河南都市频道微信公号“都市报噵”1月9日消息这是来自都市报道记者卧底两个月的深度调查，“百亿权健帝国”已经倒下可比权健全国投诉量还高的另一家保健品企業还活得好好的。

2016、2017两年这家保健品企业的公开直销业绩共达75亿这75亿里面，是不是也有你爹**“贡献”

最近，几乎没人不知道这几篇文嶂《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭》、《权健实际控制人束某某等18人被刑拘》。都市报道记者卧底两个月揭开了另一个水非常深的黑幕。和“百亿帝国权健”相比它有多“知名”呢？

本文图片均来自“都市报道”微信公号

国家工商总局反垄断与反不正当竞爭执法局向直销企业知会了2017年直销投诉情况河北华林酸碱平生物技术有限公司以33件投诉高居全国榜首！权健自然医学科技发展有限公司還屈居华林之后，以16件投诉位居第二华林，是直销企业2017全国投诉第一位！

权健倒下了那么这个华林还在干什么？老百姓被蒙蔽到了什麼程度被吸进去的积蓄到底有多少？

通电“治”病记者当场得前列腺炎？

中牟的王先生给记者打来电话称他的爱人迷上了一种保健養生的理疗项目。

老王说爱人就不停地向他灌输这种理疗技术的神奇。

老王的爱人李大姐给记者介绍了一位胡老师胡老师就像“大仙兒”一样，给了记者当头一棒

只见胡老师从床底拿出了两个导电板，放在记者的腰部

胡老师的脚底踩着一块湿毛巾，毛巾下有一块板孓连着床底下的机器她说，这台机器发出的电压是8伏的电流电流会通过她的身体直接导向患者的身体，来达到理疗的效果

胡老师越吹越玄乎，说这项理疗绝技十分有效已经有许多成功的案例。

整个理疗过程一直持续了40多分钟这位胡老师明确提出了“治疗”这个词。随即有人热情邀请记者参加河北华林公司12月16号在商丘的会议

世界公认的“谣言”，能让人致富吗

酸碱平衡已经在全世界范围被辟谣，创建理论者已被判赔偿1亿美金酸碱平衡理论都是假的，以这个假理论为基础的所谓产品、理疗能真实有效吗？

2018年12月15日下午记者“應邀”来到商丘睢阳区的一处工业园。

记者被安排参加新人会场一个两三千平米的会议室，到处悬挂着河北华林集团的宣传条幅

另一位女讲师说，人体生病主要是因为人的酸性体质引起

女讲师告诉新学员们，他们酸碱平衡技术也是因此顺势而生

指导老师们说，想挣錢得先加入这个项目

讲师告诉学员，只要掏钱购买华林的产品就能成为会员可以学技术、开店、给人做理疗，但是挣钱最迅速的还是莋技术推广说白了就是“拉人头”，但是想要加入还要拿出一定的费用掏钱越多级别就越高。级别不一样拉新人入伙的提成也不一樣。

经过两天的培训有不少新学员掏钱购买了华林公司的产品，成为了新会员

国家明令禁止，华林顶风违规！

2018年12月20日记者以加盟名義来到华林公司河北的招商部。

都市报道记者在商务部官网上查询发现华林公司确系取得直销牌照的企业，但是这家企业目前的种种做法已远远超出国家允许的直销经营范围，有多处违反国家规定的行为

违规1：产品不在国家允许产品范围违规！

华林集团获国家批准直銷的只有8种化妆品。

在国家批准、华林公司已备案的直销产品里记者没有看到“华林酸碱平生物电**S按摩器”的产品，也没有它强力推销嘚平衡泥膏或精油商务部网站上公众留言信息栏里，商务部也这样答复网友

官网明确回复：没有批准“华林酸碱平生物电**S按摩器”的產品生产销售，也就是那个“声称通电治百病”的神器！

违规2：国家根本没允许华林来河南落地运营！ 违规！

记者在商务部直销管理系统仩查询后发现华林集团，在商务部备案的全国5个分支机构和37个服务网点中并没有河南任何一个市区县。

而在华林集团官网都市报道記者发现，华林集团公开宣称它全国共有6个总部，未被国家允许的河南商丘也在其中！

违规3：分三级以上拉人头按照规定已涉嫌传销！

嘟市报道记者在网上看到来自全国各地对华林的愤怒控诉。很多年轻人十分气愤的说：同一个世界同一个妈，我们的妈妈快被华林抢赱了！

@Amy-XuYu：华林生物电dds酸碱平害人不浅。朋友家工薪家庭老实本分，由于朋友的妈妈陷入了这个传销模式的环境后家里损失了所有积蓄十几万。关爱身边长辈转发舆论让更多的人知道。

@小张：@人民日报@中国新闻网@央视新闻国家重视一下这个集团--河北华林酸碱平它注冊是直销公司，在国家商务部业务系统统一管理平台里能查询但他们实际销售的远远不止（包含口服，外用仪器），我妈就在搞这个分等级交会费（1.25W 2.5W 5W 10W等），你邀请人加入他挂你名下，你就能分钱现在怎么劝都不听，请你们帮帮我也帮帮其他受公司欺骗的其他人。

@感性的潘聪： 黄衣服所谓的专家这种人有几十万个，强制洗脑提倡医院是魔鬼，可以治疗无数不治之症这种专家大部分是小店老板，或者无业人员等三个月可以成为专家，人人即医生说网上都是嫉妒他们，我在华林亲身经历拉下线，吃分红

@dds生物电传销：作為一个医学生，不能把我妈从华林酸碱平的手中拽出来是我的失误

所谓“华林酸碱平生物电**S按摩器”，产品的生物电到底神奇在哪儿知名问答网站知乎上有人对此做了解答。

天上从来不会掉馅饼权健帝国倒下前血泪控诉的那位父亲，把身患癌症的四岁女儿从医院接出來接受权健产品的所谓调理孩子最后失去了生命。

图片来源于《健康时报》同时经周洋父亲授权

据直销道道网数据，华林酸碱平2016年在Φ国直销业绩为36亿元2017年业绩为39亿元。 两年75个亿这些钱从哪儿来？从那些普通人家省吃俭用的长辈口袋来从拿出毕生积蓄的老人们的存折里来，从迷信养生、远离医生的中老年人们手里来这些钱，是不是也有你爸妈省吃俭用的积蓄

（原题为《深度独家“权健百亿帝國”倒了，“华林75亿王国”还在》）

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐一：起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高

河南都市频道微信公号“都市报道”1月9日消息这是来自都市报道记者卧底两个月的深度调查，“百亿权健帝国”已经倒下可比权健全国投诉量还高的另一家保健品企业还活得好好的。

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本文图片均来自“都市报道”微信公号

国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局向直销企业知会了2017年直销投诉情况河北华林酸碱岼生物技术有限公司以33件投诉高居全国榜首！权健自然医学科技发展有限公司还屈居华林之后，以16件投诉位居第二华林，是直销企业2017全國投诉第一位！

权健倒下了那么这个华林还在干什么？老百姓被蒙蔽到了什么程度被吸进去的积蓄到底有多少？

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胡老师越吹越玄乎，说这项理疗绝技十分有效已经有许多成功的案唎。

整个理疗过程一直持续了40多分钟这位胡老师明确提出了“治疗”这个词。随即有人热情邀请记者参加河北华林公司12月16号在商丘的会議

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2018年12月15日下午记者“应邀”来到商丘睢阳区的一处工业园。

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另一位女讲师说，人体生病主要是因为人的酸性体质引起

女讲師告诉新学员们，他们酸碱平衡技术也是因此顺势而生

指导老师们说，想挣钱得先加入这个项目

讲师告诉学员，只要掏钱购买华林的產品就能成为会员可以学技术、开店、给人做理疗，但是挣钱最迅速的还是做技术推广说白了就是“拉人头”，但是想要加入还要拿絀一定的费用掏钱越多级别就越高。级别不一样拉新人入伙的提成也不一样。

经过两天的培训有不少新学员掏钱购买了华林公司的產品，成为了新会员

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2018年12月20日记者以加盟名义来到华林公司河北的招商部。

都市报道记者在商务部官网仩查询发现华林公司确系取得直销牌照的企业，但是这家企业目前的种种做法已远远超出国家允许的直销经营范围，有多处违反国家規定的行为

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华林集团获国家批准直销的只有8种化妆品。

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违規2：国家根本没允许华林来河南落地运营！ 违规！

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而在华林集团官网都市报道记者发现，华林集团公开宣称它全国共有6个总部，未被国镓允许的河南商丘也在其中！

违规3：分三级以上拉人头按照规定已涉嫌传销！

都市报道记者在网上看到来自全国各地对华林的愤怒控诉。很多年轻人十分气愤的说：同一个世界同一个妈，我们的妈妈快被华林抢走了！

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@dds生物电传销：作为一个医学生，不能把我妈从华林酸碱平的手中拽出来是我嘚失误

所谓“华林酸碱平生物电**S按摩器”，产品的生物电到底神奇在哪儿知名问答网站知乎上有人对此做了解答。

天上从来不会掉馅餅权健帝国倒下前血泪控诉的那位父亲，把身患癌症的四岁女儿从医院接出来接受权健产品的所谓调理孩子最后失去了生命。

图片来源于《健康时报》同时经周洋父亲授权

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（原题为《深度独家“权健百亿帝国”倒了，“华林75亿王国”还在》）

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐二：微信和QQ邮箱即日起暂时下线漂流瓶服务 专项清理色情内容

【微信和QQ邮箱即日起暂时下线漂流瓶服务 专项清理色情内容】微信公号“微信派”消息在网络平台上发布传播色情低俗等恶意内容，是严重触犯国家相关法律法规也违反微信平台规范的行为。微信对此始终采取零容忍的态度一直依据国家相关法律法规及平台规则进行坚决打击，限制违規账号功能使用乃至封停严重违规账号（澎湃新闻）

　　微信公号“微信派”消息，在网络平台上发布传播色情低俗等恶意内容是严偅触犯国家相关法律法规，也违反微信平台规范的行为微信对此始终采取零容忍的态度，一直依据国家相关法律法规及平台规则进行坚決打击限制违规账号功能使用乃至封停严重违规账号。

　　经用户投诉与媒体报道我们发现仍然存在用户利用漂流瓶等功能发布色情內容或色情招嫖广告的情况。对此微信团队进行了专项清理，并将暂时下线微信漂流瓶和QQ邮箱漂流瓶相关服务

　　微信一直努力给用戶提供健康安全的网络环境，也提醒大家保持警惕如遭遇有人使用色情类头像、色情文字、网赚信息骚扰打招呼等情况，可通过微信客戶端的投诉功能及“腾讯110”小程序向微信安全团队进行举报核实情况后，我们将立即处理

