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微信公众账号哪些行为会被封号？
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微果酱，一周（9.25-9.30）新媒体资讯。
1、公众号裸奔，刷量或将迎来“寒冬”
9月28日，公众号刷量工具崩溃，不少公众号裸奔。部分公众号还趁机发布了所谓的“公众号刷量排行榜”，从圈内到圈外，从公众号主、广告主、公关代理，甚至普通用户都在传播谈论，不少公众号无辜躺枪。
此次微信公众号阅读数带来的行业震荡，或许会使整个行业迎来洗牌的拐点，净化整个生态，莫让劣币驱逐良币。在对待失实的“公众号刷量排行榜”时，莫让情绪掩盖了理智。
2、微信公众号发布违法广告被罚23.2万
近日，温州市市场监管局对该市某网络传媒有限公司利用微信公众号平台发布违法广告的行为，处以23.2万元的罚款，这是该市目前对此类新型违法行为开出的最高额罚单。
果酱妹认为，这次的惩罚事件应该引起大家的注意。微信公众号等新媒体不是违法广告的避风港。今年9月1日起实施的《互联网广告管理暂行办法》都对广告发布行为做了明确要求和规范。对利用微信公众号传播各类虚假、违法广告，执法部门绝不会“客气”。
3、绑定5个以上公号的微信号被强行解绑
9月29日下午5点左右，运营者向果酱妹反映，手机上收到了“公众号绑定异常通知”，显示“微信号绑定的公众号超过正常个数限制，现已解绑”。
果酱妹猜测，这或许是微信在修复9月22日一微信号可绑定5个以上公众号的bug的后遗症。不过，据反映，目前并未全部被解绑，有人绑定了17个公众号，取消了9个，也有人绑定了9个，取消了2个。这是要分批解绑的意思？
既然是bug，恢复似乎也是迟早的事。不过，“一个微信号绑定超过5个公众号”是不少公众号运营者的呼声，不知道微信是否会将这个运营规划提上日程呢？
4、“二更”和中国质造携手打造视频+电商模式
据界面新闻消息，近日，国内最大的视频内容平台“二更”和中国质造正式签署战略合作协议，双方宣布将共同打造一种全新PGC合作模式。
“二更”联合中国质造平台，推出“视频+”电商模式，试图为短视频创业者提供更多的商业变现方式。
5、“黑凤梨APP”霸屏未成，被关小黑屋
9月28日下午，不少人在朋友圈晒出了一张“2016XX的故事”的图片，图上带有“黑凤梨APP”的标识，以及生成器的二维码。当晚11点多，该公号显示“该公众号因违规无法关注”，目前生成链接也已被封。
想起此前“柏拉图app”和“大字”的命运，这次“黑凤梨APP”似乎也是想借此涨粉，不过很可惜，还没火就被关小黑屋了。
1、京东与今日头条推出“京条计划”
近日，京东商城与今日头条今日达成全面战略合作，共同推出“京条计划”，基于这个计划，未来今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务。
“京条计划”打通了京东与今日头条的用户体系，意味着今后消费者在今日头条购买京东商品时，无需跳转出今日头条App，即可闭环完成从下单到支付等全部流程。
1、“百家号”正式开放注册
“百家号”9月28日起正式向所有用户开放注册，任何人都可以在百家号的官网注册成为作者。百家号开始全面介入百度联盟的广告体系，百家号的作者将可以共享百度体系的广告分成。
在未来，将通过百家号平台向用户推送百度贴吧、百度知道、百度百科和爱奇艺等平台的内容。不过在微信公众平台，今日头条，以及阿里的UC资讯等平台的夹击下，百家号将会如何呢？
2、百家号新增“发现”功能
近日，果酱妹发现百家号新增了发现功能。点击“发现”栏，可以看到有“热门文章”“热门作者”“热搜词”三个选项，通过分析“发现栏”内容，运营者可以了解该平台的用户阅读习惯，及时对内容进行调整。
此外，以前百家号会显示送达数以及阅读数，如今只留下了阅读数。
1、直播平台和个人必须持证上岗
日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有“视听证”，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
近两年来，被视为“流量神器”的直播行业迅速成为互联网领域的现象级风口，“全民直播”蔚为风潮。但直播平台获证难度大，势必会迎来一轮洗牌。
2、董明珠映客直播首秀
