那么多人找快传播做百度信息流广告告,是哪比较好吗?

信息流广告的优势及应用

2018年10月08日 15:01 来源:《新闻战线》 作者:严璇

内容摘要:信息流广告在广告密度过度饱和的环境下诞生,并隐藏于用户所接收的信息中。本文重点讨论当今信息流广告的商业化倾向,并基于用户心理和体验提出信息流广告的优化措施。所谓信息流广告,即与内容混排在一起的广告,又叫原生广告。它是最不像广告的广告,也是长得最像内容的广告

  信息流广告在广告密度过度饱和的环境下诞生,并隐藏于用户所接收的信息中。本文重点讨论当今信息流广告的商业化倾向,并基于用户心理和体验提出信息流广告的优化措施。

  所谓信息流广告,即与内容混排在一起的广告,又叫原生广告。它是最不像广告的广告,也是长得最像内容的广告,比如微信朋友圈中与“好友动态”混排在一起的广告。如果不留意在它旁边的“推广”“广告”字样,可能都不会发现这是一条广告。在搜索引擎上“人找信息”,是主动的;信息流广告则是“信息找人”,有许多不同的呈现方式。

  广告主和媒介传播平台都看到了信息流广告蓬勃的生命力:

  低干扰性。信息流广告在朋友圈中以朋友动态形式出现,降低了广告的存在感,从而让用户更易接受广告信息。早期网络广告以弹窗、悬浮窗、全屏等广告形式出现,很大程度上影响了用户体验,而信息流广告则可以使广告信息融入平台的其他内容之中。

  精准营销。信息流广告并不是向全部用户推送,而是通过大数据计算出最有效、最贴切的用户进行推送,以此达到精准营销的目的。每个人在互联网上都会留下痕迹,从而暴露出用户的生活背景及个人信息。推送虽然做不到百分之百精准,但相比传统营销方式要精准得多。比如,可通过年龄、性别、地域、兴趣、手机系统、手机联网环境等标签来进行定向投放。

  二次传播。信息流广告可借助于社交平台产生二次传播,体现出其附加值。比如一个用户在朋友圈广告后进行评论、点赞或留言,被朋友看到会加深其对广告的印象,打消对广告真实性的疑虑。这些附加值无疑会使用户响应度更高,更利于让用户接受广告信息。微信朋友圈广告能快速扩展的原因很大程度上取决于社交关系链的传播,从而更容易形成层级式传播,由之前的分众传播升级成为分众和人际传播的结合。

  信息流广告作为新生产物时,其到达率非常高,数据表明,2015年宝马“悦系列”信息流广告在上线的16个小时内总曝光量接近4600万,用户点赞和评论超过700万次;VIVO信息流广告在上线36小时后总曝光量1.55亿,用户点赞和评论超过720万次。这些数据明显说明,信息流广告在初期效果显著,但在用户产生厌倦情绪之后,信息流广告的疲态开始逐渐显现。据调查,73.1%的用户表示不能接受朋友圈广告,仅有7.4%表示可以接受。“埋伏战”已逐渐无效,降低用户的“警惕心理”已成为信息流广告研究的关键一环。

  微信属于社交软件,用户使用微信是为了开展社交活动、沟通情感、获取信息,属于个人社交的范畴,是一个较为封闭的信息平台;而信息流广告是一种营销手段,一种商业行为,具有明显的功利性,这种行为可能会影响用户体验,甚至引发用户的排斥心理。当前,弱化商业行为是微信信息流广告需解决的首要问题。

  弱化商业行为和增强广告效果是一对矛盾。微信信息流广告效果主要看点击率和转化率两个因素,在后期的优化措施中大多针对点击率。转化率更多取决于广告内层信息,而点击率更多取决于广告外部信息。如何改善广告外部信息达到预期广告效果,同时也要弱化广告商业信息,使用户无抵抗情绪、“无意识”地接受信息就成为微信信息流广告的关键。之前传统广告重视“广告位”,但现在信息流广告重视广告“用户”,这一重大变化意味着广告信息应当从用户心理和体验方面入手。

