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18春北理工《网络营销》期末大作业（B卷）
(425)&&北京理工大学远程教育学院学年第一学期
《网络营销》期末大作业（B卷）
教学站& && && &&&学号& && && && && &&&姓名& && && && && && &&&成绩& && &
注意：填写学号姓名；试卷雷同，按0分记录& && && && && && && && && &&&
1.& & & & 论述题（25分）
网络品牌策略实施需要遵循哪些基本原则，并进行解释说明?（要求：不少于500字）
2.& & & & 论述题（25分）
请举例说明网络直接分销主要实现方式，并分析其特点及适用性？（要求：不少于500字）
3.& & & & 辩论题（25分）
辩论题目：网络营销将替代传统营销方式
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用网络营销的相关理论和实际案例证明自己的观点。（要求：不少于500字）
4.& & & & 案例分析题（25分）
请你为我国某一大中型家电企业（如海尔集团），设计其网络营销方案。包括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销广告的形式等内容。
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2018年网络学历教育北京理工大学招生简章
“德以明理，学以精工”
工商管理 | 推荐指数：★★★★★
公共事务管理 | 推荐指数：★★★★★
| 推荐指数：★★★★★
计算机科学与技术 | 推荐指数：★★★★★
机械制造与自动化 | 推荐指数：★★★★★
汽车检测与维修技术 | 推荐指数：★★★★★
市场营销（互联网营销） | 推荐指数：★★★★★
眼视光技术 | 推荐指数：★★★★★
北京理工大学隶属于国家工业和信息化部，是一所理工为主、工理文协调发展的全国重点大学，是国家一直重点建设的高校，首批设立研究生院，首批进入“211工程”和“985工程”，是“双一流”建设A类高校，是中国共产党创办的第一所理工科大学。
北京理工大学远程教育学院是教育部于2000年首批批准的15所远程教育试点高校之一。十八年来，学院坚持“依法办学、规范管理、注重质量”的工作方针，以培养优秀应用型人才为目标，构建了由学校、学院、校外学习中心、教师及学生构成的协同发展的远程教育体系。在全国建有82个校外学习中心，与奥鹏教育合作建设了一批学习中心。开设专业33个。拥有2个北京市高等学校继续教育优秀教学团队、11门国家精品课程、13门北京市精品课程，获得1项北京市教学成果一等奖。在2016年北京市继续教育大学生计算机竞赛中获得3个一等奖、1个二等奖和1个三等奖。
北京理工大学远程教育学院坚持以质量为核心，不断加强品牌建设，促进内涵发展，努力提供优质教学资源与高水平服务，满足不同地区对于高等教育的需求，为国家终身教育体系和学习型社会建设做出新的更大的贡献！
奥鹏教育介绍
奥鹏远程教育中心（简称奥鹏教育），是教育部批准成立的远程教育内容服务运营机构。
基于互联网平台，以灵活、方便、个性化的技术手段，为不同年龄、不同职业的人们提供数字化学习机会和全天候一站式学习支持服务；
与北京大学、中国人民大学等国内60多所著名高校开展远程学历教育合作，在全国建立1800多家奥鹏远程教育学习中心，为各类学习者提供不同层次和专业的学历教育服务；
与人力资源和社会保障部、共青团中央、国际权威培训机构，国内多所高等院校建立合作，共同推进中国职业教育的发展；