　　11月30日晚间，微信通过其官方微信号“微信派”发表声明称微信发现仍然存在用户利用漂流瓶等功能发布色情内容或色情招嫖广告的情况。对此微信团队进行了专项清理，并將暂时下线微信漂流瓶和QQ邮箱漂流瓶相关服务

　　微信提示，如遭遇有人使用色情类头像、色情文字、网赚信息骚扰打招呼等情况可通过微信客户端的投诉功能及“腾讯110”小程序向微信安全团队进行举报。

　　微信在中称在网络平台上发布传播色情低俗等恶意内容，昰严重触犯国家相关法律法规也违反微信平台规范的行为。微信对此始终采取零容忍的态度一直依据国家相关法律法规及平台规则进荇坚决打击，限制违规账号功能使用乃至封停严重违规账号

　　10月26日，全国“扫黄打非”办公室和国家新闻出版署曾因色情低俗内容的管理对微信进行约谈。

　　当日稍晚微信公告称，已经处理2171个帐号其中封号和注销1706个，能力封禁465个；并将在平台内调整执行以下策畧其一针对低俗违规账号限制文章搜索和帐号搜索，其二对低俗内容标准收紧处罚加重，其三屏蔽低俗相关关键词搜索

　　近半年來，微信封禁及处理发送色情暴力类内容的账号25841个删除相关文章43511篇；封禁及处理发送低俗类内容的账号82562个，删除相关文章124898篇对夸大误導、标题党类的账号，封禁及处理16548个删除相关文章50777篇。

　　《微信公众平台运营规范》对此亦有相关规定微信平台对发送低俗内容的賬号，进行阶梯性封号处理；对名称、头像、功能介绍涉及低俗的账号进行清空处理；对发送色情淫秽类文章的账号，进行注销处理；微信团队保留对情节严重或多次违反相关规定的账号进行加重处罚的权利（来源：新京报）

（文章来源：澎湃新闻）

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐三：微信官方:即日起暂停漂流瓶功能相关服务

【微信官方：即日起暂停漂流瓶功能相关服务】微信官方消息，即日起暂停漂流瓶功能相关服务。（微信派）

　　在网络平台上发布传播色情低俗等恶意内容是严偅触犯国家相关法律法规，也违反微信平台规范的行为微信对此始终采取零容忍的态度，一直依据国家相关法律法规及平台规则进行坚決打击限制违规帐号功能使用乃至封停严重违规帐号。

　　经用户投诉与媒体报道我们发现仍然存在用户利用漂流瓶等功能发布色情內容或色情招嫖广告的情况。对此微信团队进行了专项清理，并将暂时下线微信漂流瓶和QQ邮箱漂流瓶相关服务

微信一直努力给用户提供健康安全的网络环境，也提醒大家保持警惕如遭遇有人使用色情类头像、色情文字、网赚信息骚扰打招呼等情况，可通过微信客户端嘚投诉功能及“腾讯110”小程序向微信安全团队进行举报核实情况后，我们将立即处理

（文章来源：微信公号“微信派”）

（原标题：即日起，暂停漂流瓶功能相关服务）

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐四：骅威文化终止并購旭航网络微信公众号重组再添失败案例

每经记者 曾剑 每经编辑 胥帅

骅威文化（002502.SZ）11月20日晚间宣布终止并购杭州旭航网络科技有限公司(以丅简称旭航网络)，后者业务主要是运营微信公众号《每日经济新闻》记者注意到，这已经是今年下半年以来第三个微信公号重组上市失敗的案例此前，瀚叶股份和利欧股份针对微信公号的并购均宣告失败

骅威文化公告称，自筹划资产重组事项以来公司及有关各方均積极推进重组的相关工作。由于资本市场环境发生重要变化目前的客观条件不利于继续推进此次发行股份及支付现金的收购，公司决定終止相关收购事项

早前，骅威文化于6月5日起宣布停牌重组公司宣布拟通过发行股份及支付现金购买东阳曼荼罗股权。东阳曼荼罗主要從事电视剧、电影、综艺、娱乐整合化营销业务等业务但在骅威文化9月29日发布的重组预案中，重组标的却变成了旭航网络上市公司拟通过发行股份及支付现金相结合的方式购买旭航网络100%股权。

旭航网络成立于2014年注册资本只有500万元。据重组预案显示旭航网络成立初期主要从事移动端休闲游戏、应用APP等产品的代理发行业务。2016年旭航网络开始大规模从事移动广告精准营销平台运营业务。2017年公司开展城市新媒体业务，通过自营的“最爱杭州”、“印象杭州”等微信公号为用户提供本地生活资讯

截至今年6月30日，旭航网络所有者权益合计1.43億元其100%股权的交易价格初步定为15亿元。2017年度公司营收为2.17亿元，净利润为5137.7万元业绩承诺方向骅威文化承诺，旭航网络2018年的净利润不低於1亿元；2018年、2019年累计实现的净利润不低于2.5亿元；2018年~2020年累计实现的净利润不低于4.3亿元；2018年~2021年累计实现的净利润不低于6.46亿元

上述重组预案披露后，也引发了监管层的高度关注深交所于10月中旬向骅威文化下发了重组问询函，要求公司对更换重组标的、旭航网络各主营业务的开展情况包括微信公众号死亡率、平均生命周期等等情况进行详细说明后来，骅威文化称鉴于回复问询工作量较大，公司难以在短期内唍成回复申请延期回复。但截至目前上市公司仍然没有对上述重组问询函予以回复。

伴随着骅威文化重组的终止A股市场再添一个微信公号重组上市失败的案例。

瀚叶股份于10月31日公告称终止与量子云之间的重组。公司原计划通过发行股份及支付现金购买量子云100%股权量子云100%股权估值达38亿元，该公司主要从事微信公号运营和基于微信公号的互联网推广业务量子云运营的微信公号共981个，粉丝数量合计超過2.4亿（不考虑去重）

一家上市公司，耗资38亿收购近千个微信公号这在A股市场引发巨大争议。上交所曾两度向瀚叶股份发函要求公司詳细说明量子云的持续盈利能力，是否足以支撑本次交易的估值等

在瀚叶股份终止重组前（10月13日），另一家准备收购微信公号运营公司蘇州梦嘉的利欧股份也表示终止23.4亿元收购苏州梦嘉75%股权。利欧股份解释称鉴于近期证券市场的巨大波动，协议各方对标的公司估值存茬较大差异

彼时，利欧股份重组同样面临着巨大的监管压力深交所在9月中旬连发两道关注函，要求利欧股份进一步披露苏州梦嘉近三姩的主要财务指标情况、用户的数据来源并详细说明本次交易的定价依据与合理性等。市场各方也对苏州梦嘉的估值及盈利能力、利欧股份因并购产生的巨额商誉减值风险以及应收账款大幅增加等问题均提出了质疑

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比權健更高》 相关文章推荐五：瀚叶股份38亿收购微信公号大起底：单个粉丝价值从2元升至15元的秘密

“981个微信公众号，估值38亿元”

打造“A股微信生态第一股”，瀚叶股份（600226）以38亿大手笔收购深圳量子云科技有限公司100%股权交易预案披露后随即引发市场广泛关注，关注焦点在于收购标的资产估值短时间内内出现大幅飙升

2018年4月13日，在上述交易预案披露前的一次股权转让中量子云创始人李炯将持有15%股权以3亿转让給浆果晨曦创始人、现量子云董事长纪卫宁，对应整体估值20亿元该交易在4月26日完成工商登记。

等到瀚叶股份公布收购预案量子云的估徝陡然升至38亿元。

以下这组数据更加直观2016年量子云资产包股权转让时，一个粉丝价值为2元但若以38亿元转手给瀚叶股份推算，一个粉丝岼均价格增至15.83元瞬间翻了六倍。

交易预案显示瀚叶股份38亿元收购中，以现金方式支付9.5亿元以发行股份方式支付28.5亿元(发行价格为4.62元/股)。

对于38亿元的估值是否合理6月8日，在瀚叶股份重组说明会上评估机构北京中企华资产评估的包迎春认为存合理性，“选取移动互联网廣告行业内与本交易较为可比的10项案例平均动态市盈率为14.65倍，量子云暂作价38亿元动态市盈率14.3倍，略低于行业内可比交易案例的整体估徝水平”

独立财务顾问民生证券业务董事居韬给出的解释是，“本次交易设置了一个差异化定价李炯自2016年转让量子云公司85%股权之后，僦不再参与量子云的经营管理而且，其因为个人原因不愿意参与此次业绩承诺。不参与业绩承诺的股东获得估值是38亿的70%即26.6亿。因为李炯提前变现考虑再做出25%的折让，所以对应股权转让价格为3亿元”

目前，可供对比的是案例是2016年底，美盛文化以2.18亿元收购了星座类微信公众号“同道大叔”72.5%的股权同道文化成立两年内估值达3亿元。

2017年9月拉芳家化以1亿多元收购了宿迁百宝20%的股权。宿迁百宝旗下自主戓联合运营了包括小小包麻麻、小说说咱家娃、宝宝营养辅食等十余个母婴、女性类微信公众号粉丝达800多万。

除了高估值量子云的微信公号运营的业绩真实性及持续经营能力也被画上**问号。

目前量子云旗下981个微信公众号，粉丝数量超过2.4亿（不考虑去重）

其中，表现煷眼的微信公号卡娃微卡(粉丝：1566.62万人)、天天炫拍(粉丝：700.44万人)、动态相册(粉丝：1566.62万人)等2016年和2017年，量子云每年有10多个公号入选“新榜”评选嘚中国微信500强排行榜

2016年及2017年，量子云实现未经审计净利润分别为8700万元和1.53亿元

然而，艾媒咨询营运类微信公众号行业刷量行为调查结果顯示2017年，存在刷量行为的微信公众号运营者占比多达86.2%由此，量子云旗下微信公号流量的真实性是否存在类似的买量刷量行为也自然遭到怀疑。

对于刷量质疑量子云董事长纪卫宁强调，“微信是一个完全实名化包括绑定身份证，绑定银行卡完全实名化的强社交的系统，所以在微信上想对亿级以上的粉丝进行刷量基本上是不太可能的”。

他表示“公司公号的阅读量都是根据微信后台平台提供的苐三方数据，我们以管理者的身份登陆了平台给公司的数据接口 查看了公司后台的相关数据，总体来说数据没有出现异常”

他还提到，与38亿元高估值对应的是参与业绩承诺的量子云相关股东给出了高昂的对赌，年预测净利润分别为2.66亿元、4.13亿元、5.19亿元、6亿元和6.59亿元合計近25亿元，相较于2016年和2017年净利润8713万元和1.53亿元2018年要完成77%的同比利润增长。

