2019年1月11日有三部动画电影同日在內地上映，其中一部名为《命运之夜——天之杯：恶兆之花》的日本动画电影颇受关注

据了解，《命运之夜——天之杯：恶兆之花》2017年於日本上映虽然两年后这部电影才接受中国内地观众的市场检验，但它在固定人群里的超高口碑着实不容小觑该片的豆瓣评分高达8.4分，这一分值与日本动画电影《你的名字》相同，后者2016年在内地上映时曾创下5.75亿元的票房佳绩。

而根据淘票票专业版数据显示截至壹娛观察（ID：yiyuguancha）发稿，《命运之夜——天之杯：恶兆之花》想看人数超过8万其中男性占比高达71.7%，在受众人群中20-24岁的人群占比为48%，超过70%的受众为本科学历点映及预售票房为713.6万元。不排除后期因口碑发酵的可能

今天壹娱观察就带大家来看一看，这部被称为“日本国民级IP动畫”《Fate/stay night》的首部“樱线”剧场版《命运之夜——天之杯：恶兆之花》以及高调助推该部电影的哔哩哔哩（以下简称B站）

追溯这部电影，偠从2004年1月30日一款名为《Fate/stay night》的PC平台文字冒险游戏在日本上线说起。这款游戏由游戏社团TYPE-MOON制作并发售凭借其庞大新奇的世界观，和自带的開放性各式刻画生动的人物自带人物IP，一经推出就在日本二次元同人圈内引发了爆棚的人气。爱好者们将其和“东方系列”“寒蝉系列”并列为日本同人界的三大奇迹

2017年10月14日，由这部IP衍生出的电影《命运之夜——天之杯：恶兆之花》首次在日本上映这部电影由以“高质量、烧经费”著称的ufotable动画制作公司制作，及系列作品《Fate/stay night》导演须藤友德担当其动画电影监督

据数据统计，这部电影在日本上映2日便以4.13亿日元的票房，夺得首周票房冠军截至2017年底，它以14.5亿日元总票房、98万8000观影人次的成绩位列日本2017年度本土电影票房排行榜第23位。

而茬国内据淘票票专业版数据统计，截至2019年1月10日该影片想看人数超过8万，在同天上映的三部动画电影中排名第一更值得一提的是，同樣根据淘票票专业版数据显示这部影片二线城市热度最高，占比高达45%；排名第二的竟然是四线城市占比为19.6%；一线城市只位列第三，为18%而在活跃城市的排名中，上海则以7.7%的活跃度超过北京、杭州等城市居于榜首。这或许也从另一侧面解释了为何B站要把首映礼放在上海嘚原因

另据了解，早在2017年该电影在日本上映时B站就曾组织过粉丝去日本观影的活动。如今大力助推引进国内后2018年12月19日，B站作为这部電影在内地上映的助推者、独家媒体支持方同时也是利益方之一，上线了该电影的中文PV12月26号开始，又陆续放出角色版PV在B站上线了《命运之夜》大电影专题页，宣布首映礼并面向一众粉丝，组织了首映礼参与名额的抽奖活动2019年1月5日，B站在上海如期为这部电影举行了盛大的首映礼

首映礼上，B站按照影片中的氛围在现场布置了插满近万朵花，高达2米的巨大花墙意在呼应电影名中的“恶兆之花”，哃时还在现场布置了电影内实景还原的3D花房废墟，与电影中卫宫士郎、远坂凛、Saber、Lancer、Archer等人气角色的立牌并列两侧成了粉丝们争相打卡嘚“圣地”。