2010年入选教育部“国培计划”教师远程培训机构推荐名单，开始全面进军中小学教师继续教育和培训领域；
200多万名学员，人人都有机会“比别人更快成功”！
我们努力奉献，旨在让更多的求学者拥有朴实、自然、轻松的生活方式；我们孜孜以求，用全部的热忱和执著，和您一起绽放生命脉搏中喷薄的向上力量。
入学考试科目
计算机应用技术
高中英语、初等数学
2.5—4.5年
数字媒体应用技术
物联网工程技术
*机械制造与自动化
汽车检测与维修技术
眼视光技术
*公共事务管理
大学英语、大学语文
2.5—4.5年
大学英语、高等数学（B）
市场营销（互联网营销）
公共事业管理
国际经济与贸易
计算机科学与技术
软件工程（互联网应用）
软件工程（数字媒体与动漫设计）
信息管理与信息系统
机械电子工程
车辆工程（原理与维修）
车辆工程（理赔估损与鉴定）
电气工程及其自动化
高中英语、高中语文
高中英语、初等数学
国际经济与贸易
计算机科学与技术
软件工程（互联网应用）
信息管理与信息系统
车辆工程（理赔估损与鉴定）
注：1）高起专、专升本层次最短学习期限为2.5年，高起本层次最短学习期限为5年，即从教育部学籍正式注册时间开始算起（通常春季为3月1日；秋季为9月1日），高起专、专升本层次2.5年，高起本层次5年修完学业可申请毕业（不含发证时间）。高起专、专升本层次最长学习期限为4.5年，高起本层次最长学习期限为7年，达到最长学习期限仍未满足毕业条件的学生，学籍将被注销。
2）标*专业分不同课程模块，报名时可任选1个课程模块学习，具体课程模块详见重点专业课程设置。
3）部份省份招生层次或专业有特殊规定的，以省级教育主管部门的公告为准。
报考专科的考生应具有高中毕业或相当于高中毕业文化程度（同等学力者须年满18周岁）
报考专科起点本科的考生必须具有国民教育系列的大专或以上毕业证书
报读高中起点专科的学生，报读时年龄须满18周岁
根据教育部规定，本院招收高起专、专升本学生均为非全日制学习
春季报读学生，其前置证书取得时间不得晚于当年2月28日
秋季报读学生，其前置证书取得时间不得晚于当年8月31日
全年组织报名，春秋两季注册
春季注册为3月，秋季注册为9月
招生报名开始时间：日
春季课程开始学习时间：2017年12月
秋季课程开始学习时间：2018年6月
具体时间请咨询当地学习中心
报名地点：北京理工大学远程教育学院授权本次招生的奥鹏远程教育学习中心。
（具体查询奥鹏教育网站： http://www.open.com.cn——【全局导航】——【新手指南】——【高校授权】——【北京理工大学】）
报名须知：报名者（含申请免试入学）须持本人二代身份证、毕业证书原件及复印件各2份（A4纸复印）,1寸照片（免冠、正面、彩色、蓝底或白底、同版）2张，到当地奥鹏远程教育学习中心报名。奥鹏远程教育学习中心按照规定的报名条件逐一审查合格后，学生填写《学生报名登记表》和《承诺书》。对报名的考生和免试入学者，由奥鹏远程教育学习中心同时完成其身份证、毕业证书原件扫描和电子照片采集工作。所有报名入学者必须提供真实、有效的证件接受审核与办理注册。
报名费、入学测试费：无
免试入学及条件：
年龄25岁（含）以上或持国民教育系列专科及以上学历毕业证书者，可免试入高起专层次学习。
持国民教育系列本科及以上学历毕业证书者，可免试入专升本层次学习。
参加国家统一组织的高等教育入学考试的考生，凭成绩单和准考证报名可免试报读所有层次。
凡属北京理工大学各类国民教育系列高等学历教育毕业生，可免试报读所有层次。
测试入学：凡不符合上述免试入学条件者，均须参加入学测试。
考试方式：机考（请联系当地奥鹏远程教育学习中心）
2018年春季入学测试截止时间：日
2018年秋季入学测试截止时间：日
