SEM优化_sem账户优化策划-sem账户优化【干货分享】
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一般一些常见的SEO的思维仅仅是停留在几个目标关键词上，而行业站却不同，我们要做的是通过专业的SEO手段，挖掘出海量的相关然后获得巨大的流量。其实，当一篇内容碰见SEOer的时候，已经不是简单的内容，而是一个可以被利用的长尾关键词，是一个搜索引擎的诱饵。我们要让所有的内容页面即长尾关键词页面都能为我们创造价值，从而进行转化，这应该才是我们的最终目的。1：三大标签的优化(1)标题title：简短精炼，高度概括，要含有关键词，关键词不要超过4个(2)描述description：用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。重复Title关键词，描述要注意以下问题A、描述中出现关键词B、描述与正文内容相关,让人感兴趣,吸引用户点击C、字符数不超过120个汉字D、加上电话关键词keywords：每个词在内容中找到相应的匹配才有利于排名。重复Title关键词2:文章标题的优化(1)标题要独一无二(2)标题中添加长尾关键词(3)标题的关键词要和内容呼应3: 站内的互相连接(1)文章内容相互链接(2)利用网站后台添加4:广告创意(A)设计有强大营销能力的标题(1)标题中布局关键词(2)标题中要有具体的数据，包含价格以及促销内容(3)标题要体现企业的公信力(4)使用富有号召力的词汇，推动用户点击。(5)申请、注册、报名、咨询、拨打等行动色彩的动词(6)立即马上现在等营造紧迫感的时间副词(7) 疑问句更能引起好奇(B) 推广的广告要让人点击，创意要做到(1)(2)根据客户搜索行为撰写，保证相关性(3)B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力(4)C类创意推出价格、促销产品信息5: 搜索引擎优化重点一 ： 搜索引擎排名原理1、提供搜索关键词匹配度高的内容2、原创有特色的内容3、经常更新的网页4、受到其他有价值的网页推荐的网页二： 站内优化执行(1)：关键词优化1、关键词越靠前，作用越大2、网站名称要含有关键词3、网站的可以有4个左右关键词4、关键词之间用_隔开 不占字符5、关键词难度梯度设置(2)：内部链接优化1、添加文章内部链接2、导出链接与网站主题相关联3、站内不要出现死链接(3)文字内容优化1、网站内容经常更新2、标题唯一，网上无大量重复3、内页优化长尾关键词，标题中含有4、文章原创或者伪原创处理(4) 目标关键词站内优化1、三个标签写法2、首页关键词布局 E型3、目标词密度 2%-8%4、确定首选域URL标准化，绝对和相对地址5、nofollow标签 rel=&nofollow& 联系我们6、位置导航(面包屑导航)7、站内定向锚文本8、次导航9、404页面10、Robots.txt【爬虫协议、爬虫规则、机器人协议】11、Sitemap【网站地图】12、权重页 首页 核心产品内页 一般的文章页13、站内站策略14、网站收录量【解决内容难题】15、外链建设(5)长尾关键词站内优化、四处一词、长尾关键词记录单三：站外优化(1)：常用的外部优化6大门户一、1、百度百科，问答、文库、空间、经验、身边2、用不同的ip注册不同的账号以及密码3、发布文章信息用不同的ip地址发布4、标题中需要有优化的关键词二、行业门户网站优化1、发布信息标题要做2、分区域进行注册，每天注册5个B2B网址+每个网址发布独立标题供应信息5条以上+90天3、B2B信息要乱箭启发，以量取胜标题写法：品牌+型号+用途+尺寸+颜色+特点+促销语三、博客及论坛1、博客及论坛建立博客在30个大型博客平台上建立您的企业博客，要注意博客的标题和分类的设定新浪 百度 天涯 网易 阿里巴巴等平台 500博客网站2、在热门博客上跟帖抢沙发(1).根据业务的定位，确定要跟帖的博客群(2).每天有计划的在20个相关博客上抢沙发，发留言，目的是让目标客户访问我们的博客(3).利用RSS订阅功能(3).留言内容包括对文章的回复评论，你的博客介绍，求购或者供应信息，交友邀请等(4)、利用论坛发帖推广博客(5) 如阿里博客论坛，猫扑论坛，，天涯社区(6) 加入博客圈子键入目标客户的圈子进行推广四、问答平台1.百度知道 zhidao.baidu.com2.搜搜问问 wenwen.soso.com3.搜狐问答 wenda.sohu.com4.新浪爱问 iask.sina.com.cn5.雅虎知识堂 ks.cn.yahoo.com6.天涯问答 wenda.tianya.cn7.奇虎问答 www.qihoo.com8.58问答 wen.58.com选择以上问答平台的热门及客户关心的关键词进行优化，账号的注册及管理，问答的设计多回答不同类型的问题等。