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& 揭秘：网红产业链 不当广告狗网红如何变现？
揭秘：网红产业链 不当广告狗网红如何变现？
&&日18:10&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)网红在有多红？　　&7：00AM，睁开眼但是不想起床，习惯性的开始刷，关注已久的网红店又上新了，赶紧去抢！　　12：00AM，午饭又吃了好多，午休刷微博，Mike的学员又在晒健身打卡记录，好想下载App动起来！　　6：00PM，坐地铁好无聊，下班吃什么呢，去看看一夫食堂最近有没有简单实用的菜谱，回家照着做！　　尽管不想承认，但网络红人的确在影响着我们的生活方式和态度，除了明星、段子手，网红也是不可忽视的。网红在微博到底有多红，网络红人有哪几类？我们分别选取三个领域的网红来看看。　　一拼颜值　　颜值类红人主要是通过展现自己的生活，为粉丝树立一种生活形态，在吃、穿、住、行、玩方面引起粉丝的崇拜和模仿。　　91万微博粉丝，时尚达人，瑞丽服饰美容首席模特，曾代言资生堂彼嘉松下三得利等，微博签约，拥有自己的服装品牌店。微博受众多为爱美的女性，微博内容包括服装搭配、生活晒照等。　　二靠才华　　这类网红并不一定真的是某一专业的权威，但他们往往在某一领域具有专业的知识或技能，在分享中，他们希望通过对所属领域内容较为专业的分享向其它人标榜自己的专业形象，国内问答论坛&知乎&的slogan是&明白人说新鲜事&，&明白人&就是这类&专业权威&。　　Mike，42万粉丝，健身达人，海/双医学硕士，前DeloitteConsulting，LLP运营负责人，微博签约，创办健身类APP&&FitTime即刻运动，他的微博是个人认证帐号，但是更大程度上是他的APP的品牌窗口，通过微博为APP拉新，将自己的粉丝转化为APP的用户才是他的终极目的。　　三亲民路线　　希望通过展示自己所掌握的技能来帮助到其他需要这种技能或知识的人，这类网络红人的帐号经常分享实用型的信息，极易获得大家的信任和关注。　　坐拥85万粉丝，博主是住在的一家人。微博的主要内容是家里两个孩子的的日常、简单可行的美味食谱，两个萌娃吸引了一票粉丝，尤其是妹妹胖肉，常有网友各种表示对胖肉的宠爱，顺便推推她家的必败产品&&花冠玫瑰茶。　　四晒什么！很重要！　　平白无故，我为什么会关注他们？这还得从人的需求说起。　　根据马斯洛需求层次理论，每个人自下而上都有对&生理、安全、爱和归属、尊重、自我实现&5种层次的需求，并且，人们只有对低层次的需求得到满足后，才会追求更高一层级的需求。　　网络红人所提供的各类信息，不论是服装搭配、还是减肥健身、萌娃日常，都满足了我们对于精神与物质双重的需求。也许我并不一定会按照红人的方式生活，但这并不影响我憧憬这种生活，追求自我实现。　　以上都是从大的角度来说，接下来从具体的情况来看看网络红人是如何圈住粉丝的。　　1，&行动起来，马上下载&&&晒用户　　看到Mike的微博，感觉到的是健身的专业形象！微博内容除了包括自己一些健身问答的视频之外，很大一部分是转发用户对其APP的评价、通过坚持使用APP取得健身的成果。通过鼓励的话语，再加上一些建议，让人感觉他像是一个在你身边全程陪伴的健身私教。这些晒成果、被鼓励、被称赞的微博网友感觉会更愿意分享，同时也会激发其他用户晒成果的欲望。这种真实的用户是会感染其他只是进来围观的群众，从而为转化为自己的用户。　　总结起来就是和粉丝的互动。网络红人重视和自身相关的内容，并对正面内容进行转发和肯定，为自己营造正面的形象。　　