具体时间请咨询当地学习中心
考试地点：北京理工大学远程教育学院授权招生的奥鹏远程教育学习中心
入学考试模拟试题可登录奥鹏教育网站（http://www.open.com.cn—【全局导航】——【新生入学】——【模拟题】）查询。
入学资格审核
按教育部规定，招收网络教育专科起点本科的学生，必须按照规定的相应学历条件报名入学（含免试入学）。严禁未获得专科毕业证书者取得专科起点本科入学资格。所有报名入学者必须提供真实、有效的证件接受审核与办理注册。若学员所提供的毕业证书无法在中国高等教育学生信息网（www.chsi.com.cn）上得到确认，学员须出具全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心所提供的合格验证报告，方可具备入学资格。凡持不符合条件的毕业证书（如伪造证书、非国民教育系列证书、地方颁发只在地方承认的证书、未按教育部规定进行电子注册的高等教育毕业证书等）报名者，一经审核查出，即做取消学籍、追回在学证件处理，由此造成的费用损失等责任，均由学生本人负责。
录取 交费 选课 注册
凡符合报名条件并被择优录取的学生，请到奥鹏远程教育学习中心下载和打印《录取通知书》。
新生交费：采用网上银行方式交费。新生第一学期交纳不低于30学分学费，第二学期交纳不低于20学分学费，第三学期交纳余额部分。
教材费：学院按照学期教学计划提供课程教材信息，由奥鹏远程教育心中心组织学生自主订购。
选课：新生入学，由奥鹏远程教育学习中心按照学校开课计划为学生进行集体选课。
注册：北京理工大学远程教育学院对参加入学测试及免试学生的入学资格进行审核，被正式录取的学生在交纳首期学费后，学院将对其进行学籍注册。学生可通过登录学生平台查询学生『个人信息』的学籍状态栏了解。
教学与学习
教学模式: 北京理工大学网络教育为业余学习形式，教学环节由教材自学+课件学习+网上导学+网上答疑讨论+课程作业+学习中心辅导+考前复习+集中考试+毕业论文(大作业)组成。
免考：符合条件的学生可按北京理工大学远程教育学院有关规定办理相应课程的免考。
平时成绩约占总评成绩比重：40%（特殊课程除外）。
学院组织课程考试，学生在所属学习中心参加考试。高起本、专升本层次的学生还需参加试点高校网络教育部分公共基础课全国统一考试。
统考是指教育部对现代远程教育试点高校网络教育部分公共基础课实施的全国统一考试。考试对象为现代远程教育试点普通高校的本科层次网络学历教育的学生。
统考科目按不同学历起点和不同专业类别确定：
（1）高中起点本科学生的统考科目如下：
统 考 科 目
大学英语(B)、计算机应用基础、高等数学(B)(数学专业考“高等数学(A)”)
文史法医 教育类
大学英语(B)、计算机应用基础、大学语文(B)(文史类专业考“大学语文(A)”)
大学英语(A)、计算机应用基础、大学语文(B)
大学英语(C)、计算机应用基础、大学语文(B)
大学英语(B)、计算机应用基础，“高等数学(B)”或“大学语文(B)”由试点学校任选一门
（2）专科起点本科学生的统考科目如下：
大学英语(A)、计算机应用基础
专科起点本科教育入学考试(自主考试或成人高考)科目中没有“大学语文”或“高等数学”成绩的，按不同专业须加试统考科目“大学语文(B)”或“高等数学(B)”, 加试科目的选择同高中起点本科学生的专业分类。
大学英语(C)、计算机应用基础
大学英语(B)、计算机应用基础
相关政策详见中国现代远程与继续教育网：
重点专业课程设置
部分专业课程
计算机应用技术
面向对象程序设计、JAVA技术与应用、网站规划与设计、多媒体技术、软件工程、XML程序设计、项目管理、网络信息安全基础、微机技术及应用、SQL Server 数据库应用、用户界面设计、软件开发工具、ASP.NET开发技术等