  重视“软性”标题。信息流广告需与产品功能混排,撰写时都会避开硬广的形式,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然浏览广告,最大限度地解决人们喜欢忽略广告这一习惯,让信息流广告成为生活的一部分。撰写信息流文案标题时要尽量“伪装”得像一条朋友圈动态。好的信息流广告要像是朋友的生活体验、消息提示、新闻报道等形式。比如装修公司信息流广告使用“邻居相同装修比我便宜了五万”“装修之后再也不用买绿萝”两种标题,这两个标题都是以买家思维在说话,但关注点不同,第一个文案标题的关注点在价格上,第二个文案标题的关注点在家装材料的环保上,虽然关注点不同,但都是用买家思维在评价一件事情,这种标题比“全房优惠五万”“家装材料零污染”这种“硬性”标题要易被接受。撰写“软性”标题的重点在于“买家思维”和“买家评价”,就是“做一个像朋友一样的段子手”,“像朋友”是为了让用户感同身受,觉得这句话和我息息相关,“段子手”是为了吸引用户的注意力。

  创意开拓新方式。微信信息流广告开创初期到达率高,其中一个主要因素是受用户“尝鲜”的好奇心的影响。利用用户的好奇心理让其忽略广告的商业性,可利用现有技术从开发新的广告形式上做文章。例如之前出现的广告大多都是图文卡片、视频广告等形式。最近朋友圈里出现一种新形式,点击外层图就变成了一个长长的页面,最上方的导航栏消失了,广告内容可以一刷到底,这是微信朋友圈广告团队技术上的创新,这种技术可以节省加载的时间,可展示多样化的效果,并且广告的操作体验比之前等待外部链接的体验要流畅和方便。广告方式的多样性会减弱用户的抵触心理,勾起用户的好奇心。同样开创新方式的还有国际知名化妆品品牌Dior,2017年9月,一条信息流广告出现在很多用户的朋友圈,与以往不同的是广告底部出现了“酷感主义”和“浪漫主义”两种选择按钮,用户可根据自己的喜好进入不同创意的落地页,这种新的广告形式称为选择式卡片广告。

  强化互动娱乐性。在传统广告中,娱乐性和互动性广告更易被受众接受,在新媒体广告中这种方式同样有效。得益于不断发展的技术支持,广告页不需另外加载外部链接,广告加载速度也大幅提升,所以不应只是单一的图形、文字和视频展现形式,而应加强互动使用户停留时间更长,强化用户对广告信息的记忆。随着H5技术的成熟,创意游戏都能通过页面扩展展示或外部链接跳转的方式镶嵌在广告中。互动让用户有兴趣参与传播,也可达到层级传播的效果。手机技术的不断发展,带来了不同的广告形式,触控滑动点击、摇一摇、重力感应、环境感应等技术都可融入设计中,给用户带来新的体验。

  推动品牌“人格化”。微信信息流广告中有互动评论功能,其本质是让广告主和用户能够公平对话,把广告主和用户“我说你听”的单向模式变成了“一起聊天”的互动模式。用户在朋友圈广告下发布评论,并@广告主,评论、互动被广告主和好友可见,并且广告主和好友都可回复,同时广告主有针对性地回复用户评论,用户和好友都可见。这种方式有助于广告主进行人格化运营。现代营销大师菲利普·科特勒也指出:“一个成功的人格化的品牌就是其最好的公关”,品牌人格化的目的在于让用户把品牌当做朋友,把品牌广告信息当做朋友新动态,使品牌具有人的温度、人的情感。人格化营销的典型代表就是网易云音乐,将用户乐评集中在杭州地铁上发布,将“有情怀、有温度”的品牌印象传达给用户。广告主与用户互动评论功能不仅能拉近品牌和用户的关系,在广告主、用户和好友三者的互动中所接收信息属于“软着陆”,并且易促进循环传播,这完全借助微信这个强关系、重社交的平台。有关实验数据表明,若你朋友圈里的成员对该条广告毫无兴趣,没有进行评论或者点赞、转发这样的互动,那么你收到这条广告的概率只有20%,若你朋友圈中的成员与这条广告互动频繁,点赞转发不断,则你收到这条广告的概率将暴涨至95%。

