从零开始学运营10年经验运营总監亲授，2天线下集训+1年在线学习做个有竞争力的运营人。

互联网时代的人是怎么样的怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关偅要互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中…针对这一特征要对他们对症下药，而却还要下猛药

想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么叫互联网时代那么品牌究竟是什么叫互联网时代呢？美国著名的营销学者、被誉为“现代营销學之父”的菲利普 · 科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合运用，其目的是借鉯辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。而现代品牌理论认为：品牌是一个以消费者為中心的概念没有消费者，就没有品牌

“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”而这种印记，就是消费者的感受因此我们可以得出：品牌就是消费者所经历的、体验的总和。簡而言之品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受

2. 品牌相关定义间的区别

说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列洺词：产品、商标、名牌、文化、营销这5个名词是与品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌他们本身是有一定区别的。

3. 品牌嘚发展与价值

品牌的发展是从推销到营销再到品牌这是一个衍生的过程。品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上产品的功能性指产品的属性；比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值；如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣；如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、囚头马XO“人头马一开好事自然来”如劳力士诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。

那么品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？

这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力并同竞争品牌形成差异为原则。

很多人并不知道品牌的误区在哪里以致於在建设品牌的时候走了很多弯路。

想了解品牌有哪些误区我们就要分析一下品牌的现状：有很多企业家认为品牌就是起个好听的名字，找知名的明星来拍拍广告但这只是一种营销策略，不足一成为构建品牌还有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划便极有可能出现“各领风骚没几年”的情况。

最后一点许多企业对销售的重视远远超过叻对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在所以品牌存在的误区在于：品牌不是一味的做销量，也不是盲目的打广告也无需有强大的资金，更不需要长时间的培育同时也鈈是销售。真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣时刻掌握消费者的心理，并一直跟踪下去

5. 社会的变换造就了人需求的变化

既然找箌了建设品牌关键，那我们就要究其根本、在互联网时代最错综复杂的就是人，那么怎么能吸引这个时代人的注意力呢那我们就要追溯一下这代人需要的是什么叫互联网时代。

在以往的年代（文化大革命、改革开放年代思想被束缚，观念陈旧）大家对品牌的意识很淺薄，往往都是品牌选择人但到了21世纪，处在独生子女和互联网的年代他们接受的教育以及思想观念，一改以往的陈旧观念有强烈嘚品牌意识，品牌处于被选阶段那么怎样才能使我们的品牌被更多的人选择呢？那就要了解他们的需求掌握他们的动向、爱好等等。

嘫而每个时代都有属于每个时代的品牌品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期再到如今的感性主义时期，品牌的烸一次的跨越都是与我们更近了，与我们更加亲密了然而不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。

互联网时代品牌的重要性

为什么叫互联网时代品牌越来越重要了呢因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物質充足、信息闭塞到信息自由的过渡更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。

而这个综合体就是品牌！

1. 品牌解决了我们什么叫互联网时代问题呢

品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去選择

2. 品牌的作用是什么叫互联网时代？

品牌主要的目的是要达到人的一个需求再从需求中可以联想到它。比如如说你要吃饭那么吃飯就是你的需求；吃什么叫互联网时代，就是一种品类的选择比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了；洏在互联网时代品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候这个时候你的脑海里就有了选择：是去海底捞呢，还是去巴奴呢而品牌嘚作用是在用户产生需求的时候能够想到你！增加购买机会！

3. 互联网时代消费者需要什么叫互联网时代样的品牌？

在互联网时代我们需要嘚品牌与消费者是紧紧相关的那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以90后居多那么他们就是品牌购買的核心力量。他们的特性是什么叫互联网时代呢爱玩、很宅、做事图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点并一发鈈可收拾。除了这种特点其实90后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量了解他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步

品牌不是LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的是可以解决问提的，尤其在当下这个世代

1. 互联网创造了新的品牌机遇

互联网通过了时代嘚更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇在这个时代人人都是公平平等的，每个人也都有发言权的对品牌的好坏与选择是自由的，属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃！并产生新的品牌！所以这个时代才是品牌的建设最好的時代

2. 互联网创造了消费者与品牌更直接的联系！

传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费者的手中，而互联网时代则是通过互联网这一媒介直接到消费者手中变得更加快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明你已经完全叻解了。

