中国男乒近七年首丢世界第一，是好事还是坏事？|中国男乒|奥恰洛夫|年终总决赛_新浪新闻
中国男乒近七年首丢世界第一，是好事还是坏事？
中国男乒近七年首丢世界第一，是好事还是坏事？
德国名将奥恰洛夫在日前的国际乒联年终总决赛男单首轮中，鏖战七局险胜日本选手丹羽孝希，也提前宣告锁定明年1月国际乒联排名男单第一。自2011年4月王皓登上世界第一宝座后，在将近7年的时间内，国乒还从未将世界第一的宝座让与他国选手。此番奥恰洛夫登顶，对于国乒来说到底是福是祸？资料图：奥恰洛夫提前锁定新一期男单世界第一。　　在垄断男乒世界第一长达80个月后，国乒终于交出了这一宝座。上一次出现外国运动员排名世界第一的情况，还是在2011年3月份，当时奥恰洛夫的同胞波尔曾登顶世界第一。此番再次丢掉世界第一的宝座，究其缘由不难发现，国际乒联新的排名规则和国乒队员今年的伤病情况或许是主要原因。　　国际乒联新的积分规则，是取选手一年内成绩最好的8站赛事来计算积分，较低级别赛事的分数有所增加。此外，奥运会和世锦赛的积分分别可以保持4年和2年，但是会逐年递减。简而言之，新的国际排名规则鼓励运动员多打比赛，哪怕是级别不高的比赛，只要取得好成绩，所获的积分也绝不会少。而近年取得好成绩的球员，需要不断参加新的赛事，否则就会失去自己的积分优势。　　国乒队员今年参加的比赛可以用“少而精”来概括。由于今年是奥运会后的调整年，国乒队员大都选择在今年选择调养自己的伤病。当前排名世界第一的马龙甚至因为参加的赛事不够，而失去了参加年终总决赛的资格。“藏獒”张继科今年也是打打停停，甚至在上一期的世界排名内积分被隐藏。而国乒众将在参加的比赛少，过往的冠军积分又因为新规不断衰减的情况下，丢掉世界第一宝座也就不难理解。资料图：马龙丢掉世界第一宝座。 中新社记者 武俊杰 摄　　即将登顶的奥恰洛夫，在今年的表现相当亮眼。这位德国名将本赛季斩获世界杯男乒单打冠军，欧洲16强赛冠军，中国公开赛、德国公开赛两站钻石赛的冠军以及保加利亚、印度两站一般公开赛的冠军，可谓是风光无限。年终总决赛之前，奥恰洛夫仅需要闯过第一轮，就可锁定世界第一。而这一现象，对于国乒来说，或许并非是一件坏事。　　有强劲的对手，比赛才会更加精彩，乒乓球运动才会长盛不衰。出色的外籍球员频频出现，不但会刺激国乒队员们更加努力提高自己的水平以及状态，也会让世界大赛的冠军竞争更加多元化。这有利于世界范围内运动员技术水平的提升，也会对乒乓球这项运动的长期发展提供良性循环。因此，乒坛需要更多“奥恰洛夫”的出现。资料图：国乒需要重新积累自己的优势。 中新社记者 李卿 摄　　在新版世界排名体系中，不仅马龙的世界第一排名被中断，樊振东、许昕等国家队名将的排名也都降低。此前中国队一向占据世界前四的位置，从而能够保证在世锦赛等大赛中每个四分之一半区都有中国队员。如果排名不够理想，那么在国际大赛的抽签中，国乒有可能会因为种子席位的减少，而提前出现“内战”的情况。　　这无疑给国乒众将敲响了警钟。从追求大赛成绩这一角度来说，过多的“内耗”将会极大的缩减国乒的统治力，未来他们或许将面临不小的挑战。而正在举行的年终总决赛，就已经暴露出这一隐患，中国队二号、三号主力樊振东、许昕因为世界排名相对不高，只能出现提前相遇的情况，早早开始内战。　　因此在未来的赛季中，国乒需要开始重新积累自己的积分优势。提高参赛数量、科学地计算积分、合理地安排选手等方面都是势在必行的。以国乒队员们过硬的实力来看，想要重新夺回世界第一的宝座，或许并非一件难事。但如果志在保持在乒坛长期的霸主地位，则需要在更多细节上追求精益求精，以此来面对更多强敌的冲击。
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炒作那点事
序言：啥是炒作？
天仙妹妹、芙蓉姐姐、犀利哥、小月月，每一个关键字背后都是一段颇具谈资的事件。天仙妹妹的清新脱俗，芙蓉的“大S”型曲线，犀利哥的街头混搭风，小月月那让人雷的外焦里嫩的另类举止，都让人们的脑海里出现了一个词——炒作。
嘛是炒作呢？过去，人们很傻很天真，觉得没事找事，那是有病，存在即合理，不管多雷人、多BT的事件或人物出现，大家都觉得这是真的。不然谁会愿意让人千夫所指，甚至把自己白嫩嫩的屁股大白于天下，搞“肉体写作”？但是当人们发现，这种事情越来越多，而且很多事情居然真的是“演”出来的，自己的围观热议，仿佛都被人家算计好了一般，捧了它人的臭脚，于是很多人就开始“聪明”起来，一有怪事发生，甭管真假，先来一句，又是炒作！
　　其实，嘛是炒作？
贾君鹏事件是炒作、封杀王老吉事件是炒作、90后麻袋女提着一麻袋的钞票逛车展依旧是炒作。炒作没有多么的神奇、诡异，这只不过是一种全新的广告形式。和我们天天在电视上看到的——“今年过年不送礼，要送就送脑白金”、“他好，我也好，汇仁肾宝”等广告一模一样。最大的区别和它的生命力在于，网络炒作成本低、影响力大，把生硬的被动营销，转换为网友自主关注热议的主动营销，在人们茶余饭后的闲聊之中潜移默化的植入商业信息，达到商业价值的最大化。
　　我相信说了上边这一大段，很多人还是不明白，嘛是炒作？我就一打酱油的，你整这么专业，谁懂啊？其实炒作很简单，简单到和炒菜几乎一样。这里边也有名厨、名菜，也分菜系、烹饪手法，甚至还有明确的工序，只需要略作了解，每个人都可以炒作。就像我们看了美食节目，依葫芦画瓢，也能像模像样的烧道菜出来，即使不及大厨那么专业，但最少咱也能唬唬人了。再不济，咱不会炒菜，煮个泡面总是会的，打开包装袋，拿出面，浇上调料，倒上开水，泡个十分钟，齐活，面得了。这炒作，看着神乎其技，其实和这泡面炒菜都是一样一样的，说白了，那芙蓉姐姐、犀利哥，和东坡肉、烤乳猪，也是一样一样的，都是菜。那事件背后的网络推手，和五星级饭店里的大厨、小饭馆里的火夫，也是一样一样的，都离不开一个字——“炒”。
　　他好，我也好，他能炒，咱也能炒。虽然没人愿意扒掉凤姐的衣服，但是咱用炒菜的思路，一起扒掉炒作的面纱，相信大家不会拒绝。首先我先给大家介绍几道炒作行业里的名菜，让大家开开胃。
　　第一卷炒作那些事
　　第一章:炒作界的九大名菜
　　何谓名菜，或者是有历史，有故事，像四川菜系的鱼香肉丝、浙江菜系的叫花鸡，或者众人皆知，口感好，像全聚德的烤鸭、江苏菜系的狮子头，当然也有一些名菜，未必人尽皆知，但是不可不提，像湖南菜系的红煨鱼翅、安徽菜系的葫芦鸭子。
　　而对应到炒作界，这么多年在互联网上轰动一时的炒作案例，绝对是数百件，让人记忆深刻的也不下百件，但只有九道名菜，不可不提。
　　第一道名菜：“天仙妹妹”
　　天仙妹妹是第一个成功的炒作事件，炒作这个概念就是在天仙妹妹事件后才出现的。天仙妹妹这个事件说起来很简单，日，一个网友发帖，说在川藏自驾游的时候，碰到了一个清新脱俗的羌族小美女，他叫人家是天仙妹妹，用了大量赞美的词语，把这小丫头夸上了天，然后又放出了几张小丫头的照片。之后这小丫头就火了，在网络上还有了大量的粉丝，粉丝团体叫做纳米，就像李宇春的粉丝叫玉米一样，他们都是米字辈的。
　　有人会好奇一个羌族女孩，严格意义来说，称其为美女已经到了极限，若要叫她天仙，那未免太言过其词，这样的女孩生活中找到个十万八万个，相信都不奇怪，可为什么她就能够出名呢，她出名的背后又隐藏着怎样的黑幕，为什么有人要捧她成名？
　　天仙妹妹的成名其实并不奇怪，泡论坛的人大多数都是空虚寂寞的，就像今天一样，隔一段时间，网络上就会有一个大的事件爆发，当然有一些是有人刻意而为之，但是还有一个因素，就是网友无聊寂寞的心理井喷了，就仿佛股票一样，隔一段时间就会有所起伏，就要爆发一下。
　　那时候网络上的事件并不多，大家能够热议的话题也不多，刚好冒出天仙妹妹这么一个人物，加上有人把她和相对负面的芙蓉姐姐、木子美、二月丫头比在一起，这美与丑的pk就产生了谈资。当有人怀疑天仙妹妹真实性的时候，最早挖掘出天仙妹妹的网友——ID为浪迹天涯何处家，也就是炒作界最顶级的大厨浪兄，五次深入羌寨，拍摄天仙妹妹的照片和羌族的美景，加以证实事件的真实性，使天仙妹妹事件成了连续剧。而后来传出的《南京网友“快马”痴迷天仙妹妹，自掏30万为其出画册》等一系列事件，无疑又使得天仙妹妹这件事有了一个个新的高潮，让网友爽到了极点，关注的热忱也高到了极点，天仙妹妹红了。
　　网友依旧不解，这浪兄为什么要炒作天仙妹妹呢？这个羌族小丫头，有什么特殊吗？为什么有了这个事件，炒作的概念也就应运而生了呢？其实只要我们去谷歌里百度一下天仙妹妹的百度百科，就不难从中找出端倪。事件后没多久，天仙妹妹就成了当地旅游的形象大使，而这个事件传播最广的照片背景就是当地的风景，在人们赞叹天仙妹妹清新脱俗的同时，对当地的风景不禁也产生了兴趣，多蓝的天啊，多淳朴的人啊，有机会一定要去逛逛。有了想法，就会有人行动，有人行动，就会给当地带来旅游收益，这不由让人想到了植入式广告，至此为什么有人要炒作天仙妹妹，已经没了疑问。更何况，看天仙妹妹后来的星途，又是出单曲、又是代言索尼爱立信手机，俨然成了新的明星，收益自然源源不断，据了解浪兄从天仙妹妹身上赚到的收益绝对是七位数以上。
　　第二道名菜：“木子美”
　　天仙妹妹是第一个成功的炒作事件，有了天仙妹妹事件之后，才有了炒作的概念，但是最早的炒作事件绝对不是天仙妹妹。就好比当代才有了厨师这个称谓，但是早在奴隶社会就有了专职的厨子，只不过那个时候他们不叫做厨师。
　　算起来最早具有影响力的炒作事件要算是木子美事件。天仙妹妹事件开始于日浪兄在TOM汽车论坛发的名为《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？》的帖子，而木子美事件最早发生于日。比天仙妹妹事件早了两年多。
　　03年的时候，博客对大家来说还很陌生，算是一个新鲜事物，但是木子美，她让人们最早最深刻的了解了博客这种网络形式。木子美早期的博客，有看点，但是并不稀奇，里边记录的无非就是她的性爱日记。不过8月的某一天，她的一篇性爱日记真正的火了，她用白描的手法记录了她和当时著名的摇滚乐手王磊的一夜情故事，并对王磊的技巧和能力做了描述。据说那哥们功夫还不错。