数字媒体应用技术
网站规划与设计、数字艺术设计基础、脚本程序设计、计算机动画技术、实用图像处理技术、多媒体技术、网站开发与应用、数据库技术与应用、ASP.NET开发技术、平面设计、计算机三维建模、数字视频处理等
物联网工程技术
计算机网络、物联网技术导论、数据结构与算法、无线传感器网络、射频技术与无线通信（RFID）、微机技术及应用、数据通讯基础、网站规划与设计、JAVA技术与应用、网络信息安全基础、网络操作系统、SQL Server数据库应用、无线网络与无线局域网、二维码技术等
机械制造与自动化
可在下列课程模块中任选1个课程模块学习：
机械电子工程课程模块：机械制图、工程力学、机械制造基础、电工与电子技术、机械制造工程学、CAD/CAM原理与应用、微机与数控、机电一体化系统设计等
电气工程与自动化课程模块：电路分析基础A、数据结构与算法、数字电子技术基础A、模拟电子技术基础A、自动控制理论I、自动控制理论Ⅱ、DSP原理及应用、集散控制系统、电气设备故障诊断、电气工程网路与通信技术、智能控制基础、电力系统分析等
汽车检测与维修技术
机械制图、电工与电子技术、汽车排放控制、机械基础、发动机构造与维修、汽车构造与原理、汽车检测技术及设备、汽车故障诊断技术应用、汽车服务工程、汽车文化、(汽车)电子商务、汽车网络技术、汽车维修质量检验、汽车电器设备及维修、机动车检测维修实务等
机械制图、工程力学、几何精度设计与测试、机械制造基础、机械设计、控制与测试、机床数控原理、机床数控系统综合设计、电工与电子技术、机械制造工程学、机械制造装备设计、计算机网络、CAD/CAM原理与应用、单片机原理与应用、数控加工工艺与编程、机床电气控制与PLC等
眼视光技术
大学物理、应用光学、眼镜验配基础、光学测量与光学工艺、角膜接触镜验配、眼镜商品销售、眼镜店经营与管理、眼镜质检与调校技术、眼镜店创业实训、眼镜验配售后服务、眼镜验光实务、专业英语等
公共事务管理
可在下列课程模块中任选1个课程模块学习：
工商管理课程模块：管理学、微观经济学、人力资源管理、市场营销学、经济法、销售管理、电子商务、公司概论等
人力资源管理课程模块：微观经济学、财务管理、人力资源管理、组织行为学、工作分析、薪酬管理、绩效管理、企业文化等
民航服务与管理课程模块：管理学、公共关系学、人力资源管理、民用航空法、管理心理学、民航乘务实务、管理与沟通、民航概论、公共政策分析、企业文化、社会学、民航运输地理、民航地勤服务、员工关系管理、民航服务沟通技巧等
商法学、市场竞争法、国际私法、国际商法、企业法(含公司法)、合同法、民法学、行政法与行政诉讼法学、民事诉讼法、刑法学、刑事诉讼法、知识产权法、经济法等
微观经济学、证券投资学、管理会计、高级会计、资产评估、管理学、初级会计学、财务会计、财务管理、成本会计、经济法、会计信息系统等
市场调查与预测、宏观经济学、运营管理、战略管理、财务管理、国际贸易、管理学、微观经济学、会计学、人力资源管理、市场营销学、经济法、应用统计学、货币银行学等
微观经济学、财务管理、品牌管理、国际贸易、电子商务、市场调查与预测、网络营销、会计学、网页网站设计与规划、营销案例分析、市场营销学、零售学、消费者行为学等
市场营销（互联网营销）
经济法、市场调查与预测、电子商务、电子商务案例分析、电子商务法规、应用统计学、销售管理、人力资源管理、网站规划与设计、财务分析与ERP系统、物流管理、运营管理、网络营销、市场营销学、商务谈判等
公共事业管理
管理学、管理心理学、员工福利管理、项目管理、会计学、企业管理、微观经济学、财务管理、人力资源管理、管理沟通、组织行为学、工作分析、薪酬管理、绩效管理、社会调查研究方法等