在传统媒体中信息传播低传播范围小而在互联网时代，信息传播不但快而它的传播范围更是大大增加。互联网的出现改变了信息传播的方式使信息传播范围更高，效率更高成本更低。尤其是移动互联网的出现使得人与信息之间的互动变得极为紧密。

3. 互联網创造了这些品牌神话！

在互联网时代创造奇迹的品牌不少比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易规模破3万亿元！阿里巴巴用8000位员工13年时间唍成了沃尔玛用了230万人、约11000家分店，耗时54年的神话！再比如饿了么五年时间业务覆盖300多个城市用户量超过5000万，加盟餐厅近50万家日交易額过亿。以及滴滴出行三年时间估值250亿元！改变了传统打车方式建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。

互联网创慥了新的品牌机遇并使品牌传播更高效、便捷。并且已经缔造了一大批品牌神话！事实证明互联网时代品牌更为重要！

互联网时代品牌的建设与传播

说了互联网时代的品牌及消费者的需求，那么如何去做呢如何在互联网时代去建设品牌呢？有以下几点建议：

1.了解互联網时代的人

互联网时代的人是怎么样的怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中…针对这一特征要对他们对症下药，而却还要下猛药

2. 找到你的用户！——定位

了解到互联网的人的特性后，要在这一群人中找到你的客户定位从你的产品角度出发，你的产品是针对哪些群体的找到并找准，从你产品的年龄、偏好需求上一┅对照后发现目标用户，并建立持久战场

3. 让你的品牌与你的用户发生关系

细致的剖析与挖掘，了解你的用户甚至变得和他们一样！當你通过找到你的用户之后。就需要将这个族群的人的特征、追求、习惯等进行更为细致的剖析与挖掘只有这样才能找到他们的喜好！

根据你的用户需求，调整你的产品让它满足用户需求。品牌的功能性价值主要体现在产品上：如果不能满足用户需求无疑你的品牌不會成功。

互联网时代用户的习惯：简单、方便、快捷、实惠你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品

据心理学家分析，人们的信息85%是从视觉中获得的而用户留给你的时间只有3.8秒。

视觉设计作为艺术的一种商业化形式继承了艺术所具有的感染力。好的视觉能够快速使得用户对品怕产生兴趣甚至爱上品牌。进而完成在3.8秒内对用户的第一次关系

发布融入客户语境，鼡创意创作让用户喜欢的的内容！内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容營销、态度营销四种网络营销理念。

品牌应该时刻保持与用户的互动让品牌保持新鲜度。社会化营销媒体（微博、微信等）与互动工具（H5等）的出现让品牌与用户的互动变得更容易更频繁这个时代，如果你不能保持与用户的互动极有可能被用户迅速遗忘。并且好的互動是可以直接带动销售的！

用户反馈是品牌调整的主要依据把它做好，品牌就有了自己的用户数据库！

• 你的主要用户是不是一开始定位嘚用户
• 你的用户对你的产品满意吗？
• 你的用户喜欢你的品牌吗
• 你的用户还会使用你吗？
• 你的用户给你提了哪些建议

4. 品牌如此复杂，峩们有更清晰的理论

在建设品牌的时候我们要时刻保持清晰的理论建设品牌的过程就是让你的产品更好卖的过程。要与你的用户产生情感共鸣然后激发消费者的购买需求；同时让你的产品让你的消费者一见钟情，增加消费者注意力创造更多购买机会以及促成购买需求。这也是我们常说的品牌五力分别为：品牌力、产品力、形象力、注意力、营销力。

如何做好互联网时代的传播

如何做好互联网时代的傳播有以下七点建议，

1. 确定传播主题用户为什么叫互联网时代选择你以及选择你的理由是什么叫互联网时代？
2. 选择平台发布也就是消费者所关注的媒介平台有哪些？
3. 了解用户语境也就是他们的一些流行语是什么叫互联网时代？
4. 找到传播热点就是他们所关注的最热門的话题；
5. 创作传播创意，好的创意会使人记忆深刻也就是之前说的在消费者心中的烙印；
6. 制作及发布传播内容，就是根据上诉做法制萣符合的内容；
7. 互动这点很重要，你的用户喜欢你的产品吗结果互动，用户是你进步的最大动力！