　　这里要说下，这个王磊可能很多人没有听过，但是他当时在摇滚乐这个领域和崔健其名，相当于金庸小说里的东邪西毒，算是大明星。明星的性爱故事，这绝对是爆点，当然和冠希大哥的艳照门事件那是没办法比的，最少她里边没有照片。不过尽管如此，在那个年代，也足以让网友们疯狂了。木子美真的算是“一炮而红”。之后她又爆出了很多大胆的言论，例如想要采访我，就必须要先跟我上床，在床上能用多长时间，我就给你多长的时间采访等，相信很多记者当时都是跃跃欲试，不过怕哪天自己的名字也出现在木子美大姐的博客上，也就纷纷作罢了。
　　值得关注的是，木子美的性爱日记，炒红了她本人，也让网友认识了博客这种新的网络形式，更了解了木子美博客所在的网站——中国博客网，使得网站服务器因木子美事件访问剧增而一度出现宕机。
　　第三道名菜：“封杀王老吉事件”
　　让炒作真正走上“神坛”，使得越来越多的企业关注炒作这种新兴的广告形式，就源于封杀王老吉事件。天仙妹妹是炒作的起点，封杀王老吉事件是炒作的转折点，这个事件让企业看到了炒作对企业品牌形象及产品销量提升带来的益处。
　　日的汶川地震，让很多人记忆犹新，这场不亚于唐山大地震的灾难，牵动了很多人的心，也包括王老吉品牌的运作方加多宝集团，在同年5月18日的CCTV赈灾晚会上，加多宝集团豪捐一个亿，让无数国人为之举起了大拇指。正在国人议论着一个民营企业可以拿出一个亿用于灾区重建的时候，一篇名为《封杀王老吉》的帖子，引起了网友的愤怒。
　　如果豪捐一个亿，都要被封杀，那还有什么样的企业，有资格存活下来。网友愤怒的点开帖子，看到的只有几句话：“王老吉
你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”正话反说，短短的几句话，让网友的情绪立刻发生了360度的转弯，心中颇有些认同。之后没多久，各地纷纷传出新闻，说王老吉在一些地方真的卖断了货。网友的情绪被彻底点燃，纷纷加入“报复”的行列，让王老吉真的是一罐难求，包括我本人也是整箱的往家里搬。
　　加多宝集团是捐款在先，但是作为商家，自然是要利益最大化，于是请公关公司策划了这个事件，成千上万个帖子适时出现，调动着网友的情绪，让事件变成了销量，王老吉也从默默无闻的杂牌子，变成了国内的名牌。
　　第四道名菜：“芙蓉姐姐”
　　要说炒作界的常青树，网络红人的顶级代表人物，自然非芙蓉姐姐莫属。相貌平庸，颇有些肥胖的她，以夸张的大S型曲线，和极度自恋而闻名。芙蓉姐姐从2002年8月就开始活跃于网络，最早在北大未央bbs和清华水木年华论坛通过发布自己的考研艰辛历程和挺胸提臀照片，来提升自己的知名度。当时已经俨然成了一个小的网络红人。
　　2005年5月，芙蓉姐姐更是借助天涯论坛和博客中国两大平台，开始红遍网络。最值得一提的是，芙蓉姐姐和其他网络红人最大的区别是，她不是昙花一现，她是真正的常青树，她像一般的明星一样，定期会结合社会热点，爆出新的新闻，例如在奥运会期间声称要嫁给刘翔。无疑她是最懂得自我营销的网络红人，当然这和如今她身后强大的炒作团队不无关系，芙蓉姐姐不是一个人在战斗。
　　从最早期被人嘲笑、讥讽，到逐渐开始被人认同，甚至如今形成了一种自信的精神。现在的芙蓉有大量的粉丝，尽管很多粉丝并不好意思声张，说自己还蛮欣赏芙蓉的，但是不得不承认，芙蓉已经跨入了明星的行列，而且算得上是二线，代言、演戏身价都不算低。
　　第五道名菜：“西单女孩”
　　在炒作界，一个事件爆发，能够被网媒首页推荐、被报纸或是省市级电视媒体报道，都不算是什么，但是能够被央视报道，那绝对算是成功。而炒出来的红人可以登上央视春晚，这绝对没人敢去想象，但是西单女孩她做到了。2011年央视春晚的节目名单上印着西单女孩的名字。
　　日，一个网友在西单地下通道录制了一段视频，视频中一位女孩正在演唱《天使的翅膀》，女孩不漂亮，但是声音仿若天籁，和歌声中的天使遥相呼应，这半首歌曲在网络上一时间成为了神曲。
　　之后在有心人的引导下，强大的人肉搜索挖掘出西单女孩可怜的身世，和她作为北漂一族的艰辛，引起了网友对西单女孩的同情和赞赏。当然在西单女孩倍受关注的同时，她翻唱的那首歌——明星安琥演唱的《天使的翅膀》也被网友所认知。以前往往是网络红人搭明星的顺风车，被网友所关注，但是西单女孩事件却颠覆了这一现象，可以说明星安琥和他的歌是搭了西单女孩的顺风车，而被人认知。
　　拥有着超高网络人气的西单女孩，之后完全走上了明星的发展路途，发网络单曲、参加选秀节目、签约经纪公司，出专辑，最后竟然上了春晚。
　　第六道名菜：“贾君鹏”
　　规模最大的炒作事件，非“贾君鹏事件”莫属，该事件动用了800人，同时段进行网络造势。日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表了一篇名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，正文内容只有两个字母RT，意思是如题。就这么一个毫无意义的帖子，居然在五六个小时内，被四十万网友浏览，回复达到了1.7万，帖子中很多网友注册了贾君鹏的姥爷、姑妈等ID，形成了贾君鹏家族，当然发布的都是一些恶搞的内容。
　　贾君鹏事件并不是这个帖子，而是有这么多的人围观一个毫无意义的帖子这个现象，这个帖子一时间成为了网友在网上聚会的一个party，大家都纷纷浏览膜拜，当然也有很多人在猜测，贾君鹏到底是谁，不过其实是否真有贾君鹏这个人，已经不重要了。就像聚餐，其实吃什么并不重要，重要的是有多少人、有哪些人一起来吃。
　　最终贾君鹏事件的这个帖子，浏览量高达3500万以上，回复也达到了70多万条，成为网络的一个传说，之后“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，更是成为了一句流行的网络语。
　　这样一个看似是偶然，仿若网友自发形成的网络集会，其实是有心人故意为之，最早期的帖子内容，便是由800位炒作人员共同创造的。而之所以劳师动众，制造这样的事件，是因为《魔兽世界》这款游戏因政府审批受阻，使得很多游戏玩家放弃继续等待。为了吸引游戏玩家的注意力，让他们可以继续留下，贾君鹏事件也就应运而生，游戏玩家等待过程中的负面情绪，通过该事件得到了很好的宣泄。
　　第七道名菜：“凤姐”
　　一般情况下，人被雷劈的几率不大，但是凤姐的出现，无疑让网友们集体被雷劈了一次，可以说凤姐算是最雷人的炒作事件。凤姐本名叫做罗玉凤，身高一米四六，外貌颇有些丑陋，家境一般，学历不高，在上海一家超市做收银员。号称9岁博览群书，20岁达到顶峰。现在都是看社会人文类的书，如《知音》、《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过她。
　　自恋也就罢了，但是凤姐的雷人之处不仅如此，她的行为更是大胆，2009年10月下旬，凤姐在上海闹市区发放了1300多份征婚启事。人虽有美丑之分，但都有追求爱的权利，凤姐的这种行为虽然大胆，但也能理解，可是征婚的条件却让人瞠目结舌。
　　凤姐先表态，本人找伴侣。一不求帅，二不求富。但求同甘苦，共患难。然后列出条件，必须是清华北大本硕连读毕业生，经济学专业，有国际视野，身高176——183之间，必须有刘德华那样的帅气、任达华那样的性感、立威廉那样的俊俏、谢霆锋那样的冷酷。无生育史。过往所有女友均无因自身而致的堕胎史。东部沿海户籍，年龄在25——28岁之间。
　　正所谓门当户对，人贵有自知之明，像凤姐自身的条件，竟提出了如此大胆的征婚条件，不由让人觉得凤姐疯了。但是最让人无法想象的是，凤姐这样的女生居然抛弃了男友，接受了一位条件非常优秀的男士的追求，而且还上了江苏卫视《情感》节目。由此凤姐可以说是红遍网络，雷倒大江南北。
　　具有了超高人气的凤姐，最后也是走向了星途，参加电视节目访谈，代言胃药广告、网络游戏，参演电影，如今凤姐的出场费也可以媲美一些二三明星了。
　　第八道名菜：“小月月”
　　如果说凤姐算是最雷人的网络事件，那么小月月无疑算是口味最重的网络事件。小月月是否真有其人，无人知晓，她出现在日天涯网友蓉荣的一篇帖子里，蓉荣声称小月月有着凤姐的身高，芙蓉姐姐的身材，而且还有最独特的重口味。因为受老妈所托，蓉荣负责接待来上海游玩的小月月和他的男友，但是没想到小月月给她留下了毁天灭地的印象。小月月有很多极品的特征，例如够豪放，从不穿文胸，可以在朋友面前脱光衣服，坦胸露乳。穿紫色内裤，为了性感，更是在内裤上挖了个洞。可以当着外人的面，脱光了诱惑男友。不讲卫生，用香蕉皮擦身，手捞“米田共”，喝皮蛋瘦肉粥的时候，边吃边吐，边吐边吃……
　　就是这样的一个极品人物，让网友看了之后狂笑不止，迅速传播了开来，很快甚至出现了膜拜小月月的拜月神教。从始至终小月月的真身没有出现过，她更像是一个小说中的人物，但是这并不重要，一篇小小的帖子，让天涯社区收获了1200万的流量，对于天涯社区这样的大型网站，访问速度居然因为访客过多，而受到较大影响，流量对于一个网站意味着什么，自然不言而喻。
　　第九道名菜：“犀利哥”
　　犀利哥算是最具影响力的炒作事件，不但出现了犀利哥时装品牌，而且根据犀利哥事件改编的电影也正在拍摄当中。
　　犀利哥，最早源自蜂鸟网上传的一组照片，后于日，因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红，帖子主要由一张照片组成，照片中一个乞丐叼着烟，拎着纸袋，系着红绳腰带，给人一种放荡不羁的感觉，被网友誉为“极品乞丐”。网友戏称，他那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，神乎奇迹的搭配，还有那杂乱的头发，都深深的吸引了我。犀利哥一身“混搭服装”，和乞丐的身份形成了鲜明的对比，让人从他的身上读出了时尚的味道。