9月26日，格力电器董事长董明珠和StarVC创始人任泉、搜狗公司CEO王小川等人一起在映客直播。在1个小时的直播中，累计观看人数超过25万。
当被网友问及是否学雷军天天直播时，董明珠表示，“第一次做网络直播，我感觉自己更年轻更快乐了，但是我还是要集中精力把空调做好，仍然有环境、健康和可持续发展等问题，需要我们去思考。”
1、“微信买单”功能上线
9月27日，微信支付推出“微信买单”功能，商户无需开发，一分钟即可上线收款。服务商可借助“微信买单”，快速地拓展中小型商家，并享受微信支付给予的经费、物料、技术扶持。
随着接入门槛的再一次降低，开发能力不足的中小商户和服务商，将彻底甩掉技术包袱。可预见的是，微信支付覆盖门店也将迎来又一轮的爆发性增长，“无现金”也将持续深入到各行各业的“毛细血管”中。
2、“万达自媒体联盟”正式成立
9月25日，在“万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会”上，万达集团宣布成立万达自媒体联盟，万达集团旗下公司600家自媒体集体入驻企鹅号等六大自媒体平台，自媒体阵营覆盖1.5亿粉丝。
前不久万达才刚刚表态要拿出70%的预算投入到新媒体，这次成立自媒体联盟想必也是万达在新媒体的新布局。
3、分答停摆47天后正式恢复
9月27日晚上9点45分，分答发出一张照片，图片上显示“你还知道回来”的文字。点击“进入分答”菜单栏，发现其已经正式恢复。据消息，恢复后的分答全部分类只剩下职场、健康和科普三类。
对于之前停摆的原因分答并没有做解释，只是打出了“小别胜新婚”的口号。分答停摆47天后正式恢复，是否能够像之前那么火热呢，不好说。
4、九派自媒体平台正式上线
据武汉晚报消息，由九派（武汉）全媒体股份有限公司开发运营的自媒体平台——九派号正式上线，10位自媒体大V和20家政务单位现场宣布正式入驻。
越来越多的自媒体平台上线，除了平台提出的各种吸引人的条件，找一些大V或政务单位为其做品牌背书也越来越受欢迎。
5、支付宝“到位”功能发布
近日，支付宝版本更新至9.9.3版本，上线了“到位”功能：用户可在上面发出各种个性化需求，并寻找附近能提供服务的人。按照规则要求，发布求助、预约服务、帮助别人需要用户芝麻信用分在600分以上，而发布服务则要求芝麻信用分在650分以上。
也就是说，如果我去逛街忘了带钱，可以在“到位”上发起一个借钱的需求，看看谁能借钱给你。如果是你，你会主动使用该功能，发布求助需求或者发布服务吗？
1、“深食季”获联合投资
9月30日，深食季完成数百万元天使轮融资，投资方为开始众筹和创享基金，公司目前的估值为3000万元。
深食季的4个公众号共拥有近30万粉丝，分别是作为探店指南之用，深度挖掘美食背后的故事，以发布原创美食资讯为主的“温州深夜食堂”和“台州深夜食堂”；以体现人物故事和将美食人格化的订阅号“深食季”；以及美食电商服务号“深食记”。
2、“日日煮”获得3500万人民币A+轮融资
近日，美食视频平台“日日煮”获得了由阿里巴巴领投的3500万人民币A+轮融资。今年上半年日日煮获得了3500万人民币A轮融资，由合一资本、信智资本、MFund魔量基金以及500Startup共同投资。
美食类的视频平台似乎越来越受投资大佬们的青睐，不过，近日短视频也被推上了创业风口，不断的资金扶持“诱惑”了一批自媒体人。
3、花椒直播完成3亿元A轮融资
亿邦动力网消息，据悉，花椒直播完成3亿元A轮融资，投资方中首建投投资1亿元、奇虎360投资6000万元。
花椒直播是2015年6月上线的360孵化的手机直播平台。日，花椒直播上线移动VR专区，推出萌颜和变脸功能。
4、全民直播完成5亿元A轮融资
据36氪消息，日前，全民直播已经完成了5亿人民币 A 轮融资，同时还对外宣布，在此之前完成了对手印直播的并购。
全民直播的直播产品于日上线，现日活用户已达500万+ ，移动用户占45%。而被收购的手印直播则上线才刚刚过百天，此前上线不到一个月日活就超过10万。
5、今日头条回应：近期没有融资计划
近日，多家媒体报道称腾讯、阿里正在接触今日头条通过可转债的方式进行投资，对此，今日头条公关负责人回应财新记者称，今日头条近期并没有融资计划，“头条现金流非常健康，不需要钱。”
依果酱妹来看，今日头条似乎真的不差钱，毕竟随随便便就能拿出10个亿去扶持短视频发展。
6、“企业盒子”获200万元种子投资