2，关于胖肉的一切&&晒萌娃　　从分享简单可行的菜谱到晒自家萌娃的日常，也许一开始我关注@一夫食堂只是因为希望能学会更多做菜的技巧，但慢慢的心却为萌娃牵动着，会习惯性的去看看胖肉和姐姐今天吃了什么，或者胖肉好像又长大了一些，这种陪伴成长的情感经历不会轻易被打断、被取代，好多粉丝关注一夫食堂好几年，对他们来说，两个萌娃就像被大家&看着长大&一般。　　网络红人也是常人，粉丝既是粉丝，也是朋友。如果将粉丝看成朋友，愿意和粉丝分享生活的点点滴滴，粉丝与红人之间的感情，是很难被取代的。　　3，我的生活是女孩的梦想&&晒生活　　肤白貌美，名牌加身，没事就去旅行&&这样的生活大部分姑娘都想要吧？没事再给你点鸡汤，告诉你姑娘要独立，要努力！有木有找到人生导师的感觉！帕丽扎提的微博里转一圈，感觉看到了人生赢家！也正是这种人生赢家的感觉，让粉丝追随她。　　五网红背后的商业推广模式　　名声有了，关注有了，下一步就是将粉丝变成购买力。曾经有人跟老板娘吐槽说，微博上是个红人就一定会有淘宝店。那么，网红背后的商业推广模式如何呢？他们是如何让我们乖乖掏出钱包，并为他们代言？　　1，用户晒感受　　Mike的微博很大部分内容是转发学员的打卡记录，健身效果，肯定学员的成绩，我看着这一篇篇的，都快忍不住要下载了(谁来拉住我！)。　　Mike个人的专业形象，微博的真实用户晒感受，以及微博中激昂的氛围，是Mike从微博这个平台脱颖而出的秘诀。微博平台直接展示下载链接也使得产生兴趣到购买到反馈形成的一个完整的链条，把用户牢牢圈在了自己身边。　　2，微博上的售前与售后，预告与　　作为社交工具的微博有个显著的优势是，圈人、转发和评论以及私信的功能都能及时的让你接受到客户的反馈，将微博作为一个售前和售后的客服来用是恰当不过。　　客户晒单，是借由买过的客户对于产品的展示，让想买而没买过的顾客产生信赖，而售前是指，对于在评论或私信的顾客的问题及时解答，这是获得销售机会的捷径，或者是对于客户在使用中的疑问，也能很及时的回答。　　产品预告，通过微博预告产品上新、发售的时间，提前预热市场。忠实粉丝既可以快速的了解到产品的讯息，又能及时的购买。同时针对新品在微博平台做转发抽奖的，吸引更多参与粉丝，扩大品牌的影响力，这也是帕丽扎提的品牌淘宝店如此火爆的原因。　　3，给粉丝提供有用的东西　　当我们关注一个人的时候，一定是我们可以从他那儿获取到什么。如果你关注的网红总是每天发一些自拍，尽管很美，看久了也就腻味了。如何利用自己的特长给粉丝提供有用的东西，让粉丝持续的关注呢？现在有个很火爆的形式&&录制一些知识小视！视频能够让人更加立体的了解网红，介绍有用的知识也可以培养粉丝的信任感。　　最后，祝所有的红人都能交到真正喜欢你们的那拨朋友！（来源：姑婆那些事儿）
&&&&近日，中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动（详见专题:）总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》（报告全文下载：）发布，对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”，并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。
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　　针对腾讯与阿里之间的竞争，马化腾曾说我们与阿里之间可能在十几个地方都有竞争，有时候多到我会困扰，话音刚落，腾讯就主动选择增加&困扰&，在阿里主打的新零售战场，腾讯就插了一脚。8日上午，传...