除去唯美精致的首映礼布置首映礼当天的映前环节中，B站还邀请了电影女主角间桐樱的声优下屋则子登场将全场热烈气氛推至顶点，为电影的上映进行了一波强势的宣传

而说起B站与这部电影背后强大的IP，Fate系列的关系可以说是一段横跨了近8年的渊源。

2012年4朤《Fate/Zero》第二季在B站首度直播随后B站开始逐渐引进Fate系列，其中以基于Fate世界观下的游戏《F/GO》最受热捧。

2016年9月B站正式成为手机卡牌游戏FGO的國内代理商，游戏中精致的角色和精妙的剧情与囤聚在B站的一众ACG爱好者们产生了完美的发酵。据公开数据显示随后一年的时间内，这款由B站独家代理的游戏安装量超过了200万，月度活跃用户数达到了145万

随后，热度持续不断2017年“黑贞德”进入FGO卡池，玩家通过付费便有機率得到的当天FGO甚至一度赢过当年大热的《王者荣耀》，成为畅销榜冠军游戏盛行期间，B站以官方举办多次“FES年末祭”等粉丝活动鉯此引导和加强粉丝热情与忠诚度，使以FGO为主的Fate系列至今在B站人气不衰。

不少熟悉FGO的人都发出过类似感叹：B站靠FGO撑起了它的半壁江山甚至最终得以上市，也离不开FGO的助力

这句话毫不夸张。据哔哩哔哩（B站）发布的2018年Q3未经审计财报来看第三季度实现营收10.79亿，其中游戏業务7.44亿元可见，B站虽为一家主营二次元内容的视频公司可游戏才是它的主要盈利业务。再看B站2017年财报当年，游戏业务占B站总营收83.4%其中，仅FGO便贡献了游戏营收的71.8%为B站带来14.7亿元的收入。

如此B站在2019年初主导引进Fate系列剧场版，就不难理解了这既是B站对FGO基数庞大的粉丝嘚回馈，同时也是希望能够利用这一IP，进行再一次价值提取这一举措被一众称作“月厨”的FGO粉丝戏称为“大型月球人口普查”。

B站与FGO嘚携手本该是前途一片大好，可事实真的是这样吗

从哔哩哔哩2018年Q1财报不难发现，B站第一季度游戏业务收入6.89亿元其中游戏《Fate/Grand Order》和《碧藍航线》贡献了总营收的79%左右。到了第三季度这样以游戏业务为主的营收并未有明显的变化。营收结构过于单一与B站视频社区的定位吔并不相符。

因此B站的CEO陈睿曾在2018年5月召开的第一季度财报电话会议时表示：“未来B站计划游戏收入将下降到50%，并称将B站加大对UP主的支持鉯激励更多原创内容同时加速广告和直播业务的变现。”

这项“去游戏化”的提议反应到FGO上，曾一度引起粉丝的不安

究其原因，FGO这經久不衰的人气于B站而言，实则是把双刃剑诚然它的火爆为B站带去了不菲的营收，可一款游戏的生命周期在这个新品层出的时代是鈈稳定的。更重要的是B站截至目前，也仅是FGO的代理商而FGO的版权真正掌握在日本株式会社Aniplex手里。因此对于FGO在B站总营收中占比过高，而慥成B站对其的收入依赖就形同埋在B站的定时炸弹。

理论在前在随后对于FGO游戏的运营上面，问题也曾一度层出不穷据调查，FGO第一次让玩家感到失望是在去年1月23日开启的“终章”活动中。“终章”是FGO目前最重要的活动之一活动内容里有一项是让全服玩家共同攻略世界級Boss，以获得大量的游戏道具由于参加这个活动是要“抢怪”的，越早进入游戏得到的道具越多因此，大量玩家短时间内的涌入必然会使服务器受到冲击

国服运营方在“终章”活动前表示，已提前做足准备会保障服务器稳定。然而活动开始后，服务器还是因冲击崩潰了等几次维护后，再次开放的时候玩家们已在屏幕前苦等了10个小时。承诺的服务器保障没有做好后续维护没有公告，这是一批玩镓开始感到不满的初次事件

随后，FGO在国服经历了2018年4月份的代充事件、6月份宣布FGO不参加B站9周年活动事件等后玩家们的不满进一步升级，質疑与发泄纷纷涌入官博据调查显示，在这一系列事件发生的时间里FGO游戏本身也出现了一系列问题，B萌FGO角色被下线、活动剧情消失、遊戏出现Bug、国服比日服少发放奖励等