五、友情链接1. 寻找pr值&=3的网站进行互链2. 网站的相关性3. 链接时用关键词链接4. 快照要新5. 更新要频繁6.关键词排名二：SEM高效投放(1) 百度竞价广告投放思路1.选择正确的关键词2.建立健康的账户结构3.撰写高质量的创意4.其他必须注意事项5.网盟推广(2) 获取关键词的方法1.百度后台关键词工具2.客户调查3.百度指数4.百度下拉菜单5.百度相关搜索6.头脑风暴(3) 广告投放思路1.选择正确的关键词2.建立健康的账户结构3.撰写高质量的创意4.其他必须注意事项5.网盟推广(4)推广计划制订思路1.一般按照产品或者业务设置计划单一业务，关键词数量少，可用一个计划管理多种业务，关键词较多，可用多个计划管理2.单一产品面对不同人群，也可以按照客户群设定计划。(5) 建立优质的账户结构1. 全面覆盖客户2. 推广计划大于同行3. 推广关键词15-20个，&30个4. 同一单元统一创意，创意&关键词5. 同一单元保证关键词的意义相近，词性相同，创意唯一。6：打造优秀SEM创意:7：创意飘红:8：创意中插入通配符9：将点击量较高的关键词添加到创意中关键词相关性与关键词不相关的创意被点击的概率很小，搜索用户只会点击与关键词相关度高的广告逆向思维：既然是展示不付费，有时候无相关性的广告倒是可以起到推广品牌的作用语句通顺，符合逻辑创意不通顺，用户不了解，谈不上吸引关注，反而起到反作用卖点突出A: 少用形容词多讲案例B：用户越早了解价格，优势等消息，特别是踏实，实在的卖点时才能激发点击了解详情吸引立即点击号召性语句：最低，最有，立即用户喜欢的创意：浪漫，优雅，时尚(7)优化创意提升点击量A ： 每个 推广单元至少2-3条创意B ： B2B创意：突出地域，产品质量C ： B2C创意：突出价格，促销星系D ： 不断测试和优化创意(8)其他注意事项1：合理出价2：使用百度估算工具3：初次投放低出价4：统一单元统一出价，逐步监控进行调整5：单值高产品无需抢占第一名6：各搜索引擎的计费极致基本保证：实际花费小雨你的出价，实际花费只比你的下家多一分钱7：匹配方式8：精确匹配： 符号【蛋糕店】9：短语匹配： 符号 “蛋糕店”10：广泛匹配： 符号 蛋糕店11：否定匹配：12：时间地域设定1：投放时间：只在需要展现时展现2：投放区域：只选择要推广的区域13：异地推广14：质量度提升创造账户知识一个开始，在正式投放广告的过程中，要不断的监测账户情况，关注竞争对手排名情况，关注 自身账户的排名，关注关键词的价格，不断调整账户信息百度推广助手百度推广助手是离线管理百度账户，具有批量编辑，快速定位，离线操作，自由备份的功能。适合推广计划较多，账户结构复杂，或者是多个账户同时管理的情况。蹊径效果蹊径效果是一种只正对左侧排在百度第一名的推广样式，在普通的百度推广中融入了多条子链接，使得推广信息具备更多信息表达功能优点：样式的与众不同，更多信息表达空间，有效提升用户点击意愿缺点：目前只是在左侧首位方可显示蹊径效果，意味着需要付出更多的竞价成本作者：相关阅读：顶: 0踩: 0
1楼&& 14:34:49 大开眼界顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
2楼&& 17:58:24 这真是令人窒息的心痛顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
3楼&& 04:37:35 不明觉厉顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
4楼&& 15:21:02 还是薛蛮子有钱，否则。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
5楼&& 09:39:49 心态摆正很重要，活好自己，得了癌症也不要害怕，不能乱吃药。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
6楼&& 11:22:00 需要付出更多的竞价，哎333顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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10楼&& 13:10:01 总结得很详细，都是站长优化网站的必看顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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13楼&& 10:26:24 1、创始人(唐僧)必须要有信仰，坚定方向;2、运营者(孙悟空)必须要具备强大的人脉关系和资源，运筹帷幄;3、中层管理(猪八戒)靠的是团队，团队必须要有人帮、有人教、有人带;4、基层(沙僧)靠的是强有力的执行。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