  运用匹配技术精准投放。朋友圈广告逐渐势弱的主要原因是影响用户体验,而做到商业化和用户体验的平衡的重要方式是实现真正的精准投放。真正的精准投放除了要考虑现有的不同标签,还需投放有需求的服务,“需求”的界定还需利用先进的数据匹配技术。比如当一个用户在朋友圈晒出旅游照片,下面可出现一条旅游网站或旅游景点的广告;当一个用户晒出宝宝的照片,下面可出现一条与之相关的婴幼儿产品广告;当一个用户写了影评,下面则可出现一条电影广告……这类信息流广告不仅不会带来反感,反而是以社交媒体用户的身份,插入到用户感兴趣话题的对话中。广告以不显山不露水的方式传达给用户,从而提高投放的精准性,让用户觉得广告内容与自己有关,是自己所需的广告信息,既弱化了广告的商业性行为,也增强了其传播效果。

  (作者系江汉大学文理学院讲师)

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市面上的信息流广告主要分为下面几类:

1、社交类。包括微博、微信朋友圈、手Q、QQ空间、百度贴吧等。

2、新闻类。包括今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、搜狐新闻等。

3、浏览器类。UC浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器等。

4、工具类。手机百度、WIFI万N钥匙、墨迹天气等。

信息流广告的优势在哪里?

1、移动碎片化,可以对潜在受众进行持续影响。

2、高度原生化,与内容融合在一起,不影响用户体验。

3、互动特性强,用户体验度高,用户可以参与互动,进行广告的多维传播。

4、用户精准,精准的投放,大数据描绘多维度用户画像,精准定向理想受众。

5、效果评估准,大数据统计并分析每一分钱的花费效果。

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大家好,我是李红星,粉象生活创始人之一,非常非常开心能够跟我们所有粉象的家人在线上进行第一次交流。

我先做一个自我介绍,我是2002年毕业于南开大学计算机系硕士,2004年进入雅虎中国,担任的是雅虎p4p系统架构师——这也是雅虎中国最核心系统,以及p4p竞价结算系统的开发者,所设计的数据架构至今仍在淘宝直通车上复用运营着。2005年阿里和雅虎并购后,担任阿里联.盟技术核心负责人,大家耳熟能详的阿里妈妈其实也和阿里联.盟也有密不可分关系,这里不我就不详细讲解了,大家作为了解就可以了。带领团队完成建设的阿里联.盟系统,当年即成为仅次于百度联.盟的第二大联.盟; 为当年淘宝在中小网站上的推广立下汗马功劳。20075月,成为阿里妈妈创始成员;也是阿里妈妈第一版的设计师和项目经理。设计的用户跟踪淘宝客交易的mm开头的多段式pid方案一直沿用至今。可能大伙看不懂做个了解就可以了,可以毫不谦虚的说,今天的粉象生活技术能力和实力排第二没人敢排第一!各位小伙伴喜欢听听我的经历和故事吗?如果愿意,我来跟大家讲讲我一路走来的经历。我记得20075月我从北京来到杭州湖畔花园,进入了一个可能我们小伙伴没听说但是阿里人都知道的地方,就是杭州湖畔花园,这是一个居民小区。


身处这个互联网梦想开始的地方,我的心情却并不轻松。眼前这间140平米的简陋办公区,桌椅杂乱无章的摆放着,在这里,我将要与我的小伙伴们一起,用1个月的时间,仅仅用1个月的时间,去完成阿里妈妈平台的内测版,而当时甚至连一点轮廓都没有