近日，“企业盒子”已经获得来自华盖创客基金、嘉诚中小企业服务平台创始人许莉，毛大庆等投资人的200万元种子轮投资。
“企业盒子”主打共享办公模式，提出行业诊断，帮助空间运营商“0”成本打造空间服务升级，让企业“1”键获取优质企业服务。
7、央视再揭百度竞价排名模式
9月25日，央视曝光百度贴吧业务和商业推广仍存在打擦边球、监管不力等方面问题，涉黄广告充斥贴吧，屏蔽需花钱，一些色情场所的广告，竟也出现在百度贴吧的商业推广中。
早在今年1月，央视就曝光了百度贴吧的血友病吧、牛皮癣吧被卖给医疗集团，大量虚假广告造成病友利益受损。目前看来，这届百度真的药丸了。
8、Facebook：我们有400万广告客户
据Facebook COO透露，Facebook已经有400万广告客户，今年3月时只有300万。
据悉，移动广告在小企业中越来越流行，尤其在美国之外，Facebook广告客户中超过70%已经将业务伸向美国之外。其中，增长最快的地区是东南亚。
9、App Store搜索广告服务正式上线
苹果公司App Store应用商店搜索广告服务将于10月5日美区正式上线，现在开发者可以通过付费的方式将自己的App推广到搜索结果广告最上方。开发者购买搜索广告后，自己的App将会在搜索广告中优先显示。
这项服务何时在中国区上线还未公布，不过可以预想上线后，App的竞价排名又会刷出新高度，你怎么看？
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
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随时查看文章收益你确定？微信公众号刷粉会被永久封号？
昨天，朋友圈内传出一张因为公众号出现大量虚假粉丝（刷粉），被永久封禁的截图，很多公众号运营者朋友圈里或微信群里都会看到。
具体截内容如下：
接大量用户投诉，你的帐号近期出现大量虚假粉丝，构成《微信公众平台服务协议》平台使用规则中所禁止的推广行为，即”未经腾讯书面许可利用其它微信帐号和任何功能，以及第三方运营平台进行推广“，已被永久封禁。
违反规范：《微信公众平台运营规范》3.2条规定-刷粉行为
违规内容：推广使用外挂和刷粉等行为，违反了《微信公众平台运营规范》
很明显，这个截图反应的是，这个号是因为刷粉，出现大量虚假粉丝，然后被微信官方永久封号（至少单纯截图是这么表现出来的）。
那么，微信开始重点打击公众号刷粉行为了？微信公众号刷粉会被永久封号，还是和其他违规行为一样会有阶梯性处罚？
客观的说，不确定也不知道。因为，首先，我也不清楚这个图到底是从哪里传出来的，而且看来看去都是这张图，也没有看到其他运营者说有同类情况，不好类比，而且就算图片是真的，也不一定全部是因为刷粉。
其次，微信官方近来也没有类似的官方通知，最近微信打击谣言、欺诈、色情信息比较多，也没见到针对公众号刷粉发公告。不过，去年倒是发布过一个关于整顿违规互推行为的公告。主要内容如下：
微信公众平台一直鼓励公众号通过运营自身优质内容来获得粉丝，大量的互推行为也对粉丝造成了骚扰。因此，依照《微信公众平台运营规范》，将对违规互推行为进行整顿，主要形式如下：
<font STYLE="FonT-siZe: 16px" COLOR="#.公众号文章内容对另一公众号引导关注，并通过“阅读原文”跳转到另一个公众号文章进行引导关注。
<font STYLE="FonT-siZe: 16px" COLOR="#.公众号通过文章的“阅读原文”跳转到外链对批量公众号引导关注。
从公告即日起，请涉及此违规行为的公众号自行进行整改，发现仍有帐号存在违规互推行为，将对违规公众号进行阶梯性封号处理。
另外，我还专门去查了上面截图中说到的《微信公众平台运营规范》3.2条规定，确实对公众号刷粉行为做了相应规范，如下：
未经腾讯书面许可利用其他公众号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公众帐号互相推广、普通微信帐号通过微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、摇一摇等任何形式推广公众帐号，以及利用第三方平台进行互推等。
本规范所指“推广形式”，包括但不限于：通过链接，头像，二维码，纯文字等各种形式完成的推广行为。