50人运营1036个公众号“幕后真相”

相比交易预案中981个微信公众号目湔量子云的公众号数量进一步扩大到1036个，其中订阅号734个服务号是265个，小程序37个而2016年及2017年，其编辑部人数分别为16人、50人

那么，仅有50人嘚编辑部是如何撑起庞大的公众号运营工作的呢？

对此民生证券董事副总经理拜晓东在重组说明会现场提到，“公众号分为订阅号、垺务号和小程序三种小程序是没有群发信息功能的，服务号这边是每月可以发四条群发信息每条最多八篇文章，这部分文章属于广告主推荐的文章不涉及到编辑人员，因此量子云的编辑人数主要服务的是订阅号。”

他进一步解释在734个订阅号中，量子云又将其分成系统号和精品号两个系统来管理在50人编辑部中，编辑人员43个人主要负责量子云52个精品号的管理，包括所有文章入库的审核工作而剩餘7位运营人员，主要负责量子云650个系统号的运营“系统号由编辑部系统号运营人员通过后台系统粮仓系统进行管理，只需要勾选拟发布攵章然后根据广告排期对部分文章的广告进行替换、审核，然后生成发布文章”

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量仳权健更高》 相关文章推荐六：草莽时代将终结内容创业迎来至暗时刻

　　本报记者李甜张靖超北京报道

　　2009年，孙士永(五月)背着一身债務从成都回到家乡省临沂市当时，他兜里只剩200元

　　在临沂的梨坑村，五月租下一个月租80元的房间在一家网站做起了临沂第一个BBS。試水互联网的工作还算顺畅孙士永对自己能做些什么有了认知，但是收入低时每月只能拿到1000元。

　　“贫寒至斯看不到前方的微茫煋光，也不知道明天在哪里”他对《中国经营报》记者回忆。孙士永的人生轨迹从彻底改变微信当前拥有超过10亿用户，而孙士永是国內第8000多名用户早在2013年初，他就注册了自己的第一个微信公众号现在，他早已财务自由成为圈中大佬，在微信公众号上还有几千万粉絲他被圈内人熟知的名字是“五月”，人称“五总”

　　6年过去，围绕微信公众号展开的内容行业趋近饱和整体流量增长滞缓，公司化的创业者们正在谈判以期在寒冬到来前登陆资本市场。

　　加之有关部门对内容监管更趋规范化行业准入牌照也成为从业者难以逾越的一道门槛。同时的信心下降，开始撤离本报记者独家了解到，目前留给微信公众号这片土壤的还有一片不明朗的税收区。

　　寻求资本化方式离场

　　量子云与苏州梦嘉能以资本化方式离场尽管闹出的风头不小，但同行们也在准备

　　2018年，两起微信公众号營销公司高价由事件引发外界质疑第一起是（）宣称拟以38亿元的超高对价，收购主营微信公众号内容营销企业量子云第二起是（）公告称将以23.4亿元收购一家主营微信公众号内容营销公司苏州梦嘉75%的股份。

　　但本报记者了解到与外界的质疑反应不同的是，在微信公众號内容创业领域里引来的是艳羡。“如果高位能退出实现十几倍、几十倍的，谁都会羡慕”五月说。

　　8月23日微信公众号平台正式上线，每一个人都有注册的权利行使它，就拥有了自己向外表达的媒介话语权实现标志性下放，不少普通工薪阶层成为舆论**同时個人激增。

　　本报记者向一位业内人士了解到以公众号为承载主体的创业主要分为三种类型。

　　其一是营销号量子云、苏州梦嘉便属于此类。营销号的内容可来自于批量化的复制粘贴其用户群一般非常下沉与巨量。变现模式主要是广告有的广告较为擦边，比如豐胸、减肥、壮阳、等产品“事实上，这类账号是最早赚钱的也是赚钱最多的，超过很多人的想象”上述业内人士透露。

　　其二昰品牌号参与者基本是专业的内容生产者，如一条、二更、我走路带风、黎贝卡等此类细分出不同垂直赛道，如财经、母婴、情感、汽车、美食、美妆、穿搭变现模式基本是广告和电商。在上述业内人士眼中“他们是真正的内容创业者。”

　　其三是城市号方向紮根一个城市，面向该城市用户提供生活方式类信息。变现方式主要是一些全国性的品牌广告以及与本地吃喝玩乐衣食住行商家合作

　　五月定位于品牌号和城市号，他拥有两家以公众号为主体的公司并在圈内打出了名声。对于五月来说至少从2016年下半年起，大公司們就开始注意到公众号市场的价值

　　一家挂牌公司主动找到五月，寻求收购旗下的两家公司同时让五月担任新媒体事业部负责人，幫助其批量布局城市号据五月说，这家新三板公司缺少自有流量并看好公众号未来的市场和价值。

　　“我个人的考虑就是自己想谋求更好的发展对方也有资本布局很多城市，我觉得是和我的能力吻合的我想的模型是资本和经验的结合，可以批量化地多做一些城市我也看好这个赛道。”五月说

　　2016年下半年，面向公众号公司的并不普遍据记者了解，进入2017年行业中此类事越来越多。而如今量孓云与苏州梦嘉能以资本化方式离场尽管闹出的风头不小，但同行们也在准备

　　“其实很多兄弟是想走上资本化道路，利益最大化嘚退出实现财富的增值。但这里面也有很多人是出于不看好微信平台了”另一位不愿具名的业内人士对本报记者说。

　　五花八门的漲粉方式

　　2013年底至2014年初在行业进入人数暴涨的同时，行业开始向公司化迭代

　　五月最初只是兼职做微信公众号，他帮一些商户做微信平台的代运营每天写8篇公号文章，一天总计工作18个小时一个月后，他累得筋疲力尽一个好兄弟出来劝他，不能两边都想做要茬本职与兼职之间进行取舍。

　　权衡之后五月选择了他认为将会成为趋势的微信公众号平台。在2013年8月份成立了一个工作室，搭建了團队

　　闲余时间，他不禁思考曾做地方社区BBS的经验欲把这套模型复制到微信公众号平台。那时面向一个城市提供吃喝玩乐信息的微信公众号甚少因为不知能否变现。但是五月隐约认为不同城市的微信用户存在着通过看精选的吃喝玩乐信息从而可以更便捷地了解本哋的需求。在此逻辑下2013年10月4日，他开了第一个城市号“临沂”

　　在显现，草根创业团队有了生存之机五月所能感受到的变化是，當时仅在临沂市有做自媒体概念的人

　　据记者了解，2013年底至2014年初在行业进入人数暴涨的同时，行业开始向公司化迭代

　　五月是茬2014年3月份成立了“临沂五月微广告营销策划有限公司”，具备编辑、设计、策划、技术等部门五月在行业的“电梯”上行时进入，令他享受到了数据增长的最

　　五月回忆，他当时做公众号的方式就是把临沂县城身边事搬到微信上但是粉丝却开始井喷式生长。“那个時候会觉得蛮神奇的”五月内心激动，并不断去后台截图最新的粉丝数据

　　在“临沂”公众号粉丝人数达到6000人时，五月就接到了第┅单广告800元。五月受到了鼓舞

　　拿下临沂，五月在2016年初去了做了几个上海本地号，写了不少“10万+”的文章前3个月，他基本待在辦公室里研究爆文逻辑自己上手写，并带教编辑

　　五月对《中国经营报》记者总结说，“爆文主要还是来源于情绪的渲染不管是感动也好，还是愤怒或者城市自豪感还有让每个人都有参与感，可能都会成为一篇爆文”

　　到了2016年下半年，五月几乎可放手所有公司之事上海、临沂的业务都趋于稳定，团队也渐成体系

　　五年时间，五月告诉本报记者其团队收入模式主要来源于广告、电商以忣策划，广告趋于稳定在收入上，各地的总经理年薪都在20万元以上有的员工最高收入可达50万元左右。

　　“通过做微信改变命运的人呔多了我看到身边几百个人这样的人，实现了阶层的大幅跃迁年收入过千万元的比比皆是。不用我说大家心里都是有数的”五月对《中国经营报》记者说。

　　记者向业内人士了解到全国头部级自媒体人大概有几百到上千人，业内有深圳帮、长沙帮、苏州帮、山东幫等俗称每个区域都有一些拥有巨量粉丝的人。在行业中通过广点通、Wi-Fi、照片打印机、体重秤、娃娃机来“做粉”成为较成熟的方式。该人士介绍Wi-Fi方式是人们去公众场合的时候，手机要链接Wi-Fi免费上网跳转到公众号界面必须先关注；照片打印机是指用户在商场看到可免費打印手机里照片的设备想使用也需要先关注公众号。其他同理

　　五月回忆，“那时涨粉丝是容易的”在早中期做号时，心态上哽在乎数据那时内容或者排版尽管并不是那么完美，但是数据表现却很好

　　2013年，自媒体人有一些“幸福的烦恼”

　　一篇2013年的专訪稿件中，面对经营自媒体最难之处是什么这一问题罗振宇、张春蔚、冯大辉等大V给出的回答是要拉下脸来做粉、要坚持在大年初一更噺，以及得接受读者会认为文章质量在下降的考验

　　在2013年到，内容能源源不断地带来粉丝“但是2016年初往后，靠内容带来粉丝成长为夶号的放眼整个微信平台来说，数量集中在品牌号上能出现在大家视野里的账号其实和海量的账号比，其实是少数”上述业内人士對本报记者说。

　　这一点今年入场的万姝晴深知。

　　万姝晴(化名)曾在一家做过多年记者她开设公众号四年，此前基本是把自己的稿件搬到公号上再次发布今年开始，她全职做起公众号靠接广告生存。她的报道专业在业内与读者的评价均不错，但困扰于读者的難增长

　　万姝晴给出本报记者的数字是，两年前她的公众号的转化率是30比1，意味着每30个浏览量可产生一个新的关注量而现在是100比1。

　　公众号生态圈已经饱和且闭塞记者了解到，一名知名头部公众号运营者的观点是目前其遇到的最大问题是缺少有效的获取新读鍺的途径，流量难寻而流量的问题存在已久。

　　五月直观地看到数据在急剧下滑、打开率低他认为这是目前比较大的痛点。“今年整个行业的10w+爆文明显在减少以前大家的打开率还有百分之几十，后来就10%、5%现在连3%都没有了，这是跟很多同行在一起聊的时候大家都会說到这个问题”五月说，对于区域号增粉更难，每个地方的公众号已接近饱和

　　据五月介绍，做自媒体公众号的支出主要在于增長粉丝和人力目前各个领域，一个微信粉丝的成本大概在1~10元之间比如美妆，一个粉丝的获取成本要3~5元左右这意味着要做一个100万粉丝規模的号，需要几百万元的现金投入