200763日,一起工作的工程师增加到了13人,可任务的紧迫性却丝毫没有减轻。710日必须上线,军令已下,没有退路。我们夜以继日的工作,讨论买家、卖家、广告、交易;整理细化需求,设计、编码、测试,大家都像上了发条的时针,一刻也不能停止。面对这个不可能完成的任务,我们唯有咬牙坚持,跑赢时间。那个时候大家心里都暗自憋着一股劲儿,一股不服输的冲劲儿。跟着十几个大老爷们儿一起熬夜,加班,脸色都变了,可谁都没有喊累,谁都不愿意拖团队的后腿。初创的路是艰难的,然而精神上的兴奋和期盼,让我们忘记了身体上的劳累。我们会在小憩的时候,唱让我们荡起双桨,创始人吴妈会在饭点,和我们一起抢饭吃 。吴妈是他的外号,全名可能很多人都知道,吴咏铭,阿里的十八罗汉之一,他现在是阿里健康董事长、元璟资本创始人。这都是曾经我的战友,我的团队。日子似乎回到了1999年,就像当年阿里巴巴十八罗汉在湖畔花园创业一样,昨日重现了。湖畔花园是个什么地方呢?很多人都很好奇,湖畔花园是马云先生买的一栋民宅,就像是一个有魔力的地方,可以让一切梦想都照进现实,710日,阿里妈妈的内测版顺利上线了,但我们还来不及享受胜利的喜悦,仅在短暂的释放之后,便迎来第二个挑战 ——810日完成阿里妈妈的正式对外发布!这一次需要细化内测版所有未实现的功能,光网站部分的任务就有130多个,6个网站开发工程师,10个工作日内完成!而这一次,我们并没有那么好运。8月初,振华倒下了,他不得不到医院去打点滴,可他每次都在晚上9点到12点挂水,早上依然坚持工作。功华一到杭州就牙疼,吃药也没有办法缓解,每夜每夜的失眠,可他作为OPS也就是运维工程师,是天天盯着生产服务器,生怕出问题的那个人,涉及到部署的工作他都得做,到最后,只能靠不停的抽烟来麻痹自己,一根又一根。 小朱嗓子发炎,吃不下饭,但最后攻坚阶段,他甚至连医院都不去。8月的杭州,炎热难耐,项目临近收尾,压力却越发大,每次我忍不住朝同伴怒吼,心里都忍不住愧疚自责,希望得到战友的原谅!我想这些场景可能也会发生在我们市场上的领导人身上,所以,有时候情绪的波动,只是希望彼此都能更快的成长,更快的进步。直到今天,我一直在思考,是什么样的力量,能让我们坚持到最后。是梦想吗?是使命吗?是对自我价值的实现吗?我想这些都对,但最能支撑着我们前进的是所有战友在一起时,彼此给予的力量,让我们能够同舟共济,一路扶持着开疆破土,冲向终点。人对了事就对了。810日,伟大的阿里妈妈这个阿里旗下的广告交易平台,终于在中国互联网广告市场亮相,她以最闪耀的姿态宣告,中国互联网的明天会更好!而在这两个月时间里,阿里妈妈从无到有,到上线100天后成功突破十万网站和10亿PV,注册网站数和Alexa排名刷新到一个几乎是不可想象的高度!每一次登顶是下一站的开始,我知道阿里人永远不会停歇,在创造的路上,肩并肩,脚踏实地,勇往直前,今天的粉象也像当年的阿里一样,不会停歇,永远都有最大最紧迫的危机感和使命感,把最好的,最棒的体验感受、便民惠民的购物体验展现在近10亿网民面前,当然也不会辜负第一批使用和推广粉象生活的每一个伙伴!让天下没有难做的广告的梦想的力量,让这些人聚在湖畔花园; 是团队的力量,让这些创业者能在困难中坚持、坚定,最终成就了一个国内最大的广告平台——阿里妈妈。而同样的,让每一位国人通过粉象生活成为生活的分享家,响应国家号召大力发展分享经济也是粉象生活的发展理念!我相信我们可以!

阿里妈妈项目组团队和马云在湖畔花园
马云先生的左手边就是阿里妈妈第一版项目经理和技术负责人,也就是我,当然现在也是粉象生活创始人之一。

马云在和阿里妈妈的项目组闲聊。

马云在湖畔花园房间里的题字
创业没有大家想象的那么美好,也没有那么理想,熬不完的夜,吃不完的泡面,但是这都是经历,是财富,我想今天大家通过粉象生活聚在一起,我们也可以像家人一样,同甘苦,共命运,我们一起见证粉象生活的辉煌。

湖畔后期工作场景,也是从一个人到几个人,最后成为了一个团队!

