过程的模拟。人工智能不是人的智能，但能像人那样思考、也可能超过人的智能。

　　人工智能是一门极富挑战性的科学，从事这项工作的人必须懂得计算机知识，心理学和哲学。人工智能是包括十分广泛的科学，它由不同的领域组成，如机器学习，计算机视觉等等，总的说来，人工智能研究的一个主要目标是使机器能够胜任一些通常需要人类智能才能完成的复杂工作。但不同的时代、不同的人对这种“复杂工作”的理解是不同的。

　　人工智能发展迅速 战果不断

　　2015 年 10 月，谷歌人工智能程序AlphaGo(国内网友亲切地成为“阿尔法狗”)以5:0击败欧洲职业围棋冠军樊麾二段，在围棋游戏中达到了人类职业棋手的水平。

　　2016年3月，人机围棋大战迎来最终局，经过将近5个小时的比拼，谷歌围棋人工智能AlphaGo战胜李世石，总比分定格在4:1，标志着此次人机围棋大战，最终以机器的完胜结束。李世石赢的那一盘可能是人类战胜AI的最后一局棋。

　　2016年7月，世界职业围棋排名网站GoRatings公布最新消息，谷歌旗下人工智能系统AlphaGo以3612分，超越3608分的柯洁成为新的世界第一，连续24个月霸占榜首的柯洁暂退世界第二。

　　2016 年 12 月 29 号到 2017 年初的短短几天内，以Master为用户名的AlphaGo在弈城、野狐网络平台上，快棋60： 0 狂胜中日韩几乎所有人类最高手，包括柯洁、聂卫平、古力、常昊、朴廷桓、井山裕太…..平了一局，是因为网络断线。

　　人工智能在搜索引擎领域应用频繁

　　谷歌悄然上线人工智能Rankbrain算法。谷歌最新开发的人工智能算法RankBrain显然比人们预期的更加先进复杂，这种人工智能算法开发最初的目的在于处理人们模糊、陌生或者容易产生歧义的搜索请求，现在已经成为了谷歌搜索核心技术的重要组成部分。

　　谷歌人工智能RainBrain算法由谷歌人工智能领域专家John Giannandrea领导并负责研发的全新人工智能算法。谷歌在2015年10月份正式公开该算法，很快就成为了核心搜索引擎的重要组成部分，谷歌公司称RainBrain已经成为搜索排序时第三大重要的指标。在搜索排序时其指标优先级超过了其他数百项指标。RankBrain是基于机器学习的人工智能算法，它在为用户挑选所需要的搜索答案时甚至拥有了近乎“直觉”式 的准确。

　　百度搜索引擎很早就成立了人工智能研发部门，但是官方并未说明人工智能在搜索引擎中的使用。搜索是用户的基本需求，随着百度将更多信息和服务进行数字化，总体的搜索需求也将增加。除此之外，目前中国互联网用户的搜索大部分还是键入关键词，而通过对AI技术的创新应用，百度可以进一步改善用户的搜索体验，进而拓展我们的搜索流量。通过使用如语音，图片等创新搜索方式，我们的搜索结果会更多，用户检索到的内容也将更多。

　　在点击付费方面，百度也会采用AI技术，让百度的搜索服务更懂用户的搜索需求，百度也会向广告客户提供更多更有效的广告产品。

　　人工智能已然成为百度的最新标签。这家以搜索立身的科技公司不断在“人工智能+”领域带来惊喜，而用户最为熟悉的百度搜索，也凭借机器学习、数据挖掘、自然语言处理、语音、图像及用户建模等技术日渐智能化。如今的百度搜索，不仅能针对移动场景将搜索结果有机聚合，继而结构化呈现精准的信息内容，提升人们的信息获取效率，而且可以通过大数据技术描绘人的个体特征，在准确判断用户需求的基础上提供个性化信息服务。可以预想，当人工智能与搜索引擎的结合更为紧密时，“百度一下”将不仅是一次搜索过程，更像是一场与“人类”的沟通。

　　人工智能时代 SEO将何去何从?

　　过去十几年来，SEO行业比较偏重技术，进行技术上的研究比较多。但人工智能的出现，改变了这一局面。这一两年，搜索引擎、IT行业最大的新闻就人工智能。人工智能出现后，对SEO优化行业造成很大影响，搜索引擎在判断网站质量、判断搜索词和文章相关性的时候，不再是单纯技术上的对比。

　　那么人工智能时代，SEO将何去何从?对Google上线的Rankbrain进行了分析后发现，其实RankBrain算法是Google基于机器学习人工智能技术开发出来的最新算法，真正解决“看起来比较复杂、陌生或有歧义的语句搜索”，专门用来优化搜索引擎的网页排名。借助深度学习的方法能让 SEO 变得更为简单，也变得更为技术化。

　　有了人工智能以后，即使文章中没有这个词，但很可能文章和搜索的那个词具有相关性，就可以通过人工智能联想的方式搜索到。这种联想包括但不限于词干提取、拼写纠错、简繁体转换、数字格式，同义词等也包含在内，如文中出现了“伤寒”，人工智能会给出它的同义词“感冒”作为搜索依据。人工智能的进展不仅使文案写作，也使思维如关键词研究、客户搜索习惯研究、网站结构安排等方面都发生变化，使得这些都变得不再那么重要，因为机器自身可以学习，代替了人工的简单技巧。 因此，以后的SEO优化从单纯技术上的探究可能会少一点，更多的会是想我们怎么去满足用户的需求，从更大的方面、更高的层次来做搜索引擎优化。

　　海瑶研究中心站长总结：

　　人工智能领域领头的公司，刚好都是搜索引擎，是碰巧?

　　尽管近十年以来，SEO技术和方法其实没什么大变化，然而人工智能出现后，这些年来笔者第一次觉得，在不久的将来，SEO将被人工智能彻底颠覆。

　　随着人工智能的不断发展，更多的人工智能将被应用到搜索引擎，我们可以试想，现在AlphaGo已经能完胜世界围棋冠军，未来如果百度搜索引擎将更多人工智能应用到搜索引擎反作弊上面无疑是非常有效的，这对于黑帽SEO来说可不是什么好消息。

　　搜索引擎的目的是为了解决用户的需求，如果搜索结果的前几位网站都无法满足用户的搜索需求，这无疑是搜索引擎本身算法的无能，这样的搜索引擎也将最终被用户抛弃，因此搜索引擎会不断的更新算法，使用人工智能，这对于白帽SEO无疑是好消息，只要我们坚持将用户体验放在第一位，建设的内容是建立在用户的需求至上，最终一定会被搜索引擎给予优质的排名。

　　人工智能技术出现后，SEO优化将变得不那么依赖人工来做一些事情，如网站站内优化、标签优化、锚文本、网站地图、外链建设、搜索结果点击等，均可以通过人工智能技术完成以上工作，反而更加突出地要求SEO从业人员对机器语言学习的熟知程度。

　　SEO 仍将是一门技术活。机器学习和大数据将会成为主流，任何 SEO 从业人员如果不熟悉这些方法的话，都会遇到很多困难，而拥有这些技能的人将会坐等加薪或者发财。

　　你准备迎接挑战了吗?

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