14楼&& 09:42:58 一人一天是干不完这么多事的。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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16楼&& 08:44:07 各方面都有，太多没必要，人的精力有限，选择自己最喜欢或最擅长的一方面去做到最好就可以了。web前后端技术学习，感兴趣的朋友一起来交流，学习吧。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
17楼&& 20:26:32 哎，看看就好，太多了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
18楼&& 17:13:15 博客合并了嘛 。换分类不用重新输入昵称啦！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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id: '2398775',
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size: '300,250',
display: 'inlay-fix'搜狗SEM账户优化的12个小技巧，效率翻倍大法！
今天给大家整理了搜狗SEM操作的12个小技巧，希望大家了解到这些小技巧后，多少能提升一些工作效率，好腾出时间去打农药啊你suo对不对？
一、物料导入小技巧
1、本地编辑后还没有上传的物料，可以进行还原操作的。
右侧的tab列表中，选中需要还原的物料，点击还原按钮即可。
还原操作将会撤销所选范围内所有没有发布的更改，就能使物料恢复到上次与服务器同步后的状态啦~
2、以本人多年导入物料的经验，首先从其他账户里要导出csv格式的物料，然后对物料进行删减。
只留下推广计划，推广单元，推广单元出价，关键词，关键词出价，关键词匹配方式，关键词url，移动访问url，创意标题，描述1，描述2，以及显示url及访问url。
其余的推广地域，否词，都删掉删掉删掉，然后压缩成zip的，再上传就可以啦，这样的物料是最精简的哦。
3、多账户的客户可以通过账户管家做分账户标识，例如在账户管家中使用网址后面批量统一加标识sg1或sogou1，是非常快捷滴！
二、物料筛选小技巧
1、组合筛选，例如：我想筛选出同时带纹眉和价格的关键词，那么可以在右上角输入纹眉，在关键词的筛选框输入价格，出来的就是同时包含纹眉和价格的关键词了。
2、账户新增词，量少的时候，我们可以用管家的筛选(等于筛选)，直接把重复词从原本要加的词列表中删除。
若是要加入的词量多，这个筛选就比较麻烦了，把账户原有的词都复制到表格，待加的词放到一起，用excel的函数，批量查找出等于的，直接删除就剩下不重复的词可以加入了。
3、重复关键词的功能，能快速定位账户中重复提交的关键词，并且可以提供相同匹配方式和不同匹配方式两种维度的定位，简单快速。
三、否词批量删除小技巧
1、搜狗管家有一个特别高级的功能，就是可以查询否定关键词进行批量删除，曾经的否词现在先投放，点击关键词-查询否定关键词-一搜-一删，搞定，再也不用挨个计划删除了，老板也夸我能力强了！
四、修改创意小技巧
1、为了快速修改创意符合广告法的相关要求，打开推广管家，创意全选以后，右下角文字替换，查找需要替换的词，位置选择标题和描述，然后替换为新的符合审核标准的词汇，查找匹配项全部替换就可以了。
2、高级网址更改功能，还在为修改URL犯愁么？还在焦虑怎么批量修改后缀么？不知道如何更换URL的一部分？高级网址更改来帮你实现，关键词层级右下方有个高级网址更改，不多说，更多功能等你自己开发。
3、批量添加皇冠样式，按照这个格式进行填写：子链1,www.sogou.com,,,,,,,,,F:图片物料图片1.jpg,www.sogou.com,启用,计算机，中间剩余的逗号也不要删除，写好直接复制到批量添加皇冠样式中，然后勾选全账户，就可以直接全部加上，然后全选添加图片和对应链接就可以了
4、删除“关键词或创意为空的推广组”功能：只需点击，“查找物料” 中“关键词、创意为空的推广组”。例如全账户有200000个组，其中500个组没有创意，想要精准快速查找到这500个组，只需要选择查找物料下拉框中“关键词或创意为空的推广组”，一键即可找到，方便，快捷，高效。
五、调价小技巧
经常有人问 如何单独设置pc计划和无线计划的价格，先把pc计划复制一次，点击右下角的前后缀添加，在现有文字前面加上无线，无线计划就完成了。