2007年到2012年,我担任阿里妈妈应用平台负责人,主导参与了阿里妈妈多个产品的创建工作,包括淘宝客、直通车、钻石展位等。支撑百亿级数据存储、TB级海量数据的实时报表处理、复杂在线系统的动态演进和重构; 管理规模近百人的多职能多工种技术团队。2013年到2014年,在阿里all in无线的大战略下,内部创业,从0开始组建了阿里无线广告团队, 和团队一起开创了无线广告业界的的信息流广告、小把手广告等多种原生广告新形态,并获阿里妈妈管理团队伯乐大奖。


2014年离职创业,担任某知名跨境电商联合创始人兼CTO

2017810日,在阿里妈妈10周年之际,受邀出席10周年晚会,作为唯一离职嘉宾上台分享当年阿里妈妈创业感受和历程(右一就是我哈)。我站在台上感到无比的自豪和荣幸,感谢马云先生,感谢互联网时代给我们每一位老百姓创造了这么多逆袭展示自己的机会。

其实我一直以来都在想,阿里可以给很多有IT梦的人一个发展实现自己的舞台,但是他承载不了所有老百姓去创业和实现自己梦想,一直以来我都在观察,淘客、网赚、微商、自营平台······我思考,以我的能力和经验,应该找一帮志同道合的人我们一起去实现我能够给社会做的价值!自己赚.钱是无止境的,如何能够帮助更多人去通过互联网,方便,快捷,优惠,实惠,并且可以让每个人都0门槛去创业,这是我一直想做的事。终于,20186月,我和合伙人团队一起创建了粉象生活。