制作、发布与以上行为相关的方法、工具，或对此类方法、工具进行运营或传播，无论这些行为是否出于商业目的，使用者帐号都将被处理。
可以看到，微信团队一直对刷粉行为确实是有处理的，但是这也说明不了什么。这个截图里面的情况的确说不好真伪，依据太少了，直接下结论肯定不行。到底是真是假，是因为什么原因，之后自然会明了。
这里，我们退一步说，假设这个事是真的，这个公众号确实因为刷粉被微信官方永久封号。这个是好事，大多数人都是厌恶刷粉行为的，然后就像现在朋友圈里讨论的一样，很多人说“微信打击刷粉行为了”，“再刷粉小心被封号”，“不要再随意给公众号买粉了”，“早该打击这些刷粉的了”等等。
但是，居安思危啊，朋友们！是的，你确实可以不刷粉了，但是你有没有想过，如果仅仅因为有大量虚假粉丝就封号，那别人反过来给你的号刷粉怎么样？是的，就是竞争对手，或看不惯你的人给你刷粉，你拦得住吗？
就目前公众号后台来看，你也拦不了，顶多就是手动在那把僵尸粉拉入黑名单，一不小心还把前来关注的真粉给拉黑了。
之前做网站的时候，有外链这个东西，大量给网站做外链能影响网站在百度的收录，排名以及获得外部流量等等。但是百度是一直打击垃圾外链的，也因此很有很多人恶意给其他网站批量制造垃圾外链，造成不好的影响。所以，之后百度加大处理力度，并在站长平台允许站长批量拒绝本站点的垃圾外链，而且也重点打击了很多出售外链或外链交易的平台。
这里，其实也是一个道理，微信官方肯定不会让这种事发生，也肯定不会仅凭公众号是不是出现大量虚假粉丝就处罚。不然，那就乱套了，看谁的号不爽就刷死谁，想想也不太可能。而从这个角度看，这个事也值得商榷。
所以，不管上面截图是真是假，也不管最近微信是否在打击恶意刷粉行为，这里木木提出3个建议：
1、帮助公众号运营者在后台更好的识别僵尸粉，并能快速的进行处理。在后台清理僵尸粉时很烦的一件事件，微信要打击刷粉行为，首先后台用户管理这一块就应该更加完善好，防护要从内部就先做好，再谈外部打击。
2、完善自身的刷粉判别机制，单一公众号出现大量虚假粉丝肯定不能作为最终判决标准，所以在技术上，微就要做好跟进，不过说实话，挺难的，不然百度也不会玩那一出。但是，至少互推刷粉，这个能识别吧。
3、淘宝上那些做刷粉交易的，微信是打击不了的，但是，在各种公众号，朋友圈，群发以及微信群发布这类交易信息的，微信应该重点打击。你光是打击这些刷粉的公众号没用，提供服务的不打击，这事永远没完。
事件追踪：
今天，在朋友圈看到新榜关于此事的最新进展文章，事情的发展是，该被封公号的运营者表示：根本不是刷粉才封的，都是挂了程序才被封的，除此以外，被封的不止他的号，他朋友运营的公众号中，也有不少是因外挂程序而被封的，数量达20多个。而且，被封前，腾讯还有发通告提示诱导分享。
这样，这个事情就明朗多了，那就不是简单的因为公众号出现大量虚假粉丝而封号了，使用外挂程序和诱导分享关注才是重点所在。
首先，各种外挂行为是微信一直在打击的，《微信公众平台运营规范》3.1条规定-使用外挂行为：未经腾讯书面许可使用或推荐、介绍使用插件、外挂或其他违规第三方工具、服务接入本服务和相关系统。而且，就在前不久微信还专门发文表示开始深入打击使用这些“外挂”软件行为，对相关使用非法外挂的用户，将根据违规程度按照阶梯性处罚原则进行限制功能、帐号封停等处罚。
至于诱导分享关注就更不用说了，从没停止打击过。而且现在很多时候外挂程序和诱导分享关注是一起用的，都是直接用程序做什么关注抢红包，助力红包，拆礼品，拼团，拉票等等，你以为还手动？很多都是直接外挂开干。
那问题来了？既然是使用外挂程序，为什么上图中违反规范是3.2条规定-刷粉行为，而不是3.1的使用外挂行为呢？估计是这个公众号使用外挂程序，诱导用户分享以及关注，进而获取大量流量以及粉丝，所以直接判定为刷粉行为。要知道，不止是买粉才叫刷粉，这也叫刷粉，具体可参看上面的刷粉行为相应规范。
木木博客（），个人微信：，公众号：mumuseo，这是一个什么都谈谈的营销运营号，新鲜、有趣、有料。产品运营、新媒体经验、市场营销、广告文案，都谈谈。不要假装你都懂，你那些麻烦问题可能都会在这解决！等你！
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除了做好涨粉和内容，优秀的公众号运营还必须避开这10个大坑
粉丝越多，公众号价值越高？
标题比内容重要？
这些你习以为常的观点，其实是公众号运营最大的坑。
公众号已经进入下半场。