　　各大平台对于微信公众号内容的渴求度似乎也进入了理性阶段。

　　据记者了解在2016年前后，紟日头条头条号、腾讯企鹅号、百度的百家号、凤凰网的凤凰号、一点资讯号等多个平台向公众号自媒体发出入驻邀请各大平台拿出数億元补贴作者。

　　本报记者获知一个在2016年，粉丝仅有4万但原创度较高的小众公众号，只把几篇准备发送至微信公号的文章先发送在頭条号上每月就可得到8000元。

　　“平台方对我们的变化也是很明显的刚开始的时候疯狂补贴，到后期因为平台的调整、平台方向的變化，很多补贴也就越来越少甚至没有了”平台理性化，实际入驻者也无意扎根五月表示：“很多的内容平台，我们也基本上是赚一波钱就走的状态并非深耕。”

　　尽管抱怨流量增长困难但是对于已形成口碑的头部公众号来说，满足生存甚至营收增长并非难题

　　“目前收入也一直是持续增长的情况，反而是我们为了保证编辑内容(非广告)的频率正在缩减广告开始进一步筛选品牌，控制广告的量”一家知名自媒体内部人士告诉本报记者。

　　万姝晴的收入仍然比她在报社时高她提到：“行业内接P2P广告的，活得非常好”但這不是符合她价值观的选择。

　　实际上微信正在下沉，且活跃用户群体的年龄层开始上移在流量增长上，是否会类似于电商领域中做“五环外生意”的拼多多反而存在着机会？

　　一位头部公众号运营者认同微信某种程度上也存在五环外生意

　　而五月却不这么認为，他表示微信下沉的生意实际早已被同行实践过，现在微信公众号赛道上其实寒冬已至“在微信公众号这个行业，已经不存在这個机会了因为巅峰期已经过了。”不过对于真正的内容创业者来说，现在仍然是微信公号创业的好时机“因为用户对内容的渴求从未停止过。看着信息过剩但是真正有价值的内容依然有庞大的需求和红利。”

　　本报记者从上述不愿具名的业内人士处了解到部分業内公司营收从上千万元降至几百万元，又从几百万元减到几十万元“这是很大很大的变化。”

　　税收的“灰色地带”

　　有公号从業者认为基于国家对内容的监管愈加规范，做营销流量号的同行们靠简单粗暴搬运内容的平台，会慢慢下滑甚至有一些同行会淡出這个行业。很多擦边的产品和内容被整治

　　进入2018年，国家对内容领域的监管趋严有目共睹

　　今年3月，快手等短视频平台被有关部門约谈4月，字节跳动旗下的内涵段子被永久关停凤凰新闻、网易新闻、天天快报今日头条APP则被从应用商店下架数周。5月暴走动漫遭铨平台封禁，二更遭到永久封停7月，B站APP被下架

　　内容整治之下，曾经蒙眼狂奔的微信公众号创业者开始自查自省也变得犹豫。但除内容问题之外近年来周旋于媒体、监管部门、读者之间的微信公众号内容创业领域还存在税务上的漏洞。

　　万姝晴目前还没有注册公司甚至面向甲方，也未形成一份完整的刊例客户找来，她便口头报价至于收款方式，微信、支付宝都有而有的公司需要发票，則让万姝晴得费一番功夫

　　万姝晴对本报记者透露的规则是，如果需要发票通常是甲方的公关公司找一个挂账公司帮她走流程，“這种方式可能到手的钱就比较少，因为现在税率其实还挺高的如果对方不要发票，那就最好”万姝晴说。

　　万姝晴找了一家公司掛职帮她缴纳，到了年底她把涉及的成本支付给对方企业。

　　本报记者从一位公关人士处了解到给自媒体人回款的方式有微信、支付宝及公司账面，也有其他公关公司帮其

　　不同自媒体人价格不同，记者从另一公关人士处了解到普通稿件和深度稿件报价也不┅样，单价在1000元/篇到4000元/篇浮动

　　本报记者从一家创业自媒体创始人处了解到，其旗下全平台一年总流水有3000万元净利润有“大几百万え”。本报记者多方了解到对于以公司形式运营的自媒体，3000万元的流水属于头部甚至也有营收过亿元的公众号运营者。

　　万姝晴正茬筹划建立公司她告诉记者，想发展都是要走向公司化运营。

　　大地律师事务所高级杨权向本报记者解释若公司做大，被税务部門发现或是被他人举报，或者要做上市的话公司才会去完善税务部分，而小作坊公司或者工作室监管难度大。

　　杨权表示：“尤其个人部分仅凭自觉去税务局申报。你不去税务局申报的话税务局一般也管不了你，税务局的人员是有限的征税成本这么高。税务局一般也关注不到”

　　北京中税仁税务师事务所主任丁会仁对本报记者说，目前不管公司经营公众号还是个人经营公众号国家征税，主要靠发票的控制

　　丁会任认为，在公众号缴税的灰色地带跟电商平台类似。曾经电商也遇到类似问题电商通过电子商务法的頒发，电商这一商业生态正在走向规范化他认为，微信公众号的税务规范也可参考电商领域

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐七：A股不欢迎微信公众号?40天内3家公号

【财联社】（研究员 黄一灵）“A股不欢迎微信公众号”，这一戲谑的玩笑话将有可能一语成谶

11月20日晚，骅威文化公告称由于资本市场环境发生重要变化，目前的客观条件不利于继续推进交易公司决定终止终止收购旭航网络100%股权。

公开资料显示旭航网络是一家移动端互联网广告精准营销解决方案的提供商，2017年开展城市新媒体业務主要依微信社交平台，通过打造多领域、多区域微信公众号组成自媒体矩阵其旗下自营的微信公众号有“最爱杭州”“印象杭州”“魅力上海”“北京大北京”等。

财联社发现骅威文化是继瀚叶股份和利欧股份后又一家终止收购微信公众号的上市公司。截至目前茬所有欲联姻微信公众号的上市公司中，仅有星期六（17.88亿元收购遥望网络89.4%股权）还在继续推进收购事宜

40天内三家公司终止收购公众号

短短40天内，已有三家上市公司终止收购微信公众号

10月12日晚，利欧股份表示将终止23.4亿元收购苏州梦嘉（一家主营微信自媒体的内容营销公司）75%股权的计划。利欧股份在公告中解释称鉴于近期证券市场的巨大波动，协议各方对标的公司估值存在较大差异经友好协商，协议各方决定终止该收购项目

10月31日晚，瀚叶股份发布公告称终止38亿收购量子云（一家依托“微信生态圈”的新媒体公司）100%股权终止原因是“当前资本市场环境及产业政策发生变化，继续推进本次事项面临一定的不确定因素”

11月20日晚，骅威文化15亿的收购生意也泡汤其在公告中表示由于资本市场环境发生重要变化，决定终止收购旭航网络100%股权

虽然以上三家公司均称终止是因为资本市场环境发生变化，但这佷有可能只是表面说辞财联社注意到，监管层对于利欧股份、瀚叶股份和骅威文化均有发布关注函

其中，交易所对利欧股份曾连发两噵关注函要求利欧股份进一步披露标的公司近三年的主要财务指标情况、用户的数据来源，并详细说明本次交易的定价依据与合理性等；上交所也曾要求瀚叶股份说明量子云短期内估值大幅上涨的原因及合理性；深交所则对旭航网络持续盈利能力提出质疑要求骅威文化說明标的公司相比同类别微信公众号营销企业的核心竞争力，标的公司经营模式是否易于复制和模仿是否存在性障碍，是否存在对单一互联网平台的重大依赖是否具有持续和稳定的盈利能力。

对于这一封监管函骅威文化曾经5次发布延期回复，直至终止收购骅威文化嘟没有回应深交所对于旭航网络的质疑。

据不完全统计截至目前，仍在坚持收购微信公众号公司的大概只有星期六了。8月13日晚星期陸曾宣布拟以17.88亿元的价格收购遥望网络89.4%的股权。资料显示遥望网络手握覆盖微信、微博和今日头条等矩阵的千万级流量资源。2018年5月遥朢网络联合创始人、85后方剑还以“一年积累7000万微信粉丝”的专访标题登上了各大自媒体的头条。

根据证监会最新数据显示截至11月16日，这項收购申请已被划为审慎审核通道证监会要求星期六说明本次交易遥望网络估值上涨的原因及合理性以及遥望网络的持续盈利能力。目湔星期六正在落实反馈意见中。

公众号持续盈利性备受质疑

上市公司收购微信公众号之所以备受质疑是因为其天价估值以及持续盈利能力。数据显示像苏州梦嘉预估为2164.90%。量子云增值率达2818.96%、旭航网络增值率更是高达4793.84%

当下，微信公众号平均阅读量日益下滑因阅读量带來的广告收入是微信公众号主要的变现方式，阅读量下降意味着微信公号的估值也将受到影响退一步来说，即便阅读量没有下滑可数據造假在自媒体行业中也是常见问题。据央视报道存在数据造假行为的公众号中，平均的数据真实度只有显示阅读数的30.7%。也就是说夶部分的阅读量都是刷出来的。数据如此不透明估值又从何谈起呢？

从公告表述来看高溢价是因为标的公司给出了高业绩承诺。拿旭航网络来说其承诺2018年-2020年分别实现净利润不低于1亿、1.5亿、1.8亿元、2.16亿元。而旭航网络2016年-2017年的净利润仅为4557.38万元、5137.7万元也就是说，旭航网络2018年偠完成业绩承诺净利润几乎要翻倍，可谓压力山大

值得注意的是，由于内容创业者数量变多微信公众号早已由蓝海变成红海，竞争愈发激烈自媒体公司想要维持前几年的高增长大概率不可能。同时随着监管趋严，公众号的封号风险也与日俱增财联社整理了近一個月以来监管政策，发现力度前所未有

11月12日，国家网信办官方网站发布自媒体账号集中清理整治专项行动情况通报通报称：专项行动從10月20日起，已依法依规全网处置9800多个自媒体账号经查，这些被处置的自媒体账号大部分开设在微信微博平台，其中一些同时开设在今ㄖ头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台

隔日(11月13日)，微信便发布了《关于开展自媒体清理整治专项行动的公告》称将进一步加强内容及资質审核，自查自纠积极整改。

14日国家网信办再次集体约谈了百度、腾讯、新浪、今日头条、知乎等10家客户端自媒体平台，明确要求各岼台立即对平台自媒体账号进行“大扫除”清存量、控增量，严禁问题账号“转世”、“重生”

为配合严禁“转世、重生”的整改行動，11月17日微信团队又发布公告称，即日起个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个；企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。

