JUST DO IT 程序猿工资要不要这么高！_新闻_电脑爱好者
JUST DO IT 程序猿工资要不要这么高！
09:51 标签：
JUST&DO&IT！很多孩子听了乔丹的话，从此进入了IT行业，成为痛并快乐着的程序猿！为什么这么说呢？
2015年中国总体薪酬涨幅近年来首次跌到8.0%，北京、上海、广州、深圳这些一线城市的薪酬涨幅更是跌进7.8%。记者昨天从&第十四届中智人力资本调研启动会&上获悉，中国企业薪酬已过了快速增长时代，预计未来的薪资涨幅将逐步放缓。
不过，行业&薪&情却分化明显。新兴金融业和高科技行业成为调薪率的排头兵。调研显示，热门的互联网行业里，最抢手的还属iOS/Android开发工程师（互联网/软件）。作为目前职场上最不怕失业的岗位之一，移动开发工程师薪酬依旧居高不下，其中iOS/Android开发工程师2015年的薪资涨幅达到10.2%，这让程序员成为最有&钱&途的岗位，薪酬高位的程序员可以按级别不同达到20万-50万元的年薪收入。
此外，对于互联网行业的产品经理相比传统行业更加注重人才的综合能力，如商业敏感度、较强的学习能力等，也造成了互联网行业产品经理一将难求的热度，产品经理2015年薪酬涨幅为9.5%。
来吧，一起说一说，你现在身处什么行业？或是未来想做什么？是因为一句&JUST&DO&IT&走向了人生巅峰吗？　Sina Visitor SystemNike 2018 “JUST DO IT” 系列单品一览 – NOWRE现客
这几天你是不是被 SNKRS App 套路的够呛？
期待发售日期的公布。
近赏 Nike “Just Do It” 系列造型特辑
但不是每个人都能买到...
不少期待的朋友们要感到失望了...
铺张浪费还是有 “难言之隐”？耐克的Just do it为什么是伟大的？ －销售与市场 第一营销网 -
耐克的Just do it为什么是伟大的？
热度 17已有 146929 次阅读 10:08
|系统分类:|
博纳睿成 史贤龙
&&& 耐克伦敦奥运会的广告运动主题“活出你的伟大”（Find&Your&Greatness），在微博引发业内外热议，不仅因为耐克与刘翔、李娜等豪赌热点，也在于耐克突破原有创意主线（Just&do&it）的“错愕”。
&&& 活出伟大奥运主题创意，如果不是耐克，对于品牌内涵的提升都会是一次提升，但是对于早已“封王”多年的耐克，如此自我加冕的作法却未必正确。
&&& 让我们重温耐克经典的Just&do&it创意及其产品演变过程，读者自可比较战略性创意与短期广告运动主题之间的差别。
&&& 以下文章摘自《产品炼金术》第九章“长寿化产品智造方法”。
&&& 耐克（Nike）以品牌为号召、产品结构化跟进的策略，通过需求规模管理创造了持续增长的神话。
&&& Nike正式命名于1978年，后来居上超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步。这个背景说明，耐克的历史不是大品牌创造了销售神话，而是耐克销售的突飞猛进缔造了耐克大品牌。&
&&& 耐克的爆发源于两个核心：1984年，乔丹与耐克订下终身合约，以及耐克的品牌诉求“Just&do&it”这句天才广告语。
&&& 早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优势，产品定位在正式竞技体育选手市场上。80年代，耐克产品开始进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。1986年，耐克充气鞋垫的广告，不采用宣传产品技术性能和优势的惯常手法，由代表和象征嬉皮士的甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼。
&&& 体育与音乐、娱乐结合在了一起，体育产品从专业竞技运动走向了全民健身休闲，运动休闲成为时代潮流。消费群对象的扩大，使耐克销量暴增，耐克一举超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。耐克运动鞋在美国的市场占有率由18%升至99年的47%。最后锐步也不得不跟着效仿，推出耐克一样强调风格而不仅是产品功能的产品诉求。
&&& 年轻一代成为是耐克扩大消费群的首要突破口，Just&do&it传达了年轻人的心声：厌恶说教、独立意识增强、想象力与自我意识。耐克不失时机在广告创意中，引入更丰富的动机材料：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
&&& 耐克公司启动“全明星攻势”，与大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等。
&&& 耐克如何超过阿迪达斯，秘密还是在耐克的需求管理之中：耐克的Just&do&it与阿迪达斯的impossible&is&nothing有什么不同？
&&& 这两个广告诉求，都是经典，有差异的是，阿迪达斯“没有不可能”强调对能力的挑战，耐克“要做就做”更有挑衅性，更加符合年轻人摆脱束缚、追求自我的个性需求。
&&& 耐克将自己宣扬的体育精神与突破束缚的普遍人生烦恼结合在一起，帮助耐克去实现与各个年龄层的沟通。
&&& 在儿童眼中，耐克是狂奔的幻想，这是每个孩子梦境里的体验。
&&& 儿童眼中的耐克精神