5月17日，微信上线了“搜一搜”和“看一看”，二者的主要内容源，就是微信公众号。
这意味着，公众号的内容有了两个全新的流量源，而不再仅限于自己的粉丝。
当然也意味着微信要正面怼百度和头条了。尤其是头条。头条的新闻分发机制，唯一的数据源就是用户的阅读数据。而微信坐拥社交数据、阅读数据、消费数据。大数据的关键在于多维度，这个大家都懂得，所以单就头条的核心——新闻分发来讲，微信是可以秒杀掉ta的。
再加上小程序也几乎每天一更，逐步开放更多的底层功能和用户数据。小程序为公众号增加了变现方式，无论是直接为第三方小程序导流，还是通过商城类、服务类小程序变现。
新流量+新变现方式=新红利
这波新红利，属于有优质内容的公众号，不分大小。
可是在和粉丝交流的过程中，我发现很多人对于公众号，有着扭曲的定位和奇怪的误解。这些错误的观念会变成你前进路上的大坑，让触手可及的红利烟消云散。
我把这些坑集结起来，写了这篇文章。
做个小测试
1. 粉丝越多，公众号价值越高
2. 必须得每天推送，决不能间断
3. 选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西
4. 企业公众号是低成本的获客渠道
5. 新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行
6. 每篇文章都要反复说我们的产品有多棒
7. 送红包是最有效的互动方式
8. 我们一定要做一个刷屏的H5
9. 只要活动能吸粉，粉丝越多越好
10. 标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高
如果你认同这些观点——
抱歉，以上都是错的。
强烈建议你读完这篇文章。
1.粉丝越多，公众号价值越高
几乎每个卖公众号广告的人都会吹嘘，我有多少万粉丝。这有用么？
几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI——粉丝量。这样对么？
罗辑思维和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但如果让你估值，它俩肯定不是价。
大家可以观察一下，冷兔的赚钱方式，长期以来就只有——广告。
罗辑思维呢？今天做电商、明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到App出来。
都是1000万粉丝，为什么区别这么大？
直接甩公式：
看到了么？和粉丝量一毛钱关系都没有。
因为罗辑思维的核心粉丝数量很大，质量很高（得到App是中产阶级教科书），影响力也很大，所以罗辑思维的价值很高。
冷兔的内容是段子集合，对用户的影响力很低，核心粉丝量级也非常小，大家就是图个乐呵。所以它很难做电商，内容付费就更别提，它只能接一些H5或者App的广告，而且大多数都是游戏。这是其本身特质所决定的。
所以，粉丝的多少，并没有绝对的意义。
最近，有几个leader在公众号后台跟我抱怨，说：唉我手下的新媒体专员，一点都不诚信，为了完成KPI，竟然刷粉丝量？！
我当时回复说，这不能怪人家。把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量人家的工作，人家就用最简单的方式（作弊）解决。
恩，所以说KPI真的是门艺术。
各位leader，请参照公式，全面考察一个公众号的价值。
别动不动就甩个粉丝量的KPI了。
2.必须得每天推送，决不能间断
除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。
据说这是微博时代形成的逻辑。
不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读。同时，足够的推送数量保证了广告的变现空间。
可微信公众号不同，公众号更类似于App。而App的推送，是非常谨慎的。频繁无价值的推送，只会提高用户的流失。
那怎么到公众号上，就非得天天推呢？没有内容，硬凑内容，还凑个多图文！
考虑下粉丝的感受吧。公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。
今天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！