然后全选中无线计划中的关键词，利用右下角的高级出价更改，将所有选定项目降低90%，然后把移动出价比列设置为10，这样，无线计划的价格雏形就设置好了。
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今日搜狐热点百度竞价之老账户优化思路-SEM程俊超
　　老账户优化其实是蛮让人头疼的工作，尤其是我们刚接手一个老竞价账户，已经在推广的账号，不是按照常见的搭建维度去构建的，会让人头疼。那么我们该如何调整老账户优化思路呢?方法有2种，第一个是小范围调整，第二个是推翻重做。那么判断的依据是“效果”。
　　如果说账户推广有一定的效果，不是特别差，能够接受，那就是小范围调整。如果这个账户推广效果特别差，一天也没有一条对话，那么就推翻重做。
　　推翻重做有2点需要注意，一个是方向一个是细节。请参考“百度竞价之新账户搭建流程”。
　　如果说有一定的效果，就按兵不动，统计转化数据。根据统计转化数据细微的去调一调价格、质量度，慢慢去操作。
　　老账户优化思路：
　　一、分析：
　　1、当对账户不了解的时候不要盲目优化。
　　2、先统计账户转化效果，尤其是转化词，不要随便降价。
　　3、除非完全没有效果。
　　二、过度：
　　1、先分析流量结构，找到有限调整的账户结构。
　　2、一般先从消费少的计划开始进行优化。
　　3、新账号结构的质量度要关注。
　　三、替换：
　　等新结构有展现和点击之后，老账户结构先暂停处理。
　　更换账号结构很容易出现流量波动，属于正常，不要过于惊慌。
　　我们直接案例实操：
　　这样一个账户结构，有没有觉得看不懂的?或者觉得这个百度账户不是特别清晰的?
　　它分了11个计划，它建立的这个账户维度是什么呢?
　　我们看一下“竞价培训”这个计划，它的关键词是出5块钱，匹配模式是“短语-核心包含”或者“精确”。
　　我们在看一下“流量-sem培训”这个计划，它的关键词是出价3块钱，匹配模式是“广泛”
　　它用的是“匹配维度”或者“出价维度”这个去搭建的账户,一个流量的补充。
　　比如“sem培训”计划
有一个词出精准出高价，同样一个词然后出“低价跑广泛”。我们要进行优化该怎么去优化?首先我们要看这个账户的消费情况。我们可以通过excel进行数据分析。
　　假设这个账户没有效果，那么我们就重新搭建账户，按照我们上一节讲的进行操作。“百度竞价之新账户搭建流程”
　　如果这个账户有效果，例如:”品牌词“这个计划效果还可以，剩下“流量-竞价教程”、“流量-sem培训”、“流量-竞价培训”、“流量-品牌词”这几个计划花的钱还挺多，但是没有效果。怎么操作呢?其实我们直接暂停掉就可以了。
　　在举例分析(医疗行业)：
　　我们分析搜索词报告，我们先看看消费情况，直接“筛选-消费-降序排列”
　　根据”消费“降序排列后，找出消费比较高的词。“东莞早泄”平均点击价格34.54元，首先要知道消费高的这些词，转化情况是否好。我们先分析账户结构的布局，“早泄、男科、包皮
”这三个消费高的词是通用词，效果好,是因为流量主要来源于移动端，移动端这些词转化还是可以的。跟PC端不一样。比较好的一面是消费比较高的词都带有东莞，他账户地域性做的比较好。
　　那么我们该如何去接手，去优化账户呢?如果有转化数据的时候，我们自然知道如何去做。
　　高消费-无转化的词-小范围暂停 例如：“男科”这个关键词 平均点击价格是65.03元
　　注意：小范围暂停，选几个这样的词，测试一下效果，不要批量的去暂停。
　　找-高质量词(高转化词、高意向词)展现比较多、平均点击价格比较低的词 提价
　　注意：这样的操作，如果效果带来提升，然后在进行处理 平均点击非常高的词
，因为我们先要保证我们的转化效果，有效果的词增加之后，我们才能去调整哪些点击价格非常高的词，我们要先开源在节流。
　　比如“东莞男科医院”展现26
点击1次，消费118元，点一下一百多元，你们要不要它?我们没有办法保证这个词每次点击都有转化，而且这个词的量很小，你说是要还是不要?如果说不要，这个账户很有可能转化下降，因为这个关键词毕竟是“东莞男科医院”这样高意向的词。要的话又很贵，如果你接手这个账户你一上来就优化这样的词，那你就完蛋了。
　　所以第一步，一定要找到那些被忽视掉、可以提高流量的词，而且它们的成本不高。你相比那些平均点击价格几百的词。对于那些我们忽视掉、可以提高流量的词，哪怕我们提交20%、50%，它们平均点击价格也不是很高。这个我们一定要注意!这是我们很容易犯错的一个原因，我们在接手老账户的时候，效果不是特别好的时候(如果效果好，他也不会重新招竞价换竞价员)。如果效果不好，上来就节流，基本上是要废掉的。你先把那些高消费的词停掉，的确它的价格很高，但是它肯定是有转化的。它虽然转化成本很高，但是如果你停掉之后，连转化都没有了，那效果岂不是更差了吗?