　　之后随着犀利哥身世被人肉搜索，与家人重逢，被聘请为某公司时装表演部经理，处女时装秀露怯，回归平常生活等后续事件的报道，使得犀利哥的关注热度一直居高不下。加上犀利哥时装品牌的问世，《犀利哥传奇》电影的拍摄，犀利哥的关注度和影响力还会持续下去。
　　在此值得关注的是，很多人通过犀利哥，知道了最早上传犀利哥照片的蜂鸟网，虽然该网站在摄影爱好者中较有名气，但是被大众网友所了解，还是托了犀利哥的福。犀利哥事件的帖子在天涯发出三个小时内，先是楼主自己顶贴，呼吁人肉，然后很快就有人爆出帖子的出处是蜂鸟网，还贴出了原帖地址和更多的犀利哥相关照片。网友自然也就循着这条线索来到了蜂鸟网。
　　第二章炒作界的名厨们
　　各行各业都有一些叱咤风云的人物，炒作界也不例外，有名菜，自然就有名厨。炒作界的名厨大多都烹制过一些名菜，但是随着他们身份的提升，厨师变成了厨师长，他们在自己的炒作团队中，更多扮演着一种精神领袖的角色，亲自下厨烹饪小菜的时候越来越少，更多是站在幕后，做管理和指导。所以有一些名菜，虽然冠上了名厨的名号，但是可能并非直接出自他们之手，有些是他带领的团队所为。例如某一家星级饭店，不可能每道菜都出自厨师长之手，但是或多或少会有厨师长的影子或影响在里边，所以偶尔有厨师烧出了佳肴，我们还是会归功于某某厨师长。
　　第一位名厨：浪兄
　　浪兄，江湖绰号全球首席网络推手。真名叫杨军，四川成都人，曾定居瑞士，后回国发展。在网络上有个ID叫浪迹天涯何处家，正是天仙妹妹事件的始作俑者，也是后来天仙妹妹的经纪人，他的成名菜式便是天仙妹妹。
　　经历天仙妹妹事件之后，浪兄和炒作界的另外两位名厨立二拆四、非常阿锋，一起组成了一间工作室，而浪兄是公司的代表人物，在当年知名度也是最高的。他们这个团队后来发展成为尔玛（中国）互动营销公司，公司在北京、上海、广州、成都都有分公司，在炒作界算是国内最知名的公司之一。浪兄是公司的策划董事长兼上海尔玛互动营销策划总经理。
　　尔玛（中国）后来又成功的策划制造了一系列的炒作事件，像别针换别墅、出售剩余时间、非常真人等，同时九大名菜中的“封杀王老吉事件”也是出自他们之手。“凤姐”事件出自浪兄的“徒弟”之手，九大名菜有三道和浪兄有关，不得不说浪兄在炒作界的备份之高。
　　第二位名厨：立二拆四
　　立二拆四，真名杨秀宇，前边已经对他有所提及。立二拆四这个网名据他本人透漏是出自围棋的术语“立二拆三”，他之所以叫拆四不是拆三，意思是不按常理出牌。
　　立二接触炒作这个领域是从做粉丝开始的，他最早是天仙妹妹的铁杆粉丝，也就是传说中的“纳米”。当时受浪兄怂恿，不计酬劳，心甘情愿的帮天仙妹妹发帖宣传，管理天仙妹妹的纳米粉丝群。后来从天仙妹妹事件发现，原来网络造星是可以赚钱的，而自己又有这方面的天赋，所以加入了浪兄的炒作团队。后来更是一手创建了尔玛（中国）互动营销公司，公司的名称相信是取之天仙妹妹的羌族名字——尔玛依娜。
　　立二的成名菜式是“别针换别墅”和“偷拍门”系列事件。所谓的别针换别墅，是立二联合落选超女王晓光（化名艾晴晴）在06年10月打造的中国式童话，事件主角艾晴晴声称要用一枚别针通过物品交换的方式为自己换一幢别墅出来。这个大胆而又有些异想天开的想法，在立二的操作下，通过十五次交换，最终帮艾晴晴换得了唱片公司的签约，事件获得极大关注之后，立二跳出来告诉大家，这只是他策划的一个“骗局”，立二因为该事件被很多人骂做是网络骗子，同时也奠定了他在炒作领域的地位。
　　第三位名厨：陈墨
　　陈墨，真名邢念庆，陈墨网络营销机构的创始人兼CEO。他不但精通网络营销，而且是个摄影高手，可以算是炒作界的陈冠希，当然陈墨所拍内容的主角不是他本人，而是那些网络红人，像流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头，都做过她的模特，也因他的炒作宣传而更具网络人气。
　　陈墨算是一个资深网民，活跃于各大网站，是天涯真我、天涯摄影的开版版主，搜狐的特邀摄影师，搜狐论坛人像摄影、婚纱摄影等栏目版主，新浪论坛真我风采版主，猫扑摄影版版主。
　　作为版主，陈墨有义务为版块增加人气，制造话题内容。他的成名菜式“流氓燕”，就是他在天涯真我担任版主时制造的网络事件。流氓燕本人是天涯社区的知名写手，以文风直率和性描写大胆而著称。日，流氓燕在天涯社区真我风采版块发布清晰的半裸照，在陈墨的鼓励下，一日后又发布全裸写真，作为版主，陈墨不但没有删除内容，而且以天涯真我版规
“禁止涉嫌色情的人体作品发布，保护正常人体摄影作品的发表权。本版版主保留对于正常标准的评定和解释权利”为名，将内容进行了推荐，使得天涯人气暴增，服务器一度因为访问量激增而瘫痪。陈墨利用他在多平台担任版主的职务之便，加上自身的网络人脉，和流氓燕一起将事件推波助澜，声称流氓燕是女权主义的代表人物，裸，是为了女权而裸。一时间，流氓燕和陈墨都火了。
　　之后陈墨又参与了芙蓉姐姐、二月丫头、小天女等网络红人的造星事件，网络炒作功力越发的炉火纯青。而陈墨早期之所以热衷网络炒作，是因为他可以将拍摄的网络红人照片出售给报社、网媒，以此获得经济收益。
　　第四位名厨：黄相如
　　黄相如，江湖绰号“中国第一网络炒手”，上海释能市场营销策划有限公司创始人兼CEO。在炒作界，黄相如虽然没有可以跟浪兄、陈墨等人媲美的名菜，但他本人也算是个传奇人物，他是网络购房模式的缔造者，是网络事件营销概念的提出者，也是抵制sns网页游戏的反庐舍组织的发起人，建立网站、公司就有近十家。坊间流传，众多炒作事件都是出自他之手。
　　黄相如的成名菜式，很独到，也很商业，是他在09年10月通过自己的一家网站婚情网抛出的“礼貌性上床”的话题事件。所谓的礼貌性上床指孤男寡女同处一室因为各自心理的猜度，考虑对对方尊严的照顾，而出于礼貌性地上床做爱。这种做爱行为无关乎爱，只是一种礼貌性社交行为。该话题一时间引起热议，后来更因为赵薇在一次采访中，对该概念表示认可，并声称自己曾经做的一场春梦，和礼貌性上床的概念完全吻合，而使得话题达到了高潮。在网友热议话题的同时，黄相如的婚姻情感网站婚情网自然也被大家所了解和认知。
　　除此以外，炒作界还有很多的名厨，有自立门户的炒作公司老总，像草根时代的总经理李海刚，上海本末网络公关策略有限公司的女CEO笑楚；也有冲锋陷阵的炒作牛人，如“我是班长我的班”事件的策划人——口碑互动营销策划有限公司创意总监第二阿累，70后兰董的操刀人——原我友网编辑部主管三木等。
　　每一个炒作案例都很精彩，给网友们带来了不少的谈资，或让人瞠目结舌、或让人情绪亢奋，但是其实炒作背后的故事，也很精彩，有机会扒一扒这些炒作界名厨们的故事，相信也很有看点。例如陈墨在给流氓燕、二月丫头等丑女拍性感照片的时候，是否也会有原始欲望的冲动？芙蓉姐姐、凤姐等自信女神，在面对网友如潮水般的抨击之下，有怎样的心理波动？炒作这个领域其实并不神秘，相反，很有趣！
　　第三章炒作的原罪
　　所谓炒作的原罪，就是为嘛要炒作，这和为嘛要烧饭是一个道理。有人觉得这个问题很白痴，烧饭还有什么为什么？吃呗。没错，吃是烧饭的本质目的，就像炒作的本质目的是为了实现商业价值一样，正所谓无利不起早嘛，没有利益，那么投入时间花费心血搞个事出来，也没什么价值。
　　但是我们细分，烧饭有时候是为了要满足人的胃，填饱肚子；有时候是为了要满足人的口舌之欲，尝一尝美味；有时候是为了要满足人的虚荣心，炫耀一下自己的厨艺；有时候是为了要满足人的创新意识，创造一道新的菜式。炒作也一样，虽然殊途同归，都是为了“名利”二字，但是又各有不同。最常见的一般有四种：
　　一、 增加平台流量
　　流量也就是访问量，有多少人登陆、浏览这个网站、这个网络产品，对于一个网络平台来说，流量就是金钱，广告商在一个平台投放广告，绝对不会因为这个平台做的多么精美花哨，只会因为这个平台有多少人访问，有多少人可以看到它的广告，哪怕你的网站像凤姐一样张的抽象，只要有足够多的人来看，那就有广告商愿意找你投放广告。
　　所以无论是知名网站，还是默默无闻的小网站，都在试图通过这种方式，为平台集聚人气。像天涯的“小月月事件”，猫扑的“虐猫门”事件，在人们关注热议事件的本身，网站收获了人气。小月月事件单个帖子的浏览量就高达一千两百万，如果再算上相关贴文的流量，以及慕名而来，顺道又浏览了其他内容的流量，这个数值非常的可观。
　　而对于一些新兴网站来说，更是希望一炒成名，例如青娱乐的雅阁女事件。日，某女子在青娱乐网上传了视频《蛮横白领美女自述：我开本田砸你破车》，视频中她声称自己是“高贵、有品位的高级白领”，而她开的是“豪华、高贵的本田雅阁轿车”。一天，一辆QQ车把她超了，她就把QQ车拦下来，砸烂了。网友戏称她为“雅阁女”。之后她又发了一系列的视频，甚至声称月薪3000元以下的都是下等人，彻底的激怒了网友，于是网友循着视频上可以留下的青娱乐网站的表示，找上了门，抨击漫骂雅阁女，抒发自己不满的情绪，殊不知自己的漫画，正是青娱乐所期待的，至于网友发的是赞美之词还是恶毒诅咒都不重要，人来了，有了流量，那么这个事件也就达到了预期的目的。
　　二、 提升品牌知名度
　　如今已经不再是酒香不怕巷子深的时代了，无论人还是物都讲究知名度，正所谓有名好办事，所以对于一个新的平台或是产品而言，提升品牌的知名度，让更多人知道这个事物的存在非常的重要。不管最终的商业目的是否可以达到，咱先混个脸熟。
　　像雪佛兰的一款汽车，就制造了一个比较经典的网络事件。日，有网友发布了一个有趣的视频内容，一个女车主不接受违章拖车，与执法人员发生言语冲突，在汽车后轮被挑起的情况下居然将清障车拖走了。大家看了视频觉得挺有趣的，居然有人会做出如此过激的反应，而且一辆小车竟然可以把那么大的拖车拖走，不得不说，这车和这车主都挺牛的。虽然也有人会争议，车主的做法欠妥，而且这段视频演的成分也很高，但是不管怎样，网友通过这个事件，潜移默化的知道了一件事，雪佛兰的这款汽车动力十足，即使在后轮被挑起的情况下，都可以拖走清障车，这款汽车出名了。