粉丝的信任就这样go die了！这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。
先保证内容质量，再去增加频次。
不要为赋新词强说愁。
用户的耐性，是有限的呀！
3.选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西
不止N个新媒体来找我，说：哥，我都懵逼了。我推啥打开率都不高，只有推大多数人感兴趣的东西，稍微能好点。
我打开瞅了一眼，她说的“大多数人感兴趣”的内容，基本就是：支付宝新规则、银行卡盗刷、5月去哪里旅游、新电影上映等等。这也是很多企业App的现状。
我先说明下， 为什么会出现这种情况。
其实很简单，因为你的粉丝太杂。你这个号，一定是通过各种活动，各类渠道加过粉。因为渠道五花八门，来的人也就千奇百怪。你当时的考虑可能是：“毕竟价格便宜，KPI也完成了。我再从里面洗忠实粉丝就行了”。
结果呢？你被粉丝绑架了。
粉丝太杂，众口难调，所以你推什么内容都掉粉。所以你啥都不敢推了，你懵了，你只推最水的、最大众化的内容，你发现这样阅读量好些，掉粉也慢一些。
可它还是掉，掉到40%，50%，掉到你怀疑人生。
你有没有听过一句话，没有方向的船，什么风都是逆风？
同样，没有方向的内容，谁都想讨好，就谁都会得罪！
如果你能一直维持内容的方向、调性，你反倒能洗出对你有价值的粉丝，其他的，流失了也就流失了，又怎么样？
所以，不要再东一嘴，西一嘴的推内容了。
你又不是新闻客户端…
4.企业公众号是低成本的获客渠道
这句话，三年前成立。
那时候微信还在红利期，我注册过一个公众号，叫妹子控。注册以后就忘了这事儿了，过了俩月我一登录，500多个粉丝！
这才叫红利。红利就是你起个好名字，占住坑，什么都不做，流量和资源照样哗哗的来。
当然这个号我后来没打理。注销掉了。
可现在，红利期早就过去了。
获取粉丝的价格，是很高的。
投广点通，一个粉丝几块钱，十几块钱很平常。wifi加粉，照片打印加粉，虽然便宜，但不聚焦，算下来有效的粉丝价格依旧很高。而粉丝到用户的转化率，也并不高。
为什么你会觉得成本很低呢？
可能是因为你看到（或者只是听说），有些号没花钱（或者花了很少的钱）就做起来了。可他们的内容有多棒，你没有看到吗？比如经纬创投的内容就很棒，而经纬的背后，是整整一个专业媒体团队。这些人力，也是成本啊！
另一些大公司的公众号，比如支付宝没花钱，可它依托着支付宝本身的强大资源。
换一个角度看，现在的公众号有多少，你们知道么？我查了一下，据说有1200万个，而且还在以每天几千个的速度增长。可你听说过的公众号，又有多少个？
做一个优秀的公众号，不比做一款优秀的App容易。
就说我的公众号#金龙聊运营#，一篇文章，从选题、梳理逻辑、写再加上修改，可能要一周的时间，要耗费很多精力。
所以，企业公众号绝对不是成本较低的获客渠道。把它当成渠道，也是非常浪费的行为。
公众号更大的意义，其实在于提升用户对于品牌的认知。比如经纬创投的公众号，ta传达出的，是经纬对于创业者的关注、关心、关爱，是对创业透彻的领悟，坚定的信念。那么创业者在选择投资人的时候，是不是会想到这些，进而选择经纬呢？这才是这个公众号的意义所在。
5.新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行
第四点说了，做好一个公众号，是非常难的事，是小概率事件。
我和专门做新媒体投资和孵化的朋友聊天，问他们有没有办法成规模的孵化新媒体？他们说，哪儿那么容易啊？！我做了几年，我都看不准一个号能不能做起来。经常是本来没抱希望的新媒体起来了，看好的反倒死了。
所以新媒体真的不是初级运营用来练手的活。它需要倾注足够的资源和人力，甚至该做的你都做了，你也未必能做成。
另外，大家有没有发现，新媒体其实是个系统工程。
你得策划活动吧？你得聊合作吧？你得像规划产品一样规划栏目吧？你还得产出内容。
所以，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。
新媒体是个很复杂的活，一点也不初级。
6.每篇文章都要反复说我们的产品有多棒
没错，第四点我说了，公众号的品牌价值很大！
但你也不至于每一篇都讲你们的App有多好呀……这么做毫无品牌价值好吗？
因为你不是在做广告！你是在提供内容！你的粉丝都是一个一个辛苦拉来的呀！！
