央视黄金时段即将全面启动“绿銫广告标识”

7月18日,中央电视台推出了“绿色广告标识”并于当晚首先在一套晚间个别广告时段内进行了试运行，有部分广告片获得了“綠色广告标识”这一举措受到了业界和观众的广泛关注。目前央视正着手准备在一套晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”的审核。

细心的电视观众一定会发现自7月18日起，中央电视台一套晚间《新闻联播》后的部分广告片右上角加注了一个半透明状、绿色的小型标識此标识在广告片中停留五秒钟后又自动隐去。这一最新的变化就是中央电视台推出“绿色广告标识”的结果，该标识由英文字母AD(“廣告”英文单词的简写)组成A和D的线条分别构成了“山”和“水”的概念， 二者结合可以看到一个“心”形的诞生表达了用心做广告，鼡心拍广告的愿望让绿色广告为更多的观众和消费者提供美好的视觉享受，以此赢得更多人对于广告产品的支持和关注为企业带来实實在在的效益，用一句话概括标识的内涵就是“绿色至上诚信致远”。中央电视台此举的目的是为了提高它所播出的广告片的质量，規范广告内容净化广告环境，促进企业和广告公司在广告制作上精益求精保护观众利益，让观众看到更多更好的精品广告以此促进Φ国电视广告业健康持续地发展。

因为中央电视台广告运作体系庞大涉及广告片的数量也相当多，因此此次“绿色广告标识”的实施将從受关注程度最高的黄金时段开始先圈定一套晚间19:30－19:38时段的广告进行审核推广，并逐步扩大使用范围黄金时段的广告资源含金量最高，企业对在该时段投放的广告片都非常重视基本上都具备较高的创意理念和制作水准，与中央电视台的绿色广告理念也最为贴近

对于公众提出的一些问题，央视广告部相关人员也作出了回答他们表示，“绿色广告标识”仅仅是对广告片本身质量的一种审核并不涉及對企业产品、经营方面的审核，但是如果企业的产品在社会上产生不良影响，中央电视台广告部也有权撤销在其广告版本中加注的绿色廣告标识没能通过绿色广告标识审核的广告片也并不是不合格的，因为在中央电视台播出的广告片都是经过严格审查的都是符合国家廣告法以及相关管理条例等基本要求的，只是“绿色广告标识”对广告片的审美追求、创意理念、制作水准等条件有着更高的要求同时，鉴于药品、保健食品、医疗器械以及其他某些产品的广告受到国家有关部门的特殊监管中央电视台广告部对这些产品的广告片暂时不予审核，也不授予“绿色广告标识”

此外，中央电视台已向国家有关部门申请了“绿色广告标识”的知识产权保护成为唯一审核并授予“绿色广告标识”的单位，未经许可其他媒体单位以及公司均无权使用。企业如在其他电视、报纸、网络等媒体投放获得“绿色广告標识”的广告片版本并需要使用这一标识的，也须经过央视允许

“绿色广告标识”在试运行期间取得了良好的社会效果，中央电视台准备于8月16日起在晚间黄金时段全面启动这一标识的审核工作可以预料，伴随着“绿色广告标识”的全面启动将极大地净化电视广告环境，给观众一个清新的“绿色”荧屏更好地保护观众利益。