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中国电子商务研究中心 版权所有摘要：最近，你一定听说了“微博CEO王高飞说豆瓣用户没价值”这件事。但你不一定知道，这件事的起源是贵Ping的一篇稿子……7月24日，工作量不饱和的产品经理G君在我Ping发了一篇稿子：《》。这篇稿子被大家
最近，你一定听说了“微博CEO王高飞说豆瓣用户没价值”这件事。但你不一定知道，这件事的起源是贵Ping的一篇稿子……7月24日，工作量不饱和的产品经理G君在我Ping发了一篇稿子：《》。这篇稿子被大家熟知，很大程度上是因为被微博CEO王高飞（微博名@来去之间）转发了，还摘抄了其中一段话：只有B站的老大才能救A站随后，事情就朝着奇怪的方向发展下去了。豆瓣网友们纷纷做出了不可思议的反应，比如批评来总、自黑，甚至出周边……一些豆瓣网友认为是微博CEO说的豆瓣用户没有价值另一些豆瓣网友趁机自黑，并推出了周边产品文章的原作者G君表示非常想买这个包，并再一次diss了A站用户：连周边都做不出来，A站才是真的无价值。后来，来总也在自己的微博上对这件事做出了解释：戳开王高飞引用的这条微博就会发现，的作者又在文章里引用了“王高飞引用媒体文章里的一句话”这件事，整个事件变成了一次循环引用：这篇文章来总引用文章A→豆瓣用户引用来总引用文章A的话→文章B引用“豆瓣用户引用来总引用文章A”→来总引用的文章B里在引用“豆瓣用户引用来总引用文章A”……这是题图是咸鱼的那篇文章里的一部分我问了问G君他对这件事的感想，他说他觉得这说明了豆瓣用户不但无价值，还傻X，看文章都看不全。我倒觉得这不是个问题，看文章只看标题其实是绝大多数社交媒体用户的通病，微博用户和自诩内容生产者的豆瓣用户都难逃此劫。大家会误解王高飞的最主要原因，是因为他虽然表面上是微博的CEO，实际却是个网红，每天在微博上和其它用户互怼是“来总”的一贯风格。作为估值千亿的公司CEO，来总可能24小时都在刷微博@来去之间 在2009年8月发出了第一条微博，到现在一共发了五万八千多条，微博粉丝数量也只有不到四十七万，在动辄千万粉丝的微博上甚至算不上大V。粉丝数量有限，但微博上不知道@来去之间 的用户却很少。此前崔永元在微博上 @来去之间 说他是“新来的吧”，还遭到了微博网友们的一致转发嘲笑。崔永元已经把这条微博删了事实上，王高飞2000年就加入了新浪，2014年2月开始担任新浪微博CEO。在新浪微博的日子里，王高飞因为沉迷于“经营”自己的小号 @来去之间 ，被网友们戏称为“来总”。崔永元可能不知道，他入驻微博时，“新来的”来去之间已经是微博CEO了来总每天要花多少时间在发微博上？很奇怪，观察明星微博登录数据的几个App上都没有或者停止更新了@来取之间 的在线时间数据。可能是因为来总刷微博的时间太长会影响微博股价，被特别关照了。所以，我们手工数了一下……在刚刚过去的7月份里，王高飞一共发了808条微博，平均每天26条。发送的时间分布基本是一天24小时，朝九晚五的工作时间会发，凌晨三四点正常人睡觉的时间也会发。即便是最努力的网红，有团队的营销号，也很难像王高飞一样雷打不动地连续8年每天十几二十条的发微博。@来去之间 2017年7月每天发微博数量统计，红线是平均值网红都有狂热粉丝，来总也有。微博上甚至有个叫“来去之间资源博”的小号，简介上写的是“汇总与来总相关的资讯，欢迎@来去之间资源博 投稿或私信投稿”。不过，这个小号更新的却是来去之间的睡眠情况，看起来像是机器人的自动数据统计和更新。“来去之间资源博”更新内容网红们为了增加账号人格特征采用的自黑手段，来总也用得得心应手。和杨幂的脚臭一样，来总也有自己的自黑梗：加点广告怎么了……@来去之间 微博不仅发的数量多，涉及的范围也很广泛。来总关注和转发的内容涉及科技、娱乐、军事、政治、时事等各个领域，甚至有时可会跟着营销号们一起“哈哈哈哈哈哈哈哈”。有时候，@来去之间 在微博上的转发吐槽还会变成新的新闻亮点：传说微博的热榜是“广告”，但王高飞的微博就是个活的热榜——想知道最近微博上在讨论什么，看看@来去之间 就知道了。网红博主 @来去之间 的苦恼从2009年到现在，来总每天发微博的数量并没有显著增长，但评论和转发的数量却实现了从0评论0转发到几百甚至上千转发的增长。不过，作为网红的来总总是在转发别人的微博，很少有自己原创的内容。偶尔原创还遇到和其它普通网红差不多的烦恼：他的原创微博都被微博团队以违反规定为名删除了。比如上个月，来总在试用微博视频功能时拍到了自己裸露的腿，结果视频就被删除了（腿没有高晓松的白）：当然那还不是最早的，早在2015年，来总就已经因为违反微博规定被删过微博了：那么，作为网红，微博经常被删的他对于新浪的使用体验是什么样的呢？微博到底有没有价值呢？来总说：“你瞎么？当然是推特简洁好用。”
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