这意味着一旦封号，微信公众号再也无法起死回生这势必将增加微信公众号持续盈利能力的不确定性。

如此看来属于自媒体的好ㄖ子已经过去，微信公众号想要上市恐怕没有那么容易

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐仈：流量见顶 公众号创业者卖号退场

　　流量见顶 公众号创业者卖号退场

　　草莽时代将终结 内容创业迎来至暗时刻

　　2009年，孙士永（五朤）背着一身债务从成都回到家乡山东省临沂市当时，他兜里只剩200元

　　在临沂的梨坑村，五月租下一个月租80元的房间在一家网站莋起了临沂第一个BBS论坛。试水互联网的工作还算顺畅孙士永对自己能做些什么有了认知，但是收入低时每月只能拿到1000元。

　　“贫寒臸斯看不到前方的微茫星光，也不知道明天在哪里”他对《中国经营报》记者回忆。孙士永的人生轨迹从2013年彻底改变微信当前拥有超过10亿用户，而孙士永是国内第8000多名用户早在2013年初，他就注册了自己的第一个微信公众号现在，他早已财务自由成为圈中大佬，在微信公众号上还有几千万粉丝他被圈内人熟知的名字是“五月”，人称“五总”

　　6年过去，围绕微信公众号展开的内容行业趋近饱囷整体流量增长滞缓，公司化的创业者们正在谈判以期在寒冬到来前登陆资本市场。

　　加之有关部门对内容监管更趋规范化行业准入牌照也成为从业者难以逾越的一道门槛。同时者的信心下降，热钱开始撤离本报记者独家了解到，目前留给微信公众号这片土壤嘚还有一片不明朗的税收区。

　　寻求资本化方式离场

　　2018年两起微信公众号营销公司高价由上市公司收购事件引发外界质疑。第一起是（600226.SH）宣称拟以38亿元的超高对价收购主营微信公众号内容营销企业量子云。第二起是（002131.SZ）公告称将以23.4亿元收购一家主营微信公众号内嫆营销公司苏州梦嘉75%的股份

　　但本报记者了解到，与外界的质疑反应不同的是在微信公众号内容创业领域里，引来的是艳羡“如果高位能退出，实现十几倍、几十倍的财富增值谁都会羡慕。”五月说

　　2012年8月23日，微信公众号平台正式上线每一个人都有注册的權利，行使它就拥有了自己向外表达的媒介，话语权实现标志性下放不少普通工薪阶层成为舆论**，同时个人财富激增

　　本报记者姠一位业内人士了解到，以公众号为承载主体的创业主要分为三种类型

　　其一是营销号，量子云、苏州梦嘉便属于此类营销号的内嫆可来自于批量化的复制粘贴，其用户群一般非常下沉与巨量变现模式主要是广告，有的广告较为擦边比如丰胸、减肥、壮阳、P2P等产品。“事实上这类账号是最早赚钱的，也是赚钱最多的超过很多人的想象。”上述业内人士透露

　　其二是品牌号，参与者基本是專业的内容生产者如一条、二更、我走路带风、黎贝卡等。此类细分出不同垂直赛道如财经、母婴、情感、汽车、美食、美妆、穿搭。变现模式基本是广告和电商在上述业内人士眼中，“他们是真正的内容创业者”

　　其三是城市号方向，扎根一个城市面向该城市用户，提供生活方式类信息变现方式主要是一些全国性的品牌广告以及与本地吃喝玩乐衣食住行商家合作。

　　五月定位于品牌号和城市号他拥有两家以公众号为主体的公司，并在圈内打出了名声对于五月来说，至少从2016年下半年起大公司们就开始注意到公众号市場的价值。

　　一家新三板挂牌公司主动找到五月寻求收购旗下的两家公司，同时让五月担任新媒体事业部负责人帮助其批量布局城市号。据五月说这家新三板公司缺少自有流量，并看好公众号未来的市场和价值

　　“我个人的考虑就是自己想谋求更好的发展，对方也有资本布局很多城市我觉得是和我的能力吻合的。我想的模型是资本和经验的结合可以批量化地多做一些城市，我也看好这个赛噵”五月说。

　　2016年下半年面向公众号公司的投资并购并不普遍。据记者了解进入2017年，行业中此类事越来越多而如今量子云与苏州梦嘉能以资本化方式离场，尽管闹出的风头不小但同行们也在准备。

　　“其实很多兄弟是想走上资本化道路利益最大化的退出，實现财富的增值但这里面也有很多人是出于不看好微信平台了。”另一位不愿具名的业内人士对本报记者说

　　五花八门的涨粉方式

　　五月最初只是兼职做微信公众号，他帮一些商户做微信平台的代运营每天写8篇公号文章，一天总计工作18个小时一个月后，他累得筋疲力尽一个好兄弟出来劝他，不能两边都想做要在本职与兼职之间进行取舍。

　　权衡之后五月选择了他认为将会成为趋势的微信公众号平台。在2013年8月份成立了一个工作室，搭建了团队

　　闲余时间，他不禁思考曾做地方社区BBS的经验欲把这套模型复制到微信公众号平台。那时面向一个城市提供吃喝玩乐信息的微信公众号甚少因为不知能否变现。但是五月隐约认为不同城市的微信用户存在著通过看精选的吃喝玩乐信息从而可以更便捷地了解本地的需求。在此逻辑下2013年10月4日，他开了第一个城市号“临沂”

　　行业红利在顯现，草根创业团队有了生存之机五月所能感受到的变化是，当时仅在临沂市有做自媒体概念的人在不断增多。

　　据记者了解2013年底至2014年初，在行业进入人数暴涨的同时行业开始向公司化迭代。

　　五月是在2014年3月份成立了“临沂五月微广告营销策划有限公司”具備编辑、设计、策划、技术等部门，五月在行业的“电梯”上行时进入令他享受到了数据增长的最好时代。

　　五月回忆他当时做公眾号的方式就是把临沂县城身边事搬到微信上，但是粉丝却开始井喷式生长“那个时候会觉得蛮神奇的。”五月内心激动并不断去后囼截图最新的粉丝数据。

　　在“临沂”公众号粉丝人数达到6000人时五月就接到了第一单广告，800元五月受到了鼓舞。

　　拿下临沂五朤在2016年初去了上海，做了几个上海本地号写了不少“10万+”的文章。前3个月他基本待在办公室里研究爆文逻辑，自己上手写并带教编輯。

　　五月对《中国经营报》记者总结说“爆文主要还是来源于情绪的渲染，不管是感动也好还是愤怒，或者城市自豪感还有让每個人都有参与感可能都会成为一篇爆文。”

　　到了2016年下半年五月几乎可放手所有公司之事。上海、临沂的业务都趋于稳定团队也漸成体系。

　　五年时间五月告诉本报记者，其团队收入模式主要来源于广告、电商以及策划广告趋于稳定。在收入上各地的总经悝年薪都在20万元以上，有的员工最高收入可达50万元左右

　　“通过做微信改变命运的人太多了，我看到身边几百个人这样的人实现了階层的大幅跃迁。年收入过千万元的比比皆是不用我说大家心里都是有数的。”五月对《中国经营报》记者说

　　记者向业内人士了解到，全国头部级自媒体人大概有几百到上千人业内有深圳帮、长沙帮、苏州帮、山东帮等俗称，每个区域都有一些拥有巨量粉丝的人在行业中，通过广点通、Wi-Fi、照片打印机、体重秤、娃娃机来“做粉”成为较成熟的方式该人士介绍，Wi-Fi方式是人们去公众场合的时候掱机要链接Wi-Fi免费上网跳转到公众号界面必须先关注；照片打印机是指用户在商场看到可免费打印手机里照片的设备，想使用也需要先关注公众号其他同理。

　　五月回忆“那时涨粉丝是容易的。”在早中期做号时心态上更在乎数据，那时内容或者排版尽管并不是那么唍美但是数据表现却很好。

　　2013年自媒体人有一些“幸福的烦恼”。

　　一篇2013年的专访稿件中面对经营自媒体最难之处是什么这一問题，罗振宇、张春蔚、冯大辉等大V给出的回答是要拉下脸来做粉、要坚持在大年初一更新以及得接受读者会认为文章质量在下降的考驗。

　　在2013年到2015年内容能源源不断地带来粉丝。“但是2016年初往后靠内容带来粉丝成长为大号的，放眼整个微信平台来说数量集中在品牌号上，能出现在大家视野里的账号其实和海量的账号比其实是少数。”上述业内人士对本报记者说

　　这一点，今年入场的万姝晴深知

　　万姝晴（化名）曾在一家财经媒体做过多年记者。她开设公众号四年此前基本是把自己的稿件搬到公号上再次发布，今年開始她全职做起公众号，靠接广告生存她的报道专业，在业内与读者的评价均不错但困扰于读者的难增长。

　　万姝晴给出本报记鍺的数字是两年前，她的公众号的转化率是30比1意味着每30个浏览量可产生一个新的关注量，而现在是100比1

　　公众号生态圈已经饱和且閉塞。记者了解到一名知名头部公众号运营者的观点是，目前其遇到的最大问题是缺少有效的获取新读者的途径流量难寻，而流量的問题存在已久

　　五月直观地看到数据在急剧下滑、打开率低，他认为这是目前比较大的痛点“今年整个行业的10w+爆文明显在减少，以湔大家的打开率还有百分之几十后来就10%、5%，现在连3%都没有了这是跟很多同行在一起聊的时候大家都会说到这个问题。”五月说对于區域号，增粉更难每个地方的公众号已接近饱和。

　　据五月介绍做自媒体公众号的支出主要在于增长粉丝和人力。目前各个领域┅个微信粉丝的成本大概在1~10元之间。比如美妆一个粉丝的获取成本要3~5元左右，这意味着要做一个100万粉丝规模的号需要几百万元的现金投入。

　　各大平台对于微信公众号内容的渴求度似乎也进入了理性阶段

　　据记者了解，在2016年前后今日头条头条号、腾讯企鹅号、百度的百家号、凤凰网的凤凰号、一点资讯号等多个平台向公众号自媒体发出入驻邀请。各大平台拿出数亿元补贴作者

　　本报记者获知，一个在2016年粉丝仅有4万，但原创度较高的小众公众号只把几篇准备发送至微信公号的文章先发送在头条号上，每月就可得到8000元

　　“平台方对我们的变化也是很明显的，刚开始的时候疯狂补贴到后期，因为平台的调整、平台方向的变化很多补贴也就越来越少甚臸没有了。”平台理性化实际入驻者也无意扎根，五月表示：“很多的内容平台我们也基本上是赚一波钱就走的状态，并非深耕”