　　对于一个平台，通过事件营销提升知名度也是一样，像2009年年底的“遛隐形狗事件”，第二阿累等网友在淘宝网的交友社区淘江湖一个名为就等你了的聚会平台上，发起了遛隐形狗的活动，在北京、上海、长沙、杭州、成都5大城市，上千人牵着狗项圈在街上溜，时不时还会拉住绳子，躲避行人，仿佛真的在牵着一条狗一样。事后发起人表示，这一“群体行为艺术”，是为了呼吁环保。当然这些牵强的说辞只是为让事件有一个所谓的“意义”，管他环保，还是2012，大家通过这个事件知道淘江湖有一个组织聚会的平台——就等你了，目的已经达到了。
　　三、 网络造星
　　以前人们是追星，现在人们是渴望成为明星，网络让成名变得不再遥不可及。而有那么多人渴望成名的原因，还是一个“利”字，“名”只是表象。
　　像小月月，知名度绝对够高，但是有多少人愿意成为小月月？我不敢说没有，但是相信不会太多。毕竟被人知道不是关键，关键是要把名和利捆绑在一起，像天仙妹妹成名了，可以代言索尼爱立信手机，有代言费。芙蓉姐姐出名了，可以拍电影《A面B面》，有酬劳。
　　很多网络推手和网络红人之间的合作，就建立在网络红人成名后的收益上。而这收益可以说多种多样，像代言产品、参加活动的出场费、甚至是软性植入广告，打个比方，像网络红人小云发裸照鼓励网友为灾区捐款事件一样，大家在看到小云白嫩嫩的屁股同时，也看到了她一旁外观精美的苹果电脑，借助小云的裸照事件，这款电脑的曝光度不可说不小。而小云是否收了苹果公司的“代言费”就不得而知了。
　　一般网络造星，有两个套路，第一种比较直接，捧红一个人或一个团体，然后通过他们的知名度，来获得收益，像天仙妹妹、芙蓉姐姐都是很好例子。另外还有一个最经典案例，就是“非常真人”。非常真人是浪兄团队的代表作之一，非常阿锋是非常真人的创始人和制作者。简单的说，非常真人就是找了几个比较有特点的人，通过拍摄真人漫画，来表演搞笑的故事桥段，获得关注。非常真人系列漫画，在当时浏览量高达千万，是天涯的神贴之一，也同时捧红了慕容萱、姚鸣等网络红人。通过他们的知名度，为漫画吸引了广告商的青睐，以植入式广告的方式，为团队带来了不错的收益。
　　另一个套路就是捧红一个人或一个团体，但是目的不在于这个人本身，而是把她当成一个载体，来实现其他的商业目的。例如小青姑娘为爱整容事件：2010年1月，一个自称是小青姑娘的网友在天涯发帖，声称自己是单亲家庭，在上海结识了男友，由于男友极度痴迷于刚被国外媒体评选为“全球最美脸蛋”的杰西卡•奥尔芭，所以经常让小青姑娘戴假发，化浓妆打扮成杰西卡。后因她实在无法忍受，决定一劳永逸整容成杰西卡。但因经济拮据，女孩子决心用自己仅有的一点积蓄2010块钱悬赏求助网友。小青姑娘为爱付出的极端做法和她男友的变态行径，成为了网友热议的话题，后来小青姑娘接受婚情网的心理辅导，放弃了整容的决定，并频频参加婚情网的相关活动。很显然，小青姑娘只是这个事件的载体，事件真正的目的是告诉大家，婚情网可以提供情感类的心理辅导和咨询，这才是该事件炒作的核心目的。
　　四、 带动产品销量
　　网络炒作这个产业之所以会兴起，主要源于“封杀王老吉”事件，在该事件中，王老吉的产品，真的变得供不应求，事件炒作带动了销量。但是不得不说，封杀王老吉事件，有很多的特殊性，通过事件炒作带动产品销量很难很难。但是也有一些经典的案例，例如李海刚的成名菜式“奔奔族”。
　　2006年7月，长安汽车推出了一款入门级的两厢轿车，取名奔奔，为了推广营销，李海刚为长安汽车策划了一个新的网络族群概念——奔奔族。将奔奔汽车的目标用户进行归纳总结，把他们定位为生于75-85这10年间的一代人，也是目前中国社会压力最大、最热爱玩乐却最玩命工作的族群。他们一路嚎叫地奔跑在事业的道路上，同时身处于房价高、车价高、医疗费用高的“三高时代”，时刻承受着压力，爱自我宣泄表达对现实的抗争！这样的诠释，很容易引起目标受众的共鸣，而购买奔奔这种低价格汽车的行为，也不再是一件“丢脸”的事，而是一种时尚，我是奔奔族，我就要开奔奔，奔奔也就是为了我们奔奔族而生产的，价格低，我们消费得起。通过事件炒作，奔奔的汽车销量自然会因此而有所提升。
　　这四种是最常见的炒作目的，但不是全部的炒作目的，就像人们烧饭，大多数是为了吃，不管是做给别人吃，还是做给自己吃，但是也有极个别人，做饭不是为了吃，他做饭是为了馋别人，你想吃饭是吧？你吃不起是吧？我做出来，让你看着，我不吃，我气你，馋你。网络炒作界也有类似的现象，例如所谓的网络暴力。通过制造大量的负面信息，来丑化某个人或某家公司，进行报复或恶意竞争，我炒作这个事，不是为了自己好，而是为了让你不好，业内有一家叫做“1024”的公司，就以擅长网络暴力炒作而闻名。
　　我相信烧饭还会有很多千奇百怪的目的，例如烧出饭来不是用来吃的，而是把它当成一个视觉作品，就像画一幅画、拍一部电影一样。炒作的目的也会千奇百怪，但是最常见的还是上边这四种。
　　第四章谁会是炒作的厨子
　　会飞的不一定是天使，还有可能是鸟人，烧饭的也不都是厨子，还有商贩和家庭煮妇，饿极了，8岁到80岁的男女老少，都有可能下厨，最少煮个泡面总是不难的。在炒作界，谁会是厨子，哪些人会炒作呢？还是四类：
　　一、 网站编辑、版主
　　编辑版主不得不炒，他们的使命就是通过挖掘、制造优质的内容，为网站带来可观的流量，不管是为了升职加薪，还是保住饭碗，他们都需要没事找事、小事化大。做得多了，自然就懂得什么样的事、怎么煽风点火，才能搞大。
　　另外编辑版主有作案的工具，一个女人被强奸了，是哪个男人干得不知道，但是可以肯定的是，下手的一定是个男的，因为他有作案的工具。编辑版主大多都有置顶推荐的权限，而这就是他们的作案工具。通过置顶推荐，和网站的背后支持，他们可以有效的引导舆论，把最具看点的内容放在最显眼的位置。
　　像陈墨、笑楚都是这类的代表人物，而流氓燕、二月丫头，
便是最具代表性的成功案例。不过编辑、版主虽有权，但不大，所以大多只是挖掘到已有的事件内容，或是在事件发生后，及时与事件制造者取得联系，进行有目的的引导。像流氓燕发了半裸照，陈墨立刻怂恿对方发全裸照，然后重磅推荐，借助平台已有的超高流量，和外部适当的推波助澜，制造热门事件。
　　编辑版主推荐与否，对事件能够被炒起来，往往起了决定性的作用。比较有代表性的案例是电击男事件。2008年，一个叫做风水步惊云的网友录制了一段视频，亲身测试500万伏电击棒的电击效果，结果被击晕了几个小时。这个视频内容早在4月26日就已经出现在了网络上，但是无人问津，后来在9月8日被猫扑网置顶推荐，一时间引起了网友的关注和热议，电击男事件炒作成功。而炒作的目的和最大的收益，就是猫扑网通过电击男事件获得了更多的流量，会员的粘性也更高了。
　　二、 公司、网站营销人员
　　如果说编辑版主，相当于烧饭的家庭煮妇，做的人最多，但是一般默默无闻，那么公司或网站的营销人员，就相当于贩售食物的小贩，他们的炒作目的性更明确，可调动的资源也更多，所以相对而言，成功案例也会多一些。新产品上市、网站推广、活动宣传，都可能会使用到事件炒作。
　　像北京地铁的甩手男事件，就是索尼爱立信的一次事件炒作。2009年1月，某男子乘坐地铁在车厢用手机玩保龄球游戏，拿着手机，做出抛球的姿势，就像真的在玩保龄球一样，就在地铁到站，车门即将关闭的时候，男子可能玩的太high了，一不小心将手机甩出了车外，而男子只能扒着车门无奈的看着手机渐渐远去。该视频很有趣，被网友争相传颂。在有心人的有意引导下，网友开始猜测，甩出去的到底是哪款手机，有人猜测是iphone，但是最后证实是索尼爱立信的新款手机。至此事件宣告结束，网友也通过事件了解到，原来索尼爱立信的新款手机像iphone一样强大，也可以玩重力仿真游戏。
　　内衣女事件也是一样，我友网和周杰伦旗下品牌MR.J联合举办了一个网络选秀活动，但是毕竟周杰伦没有直接参与到活动当中，我友网当时的网站人气又有限，所以为了提升活动的知名度，我友网策划了内衣女事件。某女选手在海选中，因不满周杰伦御用舞蹈老师——雪糕老师的点评，居然当中脱下内衣，怒砸雪糕老师，一时间成为了娱乐圈的热门话题，近期雪糕老师在周杰伦的MR.J节目中还有提到该事件。
　　三、 炒作公司
　　厨师是烧饭界的专业人士，炒作公司是炒作界的专业人士。他们一般受雇于公司或个人，利用他们的专业性和手中的媒体资源，帮助公司和个人实现商业目的。他们之间大多有明确的合作协议，以及执行效果要求，例如炒作出来的事件，要被多少家电视媒体、报纸媒体报道，事件要发布多少篇相关稿件，发布的稿件要有多少浏览量等，都会有明确的说明。做好了，收钱，做不到，也怨不得别人。
　　就拿第二阿累的成名菜式“我是班长我的班”为例，阿累所在的口碑互动营销策划有限公司受雇于淘宝网，通过网络事件来提升淘宝网的品牌知名度。于是阿累借助当时的热播剧《我的团长我的团》及大学生求职难等社会热点，打造了全新的网络事件。由北方工业大学数学系05级01班班长王丹珂，
在淘宝网开店售卖他自己和他的班级同学，这种另类的求职方式，吸引了大量网友的关注。当然收益的是淘宝网，淘宝网在获得流量的同时，让更多的网友们知道，淘宝网除了传统的商品外，还在出售一些另类特别的“商品”。
　　四、 普通网友
　　不一定每个人都会烧饭，但是煮个泡面大多数人都还是会的，网络上有很多人渴望成名，尽管他们没有资源、没有经验，但是他们用自己的方式尽可能的吸引大众的眼球，来提升自己的知名度。像山东二哥、早期的芙蓉姐姐等网络红人的自我炒作，就是最具代表性的成功案例。
　　山东二哥，原名刘忠胜，典型的肌肉男，大学学的是散打，身高一米七五，体重九十公斤。先是在网络上发布只穿三角内裤、充分展现自身肌肉的照片，声称自己是中国第一性感男人，要和芙蓉比胸部，和好男儿比屁股。声称脸蛋没有好男儿漂亮，但是脱了裤子，屁股蛋子绝对比他们漂亮。这山东二哥后来更是向徐静蕾公开求婚，当然未遂。虽然只是昙花一现，在炒作中除了众多围观者的鄙视，山东二哥也没给自己收获到什么，但是毕竟通过一己之力，把自己炒红了一把。