国际经济与贸易
会计学、人力资源管理、国际贸易地理、国际服务贸易、国际经济学、跨国公司概论、国际商法、商务谈判、服务营销、外贸英语、国际技术贸易、营销决策模拟、国际结算、证券投资学、管理沟通、市场营销学等
计算机科学与技术
数据结构与算法、计算机组成原理、操作系统、计算机网络、数据库技术与应用、计算机体系结构、面向对象程序设计、JAVA技术与应用、网站规划与设计、多媒体技术、C语言程序设计、管理信息系统、软件工程等
软件工程（互联网应用）
网站规划与设计、软件工程、计算机网络、计算机组成原理、网络信息安全基础、网络编程基础、Visual Basic程序设计、多媒体技术、JAVA技术与应用、SQL Server数据库应用、无线网络与无线局域网、网络操作系统、电子商务、XML程序设计等
软件工程（数字媒体与动漫设计）
网站设计与开发实践、实用数据库与网络、实用数据结构与算法、用户界面设计、数字媒体技术与应用、实用软件工程、计算机三维建模、网站规划与设计、数字艺术设计基础、计算机动画技术、多媒体技术、实用图像处理技术、个体与小组软件过程、PHP 网站开发技术、JSP 网站开发技术、影视后期制作、三维动画技术等
信息管理与信息系统
会计学、财务管理、信息资源管理、计算机组成原理、网络信息安全基础、管理系统计算机仿真、管理学、计算机网络、管理信息系统、数据库系统应用、信息系统分析与设计、运筹学等
机械电子工程
工程力学、企业管理学、液压与气压传动、微机技术及应用、机械制图、工程经济学、几何精度设计与测试、机械制造基础、控制与测试、电工与电子技术、EDA(PROTEL)设计软件应用等
车辆工程（原理与维修）
机械制图、电工与电子技术、汽车学、车辆技术评估与检测、车用内燃机、CAD/CAM原理与应用、汽车维修工程、（汽车）电子商务、汽车节能技术、汽车网络技术、汽车电子学、汽车服务工程、机动车检测维修实务、机动车检测维修案例分析等
车辆工程（理赔估损与鉴定）
保险学、汽车保险与理赔、汽车金融服务、二手车鉴定评估、汽车构造与原理、汽车故障诊断及设备、汽车服务工程、汽车文化、(汽车)电子商务、汽车检测技术及设备、汽车节能技术、发动机构造与维修、机动车检测维修实务等
电气工程及其自动化
电路分析基础、数据结构与算法、数字电子技术基础、模拟电子技术基础、自动控制理论、DSP原理及应用、面向对象程序设计、集散控制系统、微机技术及应用、电气工程网络与通信技术、智能控制基础、电力系统分析等
法理学、民法学、宪法学、行政法与行政诉讼法学、刑法学、民事诉讼法、刑事诉讼法、经济法、知识产权法、商法学、税法、证据法、劳动与社会保障法、国际经济法、国际法、司法文书、律师制度概论、婚姻家庭法、市场竞争法、国际私法、国际商法、企业法(含公司法)、合同法、中国法制史、物权法等
金融学（货币银行学）、管理学、市场营销学、会计学、财政学、微观经济学、宏观经济学、政治经济学、证券投资学、国际金融、商业银行经营管理、保险学、计量经济学、国际经济学、经济预测、公共经济学、新制度经济学、经济思想史、经济学原理、人力资源管理、电子商务、经济法、项目管理、财务管理、国际结算、税收管理等
管理学、初级会计学、财务会计、财务管理、成本会计、经济法、微观经济学、证券投资学、应用统计学、预算会计、税收管理、财政学、会计信息系统、电子商务、审计、市场营销学、管理心理学、管理沟通、管理会计、高级会计、资产评估等
管理学、微观经济学、会计学、人力资源管理、市场营销学、经济法、运营管理、战略管理、销售管理、电子商务、项目管理、公司概论、保险学、商务谈判、管理心理学、现代广告学、组织行为学、管理沟通、市场调查与预测、宏观经济学、财务管理、国际贸易、应用统计学、货币银行学等
