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为什么要五个字
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《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《人生第一次》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》……随着浙江卫视越来越多的综艺节目进入全国观众视野，无所不能的网友们在这些名字中找到一个奇妙的线索，并产生疑问：为什么浙江卫视中国蓝的综艺节目都是五个字呢？日前，记者专访浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安，为大家揭开浙卫综艺节目五字之谜。 为什么都是五个字？ 三个字四个字好像就不是浙江卫视的综艺节目 浙江卫视最早被全国观众喜欢的王牌节目《我爱记歌词》就是五个字，夏陈安透露：“已经习惯了。从字面来说，我比较坚持起五个字的名字，中间也有取过四个字的，就觉得很别扭，好像取三个字四个字就不是浙江卫视的综艺节目；从品牌战略的角度，统一五个字会比较好，这样逐渐使五个字成为浙江卫视的一种标识。”他透露现在浙江卫视节目分两大类，一个是中国系列，如《中国好声音》、《中国梦想秀》，包括以后还有《中国好演员》，名字都是很统一的五个字；还有一类是真人秀系列，如《十二道锋味》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《我不是明星》，虽然名字没有那么统一，但也都是五个字。 名字都是怎么取出来的？ 《中国好声音》——在总局门口想出来的 如今家喻户晓的《中国好声音》其实是在广电总局门口想出来的，当时还被灿星总裁田明评价“这个名字太烂了，太老土了！”夏陈安透露，当时申报的名字是《中国之声》。“《中国好声音》原版叫《荷兰之声》、《德国之声》嘛”，但是这个名字被总局否定了，理由是有一个电台就叫“中国之声”，“总局的一位部门负责人说你们回去想一想，想好了再来吧”。夏陈安和田明走到门口，觉得再跑一趟会耽误太多时间，就干脆在总局门口想了很多名字，“当时还想过叫《中国梦之声》，因为我们有个《中国梦想秀》嘛。”《中国好声音》就是夏陈安在这个时候一个急中生智的结果。“我说就叫《中国好声音》吧，比较朴实无华琅琅上口。当时田明还说，哎哟这个名字太烂了，太老土了，现在他也很认可了，现在到处都是‘中国好’、‘中国好’什么的。”夏陈安觉得给节目起名字，大气而接地气是一个重要的原则，取到一个好名字也是成功的开始。 央视播出的《中国好歌曲》和《中国好声音》也是一脉相承，夏陈安透露，其实原来《中国好歌曲》也是浙江卫视和灿星一起商量策划过的，但是总局“限歌令”之后，就不能在浙江卫视播出了。“灿星一有好的节目研发出来，第一时间都会送到浙江卫视共同策划研讨，十分信任浙江卫视的平台。”夏陈安透露：“我们有的名字是有专利的，包括《中国好声音》，都经过国家商标总局注册，专利在浙江卫视手上。”南都
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瓯网客服：　浙江卫视为什么用五个字的节目命名？是要碾压芒果台四字节目吗？
浙江卫视为什么用五个字的节目命名？是要碾压芒果台四字节目吗？
最近几年，浙江卫视的综艺节目越做越火爆，收视率一路飙升，几档节目都做成了现象级产品。尤其像《奔跑吧！兄弟》、《中国好声音》，《王牌对王牌》等无情碾压友商芒果台，打得其无还手招架之力。
最近一直在关注浙江卫视，发现了一个有趣的现象，他们的所有综艺节目，都是以五个字来命名的，这引起了圣哥的注意，是巧合？还是故意为之？
我们先来看看他们卫视台正在热播的几档节目。
《中国好声音》、《奔跑吧！兄弟》、《王牌对王牌》、《二十四小时》、《十二道锋味》、《蜜蜂少女队》、《中国梦想秀》、《一路上有你》、《谁是大歌神》……无一不是用五个字来命名。