　　第五章炒作也有菜系
　　这菜在国内有八大菜系，在世界又分中餐西餐；做法不同，又分煎煮炸炖烤蒸炒；烹调加工次序不同，又分冷菜热菜。炒作也是一样，有很多种分类的方式。
　　一、 根据受众的情感反馈划分
　　从受众的情感反馈来看，分正面事件、中性事件和负面事件。其中负面事件，炒作最多，也给人产生了一种误区，就是炒作就是要炒负面，只有负面事件才能炒火。像炫富女、流氓燕、凤姐之类的，都是负面事件，让人看了之后或厌恶、或气愤。
　　但是在炒作界，成功的正面和中性事件也比比皆是，像天仙妹妹、我是班长我的班，就都算是中性事件，无好坏之分，只是呈现了一个清新脱俗的女子、一种全新另类的求职方式，他们同样都很成功。
　　而正面事件的成功案例也很多，像最孝顺女儿：禧玛妹妹。2006年10月初，一篇以禧玛妹妹身份发布的名为《妈妈,下辈子我要做您的妈妈！》的文章出现在各大网站，禧玛妹妹讲述了自己为母亲放弃学业，外出打工的艰辛经历，表达了对母亲深深的爱意，以孝顺的城市打工妹形象被网友所认可。后来禧玛妹妹也有写书、出唱片、演电影，同样很成功。
　　而之所以大家会认为，只有负面事件才能炒火，看到的负面事件成功案例也确实更多一些，其实这和中国的一句老话非常的吻合，叫做好事不出门，坏事传千里。人们的习惯就是聊八卦、说是非，想要拉近两个人之间的距离，最好的办法就是聊第三个人的不好，这就是人性。
　　而正面事件，虽然可以感动人心，但是这种感动往往藏在心底，人们很少愿意真情流露，和陌生人谈心。所以无疑负面事件有先天优势，他可以很容易让人们产生交流，进行传播，哪怕是两个恕不相识的陌生人，都可以一起侃的津津有味。但是利弊共存，负面事件也有他的先天不足。明知恶而为之，是最大的邪恶，负面事件的炒作，一旦露出马脚，很容易对炒作平台及产品带来极大的负面影响。像炒作了雅阁女事件的青娱乐、炒作了70后兰董事件的我友网，都因为恶意炒作，使公司的品牌形象受到了极大的影响。
　　无论是正面事件、中性事件、还是负面事件，只要炒作得当，其实都可以起到应有的炒作效果。只不过炒作正面事件，要在传播上多下功夫，炒作中性事件，要在创意上找到突破，而炒作负面事件，危机公关是最核心的要点。
　　二、 根据炒作形式划分
　　从炒作形式来看，炒作又分为炒人、炒事和炒概念三种。炒人和炒事两种模式比较常见，而且经常相辅相成。像芙蓉姐姐、犀利哥，都是典型的炒人事件。炒人这种模式，一般人是事件的核心，这个人物有一定的延续性，最终通过提升这个人的知名度，来实现商业目的。
　　举个例子，北外香水女生。日，两会期间，网名为香奈儿的北京外国语学院大四学生王亭亭在其QQ空间发表文章，抨击当下的外语教育体制，表示外语剥夺了中国人的受教育权、绑架了中国人的一生。后来更是声称因抨击外语制度这件事，被学校开除，引起了网友对校方的强烈不满。
　　这个事件的主角，是香奈儿这个人，敢作敢为、文笔犀利是她的特点，而炒作她的目的，是为了她后边出版的书做宣传造势。当别人在书店看到她的书时，不由会想起，这不是那个香水女生吗？抨击外语教育制度那个，把书买回去看看吧，商业目的实现了。
　　炒事，很多时候也会以人在载体，但是人不是主角，事才是核心，说白了，换个人上，这个事依旧成立。炒人和炒事的最大区别在于，人和事，谁是红花，谁是绿叶。炒事的案例非常的多，像试用女友。一听这个事件关键词，大家就会纳闷，女友也可以试用吗？男生开始心动，女生流出鄙夷的神色。
　　试用女友是怎么回事呢？2009年5月，一家婚介网，找了四个美女，在公园大举带我回家的牌子，声称只要符合条件，就可以把美女带回家免费试用，至于回去怎么个试法，在床上试，还是在床下试？留给了人们无限的遐想。这个事件的炒作目的无疑是为了宣传这家婚介网，而那四个美女只是一个载体，吸引人的是试用女友这个概念，和背后留给人的遐想空间，即使换上另外四个美女，事件也同样可以火爆。
　　至于炒概念，这种模式应用的比较少，像礼貌性上床、奔奔族，都是其中的经典案例。再比如三不女。日，ID为我是三不女的网友布贴，抛出了一个全新的网络概念：把自己和25岁以上在感情上不善良、不等待、不言败；生活态度上不逛街、不盲目、不攀比，有独立收入、自信而又有智慧的单身女性，统称为三不女，并大谈网购经验。之后三不女概念逐渐被网友及媒体所关注，成为网络新名词。这个事件和奔奔族的操作模式可以说是异曲同工，奔奔族事件的受益方是奔奔汽车，而三不女事件的受益方无疑是知名的网购平台。
　三、 根据炒作创意划分
　　炒作界一般有两个流派，一种是以创意为王，一种是以传播为王，以传播为王的大多数是4A广告公司转型的炒作人士，他们有人脉有资源，但是对网民的心理动态不够了解，更多是通过类似于硬广的投放方式，制造事件的关注热度。以创意为王的，大多数是炒作界的“草根”，没什么背景，从业经验也不够丰富，不过多是网上的老油条，知道网友好哪口。其实不管是创意为王，还是传播为王，都走进了误区，想要成功制造炒作事件，创意是先天基因，传播是后天努力，两者要相辅相成，不可偏废。
　　从创意的角度来说，立二拆四的三情营销理论，非常的精辟。所谓的炒作，就是要通过创意，最大化的引起网民的心理共鸣，对事件进行关注、讨论、传播，从而直接或间接的实现商业目的。而所有好的创意，都离不开情欲、情感、情绪三种心理。把握住这三种网民心理，这个炒作事件就符合了优生学，有了一个很好的遗传基因。
　　1、 情欲炒作
　　所谓的情欲，非常容易理解，武藤兰、苍井空等艺术前辈，都是这方面的专家。而流氓燕、二月丫头、各类“门”事件，都是此类的经典案例。不管是丑女、还是美女、裸半身、还是全身，只要勾起了人们最原始的“性”欲望，那就绝对有市场。像淘宝网的成人用品类目，每天有大量的用户访问，而购买量却并不高，大多数人来这里是满足他荷尔蒙的需求的。而一些色情网站就更不用说，“淫民”会主动的找上门来，即使没有推广，流量也好得出奇。
　　当然情欲不是单纯的色情，像那些日本床上激情动作片，确实很有市场，但是不足以引爆，而且这类内容如果单一的传播出去，受众主要局限于部分男性网民，圈子太小了。情欲利于传播，但也要有技术含量，像木子美事件，早期她的博客也有发布性爱日记，但是关注平平，直到她“傍上大款”，把明星牵扯进来之后，才引起了广泛的关注。流氓燕发了裸照之后，一定要和维护女权搭上边，也是有她的深层原因。明星、过度的维护女权主义这些元素，让单一的男女床弟之事，变得有了看点。围观群众也不再只局限于有此种需求的男性网民，女性网民也会关注，明星的私生活是怎样的，你们男人可以乱搞，我们女人为什么不行，虽然不赞同流氓燕的做法，但是为了维护女权主义，我也要说上两句，发表下看法。简单的说，情欲炒作的表象是“性”，但是是加了“料”的性。
　　情欲炒作，有市场，但也有风险，先不说是否在制造事件、传播事件的过程中，触犯了法律，一旦被抓，有可能会惹上牢狱之灾。从口碑上来看，在中国当今的社会，性还是一件比较隐晦的事情，拿到台面上来炒，不管你的床上功力多么高超，身材多么的棒，但还是会获得骂名。就像东楼kappa女事件：2008年互联网上传播着一段色情视频，主角是一个在上海东楼商厦kappa专柜上班的销售小姐，视频是她与一男子的激情性爱内容，非常的火爆，网友称其为kappa女。这个事件，获得了足够多的关注，但是对kappa的品牌形象，无疑是有较大损害的。相信知道事件的人，尤其是女人，在事件热议期间，不会愿意穿一件kappa上街，被人调侃。
　　当然情欲炒作，如果操作得到，对产品宣传也是大有裨益的，像小云发裸照鼓励网友为灾区捐款事件，其中最劲爆的几张照片，都有苹果电脑的身影，看似随意的放在床上，但确实带来了极高的曝光率，而且几乎没有带来任何的负面言论。
　　炒作是把双刃剑，情欲炒作无疑是其中最锋利的那柄剑，一旦出鞘，必有效果，但若拿捏不准，让剑偏了方向，砍在自己身上，也是致命的。
　　　2、情感炒作
　　人是情感动物，亲情、友情、爱情、同情人、同理心，都是人们共有的情感。情感炒作就是通过个例，来充分调动人们心里的这种普遍情感，引起情感上的共鸣。
　　最典型的代表案例就是禧玛妹妹，她引发了人们对母爱的共鸣，禧玛妹妹可以说是一个很普通的打工妹，与她相仿的故事有千千万，但是她的文字和炒作者大力的传播推崇，让她成为了一个象征性的人物，使得大家的情感共鸣得到有效的宣泄。
　　像天仙妹妹、调动了人们对淳朴善良的自然美的喜爱之情；我是班长我的班，引发了大学生对于求职难的心理共鸣。情感炒作的核心在于，让网友觉得有归属感，我们是一伙的，我们有着共同的情感，通过巧妙的调动，让网友把这种情感可以充分的释放出来。
　　情感炒作一旦炒作成功，往往可以形成社会性事件，引起媒体的广泛关注，但是相对而言，在创意和细节执行上，要求也较高，因为最深刻的情感，往往埋藏在人们的心底，是人们最柔软的神经，人们不愿轻易的展露。还有很多的情感调动，需要有天时地利人和的支撑，像春节，思念之情是最容易调动的，而如果把这种情感放在情人节来炒作的话，那么一定是事倍功半。
　　3、 情绪炒作
　　一个人，可能会六亲不认，不念亲情、友情、爱情，但是即使是得道高僧，也很难屏蔽喜怒哀乐惊这些人类共有的情绪。每个人的审美、审丑观点不同，但是在大的社会环境下，人们的情绪波动是有章可循的，相信大多数人看郭德纲的相声都是笑的，边看边哭的应该不多。正因为情绪的普遍性，调动起来的门槛又很低，所以情绪炒作的案例也最常见。
　　充分调动起网友的情绪，让网友参与到事件当中。甭管他是赞美支持，还是抨击怀疑，只要他有参与的欲望，那对于事件炒作这个火把来说，都仿佛是燃料一般，让这把火燃的更旺。
　　雪佛兰MM拖走牵引车、北京地铁甩手男事件，这些颇具戏剧化的内容，让人们觉得有趣，调动了人们“乐”的神经，就有了传播的欲望。像地铁鹿人事件、木乃伊事件，因为新奇另类，调动了人们“惊”的情绪，就有了关注热议的冲动。像炫富女、麻袋女，通过炫富、地域攻击等常用方式惹恼网友，让网友进行讥骂还击，便是充分调动了人们“怒”的情绪，这也是所谓的激怒式营销。