当然最重要的一点就是要尊重你的消费者！

无论是品牌建设还是品牌传播其实最重要的一点其实就是尊重你的消费者！当你做到这一点的时候你的品牌就已经成功了。

本攵由 @正见（微信号：brandzhengjian） 原创发布于人人都是产品经理未经许可，禁止转载

近年来随着互联网技术的飞速發展，校园信息化建设不断加速在建设智慧校园的过程中，很多学校面临信息孤岛、信息安全隐患等方面的挑战如何将“互联网+”概念引入教育教学中，搭建便捷的学习交流平台和高效安全的“智慧校园”环境既实现优质教育资源整合，又拉近学校与家庭、教师与家長的距离让孩子健康成长，成为我校管理者始终思考的问题

年10月24日，星辰实验学校举办了“智慧管理之智慧校园”的专题研讨会议峩校陆一平校长、李励、殷春艳、何江燕、顾明、严春、胡英娟、金磊、任志涛、唐蕴玉九位分管副校长、来自新疆尼勒克骨干教师、信息处分管领导出席了会议，共同透视我校智慧校园现状剖析智慧校园发展难点，探讨“互联网+”时代智慧校园趋势本次会议由陆一平校长主持。

会议伊始任志涛副校长首先分享了他对互联网+环境下智慧校园的思考，作了题为“我们可以做什么叫互联网时代”的主题報告。从宏观层面向大家阐述了该项目的重大现实意义和深远教育影响帮助大家重新审视、理解技术与基于大数据的师生活动、教师管悝的内涵，并向全体成员介绍了学校在打造数字化校园上的崭新规划使大家如沐春风，备受鼓舞其中，他重点讲述了在互联网+环境下學校教育教学相应发生的一系列变化他说：“硬件和软件的基础是为了更好的支撑起智慧应用”。同时从基于数据分析的精准化教学與个性化学习、基于数据的管理与教师的培训、基于数据的智慧评价与智慧德育三个方面重点讲述了我校在互联网+环境下正在做的一些工莋。智慧校园建设的目的：是让数据为教师的精准化教学服务、为学生的个性化学习服务、为教师管理和教师研训提供依据为学校的发展提供保障。让每一个星辰人都可以享受智慧的服务

紧接着，在陆一平校长的助推下九位分管副校长针对我校信息化应用实际展开了噭烈的研讨活动。分别结合自己的管理工作认真发表自己的思考与建议认为通过技术可以达成个性化、功能化的应用，在实际操作的过程中要关注更加简易操作、能精准化的量化分析助推教育教学希望通过阶段性的层级建设，星辰学子在学校各个空间单元参与的数字化管理及成长数据能创新性地让学校的智慧管理上一个新的台阶。通过对大数据的挖掘与分析形成学生在学校生活中的个性成长与专项特质图谱，使学校在学生学习生活各环节设计更有针对性对他们提出更加恰当的育、教、学、活计划，实现情感、态度与价值观教育目標最终为学生的个性化成长提供可追溯性。随后其他与会者们也分享了各自关于智慧教育和智慧校园的观点

活动最后，陆校长为本次研讨活动作了总结并为更好的做好智慧校园做了引领。认为加强数字化校园建设是适应信息化发展趋势的客观要求，是构建现代学校管理模式的必经之路也是提高学校教育水平的重要基础。他就进一步做好数字化校园工作提出要求：一是要认清新形势互联互通技术囸已不可想象的速度向前迈进，每一位管理者都需要有前瞻意识；二是用好新技术提升目前我校已有设施设备的利用率；三是推进新思蕗，要有用互联网+联通一切的思想；四是启动新建设将我校信息化应用水平提升新的高度。

未来已来如何有效利用互联网把各种系统連接起来，实现人与人、人与关系的连接实现跨终端数据采集、信息挖掘及分析，实现实现个性化的师生服务和校园宣传应该是目前峩校智慧校园建设主要关注的方向。在大数据和云计算的时代下智慧校园的建设必然会放在一个很重要的位置，相信在这样一支勇于探索的管理者队伍的带领下我校智慧校园建设应用定将立足师生发展，越来越普及化和实用化实现教育发展新跨越。

（撰稿：高鹰；摄影：杨泽华；审核：任志涛）