更有意思的是，浙江卫视的直接对手是芒果台，芒果台的几档热播综艺节目也是五个字的，例如《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》。大家有没有留意到，芒果台新推出的节目都变成四个字了，《我是歌手》、《旋风孝子》、《女神来了》、《超级女声》、《天天向上》等。
浙江卫视的五字节目对垒湖南卫视的四字节目，颇有点压制的意思。今天我们不谈娱乐圈，不谈两大卫视的收视竞争，我们只来聊聊为什么浙江卫视用五个字来命名综艺节目，这其中有什么玄机。
为什么我们身边的衣、食、住、行品牌绝少用五个字来命名，却鲜有成功。而浙江卫视的综艺节目用五个字命名却一档比一档火。
涉及到品牌传播，这又有些什么样的套路在里面？
首先，圣哥通过浙江卫视的内部人士打听到，早期该台的综艺节目《我爱记歌词》火后，高层领导们不知道听了哪位高人的建议，说台里逢五必火，所以指示各部门老总以后的节目命名都采用五个字的。后来果然五个字的《中国好声音》火了，《十二道锋味》也火了，《奔跑吧！兄弟》更是火得一塌糊涂。
这个是风水说，到底是不是真的，圣哥无从考证。
但从传播的角度来看，浙江卫视的综艺栏目命名，的确是可圈可点，值得同行们学习研究。
回到前面提出的问题，为什么五个字的衣、食、住、行品牌很少有成功的，而浙江卫视的节目名字都是五个字，都做那么火爆？
首先，商品与节目的区别。一般的商品是看得见，摸得着的，有具象的形态可以感知，所以命名就需要简洁，一眼就要记住，就要了解该商品的属性。例如，农夫山泉是个矿泉水的品牌。但是，综艺节目不同，综艺节目是内容为王，体验为王，你很难用一句话来描述《奔跑吧！兄弟》的节目内容，所以就需要长点的名字来描述它，如果要追求简单，节目组完全可以用“奔跑”或者“兄弟”来命名，但这样对该节目的表述不清晰，观众搞不懂是档什么样的节目。
其次，浙江卫视是个媒体，它可以利用自己媒体的优势对节目进行狂轰滥炸式的宣传，可以举全台之力来进行包装炒作。而且每个节目里明星众多，每个明星本身就是一个传播源，无形中扩大了节目的影响力。这就不仅仅仅是一个浙江卫视在传播，还有无数个平媒、网媒在帮它做话题做宣传。别说是五个字命名的节目，就是八个字十个字的，也可以传播得妇孺皆知。
第三，即使单从命名来说，节目组应该是花了不少心思的。《奔跑吧！兄弟》该综艺节目的核心是撕名牌，所以用“奔跑吧”作为节目的核心词，告诉广大观众是档以追逐、奔跑为主的动感娱乐节目，加了个“吧”字，极具亲和力，像是与观众在互动交流。而节目中的大部分嘉宾是男的，所以以兄弟作为主语，有点江湖意气味，极力讨得了80、90后的观众欢心。
《王牌对王牌》主要是两组明星竞技，这是典型的抱大腿式的命名，因为“王牌”这个词已经是被大众认知，“王牌”是扑克牌游戏中最强的牌，比喻最有力的人物、手段等。这个命名，堪称经典。取了个这么好的名字，也难怪这档节目如此火爆。
那么回过头来，我们一些初创企业在想商标名字时，应该怎么样去想，应该遵从什么样的规则？
成功的品牌命名一般具备如下特征：
语音上多采用A\S或爆破音C,K,P,T作为首字母
自行上不超过3个音节
语义上无否定或消极含义，最好表现产品特征。
内涵象征意义上能够表现品牌形象
有一个最多二个字为中心词。
通俗点讲就是：
一个好的品牌要
是否高端大气
是否有内涵
跟产品的联想度
能够适合不同消费群的共性认知
能让消费者产生一些美好的联想
与竞争品牌显著区分
有生命力的，适合品牌长期发展。
孙文武（大圣）一元商标网www.1biao.net创始人，品牌取名营销理论创造者，
名字营销概念提出者，传统企业转型咨询顾问师。
著作：《出位——如何用互联网思维破除瓶颈》
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都是命(为什么要五个字)
什么五个字不懂
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