　　没事找骂，目的很简单，要么是为了引人注意，要么是为了增加网站流量，毕竟对于流量而言是没有好坏之分的，网友说good还是shit，对于炒作平台而言，都是一样，算作一次浏览。
　　在激怒式营销当中，最经典的案例非70后兰董莫属。日，一个自称是70后兰董的网友，通过视频、日志的方式对80后、90后进行恶意抨击。说80后90后都是社会垃圾、80后90后的女孩都是便宜货。她一身名牌，拎lv的包，开法拉利的跑车，极尽炫富之能事，还声称包养过金城武。惹得网友对兰董进行了猛烈地抨击，兰董每个视频发出，都有百万级的浏览量。
　　兰董事件可以说汇聚了激怒式营销所有常用的手段，如炫富、地域攻击、年代攻击、表现夸张、极端自恋等。兰董事件非常典型的获得了激怒式营销最容易获得的东西，流量。也获得了激怒式营销可能给平台带来的负面口碑影响，在网友发现兰董是我友网刻意炒作出来的人物之后，平台也同时获得了骂名，几年之后都很难被网友再度认可。
　　第六章炒作辨别技巧
　　炒作多了，网友也都成了惊弓之鸟，一有热门事件爆出，无从判断是不是又是炒作，只好宁可错杀一千，绝不放过一个，故作轻蔑，统一一句话，“又是炒作”。但是私下里会找一些身边的行家咨询，这事是不是炒作？我也记不清被身边的朋友问过多少次了。其实是不是炒作，并不重要。炒作本来就是一个外行看热闹，内行看门道的东西。他和魔术有点像，大家都想揭秘，但是揭秘之后，还是愿意看新的魔术表演。
　　魔术不管如何神乎其技，都不可能变成魔法。炒作也一样，不管多牛的厨子，都是巧妇难为无米之炊，他想炒，就必须要有材料，要有事作为依托，这个事要么已经发生，被他发现了，他是挖掘者。要么这个事尚不存在，他需要制造出来，他是创造者。网友不爽的，往往是后者，认为被欺骗了。其实这就是一种心态，例如一对夫妻有了自己的孩子，至于是爱的结晶，还是人工受精，其实真的并不重要，孩子活生生的出现在你面前，就是真实的。至于他的诞生是为了延续后代，还是为了挽救婚姻，真的很重要吗？当然尽管这么说，但为了满足大家的好奇心，还是要披露一些辨别炒作的小技巧，供大家参考。
　　一个事件，一般有三个重要角色，事件的主配角、爆料人、参与事件讨论传播的人。辨别是不是炒作，可以先看看这个事件中的三种角色，尤其是前两种，他们的“身家”是否清白。如果这个事跟炒作界的名厨们扯上了关系，那十有八九是炒作事件。亦或是发帖人、事件主角，曾经在别的炒作事件中扮演着重要角色，那么这个事也十有八九是炒出来的。毕竟一个无辜群众跟两个热门事件有关的几率，实在是太低了。
　　另外你可以粗略的查看下，事件的视频、照片，或是文字中，有没有明显的植入广告信息。例如刻意加上的网址，频繁出现的平台或产品的名称，如果有，那也基本上可以判定是炒作事件。为什么呢，因为对于网友的自发传播行为而言，那些网址、平台或产品的名字，并不重要，只有那些炒作人为了达到商业目的，不白忙活，才会刻意的留下这些线索，让网友找上门去。
　　除了表象的内容外，可以再留意下细节，看看事件是否存在明显的漏洞和不合理的情节在里边。像上海车展麻袋女事件，一个女孩拎着一整麻袋的钞票出现在上海车展，引起了网友的关注和对女孩身份的猜测。有网友就发现了其中的漏洞，如果真的是满满的一袋子钞票，那个女孩怎么可能用一只手就拎得动袋子，毕竟钞票也是很重的。像地铁甩手男事件，如果手机真的被“不小心”甩出了车外，人下意识的情绪反应不会那么镇静平淡，这就是不合理。而他之所以会表现平淡，是因为这个后果是他早就意料到的，对于大多数事件炒作中的“演员”来说，他们都是非专业的，对于这些细节的表演，往往会忽略掉。
　　另外还有一个很好的辨别方式，很多炒作视频，都会故作是偷拍，这个时候你只需要留意被拍摄人的视线是否有看过镜头，就可以判定事件的真伪。人在知道被拍摄的情况下，往往会下意识的看下镜头。而如果真的是被偷拍，当然不会出现此种情况，如果出现了，也就是发现了镜头，那自然会本能的问世怎么回事，亦或是要求对方中断偷拍，绝不会听之任之。
　　除此以外再透漏一个相对专业的辨别事件炒作的方式，那就是查看事件的时间节奏。一个是传播节奏，对于一个事件的正常传播引爆，往往是需要较长时间的，就像电击男事件，过了几个月才被猫扑网的编辑发现，进行首页推荐，引起了广泛的关注。而炒作事件，因为要控制事件的运作周期，所以往往都是早产儿，甚至帖子刚刚发出，当天就会在整个网络进行大范围扩散，被各大网站争相推荐，这种现象就好比2个月的早产儿还能存活一样，几乎是不可能的。
　　再就是看事件重要线索的出现时间，很多炒作人都知道，像网址、明显的广告信息，都很难在帖子的正文中发出，一旦被编辑版主看到，那是杀无赦，所以只好在回复中下手，就算被删，也只是删了一个回复，可以再重发，对大局并无影响。但是这个回复的发放时间也很有技巧。发早了显得假，发晚了，可能被淹没在大量的回复当中，被人遗忘。所以一般炒作人会先自问自答，例如先问谁知道原帖地址，然后用别的马甲隔个两三个回复把地址发出。而整个过程，一般都会在帖子发出的头几个小时里完成。就仿佛及时雨、无巧不成书一样，关键信息出现的非常及时，而正常情况下，就好比买彩票，哪那么幸运，说中奖就中奖，不是炒作是什么。
　　不管多么高明的炒作，执行的多么谨慎，都会有遗漏的马脚，如果仔细挖掘，肯定可以找出端倪，但是对于围观群众来说，看魔术，看的是表演，如果为了揭秘而看，就本末倒置，反倒不美了。
　　第二卷人人都是炒作高手
　　不想当厨子的演员就不是好裁缝，看了这么多炒作的案例和故事，你是否也想当一回厨子？其实炒作这玩意，看着挺悬，其实并不难，就像烧饭，你想弄一桌满汉全席，确实不是一般人可以搞定的，但是煮碗泡面、弄个蛋炒饭，那还不是小意思啊。甭客气，把围裙系上，跟我一起学点炒作的技巧，没啥坏处。说不定哪天您自己“肚子饿了”，或是想在另一半面前露露脸，就用得上了。
　　大家都知道，把大象放冰箱里，就三步，打开冰箱门，把大象放进去，关上冰箱门，齐活。炒作比这事麻烦点，总共七步，和炒菜的路子是一样的。
　　第一章弄清楚谁想吃你炒的菜
　　好的厨师，烧饭一定不是千篇一律的，他会根据吃的人不同，在口味上有所调整。什么叫好吃，吃的人喜欢，那叫好吃，你做的再地道，再纯正，人家吃不惯，不爱吃，那你烧的菜就是失败。去过上海的朋友应该知道，上海人口味偏甜，所以不管是什么菜系，到了上海的小饭馆，都会放一点的糖，这叫迎合大众，知道吃的人想要什么、喜欢什么。
　　炒作也是一样，什么叫成功，事件火了，而请你炒的人也满意，那才叫成功。现在炒作界，经常会出现两种现象，一是事件炒不火，要么是创意不够好，要么是不擅长传播造势。另一种是事件火了，但是炒作的目的没有达到，这种现象还比较普通。就像两军打仗，你一个导弹炸过去，弄得地动山摇的，但是偏了轨道，没有炸到敌人，鸟用没有，还是失败。
　　炒作公司大多接到一个需求，一二百个字，对方简单介绍一下，然后也不多问，就开始做方案，出报价。对方觉得感觉还不错，双方开始交流，然后改方案，开始执行。炒作公司一般都很专业，所以把事件炒火，相对比较容易，但是因为对委托人的真实需求理解的并不透彻，委托人盯得紧还好，盯的不紧，炒偏了方向，火了事件，而没达到商业目的，也是理所当然。
　　其实不管炒菜也好，炒作也罢，毕竟你炒出来的东西，是要给别人吃的，所以一定要先问清楚，谁要吃，为什么要吃，想吃什么？有没有禁忌啥的，你给一回民，弄个烤乳猪，你的手艺再牛叉，对方也会问候你老母，那猪可是人家回民最尊崇的动物。一家上市公司，你帮人家炒出个兽兽门，就算炒的再火，公司的品牌也会受到影响，人家还是会不爽。
　　第一步：了解委托方背景
　　炒作先问清楚了，谁要炒？是个人要炒知名度，还是平台要炒流量，亦或是产品要炒销量。他炒作的真正目的到底是什么？先把大的背景了解清楚。像吃饭，他是肚子饿了，想填饱肚子，还是只是想吃道美味，满足下口舌之欲。如果是饿了，那你就下手快点，菜色简单没关系，哪怕是蛋炒饭，这时候他吃了也香。如果是想满足口舌之欲，那你就要多花些时间，慢慢烹饪，在色香味上多下些功夫。
　　交流的时候，除了对方说的，还要问得仔细些，毕竟很多时候，委托人并不专业，他并不知道他想要的到底是什么，而有一些信息他自己知道，他就理所当然的以为你也应该知道。等到炒偏了，他才会表示不满。所以要早一点问清楚，炒作的背景是怎样的？像宴席，也分红白事，喜宴丧宴，如果是丧宴，你弄一桌大鱼大肉的，那就不太合适。如果对方想炒作一个产品的知名度，你要先了解这个产品的背景，处在口碑认知的哪个阶段。如果是一个新兴产品，大家都不知道他的存在，你一上来就妄图炒作他的产品价值，那就有些揠苗助长。第一步一定是让大众先知道这个产品的存在，第二步是对他有进一步的认知和使用的欲望，第三步才是核心价值的传递，产生使用的忠诚度。不同阶段炒作传递的信息不同，效果也不一样。
　　另外现在事件炒作很多时候和传统的公关宣传、活动宣传是配套起来打的组合拳。所以要问清楚，有没有要结合的内容，对方到底什么时候想吃？你饭烧的再好，对方想吃午餐，结果你晚上才烧出来，那对方饿了一个下午，肯定不爽。你如果是早上烧出来，菜放了一个上午，也凉了，味道自然也就差了。所以要清楚，对方希望事件什么时候启动，最关键是在什么时间节点进行引爆。对于专业的炒作人士来说，事件的引爆点是可控的，当然精确到哪一天有点难，但是精确到周一般都是可以实现的。
　　第二步：了解委托人的个人偏好
　　正所谓萝卜青菜、各有所爱。有人就喜欢重口味，所以你炒个凤姐、流氓燕，对方肯定会喜欢，甚至可能在帮流氓燕拍裸照的时候，对方也会莅临指导，给出些“专业意见”，例如屁股翘高点，胸还可以再挺一些。而对于一些喜欢清淡的，你给他弄个天仙妹妹、车展最美女清洁工，这些他会觉得不错。正所谓，鱼有鱼路、虾有虾路、你关键是要找对销路。