如果真是想打广告，直接选其他的公众号砸软文就好了呀…
挂个典型账号：
小伙伴们，如果你是粉丝，你会不会厌烦？
一个每天花式说自己产品好的公众号，和一个每天花式吹牛逼的人一样，让人恶心…
你的公众号也是一款产品，能不能有点用户视角？别永远从企业视角考虑，好吗？
有关用户视角和企业视角，参见之前文章《一个模型解释，为什么你做了这么多，用户还是不买账？》
7.送红包是最有效的互动方式
错，送红包是最懒的互动方式。
第一，红包和你的产品或者App的真正价值，往往没任何关系；
第二，送红包看起来效果好，可参与的往往都是来薅羊毛的。
就好像吸毒一样。
今天阅读不行，做一波，舒服一点。很快又不行了，得再送一波，数据又好看了一天。一次又一次，管用的时间越来越短。你也会变得越来越懒于思考。
最终，你只养出来了一群羊毛党，和一群本来有机会成为铁粉，却变得唯利是图的人。
所以小伙伴们，别随便送红包，会上瘾。
一场成功的活动，需要提供给用户真正的价值。
8.我们一定要做一个刷屏的H5
很多公司喜欢幻想一夜刷屏。这非常难，甚至比中500万大奖还难。
每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了？
然后有的公司说，我去找成功过的营销公司做，行不？
哈哈，结论是，不行。
原因也很简单，你很难见到一个刷过屏的公司，再做出一款刷屏的H5。比如，14年有个测你跟好友熟悉度的H5，不知道大家还有印象吗？就是你选几个问题，好友回答，看回答正确的比例，算你们的熟悉程度。
当时很火，他们CEO出来说：我们掌握刷屏的规律啦！以后我们会一直刷屏！
到现在，已经3年了，再也没刷过屏。
一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培养你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，成功的可能性微乎其微。
因为他们总结的这些原因，都是刷屏的必要条件，但不是充分条件。有了这些条件，可能会刷，也可能不会。
还有一点他们没说，刷屏90%靠的是
9.只要活动能吸粉，粉丝越多越好
并不是这样。
我们在第三点聊过，乱七八糟的粉丝，会干扰你的判断，毁掉你的内容规划。
就好像突然涌入的乱七八糟的用户，会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时候，对种子用户精挑细选。
活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度。
另外，就算ta关注了，ta也不是你的真粉。
价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力
要想让ta变成核心粉丝，你需要长期提供优质内容。比如我曾经提到过，一个理财号，和粉丝建立信任，可能需要半年以上。
10.标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高
唉，这个标题党横行的天下……
标题重要不？重要。
80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。
50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。
所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。
你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。
而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。
用户可经不起考验啊~
以上，就是公众号的10个大坑。
希望老板们，能正确定位公众号的价值，不再把它当成一个洗用户的渠道。
希望运营leader们，能全面的考察一个公众号的价值，给予更多的关注和耐心，不再只用粉丝量的KPI压人。
希望公众号小编们，能静下心来，从用户视角打造一款真正有价值的公众号。不再为粉丝量疲于奔命，背离初心；不再一做活动就是简单的发红包。
文 / 孙金龙
来源 / 微信公众号 金龙聊运营
(转载请保留)
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