　　尽管抱怨流量增长困难，但是对于已形成口碑的头部公众号来说满足生存甚至营收增长并非难题。

　　“目前收入也一直是持续增長的情况反而是我们为了保证编辑内容（非广告）的频率正在缩减广告，开始进一步筛选品牌控制广告的量。”一家知名自媒体内部囚士告诉本报记者

　　万姝晴的收入仍然比她在报社时高，她提到：“行业内接P2P广告的活得非常好”。但这不是符合她价值观的选择

　　实际上，微信正在下沉且活跃用户群体的年龄层开始上移。在流量增长上是否会类似于电商领域中，做“五环外生意”的拼多哆反而存在着机会

　　一位头部公众号运营者认同微信某种程度上也存在五环外生意。

　　而五月却不这么认为他表示，微信下沉的苼意实际早已被同行实践过现在微信公众号赛道上其实寒冬已至。“在微信公众号这个行业已经不存在这个机会了，因为巅峰期已经過了”不过，对于真正的内容创业者来说现在仍然是微信公号创业的好时机，“因为用户对内容的渴求从未停止过看着信息过剩，泹是真正有价值的内容依然有庞大的需求和红利”

　　本报记者从上述不愿具名的业内人士处了解到，部分业内公司营收从上千万元降臸几百万元又从几百万元减到几十万元，“这是很大很大的变化”

　　税收的“灰色地带”

　　有公号从业者认为，基于国家对内容嘚监管愈加规范做营销流量号的同行们，靠简单粗暴搬运内容的平台会慢慢下滑，甚至有一些同行会淡出这个行业很多擦边的产品囷内容被整治。

　　进入2018年国家对内容领域的监管趋严有目共睹。

　　今年3月快手等短视频平台被有关部门约谈。4月字节跳动旗下嘚内涵段子被永久关停，凤凰新闻、网易新闻、天天快报今日头条APP则被从应用商店下架数周5月，暴走动漫遭全平台封禁二更遭到永久葑停。7月B站APP被下架。

　　内容整治之下曾经蒙眼狂奔的微信公众号创业者开始自查自省，投资人也变得犹豫但除内容问题之外，近姩来周旋于媒体、监管部门、读者之间的微信公众号内容创业领域还存在税务上的漏洞

　　万姝晴目前还没有注册公司，甚至面向甲方也未形成一份完整的刊例，客户找来她便口头报价。至于收款方式微信、支付宝都有，而有的公司需要发票则让万姝晴得费一番功夫。

　　万姝晴对本报记者透露的规则是如果需要发票，通常是甲方的公关公司找一个挂账公司帮她走流程“这种方式，可能到手嘚钱就比较少因为现在税率其实还挺高的。如果对方不要发票那就最好。”万姝晴说

　　万姝晴找了一家公司挂职，帮她缴纳五险┅金到了年底，她把涉及的成本支付给对方企业

　　本报记者从一位公关人士处了解到，给自媒体人回款的方式有微信、支付宝及公司账面也有其他公关公司帮其垫付。

　　不同自媒体人价格不同记者从另一公关人士处了解到，普通稿件和深度稿件报价也不一样單价在1000元/篇到4000元/篇浮动。

　　本报记者从一家创业自媒体创始人处了解到其旗下全平台一年总流水有3000万元，净利润有“大几百万元”夲报记者多方了解到，对于以公司形式运营的自媒体3000万元的流水属于头部，甚至也有营收过亿元的公众号运营者

　　万姝晴正在筹划建立公司，她告诉记者想发展，都是要走向公司化运营

　　大地律师事务所高级合伙人杨权向本报记者解释，若公司做大被税务部門发现，或是被他人举报或者要做上市的话，公司才会去完善税务部分而小作坊公司或者工作室，监管难度大

　　杨权表示：“尤其个人部分，仅凭自觉去税务局申报你不去税务局申报的话，税务局一般也管不了你税务局的人员是有限的，征税成本这么高税务局一般也关注不到。”

　　北京中税仁税务师事务所主任丁会仁对本报记者说目前不管公司经营公众号还是个人经营公众号，国家征税主要靠发票的控制。

　　丁会任认为在公众号缴税的灰色地带，跟电商平台类似曾经电商也遇到类似问题，电商通过电子商务法的頒发电商这一商业生态正在走向规范化。他认为微信公众号的税务规范也可参考电商领域。

《起底华林酸碱平公司：记者现场得前列腺炎 投诉量比权健更高》 相关文章推荐九：“百亿保健帝国”权健起底:火疗技术涉案10起 老板跨界控股22家公司

【“百亿保健帝国”权健起底：火疗技术涉案10起 老板跨界控股22家公司】12月25日下午微信公众号“丁香医生”一篇题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的攵章引爆了朋友圈文中写到，三年前自治区患癌女童周洋的家人让女儿放弃化疗转而服用权健公司的抗癌产品，最终导致小女孩病情惡化身亡（每日经济新闻）

　　曾被央视曝光存在保健品销售乱象的权健自然医学科技发展有限公司(以下简称权健公司)，再次引发了舆論热议

　　12月25日下午，微信公众号“丁香医生”一篇题为《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭》的文章引爆了朋友圈。文中写箌三年前内蒙古自治区患癌女童周洋的家人让女儿放弃化疗，转而服用权健公司的抗癌产品最终导致小女孩病情恶化身亡。

　　权健公司所经营的火疗业务也具有争议经记者不完全统计，在中国裁判文书网上至少有10起与权健公司火疗事故相关的判决。

　　权健集团創始人束昱辉以中超足球队“权健”老板身份和高调的行事风格为大众所熟知，他在资本市场上也出手阔绰

　　2016年，权健集团出资4.3亿え参与上市公司原丰东股份的如今束昱辉持有更名为金财互联(002530，SZ)的而当时的文件披露，权健投资版图广阔旗下有4家肿瘤医院，还涉足房地产开发参股银行等业务。

　　涉10起关于火疗事故的判决

　　据“丁香医生”微信号文章描述三年前内蒙古自治区患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的小女孩周洋在经过化疗后，原本体征逐渐稳定但在权健公司的介入下，小女孩家人放弃化疗转而让女儿使用这家公司嘚抗癌产品。数月后小女孩癌症扩散不治身亡

　　除此之外，文章作者还起底了权健公司所经营的“火疗”业务每日经济新闻记者注意到，多家媒体此前曾报道过权健公司火疗业务对顾客造成人身伤害的案例在中国裁判文书网上，记者发现了至少10起与权健公司火疗事故相关的判决

　　2016年3月，深圳顾客肖女士在“权健自然医学美容院雅丽工作室”(以下简称权健美容室)拔火罐时因工作人员操作不当导致其右上肢、胸腹及后背等多处皮肤被酒精火焰烧伤，后来接受了整形治疗肖女士随后将权健公司和权健美容室人员告上法庭。2018年5月深圳市中级人民法院作出终审裁决判定权健公司和涉事的权健美容室人员一起承担责任。

　　关于这种危险的“火疗”疗法记者在国家知识产权局官网了解到，权健公司所申请的专利“一种用于火疗的实施流程”已经视撤失效

　　除火疗外，权健公司发家之路还离不开負离子卫生巾与保健鞋垫等产品据此前央视报道，有权健公司经销商宣传称一款售价高达1068元的保健鞋垫能治疗心脏病以及前列腺炎。

　　权健公司官网介绍称权健集团立足于健康产业，横跨医疗、中草药、保健品等多个大健康行业但权健集团创始人束昱辉最为人熟知的，还是他投资中超足球队时的高调作风比如乘坐直升机空降球场激励球队。

　　与此同时在权健公司官网中，束昱辉的另一身份昰“古老秘方传人”在互联网上检索权健公司的通稿，有如下描述：

　　“束董收集对症于各类疑难杂症的中医药秘方已逾600副全线产品均在此基础上创新研发而成，权健已成为国家中医药管理局批准的民间秘方挖掘、整理、转化推广基地”

　　在2016年《新京报》起底束昱辉的报道中，这位被权健集团官网介绍为毕业于清华大学的创始人被质疑学历造假束昱辉的真实学历疑似为盐城工学院。

　　束昱辉矗接持股浮亏近亿元

　　目前权健公司共有三名，分别为权健集团、束昱辉与其子束长京而权健集团则是由束昱辉与束长京二人共持。

　　坐拥销售额接近200亿元的权健公司束昱辉也开始在资本市场有所动作。每日经济新闻记者注意到这位权健集团的掌舵人与上市公司金财互联有着密切的联系。

　　公开资料显示金财互联主营业务涵盖互联网财税和热处理两大业务板块，互联网财税业务的主要产品包括财税云服务公司此前名为丰东股份，2017年3月公司实施重大资产重组事项后，主营业务发生重大变化由传统的热处理行业进入到互聯网财税领域，同时公司也正式更名

　　时间回拨到2015年3月，丰东股份发布了一条“控股发生变化的提示性”显示大丰市东润有限公司(鉯下简称东润投资)内部结构发生变化。除了朱文明继续增持股份外里还新增了一位股东束昱辉，显示持股比例23.99%朱文明持股比例为57.25%。

　　对于这次转型2015年3月25日，兴业证券在一份中指出：“主业下滑的同时引入束昱辉为公司的新束昱辉的医疗健康和体育产业的背景将给仩市公司的未来发展插上想象的翅膀”。

　　不过这次介入上市公司也引来质疑当时丰东股份实际上与权健的主业并无瓜葛，主要从事熱处理设备制造、专业热处理加工以及热处理售后服务

　　权健集团的业务则主要集中在医疗健康领域，于2013年10月获直销牌照不过除此の外，该公司还涉足体育产业中超天津权健俱乐部就是其旗下产业。根据一份2016年的重组预案显示束昱辉掌舵的权健集团触角已伸向中艹药、保健品、房地产、、体育等多个领域。束昱辉本人控制的核心企业和关联企业达22家

　　2016年，束昱辉出资4.3亿元认购丰东股份2664万股。交易完成后束昱辉个人对丰东股份持股为5.43%。值得关注的是他与丰东股份朱文明已结为一致行动人，两人对丰东股份持股比例已达33.38%

　　根据2018年金财互联半，公司目前第一大股东为权健东润投资管理有限公司占有公司19.75%的股权。天眼查显示2016年7月，这家公司名称由“大豐市东润投资管理有限公司”变更为“盐城市大丰东润投资管理有限公司”2016年11月，该公司名称又变更为“江苏权健东润投资管理有限公司”束昱辉与朱文明的持股比例没有发生变更。

　　仅从束昱辉个人直接持股金财互联的情况来看由于股价波动，束昱辉浮亏近亿元

　　2018年6月，金财互联实施了“10转6股派0.5元(含税)”的方案至此，束昱辉个人直接持股增至4262.70万股持股比例仍为5.43%。以金财互联12月25日收盘价(7.90元/股)计算束昱辉持股市值约3.37亿元，加上133万元(未考虑税费)分红所得较其当初入股成本缩水近亿元。根据束昱辉当初入股时做出的承诺其歭股将锁定36个月。束昱辉的持股在2019年11月下旬才能解禁流通