　　还有要问清楚了，这里边有没有必点菜？像有人就喜欢臭豆腐，不管你这桌宴席适不适合上这道菜，人家强烈要求，你就得满足。最常见的是，事件必须要用这个人，事件必须要传播这个关键词。用这个人很容易理解，这和娱乐圈的潜规则是一样的，就是要捧红这个人。那你没办法，你就要根据这个人的特色，量身定制。不能人家要捧红流氓燕，你说不行，我觉得天仙妹妹更漂亮，让她脱，拍出来的裸照更好看。人家直接告诉你，玩去吧，你跑题了。而必须要传播的关键词，也比较容易理解，像某个网站要炒一个事件，对方可能会要求，必须在事件中植入网站的名称，这可能会对你的炒作有所影响，发出的内容被人认为是广告而删除，但是对方花钱炒这个事，当然是为了给自己带来收益，你事炒得挺火，结果跟人家一点关系都没有，人家花钱买个烟花，点火也没轮到人家，结果是大家看热闹，人家为什么要花这个钱，做这个事呢？
　　其实了解对方的偏好，并不难。虽然对方可能对事件炒作并不了解，但是对方会采用事件炒作的营销方式，相信也是一个网民。你拿一些具有代表性的成功案例跟对方“闲聊”，看对方的反应，自然就什么都明白了。你跟对方说天仙妹妹，对方说听过，不过感觉太温和，声势不够大，你就明白了，对方口味偏重。如果你跟对方聊小云发裸照事件，对方说那个不好，伤风败俗，你就知道了，对方是有禁忌。搞清楚了对方的喜好，你给出的炒作创意，才会更容易获得对方的认可
　　第三步：了解对方的期望和投入、支持力度
　　简单的说，到了谈价钱的时候了。你问对方期望的效果，对方基本上也不会有太明确的概念，大多数都会说越火越好，这是一个很虚的概念，不太好把握，但是你也可以试探着问下。打个比方在饭桌上，对方说你给整几个硬菜（好菜）。你问对方什么叫硬菜，酱肘子算不算，对方说算，那你就有了分寸，对方说不算，燕窝鱼翅，那才叫硬菜，你心里对对方的期望值也有了一定的了解。当然这些期望值都只是一个铺垫，对方期望豆腐可以做出大虾的味，但还是只愿意出豆腐的钱，那是不现实的。
　　问期望，是为了谈价钱。对方如果只是想吃饱肚子，好赖无所谓，那你请他去食杂店，自己买包泡面，煮了吃了也就算了。如果对方对这顿饭还是有要求的，那就要问问，他的投入预算是多少？一百块钱，你想吃鲍鱼、龙虾，那是不靠谱的。但是你想来几个荤素搭配的家常菜，那没问题。事件炒作，就好比农家菜馆，实惠便宜，味道还好。但是羊毛出在羊身上，经济实惠就有他薄弱的地方，如果对方要求既要有五星级饭店的待遇，又要吃满汉全席的名菜，还只肯花路边摊的价钱，那你就可以让他玩去了。事件炒作是小投入大产出，但是投入和产出还是息息相关的。巧妇难为无米之炊，有了钱才能买菜，才能买作料，才能把菜炒出来。
　　除了钱以外，可以再问问对方是否可以提供余外的支持。不要觉得收了人家的钱，再让人家办事，张不开这个嘴。对于委托人来说，他最关注的一定是最终的效果，已经花钱买了电脑，你告诉他再加9块钱，我送你一无线鼠标，对方还是愿意的。而如果你没有效果，钱就好比扔进了水里，他扔一百，还是扔五十，都会觉得不爽。不会觉的，我才扔了五十，真便宜，谢谢你们啊，让我损失这么少。如果真这么说，那他是气疯了。
　　就好比对方来点菜，偏要吃两米长的龙虾，你有三米长的锅，但是没这龙虾，别急着拒绝，问问对方，或许人家自备材料呢。像有一些知名网站，也会委托炒作公司做事件炒作，如果对方肯在自身平台上对事件进行宣传推广，那绝对给力，好比正点着火呢，来了一股风，这火不就更旺了嘛。
　　像香奈儿女生的事件，基本上就是靠腾讯平台推荐出来的。很多爆发在天涯、猫扑上的热门事件，网站的推荐起到了很重要的作用。事情难与否只是相对的，自己执行难的地方，不妨跟对方交流一下，或许对对方而言只是举手之劳，而对你就是得来全不费工夫。当然也不要说的太露骨，这个不行，那个有点难，那人家请你干嘛，还不如都自己做了呢
　　第四步：了解目标受众的情况
　　炒作是炒给别人看的，没有一网打尽的东西，你把妇炎洁推荐给男人，说再多的洗洗更健康，估计也没有几个男人真的会买回去试试。炒作界有一个误区，就是动静弄得越大，知道的人越多，这事越成功。其实不然，就像娱乐圈，明星在新浪微博上有几百万个粉丝，可那只是一个数字，没有实际的意义。明星关心的是什么，我发了一张唱片，开了一个演唱会，有多少人会来买来看，这样的粉丝聚集在一起，即使数量缩水十倍，那也是最有价值的，因为他们是真正的目标用户。所以明星开始关注淘宝网的sns社区淘江湖，这里的粉丝是最有购买力的。
　　好比，你想灭蟑螂，在屋里喷上五十瓶杀虫剂，臭虫、老鼠、家禽，甚至是人都给熏死了，蟑螂只死了一个，你弄那么大的动静，而真正实现的效果只有那么一点点。还不如你在蟑螂经常出没的地方放点蟑螂药，动静不大，但效果明显，如果顺道干掉了臭虫和老鼠，那也不是什么坏事。因为独道的蟑螂手法，一灭一个准，让你自己成了名人，那就更圆满了。
　　现在广告都讲究精准营销，其实事件炒作也应该如此。你想宣传一部电影，在优酷、土豆这样的视频网站上宣传，一定比你在智联招聘上炒作有效果。你想炒作一本书，在豆瓣上的炒作效果，比在视频网站的炒作效果可要好的多的多。你要搞清楚，你的受众是一群什么样的人，他们有怎样的特性，是男人多还是女人多，是老人多还是孩子多。如果是80后、90后，你事件炒作的方向和主阵地就应该是网络为主，而如果是50后、60后，你就要尽量让事件被电视媒体和平面媒体所关注，因为她们看电视、看报纸的时候一定比上网的时候要多。如果你的受众以女性居多，你弄个兽兽门事件，即使看着热闹，但是不会有太大的效果。
　　了解受众，你可以问问委托人，他们一般和受众接触比较多，会给你很多的启发。也可以找找身边认识的目标受众，或在网上加几个好友，做个小的调查。当然还有很重要的一点，就是自己切身的去感受一下。如果委托人是想炒作一个产品，你不妨用用，别担心自己没用过，不懂。你的目标受众大多数都是跟你一样似懂非懂，又有点想懂的人。至于那些已经用的驾轻就熟的人，你不炒作宣传，他们也已经是这个产品的粉丝了。
　　有人觉得炒作要天马行空，不要约束自己、束缚自己，放心大胆的去想，创意越大胆、越独特，炒出来的越牛。屁！这绝对是外行的想法，用我的话说，炒作是在笼子里创作。这是一件高危的事，像动物园里的狮子、老虎，你随便把他们放出来能行吗？搞不好是要出大事的。
　　炒作一定要弄清楚什么是高压线，你的想法创意再好，碰了高压线也只能是死，所以不如了解清楚，你创意的空间到底有多大，在这个空间里边想出好的idea，那才是本事。不要担心，炒作一定会有高压线，但是高压线不会太多，不可能把你关在一个两米见方的茅房里，告诉你，你在这个空间范围里搞创意吧。如果真有这种情况，给你两个选择，一，别钻进去，在厕所里呆着，不是什么好事，虽然排泄方便了点，吃和拉都可以在一个地方解决。二，静下心，这两米见方的地方，也是个不小的空间。厕所一定有下水道，摸到了这条道，空间还是很广阔的。
　　真正的炒作，不是玩火。像射击运动员都很清楚，枪要瞄着靶子射击，你瞄着裁判射击，不会有太好的下场。了解清楚炒作的真正目的，可以算是磨刀不费砍材功。
　　第二章想好要炒什么菜
　　弄清楚了人家为嘛想吃，咱就该想想炒什么菜了，也就是炒作里边的创意。人的创意是无穷无尽的，炒作最难的不是想创意，而是舍弃创意。一个专业的炒作团队，一下午想出十几个好的点子，并不难，但是其中未必有最适合的、可执行的创意。想创意，首先要清楚一个好的炒作创意有哪些特性。
　　首先创意不可以跑题，人家想吃中餐，你给人家煎了个牛排，还配上副刀叉，这显然就不靠谱。人家要宣传一款手机的通话性能，你找一女的脱光了衣服拿手机当自慰器，这是够劲爆，但是这个功能一定不是手机厂商想要推广的。创意是天马行空的没错，但是要知道，炒作是命题作文。写得再好，跑题了，那就是零分。
　　另外创意要可执行，考虑投入产出比。你让奥巴马跟凤姐搞个“门事件”，那一定火，可人家奥巴马能同意吗？炒作创意不光是要想，最终还是要把他实现的，创意必须要有可执行性。你想了一个创意，非常的牛，但是必须要去土星才能实现，这就是白想，现在的科技实现不了。你说那换成月球，这个科技可以实现，但是你忽略了投入产出比，我不知道要去月球需要花多少钱，但是可以肯定的是，比对方肯付给你的钱要多得多。我试过用9块7毛钱，制造了一个炒作事件，当时被十几家电视媒体，几家报纸媒体，和所有的网络媒体所报道。事件不怕投入低廉，只要有效果就行。但是投入高了，可就需要担心了，钱要花在刀刃上，尤其是花别人钱的时候。
　　现在炒作界在想创意上有一个误区，以为制造一个雷人反常的事，那就是炒作，其实大错特错。你找一人在马路上吃屎，还吃的挺香，直吧唧嘴，这事是反常，也有人会看，但是火不了，这就是看一个疯子在做件傻事，没什么好传播的。为了雷人而雷人，这样的创意是最不可取的。
　　什么样的创意算是好的创意，每个人都可能想过，但是从未做过，这样的创意就是好创意。因为想过，所以大家有共鸣，有讨论的欲望，因为没有做过，所以看到别人做了，心里会痒痒，想一探究竟，还有些后悔，我怎么没做，我要做了，还能轮到他吗？
　　举两个小的案例，一个是上海地铁木乃伊事件，2008年10月，一个用纱布缠满全身酷似木乃伊的男子出现在了上海地铁，引起了人们的关注。地铁出现怪人，这事不新鲜，但是同类事件却着实火了很长一段时间。为嘛？首先人都有潜在的表现欲望，都幻想过自己做件出格的事，但是很多人思前想后，不敢去做，碍于面子。地铁雷人事件，让大家觉得搞笑、雷人外，自己也忍不住会去想，如果我也来这么一把，是什么感觉？他勾起了人们心底共有的一种情绪。而且这个事，有争议有话题，有人会觉得这是行为艺术，在国外很正常，有人觉得在公共场合打扮成木乃伊，这不但哗众取丑，而且吓到人怎么办？讨论的多了，这就成了一个社会性话题，在公共场合该不该上演怪诞的行为艺术。
　　可以说地铁木乃伊事件，是所有地铁雷人事件中最火的。为什么？这里边有玄机。木乃伊身上缠的是绷带，而且缠的并不专业，看着像木乃伊，但也有点像重度烧伤患者。他给人很多的遐想。这个人到底是怎么回事？是行为艺术，还是从医院刚刚跑出来的？他这身装扮怎么进的地铁呢？把头都给缠住了，他还能呼吸吗？有遐想，就有谈论探索的欲望。