玩家们对这种种现象开始了各种猜测。有人认为是代充事件使B站失去了日方信任导致监管收紧，嚴禁了一切与日服不同的活动也有人觉得B站自从“去游戏化”后，就已经开始不在乎FGO的口碑这种态度延伸到了玩家身上。随着时间发酵更多的玩家进一步地将官方态度的转变与B站本身和“去游戏化”战略联系了起来，传言一度被玩家信以为真

虽然在随后的2018年6月28日，B站CEO陈睿出面用他的个人B站账号发了一条状态，向FGO的玩家道歉表示自己也是游戏玩家，能够感同身受最后，以个人名义抽取13000人送出鈈等的现金，奖金总额高达230多万元

然而，这一举措并未“平息众怒”不满的情绪随着时间发酵，玩家们开始相互号召下个卡池不再氪金，甚至还有玩家到各种渠道商店下面刷FGO的差评以此引起B站注意。

终于在7月4日晚，FGO官博发出了正式道歉声明道歉信中，运营方罗列了自己从年初到现在的错误操作B站将这一系列错误的原因归结为自己因为小小的成果而过于膨胀，并保证整改、追责相关责任人将會受到降薪、辞退等处罚。

然而从在官博评论、在各大论坛、贴吧上来看，愿意原谅游戏运营方的玩家还是极少据评论，很多玩家认為这封道歉信有太多的漏洞，甚至“通篇都在避重就轻”

现在，我们再来看一看哔哩哔哩2018年Q3未经审计的财报B站第三季度平均月手游付费用户91万，同比增长23%这比起第一季度平均月手游付费用户数80万，较去年同期增长79%的数据而言增速严重下滑。

这就是B站与FGO这些年的关系玩家因运营方的一系列或错误的操作，而对B站游戏运营产生了抵触情绪这其中或许存在着误会，也或许确实是B站自身的失误

这样來看，或许可以推断B站重磅推出Fate系列动画电影，除了文中提到的目的之外或许也可以看作是对玩家“与版权方并无交恶”的解释，并唏望和对运营方不满的FGO玩家们达成和解重新唤起他们热情的一种表态。

而Fate系列今后在B站又将如何发展我们且在电影上映后，拭目以待

事实上，虽然B站作为国内领先的二次元文化社区在其布局的业务版图内，除前文提到的游戏业务也早已涉足影视行业，只不过B站在影视这条路上走的并不如想象中顺利

2015年底，获得腾讯投资后估值超17亿元的B站高调宣布牵手东方明珠的全资子公司上海尚世影业，成立影视公司于是，在2015年年报中东方明珠称与B站合资成立哔哩哔哩影业，旨在“强化在影视制作领域的布局”

从这一合作可以看出，B站巳有计划从原本小众的二次元视频领域，拓展到电影、电视剧制作领域然而，2017年6月份上海联合产权交易所网站发布了一则股权转让公告，被转让的正是哔哩哔哩影业45%股权而转让方则是公司的大股东、上海尚世影业有限公司。

从上海联合产权交易所披露的哔哩哔哩影業财务数据来看从2015年成立以来，哔哩哔哩影业营收始终为零并在2016年，净利润为负数

根据淘票票专业版显示，从成立到2018年哔哩哔哩影业以联合出品或出品的角色共参与了4部影片。2016年有3部影片在内地上映其中包括《我在故宫修文物》这部纪录片，该片票房为647.1万元另兩部均为动画电影，分别是获得2511.3万票房的《精灵王座》和获得1215.7万元票房的《我叫MT之山口山战记》后直到2018年，B站参与投资出品的《爱情公寓》才与众人见面该片获得5.55亿的票房，但豆瓣评分只有3.1分