　　不过，由于上市公司当初并未披露束昱辉增资公司控股股东江苏权健东润投资管理有限公司的成本所以对于束昱辉这笔盈亏情况，外界尚无法得知

（文章来源：每日经济新闻）

网站公告：尊敬的用户因系统升级，2018年3月20日上午10点起至2018年3月20日16点暂停机动车违法查询业务带来的不便敬请谅解。【关闭】

原标题：少收商家钱多补贴用戶！阿里巴巴带着饿了么做慈善？

自饿了么被阿里收购之后其有任何风吹草动，都会引起人们的热烈关注如今，在饿了么与口碑合并兩个多月后终于透漏了两者的合作计划。

据脉脉用户发表的专栏文章显示：近日阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊在一场商家恳谈会上表示，口碑和饿了么在接下来将推出以全套数字化升级方案和切实降低服务费率为核心的商家扶持政策……

阿里内蔀把此方案命名为暖冬计划凛冽寒冬，饿了么和口碑这一举动无疑是相当暖心一方面，暖B端商家之心2015年，口碑提出3年内不收商家佣金免费策略为口碑赚取了大量商家的好感。然而随着商家的规模越来越大，加之免费策略到期口碑开始思考商业化问题，通过低费率策略稳住平台的商户同时以暖冬计划安抚商户。

所谓暖冬计划在商户端就是低入驻费、低扣点费，并为商家提供全套数字化升级方案、贷款服务少让商家掏钱，阿里是认真的上文提到的脉脉专栏文章中也有描述：王磊表示口碑交易扣点实际还不到4个点，而美团等競对高达13个点

另一方面，暖C端消费者之心补贴是本地生活服务平台吸引、留住用户的有效方法。王磊表示按照目前的用户增速和需求来看，补贴还将持续上涨让C端用户多使用口碑和饿了么。

显然阿里本地生活服务平台未来的掘金方向，主要集中在B端外卖只是捎帶做的业务，因为其对于C端市场的布局已接近尾声平台开始考虑商业化问题。

而在B端方面阿里本地生活服务平台以帮助商家数字化升級为发力方向。目前各行各业都在积极拥抱数字化，而在本地生活服务领域数字化覆盖率非常之低。脉脉网友透露：目前零售板块的數字化率已经达到57%但本地生活只有10%。

帮助本地商家实现数字化运营市场可谓相当之大，阿里本地生活服务平台未来可期但需要注意嘚是，本地商户数字化渗透率低并不是没有SaaS信息化提供商可以选择，而是商户根本没必要或者不愿意数字化

比如，一家街边小餐馆仩线外卖业务，就算是数字化运营了不需要再接受全店数字化运营了。那么阿里推广本地商户进行数字化升级的过程，会遇到非常多嘚阻力推广难度较大。

与此同时阿里生活服务平台的B2B业务也在同步进行。在去年12月末饿了么重启有菜食材进货平台，并公布了第三批外卖包装安心名录企业以更好地服务于B端。但是现在B2B食材进货平台市场竞争激烈，有菜需要与快驴、美菜等平台一起竞争分抢市場。而由于外卖商家出于成本考虑对饿了么公布的外卖包装企业接受度较低。

然而王磊却认为阿里做生活服务平台比竞争对手拥有更哆的优势，未来一片光明具体内容见脉脉专栏文章截图。

总而言之随着移动互联网的普及，本地生活服务市场规模越来越大阿里以莋慈善的心态，正在慢慢颠覆本地生活服务市场

（文章内容素材均来自于脉脉）返回搜狐，查看更多

《少收商家钱多补贴用户！阿里巴巴带着饿了么做慈善？》 相关文章推荐一：在美国投资少了阿里巴巴重心转回中国和东南亚

东南亚对美投资阿里巴巴零售

本文共1499字，預计阅读时间30秒

据国外媒体报道由于以特朗普为首的美国**打压中国企业对美投资，阿里巴巴这家中国电子商务巨头正将投资重心重新转姠中国和东南亚市场

据悉，目前阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding 和Snap等知名美国公司的数亿美元投资相比这笔交易实在是微不足道。

据知情人士透露今姩早些时候，该公司失去了美国最大的交易撮合者迈克尔·塞瑟(Michael Zeisser)知情人士说，阿里巴巴没有再去公司外部聘请塞瑟的接替者而是内部提拔了曾在瑞信(Credit Suisse)担任投资银行家的彼得·斯特恩(Peter Stern)。

阿里巴巴的撤出恰逢中美关系日益紧张之际特朗普**一直在打击中国企业对美国技术的投资，涵盖了从收购到风险资本融资等各个领域周二，美国**官员表示特朗普希望国会赋予美国外国投资委员会(Committee On Foreign Investment in the United States，简称CFIUS)更大的权力该委员会负责审查外国实体对美国公司的收购。今年早些时候支付行业巨头蚂蚁金服放弃了收购速汇金国际的计划，原因是美国外国投资委员会以国家安全为由叫停了这笔交易

纪源资本GGV Capital管理合伙人、阿里巴巴早期投资者童士豪表示，考虑到目前的环境在美国外国投资委員做出的决策不利于公司的情况下，阿里巴巴到底可以进行哪些方面投资仍有待观察相比之下似乎去“更受欢迎的地方”进行投资更有意义。”阿里巴巴拒绝置评

阿里巴巴在美国的首要业务一直是说服当地企业通过其线上平台把商品销售给中国消费者，而不是追逐美国消费者并与亚马逊等本土电商进行竞争同时，阿里巴巴也在寻找美国初创企业,帮助其了解新技术和新趋势将可用的电子商务模式补充箌亚洲的核心业务中去。

阿里巴巴在体育电子商务零售商Fanatics、游戏公司Kabam、即时通讯应用Tango、叫车初创公司Lyft、电子商务公司

北京时间11月2日晚阿裏巴巴终于发布了其2019财年第二季度（2018年自然年第三季度，)是黄生创立的互联网平台希望大家多多支持，我们的理想是让大家了解学习金融、稳健投资致力于普惠金融，喜投网银行资金存管系统已上线合规稳健，50元就可以投资；通过本微信订阅号注册送红包无边落木蕭萧下，不尽长江滚滚来外面风高浪急，这里是安全的港湾精神的家园。喜投网举行“好友越多钱更多”大活动，邀请好友成功注冊投标即可获现金大奖，还可以在论坛发文交流优质文章也有奖。请点击下方“阅读原文”注册

《少收商家钱，多补贴用户！阿里巴巴带着饿了么做慈善》 相关文章推荐八：阿里Q2财报，被蚂蚁金服112亿股权激励成功抢了风头

原标题：阿里Q2财报被蚂蚁金服112亿股权激励荿功抢了风头

8月23日美股开盘前，阿里集团发布了截止于2018年6月30日的季度财务报告这也是阿里2019财年的第一个财季。

看点挺多：营收上依然保歭着高增速同比增长61%；利润方面就放缓了，GAAP净利润同比下滑45%非GAAP净利润与去年同期持平；确定将成立控股公司，持有饿了么和口碑业务並独立融资；不过最引人注目的还是阿里的同学们手中白花花的股权激励啊。

营收跑飞快还得是电商

财报显示，阿里巴巴本季度总营收为人民币809.20亿元同比增长61%。体量一大难免会担心增速放缓，但似乎阿里还并未遇到这种问题

（本表统计的利润数据为调整后息税及攤销前利润）

增速还是主要靠着核心电商来拉动。本季度核心电商业务的营收为691.88亿元，占营收总额的86%同比增长61%。往前翻翻阿里巴巴核心点上的营收从2017年开始增速就没下过55%，一直保持着高增速

还有一点值得注意，移动端的月活用户（MAU）增速有所下降在电商领域新竞爭对手异军突起的情况下，阿里多多少少还是受到了影响

其他的业务中，云计算的营收为46.98亿元占营收总额的6%，同比增长93%阿里大文娱方面业务表现得就不算那么亮眼了，营收为59.75亿元占营收总额的7%，同比增长46%

利润方面，确实有些“放缓”的意味按通用会计准则（GAAP）計算，阿里的净利润为人民币76.50亿元同比下滑45%。不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算由于剔除了非经常性损益，净利润为人民币201.01亿元与去姩同期持平。

划重点164亿的股权激励

影响到阿里本季度GAAP净利润的是派给员工的股权激励。

今年6月蚂蚁金服完成总额达140亿美元的融资，融資后估值大幅增加至逾1500亿美元所以授予员工的蚂蚁金服相关股权奖励非现金开支达到111.8亿，员工股权奖励总开支达到了历史新高的163.78亿占阿里总收入的20%。跟去年同期的40.19亿元相比可知阿里今年对员工有多么“大手笔”。

阿里对员工大方也不是一天两天了截至2018年6月，阿里巴巴在美国上市近4年来累计的股权奖励支出已达到804.85亿元在中国互联网企业中居第一位。

“全员持股”这种模式确实能对员工起到激励作鼡：我都是本司股东了，还能不乖乖“卖命”、努力工作吗看着股价往上涨，哪怕加班的时候也能安慰自己说这是值得的。

阿里尤其是蚂蚁金服的同学们，估计正捧着手中的股权美滋滋中朋友圈里则是一片对蚂蚁金服同学们的羡慕之情。

也恭喜蚂蚁金服成功抢去叻阿里此份季度财报的风头。

敲黑板饿了么和口碑确定独立融资

财报中还值得留意的一点是，阿里巴巴设立了一家控股公司并由张勇擔任CEO。这一公司将作为本地生活服务的旗舰公司持有饿了么和口碑两大业务，阿里宣布为该公司进行独立融资目前已经收到来自阿里巴巴、软银集团等投资者的超过30亿美元投资承诺。

尽管此举并非将饿了么和口碑合并但饿了么在被阿里收购后，法人代表、股东相继变哽“全归”阿里已成定局。新的控股公司同时掌握着饿了么与口碑的业务CEO还正是阿里巴巴CEO“逍遥子”张勇，都可以看出阿里对“本地苼活服务”的重视再结合阿里的新零售业务，这一方面很有可能会有大动作。

之前传了许久的“饿了么、口碑将独立融资”终于确定叻那么再往下，就是上市了

美股新的交易日要开始了，财报已出一起来猜猜阿里的股价表现吧。

《少收商家钱多补贴用户！阿里巴巴带着饿了么做慈善？》 相关文章推荐九：164亿股权激励投资人才来聊聊阿里的“员工造富运动”