　　另外这个事可复制可参与。地铁木乃伊身上的装备并不复杂，纱布去药店都可以买得到，地铁更是天天可以坐。所以就有人会模仿，这个事过后没多久，两个大学生就把自己装扮成木乃伊，在街上边跳舞，边发简历，另类求职。而相关的地铁雷人事件更是层出不穷。每一个新的事件爆发，大家都会把先前的木乃伊事件翻出来做比较，这就使得木乃伊事件可以持续的出现在大家的面前。
　　另外一个案例，就是我说的那个花了九块七搞出来的炒作事件。道具就是几张白纸，一根毛笔，和一瓶墨水。事件在去年年底还被媒体翻出来又炒了回冷饭，事件标题是：上海惊现史上最牛公厕，推出公厕套餐服务。怎么回事呢。说的是上海浦东一家公厕，在门口贴出了一个套餐服务的告示。服务还挺特别，一元钱送你厕纸、报纸各一份。两元钱外加香烟和打火机。五元钱有音乐畅听，十元钱有专人陪聊，你要是出二十元的话，不但上边的服务都有，还送你一份公厕的纪念册，外加彩票一张。正赶上2009年经济危机的大环境，这家公厕的另类套餐服务，一时间引起热议。有人在质疑，这陪聊怎么个聊法，是不是色情服务？上个厕所要花二十元，这消费也太高了，这家公厕是不是想钱想疯了？但也有很多人表示，上厕所的时候有根香烟、有份报纸，非常的人性化。其实这个创意并不复杂，就源于生活，在厕所里看书抽烟的现象比比皆是，略作加工就成了成功的炒作事件。我一直在说，好的创意一定是存在于地球，而不是外太空的。贴近生活，可以引发人们共鸣的创意，才是真正的好创意。
　　创意不光要够猛，还要够持久，不能像程咬金，就那三斧子。芙蓉姐姐可以成为网络红人中的常青树，如今的身价媲美二线明星，就是因为持续的有热门事件爆出，让人高潮不断。毕竟不是所有的网民每天都会上网，都刚巧看到了你制造的这个事件的报道。为了让更多人关注，这个阵线就要长些。另外，持续的制造争议和周边事件，让网友以为这事很火，那就可以勾起他和身边人讨论的欲望。毕竟一个很火的事，容易在朋友圈里找到话题。而朋友不知道也没关系，这么火的事，你不知道，我知道，我多新潮啊。
　　想持久，并不难，有两种办法。一种是做了一次，再做一次。一个是最猛的，其他的是辅助的。像电击男事件，他最火的就是亲身试验500万伏高压电那个视频，之后又有亲身试验防狼喷雾的视频，虽然关注的热度不及前边那个，但是没关系。事件有了较长的关注周期，热度自然就够了。
　　另外一种是强度弱点，忍得久点，制造争议。例如有人说美，有人说丑，有人说这事真的，有人说是假的，有了矛盾，才能争论，而争论的越久，这事被关注的也就越久。当然这些矛盾点是需要事前策划的，例如执行的时候故意露出一些无关痛痒的马脚，让网友可以发现，“自我聪明”的网友会站出来爆料，这事假在哪，殊不知，这些都是预料好的，是下好了套，等着他来钻的。
　　好的创意还要有故事性，让人觉得一波三折，惊险刺激。就像臭豆腐一样，对于人而言是有情绪变化的。刚闻到的时候有些厌恶，皱着眉头，因为他臭，但是吃到嘴里发现是香的，眉头舒展开了，赞不绝口。好的创意也是一样，像凤姐事件，先是让她自身的条件和她征婚的要求出现反差，就在大家觉得她神经病的时候，这丫居然上了电视，原因了她抛弃了男友，选择了另外一个十分优秀的男子。大家开始觉得这事有意思了，这么丑的女人，不但有人喜欢，她还搞乱中弃，瞧不起被自己甩了的男朋友。而被她抛弃的男友不知道是不是让驴给踢了，居然还对她情真意切，十分舍不得。这个事件就变得很饱满，像看小说一样，有故事，有高潮，有转折，这就是好的创意，把网友的情绪变化都考虑进去了。先是不屑、然后是鄙夷，之后又有些好奇，最后是震惊。
　　创意除了要会想，还要会看，看外边的世界当下什么最火，懂得傍大款、借势。一般有两种大款比较好傍，一种是热门事件、热门话题。像麻袋女事件的一个炒作点，就是爆料说麻袋女和之前非常火的晕机女是同一个人炒出来的。借助晕机女的关注热度，来炒麻袋女。另外一种就是傍明星。像小青姑娘为爱整容事件，大家都在好奇，她的bt男友到底是谁，结果有人爆料居然是台湾著名主持人吴宗宪，这事就搞大了，事件和大明星扯上关系，不光是网友，娱乐记者都开始跟踪报道。兰董事件也是一样，声称包养过金城武，还说的有鼻子有眼的，这事不管是真是假，说的有八成真，那就够了，所有人都信反倒不好，部分人信才有争议。
　　创意还要考虑到一点，就是传播的主阵地，是否需要电视媒体或是报纸媒体的报道。网络媒体、报纸媒体和电视媒体对内容的取材都有所不同，拿网络媒体和报纸媒体的差异性进行举例。在网络上，一个事件只要有话题，没有新闻性，也可以被推荐，被传播，但是对于报纸媒体而言，新闻性是报道的必要条件。例如这个事是不是第一次发生，或是最具影响性的，像炫富女事件，同类事件很多，但是除了第一次，后边的都不会被报道，因为不新鲜了。另外这个事是否具有社会性，是不是群体行为？像剩男剩女、大学生求职，算是普遍话题，容易被报道。遛隐形狗事件，在五个城市，由上千人同时进行，算是群体事件，也可以报道。但是像甩手男这种只是有些趣味性的个例，报道的可能性不大。再就是报纸媒体审核会更严，禁忌会更多，像涉及到情欲这种敏感内容、或是地域攻击等会引起地域矛盾的内容，一般都不会被报道，毕竟现在是和谐社会。一般情况下，事件炒作的主阵地都是网络，但是有时候委托人会有特别的要求，例如希望被多少家电视媒体报道，这个时候，就要好好的想一想，你的创意是否符合电视媒体自主报道的特性。不要妄想去买电视广告，我可以很负责任的告诉你，委托人给你的钱，一定不够你去买电视广告。
　　有人说，我看了这么多，还是不知道这创意该怎么想，有没有什么技巧？首先想创意，不是干体力活，闷头干就行，要放松。每个人都有自己放松想创意的习惯，有人习惯于洗澡的时候想创意，有人喜欢坐车的时候想创意，我比较特别，喜欢在拉屎和睡觉的时候想创意。因为这是对我而言最放松的方式，人只有在放松的时候，思维才最活跃，点子最多。
　　想创意，像写故事一样，想想生活，想想自己相关的人生阅历，故事来源于生活，创意也是来源于生活，当然要高于生活。怎么高于生活呢，你可以玩拼接、玩错位。美女不稀奇，清洁工也不稀奇，但是如果是一个美女清洁工，扫马路的，在当今社会就有些看点了，史上最美女清洁工，拍几张照片，把美女认真扫地、劳动最光荣的样子拍出来，加一些赞美之词，第一步算是完活了。然后再继续编，写写这个美女的身世，例如家中有久病的老母，曾经拒绝过有钱人的包养，这在当今社会多可贵呀，通过人肉搜索把这些内容“搜”出来，话题一下子就有了。炒作的创意就这么简单。再比如，我要是像古代人一样，拿着一袋子的硬币去买东西，让对方慢慢数，那多有意思。麻袋女的创意就是从这演变来的。拿硬币买菜那不稀奇，那如果要是拿着一麻袋的钞票去买车呢？如果这个人还是山西煤矿主的女儿，90后、有地域歧视，写的日志都是火星文，那这事就有看点了。好的创意都是从生活中很普通的现象加工演变而来的。
　　如果自己实在想不出来，也没关系，天下文人一大抄，炒作界也好不到哪去。最典型的就是借鉴国外的成功案例。像现在很多的电视节目一样，引进国外的节目模式，简单的改一改，包装一下，就是一档全新的节目了，运作的好，还是能火。炒作界典型的案例就是别针换别墅和遛隐形狗事件。别针换别墅这事最早期的创意来源于国外，有一男的拿一红色曲别针，通过十几次的交换，真的换了一幢别墅。立二看到这个新闻后，觉得这事要发生在国内，肯定还是能火，于是就有了别针换别墅这个事件。遛隐形狗事件也是一样，这事在国外很早就有人做了，只不过在国内还是首例，所以创意一“移民”，事件就炒出来了。
　　除了借鉴国外，也可以借鉴国内已有的成功案例，照搬是不行了，但是多少可以从别人那找到点灵感，就像穿衣打扮一样，你把犀利哥那一身穿自己身上，估计好看不到哪去，但是你把犀利哥混搭的穿法模仿过来，你也可以穿的很有味道。这本书有一个很大的好处，就是在第三部分展示了大量的炒作案例，还有作者对炒作事件的优劣分析，想不出创意，快速瞅一遍，多少还是会有些思路的。
　　另外还有一个好东西，一定要看，那就是百度的搜索热榜。里边会有当下热门事件的关键词，了解下网友在关注什么，什么可以拿过来借势，对想创意也很有帮助。
　　一个成功的炒作事件，最重要的就是两点，一个是创意，一个是传播。这两个就好比一个是先天条件，一个是后天成长。好的创意，可以引发网友的主动传播，引发媒体的主动报道。像一个小孩，生下来智商就180，过目不忘，那他后天成才自然就容易些，如果他生下来是个瘸子，你想让他成为长跑运动员，那就有些难了。
　　第三章备好材料
　　又是那句话，巧妇难为无米之炊，炒菜就得有菜，有作料，还得有锅，有铲子，总之该有的材料都得提前备足了，不然炒到一半发现没有盐了，现去买去，等你买回来，这菜也成炭了。炒作也是一样，首先把创意变成事实，你就得准备道具、找演员，挑选适合的拍摄工具。
　　演古装剧，你穿一身现代衣服，怎么看他也像不了。像70后兰董事件，既然是炫富，那包装就要做足，光拿出一叠钞票，出来走个过场，那是没人会信的。兰董拿的包那是chanel限量版，价值十万块；戴的眼镜是christian
dior的，将近一万块；手表是panerai 的luminor marina，价值四万多，“开的”法拉利
599，更是高达三百七十多万。之所以有人会相信，兰董富人的身份，这和她的这套道具不无关系，毕竟几百万的东西，不是那么容易搞定的。而实际上当然不可能为了炒个事件，真的花几百万给“临时演员”买这些“装备”，这都是借来的。而要借到这些道具，自然不会容易。
　　除了这些奢侈的道具，普通的小道具，准备起来，也马虎不得。像地铁木乃伊事件，那道具是简单，容易找，就是纱布，不过如果买小卷、裁减好的纱布，一个是成本高，另外要缠满全身需要多少卷，有多少个接头啊？所以你只能买大匹的，自己回去根据需要重新裁减。那地铁鹿人的鹿头，就更麻烦了，价格不算高，但是国内找不到，据了解那是}