　　所以第一步一定要提一提哪些被忽视的高质量、高转化、平均点击价格低的词。增加平均点击价格，看一下转化效果有没有提升，如果提升不是很明显，在去找哪些均价低、意向高有转换的词进行提价。效果起来后，在去调整高价词或者意向比较低的词。
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作为一名竞价(俗称的sem)新手，前期在优化账户时会存在各式各样的问题，甚至有些小伙伴虽然学习了一段时间，对于一个全新的账户还是不知道该如何下手。而有些则知道该怎么操作，但会存在出现问题而找不到原因的状况，这其实是比较正 [&]作为一名竞价(俗称的sem)新手，前期在优化账户时会存在各式各样的问题，甚至有些小伙伴虽然学习了一段时间，对于一个全新的账户还是不知道该如何下手。而有些则知道该怎么操作，但会存在出现问题而找不到原因的状况，这其实是比较正常的，因为前期可能对于竞价的思路、体系还不是非常了解，会存在没有碰到过的问题，自然就不知道如何解决。在这样的情况下，我认为有必要说下作为一个新手在优化账户时特别需要检查的几点，就算是有经验的优化师，也会忽略这几点而影响账户，我希望看了这篇内容后，当你的账户出现问题可以先想想是否是其中的一点影响了你的账户。
1、推广链接是否能够正常打开
推广链接可以说是整个账户中最重要的元素之一，推广链接出现错误等于整个账户瘫痪，再好的结构，再精准的关键词都是浮云，所以每天我们都需要在打开投放广告之前检查下推广链接是否能正常打开，而出现网站抵达率很低时，也需要第一时间查看是否是推广链接出现错误所导致的。
2、自身的品牌词是否被别人购买
购买竞争对手的品牌词一直是竞价常用拓词方法，因为最终效果还可以，所以一直受很多优化师的喜爱。而竞价新手可能对此并不清楚，自然不会去检查自身的品牌词是否被抢占，所以会导致总体转化成本偏高，特别是在你的品牌已经有足够影响力情况下，特别要注意这点。
3、投放地区与时间是否正确
投放地区与时间其实与你产品定位有一定的关系，如果你的产品只是适合本地购买的那这点是需要注意设置的，而如果你的产品本身定位的就是全国不限地区的，时间也不限，那这点就无需关注。相反，如果你的产品是有本地特性的，且时间也有规定，那这点在推广开启前要检查下。
4、是否存在特定的热门事件影响账户
因竞价推广是按搜索关键词来展现广告，如果你购买的关键词刚好与到社会中的热点事件存在相似性，那当用户搜索特点关键词时可能会触发你购买的关键词，从而导致大量的无效点击，所以，如果你推广行业可能会存在特点事件，这点也是需要注意的。
5、是否有恶意点击
恶意点击可以说的老生常谈的注意点了，这需要你对恶意点击有足够多的认识，能很好的辨别恶意点击，才能在第一时间出现恶意点击时就能及时屏蔽，因考虑到恶意点击的危害性，必须每天检查。
以上就是我结合自己过往的经验所提出的竞价（sem）新手在优化账户中需要检查的几点，除了以上说到的几点，当然还有其他的点需要注意，因每个优化师考虑的点不同，以上几点是我认为最为重要的，如果你有其他观点，欢迎与我交流。
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