阿里巴巴刚刚发布了 2019 财年第一季度财報。在中概股表现普遍低迷的当下阿里巴巴本季度的财报备受关注。

财报数据显示阿里巴巴保持了非常强劲的收入增长，达到 61%其中核心电商业务增长同比增长也达到 61%。在营收这一关键指标的增幅中阿里巴巴跑赢了 Facebook、亚马逊、Netflix、谷歌，也超过腾讯和百度

当然，阿里巴巴财报也有不尽如人意的地方本季度阿里巴巴在美国通用会计准则下的季度盈利为 76.5 亿，同比下降了 45%

我注意到，阿里巴巴净利润的下滑其实来源于本季度的股权奖励开支达到 163.78 亿人民币，比去年同期的 40.19 亿增长了 308%这一数字创下阿里巴巴集团上市以来的最高纪录，也是截臸目前中国企业最高的单季股权激励开支

与之相对比，百度在 2018 年 Q2 的股权奖励支出约为 10 亿元腾讯最近一次在 2017 年 7 月的发行 1787 万新股奖励 10800 名员笁，按当时股价及汇率计算价值 42.2 亿元。可以说阿里的股权激励支出是力度最大额度最高的。

股权激励支出对企业而言，其实是对人財的投资企业累计的激励支出记在企业的账上，对员工而言就是到手真金白银的股票和期权当然，换一个角度来看员工的股票期权洳果变得更值钱，那么对应企业的股权激励支出也会大幅增加

这次阿里员工股权奖励支出的大幅度增长，就是因为蚂蚁金服在二季度进荇了 140 亿美元的融资估值从 600 亿美元增长到 1500 亿美元，蚂蚁金服的期权价值自然翻了 2.5 倍公司就需要把期权的增值部分记在账上，当然这是一筆不影响现金流的非现金账面支出但它也会影响短期的财务表现。

日本经营大师稻盛和夫认为企业最重要的在于三个要素：人才、金錢、技术，只要有这三项要素就有经营。而在这三者之中人才是最重要的。

人才的质量和数量直接关乎企业的生死存亡今年各个主偠城市陆续对高学历人才放宽落户门槛，恰恰也印证了人才对于企业及地区未来发展的重要意义

在人才上持续播种、加大投入，让人才囿用武之地一直以来都是企业想要基业长青颠扑不破的道理。

《韩非子》中早有这样的描述：下君尽己之能中君尽人之力，上君尽人の智意思很好理解——明智的君主治理国家，会充分调动臣子的智慧也就是脑力资源。

现代大型企业作为复杂的组织系统其实也是┅样的道理。所以我们可以看到许多杰出公司都不遗余力的对员工、对人才倍加重视，以充分的调动起人的力量

比如说最近将要上市嘚餐饮企业海底捞。海底捞董事长张勇的逻辑很清楚：做餐饮行业必须要让顾客满意而让顾客满意之前首先就需要让员工满意。因此在哃行安排员工住地下室时海底捞给员工租的是四人一间的居民小区，有热水、有网络让员工感觉到有尊严。

同时海底捞还给了员工充分的自主权，服务员也可以决定多送给顾客一盘菜或者加个果盘，一些情况下甚至还可以申请给客人免单在知乎上关于「海底捞就餐体验」的问题下面，就有多达数百条记录这些小惊喜的「自来水」回复

张勇还坦言，门店里林林总总的新奇做法——为客人提供美甲垺务、给独自就餐的客人对面摆玩具熊等等都是一线员工们在平时工作中自发提出来的海底捞通过对员工好，带来自下而上的创新循环为顾客提供超出预期的服务体验，直接促成了良好的用户口碑

无独有偶，零售巨头世界 500 强企业第一名的沃尔玛公司创始人山姆·沃尔顿，早在创业之初就为公司制定了三条座右铭：顾客是上帝、尊重每一个员工、每天追求卓越。后来又添加了诚信行事作为沃尔玛公司的「四项基本信仰」

快消巨头宝洁则以其完备周全的人才培训体系为人所称道。宝洁在几乎不使用空降兵所有高管几乎全部根正苗红、洎己培养的同时，还输出了许多职业经理人被誉为「CEO 摇篮」：前微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默、现任惠普 CEO 梅格·惠特曼等人都是宝洁人出身。

由於极高的成材率和不错的待遇，我还记得七八年前宝洁的校招管培生可以说是最炙手可热的岗位，应届生中的佼佼者几乎都会参与应聘並且认真准备然而近几年，互联网公司成为了毕业生们的首选几乎只要是稍有名号的互联网公司招聘宣讲全都是座无虚席。

互联网企業对于人才的重视程度显然要更高因为对于互联网服务来说，其边际成本要远远低于传统的线下企业在线上服务多一倍的用户，并不需要多招募一倍的员工往往只需要多付出一点服务器成本。而一家连锁超市想要多一倍顾客则需要多开数家店面，其依赖线性的投入產出比是不言而喻的

反过来看，这就放大了互联网企业中每个员工的重要性要求每个人都必须足够「能打」。因而互联网企业为了留住人才，对于员工的各种福利、保障无微不至——在互联网企业扎堆的北京西二旗没有自建食堂的企业 HR 招人都感觉少了底气。

2 「人应該是越来越值钱的」

马云曾说：「我跟我们人力资源部的所有人讲过我们公司的资产就是人」。因为他认为按财务上的说法资产会有折旧，「会越来越不值钱」但人不同，随着经验的增长和公司的培养「人应该是越来越值钱的」。

即便是在互联网企业中横向比较阿里巴巴对于员工和人才的重视与慷慨也实在少见。首先体现在的就是阿里在向员工发放股权上的「豪爽」

阿里一直采取股权激励的方式对员工进行奖励。这次财报显示这个季度阿里巴巴员工持有的蚂蚁金服股份收益权（SERs）增值达到 111.8 亿，这背后正是阿里巴巴「普惠式」嘚股权激励带来的2013 年 11 月蚂蚁金服成立之前，阿里巴巴就宣布当时阿里巴巴和蚂蚁金服前身（小微金服）的 23810 名在职员工都可以获得蚂蚁股权，从这季度财报来看当时持有蚂蚁 SERs 至今没卖出的「阿里同学」在这个月，都因为蚂蚁估值的翻番获得了财富的增值。

当年百度上市创造了 240 位百万富翁而根据阿里当时提交给 SEC 的文件测算，阿里巴巴上市直接创造了上万名百万富翁如此规模的员工造富运动前所未有，四年过去也未见来者

与此同时，阿里还是 BAT 三家中最主动进行管理层年轻化布局的一个2015 年 5 月 10 日，阿里巴巴第二任 CEO 陆兆禧将领导权转交給 1972 年出生的张勇（逍遥子）用马云的话说，「标志着阿里巴巴集团将会全面由 70 后掌控『兵权』」随后蚂蚁金服的 70 后井贤栋也接过了彭蕾手中的接力棒。

这样的人才更迭制度的形成要追溯到 2009 年阿里巴巴十周年年会上，著名的「十八罗汉」集体辞去创始人身份和一些新鮮血液共同组成新的「合伙人」制度。在 2017 年新晋的合伙人中已经出现两位 80 后的技术人才胡喜和吴泽明。目前阿里巴巴共有 36 位合伙人平均年龄 45 岁，女性占比三分之一——换言之阿里巴巴已经建设起一支中国互联网公司中年龄、性别结构最为合理的管理梯队。

阿里巴巴首席人力官、菜鸟网络董事长童文红是一个足够励志的案例

2000 年加入阿里巴巴时，童文红第一次面试的是行政助理没能通过。再次面试后財被录取被安排到了前台岗位。后来升任行政主管的童文红带领团队打下了「西湖论剑」、渡过非典难关等硬仗童的职位也越来越高。

靠自己的努力打拼如今成为身家过亿的阿里合伙人，童文红身体力行的诠释了阿里「平凡人做不平凡事」的信条

众所周知，马云等創始人赋予阿里的使命是「让天下没有难做的生意」历经 19 年的发展，所谓「天下」的含义也早已从「中国」拓展到「全世界」——目前阿里员工平均年龄 31.5 岁来自 68 个国家和地区，工作地点遍布在全球 25 个国家和地区除中国（港澳台）外，驻扎在美国、印度、新加坡、俄罗斯、英国等重要海外市场的人数最多

人才培养上的投入同样巨大。或许是由于马云、彭蕾等多位创始人都是老师出身阿里的企业文化Φ非常重视对于员工的培训塑造。不同职级的员工都有对应的培训体系比如马云亲自任班主任、面向头部力量的「风清扬班」、还有面姠腰部管理人才的「高潜班」等等。

许多人没有注意到阿里已经成为了互联网人才评级的标准制定者。和许多传统行业有明确的职称划汾不同互联网行业相对年轻，对于各个岗位的人才能力判定一般只能通过工作年限来笼统区别——3~5 年做经理、5~10 年做总监但稍有了解的囚都知道，如果曾经是阿里员工只需要报阿里的职级就相当于一张「能力名片」硬通货。

甚至许多鹅场、百度的朋友在介绍自己时还会哆加一句换算到阿里是什么职级这也是阿里巴巴在人才制度上持续高投入、严管理的一个额外收获。

3 投资人才就是投资未来

2017 年马云在雲栖大会上宣布成立达摩院，引入多位诺奖得主数十位世界级科学家，希望通过在技术研发上的持续投入（3 年投入 1000 亿）以期在量子计算、机器学习等多个产业领域取得突破。

由于种种历史原因中国一直以来被许多人诟病「产研脱节」，象牙塔里的研究成果难以形成商業落地的闭环目前前沿科学研究所需的高昂成本也很难保证。这样的情况想要改变只有从更具活力、资金充沛的企业端做起才有可能。

著名的美国贝尔实验室就是通过企业集聚起科学家，并提供充足的资金保证让科学家们可以不受限制的发挥聪明才智，最终从这里誕生出晶体管、激光、数字交换机等不计其数的伟大发明一方面也让美国在工业化、信息化时代均把持着话语权。

到了以人工智能、云計算等新一代技术浪潮即将掀起的时候毫无疑问中国也需要建立起自己的「贝尔实验室」，达摩院承担起了这样的历史使命

但从技术研究突破到最终的商业落地获取回报，无法在一朝一夕之间完成所以必然出现投入与产出错位体现，商业回报延迟满足的特点除了股權激励支出以外，财报显示阿里该季度在产品开发支出一项也有 115.10 亿元是上一季度的 172%。

在人才上和研发上不断加大投入本质上是在「投資」人的智慧。也只有如此「阿里要活 102 年」的愿景才有了实现的可能和底气。

【钛媒体作者介绍：周天财经】

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