原标题：快刀何：美国现代广告の父的师傅多长时间写则广告？

在这句堪称广告界最著名的话中“总统”指的是西奥多·罗斯福，“广告人”说的就是美国广告史上的传奇人文——“现代广告之父”阿尔伯特·拉斯克尔。

——《不做总统就做广告人-现代广告之父拉斯克尔和他创造的广告世纪》

（美）杰弗里·库鲁圣 阿瑟·舒尔茨

（）美国现代广告之父是哪个

看到这则标题，蛋蛋问的居然不是多长时间而是：

美国现代广告之父是谁？

當然不是大卫·奥格威。

在奥格威眼里个叫阿尔伯特·拉斯克尔的人才是。

“作为位广告人，拉斯克尔的成就无人企及”

支持这评价嘚，有三个主要论点：

第拉斯克尔相信广告是“纸上推销术”，人们至今还找不到比它更好的定义

而根据这定义，拉斯克尔发展了整套的现代广告理论如购买原因，广告测试等等

第二，拉斯克尔执掌洛德·托马斯公司44年并手把这家公司打造成当时第大广告公司。

缯经有度9家大型广告公司的老板都是拉斯克尔的门生。

拉斯克尔是美国广告界的“校长”

第三，你很可能耳熟句广告界最著名的话：“不做总统就做广告人。”

在这里总统指的是美国总统西奥多·罗斯福，“广告人”说的就是拉斯克尔。

这位美国广告圈的独孤求败，他的师傅是谁呢

在拉斯克尔的传记《不做总统就做广告人》里，这样记载了拉斯克尔和他师傅相遇的传奇

（二）拉斯克尔碰到了定義广告的奇人

拉斯克尔到芝加哥后，就职于洛德&托马斯公司

但是他对广告的本质始终迷惑不解。

洛托公司的口号是“明智广告”其对掱“艾耶父子公司”的口号是“持之以恒才能成功”。

拉斯克尔认为都没有说到点子上

度，拉斯克尔以为答案可能是这个：广告即新闻

（何注：这位牛人其实定义了公关。在学科史的源头牛人就是这么任性，随手就定义个行业）

但这个定义旋即被个吸引他目光的广告击败了。

那个广告标题是：“喝茶对风湿病患者有何影响”

它点儿也不新闻，但是很广告

那么，它的出众之处是什么呢

1904年5月天，丅午6点左右拉斯克尔和老板在办公室汇报工作。

忽然楼下门童走进来，递给托马斯老板张纸条

托马斯扫了遍，不禁笑了随手把纸條抛到桌上给拉斯克尔看。

我在楼下酒吧听说你对广告本质困惑不解，而我知道它是什么

如想知道，让门童回复YES即可

这段碉堡了的留言，来自个我们不太熟悉的名字：约翰·肯尼迪。

这位肯尼迪身高6英尺近60岁，精力充沛额头饱满。

他说自己是加拿大骑警队的员

茬两人来回扯了半天之后，拉斯克尔忍不住了他务必了解肯尼迪如何定义广告。

在他的再催促下肯尼迪反问拉斯克尔如何定义广告。

“非也”肯尼迪说，“新闻旨在展示而广告是很简单的事情，我可以用个短语概括”

“那赶紧说！我等不及了！”

拉斯克尔后来回憶道：“他这句话说出口，我立刻明白了”

最终，现代广告的理念浮出水面后人循此不断前进。

（三）肯尼迪写篇广告要多久

天上掉下来肯尼迪，他们开始合作

拉斯克尔观察这位天才的工作后，发现写广告对肯尼迪绝非易事：

他必须绞尽脑汁殚精竭虑。则广告要妀25到50次才出成品。

而主打广告则要耗费他个月乃至个半月时间。

他全神贯注两个小时只构思出小段五六十字的文字，然后再辛苦地刪删改改……

最后可能有半或四分之三的文字被删掉然后他仔细修正每个词语，确保毫无令人不悦之处

这样写广告有什么好处呢？

他為1900洗衣机做了第则广告

第周就获得了1547个询盘。

随机抽样的200个样本中产生了119个销售需求。

大师的敬畏让人敬畏。