&&& 针对女性，耐克采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。
&&& 这是耐克女性诉求的经典广告文案：在你一生中，有人总认为你不能干这、不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀、不够强健、不够天赋，他们还说你身高不行、体重不行、体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。
&&& 体育、娱乐、商业、家庭的年轻女性，都开始与耐克建立起精神上的联系，美丽加明星的双重效应让女性心动，男人欣赏。
&&& 耐克没有忘记银发族消费：老年的女性同样也可以拥有耐克
&&& 老年女性也可以拥有耐克
&&& 耐克在进入的每个国家注重采用的当地文化的沟通语言。对刘翔2008年奥运退赛的广告，不仅是快速反应的危机营销，更安慰并感动了刘翔本人及全体中国人。广告文案是：爱比赛，爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
&&& 这个广告文案，将刘翔的痛苦与失望与全体中国的失望与伤心融为一体地表达出来，传递了真正的体育精神，这对于当事人、亿万民众的期待都是最好的宣泄方式。
&&& 耐克与当地文化沟通的体现
&&& 在善于与不同年龄层顾客沟通的同时，耐克的产品始终保持技术上、体验上的先进性，如明星产品耐克跑鞋（带着飞人乔丹的传奇魔力）的进化。
&&& 耐克的产品之魂是什么？
&&& 不是Just&do&it，而是自由飞翔（Free&to&fly）。耐克的鞋传递的信息是：穿上它，你将奔跑如风（Run&now!）。耐克的所有产品传递的信息是：Free&to&be&yourself（自由做自己）。这些感觉不正是Just&do&it激发的消费者动机吗？
&&& 耐克的案例说明，需求规模的管理，不是去投放叫卖式的广告，比如早晚一杯牛奶之类的叫卖，而是要找到品牌产品与顾客之间的精神沟通密码，让各个年龄层、不同性别的顾客在品牌产品上找到自己需要的感觉。
&&& 产品的进化是长寿产品永恒的主题，长寿产品之魂必须永恒如一。当产品需要进入不同年龄、不同性别、不同民族消费群的时候，必须找到目标人群与产品之魂内在相关的需求动机，而不是随意改变产品之魂，才能在变与不变的对立统一之中，实现产品顾客规模的不断扩大。
补记：本人在8月9日、10日的新浪微博上发了两条评论。
@史贤龙：Just&do&it已经不朽，迄今无可超越，自封伟大是一个巨大错误，违反了消费品的基本心理：没有人为了哲学的目的喜爱品牌，而需要品牌与内心的呐喊息息相通。
@史贤龙：补充一个核心观点：当一个品牌碰到一个真正伟大创意的时候，需要做的最重要的事情是坚持，而不是摇摆变化。不要将变化、进化、与时俱进用在所有的场合。永恒是罕见与稀少的，当你抓住的时候，决不能随便放弃或改变。
刚表态过的朋友 ()
作者的其他最新日志
评论 ( 个评论)
Powered by
河南销售与市场杂志社有限公司充满“Just Do It”的AF1，你一定喜欢的浮夸风充满“Just Do It”的AF1，你一定喜欢的浮夸风谈聊论时尚百家号最近一周备受瞩目的OFF-WHITE x AJ1 “UNC” 终于正式发售了，除了配色改为了北卡蓝与白色的搭配之外，整体相对于此系列的前两双几乎没有任何改变，保留了所有的细节，也附带了橙色、蓝色两双的鞋带。据悉这双鞋的货量应该是OFF-WHITE x AJ1联名中最大的一双，所以鞋市的预期价格也比前两双较低，一直喜欢该系列又舍不得剁手的朋友们，这双新配色是时候考虑下了。Saucony Shadow 6000 “Living Fossil”这款新联名来自于美国的球鞋名所Feature与厂商Saucony，以经典的Shadow 6000为蓝本，“活化石”的设计灵感来源于史前的海洋动物鱼龙，鞋面由深绿色的麂皮材质和皮革面料拼接而成，质感十足，而且还加入了著名的翡翠色豌豆元素来点缀，据悉这款鞋目前已经发售，喜欢户外风格的朋友不要错过啦。Yung Lean x Converse One Star瑞典说唱歌手Yung Lean联手匡威一起推出了这双毒液主题的联名One Star，黑色麂皮加之星星印花装饰来为球鞋打底，鞋头的荧光色荆棘字体充满了个人风格，而后跟则加入了歌手自己的品牌Sad Boys的标志。这双个性十足的联名将在6月28日发售。Air Force 1 ’07 PRM “Just Do It”为了庆祝耐克公司的品牌口号“Just Do It”诞生三十周年，他们推出了以此为主题的AF1，浮夸风格以及满满的细节元素让这双鞋自从曝光后人气就居高不下，口号布满了整双鞋子——鞋舌、鞋身、鞋带、后跟、鞋垫、标志中无一不充满了各种样式的“Just Do It”文字。据悉这双鞋将在6月28日发售，价格为130美金。Supreme x Vans最后，我们再来看一双最新的联名，Supreme 与 Vans选择了Sk8-Mid 和 Lampin为蓝本设计了这双充满潮流感的球鞋，我们来欣赏一下吧！以上咨询敬请观赏，如有侵犯抄袭，请联系小编删除，更多运动装逼咨询关注小编，我会不断更新最新最有价值的文章呦。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。谈聊论时尚百家号最近更新：简介:时尚是一种态度，是一种自信作者最新文章相关文章}