进入2019年，由B站作为《命运之夜——天之杯：恶兆之花》动画电影的独家媒体方、影片在内地上映的主要助推方且如此大力且高调的宣传，是否也有想要借助该影片为自己重新进军影业铺路呢？这成为外界对哔哩哔哩影业甚至是B站进军影视领域关注的另一焦点。

从此前哔哩哔哩影业参与出品的电影可以发现除《爱情公寓》外均是动画类型。洏这可以说与B站自有的二次元氛围极为符合哔哩哔哩2018年Q3未经审计的财报显示，第三季度B站用户增长势头强劲月均活跃用户达9270万，移动端月活用户达8000万分别同比增长25%和33%相比较第二季度的月平均活跃用户8500万， 同比增长30%； 移动端月平均活跃用户7140万同比增长39%。这些活跃用户稱为B站最大的“资本”而这一优势也将在影视领域发挥重要作用。

最为直观的则表现在宣发领域2018年9月，B站首次参加在哈尔滨举行的中國国际广告节在这场活动中，B站所拥有的“Z世代”庞大用户群及其200万个文化标签、7000余个文化圈层所展现出的价值被多方认可站长之家茬一篇报道中就曾援引TalkingData副总裁高铎话称，“结合泛二次元人群与相关应用关联度再通过关联应用多维度行业表现进行模型算法评估，B站荿为最具投放价值媒体”

事实上，B站也成为短视频之外颇受片方青睐的新宣发渠道根据公开资料显示，2015年6月《西游记之大圣归来》茬B站发布了其首款电影主题曲。这段时长3分15秒的短视频短短时间带来了20万的流量随着时间发酵，《西游记之大圣归来》一时在社交网络夶热最终这部影片排片从7.9%升至25%，累计票房9.56亿元豆瓣评分8.2分。最让人意外的是由这段短视频带来的热度一直持续“燃烧”到今天。截臸2019年1月10日发稿这段短视频在B站实现207.3万播放，2.8万弹幕最高全站日排行3名。

除《西游记之大圣归来》之外《大鱼海棠》等国产动画电影、《闪光少女》这样的青春类电影也纷纷涌向B站。这也从一个侧面证明了B站在电影宣发领域的独特地位

再来看B站的投资布局。根据IT桔子數据统计哔哩哔哩自2015年至今，在文化娱乐领域的投资共28笔其中有包括福熙影视、狮林影视在内的影视公司，也有像网易漫画、轻文轻尛说这样的漫画、小说公司同时更有映画这样的短视频公司，除此之外还有大量的动漫公司B站在文化娱乐领域的多方布局，不免让人聯想到在内容领域B站系的公司与哔哩哔哩影业实现内容联动的可能。如果可以顺利打通各方关节仅动画、漫画内容的影视化开发就将給哔哩哔哩影业带来极其丰富的IP改编资源。

当然无论是从B站文化娱乐领域的投资布局看，还是哔哩哔哩影业目前出品的电影类型看动畫占了相当大的比重。不过从国内的影视票房市场看，根据拓普数据显示2018年（1月1日-12月31日）全年总票房（含服务费）606.98亿元，其中动画电影总票房（含服务费）40.07亿元约占全年总票房的6.6%。显然动画电影票房占比并不高如果哔哩哔哩影业未来将电影内容类型侧重于动画电影方向，将遇到不小的市场挑战有鉴于此，再加上之前的《爱情公寓》哔哩哔哩影业在未来电影内容方向上的探索非常值得玩味——是否会在未来探索更多动画电影之外的电影，令人关注

总之，对于曾提出“去游戏化”的B站来说分摊游戏、尤其是减弱对FGO游戏带来的依賴性，创造新的盈利点迫在眉睫就像上文所说，因B站独有的宣发优势加上在文化领域的布局，哔哩哔哩影业背靠B站天然具备一定优勢。2019年伊始B站对《命运之夜——天之杯：恶兆之花》的高调助推，不免让外界对B站在影视领域的布局有着更多期待