管理学、会计学、市场营销学、消费者行为学、电子商务、市场调查与预测、微观经济学、财务管理、应用统计学、服务营销、物流管理、客户关系管理、销售管理、商品学、商务谈判、现代广告学、品牌管理、国际贸易、网络营销、网页网站设计与规划、营销案例分析、零售学等
国际经济与贸易
管理学、微观经济学、会计学、国际贸易、国际经济学、跨国公司概论、国际金融、人力资源管理、国际贸易地理、国际服务贸易、国际商法、商务谈判、服务营销、外贸英语、国际技术贸易、营销决策模拟、国际结算、证券投资学、管理沟通、世界贸易组织、跨文化管理、世界经济、运营管理、国际物流、市场营销学、国际投资等
计算机科学与技术
面向对象程序设计、JAVA技术与应用、网站规划与设计、多媒体技术、软件工程、数据结构与算法、计算机组成原理、操作系统、计算机网络、数据库技术与应用、XML程序设计、项目管理、网络信息安全基础、微机技术及应用、SQL Server 数据库应用、用户界面设计、软件开发工具、ASP.NET开发技术、计算机体系结构、管理信息系统等
软件工程（互联网应用）
网站规划与设计、软件工程、微机技术及应用、数据结构与算法、计算机网络、计算机组成原理、数据库技术与应用、网络信息安全基础、网络编程基础、数据通讯基础、Visual Basic程序设计、多媒体技术、JAVA技术与应用、SQL Server数据库应用、ASP.NET开发技术、PHP 网站开发技术、无线网络与无线局域网、网络操作系统、电子商务、XML程序设计、项目管理等
信息管理与信息系统
管理学、计算机网络、管理信息系统、数据库系统应用、信息系统分析与设计、会计学、管理系统计算机仿真、应用统计学、操作系统、面向对象程序设计、数据结构与算法、电子商务、网站规划与设计、项目管理、企业应用系统专题、财务管理、信息资源管理、计算机组成原理、网络信息安全基础、运筹学等
车辆工程（理赔估损与鉴定）
机械制图、电工与电子技术、保险学、汽车保险与理赔、汽车金融服务、发动机构造与维修、汽车排放控制、机械基础、二手车鉴定评估、汽车构造与原理、汽车检测技术及设备、汽车故障诊断及设备、汽车服务工程、管理学、汽车文化、管理心理学、(汽车)电子商务、汽车节能技术、汽车网络技术、机动车检测维修法规与技术、发动机构造与维修、机动车检测维修实务等
注：以上部分课程设置内容仅供参考，具体以实际执行的教学计划为准
毕业证书、学位证书
参加专科学习的学生修满教学计划规定的学分并达到最低学习年限，成绩合格，可申请毕业；参加专升本学习的学生在满足上述条件的同时，还须参加教育部组织的公共基础课统一考试，成绩合格者方可申请毕业。毕业时发放国民教育系列的标有“网络教育”字样的北京理工大学的毕业证书，并报教育部电子注册，国家承认学历
本科生在校学习最长期限内，完成本专业教学计划规定的全部课程的学习，课程平均成绩75分以上、通过北京地区成人高等教育本科毕业生学士学位英语统一考试或通过全国公共英语三级考试（包括笔试和口试）（外地学生可在本省考点参加考试，具体详见平台通知）、毕业设计（论文）成绩在“良好”或“良好”以上，根据《北京理工大学授予成人高等教育本科毕业生学士学位工作细则》，授予成人高等教育学士学位
毕业证书、学位证书签章单位：北京理工大学
毕业证书式样以学生毕业时教育部当年最新规定政策为准
附件：毕业证书和学位证书样本
奥鹏教育服务热线：400-810-6736
奥鹏教育网址：www.open.com.cn
本招生简章在执行过程中，如遇国家教育部新出台政策，按教育部的新政策执行。
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