61日,粉象正式进入平台内测期,调试功能,处理bug,增加商务合作和资源对接,测试复购率,自然裂变率等等,做的一切的一切都是在为未来正式的市场推广做准备,像这种自带流量的cps代理式平台迎来了巨大的市场红利,那么我们要做的重中之重就是把产品做好,平台就是我们的产品,不浪费合伙人一丝流量和资源是我们的底线,接下来要做的是为我们的消费者与推广者不断的去赋能,去迭代,让其他同行无法超越,甚至距离越拉越大!首先我要给大家讲一下我们做的是什么,不是微商,不是微商,不是微商,重要的事情说三遍,如果有人问你关于微商那些事,你可以告诉他,我们这叫cps代理模式,什么叫cps?cps:cost per sales 是以销售额来测定广告费,以销售收入百分比提成的广告费用。微商往往集中代理的是一个品牌,或者是几 个品牌,而我们属于是做了商业模式里上游的事情,和大型平台合作,做信息分发, 这样我们相当于为成千上万的品牌商做推广。同样,他们会以更实惠的价格来保证我们的推广效果,并给我们更高额的佣金。所以我们不用囤货, 不用压货,不用做售后,我们只是个大喇叭,却是千千万万品牌商强有力的推广营销后盾。既然做分发,现在人最多的地方就是就是微信了,做过微商的朋友都知道微信的传播速度高于传统行业许多倍,也成就了千千万万年薪千万百万的创业者,我的合伙人恩惠田昊兔子他们也都是这一波波红利的受益者。我想我们的伙伴中也不乏微商成功创业者,大家看到的那些微商改变命运的故事,什么买房提车,身家过亿,还被各种媒体或其他行业取笑吹牛的那些成绩他们都实现过。人的能力其实都差不多的,只是当时的时代机遇而已,现在再想复制一遍是不可能的,因为红利已经过去,消费者也越来越聪明,小品牌的代工产品,高零售价已经越来越少人买单。在得消费者得天下的时代,谁掌握了最新的信息和一手资源,以及一手的优惠信息,谁就能获得更多消费者和资源。我们来看看,我们的合作伙伴都有谁。这都是公司为大家赋能的资源:淘宝,京东,拼多多,飞猪,滴滴, 美团,饿了么等等·····做信息分发是相互的,这些平台已经有很多用户,我们给这些用户更多优惠更多价值,那么我们可以获取这个平台的流量,对不对?所以现在不是说我们在给这些平台做推广,是让这些平台的用户通过粉象生活和我们产生联系,不然他们本来在淘宝京东购物花钱和我们是没关系的。平台好用,给予他们更多利益和价值,他们就会长期使用,我们就长期有利润,甚至他和我们一样成为推广者,进一步组建扩大自己的团队。所以,做cps关键的一点是我们的商务合作平台在市场一定是主流平台,用户一定要多,而且一一定不限范围,这种主流合作伙伴越多越好,就像不在淘宝购物你会用京东对吧,不用京东你要用滴滴吧,就算他都不用他吃不吃肯德基?肯德基不吃平时也看个电影吧,这些能给我们老百姓带来方便的渠道优惠券或者是返.佣我们都有了。 所以,未来粉象在这一块会一直不不断努力下去,为大家赋能更多资源,构建自己的流量圈。以上是讲了下粉象平台的结构,接下来说一下我们奖励制度。不知道我们的伙伴们是不是都了解我们的奖金模式,制度的分析和奖金制度都有现成的语音版本和文字版本。咱们有专业的营销团队,等你搞懂可以决定你到底在这波红利期里是要做一个消费者,还是成为可以直接对接公司的大团队长。不夸张粉象生活的诞生真真实实的就是一次天时地利人和的机遇!很多风投和资本现在都想跟粉象合作,我们也会慎重的考虑,只要对市场对我们的使用者推广者有利的我们都会进行洽谈!对于团队来讲,做团队都是来赚.钱的,对不对?那么对于我来讲,团队就要公平,决不允许发生你培养好的人被收割了、和你脱离关系了这种情况。所以我们将会员权益做的非常完善,68元升级VIP会员物超所值,并且让创业者有双份管道收益。因为平台给的利润就这么多,我们全部拿出来分给大家,相信传统cps代理平台无论如何分配都解决不了平级,超越,以及团队有一定深度后的利润分配的问题,以及利益的平衡等等问题。而粉象完美解决了这一点。将来我们可以和任何同类平台去比收益,而且会员权益也会越来越多,画饼没意思,接下来大家会迎来一波一波的好政策,但是前提是自己先明白,搞懂,并且开始行动,这样公司给的赋能不只针对于你一个人,而是你整个团队,自然裂变就散开了,收益也会节节攀升,不要等着好政策不断地来袭,而你团队人少,你的收益自然也不会多。这样才不会把绝佳的资源白白浪费,说到团队,为什么我之前说我们还没开始做呢?VIP群里的伙伴相信有一些认识恩惠,田昊,兔子的伙伴,其实我们最擅长的,除了我们的技术,还有就是搭建团队,流程化复制管理, 之前据我所知在我们体系出来的伙伴出去任何公司基本都是top3团队。为什么暂缓就是在测试消费者对于平台的满意度,大家也看到了,基本上客户用 了都是很满意的,也欢迎大家监督,遇到问题的处理不论是应对方案还是速度都相当给力。我认为产品永远是第一位的,不然出现各种问题都是在拉伙伴们的后腿。 在没有任何团队打造的情况下,粉象一个月的时间突破了25多万会员,复购率达到百分之八十,转化率也节节攀高,这是十分惊喜的结果,远超我们的预期。如果是像微商行业,没有产品知识课,没有各种活动,没有公司的线下会议,只给你一个产品,估计货都卖不出去,更别说裂变了,因为阻碍非常大。前几天我去了阿里和拼多多,他们大数据的指向爆发点都是cps,所以今年明年给cps 大支持,就像在中国做生意看政府政策一样,跟大平台合作也要看他未来对于我们这块的帮扶。京东免单与我们合作,拼多多的利好政策我们也在开始对接,这一波红利正在开始。这个行业天花板非常非常的高,行业内还没有一个真正的标杆出现,那么对于我们就是最好的机会,我们不怕比,不怕试用,因为我们就是冲着第一而来。我们的团队还没有正式打造,因为我们没有门槛, 在vip群中的伙伴我们首先会系统化流程化带着大家进行实操,全是干货,只需要跟着做就可以有满意的结果。我们也将在一定时期将真正的核心会员筛选出来进入核心群。那么接下来核心特训将正式开始,我们会将这几年的经验和这个行业最有效的方法,全盘复制给大家,在对的时机要做对的事,现在线上对于我们粉象来说是一片蓝海!大家一定要把握住机会,也相信大家会进入一个全新的领域,和粉象一起成长,不要掉队,成就别人,也能成就自己,我们一起见证粉象生活的辉煌!谢谢大家

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